Embed Size (px)
Citation preview
Narrative The Hague City
Opdracht
In opdracht van Den Haag Marketing hebben wij de Narrative van de stad Den Haag omschreven en op basis daarvan hebben wij een nieuwe beeldtaal en communicatiestijl voor Den Haag ontwikkeld.
1. Aanleiding
2. Narrative
3. Contrast
4. Vormtaal & Grids
5. Inspiratie
1. Aanleiding
Huidig aanbod sites
1.) Hoe kunnen we meer eenheid krijgen in de huidige communicatie van Den Haag?
2.) Hoe kunnen we de perceptie over Den Haag van 'saai & kil' doorbreken?
3.) Hoe kunnen we meer zakelijke en toeristische bezoekers naar Den Haag trekken?
1.) Door emotie en beleving aan de stad te koppelen.
2.) Door een generiek, onderscheidend imago te creëren, met ruimte voor variatie.
3.) Door het verhaal van Den Haag te vertellen en van beeld te voorzien.
2. Narrative
Den Haag is een stad vol tegenstellingen en contrast die dichtbij elkaar te vinden zijn.
Contrast leidt bij een bezoeker tot verrassing, ontdekking en vernieuwing.
Stad & strand.Business & pleasure.Zand & veen.Lokaal & internationaal.Volks vermaak & culturele hoogtepunten.Traditie & vooruitgang .
Contrast.Veelzijdigheid.Nabijheid.
3. Contrast
De communicatie van Den Haag gaat spelen met contrast.
Het kernaanbod van Den Haag wordt zo altijd op verrassende en inspirerende wijze gepresenteerd.
Veelzijdigheid wordt zo uitgebreid benoemd, zonder in lijstjes te vervallen.
4. Vormtaal & Grids
De nieuwe vormtaal van Den Haag is een aanvulling op het huidige logo.
Het logo van Den Haag verwijst naar Mondriaans Victory Boogie Woogie.
In de vernieuwde vormtaal krijgt de krachtige ruitvorm een nog belangrijkere rol.
Zo ontstaat een heldere en opvallende vorm van communicatie.
De ruit kan een label zijn om contrasterende beelden samen te voegen.
De ruit kan een doorkijk zijn om aandacht te vestigen op een onderwerp.
Contrast komt ook terug in typografie: Luchtige en moderne Variable Klassieke en degelijke Georgia.
Typografie.
Variable Georgia
De kleuren zijn niet veranderd, maar hebben meer nuance en verloop.
Kleuren.
In Den Haag valt wat te beleven!
Waar mogelijk laten mensen zien wat er te doen valt. De stad is achtergrond, niet het onderwerp.
Zo ontstaat identificatie met de stad. Mensen kijken immers graag naar mensen.
Fotografie.
Hoffelijk & Gastvrij.Internationaal & Onstpannen. Stijlvol & Modern.
Copywriting.
De vormtaal is (wordt) doorgevoerd naar werkbare grids op de meest gangbare formaten.
Grids.
5. Inspiratie
Waar tegenpolen elkaar ontmoeten, gebeurd iets nieuws.
Bij elk bezoek. Met elk evenement. Voor dagjesmensen en zakenlui. Voor Nederland, maar ook voor ver daar buiten.
Den Haag maakt het verschil.
