Proximity Marketing

Proxitronics

media met locatie-bewustzijn

Aanlooptijd Media

•drukwerk: ca 350/450 jaar

•radio: 25/50 jaar

•televisie: 15/35 jaar

•internet: 20/30 jaar?

•mobiel: 10/20 jaar?

LBS anno 2000

•triangulatie

•palm-navigatie (TomTom)

•proximity (Emerce)

LBS anno 2006/2007•GSM amper inzetbaar (KPN

InDeBuurt)

•enorme groei satnav

•alternatieven: wifi, bluetooth, radiotags

•initiatieven - het krioelt ervan

•...dan maar een boekje schrijvenQuickTime™ and aGIF decompressor

are needed to see this picture.

Relevant voor KRO?

•niet afhankelijk van techniek

•wel afhankelijk van identiteit

•content wants to be free

TomTomvs

MiepMiep•installed base 20 miljoen in

Europa

•tweerichtingsverkeer gsm/internet

•user generated guides/pois

•uitgevers verkennen de markt

Geocasting?•bestaande programma’s mappen

•KRO-Wandelen/Regiosoaps

•long-tail taggen

•Atlas van een Herdershond

•new navi-formats

•Hier Woonde Ik (memory mapping)

•Festival van ommuurde tuintjes

•Nokia neemt initiatief (Gate 5 + Navteq)

KPN InDeBuurt

•Trouw InDeBuurt (nieuws op kaart)

•BBC Springwatch

•BBC investeert in Lonely Planet

Location Based Publishing?

Mobiele Omroepgids?•mobieltje is tv-gids

(gepersonaliseerd)

•mobieltje is (lerende) afstandsbediening

•mobieltje is bestelservice

•mobieltje is content customizer

Bluecasting

•Virgin Boredom Bytes

•Breeze (busdiensten Australië)

•Zoom Media (USA)

•acties, campagnes of kanalen?

•omroep als trusted third party?

Wicasting

•cofi-stations (content filling)

•hotspots worden hotstreams - The Cloud

•Apple, Starbucks, Nokia, McDonald’s, Heineken (ON) als omroep?

Cellcasting•Stichting Platform Mobile

Messaging

•Endemol

•De Telegraaf

•Hutchalive (India)

•Wandelkanaal?

500 cellen5000 kanalen

Radiotag / Tagradio?

•Paspoort / Rijbewijs / Kenteken

•OV Chipkaart (KPN)

•Nike+ (Apple)

•Wandelgids = Rennersgids?

Scancasting?

•20 Minutes (Zwitsers dagblad)

•Kerrang (Brits muziekblad)

•Uitgesteld kijken/luisteren (identiteit omroep)

•Locatie is slechts één factor

• Content to One (personalisering)

• Content to When (moment)

• Content to Where (plek)

•Antimassa-media

• zender wordt diender, omroep wordt gids...