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les marques media vues par
les consommateurs
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ?
2 - Quelles conséquences ?
3 – Une nouvelle donne
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media
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Des particularités entre familles de presse
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Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément
• La preuve par l’image
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La preuve par la sémiométrie
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Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes
Sensibilité IntellectuelleValorisation du sacréElitismeAttachement à l’ordre moralEsprit Critique
Sensibilité Culturelle Rejet du sacré et familiale
HumilitéAttachement à la nature
Envie d’évasion et de découverte
Rejet ostentationMéfiance vis à vis superficialité
Valorisation du travail
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Que se passe-t’il sur les autres médias
• Il y a peu de duplication entre les consommateurs print et web
• Sans qu’il y ait substitution pour autant
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Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes
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Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
11
Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
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Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs
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• Contrat de lecture, engagement, ADN de marque…
• Les marques partagent les mêmes engagements dans toutes leurs déclinaisons
2- Quelles conséquences
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Sur la place de la marque
• La marque est plus forte que le media
• La marque est un totem autour duquel se réunissent des tribus
• Des tribus qui peuvent être importantes. Pour L’Express c’est• 3 millions de français 15 ans et +• 40% des français dans le top 8% des plus riches
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Sur le business model des éditeurs
• 2° source de recrutement d’abonnés
• Un potentiel d’accroissement des audiences sur chacun des supports
• La possibilité de proposer des offres publicitaires cross media qualitatives
3- Une nouvelle donne
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Cartographie de la marque L’Expansion
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Ech
an
ge
Em
issi
on
Mensuel
Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts
Contenu issu des rédactions de L’Expansion
Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
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Cartographie de la marque L’Expansion
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Ech
an
ge
Em
issi
on
Mensuel
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Les super-marques de presse
• Elles s’affranchissent du seul papier
• Elles entrent en conversation avec des communautés d’experts
• Elles occupent tout l’espace temps