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David de Francisco MarcosMsc, MBA, PMP y CSM
Lean UX
Máster en InformáticaUniversidad de Valladolid2015-2016
[email protected]/in/daviddefcohttp://es.slideshare.net/daviddefco
Imagen obtenida de www.flickr.com/photos/thomashawk/
¿Qué es Lean UX?
Proceso para la aplicación de UX en proyectos Lean Startup
Design Thinki
ng
Lean Stratu
p
AgileAplicar procedimientos de diseño a soluciones que encajen en las necesidades del cliente
Agile Manifesto
Ciclos construir-medir-aprender para minimizar el riesgo y construir MVP
(minimum viable product)
Principios Lean UXEquipos multidisciplinares(y auto-organizados, poca jerarquía)
Small-Dedicated-Collocated<= 10 personas, juntos y 100% tiempo
Progreso = OutcomesProgreso medido por KPIs de negocio
Enfocados a Resolver ProblemasNo a implementar funcionalidades
Eliminar DesperdiciosProceso de mejora continua
Entregas Pequeñas y ConcretasNunca tener mucho volumen sin validar
GOOB: Getting Out Of the BuildingValidamos hipótesis con el usuario
Conocimiento CompartidoNo hay silos
NO a estrellas de rock, ninjas y gurúsEmpobrecen la dinámica de equipo
TransparenciaHonestidad, confianza en la comunicación
Realizar >>> AnalizarProgreso del producto
Aprender >>> CrecerAprende de tu producto y luego escala
Permiso (obligación) de fallarFavorece la innovación
Productos >>> DeliverablesPensar en producto, servicio, experiencia
Diseño
ExperimentosInvestigación
Visión
Ciclo de Lean UX
Outcomes
Guías de Estilo
Estudio de Diseño
Definición de MVPs
Prototipos
Descubrimiento Continuo
Asunciones
Hipótesis
Descubrimiento Colaborativo
Análisis Resultados
1-2 semanas
Imágenes obtenida de www.flickr.com/photos/11249990@N06/, www.flickr.com/photos/romak/, www.flickr.com/photos/tschoppi/, www.flickr.com/photos/jgwong/
Definición de AsuncionesVisión
Preparación
Analítica de NegocioAnalítica FuncionalInformes UsabilidadExperimentos PreviosAnálisis Competencia
[Nuestro producto] se diseñó para conseguir [metas]. Hemos observados que no logra [metas], lo que está causando estos [efectos adversos] a nuestro negocio. ¿ Cómo mejorar el [nuestro producto] para que nuestros clientes estén más satisfechos de acuerdo con [criterios medibles] ?
Definición del Problema
Priorización
Imagen obtenida de www.flickr.com/photos/25904307@N08/
Definición de HipótesisVisión
Pensamos que [hipótesis que creemos cierta]. Sabremos si estamos en lo cierto cuando el mercado nos indique: [objetivo cuantitativo] o [objetivo cualitativo] y/o [KPI].
Definición de Hipótesis
Proto-PersonasPersonas hipotéticas que validamos
Pensamos que [haciendo X / construyendo Y / creando esta experiencia] para [persona(s)] conseguiremos este [objetivo de negocio]. Sabremos que estamos en lo cierto cuando el mercado nos indique: [objetivo cuantitativo] o [objetivo cualitativo] y/o [KPI].
Descomposición de Hipótesis
FuncionalidadesNosotros crearemos Para Con el objetivo de Funcionalidad Proto-Persona Objetivo de negocio
Diseño ColaborativoDiseño
Estudio de Diseño
Guía de Estilo
Contexto IdeasIndividuale
s
Presentación y Crítica
Iterar y Refinar Converger
No todo prototipo tiene por qué ser funcional
Creación de MVPsExperimento
s
¿Hay una solución existente a lo que pretendo resolver?¿Hay valor en la solución que estoy ofreciendo?¿Es mi solución usable?
Ser claro y conciso Definir prioridades Agilidad para meter cambios Llamada a la acción Funcional: integrar en sistema Integrar con analíticas Consistente en el estilo
Obtención de DatosInvestigació
n
1. Decidir qué necesitas aprender2. Con quién hay que hablar3. Guía de entrevista con
preguntas4. Pares de entrevistadores multirol5. Realizar entrevista: Hablar -
notas6. Dejar usar el MVP7. Anotar las observaciones
(grabar)8. Cambiar roles: follow-up9. Pedir referencias de otros
usuarios
No es necesario un laboratorio de usabilidad para aprender muchas cosas interesantes de nuestro
productoImagen obtenida de www.flickr.com/photos/mountainpartnership/
Fuentes de MonitorizaciónInvestigació
n
Atención al Cliente
Feedback Online
Analítica de Búsqueda
Analítica de Uso
Tests A/B
Top 10 de Problemas
Foros, correo, redes sociales
Informes SEO, SEM
Embudos de conversión, usabilidad
Imagen obtenida de www.flickr.com/photos/7603557@N08/