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SEO最新事情セミナー統計データに基づく内部SEOの方法
株式会社アレグロマーケティング
株式会社アレグロマーケティング
設立：2011年7月7日
事業内容：パッケージソフトウェアの企画・開発・販売その他、HPの受託制作等
住所：東京都台東区浅草2-19-17
販売商品：・seoマスターEXPRESS・seoマスターProfessional・合成音声ソフト・データ消去ソフト
弊社パートナー
他多数
弊社では、正しいSEOについて知識を持って頂くために定期的に中小・零細企業の経営者およびWEB担当者向けにセミナーを実施し、SEOの基礎知識から実践までをレクチャーしております。職業基金訓練校でも弊社セミナーを採用頂いております。
SEOに対する弊社の取り組み
「WEB運営で重要なポイント」
「SEOについての基礎知識」
「SEOを行う上での重要な3つのポイント」
「統計データからみる内部SEO」
「seoマスターについてのご紹介」
「WEB運営で重要なポイント」
WEB運営で絶対に必要なツールウェブマスターツール アクセス解析ツール
Googleへ自社サイトを認識させやすく、検索時のクリック率などがわかります。
自分のホームページに何のキーワードでアクセスしているか、訪問者の動線などの分析が可能です。
Search Engine Optimization
（検索エンジン最適化）
検索結果表示時に上位ページに表示されるようにする手法・技術のこと
検索エンジンはたくさん存在しますが・・・
広告枠
検索結果ここでいかにトップページに表示させるかいかに上位表示させるかが重要な課題
いわゆるPPC広告と呼ばれる広告枠
CTR：アメリカAOL社調べ
検索結果の目視率とクリック率
目視率：Eyetools社、Enquiro社、Did-it社
SEOは「狙ったキーワードで上位表示させる」
ことも重要ではありますが、SEOの本質は
テールワードを増やし、アクセス数を増やすことにあります。
検索アルゴリズムのプロセス
アイデア・ベータ
版作成
ヒューマンレイ
ターによる人的調
査
アルゴリズムの修
正
ABテスト限定的なラ
イブテスト本運用
検索順位が決まるまでの流れ
クロールインデックス・
キャッシュランキング
ご参考まで①
検索順位が違う！
検索順位取得ツールで表示される順位と実際に見る検索順位が違うケース
・10件表示と100件表示によって順位は変わります。
・Googleにログインした状態でも順位は変わります。
・ブラウザのCookieの影響により順位は変わります。
ご参考まで②
「 QDF 」と「 QDD 」アルゴリズム
QDF：Query Deserves Freshness
特定のキーワードもしくはトピックの出現頻度が、急激に増えたことによって、Google 検索エンジンは話題のキーワードだと認識し、そのキーワード（トピック）の新しい情報を表示されやすくするアルゴリズム。
QDD：Query Deserves Diversity
検索者の意図が曖昧なときに適用される傾向にあり、検索結果の1ページにキーワードに関係すると思われる検索結果を多様的に表示するアルゴリズムです。
例えば、「フラワーアレンジメント」で検索された場合
Googleは、フラワーアレンジメントの何について知りたいのかがわからないため、あらゆるジャンルのページを表示させる様にします。
■ブログページ
■知識に関するページ
■教室案内
■ネットショップ
■動画
■ニュース
ネットショップサイトを上位表示させるためには、現在上位表示されているサイトを上回る必要があります。
SEOについて
①外部施策 ②内部施策
外部リンク（被リンク）の数によって順位変動 ホームページの内容・記述方法により順位変動
www.example.com
・テーマ性・コンテンツ・キーワード・文字数・HTMLの記述方法・キーワードの出現率・キーワードの出現位置・リンク数・インデックス数・画像の個数・タイトルタグの数・・・
ご参考まで③
URLは統一（正規化）させましょう！
http://www.example.comhttp://example.comhttp://www.example.com/index.htmlhttp://example.com/index.html
どれも同じページが表示されますが、
Googleには全く異なるページとして認識されます。
デメリット：被リンクの効果が分散される。重複ページとしてみなされる。
<head>から</head>の間に<link rel="canonical" href="http://正規化したいURL">を入⼒すれば良いだけです。
Googleと相性の良いサイト
ユーザーが探している情報を提供する
サイト内、特にホームページで質の高いコンテンツを提供することが、最も重要です。サイトを訪れるユーザーにとって有用な情報が含まれていれば、サイトの人気が上昇して他のサイトからリンクされるようになります。
他のサイトからリンクが貼られるようにする
他のサイトからリンクが貼られていると、クローラがサイトを見つけやすくなり、Google の検索結果で表示される可能性が高くなります。
Google のアルゴリズムでは、自然なリンクと不自然なリンクを判別します。
サイトのインデックス登録やランキングで有効なのは、自然なリンクのみです。
ご参考まで④
Googleは検索順位を決める際に、SNSを指標として使っているのか？
以前は指標に取り組もうとしていたが、SNSの仕様変更についていけなくなり、指標としては利用していません。
重複ページの危険性
メーカー商品ページ
販売店A商品ページ
販売店Bメーカー商品ページ
アフィリエイター商品ページ
製品概要やコンテンツをコピー
Googleは同じコンテンツがある場合、どちらが「親」のページなのかを判断します。
オリジナルのコンテンツを盛り込むことが重要！
他サイトから文章を引用する場合は・・・
<blockquote>－－－－－－－－－－－－－－－－－－
－－－－－－－－－－引用する文章－－－－－－－－
ハイパーリンク（http://www.sample.com）
</blockquote>
１．オーソリティ（権威）
２．テーマ性
３．コンテンツ（内容）の濃さ
４．継続して更新されているか
５．自然発生の外部リンク数
「SEOを行う上で重要な3つのポイント」
①キーワード設定
ページテーマに適した「キーワード」を設定することで順位は大きく変動します。
検索キーワード設定時の大きな落とし穴
「アクセスアップ」 ＝ 「売上アップ」
（例）ファイナンシャルプランナーが資産運用の顧客を獲得したい
「節約」：月間検索数→246,000件
「節税」：月間検索数→ 74,000件
ターゲットは誰なのか？お客様が検索するワードは？
キーワード設定には2種類あります。
②アクション系
検索回数
ビッグキーワード（誰もが知っている1ワード） 複合キーワード・ニッチワード
オーソリティが重要となり、コストと労⼒を長年かけて○○といえば△△と言ったブランディングを行う為のキーワード設定
成約率
最近のお客様は検索慣れしています！
情報を絞り込んでいくことで、ユーザーにとって欲しい情報に近づいていきます。
23%
24%
20%
14%
8%
5% 3%
4%
検索ワード数統計データ
1ワード
2ワード
3ワード
4ワード
5ワード
6ワード
7ワード
8ワード
米Experian Hitwaise社が2011年2月に発表したデータによると1,000万人のうち75%以上が2ワード以上で検索していると発表
アクセス解析を使ったキーワード設定
アクセス解析によって潜在的なキーワードを発見することが可能です。
順位
高
低
ページビュー・滞在時間多少
Best
Bad
重要なのはページビュー・滞在時間
②ページ内容の濃さ
は内容の濃い文章を大きく評価し、ページの順位付けに影響を与えています。
以下の文章は内容が薄いですか？濃いですか？
一口に時計と言っても、その種類は幅広く、
世界中に多くのコレクターが存在する高価な時計から、
一般向けの安価な時計まで色々な物があります。
時計は現代の生活になくてはならないほど生活に浸透
しており、場合によっては2つ以上の時計を持つ人も
珍しくありません。有史以来、時計ほど実用面と芸術面
を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
例えば、時計に関する文章の場合
一口に時計と言っても、その種類は幅広く、
世界中に多くのコレクターが存在する高価な時計から、
一般向けの安価な時計まで色々な物があります。
時計は現代の生活になくてはならないほど生活に浸透
しており、場合によっては2つ以上の時計を持つ人も
珍しくありません。有史以来、時計ほど実用面と芸術面
を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
以下の文章は内容が薄いですか？濃いですか？
正解は「薄い」です。
一口に時計と言っても、その種類は幅広く、
世界中に多くのコレクターが存在する高価な時計から、
一般向けの安価な時計まで色々な物があります。
時計は現代の生活になくてはならないほど生活に浸透
しており、場合によっては2つ以上の時計を持つ人も
珍しくありません。有史以来、時計ほど実用面と芸術面
を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
なぜなら「時計」という単語を「車」や「家具」等の単語に置き換えても成立するからです。
なぜなら「時計」という単語を「車」や「家具」等の単語に置き換えても成立するからです。
一口に車と言っても、その種類は幅広く、
世界中に多くのコレクターが存在する高価な車から、
一般向けの安価な車まで色々な物があります。
車は現代の生活になくてはならないほど生活に浸透
しており、場合によっては2つ以上の車を持つ人も
珍しくありません。有史以来、車ほど実用面と芸術面
を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
なぜなら「時計」という単語を「車」や「家具」等の単語に置き換えても成立するからです。
一口に家具と言っても、その種類は幅広く、
世界中に多くのコレクターが存在する高価な家具から、
一般向けの安価な家具まで色々な物があります。
家具は現代の生活になくてはならないほど生活に浸透
しており、場合によっては2つ以上の家具を持つ人も
珍しくありません。有史以来、家具ほど実用面と芸術面
を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
内容が濃い文章としては以下の様な文章です。
一口に時計と言っても、その種類は「機械式」「自動巻き」「クオーツ」
と構造的な物だけでなく、「腕時計」「置き時計」「壁掛け時計」など用
途によっても多くの種類が存在する。時計は、世界中に多くのコレクター
が存在する高価な物がある。例えばマリーアントワネット時計を設計した
時計の祖と呼ばれるブレゲや、ベゼルや竜頭に宝石を散りばめた時計、ま
た複雑な構造を得意とするパテック・フィリップなど海外の有名時計メー
カーを挙げだしたらきりがない。また、一般向けの安価な時計でいえば、
クオーツ製のセイコーやカシオなど日本勢が多く目立つ。有史以来、時計
ほど実用面と芸術面を併せ持った道具は存在しないかもしれません。
「共起語」を含んだ文章にすることで内容の濃い文章に変わります。
共起語を含んだ文章にすることは結果として、
ターゲットとするキーワードに関係した様々なキーワードの組み合わせ
（複合キーワード）で上位表示される可能性が高くなる
と同時にユーザー満足度もアップすると考えられます。
③全ページを内部対策
トップページだけをSEOしても成約率は高まりません。
通常はトップページやランディングページなど集客したいページのみにSEOを行うため、キーワード設定を間違えると離脱が多かったり、思うように集客が出来ないケースがあります。
（例）キーワード設定「コスメ」「通販」
（例）キーワード設定「お菓子」「ダイエット」
（例）キーワード設定「バック」「リュック」
各ページに対して異なるキーワード設定及びSEO内部対策を行うことでサイト全体の集客につながります。
Amazon社にみる成功モデル
WEBサイトで重要となる「ロングテールの法則」
売上高
販売商品
売れ筋商品は全体売上の20%しかない。残り80%の売上はニッチ商材など他の製品。
長ければ長いほど良い。＝ロングテール
SEOも「ロングテール」が重要
アクセス数
集客キーワード数
メインキーワードでのアクセス数は全体の20%残り80%は複合ワードやニッチワードでのアクセスとなる。
多くのページをSEOすることでサイト全体の集客が増え、ロングテールは実現します。
弊社内でのロングテール実践効果
メルマガやDM、ブログなどからの誘導ではなく、キーワード検索のみで集客できたグラフです。
つまり、ホームページが勝手に宣伝してくれているということです。
ホームページ公開時2ヶ月間
キーワード検索によるアクセス数は974件
アクセスされた検索キーワード数は155ワード
上位キーワードによるアクセス数は751件
アクセス数の７７％
年末の2ヶ月間
キーワード検索によるアクセス数は6,156件（6倍以上のアクセス）
アクセスされた検索キーワード数は3,404ワード
上位キーワードによるアクセス数は1,166件
アクセス数の19％
ご参考まで⑤
小さなウェブサイトが大きなウェブサイトよりも集客するには？
Googleが説明する「カタマリ理論」
AA＋BA+CA+D
A‘＋B’A‘＋C’A‘＋D’
B‘＋C’B’+D‘B‘+E’
B＋CB+DB+E
A+A’B+B‘C+C’
内部対策の重要ポイントまとめ
①キーワード設定
②ページ内容の濃さ
③全ページを内部対策
SEOの継続は必須です。
一度SEOを実施しても順位は定着しません。
検索アルゴリズムは年間３００～４００回以上変化します。
しかも
では、具体的に内部施策をするにはどうしたら良いのか？
「1ページの文字数は？」「キーワードの個数は？」など、
Googleは明言していません。
ですが・・・
大量のデータをデータマイニングすることで
検索アルゴリズムを予測することは可能です。
インデックス数は検索順位に影響するのか？また、影響するとすればインデックス数はどの程度あると良いのか？
0
100
200
300
400
500
G1 G2 G3 G4 G5
グループ間の中央値の比較中央値
p-value
G1-G2比較 0.0000000522
G1-G3比較 0.0000000349
G1-G4比較 0.00000000004
G1-G5比較 0.0000000114
G2-G3比較 1.0
G2-G4比較 0.8767
G2-G5比較 0.9991
G3-G4比較 0.8996
G3-G5比較 0.9997
G4-G5比較 0.9596
クラスカル・ウォリス検定および多重比較
インデックス数と検索順位の相関関係は「高い」G1の中央値は417G1の下限値は79
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
G1 G2 G3 G4 G5
中央値・平均値の比較
中央値
平均値
1ページ内の文字数は検索順位に影響するのか？また、影響するとすれば文字数はどの程度あると良いのか？
p-value
G1-G2比較 0.002779
G1-G3比較 0.00000301
G1-G4比較 0.00002474
G1-G5比較 0.00000017
G2-G3比較 0.663
G2-G4比較 0.866
G2-G5比較 0.351
G3-G4比較 0.996
G3-G5比較 0.988
G4-G5比較 0.914
クラスカル・ウォリス検定および多重比較
ページ内の文字数と検索順位の相関関係は「高い」G1の中央値は1600～1800文字G1の下限値は1080文字
タイトルタグ内のキーワード数タイトルタグ内のキーワードの出現位置タイトルタグ内の文字数タイトルタグの数タイトルタグ内にコメントメタキーワード内の単語数メタキーワード内のキーワード数メタキーワードタグの数メタディスクリプション内の文字数メタディスクリプション内のキーワード数メタディスクリプションタグの数メタ文字コード指定の数DOCTYPE宣言の有無XML宣言の位置XML宣言の数クローラーを制御する記述(メタ)クローラーを制御する記述(robots.txt)スタイルシートの記述JavaSriptと<noscript>URLの正規化メタリフレッシュ301リダイレクト302リダイレクト
H1タグの数H1タグ内のキーワードの数H1タグ内のキーワードの出現位置H1タグのソース内の位置H1タグ内の要素H1タグ内の文字数H1タグの順番H2タグの数H2タグ内のキーワードの数H2タグ内のキーワードの出現位置H2タグのソース内の位置H2タグ内の要素H2タグ内の文字数H3タグの数H3タグ内のキーワードの数H3タグ内の文字数H4タグの数H4タグ内のキーワードの数H4タグ内の文字数<strong>タグの数<b>タグの数body内の文字数単一キーワードの出現率2単語からなる複合キーワードの出現率3単語からなる複合キーワードの出現率
キーワードのソース内の出現位置alt属性の記述の有無alt属性の文字数画像(imgタグ)の個数閉じコメントの形式HTML終了タグ閉じタグの属性URL内の文字値のない(空白)タグ省略語アンカーテキストFlash(swf)の有無サイト内での階層リンク切れキャッシュ日サイトマップXMLの有無フレーム構造フレームとnoframeの記述隠しフレームサイト内へ貼られたリンク数サイト外へ貼られたリンク数同一URLに対して貼られたリンク数Yahooブックマーク登録数はてなブックマーク登録数livedoorブックマーク登録数Buzzurlブックマーク登録数サイト全体のテーマ性インデックス数
Googleの評価項目（内部）ポイントは下記の75項目
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