Abonent R Ru

Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.

ДАТА: 14.11.2007

ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ


ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ

ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************

Доказать положение о повышении эффективности рекламы на Rasprodaga.ru при сочетании с абонентским размещением.

Период проведения: 01.06.2007-30.09.2007

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ


ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ


Длительность просмотра описания акциии компании;

Показатель отказов (доля покинувших сайт после просмотра страницы);

Количество просмотров описания компании;

Количество переходов с описания акции на описание компании.

ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ


ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ


Длительность просмотра описания акции АБОНЕНТА – 1 мин 40 сек*

Длительность просмотра описания акции НЕабонента – 1 мин 27 сек*

Посетитель проводит на странице описания акции АБОНЕНТА на 15% БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ, чем на странице описания акции НЕабонента, т. к.:У компании-абонента представлен красочный ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами;Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам;На странице абонента ОТСУТСТВУЕТ РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ.

*Источник данных: Google Analytics

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ


ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ


ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Показатель отказов на странице АБОНЕНТА – 48,88%*

Показатель отказов на странице НЕабонента – 62,47%*

Посетитель остается на сайте после просмотра страницы АБОНЕНТА на 22% чаще, чем после просмотра страницы НЕабонента, т. к.:

О компании-абоненте представлена ПОЛНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в каталоге «Магазины и услуги»;Есть ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами;Компания-абонент обладает АНИМИРОВАННЫМ ЛОГОТИПОМ;Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам;Сохранена история проходивших акций;На странице абонента отсутствует реклама конкурентов.



ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ


КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ

РазделПросмотров в месяц

Абоненты НеабонентыОдежда, Обувь, Аксессуары 364 143Одежда 333 167Аксессуары 280 156Нижнее белье 193 108Мебель 185 96Косметика и парфюмерия 102 45Спорттовары 93 22Подарки 84 29

Количество просмотров описания компаний-АБОНЕНТОВ в среднем в 2 раза выше, чем компаний-неабонентов

О ВАШЕЙ КОМПАНИИ УЗНАЮТ В 2 РАЗА БОЛЬШЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ!

Комментарий: При подсчете количества просмотров страниц абонентов (в мес.) учитывались только страницы ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ как обладающие наибольшим объемом отличий по сравнению с неабонентами.


ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ АБОНЕНТА


СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СТОИМОСТЬ:•Количество акций в год•Продолжительность акций•Известность бренда•Наличие статического размещения

СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛУЧЕНА ПРИ:• 4-5 акций в год• Продолжительность акций 3-4 недели (лучше при одной базовой акции на год)• Бренд средней известности• Статическое размещение флайтами в тематическом разделе

Сегмент Ст-ть просмотра описания, $От До Среднее

ООА 0,03 0,49 0,06Одежда 0,04 0,21 0,08Нижнее белье, Аксессуары, Обувь 0,03 0,14 0,05Мебель, Косметика и парфюмерия, Детские товары, Спорттовары, Ювелирные изделия 0,04 0,27 0,15

Бытовая техника и электроника, Компьютеры и оргтехника, Красота и здоровье, Отдых и развлечения, Подарки, Прочее, Путешествия, Строительство и ремонт 0,09 0,63 0,30


ПАРАМЕТР 4. КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ


КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ

Доля переходов с описания акции на описание компании АБОНЕНТА – 5-10%*

Доля переходов с описания акции на описание компании НЕабонента – 1-3%*

Вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется компанией, в среднем В 3 РАЗА ВЫШЕ у клиентов-АБОНЕНТОВ по сравнению с Неабонентами.



ВЫВОДЫ

ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ **************************************************

Абонентское размещение на Rasprodaga.ru позволяет изначально заложить базу для получения наилучшего результата от рекламы;Компания-абонент более эффектно выглядит в глазах потенциальных покупателей;Абонентское размещение позволяет более рационально распределить рекламный бюджет (оптимальное соотношение цены и качества);Компания-абонент привлекает больше потенциальных покупателей за меньшие деньги.

ВЫВОДЫ

Business

Abonent R Ru