2011 03 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Marec 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov

Médium N = 695Total (za všetky merané média) N = 37 712

RU(pocet) 46 354Reach(%) 1.83PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 351 322PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 380 326GRP (%) 13.85

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 72.43 33 576 2.56 80.90 284 223 21.68 140.14 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918

Žena 27.57 12 778 1.04 19.10 67 099 5.48 57.06 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž72

52

Žena28

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 20.87 9 672 2.35 10.13 35 599 8.65 128.64 16.22 378 502 17.68 296 886 436

20-29 let 33.11 15 347 2.05 29.31 102 977 13.74 112.06 29.54 689 407 30.52 512 534 048

30-39 let 26.49 12 279 1.99 42.43 149 083 24.11 108.64 24.38 568 931 23.69 397 797 303

40-49 let 12.74 5 904 1.50 13.62 47 865 12.17 82.14 15.51 361 864 15.24 255 882 050

50-59 let 5.64 2 616 0.91 3.88 13 621 4.73 49.75 11.34 264 723 10.14 170 192 625

60-69 let 0.92 425 0.74 0.41 1 427 2.50 40.71 2.25 52 591 2.18 36 669 045

70-79 let 0.24 109 0.58 0.21 749 3.96 31.72 0.75 17 403 0.55 9 190 944


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let21

16

20-29 let33

30

30-39 let26

24

40-49 let13

16

50-59 let6

11

60-69 let12

70-79 let01

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.11 513 1.50 0.66 2 324 6.77 81.83 1.35 31 593 0.97 16 352 895

Ukoncené základné vzdelanie 18.51 8 579 1.99 8.92 31 351 7.27 108.89 17.00 396 635 18.34 307 899 025

Vyucený(á) bez maturity 26.26 12 171 1.91 23.55 82 754 13.00 104.61 25.10 585 689 29.82 500 744 004

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.18 18 161 1.76 45.86 161 110 15.65 96.56 40.58 946 811 38.01 638 317 950

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.86 1 790 1.63 5.77 20 284 18.50 89.33 4.32 100 874 4.23 70 976 005

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.09 5 138 1.74 15.23 53 500 18.11 95.17 11.65 271 820 8.63 144 862 572


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie19

17

Vyucený(á) bez maturity 2625

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 3941

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.95 2 293 1.25 5.74 20 181 10.99 68.36 7.24 168 866 7.30 122 557 670

2 osoby 12.63 5 853 1.26 16.01 56 230 12.15 69.18 18.25 425 945 17.63 296 002 445

3 osoby 30.14 13 969 2.09 29.55 103 808 15.53 114.34 26.36 615 006 27.01 453 553 103

4 osoby 34.31 15 905 2.13 30.60 107 494 14.37 116.33 29.50 688 259 29.37 493 086 357

5 osôb 13.09 6 067 1.99 14.52 50 999 16.72 108.81 12.03 280 671 12.18 204 597 701

6 a viac osôb 4.89 2 266 1.35 3.59 12 609 7.50 73.77 6.63 154 676 6.51 109 355 174


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba57

2 osoby 1318

3 osoby 3026

4 osoby 3430

5 osôb1312

6 a viac osôb57

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 58.25 27 003 1.68 60.76 213 480 13.29 91.99 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190

Gazdiná - Nie 41.75 19 350 2.08 39.24 137 842 14.82 113.83 36.67 855 717 38.16 640 705 261


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno58

63

Gazdiná - Nie42

37

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 42.53 19 715 1.94 51.65 181 453 17.83 105.99 40.13 936 298 39.84 669 034 185

Hlava domácnosti - Nie 57.47 26 639 1.75 48.35 169 869 11.19 95.98 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno43

40

Hlava domácnosti - Nie5760

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55.45 25 702 2.02 59.33 208 427 16.40 110.64 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630

Podnikatel’(ka), živnostník 16.42 7 610 1.67 21.74 76 364 16.79 91.54 17.94 418 517 16.73 280 870 553

Nepracujúci 26.22 12 155 1.68 17.78 62 479 8.65 92.13 28.46 664 160 29.27 491 472 663

Dôchodca 1.91 885 1.00 1.15 4 052 4.58 54.85 3.48 81 315 4.10 68 827 605


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5550

Podnikatel’(ka), živnostník 1618

Nepracujúci 2628

Dôchodca23

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.82 6 869 1.94 21.14 74 266 20.93 105.95 13.99 326 387 11.86 199 139 932

B 6.08 2 819 1.43 5.73 20 130 10.22 78.35 7.76 181 180 6.64 111 433 554

C1 16.87 7 820 1.85 15.91 55 898 13.21 101.14 16.68 389 200 16.18 271 762 976

C2 16.21 7 514 1.88 13.61 47 827 11.97 102.91 15.75 367 562 15.21 255 398 108

D 23.75 11 009 1.87 23.11 81 191 13.78 102.23 23.23 542 134 24.25 407 132 762

E1 8.95 4 146 1.77 12.60 44 277 18.90 96.85 9.24 215 539 10.36 173 978 031

E2 8.82 4 086 1.75 6.08 21 351 9.16 95.98 9.19 214 349 9.29 155 976 469

E3 4.50 2 087 1.98 1.82 6 384 6.05 108.26 4.16 97 072 6.21 104 330 618


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1514

B68

C11717

C21616

D2423

E199

E299

E354

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.16 538 1.00 1.44 5 064 9.43 54.82 2.12 49 419 2.57 43 220 864

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.14 2 383 2.11 2.00 7 026 6.23 115.62 4.45 103 759 5.39 90 500 757

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10.14 4 698 1.70 7.37 25 878 9.39 93.26 10.87 253 605 13.00 218 370 329

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.14 4 700 1.40 10.83 38 050 11.32 76.52 13.25 309 260 13.61 228 518 193

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.58 6 760 2.33 15.83 55 611 19.16 127.44 11.44 267 034 11.94 200 463 853

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.50 4 867 2.01 11.98 42 099 17.38 109.96 9.55 222 838 9.05 151 989 733

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.25 4 750 2.23 9.46 33 234 15.58 121.83 8.41 196 281 7.96 133 647 017

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.21 3 340 1.81 7.23 25 405 13.75 98.92 7.29 169 990 6.24 104 861 335

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.11 3 760 2.53 8.57 30 106 20.22 138.21 5.87 136 955 4.90 82 303 411

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.90 3 661 2.13 6.70 23 555 13.73 116.79 6.76 157 832 5.76 96 713 810

Bez príjmu 2.75 1 273 1.24 2.45 8 623 8.36 67.60 4.06 94 848 4.68 78 542 727

Neviem, nechcem odpovedat’ 12.12 5 619 1.39 16.13 56 672 14.03 76.12 15.93 371 599 14.89 250 020 423


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 54

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 1011

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1013

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1511

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 108

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 34

Neviem, nechcem odpovedat’ 1216

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.39 3 887 1.31 8.32 29 237 9.85 71.65 11.70 273 099 12.30 206 466 902

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.98 12 040 1.74 32.48 114 098 16.48 95.17 27.29 636 903 27.05 454 173 736

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.36 5 729 1.47 8.64 30 368 7.82 80.70 15.32 357 429 16.40 275 337 277

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.24 16 334 2.09 31.45 110 508 14.16 114.51 30.77 718 036 30.26 508 073 742

Nad 100000 obyvatel’ov 18.04 8 362 2.21 19.10 67 111 17.74 120.98 14.91 347 956 14.00 235 100 793


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 812

1000 - 4999 obyvatel’ov 2627

5000 - 19999 obyvatel’ov 1215

20000 - 99999 obyvatel’ov 3531

Nad 100000 obyvatel’ov 1815

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.77 4 993 1.93 7.44 26 145 10.10 105.59 10.20 238 055 10.50 176 334 826

Bratislavský kraj 13.56 6 284 1.74 11.60 40 759 11.26 94.95 14.28 333 144 12.44 208 817 008

Košický kraj 12.97 6 011 1.82 18.09 63 556 19.23 99.51 13.03 304 091 14.71 247 019 795

Nitriansky kraj 12.56 5 819 1.72 19.81 69 611 20.55 93.99 13.36 311 700 13.22 222 062 180

Prešovský kraj 18.19 8 432 2.13 10.66 37 452 9.46 116.48 15.62 364 412 15.22 255 630 531

Trenciansky kraj 12.39 5 742 2.06 10.89 38 275 13.72 112.64 11.00 256 605 11.65 195 623 168

Trnavský kraj 8.43 3 909 1.63 7.70 27 042 11.29 89.27 9.45 220 438 9.08 152 491 919

Žilinský kraj 11.14 5 162 1.56 13.80 48 483 14.63 85.21 13.07 304 977 13.17 221 173 023


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1110

Bratislavský kraj 1414

Košický kraj 1313

Nitriansky kraj 1313

Prešovský kraj 1816

Trenciansky kraj 1211

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 43.61 20 214 1.66 42.62 149 724 12.27 90.62 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909

Chata, chalupa 15.36 7 119 1.66 10.21 35 866 8.35 90.65 16.94 395 362 17.46 293 096 750

Osobný automobil 78.57 36 421 1.90 74.44 261 535 13.62 103.76 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995

Mikrovlnná rúra 88.38 40 967 1.85 92.39 324 584 14.66 101.22 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734

Umývacka riadu 23.13 10 722 1.65 30.97 108 798 16.74 90.25 25.63 598 100 21.26 356 929 898

Elektrická vrtacka 71.78 33 274 1.91 71.36 250 699 14.43 104.78 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618

Digitálny fotoaparát 79.85 37 013 1.99 83.07 291 846 15.70 108.92 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.57 37 812 1.85 81.54 286 478 14.00 101.10 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206

Videokamera, digitálna videokamera 39.55 18 332 2.00 38.07 133 757 14.60 109.48 36.13 842 967 33.17 557 034 882

Farebná TV 93.26 43 229 1.86 95.12 334 179 14.38 101.75 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135

Domáce kino 41.04 19 024 2.20 34.34 120 634 13.98 120.59 34.03 794 107 34.00 570 892 030

Osobný pocítac 88.55 41 045 1.82 89.32 313 814 13.92 99.64 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936

Prípojka káblovej TV 62.36 28 904 2.00 56.78 199 467 13.79 109.31 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4448

Chata, chalupa 1517

Osobný automobil 7976

Mikrovlnná rúra8887

Umývacka riadu 2326

Elektrická vrtacka72

69

Digitálny fotoaparát 8073

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281

Videokamera, digitálna videokamera 4036

Farebná TV93

92

Domáce kino41

34

Osobný pocítac 8989

Prípojka káblovej TV 6257

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.02 43 117 1.86 96.62 339 463 14.62 101.62 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947

V zamestnaní 31.32 14 518 2.06 38.53 135 371 19.20 112.64 27.80 648 790 22.40 376 143 459

V škole 10.84 5 025 1.85 9.84 34 559 12.70 101.06 10.73 250 332 8.78 147 399 746

V internetovej kaviarni 3.31 1 532 2.98 1.29 4 546 8.84 163.17 2.03 47 290 2.27 38 059 705

Pri známych / rodine 9.30 4 312 2.55 10.91 38 325 22.64 139.40 6.67 155 724 6.15 103 248 869

Na inom mieste 9.50 4 401 2.36 11.93 41 930 22.44 128.89 7.37 171 917 6.79 114 009 646


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma93

92

V zamestnaní31

28

V škole1111

V internetovej kaviarni 32

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste10

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 12.66 5 869 1.97 12.15 42 670 14.30 107.61 11.77 274 571 11.96 200 908 709

Mobil 2.05 949 0.77 2.50 8 780 7.09 41.97 4.88 113 855 4.58 76 825 255

Broad band 54.59 25 305 2.01 51.92 182 392 14.52 110.22 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436

Neviem 4.21 1 951 1.35 2.34 8 211 5.67 73.69 5.71 133 280 7.58 127 291 619

Nemám doma internet 26.49 12 279 1.72 31.10 109 269 15.33 94.23 28.11 655 968 21.01 352 830 431


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1312

Mobil2

5

Broad band55

50

Neviem46

Nemám doma internet2628

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 5.16 2 393 0.40 7.21 25 334 4.25 21.96 23.52 548 710 1.76 29 612 234

6-10 dní v mesiaci 6.56 3 039 0.76 3.43 12 039 3.02 41.69 15.72 366 923 3.60 60 427 757

11-15 dní v mesiaci 7.89 3 658 1.03 8.09 28 431 8.00 56.30 14.02 327 153 6.75 113 306 923

16-20 dní v mesiaci 18.22 8 447 2.49 18.97 66 659 19.65 136.22 13.38 312 162 10.81 181 468 548

21 a viac dní v mesiaci 62.17 28 816 3.41 62.30 218 859 25.86 186.34 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

24

6-10 dní v mesiaci7

16


14


13

21 a viac dní v mesiaci62

33

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 43.74 20 277 1.41 45.68 160 476 11.12 76.90 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411

Nadštandardné 44.86 20 795 2.15 40.49 142 239 14.68 117.44 38.20 891 397 35.75 600 230 810

Profesionálne 11.39 5 281 4.24 13.84 48 607 39.00 231.88 4.91 114 664 3.56 59 777 229


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné44

57

Nadštandardné45

38

Profesionálne11

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 45.45 21 068 2.02 52.97 186 102 17.83 110.45 41.15 960 247 39.46 662 594 514

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.28 2 909 2.01 4.01 14 093 9.76 110.25 5.69 132 852 7.14 119 887 899

Pracujúci dôchodca 1.40 650 1.74 0.36 1 258 3.38 95.45 1.47 34 289 1.62 27 183 117

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.32 1 073 2.35 1.99 6 974 15.26 128.56 1.80 42 042 1.69 28 316 100

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec45

41

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.89 412 1.62 1.95 6 843 26.86 88.63 1.00 23 441 0.66 11 059 548

Stredný management 4.50 2 085 1.76 5.13 18 029 15.19 96.16 4.68 109 164 3.43 57 550 701

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.40 2 964 1.80 7.22 25 352 15.43 98.72 6.48 151 169 4.85 81 424 654

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 8.99 4 169 1.47 7.48 26 282 9.26 80.35 11.19 261 205 9.75 163 659 302

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.88 1 798 2.94 1.83 6 417 10.49 160.90 2.41 56 281 3.38 56 765 293

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.27 1 513 1.72 4.09 14 370 16.37 94.35 3.46 80 759 3.05 51 141 059

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

7.48 3 465 3.22 10.64 37 394 34.77 176.33 4.24 98 944 4.53 76 021 787

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

4.11 1 904 5.51 7.99 28 079 81.27 301.65 1.36 31 785 2.11 35 378 729

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

10.29 4 772 1.64 6.36 22 332 7.68 89.75 11.47 267 660 13.39 224 829 874

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

5.64 2 614 2.70 6.64 23 329 24.11 147.84 3.82 89 020 4.77 80 150 683

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 66

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 42

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 33

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 74

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

41

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1011

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 64

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.68 1 706 2.47 6.97 24 474 35.41 135.12 2.72 63 585 2.23 37 380 898

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.48 4 394 1.53 11.63 40 865 14.24 83.80 11.31 263 980 11.37 190 884 125

Vlastník obchodu, spolocnosti 3.26 1 509 1.61 3.14 11 024 11.76 88.14 3.69 86 214 3.01 50 462 772

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758

Respondent nie je podnikatel’ 83.58 38 744 1.86 78.26 274 958 13.21 101.85 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 43

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911

Vlastník obchodu, spolocnosti 34

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8482

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.40 4 358 1.81 14.06 49 413 20.58 99.30 9.47 220 945 9.75 163 726 091

1 až 5 podriadených 6.18 2 862 1.38 6.22 21 861 10.52 75.42 8.19 191 095 6.86 115 158 791

6 až 10 podriadených 1.80 834 1.32 2.88 10 125 16.05 72.41 2.49 58 035 1.78 29 936 257

11 až 50 podriadených 3.89 1 802 2.39 5.30 18 627 24.70 130.75 2.97 69 387 2.03 34 049 831

viac ako 50 podriadených 0.54 250 1.97 0.34 1 211 9.55 108.02 0.50 11 659 0.39 6 609 832

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78.19 36 246 1.87 71.18 250 086 12.91 102.37 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 99

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7876

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.04 947 0.89 0.85 2 974 2.81 48.92 4.18 97 532 5.39 90 492 147

Žiak, študent, ucen 22.02 10 208 1.92 16.09 56 536 10.64 105.08 20.96 489 045 19.87 333 704 354

Osoba v domácnosti 0.53 243 1.52 0.18 623 3.88 82.94 0.63 14 779 0.74 12 447 082

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.55 718 1.33 0.58 2 034 3.77 72.89 2.13 49 652 2.52 42 288 266

Ostatní 0.08 36 0.26 0.09 312 2.18 14.04 0.56 13 151 0.75 12 540 814

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

73.78 34 199 1.88 82.22 288 843 15.92 103.13 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 24

Žiak, študent, ucen2221

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7472

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Technology

2011 03 mobil.sk