Monsieur Julien Duval

Concessions et conversions à l'économieIn: Actes de la recherche en sciences sociales. Vol. 131-132, mars 2000. Le journalisme et l'économie. pp. 56-75.

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Duval Julien. Concessions et conversions à l'économie. In: Actes de la recherche en sciences sociales. Vol. 131-132, mars2000. Le journalisme et l'économie. pp. 56-75.

doi : 10.3406/arss.2000.2665

http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/arss_0335-5322_2000_num_131_1_2665

ResumenConcesiones y conversiones en el periodismo económicoEn este articulo se aborda la cuestión de la autonomía del subespacio periodístico constituido por lasrúbricas económicas en los medios masivos de comunicación, en Francia, a fines de la década del 90,y se discute el problema de la independencia del periodismo respecto de la economia. El problemacentral no es tanto la posibilidad de que las redacciones informen "libremente" acerca de quienes, yasean anunciantes o accionistas, financian la prensa escrita o los medios audiovisuales ; lo que seplantea es más bien si, en sus articulos y reportajes sobre el campo económico, los periodistas puedenadoptar un punto de vista que no esté totalmente determinado por dicho campo.Este subespacio aparece como un lugar donde al mismo tiempo se ejercen fuerzas económicas yperiodisticas. Desde esta óptica, el periodismo económico presenta semejanzas con los campos deproducción cultural ; no obstante, la ambigúedad de las lógicas periodisticas es especialmente intensaen el periodismo económico, como lo demuestra concretamente la muy frecuente referencia a losintereses del lector, quien puede manifestar una reivindicación de autonomía, aunque también puedereferirse a las profesiones comerciales. Partiendo de esta base, el análisis de correspondenciasmúltiples pone de manifiesto la estructura del subespacio. La posición dominante está ocupada por unperiodismo que concentra los signos de profesionalismo, y que a la vez se ejerce en el marco deempresas privadas dependientes del campo económico ; ésta resulta ser una de las característicasmás importantes del espacio. Cuando se recurre a análisis complementarios, tales como la técnica deelementos suplementarios y la exploración post-factorial, se confirma lo que ya se había observado enla estructura del espacio : en los medios de comunicación, el contenido de las paginas y las rúbricaseconómicas responde principalmente a la demanda de información práctica proveniente de "agenteseconómicos", sobre todo de ejecutivos y otras personas con poder de decisión. En la última parte delarticulo se muestra el efecto de las transformaciones que se han producido durante los últimos veinteaños en aquellos periódicos de mayor peso en el espacio. Dichas transformaciones contribuyen a darcuenta del estado actual del periodismo económico, caracterizado por su escasa autonomia.

ZusammenfassungKonzessionen und Konvertierungen hinsichtlich der WirtschaftAusgehend von der Frage der Autonomie des durch die Wirtschaftsrubriken in den französischenMedien am Ende der 90er Jahre konstituierten journalistischen Teilraums, behandelt der Artikel dasProblem der Unabhängigkeit des Journalismus der Wirtschaft gegenuber. Die zentrale Frage istweniger die der fur die Redaktionen bestehenden Möglichkeit, „frei" über die die Presse, den Rundfunkund das Fernsehen finanzierenden Anzeigenkunden und Aktionäre berichten zu können, als diejenigezu wissen, ob den Journalisten in ihren Artikeln und Reportagen uber das ökonomische Feld möglichist, Standpunkte einnehmen, die nicht vollständig von demselben bestimmt sind. Dieser Teilraum stelltsich als ein Bereich dar, innerhalb dessen ökonomische wie journalistische Kräfte gleichermafienwirksam sind. Der ökonomische Journalismus ist in dieser Beziehung dem Feld der kulturellenProduktion verwandt, aber die Zwiespältigkeit journalistischer Denkformen ist hier in besonderem Maßestark, wie dies namentlich in der häufigen Bezugnahme auf die Interessen des Lesers deutlich wird,welche einerseits Forderungen nach Autonomie bekunden, andererseits aber auch die kaufmännischenBerufe meinen kann. Auf dieser Grundlage wird mittels einer multiplen Korrespondenzanalyse dieStruktur des Teilraums freigelegt. Die von einem Journalismus besetzte Hauptposition, der alle Zeichenvon Professionalität auf sich vereint, wahrend er gleichzeitig im. Rahmen von privaten, vomokonomischen Feld abhängigen Unternehmen agiert, erweist sich als eines der Hauptkennzeichen desRaums. Zusatzanalysen, die auf die Technik der zusätzlichen Elemente und die post-faktorielleUntersuchung zuruckgreifen, bestätigen, was die Raumstruktur schon sichtbar werden liefi : der Inhaltder von wirtschaftlichen Fragen handelnden Seiten oder Rubriken der Medien ist weitgehend von dervon „okonomischen Agenten", namentlich leitenden Angestellten und Entscheidungsträgern,ausgehenden Nachfrage nach praktischen Informationen bestimmt. Ein letzter Teil stellt die Wirkung derim Lauf der letzten zwanzig Jahre erfolgten Wandlungen heraus, die in den davon beruhrten,bedeutenderen Nachrichtenträgern des Raums geeignet erscheinen, vom. durch schwache Autonomiegekennzeichneten aktuellen Stand des Wirtschaftsjournalismus ein adaquates Bild zu liefern.

AbstractConcessions and conversions to the economyThe question posed in this article of the autonomy of the journalistic sub-space comprised by theeconomy sections in the French newspapers of the late 1990s leads to a dis- cussion of the problem ofjournalists' independence with respect to the economic sector. The central question is not so muchwhether or not editors can "freely" write about those who, advertisers or shareholders, finance thewritten press or audiovisual media, as whether or not journalists can express in their articles on theeconomic field a point of view that is not entirely determined by it.This sub-space appears as the site where both economic and journalistic forces operate. In this respect,economic journalism is related to the fields of cultural production, but the ambiguity of the journalisticlogics is particularly intense here, as shown in particular by their frequent references to the interests ofthe reader, which may be a sign of insistence on autonomy, but may also recall the selling professions.Using multiple correspondence analysis, the author shows the structure of this sub-space. One of themost important features of this space turns out to be the dominant position occupied by a style ofjournalism that gives every sign of professionalism while working within the framework of privatecompanies that depend on the economic field. Complementary analyses using the technique ofsupplementary elements and post factorial exploration confirm the initial image given by the structure ofthe space : the content of the newspapers' economic sections strongly reflects the demand for practicalinformation on the part of "economic agents", particularly cadres and decision-makers. The last part ofthe article underscores the effects of the changes in last twenty years in newspapers reputed to carryinfluence in the space ; these help account for the present state of economic journalism, characterizedby its low degree of autonomy.

RésuméConcessions et conversions à l'économieEn posant la question de l'autonomie du sous-espace journalistique constitué par les rubriqueséconomiques dans les médias français à la fin des années 90, l'article discute le problème del'indépendance du journalisme par rapport à l'économie. La question centrale est moins la possibilitépour les rédactions d'informer « librement » sur ceux qui, annonceurs ou actionnaires, financent lapresse écrite ou les médias audiovisuels, que celle de savoir si les journalistes peuvent adopter dansleurs articles et reportages sur le champ économique un point de vue qui ne soit pas entièrementdéterminé par celui-ci.Ce sous-espace apparaît comme un lieu où s'exercent des forces à la fois économiques etjournalistiques. Le journalisme économique s'apparente, sous ce rapport, aux champs de productionculturelle, mais l'ambiguïté des logiques journalistiques y est particulièrement intense, comme le montrenotamment la référence très fréquente aux intérêts du lecteur qui peut manifester une revendicationd'autonomie mais peut aussi évoquer les professions commerciales. Sur cette base, on dégage lastructure du sous-espace à l'aide d'une analyse des correspondances multiples. La position dominanteoccupée par un journalisme qui cumule les signes de professionnalisme tout en s'exerçant dans lecadre d'entreprises privées dépendantes du champ économique, s'avère l'une des caractéristiques lesplus importantes de l'espace. Des analyses complémentaires qui font appel à la technique deséléments supplémentaires et à l'exploration post-factorielle, confirment ce que la structure de l'espacefaisait déjà apparaître : le contenu des pages et des rubriques économiques dans les médias doiténormément à la demande d'informations pratiques émanant d'« agents économiques »,particulièrement des cadres et des décideurs. Une dernière partie met en évidence l'effet detransformations récentes qui, intervenues ces vingt dernières années, dans des journaux affectés d'unpoids important dans l'espace, contribuent à rendre compte de l'état actuel du journalisme économique,caractérisé par sa faible autonomie.

Julien Duval

Concessions et conversions

A ÉCONOMIE

LE JOURNALISME ÉCONOMIQUE EN FRANCE DEPUIS LES ANNÉES 80

rès souvent posé le problème de indépendance indépendance du journalisme par rapport à économie est presque toujours dans un cadre assez étroit

qui ne met guère en question que la possibilité pour les rédactions informer « librement » sur ceux qui annonceurs ou actionnaires financent la presse écrite ou les médias audiovisuels Le problème comporte pourtant un autre aspect qui concerne lui adhésion des journalistes aux croyances et aux problématiques économiques Il met en jeu leur capacité à adopter dans leurs articles et reportages sur le champ économique économique un point de vue qui ne soit pas entièrement déterminé par celui-ci comme peut être celui des « agents économiques » les plus ajustés à un univers qui impose des fins la maximisation du profit matériel matériel mais aussi une façon de voir et de penser qui tend à subordonner toute chose à ses dimensions strictement strictement économiques Ainsi reformulée la question de indépendance des journalistes économiques devient celle de autonomie un sous-espace journalistique très fortement subordonné au champ économique il ne ferait que contribuer à son bon fonctionnement par la diffusion informations pratiques et par celle des croyances et problématiques qui sont à son fondement fondement pourvu une autonomie relative il pourrait réaliser au moins partiellement une des ambitions les plus exigeantes du journalisme informer « les citoyens » sur le monde dans lequel ils vivent et satisfaire satisfaire les intérêts non économiques et notamment politiques politiques que les agents sociaux peuvent avoir à disposer informations sur un champ qui pèse sur ensemble du monde social

Consacrée au journalisme économique en France à la fin des années 1990 analyse proposée ici apporte des éléments de réponse qui vont dans le sens une faible autonomie de ce sous-espace Pour comprendre les principes qui commandent dans le champ journalistique journalistique la sélection et le traitement des informations économiques et qui seuls peuvent permettre de rendre compte du point de vue adopté par les médias

sur économie il faut abord faire apparaître les forces à la fois économiques et journalistiques qui sont efficientes dans ce sous-espace Celui-ci peut être décrit sur le modèle des champs de production culturelle culturelle mais ambiguïté des logiques journalistiques y paraît particulièrement intense Sur cette base on peut entreprendre dans un deuxième temps à aide une analyse des correspondances multiples de dégager la structure du sous-espace La position dominante occupée par un journalisme qui a la double caractéristique de cumuler les signes de professionnalisme et de exercer dans le cadre entreprises entreprises privées assez dépendantes du champ économique économique se révèle une des caractéristiques les plus importantes de cette structure Des analyses complémentaires complémentaires qui font appel à la technique des éléments supplémentaires et à exploration postfactorielle permettent permettent de confirmer ce que la structure de espace faisait déjà apparaître le contenu des pages et des rubriques économiques dans les médias doit énormément énormément à la demande informations pratiques émanant « agents économiques» et particulièrement des cadres et des décideurs Une dernière partie met en évidence effet de transformations récentes Intervenues Intervenues ces vingt dernières années elles contribuent à rendre compte de état actuel du journalisme économique économique elles ont en effet concerné des journaux affectés un poids dans espace qui semble leur permettre dans certaines conditions de déformer ensemble de celui-ci

Comment rendre compte du fait que certaines informations relatives au monde économique sont diffusées diffusées largement par la quasi-totalité des agences journaux et médias audiovisuels quand autres à inverse inverse restent vouées à une quasi-confidentialité Des forces susceptibles influer sur les pratiques des journalistes journalistes économiques et sur leur production on ne voit en général que les pressions exercées par des pouvoirs pouvoirs économiques sur des journalistes corrompus indélicats ou particulièrement dociles existence de

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telles pratiques1 ne doit toutefois pas faire oublier que une part elles ne suffisent pas à rendre compte de intégralité des pages économiques certaines rubriques sont sans enjeu et que autre part elles tendent à être censurées tant à intérieur du journalisme journalisme est pourquoi elles sont dénoncées à extérieur extérieur par exemple la COB est censée surveiller les relations des entreprises cotées en Bourse avec les médias et sanctionner les délits initié

Pour ne pas réduire le journalisme économique à un pur rapport de forces économiques on gagne à le penser penser comme un sous-espace au sein du champ journalistique journalistique Dans ce cadre il apparaît traversé par les deux logiques qui gouvernent ensemble du champ2 même si en raison des informations traitées qui davantage que celles traitées dans autres rubriques peuvent concerner les actionnaires les annonceurs elles y prennent parfois une forme spécifique opposition entre ces deux logiques 3 peut être rapidement précisée une part la production journalistique est soumise à des intérêts économiques et plus précisément aux intérêts et aux fins poursuivies par des agents ou des institutions engagées dans le champ économique tels que les actionnaires les annonceurs les « sources » des journalistes économiques relayée à intérieur des médias par des services commerciaux ou par des journalistes journalistes Les rappels à ordre opérés par la direction de LVMH mécontente que La Tribune dont elle est propriétaire propriétaire ait évoqué ses pertes boursières lors de la crise asiatique le retrait par Alcatel-Alsthom un important budget au Monde voici quelques années pour protester contre des articles consacrés à la procédure procédure judiciaire engagée contre le PDG du groupe la discipline discipline que Prisma impose à ses journalistes pour que rien dans ses publications ne puisse nuire à leurs succès succès commerciaux les stratégies de communication mises en œuvre par nombre de grandes entreprises pour contrôler dans la douceur ce qui peut écrire ou se dire dans les médias à leur sujet ce sont là des manifestations certes très différentes de la subordination subordination de la production journalistique à des intérêts économiques économiques Des indicateurs très simples donnent une idée du degré exposition un média à la logique économique économique Certains peuvent être construits à partir de la composition du capital de entreprise la présence parmi les actionnaires un groupe industriel et financier financier décrivant une situation opposée à celle des médias détenus par des associations de lecteurs ou de salariés qui disposent un droit de veto4 autres peuvent exprimer le degré de dépendance à la publicité et aux annonceurs comme le poids dans le chiffre affaires des recettes publicitaires la concentration des annonceurs annonceurs arme du retrait du budget publicitaire est en effet autant plus puissante que le média dispose un

plus petit nombre annonceurs ou la « cote » de chaque média sur le marché publicitaire

La production journalistique obéit autre part à des forces de sens inverse liées principalement aux journalistes qui peuvent il est vrai appuyer sur des pouvoirs externes forces politiques État ou syndicats lecteurs et définies par le primat donné au « devoir informer » par le privilège accordé à information vérifiée et traitée avec objectivité sur toutes les censures censures et tous les « bidonnages » que porte potentiellement potentiellement en elle la logique économique La construction indicateurs mesurant emprise des logiques journalistiques journalistiques sur une rédaction est pas immédiate et suppose suppose un rappel des conditions dans lesquelles elles se sont affirmées

Dans un pays où le journalisme est constitué à partir des champs politique et littéraire la tendance « naturelle » des rubriques économiques est de fonctionner comme un support publicitaire La description fondée sur une enquête spécifique et une connaissance indigène de la presse que Zola livre dans Argent les histoires de la presse5 et notamment les scandales financiers auxquels des journaux parfois très influents comme Le Temps ont été mêlés à la fin du xixe siècle et dans Г entre-deux- guerres le montrent Ce est guère que dans les années 1950 et I9606 apparaît une tentative notable pour inverser cette tendance Son objectif principal consiste à « réhabiliter » un journalisme économique discrédité dans la profession et à imposer des pratiques journalistiques que le monde des affaires était peu enclin à accepter Autrement dit il agissait importer dans le traitement du monde économique les valeurs et les pratiques de la profession journalistique celles de « indépendance » et du « devoir

1 — Pour montrer elles ont rien archaïque contrairement à ce que peuvent laisser penser les descriptions historiques de la « presse vénale » on peut renvoyer entre autres à P Simonnot Le Monde et le pouvoir Paris Les Presses aujourhui 1977 Y Mamou « est la faute aux médias » Essai sur la fabrication de information Paris Payot coll « Documents » 1991 J-P Tailleur «Journalistes économiques sous surveillance » in Le Monde diplomatique n° 546 septembre 1999 2 — Sur la notion de champ journalistique et le fonctionnement de celui-ci voir P Bourdieu « emprise du journalisme » in Actes de la recherche en sciences sociales 101-102 mars 1994 P Champagne et D Marchetti « information médicale sous contrainte » in Actes de la recherche en sciences sociales 101-102 mars 1994 3 - On a négligé les liens qui relient les journaux ou les chaînes à des partis ou pouvoirs politiques parce ils sont aujourhui très faibles sur autonomisation du champ journalistique par rapport au champ politique - la référence concerne le cas de la télévision - voir P Champagne Faire opinion Paris Minuit coll « Le Sens commun » 1990 p 140-146 4 — Sur tous ces points voir C Pradié « La presse le capitalisme et le lecteur Contribution à histoire économique une industrie culturelle culturelle » thèse de doctorat université Stendhal-Grenoble-III 1995 est à ce travail que on a emprunté essentiel de information utilisée utilisée pour coder la forme de contrôle des entreprises de presse 5 - Voir С Bellanger et al Histoire générale de la presse française Paris PUF 1976 6 - Pour une description détaillée de cette période voir article de P Riutort dans ce même numéro

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informer » 7 Un acquis de cette période qui a perduré quand autres à inverse comme les liens étroits avec la haute fonction publique et les syndicats ont été perdus est apparition de relations beaucoup plus étroites auparavant auparavant entre journalistes spécialisés dans les questions économiques Des agents qui diffèrent8 fortement par leurs trajectoires et travaillent pour des médias parfois concurrents concurrents et très éloignés par leur ligne politique ou leur positionnement positionnement en termes de marketing peuvent se retrouver pour promouvoir leur « spécialité » pour la « profession- naliser » pour établir avec les dirigeants économiques des relations qui les soustraient « au contrôle un pouvoir un clan un groupe intérêts » et leur permettent de « servir intérêt général et apporter une contribution au progrès économique et social »9 AJEF Association des journalistes économiques et financiers est expression institutionnelle des relations existant entre spécialistes mais qui peu formelles pour la plupart risquent de passer passer pour insignifiantes est pourquoi on ne peut sans doute les mettre en valeur en exagérant dans un premier premier temps certains de leurs traits Groupe social peu stable aux contours flous « les journalistes économiques » sont structurés autour un noyau qui se révèle lui doté une forte stabilité et assez aisé à circonscrire 10 Ils forment un « milieu » caractérisé par une forte interconnaissance et tout ce qui accompagne Nombre de ses membres se rencontrent sinon dans le cadre de Association dans les mêmes conférences de presse ils se lisent les uns les autres Ils évaluent mutuellement dans les jugements quotidiens où se font les « réputations » où les uns sortent avec étiquette de « brebis galeuses » quand autres passent presque unanimement pour « droits » « indépendants » « fiables » ce sont eux qui seront selon toute vraisemblance vraisemblance les plus lus et les plus repris par leurs confrères

existence un milieu interconnaissance qui par la voix de AJEF célèbre publiquement « indépendance indépendance » journalistique la coupure radicale entre information et la « communication» les vertus de « la spécialisation » et de « la compétence » n introduit dans un univers toujours menacé de tomber sous la seule dépendance de logiques économiques une incitation incitation aux pratiques désintéressées qui consistent à écouter que « le devoir informer » et à résister aux pressions extérieures émanant du monde des affaires Il est donc possible de construire des indicateurs du degré auquel les médias fonctionnent selon une « logique journalistique » puisque cette notion abstraite abstraite et subjective au premier abord recouvre désormais désormais un contenu plus concret On peut ainsi retenir le pouvoir attraction que chaque média exerce sur les anciens élèves des écoles de journalisme autrement dit sur des agents dont on peut penser ils sont par leur formation particulièrement portés à célébrer sinon à respecter les valeurs constitutives de la profession profession Un indicateur semblable peut être construit pour les anciens élèves des grandes écoles de commerce commerce peu nombreux ils passent souvent pour

exceptionnellement diplômés ce qui en fait des incarnations incarnations possibles du journaliste spécialisé et compétent sur son domaine De la même manière un média soit à travers un de ses journalistes économiques représenté au bureau de AJEF constitue un autre indicateur indicateur Il en va de même du volume de reprises dont le média fait objet Mesurant simultanément le taux de pénétration du média chez les concurrents sa capacité capacité de production et la fiabilité prêtée aux informations il publie il fournit une mesure synthétique du « prestige » dont le média jouit dans le sous-espace

Il faut encore tenir compte des ambiguïtés de la logique journalistique Le travail analyse qui met en évidence deux logiques distinctes et antagonistes est indispensable à la construction indicateurs mais il conduit à opposer deux dimensions de activité journalistique journalistique qui dans des cas critiques peuvent certes affronter qui beaucoup cependant plus souvent se concilient La démarche suivie jusici a pour effet de tirer au clair une distinction que les journalistes perçoivent perçoivent de manière toutefois beaucoup plus floue Elle a dès lors12 des opérations qui explicitent ce qui dans

7 — II agissait donc de mettre en œuvre un des principes essentiels une profession qui est notamment construite contre le rejet des « profiteurs » et la condamnation des formes de « communication » ou de journalisme entreprise Sur ces points voir les travaux de D Ruellan en particulier Les «pro» du journalisme Rennes Presses universitaires de Rennes 1997 8 — existence de relations beaucoup plus caractérisées par la solidarité solidarité que par la concurrence entre journalistes un même domaine a été mise en évidence dans le cas des chroniqueurs judiciaires voir R Lenoir «Champ judiciaire et réforme de instruction» in M Delmas-Marty [sous la dir de] Procès pénal et droits de homme Paris PUF 1992 p 183-219 9 - Citations extraites « Indépendance et dignité » avant-propos de Annuaire de AJEF de 1973 signé du président de Association 10 - Cette propriété du groupe des «journalistes économiques » a été établie dans le cadre un travail consacré à ce groupe professionnel 11 — AJEF a évolué depuis sa création mais peu sur les grands principes principes elle défend les mots placés entre guillemets sont extraits un texte de 1997 où ils sont connotes positivement « inquiétude une profession » in Le Guide des journalistes économiques Paris Jean- François Doumic 1997 12 — Les critiques que suscitent nécessairement les indicateurs rendent rendent ces limites visibles Il est évident par exemple que pour un journaliste citer un confrère est un moyen de publier une information sans en attribuer « la paternité » mais que ce peut être aussi en certains certains cas une manière de se « dédouaner » de percevoir les profits de la publication une information douteuse sans payer auprès des confrères comme des lecteurs la totalité du coût associé à la transgression transgression une norme professionnelle indicateur du pouvoir attraction un média sur les diplômés des écoles de journalisme souffre ignorer que dans cette profession où existe pas de droit entrée institutionnalisé les « logiques journalistiques » peuvent être portées par des agents dépourvus des signes les plus institutionnels de la conformité aux valeurs professionnelles mais se réclamant de ces dernières point qui doit être pris en compte à un moment où esquisse dans ensemble de la profession journalistique un mouvement mouvement de contestation qui se traduit notamment dans des journaux à certains égards marginaux on peut penser à la nouvelle formule de Charlie hebdo qui tendent simultanément à développer une critique de la profession et à recourir aux pratiques journalistiques le reportage reportage et enquête caractéristiques des médias dominants

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la pratique reste dans implicite et le flou Bien des indices attestent que logique économique et logique journalistique sont dans les faits beaucoup moins antagonistes on ne a laissé entendre jusici Il est pas rare que indépendance rédactionnelle constitue et peut-être pas toujours de manière cynique un argument de vente dans les publipostages des publications spécialisées Une brochure éditée à occasion une campagne abonnement pour Mieux vivre votre argent précise ainsi « Nous [travaillons] autant plus librement que nous ne dépendons aucun aucun groupe financier et que votre intérêt est notre seul objectif » On peut encore citer exemple du Canard enchaîné cette entreprise journalistique qui reste en France comme atteste son mode de financement refus de la publicité capital détenu par des salariés et des « amis » du journal une des plus radicales dans sa conception de « indépendance » par rapport à tout pouvoir économique et politique est simultanément une entreprise qui dégage chaque année des bénéfices importants Par ailleurs les rédacteurs des journaux entreprise sont discrédités dans la profession et leurs papiers assimilés à de la publicité ne sont pratiquement pratiquement jamais repris dans la grande presse Inversement Inversement nombre de journalistes économiques au moins parmi les plus âgés peuvent citer le cas de tel ou tel confrère qui à obéir à sa « conscience professionnelle professionnelle » a fini par se couper de ses sources et par ne plus pouvoir produire informations Les entreprises et les pratiques commandées par la seule logique économique économique ou par la seule logique journalistique sont vouées à échec

ambiguïté commune à tous les espaces qui tendent tendent à fonctionner selon une autre loi que celle que leur imprime le champ économique13 semble redoublée redoublée dans le cas du journalisme économique sans doute parce que les logiques spécifiques y affirment moins ailleurs moins que dans le champ littéraire par exemple par le refus des compromissions économiques économiques La célébration des valeurs propres au champ « indépendance » au premier chef se caractérise peut-être moins par la dénégation que par euphémi- sation de la dimension économique de activité journalistique journalistique La morale professionnelle oscille du coup entre celle qui prévaut dans des univers autonomes et qui tend à inverser la loi économique et celle qui anime certaines professions commerciales et fait primer primer la satisfaction du client sur les fins plus immédiatement immédiatement économiques non pour dénier celles-ci mais au contraire pour mieux les atteindre

Une illustration de cela est fourme par AJEF dont il faut rappeler une partie mais pas la totalité des premiers membres comptaient parmi les initiateurs en France de la presse pour cadres cette entreprise qui consistait

rablement à renouveler le traitement de économie et à tirer profit de apparition un nouveau lectorat très prometteur prometteur en termes publicitaires On notera dans les textes produits à occasion de la publication des annuaires où action pour la « rigueur » et « indépendance indépendance » est parfois présentée comme indissociable « un esprit ouverture et de compréhension» identification identification fréquente mais pas systématique de « indépendance indépendance » journalistique au souci de ne servir que « intérêt du lecteur » Fruit un discours collectif produit de Association Association cette définition de indépendance peut rassembler rassembler à image de Association des journalistes concevant leur activité comme orientée vers la production et la diffusion informations conformes à la demande préexistante de lecteurs et ceux qui tendent à avoir une conception de leur métier étrangère à toute demande préexistante préexistante orientée par un «devoir» bref semblable à celle on repère dans des champs relativement autonomes autonomes abstraction que constitue « le lecteur » tout comme son « intérêt » aussi dépouillé de toute caractéristique caractéristique sociale dans les réflexions déontologiques il est aujourhui cerné avec précision dans les enquêtes de marketing réalisées à la demande de certaines entreprises de presse exprime un flou constitutif du journalisme économique on retrouve dans des propos tenus à titre individuel par exemple lorsque coexistent la critique un journalisme asservi aux techniques de marketing et la défense un journalisme consacré à satisfaire intérêt du « lecteur » et non celui des actionnaires

espace du journalisme économique

analyse des correspondances multiples permet de construire espace des médias qui en France dans les années 1990 prennent part à la production et à la diffusion diffusion informations sur le monde économique Elle évite étudier isolément des indicateurs dont la signification signification est parfois ambiguë et donne la possibilité de se concentrer sur interrelation entre les variables et du même coup de dégager les combinaisons de capital capital économique et de capital spécifique actuellement en présence Elle permet simultanément de voir si les normes professionnelles marquées ambiguïté conduisent plutôt à légitimer ou à contrecarrer les logiques que des pouvoirs externes venus du champ économique tentent imprimer à espace

ACM porte sur 44 médias caractérisés à aide de 22 questions parmi lesquelles 12 figurent en questions actives soit 39 modalités actives Les diagrammes 1 et 2 représentent les nuages de points dans le plan factoriel associé aux deux premiers axes qui correspondent à des

13 - Sur cette ambiguïté voir P Bourdieu Les Règles de art Genèse et structure du champ littéraire Paris Le Seuil 1992 en particulier p 210- 213 Voir aussi « Une révolution conservatrice dans édition » in Actes de la recherche en sciences sociales 126-127 mars 1999 p 3-28

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taux modifiés de 41 et 28 soit au total 69 Les axes suivants ont été analysés mais on y fera pas référence référence ici ils présentent en effet un moindre intérêt un point de vue sociologique comme un point de vue statistique statistique un saut important se produit entre la deuxième valeur propre et la suivante qui correspond à une décroissance de ordre de 50 Pour plus de précisions sur ГАСМ on se reportera à encadré

Une opposition centrale établit entre les médias cumulant en matière de journalisme économique beaucoup de capital spécifique et une proximité multiforme multiforme au champ économique et autre part des médias assez indépendants par rapport à celui-ci mais aussi dépourvus de capital interne Le premier axe est le produit de cette opposition Les modalités contribuant contribuant le plus à sa construction correspondent ainsi à droite à des signes de prestige dans univers du journalisme journalisme économique rédactions importantes proportion proportion relativement élevée de journalistes diplômés une école de commerce et à gauche soit à des indices autonomie par rapport au monde économique économique ainsi le financement le moins dépendant de la publicité et des annonces le contrôle mutualiste soit à des signes un faible prestige journalistique faibles reprises absence ou grande rareté des journalistes passés passés par les filières les plus valorisées dans la profession profession Dans le nuage des rédactions axe oppose Les Échos Le Figaro et Capital une part à Politis et Charlie hebdo autre part Cette opposition est fondamentalement fondamentalement double on notera à ce propos que des deux grands groupes de variables aucun ne emporte sur autre au regard de sa contribution à axe Elle est à la fois économique et journalistique

Du premier point de vue elle engage autonomie différentielle différentielle des médias par rapport au champ économique économique ce que le premier axe rend visible lorson le parcourt de gauche à droite on voit accroître régulièrement régulièrement la part de la publicité dans les recettes de entreprise entreprise simultanément les annonceurs se recrutent de moins en moins parmi des institutions comme les associations associations humanitaires ou les entreprises culturelles - distributeurs distributeurs de films ou éditeurs de littérature — et de plus en plus parmi des entreprises à vocation uniquement économique De la même manière le taux de pénétration pénétration chez les cadres augmente et appartenance à un groupe de presse se fait plus fréquente autonomie par rapport au champ économique qui dans un monde où même les entreprises les plus anticapitalistes ne peuvent peuvent se dispenser de considérations économiques sépare deux grands types entreprises économiques celle détenue par État ou sous contrôle mutualiste et alors souvent dirigée par des journalistes et celle contrôlée par une famille ou des groupes privés où les fonctions de direction échappent presque toujours aux

journalistes La représentation graphique fait apparaître apparaître cette opposition tout en rappelant que celle-ci connaît des degrés Entre les deux formes polaires existent existent des situations intermédiaires où tendent à se rejoindre entreprise assez autonome mais appartenant à un groupe de presse La Croix et entreprise largement largement intégrée à économie capitaliste mais qui ne présente présente pas toute la panoplie des signes de hétéronomie que ce soit là effet de difficultés économiques ainsi au moment de enquête pour Événement du jeudi ou France Soir ou il agisse un refus délibéré Le Monde et Libération restent dirigés par des journalistes

Dans les médias audiovisuels opposition établit entre le secteur privé TF1 Europe 1 et BFM et les chaînes de « service public » de France Télévision ou les stations de Radio France rejetées dans la partie gauche sur le graphique graphique Pour la presse écrite est une opposition interne au secteur privé entre organe de presse adossé à un groupe Desfossés International Groupe Expansion de CEP Communication Prisma Pearson dont il est parfois une simple division et entreprise indépendante indépendante ou celle qui comme La Croix ou Humanité bénéficie bénéficie de subventions annuelles de la part de État et dont le capital est principalement détenu par des salariés des rédacteurs des lecteurs ou des « amis » du journal La première peut compter 150 salariés pour La Tribune par exemple dont une centaine de journalistes autre parfois moins une vingtaine Politis Leurs chiffres affaires diffèrent par leur montant et leur structure à ceux qui dépassent fréquemment la centaine de millions de francs et dont les deux cinquièmes peuvent être dus à la publicité par exemple 43 du Nouvel Économiste 44 en 1995 après le SJTI pour un ensemble de titres de la presse économique opposent ceux qui ne dépassent dépassent même pas toujours la dizaine de millions et qui ne doivent rien ou presque à la publicité un engagement a été pris en 1998 à Alternatives économiques où la part de la publicité était accrue pour que ce pourcentage ne dépasse pas à avenir 9 Ces différences se traduisent pour le lecteur dans la profusion ou absence de pages publicitaires Expansion pouvant en publier plus de 1 000 par an et Capital plus de 500 quand Alternatives économiques en publie pas plus de 11 chaque mois et Le Canard enchaîné aucune comme dans le prix de vente le prix payé par le lecteur pour une page va du simple au décuple

Mais on ne peut réduire à sa dimension économique économique une opposition fondamentalement double qui engage aussi le degré de professionnalisation excellence excellence professionnelle au moins sous ses formes les plus objectivables va très souvent de pair avec la forte dépendance par rapport au champ économique comme atteste sur le diagramme la concentration dans la partie droite des signes de professionnalisme à travers notamment les plus fortes proportions en diplômés écoles de journalisme IEP ou écoles de commerce de la forme « influence » sur espace que

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mesure le volume de reprises de la forme de capital symbolique que constitue ancienneté et qui se trouve bien objectivée par la localisation de la rédaction dans les arrondissements intérieurs de Paris et notamment dans le quartier « historique » depuis le xixe siècle de la presse et des affaires plutôt que dans les arrondissements arrondissements extérieurs ou les communes populaires de la proche banlieue Tous les journaux qui se situent sur axe à droite de origine ne cumulent évidemment pas ces différentes marques excellence Le Revenu français par exemple compte un assez grand nombre de diplômés diplômés de Г1ЕР mais est très peu repris En revanche presque aucun des journaux situés à gauche du graphique graphique ne présentent un ou autre de ces signes sinon peut-être La Croix qui recrute nombre de ses journalistes et en particulier les quelques-uns qui traitent traitent économie à la sortie de Г1ЕР et des écoles de journalisme les plus prestigieuses

Un second clivage structure espace du journalisme journalisme économique Il trouve une traduction statistique dans le deuxième axe qui est pour une très grande part le produit des médias audiovisuels et des attributs attributs qui comme la propriété étatique ou audience les distinguent radicalement de la presse écrite étendue de leur diffusion fait des radios et des télévisions télévisions nationales un enjeu pour État et aujourhui pour les groupes économiques un tout autre type que les journaux de la presse écrite en même temps elle les propulse dans des logiques publicitaires spécifiques où la « cible » est le ménage Le deuxième axe illustre donc un phénomène très connu mais central central dans le champ journalistique la spécificité de quelques médias qui du fait de leur audience beaucoup beaucoup plus grande que celle des autres diffèrent de ces derniers sous de nombreux rapports

La taille de audience est liée à une perte de contrôle des journalistes14 sur leur entreprise qui passe pour les médias audiovisuels dans les mains de État ou de grands groupes privés Bouygues ou Matra est là une des raisons qui justifient le léger stigmate attaché dans la profession au journalisme audiovisuel celui-ci qui on le voit sur le graphique attire beaucoup plus les diplômés des écoles de journalisme de second rang ne peut aller vraiment au bout de pratiques professionnelles dont accomplissement accomplissement reste la production et non la reprise informations ь ou dans une tradition française les prises de positions politiques déclarées sous la forme de éditorial signé un membre de la rédaction On notera que opposition fondée sur la diffusion et du même coup sur emprise des logiques étatiques et/ou commerciales se reproduit au sein de la presse écrite où des journaux se sont distingués ces derniers temps par importation avec succès des techniques de marketing pour moderniser une formule le mensuel pour cadres le quotidien populaire 1б

La dynamique des cadres

Comme indique la forme triangulaire du nuage de points le journalisme économique est organisé autour de trois pôles Le premier qui rassemble essentiellement essentiellement la presse écrite quotidienne ou hebdomadaire a la double caractéristique de cumuler légitimité interne et faible autonomie économique Le deuxième regroupe les médias audiovisuels Commercialement dominant il ne produit pratiquement pas informations informations en matière économique et il est jamais repris en ce domaine « Nous on ne peut pas être à la remorque de la télé explique un journaliste économique ou alors si parce il y a un ministre ou un chef entreprise entreprise qui va venir au 20 heures et faire un effet annonces » Un troisième pôle tend à être dominé sous tous les rapports La presse « alternative » en fournit le paradigme Une telle représentation invite à penser espace une manière assez nouvelle Elle invite par exemple à réviser des catégories voir diagramme diagramme 2 dont il est très difficile de se défaire lorson lorson traite des médias parce elles se retrouvent pratiquement sous la même forme dans la nomenclature nomenclature quasi officielle du SJTI dans les enseignements et les publications des écoles de journalisme jusque dans les rayons des marchands de journaux

Puisque en première approximation les trois pôles recoupent grossièrement des catégories indigènes analyse fait abord apparaître que des distinctions apparence unidimensionnelles et fondées sur des critères critères de périodicité quotidiens/hebdomadaires de centre intérêt économiques/politiques ou purement purement techniques presse écrite/audiovisuel recouvrent recouvrent parfois à insu de ceux qui les utilisent bien autres oppositions est ainsi que « la presse spécialisée spécialisée » a pas pour seule caractéristique de traiter plus intensivement de économie que les autres médias Pour la définir plus complètement il faut prendre en compte la forte professionnalisation de ses journalistes et le cadre économique qui est le sien des entreprises privées souvent très dépendantes du champ économique On la caractérise assez bien en

14 - Les cas où le directeur de la publication est un journaliste est la modalité qui dans la partie inférieure de axe contribue le plus à sa construction 15 - La valorisation de « investigation » analysée par D Marchetti dans ce numéro témoigne du prestige aujourhui associé dans la profession profession à la production informations 16 - Ce phénomène se dessine sur le graphique présenté ici Il devient beaucoup plus net lorson intègre parmi les questions actives les dix questions placées ici en éléments supplémentaires Un sous-nuage de journaux se distingue alors sur axe 2 Il réunit Aujourhui-Le Parisien les mensuels du groupe Prisma Capital Essentiel du management management et Expansion qui a eu tendance à réagir par imitation à la nouvelle concurrence apparue avec le succès de Prisma

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espace des caractéristiques des médias

EProp Etat

X _'brrne de contrôle O Lieno financiers avec autres médias i> Audience Л' Publicité pour des produits culturels О Publicité pour des produits alimentaires О Publicité pour des produits de luxe '■''■ Publicité financière ou pour des services entreprises » Taux de pénétration chez les cadrea <l Structure du financement f Reprises 0 Taille de la rédaction économique

Localisation Proportion anciens CFJ ESJ EJPP Proportion anciens élèves de formations second rang EJM Proportion diplômés IEP Proportion diplômés économie Eco Proportion anciens HEC ESSEC Proportion grandes écoles GE Représentation au bureau de AJEF Direction de entreprise journaliste ou non Collaboration un éditorialiste extérieur Editorial

I Axe2 JA2=0348 155

Localisation Ouest parisien

о 0 0 -f-

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♦ ^ V'^yS/tep moy' ^ Pans J> IEPl / î-- 0 + ¥PuffAUC # EJPP 2 Ç Cad610 ^

iucoup re arts

Diagramme 1 Nuage des modalités dans le premier plan factoriel Les éléments supplémentaires sont en italiques Les marqueurs sont de tailles proportionnelles aux effectifs

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Concessions et conversions à économie

espace des médias

о Quotidiens informations générales et politiques Ф Quotidiens économiques о Presse magazine • Presse économique et financière X Périodiques informations politiques * Radios télévisions

France 3t ■b #France i2 France Inter

*France Culture

Axel X Canard enchaîné OHumanité

ÍPurlfal des Fir

- OLe Point v ~ „ L «Jeune Afnque Eco X Charlie Hebdo Politia «Alternatives économiques

Monde DiplomatiqueX oMarianne

A2=0348 155

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iLaJribune isuieNv anenges «Capital Enjeux OLe Figaro

•VieFrç ©Les Echos ouvel Economiste

OFrance S Nouvel Observateur ooExpress

loir Libération О o Le Monde

Diagramme 2 Nuage des médias dans le plan des axes 1 et 2

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soulignant sa proximité au journalisme anglo-saxon dont est en revanche très éloigné le journalisme plus « amateur » moins orienté vers la production informations informations que vers le commentaire la « pédagogie » ou le militantisme qui prévaut en autres endroits de espace Le journalisme anglo-saxon a été un modèle très puissant en France pour la presse spécialisée comme pour une bonne partie de la presse magazine magazine Forbes The Economist et Business Week constituent constituent une référence cardinale de la presse pour cadres tant à Expansion - cofondée par Jean-Louis Servan- Schreiber au retour un voyage aux États-Unis - au Nouvel Économiste qui comme Le Point publie régulièrement des traductions articles américains Mais ce ont surtout en commun ces journaux et on risque de manquer quand on y voit que des « titres spécialisés » est appartenir à un même sous-marché de lecteurs celui des patrons cadres et épargnants

espace en effet repose sur des oppositions proprement sociales La distribution des quatre variables construites à partir des encarts publicitaires le montre dans la direction direction de un des sommets les avis financiers les publicités

publicités pour des services aux entreprises et des produits de luxe associés à des groupes patrons cadres ou épargnants épargnants dotés de capital économique et/ou pourvus dans leurs professions de ce que on appelle « un pouvoir de décision en matière achat de produits et de services professionnels» est dans la direction des médias audiovisuels que se trouvent les annonceurs liés au secteur secteur de alimentation le seul que fréquentent simultanément simultanément les publics très hétérogènes des chaînes nationales La modalité associée aux publicités pour des produits littéraires littéraires correspondant à des fractions dotées de capital culturel se trouve elle dans la direction sud-ouest

analyse fait par ailleurs apparaître hétérogénéité hétérogénéité de catégories comme celle de « quotidiens informations générales et politiques » ou de « presse quotidienne nationale » des titres appartenant à une de ces catégories peuvent se trouver sur le diagramme est le cas de La Croix très éloignés en projection des titres ils côtoient ordinairement dans les nomenclatures Inversement des catégories très souvent souvent pensées comme distinctes apparaissent ici très proches Et est un des principaux enseignements de analyse que de montrer que les grands titres de la presse politique Le Monde Le Figaro Le Nouvel Observateur occupent au regard des variables prises en compte une position beaucoup plus proche de titres spécialisés comme Les Échos que de Politis ou du Canard enchaîné

Ce qui réunit les grands titres de la presse politique et de la presse spécialisée et qui leur vaut occuper des positions proches sur le diagramme est ils

sont les seuls à cumuler un fort crédit interne et une forte dépendance par rapport au champ économique Il faut rappeler ce qui a été dit plus haut des logiques journalistiques et économiques pour comprendre que des médias puissent présenter simultanément ces deux propriétés qui pourraient paraître exclure une autre Si en effet cette dépendance influe sur leur contenu est elle passe abord par le lien qui les unit à des lecteurs patrons cadres ou épargnants est-à-dire elle prend une forme peu voire pas du tout sanctionnée par les normes professionnelles à inverse de celles qui découlent des pressions exercées par les actionnaires ou les annonceurs et auxquelles se limitent très souvent les discussions et polémiques indigènes autour du journalisme économique Instituer et préserver des liens avec des lecteurs fortement fortement intégrés au champ économique est au principe une dynamique propre au pôle dominant de espace Disposant de lecteurs demandeurs par leur profession ou leur patrimoine informations sur le monde économique économique les journalistes de ces médias peuvent développer développer des rubriques dont la mise en place et le développement dans les autres médias sont beaucoup plus difficiles il faut bien souvent la force des convictions militantes puisées chez les libéraux ou à extrême gauche pour y imposer des rubriques qui passent pour techniques abstraites « pas vendeur » Comme ce lectorat constitue aussi une cible publicitaire publicitaire très recherchée ces médias se trouvent dans une situation favorable à entretien simultané du capital économique et du capital spécifique le premier leur permet de financer des services économiques importants importants et donc de continuer à produire de information Il se convertit ainsi en capital spécifique lequel en maintenant la réputation du journal le titre est cité attire les lecteurs et les annonceurs se convertissant convertissant à son tour en capital économique

Associé au point qui est le plus excentré à droite sur le diagramme et affecté de une des plus fortes contributions contributions au premier axe Les Échos est une incarnation typique de économie au sens large de ces médias dominants Fondé en 1908 par la famille Servan- Schreiber à la recherche une tribune influence et/ou un support de promotion pour ses produits le quotidien quotidien né aussi une réaction à la « presse vénale » est imposé en France comme un des rouages du « service public information » 17 nécessaire au fonctionnement du monde économique Concurrencé par La Tribune notamment mais jamais détrôné il semble bien constituer constituer pour ses lecteurs essentiellement des chefs entre-

17 — Sur cette notion voir M Weber Histoire économique Esquisse une théorie universelle de économie et de la société 1923 Paris Gallimard coll « Bibliothèque des sciences humaines » 1991 en particulier particulier p 314-315

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prise des cadres et des hauts fonctionnaires un « outil de travail » diffusant en dehors des éditoriaux très patronaux patronaux signés « Favilla » des informations sélectionnées et directement traitées en vue de usage que peuvent en faire des praticiens de économie Très hétéronome donc mais sous des formes non sanctionnées par la profession le journal bénéficie une bonne réputation dans univers univers journalistique Peu de rumeurs circulent à son sujet sur des compromissions grossières avec des propriétaires des annonceurs ou des sources Revendu en 1986 il a été à un groupe de presse Pearson Support publicitaire recherché il est sans doute de ce fait comme le font valoir fréquemment ses responsables relativement à abri des pressions que peuvent exercer des annonceurs Il attire certes un peu moins que les grands titres de la presse politique les diplômés de Г1ЕР de Paris et des écoles de journalisme mais il est lu dans toutes les rédactions rédactions économiques La plus grosse rédaction économique de échantillon est évidemment un gros producteur informations informations Les scoops il lui arrive de publier les interviews que ses journalistes réalisent les déclarations ils recueillent ils en ont souvent la primeur alimentent alimentent ensemble de espace au moins des médias quotidiens quotidiens Les Échos se révèle ainsi le média le plus repris dans les autres quotidiens traitant économie Il est par son concurrent le plus direct La Tribune aussi bien que par Le Monde et même Humanité En somme nombre de journalistes tendent à lui reconnaître les qualités de « fiabilité » « objectivité » et « exhaustivité » que le quotidien revendique devant ses lecteurs

Définitions du journalisme économique

La structure de espace construite il faut le rappeler à partir des facteurs susceptibles influer sur la production production journalistique contribue fortement à rendre compte de la manière dont les médias traitent dans leurs articles et leurs reportages du monde économique économique est ce on fait intuitivement au sujet de la presse écrite lorson remarque que tous les médias dits « de gauche » mais non ralliés au néolibéralisme sont regroupés dans une même région du diagramme alors aucune variable directement relative à orientation orientation politique de chaque média a été introduite dans analyse Il est possible aller plus loin et de rapporter rapporter également à la structure de espace quantité articles qui peuvent paraître purement informatifs et dépourvus de toute prise de position politique explicite explicite Les trois pôles mis en évidence correspondent en effet à trois définitions du journalisme à trois manières dans le champ journalistique de parler un univers dont les médias ne peuvent pas une manière ou une autre ne pas dépendre

Un moyen de saisir ces différentes définitions consiste à attacher à organisation des services économiques et plus précisément aux rubriques que ceux-ci comportent le cas échéant Peu exploité en règle générale sans doute

parce il bénéficie une évidence 18 qui exclut toute interrogation à son sujet le découpage en rubriques constitue un bon indicateur du contenu un journal journal Répartissant le travail entre « rubricards » divisant économie en domaines ou «spécialités» il livre une approximation du contenu rédactionnel dans la mesure où pour paraître souvent « naturel » et dicté par la logique du domaine couvert il joue un rôle de filtre discriminant discriminant notamment les informations qui ont de très fortes chances être recherchées par un journaliste ou simplement reprises parce elles tombent « naturellement naturellement » dans une rubrique de celles qui ont une probabilité probabilité très faible de être Une rubrique au moins lorselle existe dans différents médias est en bonne partie gouvernée par la routine qui combinée aux effets de la concurrence et de imitation produit les événements événements obligés et les centres intérêts collectifs de sorte elle tend à recouvrir un contenu homogène un journal journal à autre

Projetés en éléments supplémentaires sur le premier premier plan factoriel les termes utilisés au sein des services services économiques pour décrire les rubriques forment un nuage de points particulièrement dense dans le cadran droit puisque cette zone du diagramme correspond correspond aux médias comprenant les rédactions économiques économiques les plus volumineuses qui ne peut guère être lu à aide une représentation partielle voir diagramme 3 Dans cette partie très dense du nuage une petite trentaine de rubriques se distinguent parce que simultanément bien représentées sur le plan factoriel factoriel et associées à des effectifs importants Souvent consacrées à un secteur БТР agroalimentaire banques et assurances chimie distribution informatique ou de type financier finances placements patrimoine patrimoine elles figurent dans un grand nombre des titres de presse écrite peu autonomes économiquement économiquement Elles sont en revanche absentes des médias audiovisuels et des journaux dits « alternatifs » Dans exploration postfactorielle elles ont souvent un « soleil » très semblable à celui de la rubrique consacré au secteur de la « chimie » voir diagramme 4 En autres termes elles constituent des rubriques dont les médias les plus spécialisés en économie disposent très souvent et dont les autres sont dépourvus et permettent permettent par là de saisir en quoi consiste pour un titre la « spécialisation » en économie elle consiste à traiter traiter informations qui ont presque toujours un intérêt pratique pour les dirigeants économiques les cadres ou les épargnants Les rubriques financières rapportent rapportent et éventuellement commentent avec plus ou moins de détails évolution des marchés financiers et

18 -Voir Y de La Haye Journalisme mode emploi Grenoble Ellug/La Pensée sauvage 1985 p 61-76

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espace des rubriques économiques

Diagramme 3 Les rubriques économiques mise en éléments supplémentaires dans le premier plan factoriel du nuage des modalités Seules sont représentées les modalités « présence une rubrique » et parmi elles celles pour lesquelles la qualité de représentation est supérieure à 03 Les marqueurs sont de tailles proportionnelles aux effectifs

Axe2 À2=0348 155

Axel Ai =0405 18

Aéror •Frarce

Femmes immigration Jeunes Exclusion Logement

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«Fiscalité Bâtiment • Pharmaceutique a

•BTP Patrii •h • Agro- alimentaire

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Diagramme 4 Rubrique industrie chimique Diagramme 5 Rubrique consommation Diagramme 6 Absence de rubricage

Les diagrammes représentent le nuage des médias dans le plan 1-2 Dans chaque cas les médias concernés sont cités en toutes lettres et reliés au point moyen de leur sous-groupe Ces trois schémas complètent le diagramme 3 et permettent de vérifier à partir de trois exemples que les pôles précédemment identifiés correspondent correspondent à des définitions différentes du journalisme économique En particulier le journalisme fortement spécialisé par exemple — beaucoup de cas similaires auraient aussi bien pu être retenus - dans la couverture couverture un domaine comme celui de industrie chimique celui qui produit le plus informations existe à un pôle de espace

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dispensent des conseils de placements à attention exclusive de lecteurs soucieux optimiser ses revenus - sous des contraintes variant avec la cible du média comme par exemple aversion pour le risque mais jamais des préoccupations sociales ou « citoyennes » Les rubriques sectorielles consistent pour leur part dans les journaux où elles existent à rapporter les évolutions évolutions de conjoncture à interviewer les dirigeants du secteur à traiter des innovations technologiques des opérations de fusion qui affectent la branche des prises de position publiques des agents qui pèsent dans espace dirigeants des grandes entreprises regroupements patronaux ministres des décisions politiques et des mouvements sociaux pour leur impact dans la branche bref à traiter de ensemble des facteurs susceptibles de peser sur les rapports de force au sein de celle-ci instruire cadres et dirigeants sur environnement dans lequel inscrivent leurs décisions professionnelles Les rubriques concentrées dans le cadran droit dessinent une sorte de modèle du service économique dans ces médias où les pages économiques économiques servent fondamentalement à fournir au lecteur lecteur une information pratique elle concerne ses décisions personnelles de placement les décisions il doit prendre dans le cadre de ses fonctions professionnelles professionnelles ou de ses stratégies de carrière et qui consistent en la juxtaposition de rubriques sectorielles de rubriques financières et de rubriques consacrées à traiter des différentes fonctions que on rencontre au sein des entreprises «management» «marketing «marketing » enfin de manière plus marginale quelques informations relatives à la politique à la « macroéconomie macroéconomie » ou à actualité sociale le champ économique étant pas encore suffisamment autonome pour que ceux qui y sont engagés puissent totalement ignorer ce qui se passe en dehors de lui et qui peut avoir des répercussions sur leur propre univers Tous les services services économiques des médias situés dans le cadran droit sont organisés selon ce modèle qui trouve une de ses meilleures réalisations dans les quotidiens économiques économiques aux Échos ou à La Tribune même si le poids de ces différents types de rubriques connaît des variations sensibles un journal à autre les journaux pour épargnants tendent ainsi à se réduire à une juxtaposition juxtaposition de rubriques financières les rubriques sectorielles sectorielles dans la presse hebdomadaire ont pas tout à fait le même contenu les rubriques politiques sont exclues des services économiques de la presse généraliste généraliste Ce qui varie très peu est le principe qui veut que ces rubriques délivrent avant tout une information information pratique à usage agents engagés dans le champ économique Cela implique pas que cette information information pratique soit présentée comme telle au contraire dans certains journaux particulièrement les grands

titres de la presse à dominante politique un des savoir-faire des rubricards consiste certainement à user de ce que un eux appelle des « trucs » comme si seul un terme emprunté à la magie pouvait rendre compte de procédés qui consistent à susciter dans le lectorat du journal un intérêt très large pour des informations informations qui fondamentalement en intéressent une petite partie celle qui en a un usage pratique

organisation des services économiques à la radio et à la télévision obéit à autres principes comme on peut le voir en examinant les points qui écartent du nuage dans la direction verticale Ils sont très souvent associés à des effectifs importants les services économiques économiques des médias audiovisuels ne comportent en effet guère de rubriques qui leur soient propres en ce sens elles existeraient pas dans la presse plus spécialisée spécialisée Ils regroupent en règle générale un petit nombre de journalistes quelques-uns assurent le traitement de « économie générale » ou de actualité « économique économique et sociale » leur travail consistant pour essentiel essentiel à reprendre certains des événements qui font la « une » des journaux plus spécialisés eux en en faisant faisant un traitement plus ou moins adapté à leur public adaptation consiste tantôt - particulièrement dans les rédactions dotées une tradition syndicale on peut penser à France 3 - à insister sur la dimension sociale des événements tantôt à faire ce que Jean-Marc Sylvestre Sylvestre qui est notamment éditorialiste économique à TF1 et France Inter appelle de la « pédagogie »19 À côté de ces journalistes très généralistes les services économiques comptent quelques journalistes plus spécialisés spécialisés couvrant des rubriques comme celles consacrées consacrées à la «consommation» à Г « agriculture » à « automobile » Radios et télévisions peuvent comporter comporter ce type de rubriques qui existent également dans la presse écrite plus spécialisée mais qui recouvrent recouvrent alors un contenu légèrement différent La position sur le graphique de la rubrique « consommation » voir diagramme 5 est en effet pour partie artificielle elle résulte une forme homonymie sans laquelle on ne pourrait confondre les rubriques « consommation » des médias audiovisuels orientées vers information du consommateur et consacrées au « test » de produits de grande consommation et les rubriques qui portent le même nom dans la presse écrite mais consistent là à suivre évolution indicateurs macroéconomiques à rendre compte des études sur la consommation organismes organismes publics INSEE le CREDOC ou instituts privés les enquêtes de marketing

19 - Sur les éditorialistes économiques dans les médias audiovisuels et sur « la pensée de marché » qui les inspire très souvent aujourhui voir les analyses de S Halimi notamment Les Nouveaux Chiens de garde Paris Raisons agir 1997

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Les services économiques des médias audiovisuels peuvent ainsi être décrits comme des répliques en miniature quoique légèrement déformées des services économiques de la presse écrite Quelques journalistes reprennent des « événements » que celle-ci constitue comme tels quelques autres tiennent des rubriques qui comme « la consommation » « agriculture » ou « automobile » développent des informations souvent souvent absentes des pages économiques de la presse écrite mais portées par une même logique il agit de diffuser des informations utiles aux décisions économiques économiques de leur public la différence entre les publics qui ici comprennent une forte part de cadres et de dirigeants et là sont essentiellement composés agents qui ne sont que de simples « consommateurs consommateurs » éventuellement des boursiers ou des petits actionnaires la rubrique « Bourse » se dégageant légèrement légèrement au-dessus de la zone de forte densité parce elle apparaît aussi dans les médias audiovisuels rendant compte de absence dans les médias audiovisuels audiovisuels de rubriques sectorielles ou financières et du développement de rubriques de «consommation» On peut être ainsi fortement tenté appliquer au journalisme journalisme économique tel il se pratique aujourhui en France dans essentiel de la presse écrite et dans les médias audiovisuels la remarque que M Schudson formulait incidemment à son sujet dans le cas américain américain « À la une les journalistes répondent aux questions questions du lecteur qui se demande Que est-il passé dans le monde aujourhui que je doive savoir en tant que citoyen membre une communauté un pays du monde Dans les pages économiques les journalistes présupposent des lecteurs qui demandent Que est- il passé dans le monde aujourhui que je doive savoir en tant actionnaire pour préserver ou améliorer mes intérêts financiers »20

À inverse des médias audiovisuels la presse écrite la moins dépendante du champ économique mais aussi la moins « professionnalisée » dispose de rubriques très spécifiques qui existent nulle part ailleurs Elles sont représentées sur le graphique par les quelques points qui écartent du nuage dans sa direction sud-ouest et associés à des effectifs très faibles la plupart du temps seul un des journaux recensés comporte la rubrique Ces rubriques portent souvent sur des « problèmes sociaux » comme « le chômage» «les jeunes» ou «le logement» qui oppose à la rubrique « immobilier » de autre côté de axe rarement ou très peu traités dans « la presse économique » davantage couverts dans la presse politique politique mais le plus souvent au sein autres services que économie les services « France » ou « société » Dans la presse à écart de la « dynamique des cadres » les questions « économiques » « sociales » et «

tiques » séparées dans les titres dominants en pages et services distincts sont très souvent mêlées Elles sont souvent traitées par les mêmes agents y compris dans les rares quotidiens que compte ce type de presse où il est pas rare de voir des journalistes cumuler des rubriques à caractère à la fois économique et social à La Croix et même à caractère politique à Humanité absence de rubriques voir diagramme 6 signe une division du travail non officialisée dans les organigrammes organigrammes et les ours témoigne également de la polyvalence polyvalence des journalistes Moins spécialisés toujours au risque de passer aussi pour moins « professionnels

professionnels » soustraits faute des dispositions et des moyens requis de la lutte qui se joue dans les médias en position position de force pour la production de scoops ces journalistes journalistes par leur production esquissent ou réactivent une manière de parler du monde économique différente différente de celle qui a cours dans les médias dominants Ils trouvent pour cela un appui dans les caractéristiques caractéristiques de leur lectorat dans les liens qui unissent certains certains entre eux à des institutions Église à travers les assomptionnistes pour La Croix le PCF pour Humanité et dans la collaboration régulière agents engagés dans des champs de production ou de diffusion diffusion culturelle ainsi pour Le Monde diplomatique Charlie hebdo ou Alternatives économiques et selon les cas des chercheurs des enseignants du secondaire ou du supérieur des dessinateurs Apparaissent ainsi des sujets peu ou pas du tout traités ailleurs sans doute parce que bien que relatifs au champ économique ils sont pratiquement dépourvus intérêt pratique pour des cadres et des dirigeants Pour donner quelques exemples on peut citer économie des pays en voie de développement pratiquement pas traitée par les services économiques des médias dominants qui ont de correspondants étrangers que dans les capitales économiques ou financières les travaux économie «critique» la répartition des revenus et des patrimoines patrimoines à rapporter aux classements des plus grosses fortunes personnelles ou professionnelles des plus gros chiffres affaires que produit régulièrement la presse spécialisée économie alternative

Quand Le Monde et Libération font les échos

Le journalisme économique est-il condamné dans les sociétés capitalistes à ne disposer que un très faible degré autonomie comme invite à le penser une partie partie de la littérature nord-américaine sur les médias

20 - M Schudson The Power of News Londres-Cambridge Harvard University Press 1996 p 14

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Plutôt que de tirer ce type de conclusion de la seule observation du cas français il vaut mieux mettre en évidence évidence ce que état actuel de espace étudié doit à des transformations qui sont intervenues depuis les années 1980 et concernent quelques grands titres de la presse nationale marqués plutôt « à gauche » Comme on va le voir ces journaux sont en une vingtaine années pleinement entrés dans ce qui a été appelé plus haut « la dynamique des cadres » Dans le même moment leur manière de traiter de actualité économique est sensiblement modifiée En se convertissant à un journalisme journalisme économique très proche de celui qui a cours dans la presse destinée aux cadres et aux décideurs ces journaux ont pas seulement contribué à uniformiser le traitement de économie dans les médias ils ont aussi apporté un surcroît de légitimité à un journalisme journalisme très fortement enfermé dans les croyances et les problématiques du champ économique

Parfois perçus comme des « institutions » en matière de journalisme ces journaux ont un tel poids dans espace que leurs transformations sont susceptibles de se répercuter répercuter dans ensemble de celui-ci Le Monde Libération Le Nouvel Observateur voire Expansion comptent parmi les médias qui attirent le plus les anciens élèves des écoles de journalisme ou de IEP-Paris Ils sont lus dans pratiquement pratiquement toutes les rédactions ce qui signifie que les informations ils publient sont susceptibles être reprises mais aussi que celles ils ne publient pas ou ne publient plus mais ils sont quasiment seuls à pouvoir pouvoir produire ont quasiment aucune chance apparaître jamais dans les autres médias et en particulier dans ces médias de reprise que sont la plupart du temps en matière économique la radio et la télévision Or ces journaux ont une plus grande latitude que les autres médias alternative alternative entre information politique et information pratique pratique entre la « modernisation » du titre au risque de son reniement et la fidélité à sa tradition au risque de son déclin y est une alternative pratique qui peut en certaines certaines circonstances donner Heu à des luttes internes assez violentes là où elle ne se pose dans la plupart des médias que sous une forme très atténuée De ce dernier fait certains pans de analyse effectuée pour la fin des années 1990 peuvent être tenus pour relativement invariants dans le temps Ainsi la majorité des titres spécialisés spécialisés ne constituant guère que des entreprises économiques économiques visant à tirer des profits financiers un groupe social lié au champ économique et associé à un marché publicitaire peuvent connaître des transformations rachat par un nouveau propriétaire recentrage sur un « segment » apparition récente - les entreprises individuelles individuelles par exemple - ou nouvellement promu au rang de cible publicitaire mais celles-ci ne remettent pas fondamentalement fondamentalement en cause étroite dépendance de ces titres vis-à-vis un champ économique hors duquel elles auraient auraient aucune raison être21 Les médias proches du pôle dominé sont pour leur part sous bien des rapports « condamnés à la vertu » lorsils sont liés à des institutions institutions religieuses ou politiques à des courants politiques

ou à des « humeurs » Charlie hebdo Politis Marianne les concessions économiques risquent de passer pour des reniements par ailleurs entreprises de taille très modeste peu dotées en capital symbolique et dont le lectorat est pas très prisé sur le marché publicitaire elles auraient des difficultés à trouver le financement nécessaire à des transformations susceptibles de modifier sensiblement leur position et pas seulement de les déporter légèrement légèrement vers la droite du diagramme sous effet un mouvement mouvement de « professionnalisation » comme celui qui se produit depuis quelque temps à Alternatives économiques où on observe après apparition de la publicité des inflexions politiques des unes légèrement plus commerciales commerciales et une croissance de la diffusion

Les grands journaux de la presse politique de gauche comme dans une mesure moindre ceux de la presse spécialisée spécialisée qui sont liés à la catégorie floue et hétérogène sous certains rapports des «cadres»22 bénéficient potentiellement une mobilité plus grande dans espace espace Journaux « influence » parce que beaucoup lus dans les classes dominantes et dans le champ journalistique journalistique ils représentent des « titres » et détiennent un capital symbolique qui peut simultanément attirer les investissements économiques et paraître contrecarrer certains certains de ses effets les journaux peuvent ainsi « se vendre » sans paraître trop se renier Enfin leur contenu généraliste cela vaut également pour les titres les plus ambitieux de la presse pour cadres comme Expansion ou Le Nouvel Économiste qui ont toujours tiré vers le newsmagazine est associé à un lectorat plus diversifié que celui des autres journaux Recrutant leurs lecteurs dans la classe dominante mais aussi bien - à inverse de la presse spécialisée - dans les fractions économiques que culturelles ils disposent là un instrument important pour la stratégie de entreprise le journal pouvant à un moment donné se « recentrer » sur une fraction particulière particulière de son lectorat

La proximité de la presse spécialisée et de la grande presse politique fût-elle plutôt marquée « à gauche » comme Le Monde et plus encore Libération est en partie partie le produit des transformations qui ont affecté ces derniers journaux depuis une vingtaine années Vérifiée sous de nombreux rapports contenu des pages économiques recours à la publicité - et pas seulement seulement pour des produits culturels - fort taux de pénétration chez les cadres participation à leur capi-

21 - Très accoutumés en France à existence de la presse dite « économique économique et financière » on pourrait oublier elle est fondamentalement fondamentalement liée à existence un champ économique relativement autonome comme atteste notamment son apparition très récente dans des pays comme la Russie ou la Chine Sur tous ces points voir W Parsons The Power oj the Financial Press Journalism and Economie Opinion in Britain and America Aldershot Elgar Publishing 1989 22 - Sur la catégorie des cadres et les cadres comme catégorie voir L Boltanski Les Cadres La formation un groupe social Paris Minuit coll « Le Sens commun » 1982

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tal de grands groupes économiques caractéristiques scolaires des journalistes cette proximité est accrue sous effet de emprise croissante des logiques économiques économiques dans la presse politique Dans le cas de Libération est au début des années 1980 à la suite du lancement en mai 1981 de la formule « Libé 2 » que engage la transformation une entreprise née du gauchisme des années 1970 et initialement fondée sur des principes comme égalité des salaires La publicité et les annonces payantes apparaissent dans les pages du journal des groupes industriels « amis » ainsi celui Antoine Riboud entrent dans le capital de entreprise entreprise la hauteur de leur participation croissant jusà jusà dépasser 50 au fil des années23 La diffusion du journal est multipliée par quatre en espace de cinq ans Le lancement et plus encore échec une nouvelle nouvelle formule en 1995 « Libé 3 » est occasion de la montée en puissance du Groupe Chargeurs qui si on en croit son dirigeant Jérôme Seydoux ami personnel de Serge July se veut respectueux de «indépendance «indépendance du journaliste » mais impose en contrepartie de sa participation des exigences de gestion Le Monde également doté une tradition anticapitaliste mais héritée elle de la période de la Libération connaît une évolution dans le même sens À partir de 1985 de grands groupes industriels et financiers arrivent

arrivent dans le capital de entreprise tandis que activité publicitaire est confiée à une filiale du Monde dont Publicis est également actionnaire Dix ans plus tard une nouvelle formule est occasion une nouvelle recapitalisation du journal Elle rencontre des oppositions oppositions notamment de la part de certains membres de Association Hubert Beuve-Méry qui ont pu mobiliser autorité morale du fondateur pour contester la nécessité nécessité de la nouvelle politique du journal Contrairement à certaines craintes exprimées en 1995 Le Monde aujourhui reste majoritairement détenu par des actionnaires internes à entreprise emprise des logiques économiques en a pas moins été fortement renforcée comme attestent entre autres indices évolution des titres de première page ou insistance de ses dirigeants à rappeler la progression des ventes24

Avec le renforcement des logiques économiques les journaux se « recentrent » sur les fractions de leur lec- torat les plus recherchées par les annonceurs Le lancement lancement et le succès de « Libé 2 » au début des années 1980 sont corrélatifs une modification de la structure structure des lecteurs du journal la part « affaires et cadres supérieurs » passe par exemple de 22 à 39 entre 1984 et 198725 On ne dispose pas de données homogènes homogènes permettant établir une comparaison du même type pour Le Monde Le phénomène y est sans doute moins spectaculaire mais la reconquête des cadres et des décideurs semble bien avoir été notamment dans

la refonte des pages économiques une des dimensions dimensions de la nouvelle formule de 1995 De manière très significative le directeur du Monde relevait ainsi pour signifier une des limites à ses yeux de ancienne formule formule que « pour les cadres Le Monde avait cessé être une référence en économie au profit de La Tribune »26 Au total on ne étonnera donc pas de relever que emprise des logiques économiques et la transformation transformation du traitement de économie dans ces deux journaux journaux aient été synchrones

Pour Le Monde la transformation du traitement de économie économie se dessine dès les années 1980 avec par exemple le lancement du Monde des affaires en 1987 mais est la nouvelle formule de 1995 qui marque une étape décisive dans les modifications des pages économiques du journal journal Le service « économique et social » dirigé dans les années 1970 par Gilbert Mathieu disparaît alors totalement totalement et cède la place à actuel service « Entreprises » qui confirme la réorientation du journalisme économique au Monde Les pages économiques ne traitent plus désormais que de « microéconomie » principalement les stratégies économiques des grandes entreprises et de questions financières jusalors relativement peu traitées dans le quotidien La macroéconomie actualité syndicale attention attention portée à la production universitaire ne disparaissent disparaissent pas totalement Elles réapparaissent soit dans les pages « France » ancien service politique soit dans des suppléments Le Monde de économie mais leur poids relatif décline assurément Surtout un grand nombre éditoriaux économiques sont désormais rédigés par des journalistes traitant avant tout de microéconomie et de finances Depuis 1995 on assiste également dans Le Monde au développement de suppléments financiers dont une bonne part de la pagination avec les annonces souvent la moitié est de nature publicitaire et où des journalistes de la rédaction rivalisent avec leurs confrères de la presse spécialisée pour livrer aux lecteurs des conseils de gestion de patrimoine fondés sur des modèles très sophistiqués importés de la presse financière américaine américaine Il faut aussi citer la multiplication dans ce journal qui représente un modèle de « déontologie » dans le journalisme français de suppléments de « publi-infor- mation » comme ceux consacrés à des pays en voie de développement non pour traiter de leur « économie » encore moins de leur culture mais pour présenter les opportunités investissement qui y sont offertes Moins spectaculaires mais du même type sont les évolutions de Libération et du Nouvel Observateur Ces deux journaux journaux qui ne traitaient pas économie commencent à le faire dans les années 1980 est peu de temps après la

23 — Sur ces points voir J-C Perrier Le Roman vrai de Libération Paris Julliard 1994 24 - Sur la nouvelle formule du Monde voir J Sedel Le Monde nouvelle nouvelle formule mémoire de DEA Paris EHESS 1999 25 — Voir P Bourdieu « Libé vingt ans après » in Actes de la recherche en sciences sociales 101-102 mars 1994 p 39 26 — Propos rapportés dans Le Nouvel Observateur 15 décembre 1994 p 96

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Concessions et conversions Л économie

création de « Libé 2 » un service économique est mis en place Des pages « boursières » puis des pages « placement placement » apparaissent par la suite À la fin des années 1990 le service économique de Libération est assez proche de celui du Monde très centré sur les entreprises et la finance Les journalistes y sont certes moins nombreux nombreux et le ton se veut quelquefois ironique - une sensibilité sensibilité « sociale » y survit à travers par exemple une attention parfois un peu plus soutenue ailleurs aux conflits sociaux et aux revendications syndicales et non à leurs seuls effets économiques

Ainsi ce est pas seulement la logique de espace mais également la chronologie qui poussent à mettre en relation la transformation des pages économiques et les nouvelles orientations économiques de ces entreprises entreprises de presse Pour donner davantage de force à ce parallèle il faudrait pouvoir vérifier des anecdotes ou des rumeurs que on a pu recueillir dans des entretiens entretiens avec des journalistes du Monde ou de Libération assez distants par rapport à des « évolutions » ils approuvent pas entièrement un impute apparition apparition de telle nouvelle page à arrivée un nouvel actionnaire qui aurait posée comme condition sine qua non à sa participation un autre explique que le développement des pages « placement » de son journal tient au fait elles étaient très appréciées selon les enquêtes auprès du lectorat par les détenteurs de portefeuilles portefeuilles financiers un groupe désormais indispensable indispensable à équilibre financier du titre où il travaille Tout se passe en fait comme si le traitement de économie dans les pages de ces journaux avait fait enregistrer enregistrer le nouveau rapport à économie de ces entreprises de presse27

Dans les discours de justification que les dirigeants du Monde responsables bien plus que ceux de Libération une « autorité morale » doivent produire très régulièrement régulièrement sur leurs actes emprise croissante de la logique commerciale et la transformation des pages économiques apparaissent comme deux « évolutions » distinctes Les concessions économiques souvent désignées sous expression expression euphémistique de « plan de relance » sont toujours toujours imputées aux difficultés financières du quotidien et présentées comme la seule solution pour les surmonter Les nouvelles pages économiques qui ne se distingueraient distingueraient des anciennes que par intérêt plus intense elles portent aux entreprises et à la finance sont quant à elles rapportées à la nécessité pour un journal soucieux de « rendre le monde intelligible » épouser les transformations transformations récentes du champ économique « On ne pouvait pouvait pas continuer en état En état on était imbattable sur le déficit du budget de État sauf que ce déficit ça fait belle lurette il ne joue plus le rôle il jouait il y a quelques années et que beaucoup plus importantes pour notre vie quotidienne sont les stratégies des grandes entreprises et le jeu des marchés financiers il fallait nous mettre à la hauteur de ça en termes

prises »28 expliquait actuel directeur du Monde relayé par les publipostages à occasion de la nouvelle formule formule « Entreprises Parce que les décisions prises par les entreprises ont autant importance que celles prises par État » En invoquant des facteurs les difficultés financières financières du journal la montée en puissance des entreprises dont existence est irrécusable et sur lesquels ils ont pas prise les dirigeants du Monde proposent des justifications justifications incomplètes de transformations qui ne leur ont pas seulement été dictées par les circonstances mais qui relèvent aussi une politique recouvrant simultanément un choix editorial et une stratégie économique

Les deux journaux disposent aujourhui de spécialistes spécialistes économiques semblables en beaucoup de points à ceux qui travaillent dans la presse spécialisée Certains journalistes du Monde ont ailleurs été directement directement recrutés dans cette dernière Pour donner autres indices de cette proximité des deux quotidiens avec la presse économique on peut citer les interviews assez fréquentes que un ou autre parvient à obtenir de grands patrons ou de personnalités ministres gouverneurs gouverneurs de banques centrales représentants organismes organismes internationaux et qui constituent des scoops sur le sous-marché du journalisme économique ou encore le fait que lorsils passent à édition les journalistes journalistes spécialisés de ces quotidiens pratiquent souvent souvent le genre de enquête sur un grand patron français là où au Monde leurs prédécesseurs pouvaient publier vingt-cinq ans plus tôt des ouvrages de vulgarisation sur le capitalisme aux Éditions universitaires Le Monde Libération mais aussi Le Nouvel Observateur participent aujourhui du marché du travail assez homogène dans lequel circulent entre les titres spécialisés et les titres politiques des journalistes spécialisés

Les diplômés des écoles de commerce ne représentent représentent une minorité des agents présents mais ils accèdent accèdent souvent rapidement à des fonctions hiérarchiques dans les rédactions économiques et se font plus nombreux nombreux dans les jeunes générations Beaucoup sont diplômés de ГШР-Paris et en particulier de la nouvelle section Éco-fi dans les années 1970 le journalisme économique comptait déjà des diplômés de IEP mais

27 - Le néolibéralisme est bien entendu une des conditions de toutes ces transformations initiées et menées à bien par des journalistes devenus « patrons » de leur journal bien disposés à égard du néo- libéralisme Ils ont mis en pratique clans leur propre univers le rapport rapport décomplexé à « économie » aiment à prôner les néolibéraux de gauche En retour les nouveaux services économiques ont permis apparition de journalistes parfois très « professionnels » dont les articles peuvent être dénués de prises de position explicites mais qui sont pris dans les problématiques du champ économique est ainsi que leur travail peut souvent paraître cautionner celui souvent beaucoup beaucoup moins « professionnel » des éditorialistes libéraux 28 - Propos tenus à émission Le Cercle de minuit France 2 19 janvier janvier 1995

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alors issus des filières « service public » ou « politique économique et sociale » Les journalistes ayant fréquenté fréquenté à université des filières économiques29 sont très souvent passés par les moins théoriques entre elles est-à-dire par celles dont les débouchés se situent abord non pas dans enseignement et la recherche mais dans des fonctions encadrement en entreprises ou dans les secteurs de la banque et de la finance Pour une population de journalistes économiques économiques en fonction dans les années 1990 la part des diplômés de ГШР-Paris passe de 23 pour les 55- 65 ans à 375 pour les 25-35 ans celle des diplômés diplômés en économie de 139 à 343 une bonne partie de augmentation tenant à des diplômés en gestion gestion ou en finances celle des anciens élèves une école de commerce quasiment nulle pour les tranches âge les plus élevées à près de 10 pour les plus jeunes30 On observe de même que la part des journalistes journalistes ayant exercé une autre profession avant entrer dans le journalisme décroît lorson va vers les nouvelles nouvelles générations et que parmi ces journalistes la part des anciens enseignants décroît pour devenir totalement totalement nulle pour les tranches âge les plus jeunes quand celle des anciens cadres du privé croît

Les propriétés des journalistes économiques arrivés dans la profession dans les années 1980 à la faveur de apparition de nouveaux titres spécialisés31 et du développement développement des rubriques économiques dans les médias généralistes confirment une impression que peuvent avoir certains agents dans le monde des affaires Une personne qui était occupée il y a une vingtaine années lors une situation de crise de la communication communication une entreprise publique expliquait ainsi le décalage elle avait éprouvé à recevoir successivement successivement des journalistes français et les journalistes une agence anglaise tandis que les premiers « avaient

pas consulté le dossier » « étaient pas au courant » « ne comprenaient rien » les seconds « pigeaient tout de suite » « posaient les bonnes questions » Pour une période plus récente il lui semblait que le décalage entre Français et Anglais se réduisait sous effet des transformations du recrutement « je crois ils recrutent recrutent pas mal à НЕС maintenant » Exprimant un point de vue assez répandu semble-t-il dans le monde des affaires où la critique du journalisme français par rapport rapport à la presse anglaise ou américaine est fréquente ce témoignage laisse entendre que perçues du champ économique les transformations du recrutement peuvent peuvent apparaître comme un mouvement de profession- nalisation Jean Boissonnat un des fondateurs de Expansion semble également porter sur elles un regard favorable mais en souligne une autre dimension dimension Évoquant évolution de son magazine à certains égards homologue à celle du Monde ou de Libération il reconnaît une tendance à abandon une des idées fondatrices selon laquelle « économie est pas un morceau de la société on pourrait isoler mais un aspect de la société globale » et oppose immédiatement immédiatement la période des débuts marqués par la règle un peu artiste qui consiste à « faire le journal qui intéressait intéressait nos lecteurs mais en même temps le journal qui nous intéressait nous » à la période contemporaine celle des « marketing men » et des professionnels

Il est en fait très probable que la professionnalisa- tion et la spécialisation des journalistes économiques ne représente pas seulement le garde-fou contre les ingérences rédactionnelles on a coutume y voir Lorselle se traduit par la montée en puissance de journalistes issus de formations destinées aux praticiens praticiens de économie elle a toutes les chances de renforcer renforcer emprise dans les médias des problématiques issues du champ économique

29 - Sur espace des formations en économie et gestion dans enseignement enseignement supérieur voir les travaux de F Lebaron et F Pavis ainsi que M de Saint Martin M Gheorghiu sous la dir de Les Écoles de gestion gestion et la formation des élites Paris CSEC 1997 262 p 30 - Ces données portent sur un échantillon constitué à partir éditions éditions des années 1990 du Guide des journalistes économiques N = 776 Elles donnent une mesure minorée de évolution et ont une valeur relative En effet les reconversions des journalistes économiques économiques les moins conformes aux nouveaux profils dans autres spécialités spécialités voire dans autres professions ne sont pas prises en compte échantillon se caractérise par une sur-représentation très forte des journalistes ayant travaillé pour les titres situés au pôle dominant 31 - Sur ce point voir S Guérin La Presse économique et financière Paris CFPJ 1991

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ANNEXE analyse des correspondances multiples

II est pas possible de reproduire ici ensemble des considérations et des analyses qui sous-tendent la construction

construction de la population et des variables Les choix les plus déterminants sont justifiés dans le corps du texte Les décisions décisions il a fallu prendre sont indissociables indissociables de compromis ou arbitrages entre les exigences de la problématique adoptée la théorie qui sous-tend I'ACM et la disponibilité des données qui plus une fois a orienté la substitution un indicateur à un autre plus satisfaisant satisfaisant mais impossible à renseigner pour ensemble de la population

I La population Composée de médias de titres de la presse écrite comme de chaînes de radio ou de télévision télévision la population a été construite non pas de manière à constituer un échantillon représentatif de ensemble des médias traitant économie mais de façon à rassembler les plus « importants importants » entre eux ceux qui sont efficients efficients dans espace qui sont repris dans les revues de presse élaborées à intérieur intérieur des entreprises ou des administrations administrations qui se citent fréquemment qui sont recensés dans Le Guide des journalistes journalistes économiques etc La présence de certains médias au sein de échantillon Politis par exemple peut paraître discutable discutable elle résulte largement du refus de reconduire la définition dominante du journalisme économique même si le codage de leurs propriétés a quelquefois quelquefois posé problème et a supposé quelques « conventions » Les agences de presse qui peu nombreuses et très atypiques par rapport aux autres médias en raison de leur mode de diffusion relaient essentiellement de information

information institutionnelle ont dû être retirées de échantillon Les tentatives pour les inclure ont échoué Elles conduisaient de manière toujours artificielle soit à ignorer totalement la spécificité des agences soit à ne plus enregistrer

elle La presse régionale qui a que très peu de poids dans cet espace très parisien a été également ensemble des informations ayant pu être réuni pour un titre et le codage des informations informations pour un agrégat- la construction un agrégat se révélant impossible Au total 44 médias ont été pris en compte tous en éléments actifs

2 Les variables utilisées pour construire espace sont au nombre de 22 Dans analyse finale 12 seulement seulement correspondant à 39 modalités ont été retenues en questions actives les 1 0 autres étant placées en éléments supplémentaires

Elles relèvent de deux grands groupes Pour certaines variables plusieurs

codages ont été successivement essayés Les regroupements de modalités et la catégorisation des variables « continues continues » ont été effectués de façon à équilibrer équilibrer les effectifs associés aux différentes différentes modalités une même variable Cette règle a été transgressée que dans deux cas lorselle aurait conduit à regrouper deux catégories sociologi- quement différentes ou deux classes séparées par un « saut» manifestement significatif

21 Caractérisation économique de entreprise dont dépend le média 5 questions actives 21 modalités actives

• Caractérisation juridique et financière financière de entreprise

- Le « mode de contrôle » de la société ou du groupe auquel le titre appartient active 5 types étatique familial majoritaire majoritaire familial minoritaire interne ou étranger mutualiste - Les « liens financiers » avec autres médias disposant une rédaction autonome autonome active 3 modalités aucun lien avec un autre média liens avec autres médias qui appartiennent à la population

étudiée liens avec autres médias qui appartiennent pas à cette population • Les parts de marché réalisées par

le média Cette rubrique pourrait en recouvrir deux une pour chacun des deux principaux principaux marchés celui du public et celui de la publicité - auxquels pourraient ajouter les subventions dotations ou recettes résultant par exemple des petites annonces sur lesquels les médias sont susceptibles de se vendre - audience du média active 3 modalités modalités grosses audiences des médias audiovisuels diffusion inférieure à 100 000 exemplaires diffusion supérieure

supérieure à ce seuil Pour les titres de la presse écrite on est référé au critère de la diffusion source OJD 1998 - La « cote » sur le marché publicitaire où la presse économique est la plus présente présente Le critère utilisé est le taux de pénétration en 1 998 chez les « patrons et cadres actifs français» tel il est mesuré chaque année depuis 1 986 par PIPSOS pour les titres les plus présents sur le marché active 4 modalités taux supérieur à 1 0 taux entre 6 et 1 0 taux inférieur à 6 taux non calculé par IPSOS le média est audiovisuel ou quasiment absent de ce marché publicitaire - Le degré engagement du média sur le marché publicitaire active information information que constitue le pourcentage des ressources publicitaires dans le chiffre affaires ou le budget a été complétée complétée dans les cas presse écrite uniquement uniquement où on a pas pu calculer ce ratio par le prix payé à la page par le lecteur lecteur Les médias ont été répartis en

* ACM présentée doit beaucoup à H Roua- net B Le Roux et Ph Bonnet Je les remercie pour leur aide et leurs remarques Sur les méthodes utilisées voir sur ГАСМ ses fondements fondements géométriques et analyse postfacto- rielle H Rouanet B Le Roux Analyse des données multidimensionnelles Paris Dunod 1993 Sur les statistiques textuelles voir L Lebart A Salem Statistique textuelle Paris Dunod 1994

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4 modalités ordonnées Pub — Pub- Pub+ Pub++ des médias qui se financent financent exclusivement ou presque auprès des lecteurs Pub — à ceux qui recourent recourent le plus massivement à la publicité Pub++ - Le positionnement économique du média apprécié cette fois en terme qualitatif qualitatif On rappelle il existe une relation relation entre le segment publicitaire du média et la composition de son public ayant pu recueillir une information systématique et homogène sur cette dernière on est référé aux types annonceurs annonceurs auquel recourt le cas échéant le média Quatre cas ont été distingués correspondant à 4 variables dichotomiques dichotomiques placées en éléments supplémentaires supplémentaires selon que le média comportait comportait ou non des avis financiers ou de la publicité pour des sociétés de services à des entreprises des annonceurs culturels culturels université -à exclusion des écoles de commerce et gestion - éditeurs « de littérature » ou des associations humanitaires humanitaires des publicités pour des compagnies compagnies aériennes et non des agences de voyage ou des produits de luxe joaillerie parfums de marque grands couturiers des groupes de distribution ou de commercialisation alimentaire

22 Caractérisation journalistique du média 7 variables actives 1 8 modalités modalités actives

• Capacité de production de information information

- « Taille de la rédaction économique » active estimée à partir des ours et des organigrammes Les pigistes ne sont pas comptés 4 modalités de I à 10 journalistes économiques de I I à 20 de 21 à 30 31 et plus - « Le volume de reprises » supplémentaire supplémentaire Un indice synthétique a été construit à partir de comptages réalisés grâce aux moteurs de recherche sur les sites Internet des journaux pour une période correspondant à 1998 et/ou le

début 1999 Une reprise était comptabilisée comptabilisée à deux conditions le média origine devait être mentionné et information information devait avoir été publiée ou avoir été reprise dans une rubrique économique On a dû pour des raisons matérielles se limiter aux reprises dans trois journaux qui ont avantage occuper des positions différentes dans espace mais inconvénient être tous trois des quotidiens de la presse écrite Humanité La Tribune et Le Monde À partir des trois variables obtenues on en a construit une quatrième à 3 modalités modalités ordonnées journaux très repris par les trois quotidiens modérément repris pas ou peu repris

• Capital symbolique valorisé dans ensemble du champ journalistique journalistique

- accumulation de capital symbolique demandant du temps ancienneté constitue un indicateur pertinent mais parfois difficile à renseigner de manière homogène La date de création a été placée en variable supplémentaire On a remplacée dans les variables actives par la « localisation » active géographique géographique de la rédaction qui lui est fortement fortement corrélée et pour laquelle information est beaucoup plus sûre 3 modalités centre de Paris du Ier au VIIe arrondissement qui recouvre le quartier où la presse était concentrée au xixe siècle et en particulier celui de la Bourse arrondissement VIIIe XVe XVIe ou commune Boulogne de Ouest parisien autres cas autres arrondissements communes du nord de Paris province - Pouvoir attraction sur les agents diplômés de Г1ЕР de Paris supplémentaire supplémentaire I variable 3 modalités ordonnées ordonnées du CFJ et de ESJ Lille active I variable 3 modalités ordonnées des écoles de journalisme moins prestigieuses prestigieuses que celles-ci et des formations formations universitaires spécialisées active I variable 3 modalités ordonnées

- Le recours à de «grandes signatures journalistiques» I variable dichotomique dichotomique supplémentaire extérieures à la rédaction et jouissant une grande notoriété qui peut susciter des remous chez les journalistes maison tend à fonctionner comme un des signes par lesquels certaines rédactions des titres spécialisés ou des médias audiovisuels audiovisuels manifestent simultanément leur manque et leur besoin de légitimité journalistique ils ne peuvent se procurer procurer au pôle le plus hétéronome du champ comme leur proximité au «journalisme de connivence» - La fidélité à une tradition journalistique journalistique souvent perçue comme «française «française » de type politique ou littéraire dont un des signes est existence un editorial signé par un membre de la rédaction et prenant des positions politiques politiques I variable dichotomique active

• Capital symbolique propre au journalisme économique

- Proportion de journalistes économiques économiques dont le cursus dans enseignement enseignement supérieur est à «dominante économique» I variable 3 modalités ordonnées supplémentaire proportion proportion de diplômés des « écoles de commerce commerce » les plus prestigieuses НЕС ESSEC et ESC Paris I variable 2 modalités ordonnées supplémentaire supplémentaire proportion de diplômés de grandes écoles - pour essentiel des écoles de commerce I variable 3 modalités ordonnées active - Une variable dichotomique si le média a été ou non représenté dans les années 1990 au «bureau de AJEF» supplémentaire

Les journalistes et la direction de entreprise II agit de savoir si les fonctions de direction sont ou non occupées par des journalistes On a retenu un indicateur relativement homogène en se référant aux caractéristiques du directeur de la

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publication pour les titres de la presse écrite et à occupant de la plus haute fonction hiérarchique pour les chaînes de radio et de télévision Une variable dichotomique active isole les cas ainsi que par convention les quelques cas ambigus où cet agent est un ancien journaliste

Les variables portant sur les diplômes des journalistes ont été renseignées à aide une population construite à partir partir de trois éditions successives du Guide des journalistes économiques Paris Jean- François Doumic 1997 information a été complétée pour les journalistes travaillant pour des médias qui ne sont pas recensés par les annuaires des différents différents établissements pris en compte Un travail spécifique a permis établir que en dépit des non-réponses au Guide le classement des médias pour chaque variable est fiable et invoquer ce que Simiand appelle « la

tion de erreur constante » La variable la moins bien renseignée est sans aucun doute celle relative aux diplômés en économie puisil existe pas annuaire

3 Les intitulés de rubriques éléments éléments supplémentaires ont été recueillis grâce aux organigrammes des médias Ils ont été exploités selon une technique inspirée des statistiques textuelles textuelles Pour chaque journal ensemble des mots utilisés pour désigner les rubriques a été pris en compte Les mots de liaison ont été écartés les termes qui prenaient des formes différentes différentes singulier et pluriel ramenés à une forme unique À chaque mot ou à quelques reprises ensemble de mots - ainsi « économique et social » ou « commerce international » il a paru préférable de préserver tels quels a été

associée une variable dichotomique permettant isoler les médias comportant comportant au moins une rubrique dont intitulé comprenait le mot Sur les diagrammes diagrammes seules ont été portées les modalités associées à la présence de la rubrique Une variable a été créée pour les journaux où on ne repère pas de rubricage

Les explorations postfactorielles et les graphiques ont été réalisés sur le logiciel Eye-lid 2a Les graphiques ont été remis en forme sur Latex

a - Voir J -M Bernard R Baldy et H Rouanet « The language for interrogating data LID » in E Diday sous la dir de Data Analysis and Informatics Informatics V 1988 p 461-468 Elsevier Pays-Bas Pour le logiciel ftp//ftpmath-infouniv-paris5fr/ pub/MathPsy/

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