Mob ile A dv e rtis ing : R -E v o lution

D ig ita l F e s tiv a l – T o rino (8 Magg io 2 01 3 )

Mobile R-Evolution

A L W AY S O N

A L W AY S W IT H U S

A L W AY S C O N N E C T E D

Mobile is

Mobile Evolution

IERI…

tendenza alla riduzione delle dimensioni del

telefono, a fronte di un miglioramento delle

caratteristiche tecnologiche legate alle attività

principali (telefonate/SMS)

…OGGI

schermi di dimensioni sempre più grandi,

per favorire l’uso di telefoni e tablet in

sostituzione di altri dispositivi

Mob ile A dv e rtis ing : R -E v o lution

• Mob ile S c e nario

Fonte: Audiweb Trends – Dicembre 2012

Possesso di dispositivi mobile e accesso ad internet in mobilità

44,6 M

HANNO UN

TELEFONO CELLULARE

Il 92,4% degli Italiani 11-74

anni dichiara di possedere un telefono

cellulare utilizzato

esclusivamente

dall’intervistato

16,8 M

ACCEDONO A INTERNET

DA TELEFONO

CELLULARE

Il 34,8% della popolazione

11-74 anni accede a

internet da telefono cellulare

2,7 M

ACCEDONO A INTERNET

DA TABLET

Il 5,6% della popolazione

11-74 anni dichiara di

possedere un tablet con accesso a

internet dal device

51%• EU: 44%

• WE:47%

• NE:50%

• SE:46%

• CEE:40%

of Italians own a smartphone(IAB, Mediascope Europe 2012)

Gli smartphone in Italia: tasso di penetrazione sopra la media Europea

MOBILE

A dicembre 2012 la

penetrazione degli

smartphone è aumentata del

+26% nel nostro Paese e

anche il tempo medio delle

navigazioni effettuate tramite

dispositivo mobile è in

crescita (+22,0%).

INTERNET

A fine 2012 gli utenti attivi su

internet sono stati 28,6

milioni, in forte aumento

rispetto allo stesso mese del

2011. Aumenta anche il tempo

speso nel giorno medio per

persona +11%, che raggiunge

gli 83 minuti.

Fonte: Nielsen Auditel, Nielsen Audiweb, Nielsen Mobile Media, Nielsen BD Adex (dicembre 2012)

Media a confronto: come si comportano i consumatori

Mobile Advertising: la dinamica del mercato complessivo

Fonte: Osservatorio Politecnico Milano, gennaio 2013

+ 53%

+ 55%

Mercato Internet Advertising Italia

(Millions of $)

Canale Spending 2012

Forecast 2015

Web 1.780 2.640

Mobile 112,9 394,8

Mercato Internet Advertising

Worldwide (Millions of $)

Canale Spending 2012

Forecast 2015

Web 78.500 106.600

Mobile 6.439 18.614

Fonti:Web: Magna Global www.magnaglobal.comMobile: e-marketers www.emarketer.com

Mobile Advertising: dati di mercato (IT / WW)

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• Mob ile Marke ting S o lutions

Mobile Marketing Solutions

Mobile Site

Lo sviluppo dei Mobile Site risente direttamente e fonda il proprio successo nella capacità di interpretare contenuti e struttura del sito in relazione alle caratteristiche tipiche della navigazione internet da dispositivi mobili.

Tra le principali norme di sviluppo rientra:• Selezione dei contenuti essenziali all’oggetto del sito mobile• Grande attenzione all’usabilità• Contenuti a struttura piatta• Tipologia di contenuti estremamente leggeri• Piattaforma tecnologica in grado di adattare i contenuti alle varie tipologie di

device

Nell’ambito del Mobile Marketing i Mobile Site si collocano di norma come una delle componenti delle campagne di comunicazione.Possono ad esempio essere utilizzati in chiave di:• landig page per campagne promozionali• landing page per la raccolta dati nell’ambito di campagne di lead generation• strumenti di engagement all’interno di eventi• ecc…

I MOBILE SITE

RAPPRESENTANO LA

DECLINAZIONE IN CHIAVE

MOBILE DELLA NAVIGAZIONE

INTERNET

Blogo è

* Fonte: Audiweb View - febbraio 2013

3°Editore in Italia nel segmento News in base al ranking Audiweb (News & Information Category)

Da novembre 2012 Antonello Piroso

diventa il nuovo direttore editoriale di

Blogo.it

Blogo - Mobile Site

Blogo.it, terzo sito di news in Italia e primafonte di informazione libera e indipendente del panorama digital italiano (web & mobile)Struttura, navigazione e contenuti ottimizzati per una perfetta fruizione mobile

Navigazione ottimale su ogni tipo di device, sistema operativo, piattaforma, connettivitàAudience consolidata e fruizione mobile in continua crescita: mobile share +142% negli ultimi 12 mesi

+ 142%

Mobile App

Lo sviluppo delle Mobile Application ha rappresentato la principale recente evoluzione nel mondo mobile, sostenuta principalmente dall’enorme successo della piattaforma Apple e dalla rapida crescita di Android

In chiave di Mobile Marketing l’approccio si traduce nello sviluppo di applicazioni brandizzate, normalmente distribuite a titolo gratuito i cui contenuti possono essere di diversa natura: ad es. applicazioni vetrina, applicazioni di servizio, applicazioni entertainment, ecc…

Fonte: Statista – Gennaio 2013

Applicazioni disponibili worldwide

musiXmatch - Mobile App

NEXT GENERATION MUSIC PLAYER + LYRICS SEARCH

• 15 MM Downloads

• 3,5 MM Utenti Attivi

(mese)

• 400K Utenti Attivi (giorno)

• 20% Crescita M2M

• 30K Download (giorno)

• 40MM Apps Sessions

(mese)

• 500.000.000

Impression (mese)

• Mobile App (sistemi operativi: iOS, Android, Windows Phone) ideata per gli appassionati di musica

• Tecnologia avanzata per mettere a disposizione degli utenti un player musicale semplice e intuitivo integrato da un potente tool di ricerca delle canzoni

• Il più ampio catalogo musicale a livello world wide (100% licensed)

• Accordi internazionali con più di 7.000 music publishers

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• Mob ile A dv e rtis ing S o lutions

IMMEDIATEZZA

Il mobile è un canale di comunicazione in grado di raggiungere in maniera immediata gli utilizzatori

PERSONALIZZAZIONE

Le tecnologie mobile consentono di gestire attività di comunicazione fortemente personalizzate

INTIMITÀ

Il mobile è uno degli strumenti di comunicazione che presentano il maggior livello di intimità con gli utilizzatori

CONTESTUALIZZAZIONE

Il mobile è fortemente interrelato al contesto di riferimento. Non solo geografico ma anche situazionale

INTERATTIVITÀ

Il mobile è un canale bidirezionale che consente una facile interazione

Comunicazione Mobile: caratteristiche distintive

“mah…forse dovrei dirglielo che sono da questa parte „

Comunicazione Mobile: proflazione

MOBIL

EADV

DEVICE

SISTEMAOPERATIVO

WIFIOPERATORE

GENERE

ETA’

PIATTAFORMA

Mobile Advertising – Possibilità di pianifcazione

Campagne Call-to-Action

MULTIPLE CALL-TO-ACTION SULLE CAMPAGNE DI MOBILE DISPLAY

STORE MA

PS

AUDIO/VID

EO

CALL

LANDIN

G

Clicca il

banner e

telefona!

Accedi allo store!

Ascolta un audio

o guard

a un video!

Accedi ad una

pagina

mobile!

CLICK TO…

Guarda la mapp

a!

Formati Pubblicitari Mobile Advertising

Ampia gamma di soluzioni per pianifcazioni mobile effcaci e impattanti (C T R

fino a l 5 %) e reportistica dettagliata per monitorare i KPI delle campagne

Banner standard sviluppati sulla base delle guidelines stabilite da MMA (Mobile Marketing Association) e da IAB (Interactive Advertising Boureau) predisposti anche per campagne multiple call-to-action

Formati rich media e video advertising mobile per catturare l’attenzione del target di riferimento grazie a campagne interattive e impattanti

Rich Media Mobile - Esempio

Audiweb Mobile… si parte!

La sfda di Audiweb: trovare soluzioni tecnologiche e metodologiche per la misurazione del “mezzo”.

Audiweb è l’organismo super partes che rileva i dati di audience di internet in Italia, offrendo al mercato dati obiettivi, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo

Principale obiettivo di Audiweb nel 2007/8 era di sviluppare una soluzione per la misurazione di internet, utile a fornire una currency per le pianifcazioni di campagne digitali

Dal II Q 2013, Audiweb estende la propria mission anche al mezzo mobile

• Ricerca di base: con focus sulla diffusione di smartphone e tablet anche in funzione dei sistemi operativi adottati

• Reclutamento panel e installazione «On Device Meter» Nielsen per sistemi operativi iOS e Android, i più diffusi in Italia (smartphones e tablet)

Mob ile A dv e rtis ing : R -E v o lution

• P opulis E ngage

Populis Engage è…• concessionaria di pubblicità in esclusiva di Blogo, di Il Fatto Quotidiano e di NeoPowerAd (per tutte le soluzioni digital advertising)

• player di riferimento dell’area news & information con oltre 10,6 M di utenti al mese

• leader nel campo del mobile advertising con 200 M di impression al mese grazie alla partnership con NeoPowerAd

Populis Engage

* Fonte: Audiweb View - febbraio 2013

NEWS SPORTCOMMU

NITY

ENTERT

AINMEN

T

CANALI

VERTICALI

DONNE

UOMINI

TARGET

TRASVERSALI

200 MDI IMPS PREMIUM MOBILE AL MESE

Focus on: NeoPowerAd

UN NETWORK PREMIUM, COMPOSTO DA PIÙ DI 130 APPLICAZIONI E M-

SITE, PER CAMPAGNE MOBILE ADVERTISING

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• A nd N e x t?

La grande prateria

G raz ie