1

Стандартные и нестандартные задачи

контекста

RIW-2011

2

Музыка – 19 млн запросов в месяц

Обзор

3

• Контекст был придуман в 1997 году

• Это были платные ссылки, продающиеся по показам

История

• Появляются запросы в новых тематиках (стиральный порошок, шоколад и т.д.)

• Запросы становятся точнее и разнообразнее

Поиск • Появляются новые площадки

• Развивается контекст в соцсетях

Тематические сети

Какие задачи обычно решает контекстная реклама?

4

• Увеличение посещаемости сайта

Какие задачи обычно решает контекстная реклама?

5

• Информирование

Какие задачи обычно решает контекстная реклама?

6

• Продажи

Какую версию контекста вы используете?

7

Контекст версии 1997 года – продажа ссылок

Контекст версии 2004 года – ориентация на продажи

Контекст версии 2011 года – самые разные задачи

Продвижение FMCG продуктов

8

Поисковый запрос Показов в месяц*куплю молоко 10 771шоколад купить 6 294шампунь купить 15 043зубная щетка 32 887бумажные салфетки 10 978чистящие средства 14 013жидкое мыло 14 414

Данные Яндекс.Вордстат, окт.2011

Продвижение FMCG продуктов

9

Прогноз CPC: 17,4-87 руб. Прогноз CTR: 7,33%

Поддержка ТВ-рекламы

10

10/1/2

011

10/2/2

011

10/3/2

011

10/4/2

011

10/5/2

011

10/6/2

011

10/7/2

011

10/8/2

011

10/9/2

011

10/10/2

011

10/11/2

011

10/12/2

011

10/13/2

011

10/14/2

011

10/15/2

0110

200

400

600

800

1000

1200

1400

Клики

Поддержка ТВ-рекламы – как еще?

11

Продвигаемые видео

Модель: Аукционная модель AdWords (по кликам)

Таргетинг: Ключевые слова; геотаргетинг

Наши данные (кейс):36 000 кликовCPC ~ 2,5 руб.Средний CTR – 0,9%

Контекст в социальных сетях

12

Сколько стоит?• Бюджет от 10 тыс. до 1,5

млн руб.• CPC: от 5 до 20 руб.

Что умеет?• Продвижение групп• Реклама по соцдему и

интересам• Любые развлекательные

тематики: конкурсы и т.д.

• Социальная реклама

Борьба за репутацию

13

Борьба за репутацию: еще один пример

14

Простые и почти бесплатные исследования рынка

15

Новое предложе

ниеНовый сайт

Новая система оплаты

Поднимет ли продажи бесплатная

доставка?

Кто моя аудитория? (соцсети)

16

Спасибо за внимание!

RIW-2011