2010 12 mobil.sk SocDemo

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:December 2010

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025Pocet respondentov

Médium N = 1 045Total (za všetky merané média) N = 38 168

RU(pocet) 58 345Reach(%) 2.44PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 477 856PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 512 345GRP (%) 19.97

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusDecember 2010

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 67.08 39 137 3.15 72.04 344 266 27.68 129.08 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646

Žena 32.92 19 207 1.67 27.96 133 590 11.62 68.54 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž67

52

Žena33

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 17.21 10 042 2.62 9.98 47 669 12.41 107.27 16.05 353 263 19.48 319 820 226

20-29 let 29.35 17 121 2.53 36.14 172 710 25.49 103.64 28.31 623 376 29.56 485 295 303

30-39 let 29.17 17 019 3.04 31.23 149 231 26.66 124.70 23.39 515 013 23.11 379 436 566

40-49 let 16.29 9 501 2.42 14.91 71 235 18.13 99.18 16.42 361 517 14.86 243 976 480

50-59 let 5.72 3 337 1.22 4.91 23 445 8.55 49.91 11.46 252 319 9.12 149 672 391

60-69 let 1.75 1 021 1.23 2.43 11 603 14.01 50.62 3.46 76 170 3.25 53 362 899

70-79 let 0.51 300 1.39 0.41 1 963 9.07 56.85 0.90 19 921 0.61 9 956 001


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1716

20-29 let2928

30-39 let29

23

40-49 let1616

50-59 let6

11

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.21 1 289 2.86 1.05 4 997 11.07 117.13 1.89 41 539 1.81 29 661 568

Ukoncené základné vzdelanie 16.60 9 683 2.32 8.58 41 007 9.81 95.03 17.46 384 481 20.66 339 147 343

Vyucený(á) bez maturity 26.08 15 213 2.50 25.03 119 602 19.63 102.44 25.45 560 408 31.35 514 682 989

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.43 23 586 2.50 47.00 224 583 23.83 102.66 39.38 866 980 35.32 579 863 790

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.08 2 380 2.62 4.04 19 284 21.24 107.52 3.79 83 547 3.06 50 254 622

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.61 6 191 2.15 14.31 68 383 23.77 88.28 12.02 264 626 7.79 127 909 554


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie22

Ukoncené základné vzdelanie1717

Vyucený(á) bez maturity 2625

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4039

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.22 3 043 1.69 5.28 25 242 14.06 69.50 7.50 165 211 8.36 137 254 528

2 osoby 18.64 10 877 2.45 20.42 97 590 21.98 100.49 18.55 408 442 17.08 280 298 167

3 osoby 27.16 15 847 2.51 19.29 92 156 14.62 103.12 26.34 579 877 26.44 434 035 187

4 osoby 33.65 19 633 2.79 39.39 188 226 26.77 114.52 29.38 646 899 29.25 480 194 365

5 osôb 10.67 6 227 2.22 12.68 60 600 21.63 91.15 11.71 257 796 12.10 198 596 660

6 a viac osôb 4.65 2 715 1.74 2.94 14 042 9.01 71.49 6.51 143 356 6.77 111 140 958


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba58

2 osoby 1919

3 osoby 2726

4 osoby 3429

5 osôb1112

6 a viac osôb57

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 62.65 36 550 2.39 69.25 330 934 21.65 98.07 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970

Gazdiná - Nie 37.35 21 794 2.52 30.75 146 922 17.00 103.41 36.12 795 249 39.05 641 057 896


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6364

Gazdiná - Nie3736

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 42.91 25 034 2.53 47.42 226 583 22.91 103.83 41.32 909 783 38.42 630 644 109

Hlava domácnosti - Nie 57.09 33 310 2.37 52.58 251 273 17.90 97.30 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno43

41

Hlava domácnosti - Nie5759

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.46 28 856 2.40 50.90 243 252 20.21 98.31 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497

Podnikatel’(ka), živnostník 21.51 12 552 2.87 25.83 123 428 28.19 117.59 18.30 402 805 17.28 283 683 893

Nepracujúci 25.47 14 860 2.28 20.21 96 585 14.79 93.33 27.29 600 815 30.51 500 860 537

Dôchodca 3.56 2 075 2.11 3.05 14 591 14.85 86.64 4.11 90 393 4.38 71 850 938


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 2218

Nepracujúci 2527

Dôchodca44

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 13.10 7 645 2.28 16.42 78 466 23.35 93.33 14.04 309 137 10.60 173 947 786

B 8.46 4 933 2.82 6.12 29 247 16.72 115.65 7.31 160 966 6.37 104 484 738

C1 17.33 10 111 2.57 18.42 88 013 22.38 105.44 16.44 361 853 14.45 237 174 756

C2 13.43 7 836 2.08 15.37 73 435 19.49 85.32 15.74 346 595 15.45 253 663 630

D 24.97 14 566 2.60 25.01 119 501 21.33 106.61 23.42 515 543 24.36 399 814 590

E1 8.33 4 858 2.25 4.96 23 723 11.00 92.39 9.01 198 432 10.99 180 449 058

E2 9.97 5 818 2.52 8.45 40 369 17.50 103.45 9.64 212 229 10.90 178 884 559

E3 4.41 2 574 2.45 5.25 25 102 23.85 100.33 4.40 96 824 6.89 113 100 749


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1314

B87

C11716

C21316

D25

23

E189

E21010

E344

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.18 687 1.30 1.81 8 639 16.37 53.42 2.20 48 541 3.21 52 711 814

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.72 2 755 2.53 13.77 65 779 60.44 103.85 4.55 100 132 5.59 91 769 659

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.00 4 668 1.74 10.10 48 241 17.94 71.19 11.24 247 432 12.85 210 923 525

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 14.24 8 306 2.61 12.84 61 345 19.29 107.12 13.29 292 589 13.85 227 390 014

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.14 7 084 2.59 12.29 58 721 21.44 106.12 11.44 251 914 11.68 191 752 632

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.20 5 367 2.27 7.19 34 361 14.51 92.95 9.90 217 888 8.66 142 179 138

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.52 4 968 2.52 8.95 42 762 21.65 103.17 8.25 181 717 7.66 125 684 534

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.64 3 875 2.29 4.62 22 070 13.07 94.12 7.06 155 362 5.68 93 240 888

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.07 4 122 2.79 8.00 38 246 25.91 114.57 6.17 135 775 5.03 82 546 897

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.73 4 510 2.90 8.38 40 035 25.71 118.81 6.51 143 246 5.34 87 716 746

Bez príjmu 4.97 2 902 3.06 2.11 10 083 10.62 125.33 3.97 87 383 5.30 86 982 729

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.59 9 096 2.46 9.96 47 573 12.89 101.08 15.43 339 597 15.15 248 621 289


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 55

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1413

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1211

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1615

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 10.09 5 889 2.17 14.38 68 725 25.36 89.12 11.33 249 351 12.83 210 592 470

1000 - 4999 obyvatel’ov 26.27 15 327 2.27 18.06 86 297 12.76 92.95 28.26 622 189 30.58 501 923 009

5000 - 19999 obyvatel’ov 15.20 8 870 2.36 8.38 40 059 10.64 96.65 15.73 346 353 15.93 261 485 279

20000 - 99999 obyvatel’ov 29.52 17 221 2.45 37.76 180 452 25.65 100.41 29.40 647 156 26.94 442 257 997

Nad 100000 obyvatel’ov 18.91 11 035 3.02 21.41 102 324 27.97 123.74 15.29 336 533 13.72 225 261 110


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1011

1000 - 4999 obyvatel’ov 2628

5000 - 19999 obyvatel’ov 1516

20000 - 99999 obyvatel’ov 3029

Nad 100000 obyvatel’ov 1915

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.25 5 981 2.36 7.09 33 864 13.34 96.63 10.61 233 589 11.30 185 535 458

Bratislavský kraj 17.58 10 258 2.99 14.77 70 601 20.60 122.75 14.32 315 358 11.32 185 804 664

Košický kraj 12.15 7 088 2.33 12.86 61 447 20.23 95.71 12.69 279 471 15.86 260 268 096

Nitriansky kraj 12.98 7 571 2.25 18.88 90 217 26.80 92.24 14.07 309 744 14.05 230 694 677

Prešovský kraj 14.49 8 457 2.34 11.20 53 521 14.80 95.89 15.12 332 794 14.16 232 404 532

Trenciansky kraj 10.79 6 293 2.46 11.01 52 623 20.53 100.69 10.71 235 836 10.61 174 154 902

Trnavský kraj 8.20 4 784 2.29 8.84 42 235 20.24 94.06 8.72 191 937 9.20 150 982 839

Žilinský kraj 13.56 7 909 2.40 15.35 73 348 22.28 98.55 13.76 302 851 13.50 221 674 699


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1011

Bratislavský kraj 1814

Košický kraj 1213

Nitriansky kraj 1314

Prešovský kraj 1415

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1414

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45.27 26 411 2.29 44.15 210 978 18.29 93.89 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650

Chata, chalupa 13.03 7 604 1.83 11.74 56 111 13.48 74.94 17.39 382 893 15.58 255 741 812

Osobný automobil 79.82 46 570 2.59 81.84 391 064 21.75 106.22 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517

Mikrovlnná rúra 89.06 51 963 2.51 92.95 444 163 21.44 102.89 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763

Umývacka riadu 26.41 15 409 2.55 29.32 140 090 23.17 104.55 25.26 556 154 20.13 330 377 361

Elektrická vrtacka 72.44 42 264 2.58 73.80 352 661 21.56 105.96 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487

Digitálny fotoaparát 78.06 45 541 2.63 80.57 384 994 22.24 107.91 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.50 48 718 2.53 87.37 417 482 21.64 103.58 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436

Videokamera, digitálna videokamera 36.99 21 581 2.54 40.02 191 227 22.48 104.07 35.54 782 507 31.36 514 813 340

Farebná TV 91.82 53 574 2.46 94.27 450 470 20.68 100.88 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463

Domáce kino 40.66 23 720 2.90 47.31 226 074 27.65 119.01 34.16 752 102 34.98 574 230 050

Osobný pocítac 89.12 51 998 2.47 91.81 438 721 20.82 101.20 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956

Prípojka káblovej TV 55.76 32 531 2.40 56.37 269 360 19.91 98.62 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4548

Chata, chalupa 1317

Osobný automobil 8075

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2625

Elektrická vrtacka72

68

Digitálny fotoaparát 7872

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3736

Farebná TV9291

Domáce kino41

34

Osobný pocítac 8988

Prípojka káblovej TV 5657

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.68 54 660 2.50 97.10 464 005 21.20 102.43 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276

V zamestnaní 32.46 18 940 2.86 43.25 206 665 31.22 117.36 27.66 608 972 19.02 312 225 107

V škole 11.29 6 589 2.78 10.63 50 812 21.45 114.08 9.90 217 960 8.59 141 017 745

V internetovej kaviarni 1.41 822 1.87 2.20 10 489 23.89 76.79 1.83 40 394 1.85 30 287 358

Pri známych / rodine 9.32 5 440 3.37 9.22 44 059 27.30 138.28 6.74 148 451 6.61 108 457 542

Na inom mieste 6.55 3 821 2.38 13.05 62 350 38.80 97.53 6.72 147 854 5.90 96 817 183


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

91

V zamestnaní32

28

V škole11

10

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste77

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 7.91 4 616 1.57 5.37 25 661 8.72 64.35 12.30 270 710 14.06 230 777 275

Mobil 3.45 2 014 1.64 4.99 23 862 19.40 67.19 5.14 113 147 5.01 82 302 558

Broad band 59.33 34 614 2.98 58.91 281 520 24.26 122.35 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567

Neviem 5.15 3 004 2.04 3.10 14 797 10.02 83.49 6.17 135 805 8.77 143 937 847

Nemám doma internet 24.16 14 094 2.11 27.63 132 016 19.77 86.57 27.90 614 344 18.87 309 821 619


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 812

Mobil35

Broad band59

48

Neviem56

Nemám doma internet24

28

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.72 2 753 0.45 2.36 11 287 1.86 18.66 25.29 556 805 1.75 28 772 333

6-10 dní v mesiaci 8.21 4 790 1.16 5.17 24 686 5.97 47.51 17.28 380 501 4.40 72 279 126

11-15 dní v mesiaci 14.53 8 478 2.36 9.50 45 413 12.66 96.97 14.99 329 918 8.18 134 298 002

16-20 dní v mesiaci 16.91 9 866 3.06 16.81 80 317 24.88 125.34 13.49 297 046 12.58 206 528 758

21 a viac dní v mesiaci 55.63 32 455 4.69 66.16 316 153 45.64 192.16 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

25

6-10 dní v mesiaci8

17



13

21 a viac dní v mesiaci56

29

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 44.60 26 024 1.87 32.57 155 645 11.20 76.80 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634

Nadštandardné 47.93 27 965 3.13 57.25 273 575 30.63 128.42 37.32 821 740 34.64 568 553 727

Profesionálne 7.46 4 354 3.96 10.18 48 635 44.25 162.50 4.59 101 119 3.89 63 773 503


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné45

58

Nadštandardné48

37

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 39.75 23 190 2.36 38.49 183 914 18.72 96.82 41.05 903 814 37.50 615 563 516

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.35 3 119 2.30 7.09 33 858 24.99 94.45 5.66 124 631 6.70 110 042 669

Pracujúci dôchodca 1.33 778 1.82 1.26 6 018 14.06 74.63 1.79 39 367 1.67 27 378 208

Osoba na rodicovskej dovolenke 3.03 1 768 4.09 4.07 19 461 45.04 167.82 1.81 39 754 1.96 32 140 105

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.54 29 488 2.48 49.10 234 604 19.73 101.71 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4041

Pracujúci študent(ka) / ucen 56

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 32

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.47 275 1.07 0.38 1 800 6.98 43.82 1.08 23 708 0.59 9 745 571

Stredný management 4.53 2 641 2.35 4.00 19 127 17.01 96.35 4.70 103 451 2.99 49 142 048

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.34 3 697 2.37 10.09 48 232 30.91 97.19 6.52 143 570 4.43 72 779 177

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 7.73 4 510 1.65 10.61 50 714 18.55 67.68 11.42 251 465 9.32 152 934 452

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.93 1 710 2.87 2.31 11 048 18.57 117.88 2.49 54 746 3.07 50 452 458

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.14 3 001 3.60 5.92 28 299 33.98 147.81 3.48 76 624 2.83 46 512 680

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.02 2 930 3.05 5.02 23 987 24.95 125.05 4.02 88 440 4.06 66 605 983

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.53 891 3.59 2.06 9 864 39.71 147.17 1.04 22 855 1.45 23 731 384

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.85 6 916 2.45 7.82 37 359 13.25 100.58 11.79 259 473 13.91 228 395 056

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.91 2 281 2.52 2.68 12 823 14.17 103.42 3.78 83 231 5.17 84 825 690

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.54 29 488 2.48 49.10 234 604 19.73 101.71 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 53

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1212

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.33 1 944 2.88 4.59 21 937 32.55 118.33 2.82 61 999 2.19 35 900 136

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.12 6 487 2.35 13.10 62 594 22.63 96.19 11.56 254 478 12.25 201 163 387

Vlastník obchodu, spolocnosti 6.61 3 857 4.34 7.77 37 144 41.82 178.16 3.71 81 710 2.72 44 628 418

Súkromný rol’ník 0.45 263 5.24 0.37 1 752 34.92 215.02 0.21 4 616 0.12 1 991 953

Respondent nie je podnikatel’ 78.49 45 792 2.34 74.17 354 428 18.13 96.06 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1112

Vlastník obchodu, spolocnosti 74

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7882

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 13.29 7 756 3.30 13.37 63 866 27.20 135.46 9.81 216 056 10.43 171 132 711

1 až 5 podriadených 7.05 4 110 2.08 8.50 40 602 20.52 85.23 8.27 181 995 6.42 105 379 850

6 až 10 podriadených 2.46 1 434 2.33 2.93 14 024 22.74 95.38 2.58 56 745 1.67 27 475 998

11 až 50 podriadených 3.23 1 886 2.74 4.73 22 600 32.82 112.37 2.88 63 351 1.98 32 508 564

viac ako 50 podriadených 0.48 281 2.19 0.68 3 261 25.39 89.75 0.54 11 816 0.37 6 074 389

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.49 42 875 2.36 69.79 333 501 18.35 96.78 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1310

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7376

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.77 2 202 2.16 1.55 7 412 7.28 88.75 4.25 93 636 7.21 118 292 684

Žiak, študent, ucen 19.36 11 297 2.38 10.65 50 881 10.72 97.65 19.83 436 553 20.04 328 953 567

Osoba v domácnosti 0.47 274 2.14 0.17 801 6.25 87.87 0.54 11 790 0.70 11 451 556

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.48 863 1.79 7.45 35 591 73.93 73.56 2.01 44 288 1.86 30 488 968

Ostatní 0.38 222 1.41 0.40 1 900 12.02 57.65 0.66 14 546 0.71 11 673 762

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

74.53 43 484 2.50 79.79 381 271 21.91 102.50 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen1920

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7573

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Documents

2010 12 mobil.sk SocDemo