Отчет компании «Евросеть» о состоянии рынка

портативной электроники и рынка

мобильных компьютеров в РФ за 2013 год

(дополнительно: сравнение продаж мобильных

компьютеров с продажами планшетов)

Подготовлено Департаментом маркетинга компании «Евросеть»

Рынок портативной электроники

По оценке департамента маркетинга «Евросети», на рынке портативной

электроники в 2013 году было продано около 110 млн. девайсов. Выручка от их

реализации составила 509 млрд. руб. Относительно 2012 года рынок сократился

на 2% в количественном, но вырос на 2% в денежном выражении.

Подобная разнонаправленная динамика приростов говорит о смещении

потребления в сторону более дорогих (относительно среднего) сегментов рынка,

например, смартфонов и планшетов, позволяющих заменить несколько устройств

покупкой одного многофункционального. Подтверждением этому служит и

динамика на рынках электронных книг, мобильных телефонов, цифровых

фотоаппаратов, навигаторов и DECT, где наблюдалось наибольшее падение

продаж к прошлому году.

Таким образом, в 2013 году рынок смартфонов занимал уже 18% в количестве и

36% в выручке от продаж всего рынка портативной электроники, увеличив долю

на 7 п.п. и на 8 п.п. соответственно.

Рынок планшетов увеличился с 3% до 6% в количественном и с 10% до 15% в

денежном выражении относительно 2012 года.

Наибольшее падение доли наблюдалось в сегменте мобильных телефонов как в

количественном (-6 п.п.), так и в денежном выражении(-5 п.п.), а также в сегменте

мобильных компьютеров в денежном выражении (-6 п.п).

Рынок мобильных компьютеров

В 2013 году на рынке было продано 6,5 млн. мобильных компьютеров, что на 15%

ниже 2012 года. Рынок в денежном выражении сократился на 17% до 122 млрд.

руб. Средняя цена продажи упала на 2% до 19 тыс. руб.

Как и в продажах цифровых фотоаппаратов, на рынке мобильных компьютеров

наблюдается значительный эффект замещения потребительского спроса,

наиболее сильно сказавшийся на падении сегмента нетбуков: потребителю

интереснее приобрести планшет, нежели нетбук.

Перераспределение спроса произошло и на самом рынке мобильных

компьютеров: снижение темпов продаж обычных ноутбуков и ноутбуков,

покупаемых на замену настольного ПК, происходило не так активно, как

снижение темпов продаж нетбуков. При падении абсолютных показателей

продаж доля обычных ноутбуков в количестве и доля ноутбуков с диагональю от

17 дюймов как в количестве, так и в деньгах выросла, что говорит о

невозможности их полноценной замены планшетом на сегодняшний день.

На рынке мобильных компьютеров лидирует Asus с 20% в количестве и 19% в

выручке от продаж, с небольшим отставанием закончил год Acer. Lenovo

значительно улучшил свои позиции на российском рынке, финишировав на

третьем месте и оттеснив Samsung.

Руководитель департамента закупок «Евросети» Алексей Широков:

«Впервые в 2013 году по отношению к 2012 году в натуральном

выражении спрос на планшеты на 3% превысил спрос на мобильные

компьютеры. Перелом продаж в пользу планшетов произошел в

количестве в мае 2013 года, в деньгах – в декабре 2013 года.

Отставание рынка планшетов в денежном выражении обусловлено

более низкой средней ценой устройства, составившей 11,6 тыс.

рублей против цены мобильного компьютера 19 тыс. рублей.

Положительная динамика продаж на рынке мобильных

компьютеров наблюдается только в сегменте ультратонких

ноутбуков, положительный прирост в выручке составил 51% и в

количестве 78%. Средняя цена в 2013 году, по сравнению с 2012

годом, снизилась с 37 тыс. рублей до 31 тыс. рублей».

По любым вопросам, пожалуйста, обращайтесь: Ульяна Смольская PR-директор Компания «Евросеть» +7 964 500 75 19 pressa@euroset.ru Ядвига Кислицына Менеджер по связям с общественностью Компания «Евросеть» +7 964 558 61 56 pr@euroset.ru