Upload
-
View
812
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Мобильный сайт для БизнесаКак перестать терять мобильный
трафик
Ярослав Голуб Директор интернет-агентства INTEC
Мобильный сайт:
• Структура, текст, графика соответствуют устройству
• Легко воспринимать информацию
• Удобно управлять с экрана
• Мало «весят» (в Кб)
Видимая область сайта при просмотре через мобильное устройство
Мобильный сайт:
Мобильный сайт:
+ Крупный и читаемый текст + Удобная навигация + Быстро загружается за 2—3 секунды + Под размер пальца, легко нажимать + Удобный сайт = довольный клиент
− Нечитаемый текст − Мелкие неудобные ссылки − Медленно загружается и тормозит − Сайт не помещается на экране − Неудобный сайт = минус клиент
Типы мобильных решений:
• Мобильные сайты (Сайты адаптированные для просмотра с мобильных устройств):
- Самостоятельные мобильные сайты - Сайт с адаптивным дизайном
• Мобильные приложения (работающие через интернет)
Приложения:
• Связано с одним сервисом (сайт/услуга)• Богатые средства реализации (доп. функции телефона,
графика, интерфейс)
• Яндекс.Маркет - запускаем - сканируем штрих-код - сравниваем цены, читаем отзывы - переходим в магазин, покупаем товар
Приложения:
• Связано с одним сервисом (сайт/услуга)• Богатые средства реализации (доп. функции телефона,
графика, интерфейс)
Мобильный сайт vs Приложение
Мобильный сайт Приложение+ Дешевле создание+ Проще, экономичнее продвижение+ Не требует установки- Нужно вводить адрес сайта
+ Удобнее для пользователя+ Функционал телефона: GPS-модуль, камера, фото+ Быстро запускается+ Быстро работает- Требует установки, сложнее продвигать- Дороже разработка
Мобильный сайт vs Приложение
Мобильный сайт Приложение
Эпизодически приходят на сайт Устанавливают для постоянного использования. Подходит для постоянных клиентов
Аудитория мобильного интернета:
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012 Россия
18 5,5
Проникновение мобинета
• Мобильные сайты < = 350 тыс.• Приложения < = 10 000 (IOs + Android)• Инструменты для PR• Лидогенерация
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012
19% в Челябинске
Портрет пользователя:
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012
Что делают в мобинете:
Что делают в мобинете:
• 6.7 млн или 49%пользователей выходят в интернет с обыкновенного мобильного телефона
• 6.0 млн или 44% пользователей используют смартфон / коммуникатор
• 0.9 млн. или 7% пользователей - планшет
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012
% пользователей мобильным Интернетом
Покупки в мобинете:
23% уже совершали покупки при помощи смартфона. Около половины из них совершили покупку при помощи смартфона за последний месяц
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012
Востребованность моб. сайтов:
Из них с расширеной функциональностью
Адаптированные под мобильные устройства
Всего сайтов
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%
% от всего кол-ва разработанных сайтов в 2012 г.
Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.
Причины низкого спроса:
Не ожидают ощутимого трафика
Не хотят увеличивать бюджет
Агентство не предлагает
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.
Мобинет – время пришло!Бизнес не любит рисковать – вкладываясь в новую технологию
Стоимость технологии снижается в первые 3 – 5 лет, в 5 – 10 раз.
Стоимость приложения/моб.сайта: - в 2009 г. – от 500 000 руб./ от 150 000 руб. - в 2013 г. – от 100 000 руб./ от 10 000 руб.
Мобильная разработка – от знакомства к массовому использованию
Источник: Google Mobile Optimization Webinar, 2011
Будущее - это уже сейчас!Уже более 20% мирового интернет трафика приходится на мобильные устройства, и эта цифра растёт с каждым днём. Яндекс.Маркет – 15% в 2013 г., 30% в 2014 г., 50% в 2015 г. А ваш сайт готов для просмотра с телефона?
Источник: Google Mobile Optimization Webinar, 2011
Целесообразность создания:
«Для каких типов сайтов в общем случае целесообразно создавать полнофункциональные мобильные версии?»
Большие корпоративные сайты
Персональые сайты и блоги
Промо-сайты
Корпоративные "визитки"
Интернет-магазины
Веб-сервисы
Соц.сети и сервисы
Справочные сайты
СМИ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.
Мобильный сайт:
• Оценить аудиторию• Оценить цель• Что делать: - сайт или приложение - промо или функционал• Как продвигать
Функциональность моб.сайта:«Какие из перечисленных модулей/функционалов наиболее востребованы на мобильных сайтах?»
SEO-инструментарий
Инструменты веб-аналитики
Управление рекламой
Полные возможности интернет-магазина
Авторизация, личный кабинет
Инструменты общения
Интеграция с соц.сетями
Поиск
Базовые возможности интернет-магазина
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.
Продвижение:
• Оффлайн• Адрес моб. сайта в рекламе• QR-коды• СМС-рассылка• Реклама в мобинете• Сервисы товарной рекламы• Социальные сети
Реклама в мобинете:
• Рекламные сети: Begun, Яндекс.Директ, YouTube, Direct/Advert
• Сервисы товарной рекламы: Яндекс.Маркет• Крупные площадки• Специализированные сети мобильной
рекламы: WebStart.ru
Особенности разработки:
1. Только важная информация.
2. Адаптированные изображения.
Особенности разработки:
3. Простая процедура заказа. Корзина в 1 шаг.
Особенности разработки:
4. Кнопка «Позвонить» на каждой странице.
Особенности разработки:
5. Избегайте дублирования контента. Варианты:- закрыть индексацию в robots.txt, - использовать тег rel="canonical”
Особенности разработки:
6. Сайт должен работать на всех типах устройств и видов браузеров.
Особенности разработки:
7. Не используйте Flash, SilverLight.
8. Осторожно используйте скрипты JavaScript, AJAX.
Особенности разработки:
9. Отдельный сайт или адаптивная верстка
Какие сайты мы разрабатываем
Универсальный сайтОпция: Мобильная версия
1. Главная страница2. Текстовые страницы
Какие сайты мы разрабатываем
3. Обратная связь4. Кнопка Позвонить
Какие сайты мы разрабатываем
5. Каталог
Сколько стоит:
6. Корзина, заказ товара7. Поддомен m.site.ru8. SEO-настройки
Стоимость:5 000 руб. типовой сайт
от 20 000 руб. индивидуальный
Стоимость мобильного сайта:
Как увеличится стоимость вашего среднестатистического проекта, если заложить в него мобильную версию или сделать сайт адаптивным?
20-50%
Не больше 20%
Больше 50%
Не знаю
0 10 20 30 40 50 60 70
Источник: CMSMagazin, Опрос 500 веб-студий России, 2012 г.
Сайт + мобильная версия
Адаптивный сайт
Спасибо за внимание!Ярослав Голуб
Ведущий специалист отдела маркетинга
8 (351) 777-50-62
www.intecweb.ru - легкий шаг в мир электронной коммерции!
Типы мобильных решений:
• Все пользуются интернетом
• Уже 20% пользователей заходят в интернет со своих телефонов
• Через год их будет уже 30% 40% 50%...
• Обычные сайты неправильно работают на телефонах или вообще не открываются