Das ist Werbung? Content Marketing, Influencer Relations, Native Advertising

Das ist Werbung?

Content Marketing, Influencer . Relations und Native Advertising .

Theresa Grotendorst

Media Convention / re:publica Mai 2015

Twitter: @2welten

Mehr Banner - weniger Wirkung

Interruption Marketing sucks

Interruption Marketing sucks

Neue Werbeformen & Marketingstrategien

Content Marketing Agenda

Influencer Relations

Native Advertising

Product Placement

Brand Content

TRADITIONAL MARKETING TALKS AT PEOPLE. CONTENT MARKETING TALKS WITH THEM.

Content Marketing

> 2 MILLIONEN KLICKS IN 20 STUNDEN

Beispiel WREN Content Marketing

WIE AUFGEKLÄRT MUSS EIN NUTZER SEIN UM DEN WERBECHARAKTER DIESES VIDEOS ZU ERKENNEN?

Content Marketing Beispiel WREN

Beispiel The North Face

Content Marketing

DIE GRENZEN ZWISCHEN PRODUCT PLACEMENT UND SCHLEICHWERBUNG SIND FLIEßEND

!

!

WIE WEIT KANN PRODUCT PLACEMENT UND DIE REDAKTIONELLE EINFLUSSNAHME GEHEN?

Product-Placement

Beispiel VAIO

Product-Placement

MUSIC VIDEO „THE MAN“ ALOE BLACC

Before

After

Beispiel Levi’s Digital Product Placement

Digital Product Placement "MIRRIAD - ADVERTISING FOR THE SKIP GENERATION"

Ab wann wird es für den Nutzer unmöglich Werbung vom Inhalt zu unterscheiden?

YOU’RE MISSING OUT IF YOU CONTACT ONLY THE PRESS TO SHARE YOUR NEWS

Influencer Relations

THINK BEYOND JOURNALISTS - CELEBRITIES - BLOGGER - BRAND FANS - EMPLOYEES

Influencer Relations

Beispiel Lord & Taylor

Influencer / Blogger Relations

Beispiel Techniker Krankenkasse

„MEIN WEG“ -

#WIREINANDER KAMPAGNE

Native AdvertisingNATIVE MEANS A SHIFT OF HOW TO

COMMUNICATE

WITH THE AUDIENCE.

!

!

FROM BEING THE LOUDEST

TO BEING THE MOST ENGAGING.

Native Advertising

WENN WERBUNG ZUM INHALT WIRD, WAS IST DER INHALT DANN NOCH WERT?

„Journalismus aus der Hölle“

„das Trojanische Werbepferd“

„eine der fünf Todsünden des neuen Journalismus“

„verkappte Werbung im Redaktionsmantel“

Native Advertising

IN CONTEXT. !RELEVANT. LIKEABLE. SHAREABLE. !!FROM BEING THE LOUDEST TO BEING THE MOST ENGAGING.

Beispiel Mini

Native Advertising

31.6K SHARES ON FACEBOOK

Beispiel Samsung

„EIN PORTAL UM INFORMATIVE UND ANREGENDE REDAKTIONELLE INHALTE AUS DEM GROßEN BEREICH DES MOBILEN DIGITALEN LIFESTYLES ZU BIETEN.“

Beispiel E-Plus

Branded Content

„TURN ON BIETET DIE AKTUELLSTEN TECHNIK-NEWS UND DIGITAL LIFESTYLE-TRENDS IM WEB. MIT TÄGLICH NEUEN VIDEOS, TEST, TIPPS UND RATGEBERN BIST DU IMMER UP TO DATE!“

Beispiel Saturn

Branded Content

“VIDEO ALLOWS US TO TELL THE GREAT STORIES OF OUR CUSTOMERS RATHER THAN OUR OWN“

!

- Bo Dietrick Video Producer ExactTarget

Beispiel Vodafone

Branded Content

“INSTITUTIONS THAT ONCE HAD TO GO THROUGH MEDIA TO DELIVER INFORMATION ARE NOW THEMSELVES MEDIA.“ !

!

!

!

- Andrew Nachison Founder We Media

Von Marken zu Medien

!

STATT TEURES GELD IN GOOGLE-ANZEIGEN UND NUTZLOSE WERBEBANNER ZU STECKEN, SCHAFFEN MARKEN LIEBER ZUNEHMEND IHRE EIGENEN MEDIEN UND NEWS PORTALE, UM “NATÜRLICHE” REICHWEITE AUFZUBAUEN.

!!!

Einnahme des letzten werbefreien Raumes

Können diese Werbeformen objektiv und seriös informieren?

!

„THE RIGHT AD, AT THE RIGHT TIME, TO THE RIGHT PERSON.“

!

- DEMOGRAPHICS

- INTERESTS

- ACTIVITIES

- NETWORK

- CONTEXTUAL INFORMATION

Das ist erst der Anfang…

Data-driven & Audience-based

"DIE MEDIENANSTALTEN HABEN ZU VIELE ALTE KOMPETENZEN UND ZU WENIG NEUE.“

!

– Dr. Hans Hege, Direktor der mabb

Im Zeitalter der Medienkonvergenz hinkt die Regulierung hinterer

Theresa Grotendorst

Theresa.Grotendorst@gmx.de

Twitter: @2welten

Vielen Dank!