Branding & Advertising final project

TH True Milk Công thức IQMaxIntegrated Communication

Campaign

Agenda:1. Market Overview

2. Communication Objective

3. Target Audience

4. Communication Insight

5. Campaign Idea

6. Execution

1. Market Overview

- Giá trị giao dịch ngành sữa 2013 đạt 62.2 nghìn tỷ đồng

- Tăng trưởng 20% năm 2014

- 23% năm 2015

Sữa bột: 45% thị trường sữa Việt Nam, tốc độ tăng trưởng bình quân 10,1% (2010-2013). Abbott, Friesland Campina Vietnam và Mead Johnson 25% thị phần

Sữa nước:29% là Vinamilk và Friesland Campina Vietnam. Ngoài ra có FCVTH Milk, Nutifood, IDP, Hanoi Milk,…

2. Communication Objective

Xây dựng hình ảnh TH True Milk Công thức IQMax trở thành một người bạn dinh dưỡng đồng hành cùng trẻ em trong độ tuổi đến trường

3. Target Audience- Những bà mẹ có con

trong độ tuổi đến trường (4-10), bắt đầu chuyển từ sữa bột sang sữa tươi.

- Độ tuổi: 30-45- Đặc biệt quan tâm đến

sự phát triển trí não của trẻ và hành trang cần thiết khi trẻ đến trường

4. Communication Insight

Mẹ luôn mong muốn có một người bạn đồng hành thay mẹ chăm sóc dinh dưỡng cho con khi con đến trường.

Mẹ mong muốn trường học là nơi con có thể tiếp xúc với những người bạn thông minh, học tốt để con học tập theo và phát triển tốt.

5. Campaign Idea

ĐÔI BẠN THÔNG THÁI

Campaign Objective

Trong 6 tháng: - Tăng độ nhận biết thương hiệu.- Doanh thu tăng 10- 15%.

Sau 1 năm:- Thị phần tăng lên 30%.- Doanh thu tăng 25%.

Sau 2.5-3 năm:- Thị phần tăng lên 50%.- Doanh thu tăng 50%.- Trở thành một trong những market leader trên thị trường sữa phát triển IQ

EXECUTION Phase 1: Launch

TVC Storyboard

* Scene 1: Buổi sáng trước khi bé đi học, mẹ bận rộn với nhiều công việc: đánh thức bé dậy,giục bé đánh răng, ủi quần áo, làm bữa sáng.

* Scene 2: Mẹ đứng ở bếp và khuấy sữa bột, thở dài, đưa sữa cho bé uống-bé ko chịu, chạy. Mẹ bỗng nhớ có lốc sữa , trên bao bì có “TH True Milk Công thức IQMax” để trên bàn, hộp sữa biến ra thành bạn IQMax. Bạn IQMax dắt bạn vừa đến trường vừa uống sữa.

EXECUTION Phase 1: Launch

TVC Storyboard

* Scene 3: Trong lớp học, các bạn tham gia giải câu đố IQ theo cặp (tìm mảnh ghép còn thiếu trong bức tranh hoa văn), bé và bạn IQMax chiến thắng trò chơihigh-five* Scene 4: hai bạn về nhà khoe mẹ điểm 10-Câu Claim kết TVC: “Sữa tươi TH True Milk Công thức IQMax”-“Phát triển trí tuệ toàn diện”

EXECUTION Phase 1: Launch

TVC Storyboard

- On Air Schedule: 8h-9h, 11h-12h, 18h-19h, 20h-22h

- Kênh: VTV1, VTV3, HTV7, HTV9, Today TV trong 6 tháng

EXECUTION Phase 1: Launch

Facebook Fanpage

Banner ads

Billboards

- Giới thiệu các thông tin về sản phẩm, nhấn mạnh yếu tố “sữa tươi công thức với các thành phần dinh dưỡng giữ nguyên như sữa bột”.

- Cập nhật các thông tin về cuộc thi “Đôi bạn thông thái” diễn ra tại các trường học.

- Quảng bá cho event “Học viện IQ”.

Youtube - Viral clip.

EXECUTION Phase 1: Launch

Promotions

- Khuyến mãi tặng quà khi mua sản phẩm theo cặp.

+ Mua 2 lốc tặng bộ xếp hình thông minh (dành cho 2 bé chơi cùng nhau, có bảng tính điểm cho bé và bạn). + Mua một thùng tặng hai búp bê IQ Max ngồi bông. + Mua hai thùng tặng hai balo TH Truemilk IQMax.

EXECUTION Phase 2: Experience

Activation in Schools-Cuộc thi “ĐÔI BẠN THÔNG THÁI”

- Tổ chức cuộc thi Test IQ tại các trường mẫu giáo và cấp 1, hình thức thi theo cặp (bé và 1 bạn đồng hành tự chọn). Các bé sẽ tham gia các vòng test IQ: khả năng ghi nhớ, phân tích logic, giải toán nhanh, ghép hình,… (đối tác: Kumon, Adam Khoo, ILA, John Robert Power,…)

EXECUTION Phase 3: Amplify

Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax

- Test IQ để tìm ra thiên hướng phát triển não bộ của bé.

EXECUTION Phase 3: Amplify

Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax

- Bé và phụ huynh được chuyên viên tư vấn nghề nghiệp tương lai cho bé và chia sẻ lời khuyên để củng cố và phát huy thiên hướng từ kết quả test IQ.

EXECUTION Phase 3: Amplify

Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax

- Bé được tham gia các trò chơi phát triển kĩ năng tư duy phù hợp với nghề nghiệp được tư vấn.

EXECUTION Phase 3: Amplify

Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax

- Khách mời: Đỗ Nhật Nam chia sẻ bí quyết học tiếng Anh, giao lưu cùng các bạn nhỏ.

- Chuyên gia chia sẻ về tầm

quan trọng của việc phát hiện và bồi dưỡng tài năng sớm và chia sẻ một số tài liệu tham khảo.

EXECUTION Phase 3: Amplify

Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax

- Key Moment: Lễ Tốt nghiệp Học viện IQ Xếp hình IQMax lớn nhất

Đánh giá hiệu quả chiến dịch.Mục tiêu Phương pháp Kết quả

Tăng độ nhận biết từ 0- 30%

Các công ty nghiên cứu thị trường; số lượng like share viral clip, số lượng người tham gia cuộc thi và event.

Tối thiểu tăng 25%

Tăng doanh thu 10-15% Doanh số sản phẩm bán ra

Tối thiểu tăng 10%

Củng cố giá trị thương hiệu

Thực hiện nghiên cứu hậu Event

Dự trù kinh phí.Giai đoạn Nội dung Kinh phí

GD1: Launch Ấn phẩm truyền thông quảng cáo Quà khuyến mãi

2 tỉ1.5 tỉ

GD2: Experience Ấn phẩm quảng cáoTổ chức cuộc thi “Đôi bạn thông thái”

1.5 tỉ

2 tỉ

GD3: Amplify Ấn phẩm quảng cáoEvent

1 tỉ6 tỉ

Tổng cộng 14 tỉ

THANK YOU