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Responsabilidade Social
Empresarial
Prof. Éder Clementino dos Santos© Copyright –Proibida Reprodução.
Henry Ford: produto e preço
- Gestão de Produto e Processo.
Jerome McCarty e Philip Kotler: produto, preço, praça (ponto
de venda) e promoção.
- Gestão de Marketing.
Union Carbide e Green Peace: impactos ambientais
- Gestão Ambiental.
Nike e Eron - impactos sociais, ética e transparência
- Gestão de RSE.
PRODUTO
REPUTAÇÃO
MARCA
RSE e o Mercado
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Responsabilidade Socioambiental
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É uma maneira pela qual sociedade, empresas,Ong´s, Instituições e Governo, tem dedesenvolver atitudes éticas, internamentegerando riqueza social, trabalho digno,qualidade de vida, satisfação e realizaçãoprofissional e externamente, alcançando o bemestar social na comunidade a qual está inserida,tornando-o uma empresa cidadã igualitária esolidária.
Instituto Ethos
Responsabilidade Socioambiental
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Conjunto de ações que promovam o desenvolvimento e
comprometimento com o meio ambiente e as áreas sociais;
É a forma de gestãogestão que se define pela relaçãorelação
éticaética ee transparentetransparente da empresa com todostodos osos
públicospúblicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metasmetas empresariaisempresariais
compatíveiscompatíveis comcom oo desenvolvimentodesenvolvimento sustentávelsustentável
da sociedade, preservando recursos ambientais
e culturais para gerações futuras, respeitandorespeitando aa
diversidadediversidade e promovendo a reduçãoredução dasdas
desigualdadesdesigualdades sociais.
Responsabilidade Social Empresarial
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Responsabilidade Social Empresarial
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Responsabilidade Social Empresarial
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EMPRESA
Empresas e o relacionamento com seus Stakeholders
Ética e Transparência
Investimento Social Privado
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RSE: Conceitos
EMPRESA
Empresas e o relacionamento com seus Stakeholders
Ética e Transparência
Investimento Social Privado
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Responsabilidade
Social Empresarial
Investimento
Social Privado
É uma forma de conduzir
os negócios da
empresa de tal maneira
que a torne sustentável e
co-responsável pelo
desenvolvimento social
É o repasse voluntário de
recursos privados, de
forma planejada, monitorada
e sistemática, para Projetos
Sociais de interesse público
Recursos PrivadosPara Fins Privados
Recursos PrivadosPara Fins Públicos
XX
RSE X ISP
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Investimento Social Privado
Em linha com o Negócio
Prioridade Comunitária
Desenvolver projeto que alinhem-se estrategicamente com o negócio.
Desenvolver projeto que busquem minimizar problemas sociais que
sejam decorrentes da atividade produtiva.
Priorizar Indicadores Sociais abaixo da média.
Mitigar impacto
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Responsabilidade Social
“Muitas organizações monitoram seus
investimentos sociais e publicam relatórios de
sustentabilidade. Poucas empresas, entretanto,
integram as questões sociais e ambientais em sua
estratégia, de maneira a reforçar a vantagem
competitiva para o negócio”.Michael Porter
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REDUZIR CUSTOS pela diminuição dos impactos ambientais e
pelo bom tratamento aos funcionários;
AUMENTAR RECEITAS pela melhoria do meio ambiente e pelo
favorecimento da economia local;
REDUZIR RISCOS por meio do envolvimento com as partes
interessadas;
MELHORAR A IMAGEM DA EMPRESA pelo aumento da
eficiência ambiental e social;
DESENVOLVER O CAPITAL HUMANO gestão de recursos
humanos mais eficaz;
AUMENTAR O ACESSO AO CAPITAL por meio de melhores
práticas de Governança Corporativa;
AUMENTAR ACESSO A CADEIAS PRODUTIVAS, por meio de
gerenciamento da cadeia produtiva.
RSE : Negócios Sustentáveis
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Como implementar a RSE?
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Ferramentas de Gestão em RSE
Balanço Social (Modelo Ibase; Ibase/Ethos
e GRI);
Indicadores Ethos de Responsabilidade
Social;
SA 8000 - Social Accountability
International;
NBR 16001;
ISO 26000;
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Balanço Social
O que é?
Ferramenta de gestão empresarial;
Instrumento de diagnóstico;
Instrumento de diálogo com as partes interessadas.
Modelos:
1) IBASE (Instituto Brasileiro de Análises Sociais e
Econômicas)
Lançado em 1997;
É basicamente quantitativo e de grande simplicidade
no preenchimento;
É considerado base para produção de qualquer
balanço social, independente do modelo final adotado.
http://www.balancosocial.org.br
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Balanço Social
2) Ethos/IBASE
Relato abrangente de princípios e ações da
organização;
Propõe um maior detalhamento do contexto em
que as decisões são tomadas, dos problemas
encontrados e dos resultados obtidos.
3) GRI (Global Reporting Initiative)
É adotado por companhias e organizações não-
governamentais ao redor do mundo;
Busca estabelecer um padrão internacional de
relatório econômico, social e ambiental.
Encoraja as empresas a estabelecer metas e a
reportar se esses objetivos foram ou não atingidos.
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Indicadores Ethos de RSE
Ferramenta de aprendizado e auto-avaliação da
gestão da empresa, no que se refere à incorporação de
práticas de responsabilidade social empresarial.
Formado por 7 temas
(valores/transparência/governança; público interno;
meio ambiente; fornecedores; consumidores/clientes;
comunidade e governo/sociedade) e por 40 indicadores
de profundidade.
Possibilidade de comparar as notas da empresa com
as notas das empresas com melhores práticas.
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Certificação SA8000
Criada em 1997, é a primeira certificação internacional
de RS auditável e credenciada pela instituição inglesa
Social Accountability International (SAI);
Certifica o desempenho das empresas em 8 áreas:
trabalho infantil, trabalho forçado, saúde e segurança,
liberdade de associação, discriminação, práticas
disciplinares, horário de trabalho e sistemas de gestão;
Entre as empresas brasileiras com a certificação
SA8000: Petrobras, De Nadai, Avon, Consultoria CESG e
Bahia Sul.
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ISO 26000 / NBR 16001
ISO 26000
- Em desenvolvimento com liderança do Brasil;
- Objetivo de apresentar diretrizes de responsabilidade
social e orientar organizações de diferentes portes e
natureza a incorporá-las a sua gestão.
- Não será uma norma para certificação. Adesão
voluntária.
NBR 16001
- Norma da ABTN que tem caráter de sistema de
gestão de responsabilidade social.
- Inmetro certifica.Prof. Éder Clementino dos Santos
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PromoverPromover aa CompetitividadeCompetitividade
EmpresarialEmpresarial ee aa
ResponsabilidadeResponsabilidade SocialSocial parapara
asas empresasempresas ee aa sociedadesociedade..
Missão do Sistema RSE
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Conscientizar, motivar, facilitar e orientar as
empresas para a prática continuada e crescente
de Responsabilidade Social, considerando-a
como uma estratégia de crescimento e
longevidade, de apoio ao desenvolvimento
integral do Estado e de contribuição às políticas
públicas do país.
Missão
Assessoria de RSE
Informação / Mobilização;
Atuação Consultoria Gestão em RSE;
Desenvolvimento de Projetos;
Rede Sistema FIRJAN para a RSE
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““Uma boa imagem entre o público não só
facilita a realização da missão econômica,
mas também proporciona alguma boa
vontade para os dias em que as coisas
saem erradas.”
Frank Corrado – A força da Comunicação (Makron Books)
RSE, MERCADO E RISCO
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QUAL O FOCO DA RSE?
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MUITO OBRIGADO !!!
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