2013 - Charla: Transmedia, hacia una convergencia creativa

Sebastián González Botasi <[email protected]>

Jornadas de Tecnologías Libres. Nono, Córdoba, Argentina. Año 2013

TRANSMEDIA Hacia una convergencia crea6va

c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g ía

2 Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013

TEMARIO

•  Introducción •  Nuevos medios de comunicación. •  Transdiciplinas.

•  Disposi6vos Convergentes •  Definición. •  Distribución clásica. •  Distribución contemporánea.

•  Transmedia y Storytelling •  Definiciones. •  Transmedia Storytelling. •  Ejemplos: Breaking Bad. •  Productores y Directores.

•  Segunda Pantalla. •  Definición. •  Potencial. •  Información extra y streaming •  Ejemplos propios y externos.


TEMARIO

•  Herramientas Android •  Processing. •  openFrameworks. •  Eclipse.

•  Conclusiones •  Referencias

INTRODUCCIÓN “Los medios se convierten en nuevos medios”. Lev Manovich



Introducción: nuevos medios de comunicación

•  Todos los medios actuales se traducen a datos numéricos que se acceden por

ordenador, celulares, tablet, etc.

•  Presentan 5 principios básicos:

•  Representación Numérica.

•  Modularidad.

•  AutomaPzación.

•  Transcodificación.

•  Variabilidad.

-  Lev Manovich – The Lenguage of New Media


Introducción: nuevos medios -> reproducción numérica

•  Se crean parPendo de cero en el

ordenador;

•  o se digitalizan fuentes analógicas.

•  Se componen de código digital.

•  Los medios se vuelven programables.

•  Función matemáPca, manipulación

algorítmica.

•  Sociedad post-‐industrial.

•  Adaptación al individuo en vez de la

estandarización masiva.



Introducción: nuevos medios -> modularidad


•  Presenta una estructura fractal.

•  Los elementos mediáPcos se

representan como colecciones de

muestras discretas (pixeles,

polígonos, caracteres, scripts).

•  Elementos que se agrupan en mayor

escala, formando un nuevo

concepto, pero que internamente

manPenen su independencia.


Introducción: nuevos medios -> automatización

•  Mecanismos por los cuales se

automaPzan los procesos de

creación, manipulación y acceso.

•  Bajo Nivel: Crear objetos mediáPcos a parPr de algoritmos simples o planPllas.

•  Alto Nivel: aquí entran cuesPones de inteligencia arPficial, el ordenador decide en relación a la semánPca: Ejemplos: Corrector Ortográfico, Google Traductor



Introducción: nuevos medios -> variabilidad

•  Un objeto de los nuevos medios

puede exisPr en diferentes versiones.

•  En vez de ser totalmente creadas por

el autor humano, suelen ser

montadas por un ordenador.

•  Esta vinculada a la automaPzación y

la modularidad.

•  Producción según demanda del

usuario.

•  Ejemplo: pagina web.



Introducción: nuevos medios -> transcodificación

•  Los nuevos medios están formados

por dos capaz una cultural y otra

informáPca.

•  Capa informáPca relacionada a

nuevas tecnologías (so]ware y

hardware).

•  Capa cultural genera una mezcla de

significados entre la cultura humana

y la informáPca.



Introducción: Transdiciplinas

•  En los medios de comunicación se

esta dando un proceso de

convergencia profesional.

•  Surgen la aparición de nuevas figuras

profesionales (diseñador de

interacción, experiencia de usuario,

gestor de contenidos).

•  Las tecnologías digitales potencian la

realización simultanea de múlPples

tareas.

DISPOSIT IVOS CONVERGENTES “los poderes del productor y del consumidor

mediá6co interaccionan de modos impredecibles”. Henry Jenkins



Dispositivos Convergentes: Definiciones

•  DisposiPvos MediáPcos: enPendo a estos como disposiPvos que dan vida a los Mass-‐Media ya sea textual, sonoro, visual, etc. Por ejemplo: TV, Radio, Computadora, Celulares, etc. DisposiPvos como pendrive, discos externos abstenerse.

•  Convergencia: enPendo a esto como la capacidad de enriquecer los disposiPvos

aumentando su funcionalidad y permiPéndolos interactuar entre ellos, y en definiPva, cooperan en enriquecer la experiencia del consumidor.


Dispositivos Convergentes: distribución clásica

•  En los hogares se suelen generar tres o más islas de disposiPvos mediáPcos. •  En muy pocas ocasiones se unen. •  ManPenen su independencia en contenidos.


Dispositivos Convergentes: distribución contemporánea

•  Digital Living Network Alliance (DLNA) reconoce que la visión de convergencia no se ha realizado en la mente de los consumidores.

•  DLNA = Alianza para el esPlo de la vida digital en red. •  Fundada por Sony en 2003.



•  Los disposiPvos deben tener de

fabrica la electrónica y configuración

necesaria.

•  Visualizar videos o películas alojadas

en un servidor desde la TV del salón

mediante conecPvidad WIFI o

Ethernet.

•  Básicamente elimina las barreras que

se encontraban hasta el momento a

la hora de conectar disposiPvos.



TRANSMEDIA Y STORYTELL ING “Las personas se convierten en los relatos que

escuchan y los relatos que cuentan”. Elie Wiesel



Storytelling: Definiciones

•  STORYTELLING: Significado: Story

(historia) + Telling (narración).

•  Forma más anPgua de

comunicación.

•  Contar historias de valor,

interesantes para los usuarios.

•  Forma de plantear una historia.



•  Estrategia mediante la cual

contamos una historia para

conseguir un determinado fin:

informar, moPvar, etc.

•  Establecer una conexión emocional

entre narrador y su audiencia.

•  Comunicar emocionalmente es

mucho mas eficiente que la pura

transmisión de información.



MarPn Luther King Discurso -‐ 1963

hlp://www.youtube.com/watch?v=I_TUUqD3xcE

Steve Jobs Discurso en Stanford

(hlp://www.youtube.com/watch?v=uXKku2KYZf0)

•  Ejemplo Storytelling


Transmedia: Definiciones

•  TRANSMEDIA – Trans (pasar de un lado a otro) + Media (medios, plataforma):

•  Proceso narraPvo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido.

•  Diseminación a través de múlPples plataformas, soportes y canales.

•  Cada medio cuenta una parte especifica y complementaria en la

historia.


Transmedia: Definiciones

•  Implica interacción por parte de

usuario.

•  El usuario decide que recorrido

efectuar.

•  No existen receptores ni

espectadores pasivos.

•  El socialTV o el uso de Segunda

Pantalla han contribuido a

enriquecer el discurso.


Transmedia y Storytelling: Narrativa Transmedia

“Transmedia Storytelling”, Henry Jenkins

(2003)

“La Narra6va Transmedia representa un proceso por el cual los elementos

cons6tu6vos de una ficción son dispersados sistemá6camente a través de

múl6ples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia

de entretenimiento unificada y coordinada. Idealmente, cada medio hace su

propia contribución para comprensión de la historia”


Transmedia y Storytelling: Breaking Bad

•  Vince Gilligan – Breaking Bad -‐ AMC (2008 -‐ 2013)


Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon

•  Series de productos oficiales. •  Amplían el universo narraPvo.

Walter Jr. Recaudar fondos para su padre

hlp://www.savewalterwhite.com/

Saul Goodman Abogado de Walter White

hlp://www.belercallsaul.com/


Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon

All Bad Things Comic que resume las temporadas. hlp://www.amctv.com/shows/breaking-‐bad/all-‐bad-‐things

Name Lab Aplicación online para crear nombre

hlp://www.amctv.com/shows/breaking-‐bad/name-‐lab


Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom

•  Trabajo y creaPvidad de miles de fans distribuidos por las redes digitales.

Remix GraffiPs


Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom

•  Videojuego con muñecos LEGO


Transmedia y Storytelling: Productores y directores

•  Una mirada de productores y directores.

SEGUNDAS PANTALLAS “…cada miembro puede vivir una experiencia dis6nta,

de forma personalizada y única…”. Alberto Soria



Segunda Pantalla: Definición

“…término que hace referencia al disposi6vo electrónico

(tablet,smartphone) que un usuario de televisión u6liza, a fin de interactuar

con el contenido que está consumiendo…”


Segunda Pantalla: Potencial

Fidelización de Audiencia Herramienta de negocio

Disponible junto con pantalla principal Publicidad Personalizada

Contenidos MulPmedia Contenidos Premium

Experiencia Personalizada Consumo 3G o SMS

Integración con Redes Sociales


Segunda Pantalla: 10 “mandamientos” según JWT

•  1. Aprovechar la pantalla chica durante los grandes eventos en vivo.

•  2. IncenPvar la parPcipación de comerciales.

•  3. ConverPr los anuncios de televisión en juegos.

•  4. Puentear una campaña de televisión con elementos en línea.

•  5. Sincronizar el comercio electrónico con el contenido televisivo.

•  6. Patrocinar extras en la segunda pantalla.

•  7. Dar a los fanáPcos del deporte un juego propio.

•  8. EsPmular la charla social con hashtags.

•  9. Habilitar la interacPvidad en Pempo real.

•  10. Crear oportunidades que crucen la gama de medios.

JWT es la marca más conocida de las comunicaciones de markePng del mundo.


Segunda Pantalla: Información de extra

•  Agregar información extra a un

programa.

•  Enriquecer la experiencia del

espectador.

•  Mantener al espectador cauPvo y

acPvo.

•  Aportar nuevos significados a la

historia.


Segunda Pantalla: Streaming de datos

•  Visualizar momentos específicos de

una transmisión.

•  Experiencia interacPva totalmente

personalizada.

•  Fidelizar audiencias.

•  Vinculación con redes sociales y

otras fuentes.


Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Sokoban Cyclope

•  Sokoban Cyclope – Segunda Pantalla


Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Sokoban Cyclope

•  Sokoban Cyclope – Segunda Pantalla


Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Big Bunk Bunny

•  Big Bunk Bunny – Segunda Pantalla








Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken

•  Heineken – StarPlayer

•  hlp://awards.akqa.com/awards2012/CreaPveReview/StarPlayer/default.html


Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken

•  Heineken – StarPlayer


Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural

•  Red Bull Supernatural / NBC / Shazam


Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural

•  Red Bull Supernatural / NBC / Shazam (Video)

HERRAMIENTAS “El hombre debe configurar sus herramientas a su forma”.

Arthur Miller



Herramientas: desarrollar para android

openFrameworks frameworks de c++

Eclipse IDE para programar Java

Processing frameworks de Java


Herramientas: openFrameworks

•  Fortaleza:

•  MulPplataforma.

•  Código abierto de C++ (kit de

herramienta).

•  IntuiPvo.

•  Un mismo código, muchas

versiones.

•  Debilidades:

•  Es C++ (RISASSSS!!!!).


Herramientas: openFrameworks


Herramientas: Processing

•  Fortaleza:

•  Manejo de imagen, sonido,

potencial visual e interacPvo.

•  Capa de abstracción.

•  Debilidades:

•  Poca estabilidad entre librerías y

versiones de Processing.


Herramientas: Processing


Herramientas: Eclipse

•  Fortaleza:

•  Control “total” de todo lo que se

hace.

•  Funcionamiento estable en

disposiPvos.

•  Debilidades:

•  Complejidad a la hora de

desarrollar aplicaciones interacPvas

y con muchos recursos visuales.


Herramientas: Eclipse

CONCLUSIONES



Conclusiones

•  Explorar nuevas estructuras narraPvas.

•  Nuevos retos tecnológicos y comerciales.

•  Pensar en los usuarios y en enriquecer sus experiencias.

•  Armar grupos mulPdisciplinarios.

•  Recombinación de contenidos existentes, de medios existentes, logrando generar

un producto nuevo lleno de senPdo.

•  Pensar a la interacción como unión -‐comunicación-‐ entre disposiPvos y lenguajes.

REFERENCIAS



Referencias

•  Hipermediaciones – Carlos Scolari.

•  NarraPvas Transmedia– Carlos Scolari.

•  El lenguaje de los nuevos medios de comunicación – Lev Manovich.

•  Rapid Android Development – Daniel Sauter.

•  Convergence Culture – Henry Jenkins.

PREGUNTAS??


MUCHAS GRACIAS!! ! ! !


Design

2013 - Charla: Transmedia, hacia una convergencia creativa