[FR] ’s LOCALIZASIAN

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Les consommateurs asiatiques n'ont jamais eu d'attentes plus élevées et les marques dans toute l'Asie produisent plus que jamais des produits et des services de première qualité. Rien d'étonnant donc à ce que la soif des consommateurs asiatiques pour des produits et services adaptés à leurs besoins, par des marques régionales qui les comprennent vraiment, soit amenée à connaître une croissance spectaculaire.

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  • 1. Trend Briefing Mars 2013:localizasianLinnovation en Asie, par lAsie, pour lAsie, devrait connatre une croissance rapide en 2013 et au-del.trendwatching.com/fr/trends/localizasian

2. Dans le sens des aiguilles dune montre : en haut gauche, la jeunesse chinoise dguise Chinajoy ; des Dfinitionjeunes talents de lmission corenne K-Pop Star Hunt ; des jeunes filles indonsiennes habilles de hanbok ; une tenue traditionnelle corenne, et un showroom LG Les consommateurs asiatiques nont jamais eu dattentes plusen Inde en bas gauche. leves et les marques dans toute lAsie produisent plus que jamais des produits et des services de premire qualit. Rien dtonnant donc ce que la soif des consommateurs asiatiques pour des produits et services adapts leurs besoins, par des marques rgionales qui les comprennent vraiment, soit amene connatre une croissance spectaculaire. Soyez prt voir un boom de produits Fait en Asie, pour lAsie, * Il existe des courants cls la foisconomiques et politiquesqui par lAsie entrain* par : soutiennent galement cette tendance, tel que le renforcement des blocs de commerce rgionaux et le dsir de voir prosprer la rgion et La course au consommateur asiatique, qui engendre des de la protger des chocs financiers globaux.Cependant, dans ceattentes rgionales encore plus pousses, et ainsi une demande TrendBriefing, nous nous concentrerons sur ce qui motivepour des produits et des services qui trouvent le modle leconsommateur.parfait. ** Oui, bien sr, il ny pas quune seule Asie.Des socialites de toujours, Le dsir parmi les consommateurs asiatiques de voir clore des du quartier Gangnam Soul, aux nouvelles classesmergentes de lasuccs rgionaux ainsi quune rceptivit accrue de ces socit de consommation au Cambodge, le consommateur asiatiquederniers pour des marques asiatiques dfiant de plus en englobe un vaste spectre de richesses, de sophistications, de modes deplus toute concurrence. vies et dattentes diffrentes.Mais lessentiel reste que les marques de Laffinit naturelle que les marques asiatiques ont avec les la rgion sont mieux armes pour comprendre et dissquer ces nuancesbesoins et les dsirs des consommateurs locaux.**que celles venant de lextrieur.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 2 3. Plus de dtails sur ces facteurs : Le nombre croissant de consommateurs asiatiques affluents signifie que laconcurrence pour leurs yuans, roupies, won, baht et roupies indonsiennes est plus froce que1. MARCHS EN VOIE jamais. Le boom qui a transform lAsie en une puissance conomique en matire de consumrisme,DE MATURATIONcontinue sur sa lance. En 2011, lAsie ne reprsentait que 14 % des dpenses globales de consommation; en 2020, elle en reprsentera 25%; dici 2030, elle atteindra la barre des 40% (Ernst & Young, 2012). Il existe dj de nombreux signes de la domination prochaine de lAsie dans la sphre de laLa grande salle de rception dans le Longxi International Hotel, de 328 mtres deconsommation. Des marques globales telles que Este Lauder rendant hommage avec deshaut, Huaxi, dans le village le plus riche de Chine (image via Twisted Lifestyle)produits et servicesMADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)(FAIT POUR LA CHINE (OU LES BRIC), aux marques asiatiques telles que DAMN! I Love Indonesia mettant en valeur leur culture dans une orgie deCELEBRATION NATION(CELEBRATION DE LIDENTITE) et des entreprises comme Lenovo entranant une croissance dans le secteur A2A (Asie pour lAsie). Bien plus dinformations sur ces sujets et dautres dans notre prochainrapport de tendances du consommateur Asie-Pacifiqueexclusif. Photo ci-dessus : La gamme Osiao dEste Lauder, adaptes aux teints chinois, la marque de vtements DAMN! I Love Indonesia, Lenovo, base en Chine, lors du lancement de leur smartphone en Indonsie Toute cette attention et ce choix signifie que les consommateurs asiatiques peuvent, sont, et vont continuer tre de plus en plus exigeants : en recherchant les meilleurs produits et services disponibles qui conviennent de manire explicite leurs besoins, leurs exigences et leurs dsirs.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 3 4. Plus de dtails sur ces facteurs : En rgle gnrale, plus les consommateurs asiatiques senrichissent, plus ils mettent2. LAMOUR en valeur leurs nouveaux statuts sociaux en se tournant vers des marques tablies des marchs europens. Et cela est vrai: voyez simplement le succs rencontr par les marques de luxe du vieux continent de France et dItalie dans la rgion. Mais face DU LOCAL cela, il existe un dsir bien ancr des consommateurs de voir lAsie remporter un franc succs (en parallle aux querelles politiques constantes dans la rgion, notez le soutien reu par Jeremy Lin et Psy travers lAsie alors quils atteignaient la gloire en 2012). Tout cela signifie qu prsent les marques asiatiques sont en concurrence avec (ou mme dpassent) la crme de la crme sur la scne internationale. Lesconsommateurs asiatiques sont de plus en plus dtermins adopter les marques asiatiques(voirMADEBETTERINCHINA) pour un nombre infini dexemples de marques chinoises leaders). Un coup dil sur les statistiques commerciales en dit long: tandis que le commerce mondial et les changes entre lAsie et les autres conomies a doubl depuis 2000, les changes dAsie Asie ont tripl (FMI, mai 2012). Que ce soit en raison de valeurs partages, dexprience oprationnelle dans des3. AVANTAGE conomies croissance rapide, ou une affinit naturelle pour les nuances locales, les marques asiatiques et les entreprises comprennent simplement les consommateurs asiatiques : leur tat desprit, leurs exigences, leurs besoins, duneDOMESTIQUE manire que les marques extrieures vont avoir du mal reproduire. Regardez simplement la faon dont la marque de bire chinoise Tsingtao a adapt son produit sur une faon de boire traditionnelle (ci-dessous) : on attend encore quune marque de bire belge en fasse de mme ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 4 5. LOCALIZASIAN Quelques exemples rcents de LOCALIZASIAN desquels apprendre ou sinspirer : LG : La marque indienne la plus Tsingtao : Ladaptation durable et dans laquelle le Fait pour Chenddu consommateur a le plus confianceCrdit : Dhannphotography La brasserie chinoiseTsingtaoa adapt saLentreprise corenne LG Electronics poursuit une bouteille de bire pour les consommateurs stratgie de micro-localisation en Inde depuis de Chengdu (difficile battre en termes de 2010. La socit possde prsent 27 produits LOCALIZASIAN, nest-ce pas ?). La nouvelleadapts au march indien, dont leCharcoal bouteille est plus large, contenant deux ou Lighting Heater Microwave, qui comprend une trois pintes, permettant la bire dtre verse option autocuiseur avec des modes de cuisson dans de petites tasses ou partages avec de lapour plus de 130 plats indiens (dont les naans, les nourriture du Sichuan. Cela ressemble la faonparathas et les tandoori comme le murg tandoori et traditionnelle dont le baijiu (un spiritueux chinois) les paneer tikka). La marque a t lue marque la est bu de manire collgiale.plus durable et celle en laquelle les consommateurs indiens font le plus confiance en 2012.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 5 6. LOCALIZASIAN WeChat : Lapplication de messagerie chinoiseHTC : Smartphones avec un soccupe de la rgion clavier en birman WeChat, de lentreprise Tencent, est un service En janvier 2013, la socit tawanaiseHTCa lanc pour tlphones mobiles chinois qui regroupe dessix diffrents modles de Smartphones dans leur fonctions Voip, texto et messages photo qui plat premier magasin Yangon, Myanmar (Birmanie). aux consommateurs asiatiques (avec par exempleTous les tlphones taient quips dun clavier la possibilit de se connecter avec des inconnusspcialement conu et localis avec la langue proximit, au hasard). Rcemment, lentreprise alocale, le birman. Le taux de pntration en transform son nom original, Weixin, pour sduire untlphonie portable Myanmar est le plus bas de public mondial. En septembre 2012, lenseigne sest tout le continent asiatique. dote dun service client en Hindi (pour lInde), stant dj pourvu de services en thalandais, vietnamien et indonsien. En dcembre 2012, le service a mme t rendu accessible sur la plateforme Blackberry, fournissant ainsi les utilisateurs de lAsie du sud-est.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 6 7. LOCALIZASIAN Wangz : Des appartements boutiques adaptables pourEslite : le libraire tawanais de larges groupes ou des apporte ses services familles 24h/24 Hong Kong Lentreprise Wangz, base Singapour, a ouvert lesEn aot 2012, le libraire tawanaisEslitea ouvert sa appartements avec conciergeForest By Wangzen premire filiale ltranger plus exactement Hong 2012. Les appartements sont crs spcialement pourKong. Ce magasin propose des horaires douverture des grandes familles en voyage, frquentes dans la 24h/24, du jeudi au samedi, qui sont adapts aux rgion. Chaque appartement comprend une kitchenettecomportements dachats et aux styles de vie des et une salle manger communale, permettantnoctambules qui peuplent la ville de Hong Kong. A aux groupes de cuisiner et de manger ensemble. Tawan, les magasins Eslite sont rputs pour leurs Le btiment a aussi t conu avec des porteshoraires douverture 24h/24 et leurs offres de produits supplmentaires dans les couloirs afin que certaines qui accompagnent leurs tagres de livres avec par chambres soient spares pour crer plus dintimitexemple des accessoires de bureaux, des jouets pour pour de larges groupes. Une nuit The Forest parenfants et de la musique. Eslite ouvrira son premier Wangz cote aux alentours de 250 SGD (soit USD 204). magasin en Chine Suzhou en 2014.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 7 8. ET MAINTENANT : LOCALIZASIAN stend rapidement au