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Zwischen Fitnessstudio und Fußballstadion:Sport als Individual- und Kollektiverlebnis
AWA 2017
Institut für Demoskopie Allensbach
Michael Sommer
© IfD-Allensbach
No Sports?AWA 2017
Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Es treiben Sport
201720051986*)1968*)1950*)
14
9
12
3335 %
23 %
61 %
23 28
Regelmäßig
Gelegentlich
25
55 %
30
30
57 %
27
*) = Westdeutschland
© IfD-Allensbach
Vor allem Ältere sind heute deutlich sportlicher als früherAWA 2017
Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
*) = Westdeutschland
46
46
65-Jährige und Ältere
unter 30-Jährige
30 bis 49-Jährige
50 bis 64-Jährige 16
66
82
15
5
%
201720051986*)1968*)1950*)
26
64
34
Es treiben zumindest gelegentlich Sport
36
31
77
70
52
42
81
71
57
© IfD-Allensbach
Sportliche Aktivitäten: Individualsportarten ganz vornAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
14- bis 64-Jährige machen in ihrer Freizeit –
WandernTanzenJoggenFitnessstudioWalkingMountainbikenFußballSki-AbfahrtslaufInlineskatingYogaBergsteigenLeichtathletikRennrad fahrenSki-LanglaufBasketballTennisTauchenSnowboardenReitenSegelnSurfenGolf
5648383226262515141413111110109877544
979
12566224123112112111
%
zumindest ab und zuhäufig
© IfD-Allensbach
TrendsportartenAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
Fitnessstudio *)
Joggen
Mountainbike fahren
Snowboarden
Golf
17
2 2
%
201720071997
26
14- bis 64-Jährige machen in ihrerFreizeit häufig bzw. ab und zu
6
4
7
4
36
26
25 26
38
32
*) = 1997 nicht erhoben
© IfD-Allensbach
Gegen den TrendAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
%
Inline-Skating *)
Ski-Langlauf
Tennis
15
13
201720071997
14- bis 64-Jährige machen in ihrerFreizeit häufig bzw. ab und zu
12
10
10
9
20
14
*) = 1997 nicht erhoben
© IfD-Allensbach
Der Trend zur Individualisierung zeigt sich vor allembei den beruflich Mobilen
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 und 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige 30- bis 59-jährige Vollzeitberufstätige mit hohem wirtschaftlich-sozialen Status
die beruflich vielunterwegs sind
die beruflich nichtviel unterwegs sind36
%
20172011
37
Es gehen zumindest ab und zu ins Fitness-Studio
35
45
30- bis 59-jährigeVollzeitberufstätigemit hohem wirtschaft-lich-sozialen Status –
© IfD-Allensbach
Sport: lieber allein oder in einer Mannschaft?
Lieber mitFreunden, Mannschaft
25 %
69
Unentschieden
6 Lieber allein
Lieber mitFreunden, Mannschaft
41 %
49
Unentschieden
10 Lieber allein
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 6066 und 11071Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre, die zumindest gelegentlich Sport treiben
Frage: "Wenn Sie Sport treiben, machen Sie das dann lieber alleine, oder machen Sie Sport liebermit Freunden oder in einer Mannschaft?"
1998 2017
© IfD-Allensbach
Präferierte sportliche AktivitätenAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
Bevölkerung 14 - 64 Jahre
Frauen
alt
jung
MännerTanzen
JoggenFitnessstudio
Walking
Mountainbiken
Fußball
Ski-Abfahrtslauf
Wandern
Inlineskating
Bergsteigen
Leichtathletik
Rennrad fahren
Ski-Langlauf
Basketball/Streetball
Tennis
Tauchen
Yoga
Snowboarden
Reiten
Segeln
Surfen
Golf
© IfD-Allensbach
Völlig unterschiedliche sportliche Aktivitätenin den sozialen Schichten
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
Es machen zumindest ab und zu –
Wandern
Joggen
Besuch im Fitnessstudio
Walking
Ski-Abfahrtslauf
Tennis
Golf
66
49
40
32
25
17
8
56
37
32
27
13
8
3
41
25
21
19
5
4
2
%
OberschichtMittelschichtUnterschicht
14- bis 64-Jährige
© IfD-Allensbach
Mit Ausnahme von Fußball und BasketballAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
Es machen zumindest ab und zu –
Fußball
Basketball/Streetball
26
10
25
10
25
8
%
OberschichtMittelschichtUnterschicht
14- bis 64-Jährige
© IfD-Allensbach
Deutliche Unterschiede zwischen den sozialen Schichtenauch bei Gesundheit und Ernährung
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 64 Jahre
OberschichtUnterschicht
14- bis 64-Jährige
30
61
38
45
19
54
59
20
40
26
25
8
26
32
%Es achten sehr auf ihre Gesundheit
Es achten darauf, sich gesund zu ernähren
Es machen zumindest ab und zu Yoga
Es gehen zumindest ab und zu in die Sauna
Es gehen zumindest ab und zu insThermalbad/die Therme
Es haben großes Interesse angesunder Ernährung
Es finden körperliche Fitness sehr wichtig
© IfD-Allensbach
Wachstumsmarkt OutdoorbekleidungAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
4
Besitz
Kaufplan44
%
201720162015201420132012
20
2422
Outdoorbekleidung für Sport und Alltag
4
26
5
27
5
28
AWA 2017
© IfD-Allensbach
Dynamisches Wachstum vor allem bei E-Bikes
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
%
1,9
Mountainbike
2,01,9
15,1 15,615,4
2,0
15,8
2,0
16,0
2,3
17,1
%
E-Bike
2,8
201720162015201420132012
3,1
3,1
3,6
3,4
4,4
4,6 4,6 = 3,2 Mio.
5,5
Besitz
Kaufplan
2,3 = 1,6 Mio.
© IfD-Allensbach
Interesse an Sport: eine MännerdomäneAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es interessieren sich für Sport
37
31 44 32
79 %
68 % 71 %
3539
29
69 %
40
23
59 %
36
ganzbesonders
auch, abernicht so sehr
18
57 %
39
42
76 %
34
Bevölkerunginsgesamt
Männer Frauen 14 - 29Jährige
30 - 44Jährige
45 - 59Jährige
60 Jahreund älter
© IfD-Allensbach
Top 10 Interessensgebiete von Männern:Sport auf Platz 1
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es interessieren sichbesonders für –
1. Sport
2. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort
3. Urlaub und Reisen
4. Musik
5. Computernutzung, Anwendung von Computern
6. Telekommunikation wie Handy, Smartphone
7. Politik
8. Internet, Online-Angebote
9. Geräte der Unterhaltungselektronik
10. Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten
44 %
40
39
37
35
33
30
29
26
26
Männer
© IfD-Allensbach
Top 10 Interessensgebiete von Frauen:nur wenig ausgeprägtes Interesse an Sport
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es interessieren sichbesonders für –
1. Kochen, Kochrezepte
2. Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise
3. Urlaub und Reisen
4. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort
5. Hautpflege, Körperpflege
6. Wohnen und Einrichten
7. Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung
8. Bücher
9. Musik
10. Haarpflege, Frisuren
25. Sport
49 %
46
45
43
43
41
38
37
36
35
18
......
AWA 2017
Frauen
© IfD-Allensbach
Stabiles InteresseAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1990 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre
15
26
Männer
Gesamt
Frauen18
26
15
%
201720152010200520001990
3843
39
Es sind besonders an Sport interessiert
30
18
43
30
17
43
30
18
44
31
© IfD-Allensbach
König FußballAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es haben Interesse
Fußball
Leichtathletik
Ski-Springen
Boxen
Handball
Schwimmen
Automobilrennsport
Biathlon
Tanzen
Tennis
Ski-Alpin
Radsport
Eishockey
Turnen
Basketball
644239383736363433333129252523
3412131311
9131212
910
7764
%
insgesamtganz besonders
© IfD-Allensbach
Männersport – FrauensportAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es haben Interesse an –
Fußball
Boxen
Automobilrennsport
Handball
Eishockey
Radsport
Schwimmen
Basketball
Turnen
Tanzen
Reiten
79
55
55
47
39
38
35
32
20
17
13
49
21
17
27
13
19
38
14
29
49
27
%
MännerFrauen
© IfD-Allensbach
Die "wahre" Bundesligatabelle: Bayern und Dortmundin der Beliebtheit klar vorn
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
Es haben Interesse
FC Bayern MünchenBorussia DortmundFC Schalke 04Borussia MönchengladbachHamburger SVSV Werder Bremen1. FC KölnBayer 04 LeverkusenHertha BSCVfL WolfsburgEintracht FrankfurtTSG 1899 Hoffenheim1. FSV Mainz 05FC AugsburgRB LeipzigSport-Club FreiburgSV Darmstadt 98FC Ingolstadt 04
123456789
101112131415161718
554835313130292625252320201919191817
25231110
87756644346433
%
insgesamtganz besonders
© IfD-Allensbach
Vereine mit deutschlandweiter AnhängerschaftAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
FC Bayern München
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
40
4750
46
58
43
48
50
4342
51
50
4846
4743
Bundesdurchschnitt 48 %
drei Viertel oder mehr
zwei Drittel bis drei Viertel
die Hälfte bis zwei Drittel
weniger als die Hälfte
Es interessieren sich für ...
Borussia Dortmund
Bundesdurchschnitt 55 %
45
51
5254
52
47
52
58
5570
51
51
5551
5349
Interessenpegel im Vergleichzum Stammland
© IfD-Allensbach
Der "alte" Nordverein und der "neue" OstvereinAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
Hamburger SV
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
12
1816
9
15
14
19
21
1418
34
19
3139
4630
Bundesdurchschnitt 19 %
drei Viertel oder mehr
zwei Drittel bis drei Viertel
die Hälfte bis zwei Drittel
weniger als die Hälfte
Es interessieren sich für ...
RB Leipzig
Bundesdurchschnitt 31 %
52
68
4748
29
27
29
27
2227
45
30
3629
2425
Interessenpegel im Vergleichzum Stammland
© IfD-Allensbach
Traditionsclubs mit nur regionaler StrahlkraftAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
Hertha BSC Berlin
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 14 bis 69 Jahre
17
2119
17
20
51
26
25
2124
23
20
1919
1819
Bundesdurchschnitt 23 %
drei Viertel oder mehr
zwei Drittel bis drei Viertel
die Hälfte bis zwei Drittel
weniger als die Hälfte
Es interessieren sich für ...
Eintracht Frankfurt
Bundesdurchschnitt 25 %
21
26
2120
23
22
24
25
2021
36
63
5429
2618
Interessenpegel im Vergleichzum Stammland
© IfD-Allensbach
Enger Zusammenhang von Interesse und ErfolgAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
34(7.)
WerderBremen
BorussiaDortmund
35(13.)
35(9.)
%
20172016201520142013201220112010200920082007
42(2.)
42(2.)
43(3.)
Es interessieren sich für –
34(6.)
40(10.)
37(5.)
37(3.)
40(1.)
36(13.)
43(1.)
47(2.)
50(2.) 49
(7.) 48(2.)
35(9.) 33
(14.) 32(12.)
32(10.) 31
(13.)
( ) = Tabellenplatz in der jeweiligen Saison
© IfD-Allensbach
Langfristig deutlich mehr StadionbesucheAWA 2017
Quelle: Deutscher Fußball-Bund
Mio.
5,95,0
6,6
2016/172013/142008/092003/041998/991993/941988/891983/841978/791972/731968/691963/64
Zuschauerzahlen der1. Fußballbundesliga in Mio.
7,45,9
8,0
5,4
9,510,7
12,8 13,3 12,7
© IfD-Allensbach
Hohes Interesse am StadionbesuchAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Interesse an einem Besuch vonFußballspielen der 1. oder 2. Bundesliga
28%
35 29 22
5968 70 64
45
12
Bevölkerunginsgesamt
Männer Frauen 14 - 29Jährige
30 - 59Jährige
60 Jahreund älter
Beson-ders anSport In-
teressierte
Beson-ders an
Fußball In-teressierte
Personen,die sehrgerne
Sport im TVanschauen
Aktive(Freizeit -)Fußballer
© IfD-Allensbach
Tendenziell sinkendes Interesse am Besuch von sportlichenGroßveranstaltungen
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2006 bis 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
2726
%
2017201620142012201020082006
3637
Es interessieren sich für einen Besuch von –
28
34
28
3029 29
28
herausragenden Sport-veranstaltungen wieOlympische Spiele oderWeltmeisterschaften
Fußballspielen der1. oder 2. Bundesliga
© IfD-Allensbach
Sport als Live- und KollektiverlebnisAWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Es gehen zu einer Sportveranstaltung –
Bevölkerung insgesamt
Männer
Frauen
14 bis 29 Jahre
30 bis 44 Jahre
45 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
hoch
mittel
niedrig
Sportinteressierte
Besonders Sportinteressierte
Alter
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
52
6540
63605340
635340
6682
10
146
1711
95
1310
7
1322
%
zumindest gelegentlichregelmäßig
© IfD-Allensbach
Sport als Fernseherlebnis
Auchnoch gernNicht
so gern
26,8 %
23,2
Garnicht
29,4
Bevölkerung insgesamt
Männer Frauen
14 - 29 Jahre 30 - 44 Jahre 45 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
SportinteressierteBesonders SportinteressiertePersonen, die regelmäßig zuSportveranstaltungen gehen
Alter
47 %
6728
45464949
627983
AWA 2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
20,6
Sehrgern
Es sehen sich Sportübertragungen (live)oder Sportsendungen im Fernsehen an
Es sehen sich Sportsendungen im Fernsehensehr gern oder auch noch gern an:
47,4 %