2011 04 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Apríl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432Pocet respondentov

Médium N = 616Total (za všetky merané média) N = 37 377

RU(pocet) 39 674Reach(%) 1.57PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 310 449PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 333 766GRP (%) 12.29

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusApríl 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 70.38 27 924 2.14 75.22 233 507 17.92 136.49 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415

Žena 29.62 11 750 0.96 24.78 76 942 6.29 61.15 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž70

52

Žena30

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 14.10 5 594 1.39 8.56 26 562 6.61 88.67 15.90 369 632 16.78 253 845 130

20-29 let 36.89 14 636 2.05 34.24 106 306 14.87 130.37 28.30 657 686 30.46 460 789 976

30-39 let 25.31 10 041 1.54 33.69 104 587 15.99 97.77 25.89 601 669 25.19 381 084 987

40-49 let 16.44 6 523 1.57 13.60 42 218 10.15 99.87 16.46 382 671 16.71 252 797 758

50-59 let 6.55 2 599 0.93 9.67 30 031 10.73 59.17 11.07 257 368 8.70 131 605 099

60-69 let 0.57 227 0.39 0.18 558 0.96 25.08 2.29 53 223 2.10 31 803 355

70-79 let 0.13 51 2.30 0.06 187 8.32 146.59 0.09 2 065 0.06 933 251


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1416

20-29 let37

28

30-39 let2526

40-49 let1616

50-59 let7

11

60-69 let12

70-79 let00

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.97 781 1.04 3.17 9 835 13.05 66.04 2.98 69 361 2.31 34 992 486

Ukoncené základné vzdelanie 12.70 5 038 1.31 6.92 21 487 5.59 83.54 15.20 353 345 16.37 247 632 721

Vyucený(á) bez maturity 24.59 9 757 1.62 24.86 77 165 12.85 103.48 23.77 552 424 28.36 429 096 691

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.61 17 698 1.71 45.71 141 915 13.69 108.69 41.04 953 951 39.86 603 085 464

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.81 1 907 1.74 5.51 17 110 15.56 110.50 4.35 101 135 3.90 59 025 553

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.32 4 490 1.40 13.83 42 937 13.43 89.45 12.65 294 099 9.19 139 026 640


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie13

15

Vyucený(á) bez maturity 2524

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4541

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1113

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 7.01 2 779 1.48 7.84 24 340 12.99 94.46 7.42 172 376 7.55 114 169 404

2 osoby 14.27 5 661 1.27 24.82 77 057 17.24 80.65 17.69 411 267 17.67 267 357 104

3 osoby 31.69 12 571 1.88 24.79 76 967 11.52 119.84 26.44 614 551 27.02 408 804 209

4 osoby 34.01 13 493 1.78 35.14 109 098 14.40 113.44 29.98 696 812 29.50 446 276 342

5 osôb 8.56 3 395 1.12 5.47 16 996 5.63 71.59 11.95 277 852 12.28 185 807 113

6 a viac osôb 4.47 1 774 1.08 1.93 5 991 3.64 68.63 6.52 151 457 5.98 90 445 384


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba77

2 osoby 1418

3 osoby 3226

4 osoby 3430

5 osôb9

12

6 a viac osôb47

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 63.40 25 152 1.54 68.76 213 473 13.10 98.30 64.49 1 499 006 62.54 946 206 329

Gazdiná - Nie 36.60 14 522 1.62 31.24 96 976 10.81 103.09 35.51 825 310 37.46 566 653 226


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6364

Gazdiná - Nie3736

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 48.62 19 289 1.86 54.25 168 431 16.23 118.33 41.09 954 987 39.77 601 635 564

Hlava domácnosti - Nie 51.38 20 385 1.37 45.75 142 018 9.54 87.21 58.91 1 369 329 60.23 911 223 991


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno49

41

Hlava domácnosti - Nie51

59

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 52.60 20 869 1.63 52.42 162 744 12.72 103.86 50.65 1 177 203 49.71 752 041 036

Podnikatel’(ka), živnostník 19.33 7 670 1.66 25.64 79 609 17.23 105.69 18.29 425 138 17.02 257 490 491

Nepracujúci 26.64 10 567 1.50 21.56 66 941 9.49 95.40 27.92 648 964 29.45 445 538 723

Dôchodca 1.43 568 0.72 0.37 1 155 1.45 45.58 3.14 73 009 3.82 57 789 305


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5351

Podnikatel’(ka), živnostník 1918

Nepracujúci 2728

Dôchodca13

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.34 5 689 1.56 21.56 66 925 18.37 99.45 14.42 335 121 12.54 189 728 253

B 8.59 3 406 1.75 4.76 14 769 7.58 111.39 7.71 179 158 6.89 104 241 038

C1 18.64 7 395 1.76 17.29 53 684 12.79 112.16 16.62 386 273 16.02 242 342 803

C2 16.51 6 549 1.64 14.80 45 957 11.54 104.72 15.77 366 429 15.63 236 456 000

D 22.65 8 988 1.52 22.12 68 684 11.65 97.05 23.34 542 590 24.29 367 433 545

E1 9.04 3 587 1.59 11.69 36 292 16.12 101.51 8.91 207 079 9.51 143 862 579

E2 7.17 2 845 1.22 6.56 20 373 8.77 77.96 9.20 213 822 9.91 149 975 131

E3 3.06 1 212 1.19 1.21 3 766 3.69 75.72 4.04 93 841 5.21 78 820 207


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1414

B98

C119

17

C21716

D2323

E199

E279

E334

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.93 367 0.70 0.50 1 552 2.96 44.65 2.08 48 277 2.28 34 536 003

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.08 826 0.77 1.21 3 759 3.52 49.25 4.23 98 318 5.18 78 411 954

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.30 3 292 1.27 7.66 23 792 9.18 80.91 10.26 238 400 11.93 180 474 265

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.35 4 901 1.47 17.67 54 858 16.46 93.62 13.19 306 685 13.10 198 143 592

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.06 3 992 1.37 10.35 32 128 10.99 86.95 11.57 269 013 11.31 171 032 493

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.09 3 604 1.49 13.08 40 609 16.83 95.16 9.55 221 921 9.87 149 300 625

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 11.45 4 541 2.13 13.30 41 291 19.34 135.44 8.45 196 444 8.17 123 565 597

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.36 3 315 1.86 4.57 14 191 7.95 118.24 7.07 164 297 6.03 91 267 769

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.39 2 931 1.83 6.69 20 758 12.99 116.83 6.32 147 009 5.41 81 854 003

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.69 3 050 1.74 6.17 19 160 10.94 110.88 6.94 161 196 6.13 92 697 587

Bez príjmu 3.93 1 559 1.41 3.99 12 388 11.21 89.85 4.37 101 667 5.13 77 572 732

Neviem, nechcem odpovedat’ 18.37 7 289 1.81 14.81 45 962 11.40 115.08 15.97 371 084 15.47 234 002 936


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 24

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1012

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 118

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1816

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 7.18 2 848 0.73 9.84 30 542 7.80 46.33 15.50 360 180 15.91 240 662 405

1000 - 4999 obyvatel’ov 26.08 10 348 1.62 26.59 82 551 12.95 103.34 25.24 586 616 25.39 384 101 616

5000 - 19999 obyvatel’ov 14.98 5 944 1.46 18.91 58 717 14.45 93.14 16.09 373 871 17.31 261 856 287

20000 - 99999 obyvatel’ov 33.32 13 220 1.84 25.34 78 666 10.93 116.99 28.48 662 039 27.39 414 321 345

Nad 100000 obyvatel’ov 18.43 7 313 1.97 19.32 59 973 16.15 125.42 14.70 341 608 14.01 211 917 902


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 716

1000 - 4999 obyvatel’ov 2625

5000 - 19999 obyvatel’ov 1516

20000 - 99999 obyvatel’ov 3328

Nad 100000 obyvatel’ov 1815

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.92 4 728 1.46 13.21 41 007 12.68 93.12 12.80 297 486 12.41 187 733 330

Bratislavský kraj 18.13 7 193 1.96 21.14 65 625 17.89 124.87 14.52 337 487 13.54 204 853 570

Košický kraj 11.56 4 585 1.45 12.49 38 779 12.29 92.52 12.49 290 374 13.44 203 351 716

Nitriansky kraj 10.14 4 021 1.30 13.19 40 947 13.19 82.51 12.28 285 539 12.83 194 121 425

Prešovský kraj 19.09 7 574 2.03 11.59 35 982 9.66 129.44 14.75 342 811 13.25 200 528 132

Trenciansky kraj 11.34 4 499 1.66 13.77 42 751 15.75 105.52 10.75 249 791 11.83 179 028 278

Trnavský kraj 9.07 3 596 1.57 8.19 25 439 11.07 99.66 9.10 211 415 9.06 137 120 228

Žilinský kraj 8.76 3 475 1.03 6.42 19 919 5.92 65.80 13.31 309 410 13.62 206 122 875


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1213

Bratislavský kraj 1815

Košický kraj 1212

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1915

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 913

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 38.80 15 392 1.24 40.05 124 348 10.05 79.18 49.00 1 138 870 47.01 711 161 807

Chata, chalupa 18.23 7 233 1.70 13.70 42 525 9.97 108.00 16.88 392 385 16.51 249 710 876

Osobný automobil 75.50 29 954 1.57 69.64 216 208 11.34 100.03 75.48 1 754 297 72.71 1 100 012 937

Mikrovlnná rúra 89.20 35 390 1.61 86.38 268 159 12.20 102.50 87.03 2 022 840 87.23 1 319 685 923

Umývacka riadu 26.61 10 556 1.60 27.83 86 390 13.13 102.17 26.04 605 312 21.58 326 443 940

Elektrická vrtacka 76.33 30 283 1.75 76.56 237 681 13.77 111.73 68.32 1 587 868 65.81 995 631 136

Digitálny fotoaparát 78.29 31 063 1.67 74.86 232 413 12.52 106.58 73.46 1 707 521 71.30 1 078 730 988

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 84.45 33 506 1.64 82.29 255 454 12.54 104.70 80.66 1 874 876 79.92 1 209 084 865

Videokamera, digitálna videokamera 40.53 16 080 1.75 37.11 115 218 12.55 111.51 36.35 844 835 33.19 502 144 191

Farebná TV 95.65 37 947 1.64 93.03 288 823 12.51 104.70 91.35 2 123 314 90.83 1 374 202 916

Domáce kino 44.96 17 838 2.08 38.55 119 665 13.95 132.39 33.96 789 409 34.06 515 325 430

Osobný pocítac 91.67 36 370 1.63 88.40 274 443 12.27 103.54 88.54 2 057 890 87.79 1 328 194 667

Prípojka káblovej TV 61.93 24 570 1.73 64.67 200 766 14.11 109.99 56.30 1 308 657 56.97 861 946 121

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 3949

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7675

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka76

68

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 4136

Farebná TV96

91

Domáce kino45

34

Osobný pocítac 9289

Prípojka káblovej TV 6256

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 95.23 37 782 1.64 97.06 301 332 13.05 104.23 91.37 2 123 615 93.54 1 415 152 502

V zamestnaní 32.52 12 904 1.78 29.41 91 300 12.57 113.12 28.75 668 270 22.17 335 397 281

V škole 11.20 4 444 1.75 13.55 42 061 16.58 111.53 10.04 233 447 8.81 133 271 954

V internetovej kaviarni 2.99 1 186 2.48 1.08 3 365 7.03 157.90 1.89 44 020 2.20 33 250 628

Pri známych / rodine 5.94 2 356 1.42 5.42 16 822 10.16 90.67 6.55 152 273 5.75 86 939 285

Na inom mieste 8.49 3 367 1.88 8.15 25 307 14.12 119.60 7.10 164 933 6.32 95 639 720


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma95

91

V zamestnaní33

29

V škole1110

V internetovej kaviarni 32

Pri známych / rodine 67

Na inom mieste8

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.57 3 795 1.35 6.93 21 507 7.63 85.74 11.16 259 366 11.64 176 074 234

Mobil 5.70 2 260 1.73 2.70 8 394 6.43 110.22 5.17 120 140 4.79 72 483 302

Broad band 56.57 22 442 1.80 65.47 203 252 16.27 114.38 49.45 1 149 467 55.81 844 295 785

Neviem 4.70 1 865 1.33 2.65 8 217 5.86 84.77 5.55 128 899 6.75 102 180 559

Nemám doma internet 23.47 9 310 1.29 22.25 69 079 9.54 81.85 28.67 666 442 21.01 317 825 675


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1011

Mobil65

Broad band57

49

Neviem56

Nemám doma internet23

29

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 3.66 1 452 0.23 2.38 7 389 1.15 14.37 25.46 591 840 1.87 28 351 598

6-10 dní v mesiaci 10.86 4 307 0.98 5.11 15 870 3.60 62.14 17.47 406 085 4.37 66 112 260

11-15 dní v mesiaci 12.76 5 063 1.32 6.67 20 706 5.41 84.29 15.14 351 936 8.12 122 789 839

16-20 dní v mesiaci 15.82 6 276 1.69 14.86 46 133 12.43 107.71 14.69 341 369 15.20 229 917 008

21 a viac dní v mesiaci 56.90 22 575 3.28 70.98 220 351 32.02 208.91 27.24 633 085 70.44 1 065 688 850


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci4

25

6-10 dní v mesiaci11

17



21 a viac dní v mesiaci57

27

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 43.98 17 448 1.23 44.24 137 344 9.66 78.13 56.29 1 308 275 60.35 913 033 666

Nadštandardné 46.54 18 464 1.89 46.03 142 892 14.59 120.09 38.75 900 770 35.53 537 537 301

Profesionálne 9.48 3 762 3.00 9.73 30 213 24.11 191.22 4.96 115 271 4.12 62 288 588


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné44

56

Nadštandardné47

39

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 43.82 17 385 1.63 43.33 134 527 12.57 103.48 42.35 984 239 40.71 615 936 372

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.39 2 536 1.93 5.23 16 236 12.35 122.86 5.20 120 929 6.02 91 016 975

Pracujúci dôchodca 0.53 208 0.66 0.17 514 1.62 41.80 1.26 29 264 1.13 17 124 687

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.86 739 1.59 3.69 11 468 24.67 101.27 1.84 42 771 1.85 27 963 002

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47.40 18 805 1.51 47.58 147 705 11.85 96.04 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec44

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 65

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4749

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.72 286 1.04 0.74 2 283 8.31 66.30 1.09 25 279 0.75 11 279 686

Stredný management 4.25 1 688 1.35 4.11 12 763 10.19 85.82 4.96 115 230 3.76 56 828 529

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.64 3 031 1.76 10.64 33 019 19.13 111.85 6.83 158 773 5.05 76 362 474

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.86 4 309 1.48 7.99 24 801 8.52 94.22 11.53 267 947 10.78 163 090 707

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.26 896 1.48 1.91 5 938 9.78 94.00 2.40 55 868 2.92 44 236 323

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.24 2 078 2.38 5.49 17 040 19.51 151.59 3.46 80 335 2.94 44 534 072

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

6.14 2 436 2.31 8.28 25 702 24.36 147.02 4.18 97 074 4.14 62 650 229

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.82 324 1.05 0.77 2 381 7.67 66.58 1.23 28 575 1.64 24 785 282

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

10.52 4 174 1.48 8.03 24 935 8.86 94.44 11.14 258 958 13.04 197 305 399

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.14 1 644 1.70 4.47 13 882 14.32 108.03 3.84 89 159 4.69 70 968 334

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 47.40 18 805 1.51 47.58 147 705 11.85 96.04 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 45

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1112

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 53

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4749

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.10 1 228 1.73 5.73 17 778 25.07 110.37 2.81 65 233 2.56 38 801 424

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

13.60 5 396 1.87 17.73 55 055 19.05 118.88 11.44 265 928 11.41 172 607 134

Vlastník obchodu, spolocnosti 2.63 1 044 1.08 2.18 6 775 7.02 68.91 3.82 88 838 2.79 42 271 288

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.22 5 138 0.25 3 810 645

Respondent nie je podnikatel’ 80.67 32 004 1.55 74.36 230 840 11.18 98.73 81.71 1 899 178 82.98 1 255 369 064


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1411

Vlastník obchodu, spolocnosti 34

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8182

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 10.89 4 319 1.81 15.97 49 589 20.77 115.21 9.45 219 667 9.47 143 256 462

1 až 5 podriadených 7.70 3 053 1.41 9.46 29 355 13.52 89.53 8.60 199 786 7.51 113 567 173

6 až 10 podriadených 1.57 623 0.95 2.43 7 549 11.52 60.64 2.59 60 266 1.93 29 137 441

11 až 50 podriadených 3.75 1 488 1.90 1.84 5 704 7.29 121.18 3.10 71 944 2.13 32 243 344

viac ako 50 podriadených 0.40 158 1.05 0.79 2 458 16.17 66.60 0.60 13 983 0.49 7 394 285

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75.69 30 030 1.57 69.51 215 794 11.29 100.04 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 119

1 až 5 podriadených 89



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7676

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.07 1 218 1.20 1.23 3 812 3.75 76.42 4.02 93 413 5.36 81 037 091

Žiak, študent, ucen 21.74 8 624 1.68 18.02 55 939 10.88 106.82 20.35 472 982 19.90 301 130 618

Osoba v domácnosti 0.04 16 0.10 0.01 27 0.17 6.60 0.64 14 889 0.61 9 228 516

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.78 708 1.20 2.31 7 164 12.10 76.14 2.34 54 479 2.60 39 262 421

Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.57 13 199 0.98 14 880 077

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

73.36 29 107 1.60 78.44 243 508 13.37 101.78 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen22

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7372

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Technology

2011 04 mobil.sk