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e-dicola
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“e-dicola” è un chiosco digitale per le riviste di settore. e-dicola è una App (gratuita), all' interno del quale trovi numerose riviste e cataloghi di settore (B2B).
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KIM Keep In Mind s.r.l. KIM Keep In Mind s.r.l.
www.keepinmind.infowww.keepinmind.info www.e-dicola.net www.e-dicola.net
Chi siamo
• Zainab Mahrouss responsabile progetto e-dicola
• Hannes Stampfer responsabile commerciale
Outline
• Presentazione dell’azienda
• Definizione e tipologia di Apps?
• Quale App scegliere: La App per i editori.
• Il modello di business
• Conclusione
• costituita nel 2005
• 8 collaboratori
• reparto sviluppo interno
• serverfarm a Monaco e a Francoforte
• operativi in Italia, Germania, Austria
• Il catalogo cartaceo > che diventa shop online
• Lo stampato > come punto di partenza per la comunicazione mobile
• Il videoregistratore classico > diventa ,cloud‘
• Il smartphone diventa > telecomando per il videoregistratore
• L‘e-dicola per riviste > diventa virtuale e mobile
Alcuni dei nostri prodotti
La filosofia dei prodotti della
Creiamo connessioni tra il
mondo analogico & il mondo digitale
Perché?
• Il progresso tecnologico apre nuove strade per diffondere informazioni
• Sul ,cartaceo‘ si sfoglia
• Su web si ,naviga‘
• Su tablet si ...
• ... non si sa ancora ma intanto si ,sfoglia‘ per leggere, approfondire, ascoltare, cercare, giocare, condividere e comprare.
• “Tablet is the brother/sister to Print that Online never was...” Mario Garcia
Il mercato dei Tablet (migliaia di unità)
Perchè iPad?
• il mondo dell’editoria vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario.
• si adatta ai lettori tradizionali.
• non é un semplice eBook.
• un oggetto di moda o trendy
• la crisi dell´editoria cartacea: nuovo modello di business
• iPad è il tablet PC con la maggior diffusione al mondo
È vero che ...
• L‘editoria classica sta cambiando?
• per adattarsi a una nuova generazione di lettori
• per diffondere contenuto redazionale e ADV a livello di multicanale
• per ritrovare budget ADV importanti
Come?
• Il progresso tecnologico apre nuove strade
• all‘inizio cera la pietra
• per tanto tempo è rimasta la carta
• poi è arrivato il web
• ora passiamo al mobile publishing
• gira e rigira rimane sempre editoria!
Quindi ... • L‘editore moderno sarà ,multicanale‘
• Carta > forse non si stampernno più 10000 riviste ma solo 3000 on demand
• Dalla Carta al Web > con tecnologie di Print-to-Web come i QR code o ...
• Web > con il palinsesto completo ma adatto per internauti - navigabile
• DEM > per quelli che non hanno tempo di leggere, navigare e cercare
• Mobile > per una nuova generazione di tecnocrati
Mobile publishing ...
• ... l‘editoria mobile
• su tablet PC come l‘iPad, Samsung Galaxy Note, Blackberry PlayBook ecc.
• su smartphone come l‘iPhone, Samsung Galaxy, Nokia N8 ecc.
• su iPod
• Futuro prossimo: meno ,mobile‘ ma pursempre a base di App - la TV
Secondo noi ...
• è importante esserci fin dall‘inizio
• è ora che si possono fare esperienze
• comunque si emerge come player di mercato innovativo
• e ci si aggiudica un nuovo target di lettori per una lettura coinvolgente e dinamica
• e ci si prepara alla vera partenza del treno!
Cos‘è una APP
• È un ‚software’ compatibile a un specifico ‚hardware’ mobile o fisso. ,App‘ è l‘abbreviazione per App‘lication‘.
I tipi di App
• App dedicata per sistemi iOS, Android, Blackberry, Symbian, Microsoft
• WEB App compatibile per tutti i sistemi operativi ma lavora solo online
Quale App scegliere
• App personalizzata
• Interessante per editori con più di 5 riviste
• spesa continuativa per ampliare con nuovi features e adattamenti software
• raddoppio di spese per ampliamenti verso nuovi sistemi operativi
• impegno per attività di marketing online
• IMPORTANTE per non dire FONDAMENTALE
• affidarsi a un fornitore che c‘è oggi, ci sarà domani ma anche l‘anno prossimo
• App in condivisione come e-dicola
• realizzabile per editori con poche testate
• non ci sono costi di manutenzione e adattamenti software
• costi minimi per ampliamenti a nuovi sistemi operativi
• marketing condiviso
• IMPORTANTE per non dire FONDAMENTALE
• affidarsi a un fornitore che c‘è oggi, ci sarà domani ma anche l‘anno prossimo
Quale App scegliere
Le aspettative ...
• ... dell‘editore sono
• + lettori
• + valore per contenuto redazionale offrendo una lettura coinvolgente e dinamica
• + valore per ADV
+ lettori
• IMMAGINE esempio statistica di ABITARE
In questo momento l’incremento di lettori con e-dicola è del circa 10-15% rispetto alla tiratura cartacea.
+ valore ADV
iPad e iPhone si posizionano nella comunicazione mobile-digitale. Troppe volte l’editore ‚cartaceo’ si sente dire dal cliente di ADV che i budget sono stati spostati dalla CARTA al WEB. Ed ecco qui la chiave per rientrare in gioco!
+ valore redazionale
Questo, secondo noi, è il vero punto di partenza per conquistare un lettore.
Tutto gratuito?
• La App solitamente una App di un‘editore è gratuita
• Le pubblicazioni all‘interno della App è una scelta strategica dell‘editore se proporre le riviste pubblicate gratuitamente o a pagamento. Le possibilitá sono tante, ma con ogni probabilità anche quì bisogna ripensare il modello degli abbonamenti.
• Apple detiene il 30% per vendite effettuate attraverso la sua piattaforma.
La App per editori
Qualche cifra in più
• contiene 30 riviste di settore italiane
• viene utilizzata da 7000 persone al mese
• l‘incremento degli utilizzatori è del 15- 20% al mese
La novità per ottobre
L’ampliamento della App e-dicola con un reparto che permette la pubblica-zione di cataloghi e brochure aziendali. Un‘opportunità per aziende per dif-fondere cataloghi - un‘opportunità per editori per trovare nuovi clienti ADV.
Anche cataloghi e brochure
La novità per dicembre Newsstand su iPad
• ... è molto semplice
• Invio del PDF di stampa su un ns. server > lavorazione in background
• ottimizzazione del documento per la pubblicazione > server con ns. software CMS
• posizionamento delle icone multimediali > reparto backoffice 5 secondi per icona
• pubblicazione su e-dicola > server con nostro CDN
Pubblicare una rivista...
Si parte con ...
• il minimo di impiego di risorse
• pubblicazione senza contenuto multimediale
• pubblicazione con contenuto multimediale
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• la seconda fase
• pubblicazione riimpaginata graficamente con contenuto multimediale
• pubblicazione ,rich media‘
Modello di Business
• “Profit center”
• L’impatto pubblicitario amplificato e divertente
• Creare un contatto diretto ed immediato fra il cliente e l’inserzionista
Complementarità
• “Tablet is the brother/sister to Print that Online never was...” Mario Garcia
Grazie per l’attenzione!