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ENERGY EFFICIENCY

• Hacer visible el problema de la Eficiencia Energética.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

• La sociedad en su conjunto porque es un problema que nos compete a todos.

TARGET

• Nos dirigiremos a dos grupos bien diferenciados:

• Público adulto: Concienciar al conjunto de la sociedad sobre la importancia que tiene para nuestro planeta la eficiencia energética.

• Público infantil: Campaña en los colegios e institutos para tratar de concienciar sobre el problema a los jóvenes (además a través de los niños podemos implicar a sus padres).

TARGET

• Tono desenfadado

• Cercanía y transparencia

• Crear expectación

• Informativo

• Identificación con el público objetivo

TONO DE LA COMUNICACIÓN

• Hacer visible lo invisible.

• Todos haciendo poco podemos hacer mucho.

• Perdemos más del 25% de la energía que entra en nuestras casas.

• Estamos destruyendo el planeta.

REASON WHY

• Construir una identidad propia para este problema.

• Crear una plataforma que trabaje por alcanzar la eficiencia energética.

• Que la gente se involucre con el movimiento y sientan que forman parte de algo importante.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

• Concienciar a la opinión pública sobre la importancia de la eficiencia energética.

• Mostrar a la opinión pública la cantidad de energía que desperdiciamos.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

CLAIM

•“SHUT ME OFF” (APÁGAME)

• Crear una comunidad, dar información, y conseguir feedback a través de nuestra Web 2.0 y nuestros perfiles en redes sociales.

• Campaña de banners y publicidad exterior para generar expectación y atraer la atención del público.

• Campaña de concienciación en los colegios e institutos.

TIMING

• Aplicación: “green point” de nuestra web.

• Campaña de concienciación en instituciones y metro.

• Organización de eventos para los socios de “shut me off”.

• Campañas de Street marketing.

TIMING

WEB

blogs especializados

perfil en twittercanal de youtubeweb 2.0

perfil en facebook

• Albergará en una de sus secciones las metáforas visuales creadas.

• Será una fuente de información para los usuarios.

• Será una herramienta de comunicación a través de la cual, entraremos en contacto con nuestros públicos.

WEB

• Dispondrá de un foro para que los usuarios se interrelacionen entre sí y puedan aportar ideas.

• Crearemos eventos exclusivos para los socios y de este modo favorecer esta sensación.

• Buscamos que nuestros usuarios formen parte de un grupo especial.

WEB

• Todas ellas linkearán con la web.

• Trataremos de crear una “red” o “comunidad” presente en la mayoría de redes sociales.

• Serán una herramienta de comunicación e información.

REDES SOCIALES

CANAL YOUTUBE

TWITTER

FACEBOOK

• Buscamos generar expectación.

• El objetivo es generar visitas en nuestra web y darnos a conocer.

BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR






• Se realizarán unas visitas para concienciar a los jóvenes sobre el problema de la eficiencia energética.

• La presentación será fundamentalmente audiovisual (serie de dibujos animados”el buen terrícola”) para que aprendan los buenos hábitos de una forma divertida.

CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS

• Se les proporcionarán unas pegatinas que brillan en la oscuridad, para favorecer que recuerden apagar los aparatos que permanecen en standbay en sus hogares.

• Se les informará de la posibilidad de incluir su hogar en el “mapa de casas eficientes”(será una web exclusiva para jóvenes).



• Aplicación alojada en nuestra web que nos permite añadir nuestra casa a nuestro listado de casas comprometidas con la eficiencia energética, y que aparecen señaladas en el mapa de EEUU. Una vez que lo hagamos nuestra casa aparecerá representada por un punto verde.

APLICACIÓN: GREEN POINT

APLICACIÓN: GREEN POINT

• Se desarrollará en instituciones públicas y en algunas bocas de metro muy transitadas.

• Se entregará un díptico informativo que incluirá pegatinas para ayudarnos a recordar que tenemos que apagar los standbays(hacer visible lo invisible).

• En el díptico se adjuntará una tabla con lo que consumen los electrodomésticos en standbay.

CAMPAÑA DE CONCIENZACIÓN GENERAL

DÍPTICO CAMPAÑA CONCIENCIACIÓN

• Organizando eventos, conferencias, concursos... para nuestros usuarios.

• Escuchando las propuestas de los usuarios

FORTALECER EL SENTIMIENTO DE GRUPO



• Convocaremos a nuestros socios para realizar actividades reivindicativas multitudinarias.

• Colocaremos nuestro logotipo en lugares emblemáticos que consuman luz de una forma inapropiada.

PUBLICIDAD AMBIENT

Design

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