Toimiva kampanja Facebookissa

TOIMIVA KAMPANJA FACEBOOKISSA

WEBINAARI 23.10.2014

RAPIDCAMPAIGNON HELPPOKÄYTTÖINEN TYÖKALU

KAMPANJOINTIIN VERKOSSA.

VOIT TEHDÄ KILPAILUT, ARVONNAT JA KUPONGIT ITSE HELPOSTI, JOPA

MINUUTEISSA.

Mistä tässä webinaarissa on kyse?

•Mitkä ovat toimivan Facebook-kampanjan elementit•Miten suunnitellaan tehokas Facebook-

kampanjan•Esimerkkejä onnistuneista Facebook-

kampanjoista

Mistä emme tänään puhu?

•Sosiaalisen median strategiasta•Facebook-mainonnasta•Siitä miten keräät kymmeniä tuhansia tykkääjiä•Facebook-sivun ylläpidosta tai

sisällöntuottamista•Facebookin säännöistä

FACEBOOK&

KAMPANJAT

Millainen media Facebook on? • Käytetty ja suosittu

• Suomen suosituin yhteisöpalvelu (noin 2.2 miljoonaa suomalaista profiilia) • Kasvu keski-ikäisissä ja senioreissa mutta suurin käyttäjäryhmä 25-34 -vuotiaat

• Sosiaalinen• Henkilökohtainen (News feed vs. Pages)• Lukeminen / katsominen, tykkääminen, jakaminen, kommentointi

• Nopeatempoinen ja muuttuva• Mobiili

• Yli puolet käyttää Facebookia mobiililaitteella (älypuhelin, tabletti)

Miten Facebookissa markkinoidaan?• Sivu, profiili, aikajana (Page &

Profile & Timeline)• Päivitys (Status updates)• Maksettua mainontaa• Sovelluksia (Applications)

Mitä Facebookissa ei voi tehdä?

•Tykkää ja voita • Facebook muutti sääntöjä elokuussa, ja tykkää ja

voita –kampanjat eivät ole enää sallittuja• Laatu vs. määrä

•Sovellukset eivät toimi mobiilissa

• Tuotteen ja hinnan esittelystä aktivoivaan ja osallistavaan kampanjointiin• Kilpailu, kysely, arvonta, etukuponki, äänestys…• Osallistuminen palkitaan edulla, tarjouksella tai tiedolla

Aktivoiva & osallistava kampanja

Tuotemainos Aktivoiva kampanja

2 KÄVIJÖISTÄ MARKKINOINTIREKISTERIIN

1 LISÄÄ OSTOHALUKKUUTTA

OSALLISTAVA KAMPANJA

Facebookissa ollaan viihtymässä.

Ihmiset ovat laiskoja ja kiireisiä(tai ainakin helposti

harhautuvia).

HAUSKAUUTUUS

MINULLE HETI!

Millainen kampanja FB:ssa siis toimii? • Viihdearvo

• Hauska, viihdyttävä, yllättävä – kohderyhmää puhutteleva• Jaettava – sosiaalinen pääoma

• Aika• Aikarajoitteinen• Nopea / helppo osallistuminen

• Osallistava ja jaettava kampanjamekanismi• Kilpailu kaikissa sen muodoissa • Kysely ja äänestys• Viraalikampanjat ja -kupongit

TEHOKKAAN KAMPANJAN SUUNNITTELU

1 TAVOITE

2 KAMPANJATYYPPI

3 SISÄLTÖ

4 TOIMINTAKEHOITUS

Tavoitteenahan on lisätä myyntiä?!?

AKTIVOINTI?

MARKKINOINTIREKISTERIN KARTUTTAMINEN?

TUOTELANSEERAUS?

Tasapaino osallistumisen ja palkinnon välillä

Kolme toimivaa peruskampanjatyyppiä

KILPAILUT• VIIHDETTÄ &

JÄNNITYSTÄ

• MARKKINOINTILUPA

• TUOTTEEN ESITTELY

KYSELY• MIELIPITEEN ILMAISU

• OSALLISTUMINEN

• KONVERSIO

KUPONKI• KOHDENNETTU

• OSTOHALUKKUUS

• KÄYTTÖASTE

Sellainen sisältö kuin yritys. Mikä puhuttelee sinun asiakkaitasi?

Vähemmän on enemmän

• Toimintakehoitus eli Call to Action kertoo selkeästi mitä haluat kampanjassa tehtävän• ”Anna yhteystiedot”

• Ja mitä saa vastineeksi toiminnasta• ”Osallistu arvontaan ja voit voittaa hienon palkinnon”

• Kysy vain ja ainoastaan olennainen. • Yksi toimintakehoitus per kampanja!

Kerro kampanjastasi eri kanavissa

ESIMERKKEJÄ

YHTEENVETO

Toimiva kampanja Facebookissa• Kampanjointi Facebookissa ei ole vain mainostamista tai tuotetarjouksia

• Aktivoiva & osallistava kampanja• Lisää ostohalukkuutta ja rakentaa markkinointirekisteriä

• Facebookissa toimii viihdyttävä, nopea / helppo ja jaettava kampanja

• Kampanjan suunnittelu1. Tavoite2. Kampanjatyyppi3. Sisältö4. Toimintakehoitus+ Liikenteen ohjaaminen

Vain toteutettu kampanja voi olla tehokas.

Kiitos!

RAPIDCAMPAIGN.COM

laura@rapidcampaign.com