２０１１年度中部経済学インターゼミ２０１１年１１月２６日

中京大学名古屋市立大学経済学部　川端ゼミ

CD（コンパクト・ディ

スク）

研究の背景

•現在は CD氷河期と言われている。

•対策をとって売れている CDもある。

•音楽配信が普及してきた。

研究の目的

•日本経済の景気の変化や CDを取り巻く環境を調べ、それらと CDの売上の関連を考える。

•社会的現象と CDの売れ行きの関連を考える。

•過去と現在を踏まえ、将来の CDについて考える。

目次

①過去　～ CDの始まりから全盛期～

②現在　～２０００年代以降～

③結論　～ CDの行く末～

①過去の CD～ CDの始まりから全盛期～

CDの始まり

•１９８２年に、日本で最初の CDソフト、 CDプレーヤーが発売される。 (SONY ,日立 )

•発売当時の CDプレーヤーの価格は 168,000円 (SONY) 、 189,000円 ( 日立 )→非常に高い

•CDソフトの価格は１枚 3,500～ 3,800円→少し高め

昔の CD

•昔と今の CD購買層の変化•昔→男性•「かっこいい CDを買って、女の子を部屋に呼び講釈を垂れる」

•現在→女性、子供•しかし、製作者側は過去と変わらず、男が握っている。

１９８０年代

•社会▫1984年に５万円を切るポータブル CDプレーヤー (SONY)が発売 (49,800円 )

▫1986年にミュージックステーション ( テレビ朝日 ) が放送開始

▫1989年人気音楽番組ザ・ベストテン (TBS)が終わる

•音楽▫1986年に CDの販売枚数が、 LPを追い抜いた

▫1989年４月発売の「Diamonds」が CD初のミリオンを達成

１９９０年代•社会

▫CDの全盛期（ 90年代前半）

▫トレンディードラマ黄金期

▫携帯電話の普及（ 90年代後半）

▫ジャニーズをはじめとした、アイドルのドラマ進出

•音楽▫ドラマタイアップ曲の売り上げが好調 ( 小田和正「ラブストーリーは突然に」 (1991年２月発売 ) など )

▫GLAYなどのヴィジュアル系、ゆずなどのニュー・フォークなど様々なジャンルのアーティスト出現

日本の平均所得の推移•1996年がピーク→ CDの売り上げも好調

（万円）

（年）

引用先：厚生労働省　平成 21年　国民生活基礎調査の概況

②現在の CD～ 2000年代以降～

CD売上・生産量の推移

引用元：一般社団法人　日本レコード協会http://www.riaj.or.jp/data/cd_all/cd_all_q.html　

CD生産量を表すグラフ

他国では・・・•アメリカやアジアの国々でも同様の傾向

▫音楽業界に深刻な問題

CD売り上げ減少の理由

1．時代の変化

2．娯楽の変化

3．売り方の変化

1.時代の変化

•バブルの崩壊▫景気の悪化による所得の減少

•主要購買人口の変化▫少子高齢化などによる需要の変化

引用先： orange-mail.air-nifty.com

2.娯楽の変化

•ゲームなど新たな娯楽の普及▫購買者の流出

•DVDなど他のメディアの廉売化▫ライブ DVDなどの台頭

引用先： game.watch.impress.co.jp

３．売り方の変化

•アーティストの意向▫ライブによる収益を期待

•CDレンタルの隆盛▫売らずとも利益を得る

•ダウンロード販売▫CD販売に対し売れ行きが伸びている　　→ダウンロード販売の台頭か？

他国では・・・

•アメリカでソニーの工場が閉鎖▫CD 需要の減少から来るもの

•イギリスでも売り上げの減少▫２００８年にソングライターの CD売り上げがコンサートの収入を下回る事態に

対策① :AKB商法

• 一つのシングルに数パターン

• CD購入者特典に握手券などを封入

→同一タイトルでも一人の購買者に複数を購入させることに成功 ( 賛否あり )

引用先： http://hararie-japan-tokyo-tokyo.com/japanese_culture/2010/11/akb48-a-very-large-and-popular-girl-group.html

対策② :タワーレコード

•洋楽輸入盤キャンペーン「輸入盤 千円生活」で洋楽 CDを安価で販売▫CD 不況の中売上を伸ばすのに成功

•タワーレコード限定シングルや、限定特典などで需要の創出を図る

対策③ :エイベックス

•CDの売上減少に対抗して、 CD以外の業務にも着手▫新たな収入源を確保

•アジアなどをターゲットに国外へも視点を向ける▫新たな顧客の獲得

引用先： http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000002323.html

③結論　～ CDの行く末～

CDが売れている要因•現在は特典がついてるため、それを目当てで購入している人がいる

•高齢者がデジタル配信に馴染めず、 CDを利用し続ける

CDが売れていない要因•デジタル配信の台頭

▫今後配信にも特典が付くかも知れない

ゼミの予想　今後数十年は CDの需要はゼロにはならない。しかし、 CDの売り上げの減少を完全に食い止めることは出来ない、と考えている。　やはり、デジタル配信の台頭は止められない。