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Trabalho acadêmico - Publicidade e Propaganda UPF 02/2011
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comportamento do consumidor
GRUPO DE FOCO
percepção de qualidade a partirda origem das fabricantes
8 pessoas - tema: automóveis
Estados Unidos
PoderGastador
ForçaMotor
alemanha
SEGURANÇARESISTência
DURABILIDADE
INGLATERRA
POUCO DESIGN+ QUALIDADE
PERFECcIONISMO
JAPÃo
tecnologiainovação
dirigibilidade
Texto
frança
elegânciadesign
arrojadofrágil
CHINA
preçO BAIXOFRágil
perigoso
ITália
tradiçãoluxo
desempenho
HISTÓrico:
primeira fábricano brasil2000
modelo fabricadonissan frontier10
nissan marchnissan versa2011líder japonesa5% do mercadobrasileiro2016
nissan nismoequipe preparação
fundação:1933sede: yokohama
origem
qual o objetivode comunicação
da nissan?
comerciais nissan
58%5%
37%
POSITIVOSNEUTROS
NEGATIVOS
19 pessoas
POSITIVOSHilux e Amarok são camionetas que não aguentam o tranco. Carros de gurizinho de apartamento que quer pegar mulher e ouvir som alto. Camioneta de macho é frontier!
NEGATIVOSataque direto para as concorrentes. Ao estilo pôneis malditos mas mais apelativo - que eu acho desnecessário. Tem um humor forçado. acho bravo falar isso da hilux (conteúdo da música)
58%5%
37%
POSITIVOSNEUTROS
NEGATIVOS
19 pessoas
POSITIVOSCausou sim interesse no Tiida. A propaganda incita o desafio ao status quo do mercado e oferece uma opção mais inteligente, apesar de cilindrada não significar superioridade (pelo contrário, prefiro um 1.2 que anda como um 1.6).
NEGATIVOSAchei idiota o comercial. Insultivo ao próprio consumidor que pode se ofender. E todas as montadoras propiciam lucros exorbitantes, não só a Ford. Então achei totalmente desnecessário e s s e c o m e r c i a l . O t i i d a m e s m o pa s s o u desapercebido na propaganda. Feio e de mal gosto
37%
63%
POSITIVOSNEGATIVOS
19 pessoas
POSITIVOSAchei muito legal o comercial. Um ataque direto pro Corolla mas bem humorado. Mostra uma grande verdade do nosso mercado, veículos com modificações mínimas, sendo vendidos a preço de ouro, só porque são os "carros do ano".
NEGATIVOSO novo Sentra é um dos sedãs mais genéricos do mercado a Nissan se contradisse totalmente. No meu ponto de vista, o apresentado é propaganda enganosa.
DIRETOR MARKETING NISSANmURILO MORENO
campanhapick-ups
pick-upsconcorrentes
volkswagenamarok
fordranger
toyotahilux
chevrolets10
pick-upsconcorrentes
•TOYOTA HILUX•FORD RANGER•nissan frontier•chevrolet s10
*amarok não consta nas pesquisas
fordranger
toyotahilux
nissanfrontier 3/3
6lembrançade comercial
2 pessoasconfundiramo comercial
da frontier coma amarok
volkswagenamarok
3/3
1/5
2 pessoasconfundiramo comercial
da frontier coma amarok
lembrançade comercial
campanhahatch
hatchconcorrentes
CHEVROLETASTRA
CITROENC4HATCH
FORDFOCUS
hyundaii30
hatchconcorrentes
•ford focus•hyundai i30•CITROEN C4•NISSAN TIIDA•CHEVROLET ASTRA
4/2
lembrançade comercial
o comercialdo astra
foi confundidocom o civic
CHEVROLETASTRA
CITROENC4HATCH
FORDFOCUS
hyundaii30
nissantiida 6
4/2
4/24/2
campanhasedan
sedanconcorrentes
hondacivic
CITROENC4lounge
toyotacorolla
SEDANconcorrentes
•honda civic•toyota corolla•citroen c4 lounge•nissan sentra
5/1nissan
versa 4/2
lembrançade comercial
hondacivic
CITROENC4lounge
toyotacorolla
4/2
4/2
conclusõesLEMBRANÇA DE MARCAAUMENTo DE VENDAS
crescimento da nissan
pense em um nissan
a nissan quer conquistaruma vaga na lembrança
do consumidor parasó depois conquistar
uma vaga na garagem
PROPOSTA COMERCIALNISSAN NEW MARCH
COMERCIAL BEM HUMORADO
explora fragilidade da concorrência
exalta diferenciais do march
#partiu