Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace ke druhemu dilu serie workshopu HR marketing zitrka - Atraktivni naborova komunikace. Cilem workshopu je prinest ucastnikum marketingovy a obchodni pohled na tvorbu obsahu oslovujiciho cilove skupiny budoucich zamestnancu. Zadani pro obsah vychazi predevsim ze strategie znacky zamestnavatele, ktere jsme se venovali v prvnim dilu - Interni branding namisto cukru a bice a nasledne z poznani o motivaci zamestnancu a strukturovani sdeleni.
Citation preview
Atraktivní náborová komunikace2. díl série HR marketing zítřka
12.3.2014HUB
• Trocha teorie• Pár slov k obsahu• Hlavně příklady• Hurá na cvičení• Shrnutí a závěr• Ne-vinná diskuse
CO NÁS DNES ČEKÁ?
• Proč pečeme značky?• Jak pracujeme & co je pro nás
důležité?• Kdo peče s námi?
PRŮVODCI
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE
Co?kategorie
Jak jinak?jedinečnost
Kdo?zákazník
Kam?vize
Proč?smysl
Připraveni?
Marketing• Sociální sítě• Mobilní web a
marketing• Obsahový marketing• Remarketing
Zdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2014
Employer branding• Nábor -> marketing• Data, data, data• Osobní kontakt• Mobilní web
Zdroj: Melissa Bailey, Universum, 11/2013
TRENDY
Vyhledání ZahřátíCílení Zásah
Cílení ZásahVČERA
DNES
FUNKCE OBSAHU
1Segment
2Segment
3Segment
4Segment
VYBERTE CÍLOVKU
Váš segment
1Segment
2Segment
3Segment
4Segment
ZASÁHNĚTE CÍLOVKU
• Cíl?• Zákazník - motivace?
• Uspořádání obsahu – váhy • Odpovídající forma a prostředky• Zákazníkovi nejbližší kanály
Cíl Zákazník
ObsahForma
ProstředekKanál
OBSAHOVÁ STRATEGIE
POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKAPersona: vývojář
• Buďte osobní• Buďte relevantní• Uveďte zaměstnavatele• Popište technologie• Naznačte plat• Nechtějte se kamarádit• Nechtějte si volat
„Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/
David Majda - vývojář
V čem je tato společnost jedinečná?
Video Blog Rozhovory s řediteli
Objevení PreferenceZvažování
OBSAH PRO CELOU CESTU
Proč bych se měla zajímat? Jaká je to pro
mě příležitost?
Popis pracovní role Produktové info
Objevení PreferenceZvažování
OBSAH PRO CELOU CESTU
Proč je to správné rozhodnutí pro mou
kariéru?
Představení zaměstnanců
Profily manažerů Ohlasy zákazníků
Objevení PreferenceZvažování
OBSAH PRO CELOU CESTU
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
Smysl
Mistrovství
Autonomie
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
STRUKTURA SDĚLENÍ
Co?
Jak?
Proč?
Přestávka?
• Proč = smysl• Jak = přístup (Mistrovství
& Autonomie mj.)• Co = nabídka (pracovní)
Smysl
Mistrovství
Autonomie
Proč?
Jak?
Co?
MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE
• Proč - smysl:– Smysl existence firmy– Přispění pracovní role– Zajímavé projekty,
klienti
• Jak – přístup:– Firemní kultura– Hodnotový žebříček– Představení týmu lidí– Možnosti růstu– Styl vedení lidí– Technologie a know-
how– Myšlenky a názory– Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka:– Představení firmy– Důvody proč s námi– Benefitní systém– Náborový inzerát
Relevantní ČasovanýAutentický
Hodný sdílení
PRAVIDLA DOBRÉHO OBSAHU
PŘÍKLADY I.
Proč = smysl
POSLÁNÍ
isifa Image Service"Fotky, videa a hudba jsou naší vášní. Věříme, že představují jazyk, který překonává bariéry v lidské komunikaci.Proto pomocí nich pomáháme klientům předávat informace a vyvolávat emoce tak,jak potřebují."
Exxon Mobile„Jsme odhodláni být přední světovou petrolejářskou a petrochemickou společností. Abychom toho dosáhli, musíme nepřetržitě dosahovat skvělých finančních a provozních výsledků, a to při zachování nejvyššího etického standardu.
PŘÍKLADY II.
Jak = přístup
FIREMNÍ KULTURA
MOŽNOSTI RŮSTU
OCENĚNÍ, CSR AKTIVITY
PŘÍKLADY III.
Co = nabídka
BENEFITNÍ SYSTÉM
Knihy otevírají mysl a mění svět. My již patnáct let pracujeme na tom, aby byly dostupné opravdu všem.Hledáme člověka, který by uměl vést centrální sklad a kterého by to zároveň bavilo. Pokud žijete knihami, tak jako my, a máte zkušenost s logistikou, napište nám.
NÁBOROVÝ INZERÁT
Zdroj: http://blog.tomashajzler.com/clanek/naborova-inzerce-v-r-2020
PŘÍKLADY IV.
Prostředky a kanály
KARIÉRNÍ WEB - TIPY
• Možnost prohlížení kariérních stránek a přihlášení se na jednotlivé pozice přes mobilní telefon
• Jeden klik – přihlášení se přes Facebook profil nebo LinkedIn profil
• Zobrazení přátel na sociálních sítích, aby kandidáti mohli využít doporučení
• Snadné nahrávání souboru s životopisem• Možnost vložení odkazu na LinkedIn profil • Tlačítko „mám zájem o tuto pozici“
ORIGINÁLNÍ PROSTŘEDKY
NÁBOROVÉ KAMPANĚ
NÁBOROVÉ KAMPANĚ
NÁBOROVÉ KAMPANĚ
CVIČENÍ I.
Firemní hodnoty
Zadání 1. úkolu:
...zahrajeme si
Firemní hodnoty
Zadání 2. úkolu:
Napište skutečný příběh, jak se u vás projevila konkrétní jedna firemní hodnota.
CVIČENÍ II.
Náborový inzerát
Zadání úkolu:
Napište do připraveného formuláře nový náborový inzerát pro vaši společnost. Než se do toho pustíte, zamyslete se prosím nad zákazníkem.
CVIČENÍ III.
Assessment centrum
Assessment centrum
Zadání úkolu:
S ohledem na dnešní látku zkuste navrhnout změny ve vašem AC tak, aby lépe zrcadlilo vaši značku zaměstnavatele.
RE-KAPITULACE
Rekapitulace
• Pochopte zákazníka a miřte na cíl• Vytvořte obsah hodný sdílení• Strukturujte sdělení (proč -> jak ->
co)• Použijte správnou formu• Vyberte prostředky: texty, obrázky,
videa, prezentace, infografiku...• Rybařte tam, kde jsou ryby ;-)
5 tipů na cestu
1. Dodejte emoce do inzerátů2. Popište hodnoty příběhy lidí3. Nafoťte kolegy a požádejte je o
příběh4. Zamyslete se nad zákazníky5. Změňte texty e-mailů uchazečům
A trochu se u toho zasmějte ;-)
Pojďte si dát skleničku!
[email protected]/in/jirilanda+420 734 15 85 85
[email protected]/in/petrhovorka1+420 602 27 10 11
