План вебинара

1. Что такое прогноз трафика и зачем его делать?

2. Какие факторы влияют на размер трафика?

3. Как провести анализ трафика?

4. Ответы на ваши вопросы

5. Подарки

Что такое прогноз трафика и зачем его делать?

Что такое прогноз трафика?

Прогноз трафика – примерная оценка целевой аудитории сайта, которую можно получить из поисковых систем

Трафик = количество показов * CTR

Количество показов можно посмотреть в Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) и в Google Search Console (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru)

CTR – показатель кликабельности сайта в поиске

Зачем делать прогноз трафика?

Благодаря прогнозу трафика вы сможете:

— оценить рентабельность бизнеса на этапе запуска

— определить стратегию развития и продвижения

— оценить эффективность выполняемых работ по оптимизации и продвижению

— рассчитать примерный бюджет на продвижение

Зачем делать прогноз трафика? 1. Оценить рентабельность бизнеса. Скажем, вы решили производить окна из хрусталя в Нижнем Новгороде

Зачем делать прогноз трафика? 1. Оценить рентабельность бизнеса Прежде чем создавать сайт, оцените, стоит ли начинать этот бизнес и есть ли спрос, на ваше предложение

Зачем делать прогноз трафика? 2. Определить стратегию развития и продвижения

Зачем делать прогноз трафика? 2. Определить стратегию развития и продвижения

Зачем делать прогноз трафика? 2. Определить стратегию развития и продвижения

Зачем делать прогноз трафика?

Высокая конкуренция. В выдаче на первых позициях крупные коммерческие сайты

2. Определить стратегию развития и продвижения

Зачем делать прогноз трафика? 2. Определить стратегию развития и продвижения

— Сайт молодой — Конкуренция в поисковой выдаче высокая — По ВЧ дорого продвигаться — Клики в рекламе дорого стоят

Вывод: продвигаться по НЗ и СЧ запросам, провести оптимизацию сайта, получить первоначальный трафик и т.д. «3 способа продвижения с использованием запросов» http://1ps.ru/blog/dirs/3-sposoba-prodvizheniya-s-ispolzovaniem-zaprosov-iz-semanticheskogo-yadra/ «Продвижение молодых сайтов» http://1ps.ru/blog/dirs/prodvizhenie-molodyix-sajtov/ «Продвижение по низкочастотным запросам» http://1ps.ru/blog/dirs/prodvizhenie-po-nizkochastotnyim-zaprosam/

Зачем делать прогноз трафика? 3. Оценить эффективность работ SEO Позиции выросли, сайт в ТОПе – все отлично!

Ключевое слово Позиции до Позиции после

Запрос №1 - 1

Запрос №2 58 3

Запрос №3 49 5

Запрос №4 - 7

http://energoslon.com/

Зачем делать прогноз трафика? 3. Оценить эффективность работ SEO Оцениваем прирост трафика из поисковых систем

Зачем делать прогноз трафика? 3. Оценить эффективность работ SEO Смотрим, с каких запросов идет трафик на сайт за исследуемый период

Зачем делать прогноз трафика? 3. Оценить эффективность работ SEO Проверяем популярность поискового запроса, по которому продвигали сайт

Зачем делать прогноз трафика?

4. Рассчитать примерный бюджет на продвижение — Вы определили стратегии продвижения сайта (НЧ, ВЧ, СЧ запросы) — Выбрали канал привлечения трафика: реклама или органика — Определили критерии оценки эффективности работы На основании этих данных, а также, исходя из своих возможностей и желаний, определили бюджет на развитие бизнеса в Интернете Сколько стоит продвижение сайта? http://1ps.ru/blog/dirs/stoimost-prodvizheniya-sajta-v-yandekse-i-google/

Выводы

— Прогноз трафика – это оценка потенциальной целевой аудитории сайта. Важно следить за трафиков на ваш сайт как на этапе создания бизнеса, так и в процессе его развития

— Прогноз трафика позволит определиться есть ли смысли воплощать идею вашего бизнеса в жизнь: пользуется спросом данное направление или нет

— Анализ трафика позволит определить верно ли было выбрано направление продвижения, и своевременно скорректировать стратегию продвижения, после чего можно будет рассчитать примерные затраты на продвижение

Какие факторы влияют на трафик?

От чего зависит трафик на сайт?

От чего зависит трафик на сайт?

Размер трафика на ваш сайт зависит от:

— семантического ядра

— позиций сайта в поиске

— оптимизации сайта

— сайтов конкурентов

— сервисов поисковых систем

— рекламы

От чего зависит трафик на сайт?

— Соотношение ВЧ, СЧ и НЧ запросов — Сезонность спроса — Геозависимость запросов — Использование специальных операторов — Релевантность бизнесу — Количество ключей Как составить семантическое ядро для сайта http://1ps.ru/courses/kniga-kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-dlya-sajta/

1. Семантическое ядро. Здесь учитывается правильность подбора ключевых слов, а также оптимизация сайта под них

От чего зависит трафик на сайт? 2. Позиция сайта в поиске. Чем выше, тем больше народа перейдет на сайт

От чего зависит трафик на сайт?

Таблица составлена на основании исследования Яндекса http://cache-default05f.cdn.yandex.net/download.yandex.ru/company/SnippetEval_28062011_final.pdf

2. Позиция сайта в поиске

От чего зависит трафик на сайт?

Прогноз трафика из поисковых систем: сколько посетителей реально получить из поиска? http://1ps.ru/blog/ctr/prognoz-trafika-iz-poiskovyix-sistem/

2. Позиция сайта в поиске

Таблица, составленная нашими специалистами, на основе продвигаемых сайтов

От чего зависит трафик на сайт? 2. Позиция сайта в поиске

От чего зависит трафик на сайт? 2. Позиция сайта в поиске

Важно отметить, что на CTR влияет ряд факторов: — Частота запроса (для НЧ запросов размывается по ТОП-10, для ВЧ имеет более

жесткую привязку к ТОП-3) — Длина запроса (чем длиннее – тем глубже просматривают выдачу)

От чего зависит трафик на сайт?

— Составление карты релевантности — Оптимизация контента под соответствующие ключевые слова (теги, мета-теги,

заголовки, текст, картинки) — Техническая оптимизация — Удобство сайта для пользователей и т.д.

Особое внимание следует уделить оформлению сниппета. Именно он влияет на CTR (кликабельность) Как сделать привлекательный сниппет для сайта http://1ps.ru/courses/one/privlekatelnyij-snippet-dlya-sajta-svoimi-rukami/

3. Оптимизация сайта

От чего зависит трафик на сайт? 3. Оптимизация сайта Технически красиво оформленный сниппет. НО! Содержание совершенно непривлекательное. Нет полезной, конкретной информации

От чего зависит трафик на сайт? 3. Оптимизация сайта Второй пример более интересный и привлекательный по содержанию. Хотя оба технически оформлены плохо

От чего зависит трафик на сайт? 4. Сайты конкурентов

Смотрите, какие сайты вас окружают в выдаче, от этого зависит CTR — Коммерческие (сайты конкурентов) или некоммерческие (справочники,

форумы и т.д.) — Как оформлены их сниппеты (техническое оформление и содержание)

От чего зависит трафик на сайт? 4. Сайты конкурентов

Скорее всего по содержанию и внешнему виду предпочтение будет отдано этому сайту

От чего зависит трафик на сайт?

Часть трафика из поисковых систем приходится на «колдунщики» поисковых систем

5. Сервисов поисковых систем

От чего зависит трафик на сайт? 5. Сервисов поисковых систем

От чего зависит трафик на сайт? 6. Реклама

Реклама – быстрый способ попасть на первую страницу выдачи. И она также влияет на количество людей, которые дойдут до вашего сайта в поиске и кликнут на него Чем больше в выдаче объявлений – тем меньше CTR в органике

От чего зависит трафик на сайт? 6. Реклама

Маркет + 0 объявлений Маркет + 2 объявления

Маркет + 1 объявление Маркет + 3 объявления

Выводы

— На размер трафика на сайт влияет не только позиция сайта в ТОП-10, но и ряд других факторов (конкуренция, правильность оптимизации, наличие рекламы и т.д.)

— Для получения оптимального результата необходимо учитывать влияние на размер получаемого трафика каждого из них и стараться свести их негативное влияние к минимуму

— Мы не можем повлиять на все факторы, но можем работать на качеством сайта и делать его максимально привлекательным для пользователей, а не гнаться только за ТОП-3

Как провести анализ трафика?

Как провести анализ трафика?

Как провести анализ трафика?

Как провести анализ трафика?

Для проведения анализа трафика необходимо определить количество показов по продвигаемым запросам

Как провести анализ трафика?

Статистика по анализируемым запросам:

Ключевое слово Частота запросов

маз центр челябинск официальный дилер

34

маз центр челябинск 24

запчасти маз челябинск 31

маз сервис челябинск 95

Как провести анализ трафика?

При расчетах использовалась таблица CTR, разработанная в нашей компании

Трафик = количество показов * CTR

Как провести анализ трафика?

Ключевая фраза Позиция в Яндексе

% по позиции Частота с операторами «» и !

Количество посетителей в месяц

Нижняя граница Верхняя граница Факт

маз центр челябинск официальный дилер

1 20 - 50 34 7 17

20

маз центр челябинск 2 17 - 45 24 4 11 12

запчасти маз челябинск 4 6 - 9 31 2 3 6

маз сервис челябинск 4 6 - 9 95 6 9 3

Как провести предварительный анализ трафика?

Данные из Яндекс.Метрики

Как провести анализ трафика?

По запросу в поиске выходит 2-е ссылки на сайт, но обе они плохо оптимизированы

1. Проработать описание 2. Определить релевантную страницу

(Главную) 3. Сделать УТП привлекательное 4. Уделить больше внимание

продвижению этого запроса

Выводы

— Прогноз трафика важно проводить, чтобы определить интерес аудитории к вашему бизнесу

— Прогноз трафика поможет выстраивать стратегию продвижения

— Важно помнить, что сам по себе трафик не принесет счастья. Он должен быть целевой и, самое главное, конвертироваться в совершение целевого действия

— На трафик из органики влияет множество факторов и их необходимо учитывать при продвижении сайта