Võrtsjärve Internetiturunus, 2 koolitus

Inte rne titurundus e pra ktilis e d s e m ina rid piirko nna

turis m ia s ja lis te le 6 ., 1 2 . ja 2 0 . o k t. 2 0 1 0 Võ rts jä rv e

Kü la s tu s k e s k u s e s Ko o lita ja : Le c tu s Ko o litu s ja Ko n s u lta ts io o n id OÜ

Lä b iv iija : Aiv a r Ru u k e l

AJAKAVA

1 0 .0 0 -1 1 .3 0 k o o litu sp a u s1 0 .4 5 -1 3 .1 5 k o o litu slõ u n a1 4 .0 0 -1 5 .3 0 k o o litu sp a u s1 5 .4 5 -1 7 .1 5 k o o litu s

Otsingumootorid

• Otsimootoreid on sadu• Lisaks Googlele veel Yahoo,

Bing• Eestis Neti, www-värav, Delfi

Rambler, Yandex

Otsimootoriturundus SEMSEA SEO- tasuline - „tasuta“- ostetud - orgaaniline- ise kontrollid - saad mõjutada- kiire - võtab veidi aega- vähem klikkijaid - rohkem

klikkijaid 10% 90 %

Otsimootoriturundus SEM

Kuidas inimesed otsingutulemusi vaatavad

Otsingumootorid

• Enamus inimesi piirdub esimese leheküljega

• Kes ees see mees !• Indekseerimist toimetavad robotid• Koodist suurem osa saladus• Siiski piisavalt palju teada et oma

veebilehte optimeerimida

Protsess

OtsisõnadVõtmesõnad (ehk otsisõnad ehk

märksõnad) on lingiks kasutajate ja otsimootori vahel

Otsimootor otsustab võtmesõnade järgi kui hästi vastab veebileht otsitavale

Küsimuste küsimus - Milliseid sõnu ja mõisteid

kasutab Sinu klient Sinu teenust/toodet otsides?

Mõtle nagu Sinu ideaalne klient!

• Mis sõnad ta sisestab otsimootorisse?

märksõnad = võtmesõnad =otsisõnad

Võtmesõnade uuring

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

• Ajurünnak– tooted ja teenused mida Sa pakud?– Milliseid sõnu kasutavad Su

konkurendid?– Millised teised teenused on minu

ideaalsele kliendile olulised?– Millised tuntud vaatamisväärsused on

piirkonnas, mida võidakse teada ja otsida?

• Võtmesõnade uuringu vahendid– Google Märksõna Tööriist– Quintura– Google analytics

Google Adwords märksõna tööriist

Quintura

Tasulised ja tasuta vahendid

Unikaalsete võtmesõnade tähtsus

Pikk saba – üha enam inimesi otsib unikaalsete märksõnade kaudu

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Mida otsimootorid arvestavad?• Otsisõna (võtmesõna) seotus lehe sisuga• Teiste veebilehtede „arvamus“ - linkimine ehk viitamine• Lehe aadress ehk URL• Lehe pealkiri ehk Title• Sisu pealkirjad• Pildiline sisu• Audio-visuaalne sisu

Kus kasutada otsisõnu?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

• Tiitlites• Pealkirjades (headings) • Piltide tagides (Image Alt tag)• URL (“inimkeelsed” aadressid)• Lehe sisu tekstis• Linkides (vastavuses selle lehe sisuga millele

lingid)

Veebilehe tiitel• Veebilehe olulisemaid komponente

otsingumootorite silmis• ärge jätke tiitlit tühjaks• kasutage igal lehel unikaalset tiitlit

(smokesauna vs smoke sauna)(• ärge pange tiitlisse antud lehte mitte puutuvat

infot• ärge märksõnadega üle pingutage, inimesed

tahavad seda ka lugeda

Kohalik otsing - Google Places

Otsimootoriturunduse kolm vaala

•Sisu•Tiitlid•Lingid

Milline sisu?

• Tekst• Pildid • Videod

Sisu tekste ära kopeeri mujalt

Pildid

Videod

gerry@gerrymcgovern.comCopyright © Gerry McGovern

Miks lingid on tähtsad?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

• Meie lehele mujalt suunavad lingid on „hääled“ meie veebilehe poolt –

• Mitte kõik lingid pole võrdse tähtsusega• Linkide „ehitamine“ on osa otsimootoritele

optimeerimisest• Sissetulevad lingid peaks kasutama õigeid

märksõnu, samasid, millele oleme lehe optimeerinud

• NB! Ärge makske linkide eest!

Kust saada sissetulevaid linke?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

• Registreerige kataloogides• Linkide vahetus

– Partnerid– Kliendid– erialaorganisatsioonid

• Iseseisvalt teile linkivad– Miskit väärtuslikku, vajalikku

• Mikrosaidid portaalides• Sotsiaalmeedia Facebook, Twitter, Flickr...• BLOGID !• Veel ideid?

Kuidas teada, kes meile hetkel lingivad?

Ja seda, kes lingivad meie konkurentidele?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Google Analytics

E-post on kõige enam kasutatav vahend internetis

• Miks e-post on võimas turundusmeedium?– E-post on lihtne– E-post on odav– E-post on interaktiivne– veel?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Miks e-post on probleemne?

• Spämm on laialt levinud• Oht valesti tegutsedes saada kasu asemel

kahju

• Mis on spämm?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Kellele e-posti saata?

• Ainult nendele kes on andnud selleks loa• Vaata kaugemale enda ettevõttest ja

koopereeru partneritega• Ära võta riski, et sinu aadress lisatakse

spämmi-filtritesse

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Enda koostatud postinimekiri on

kuldaväärt

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Oma nimekirja kogumine• Oma veebilehel - paku ka väärtust, mitte

ainult „liitu uudiskirjaga“• Küsi võimalust edaspidiseks suhtluseks• Renditud listide omaks pööramine• Kõigi kampaaniate osa. Reklaam• Küsi inimestelt, kes sulle helistavad luba,

et lisada neid oma posti listi• Muud offline võimalused?

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Järjepidevus

• Pidev vestlus• Suhte arendamine, mitte viimases hädas

müügi suurendamine• Personaliseeritud, huvitav ja kasulik sisu

annavad võimaluse edaspidi müüa• Ühekordne kampaani jäägu rendilistidesse

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Mida kirjutada?

• Pane end oma lugeja „kingadesse“ - räägi sellest, mis on oluline lugejale!

• E-kirja eesmärk on äratada huvi• Lase lugejal saada osa oma personaalsusest,

kõla nagu reaalne inimene• Jutusta õpetlikke ja kaasahaaravaid lugusid• Kasuta värve ja oma ettevõtte logo

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Mida ära kirjuta!

• Ära kirjuta uudiskirja nagu oma toodete, teenuste reklaami

• Ära kirjuta kui sul midagi öelda ei ole• Ära kirjuta novelli! Paras pikkus on 3-4

tekstilõiku

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Millal saata?

• Eesmärk regulaarsus ja järjepidevus– Kord või kaks kuus on jõukohane– Hooajauudised on popid– Pane omale iga uudiskirja idee kirja kui see

tekib– Esmaspäevastel ja teisipäevastel on tavaliselt

suurem avamis %, reede õhtustel kõige väiksem

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Kuidas saata?

• Ära saada uudiskirja oma postkastist, pole selleks mõeldud

• E-postitusprogrammi kasutamine tasub end ära

– Professionaalne välimus– Saad olulist infot– Võidad aega

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Vahendid

• Sendsmaily• Epostel• GetResponse• MailChimp• iContact

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Minu valik – Mailchimp.com

Email + sotsiaalne meedia

Vaatame raporteid

Mõõdikud

• Avamise %• Klikkimise %• Avamise ja klikkimise suhe• Põrge • Unsubscribe

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel

Mõtle välja 10 ideed kuidas aadresse koguda ja väärtust pakkuda

http://slideshare.net/Ruukel http://www.facebook.com/turismiturundus http://twitter.com/Ruukel