Media tendencijos ir „Media eksperto“ apdovanojimai

ARTŪRAS OLŠAUSKAS

verslo vystymo vadovas MAGDA ANUŽYTĖ

tyrimų vadovė

SVEIKI!

2015 metais „Media House“ šventė veiklos 20-metį ir kvietė prognozuoti 2016 metus. Atrodė paprasta – 10 teisingų spėjimų apie media ir bilietai į Niujorką tavo kišenėje. Nuo metų pradžios 402 žmonės sekė kaip pildosi jų įžvalgos apie media pokyčius šiais metais. Kokie klausimai labiausiai nustebino ir išretino pretendentus? Kas išliko finišo tiesiojoje?

• Media House - 20 metų • 10 media klausimų • 1 bilietas į Niujorką ir atgal • 402 dalyviai

ESMĖ

TURINYS

Nuo ko atsispyrėme

2015?

Kas įvyko 2016?

Kas 2017?

#1 DĖL LIDL

Ar išvysime pirmąjį prekybos centro LIDL TV klipą iki 2016 m. Velykų? (Lietuvoje planuojantis atsidaryti prekybos centras „LIDL“ kol kas neskelbia nuo kada pradės dirbti, tačiau manoma, jog tai įvyks 2016 m.)

#1 DĖL LIDL

Ar išvysime pirmąjį prekybos centro LIDL TV klipą iki 2016 m. Velykų? LIDL nepradėjo TV kampanijos iki kovo 27.

33,1%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE

#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE

„Ar tiesa, kad 2016 m. rugsėjo mėn. „15min“ turės daugiausia realių, vyresnių nei 7 m. amžiaus, lankytojų mobiliuosiuose įrenginiuose iš visų naujienų portalų? (pagal Gemius duomenis)“

#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE

Auditorija pagal įrenginius, kuriais prisijungiama prie interneto, 2016

TOP 5 veiklos mobiliajame internete, %

Šaltinis: Kantar TNS, Atlas, 2016 pavasaris, veiklos % nuo mob.telefonu naršančių auditorijos

1.486

899

280 109

1.550

952

331

145

Kompiuteris Mobilusistelefonas

Planšetė Televizorius

Savaitės auditorija, tūkst.

Mėnesio auditorija, tūkst. 1. Paieškos sistemos

2. Socialiniai tinklai

3. Naujienų portalai

4. Vaizdo turinys

5. Elektroninis paštas

#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE

32%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

2015 rugsėjis

2016 rugsėjis

Šaltinis: Gemius Audience, 2015 rugsėjis, 2016 rugsėjis, 3-as pagal sudėtingumą klausimas

Teisingas atsakymas:

NE

#3 DĖL ADRENALINO

Ar „Ogilvy“ taps 2016 m. reklamos festivalio „Adrenalinas“ metų kūrybine agentūra? 2015 m. „Ogilvy“ tapo metų kūrybine agentūra reklamos festivalyje „Adrenalinas“, 2014 m. šis apdovanojimas atiteko „Milk“.

#3 DĖL ADRENALINO

Ar „Ogilvy“ taps 2016 m. reklamos festivalio „Adrenalinas“ metų kūrybine agentūra? Paaiškėjo, kad 2015 metų titulo „Ogilvy“ neišlaikė – laimėjo „Milk“.

3-as pagal lengvumą klausimas

71,03%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE

#4 DĖL LAIKO SU TELEVIZIJA

„Ar tiesa, kad 2016 m. 1-6 mėn. TNS TV metrų duomenimis auditorija nuo 15 m. iki 74 m. per dieną vidutiniškai praleis daugiau nei 2 val. 47 minutes žiūrėdami TV?“

#4 DĖL LAIKO SU TELEVIZIJA

Laikas, praleistas žiūrint TV („gyvai“) min/dieną, 2008-2016 1-6 15-74 m.

Šaltinis: Kantar TNS, tv metrų tyrimas, 15-74 m., 4-as pagal lengvumą

03:3

2

03:3

2

03:3

4

03:3

0

03:4

5

03:5

0

03:3

3

03:4

5

03:5

7 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

1-6

71%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

TAIP

#5 DĖL METŲ PREKĖS ŽENKLO

Ar tiesa, kad „Verslo žinių“ nominaciją „Metų prekės ženklas 2016“ laimės pieno produktas? (2013 m. ir 2015 m. „Verslo žinių“ „Metų prekės ženklo“ apdovanojimas atiteko „Vilkyškių“ prekės ženklui.)

#5 DĖL METŲ PREKĖS ŽENKLO

Ar tiesa, kad „Verslo žinių“ nominaciją „Metų prekės ženklas 2016“ laimės pieno produktas? 2016 metų kovo 17:

2-as pagal lengvumą.

78,11%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE

#6 DĖL IŠMANIŲJŲ TV

„Ar pagal 2016 m. pirmo pusmečio TNS Establishment tyrimo duomenis išmaniųjų televizorių naudotojų Lietuvoje bus daugiau nei 40 proc. (nuo visų namų ūkių, turinčių televizorius)?“

#6 DĖL IŠMANIŲJŲ TV

Šaltinis: Kantar TNS, establishment tyrimas, 2016 1 pusmetis

45%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE

#7 DĖL OLIMPIADOS SU ELEKTROMARKT

Ar tiesa, kad per 2016 m. Olimpines žaidynes „Elektromarkt“ organizuos televizorių akciją susietą su Lietuvos krepšinio rinktinės pergalėmis? (2015 m. Europos krepšinio čempionato metu „Elektromarkt“ parduotuvėse vyko akcija „Pinigai už pergales“, kurios metu televizorių pirkėjai galėjo susigražinti dalį sumokėtos sumos už Lietuvos rinktinės pergales.)

#7 DĖL OLIMPIADOS SU ELEKTROMARKT

Ar tiesa, kad per 2016 m. Olimpines žaidynes „Elektromarkt“ organizuos televizorių akciją susietą su Lietuvos krepšinio rinktinės pergalėmis?

... ...

1-as pagal sunkumą.

17,44%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE

#8 DĖL INTERNETO VARTOTOJŲ KIEKIO

„Ar 2016 m. balandžio mėnesį realių Lietuvos interneto vartotojų, vyresnių nei 7 m. amžiaus, skaičius (pagal Gemius duomenis) perkops 1,9 milijonus?“

#8 DĖL INTERNETO VARTOTOJŲ KIEKIO

Šaltinis: Gemius Audience, 2015-2016, 2-as pagal sunkumą

28%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

NE 1.

90

0.9

25

1.8

93.

236

1.8

40

.78

0

1.82

5.6

04

1.8

06

.38

4

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

2015 Bal ... 2016 Sau Bal Lie Spl

Gemius audience realių vartotojų skaičius

#9 DĖL KREPŠINIO IR EUROVIZIJOS

„Ar tiesa, kad 2016 m. Olimpinių žaidynių vyrų krepšinio finalą per TV3 stebės mažiau žiūrovų nei 2016 m. Eurovizijos finalą per LRT?

#9 DĖL KREPŠINIO IR EUROVIZIJOS

Šaltinis: Kantar TNS tv metrų tyrimas 2015-2016, TG A4+ („gyvi“ reitingai)

38%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

TAIP 2015

2016

Finalas: Lietuva - Ispanija

Finalas: JAV - Serbija

Finalas

Finalas

#10 DĖL SAVAITRAŠČIŲ

„2015 m. pavasario periodo TNS duomenimis savaitraščių lyderių trejetas pagal vidutinę vieno numerio auditoriją yra: pirmoje vietoje „Savaitė“, antroje – „Žmonės“, trečioje – „TV Antena“. Ar tiesa, kad 2016 m. metais pavasario duomenimis šis lyderių trejetas bus nepakitęs?“

#10 DĖL SAVAITRAŠČIŲ

Šaltinis: Kantar TNS žiniasklaidos tyrimai 2009-2016, 2016 pavasario tyrimo apklausa vykdyta 2016 m. vasario 1 d. – balandžio 17 d.

79%

Teisingai atsakiusių ekspertų:

Teisingai

Neteisingai

Teisingas atsakymas:

TAIP Savaitė

Žmonės

TV Antena

Prie kavos Ji Ekspress nedelia

Stilius Moters

savaitgalis Respublika Mūsų

Miesto laikraštis 0

5

10

15

20

25%

6,14

6,06

4 FINALISTAI

FINALISTAI

Agnė Žvirblytė iliustratorė-dizainerė

Anaida Simonian grafikos dizainerė

Dainius Dirgėla kūrybos direktorius

Smart Solutions

Paulius Dambrauskas komercijos direktorius

Maxima LT

1 2 3 4

LAIMĖTOJAS

Dainius Dirgėla kūrybos direktorius

Smart Solutions

3

FINALISTAI

KAS 2017?

2017 – SAUSAINIŲ METAI

33% 32% 29% 29%

25% 24% 23% 21%

18% 18% 17% 16%

Poland US Lithuania Greece Sweden Denmark Canada Australia Portugal Finland UK Spain

Average adblocking rate in 2015

Source: PageFair Study, 2014 1Q, 2015 est. (14% growth), Synopticom adblock survey 2015 January (only those who say that they use ad blocking software and can name it are counted) http://downloads.pagefair.com/reports/adblocking_goes_mainstream_2014_report.pdf

KAS ATSISAKĖTE SAUSAINIO?

Digital

KOKS JŪSŲ PYRAGO RECEPTAS?

Digital

KOKS JŪSŲ PYRAGO RECEPTAS?

Reach;

CPM; In-

screen;

visibility

Reach;

CPM; In-

screen;

engag.

Reach;

CPM; view

time

Content

Reach;

spent time

Reach;

engagement

Ačiū!