บทท 4

ผลการปฎบตงาน

4.1 ขนตอนการท าสปอตโฆษณาวทยเพอโปรโมทอลบมรวมเพลงฮต

4.1.1 การเตรยมขอมล

การเตรยมขอมล คอ การศกษาตวอยางสปอตทเคยออกอากาศของทางบรษท และรวมถง

ตวอยางสครปในการท าสปอต จากคอมพวเตอรของทางบรษทเพอทจะท าใหเขาใจมากยงขนและ

เพอใหทราบถงลกษณะของสปอตโฆษณาทางวทยของทางบรษทวาเปนลกษณะใดบาง

ภาพท 4.1 แคปเจอรตวอยางสปอตโฆษณาในอดตของทางบรษท

ภาพท 4.2 แคปเจอรตวอยางสปอตโฆษณาในอดตของทางบรษท

ภาพท 4.3 ตวอยางสครปสปอตทเคยออกอากาศของทางบรษทฯ

ภาพท 4.4 ตวอยางสครปสปอตทเคยออกอากาศของทางบรษทฯ

4.1.2 รบมอบหมายการท าสครปสปอต

รบมอบหมายจากพทปรกษาโดยพทปรกษาจะใหเรยงเพลงทงหมดทใชโปรโมทของอลบม

นนๆ ทจะท าการโปรโมทและแตละอลบมจะม Mood&Tone แตกตางกนออกไปตามคอนเสป แนวเพลง

สงเกตไดจากชออลบมและรายชอเพลงในอลบม เชน “MP3 รวมฮตลกทงไทบาน” คอ รวมฮตเพลง

ลกทงทเปนทถกอกถกใจของคนไทบาน สวนใหญเปนภาษาอสานเพอเขาถงกลมเปาหมายจรงๆ หรอ

“MP3 รวมฮตตายอรทย” กจะมทงเพลงเกาและใหมของตายอรทยทงชาและเรว สวนอกประเภทคอ

นกรองแบบค กจะมเพลงรวมฮตของนกรองคนนเทานนทงอลบม และเรามหนาทเขยนสครปเพอให

ตรงกบคอนเสปของอลบมและท าใหอลบมนนๆนาสนใจ ดงจดขายของศลปน ดงจดของของเพลง หรอ

น าเพลงมาเลนกบประโยคทเราก าลงจะเขยน เพอใหสอดคลองกนและมความดงดด นาฟง นาสนใจมาก

ยงขน เพลงในอลบมนน ฝายการตลาดไดท าการวางแผนและจดล าดบมาใหเรยบรอย โดยจะเรยงตาม

ความนยมไดแก ยอดดาวนโหลด,ยอดแชร,ยอดววจากชองOfficialหลกในYoutube

ภาพท 4.5 ตวอยางเรยงเพลง

4.1.3 เขยนสครปและคดเลอกเพลงจากระบบของบรษท

สครปแตละอลบมมความแตกตางกนออกไปอยางชดเจน โดยจะองตามคอนเสป Mood&Tone

ของอลบมแตละอลบม นอกจากจะค านงถงความสอดคลองกบคอนเสปแลว เรายงจะตองคดถงเพลงท

จะใสลงไปในอลบมเพอใหกลมกลอมและมความนาสนใจมากยง ในการท าสปอตโฆษณาทางวทยนน

จะมเวลาจ ากดเพยงแค30-60วนาทเทานน ดงนนอกหนงสงทส าคญคอการคาดเดาวาขอความทเราจะให

ผประกาศสปอตอาน (Anouccer) จะเพยงพอกบเวลาทจ ากดหรอไมและยงจะตองน ามาบวกกบเพลงท

เราจะตองใสลงไปในสปอตวทยอกดวย เพลงทจะน าใสนน5เพลงแรกคอ5เพลงทถกเลอกแลววาเปน

เพลงทฮตทสด ณ ตอนนน จากยอดดาวนโหลด ยอดวว หรอยอดขายอลบม ฯ โดยคนทเลอกจะเปนทม

Marketing ซงเปนคนวางแผนมาใหเรา เรามหนาทน าเพลงเหลานมาใชเพอดงดดความสนใจ สวนเพลง

ทตองมเลยกคอเพลงท1 เพราะเปนเพลงทก าลงฮตและดงทสดเราจงตองใชเพลงๆนเขามาในสปอตของ

เราโดยสนเชง เมอเขยนสครปเสรจเรยบรอยจงสงใหพทปรกษาเปนคนตรวจสอบความถกตองอก

คร งหนงเพอทจะแนะน า และปรบปรงแกไขกอนทจะน าสครปทเขยนไปใหผประกาศอานและ

บนทกเสยงเพอออกอากาศ

การเขยนสครปสปอตโฆษณาวทยจะตองใชการเลนค าเขามาชวย และจะปรบเปลยนไปตาม

อลบมทไดมาตามคอนเสป ใชแรงบลดาลใจจากเพลงอลบมแตละอลบมในการเขยนและตาม

Mood&Tone ของอลบม เชน

“MP3 5 ซปตารมหาชน” เปนอลบมทคดเฉพาะเพลงฮตจาก 5นกรองลกทง

ซปเปอรสตารจงใชประโยคทวา “คดเฉพาะเพลงฮตจาก 5 ซปตารมหาชน” และเสรมดวย “รวม

เพลงฮตสดปงทกมใจคนฟงทงประเทศ” เพอใหเหนวาเพลงของนกรองซปตารทง 5 คนนน

เปนทรจกและถกใจอกทงยงแสดงใหเหนถงความเปนซปเปอรสตารทมคนรจกทงประเทศอก

ดวย

“MP3 ทสดเพลงฮตตายอรทย” แนนอนวาคงไมมใครรจก ตาย อรทย ทไดรบฉายาวาเปนสาวดอกหญา และยงเปนขวญใจมหาชน ขวญใจแรงงาน จากโพลหรอผลส ารวจหลายๆท

จงน าฉายาเหลานนมาใชกบ “ตาย อรทย สาวดอกหญา ขวญใจมหาชน” เพอตอกย าความเปนสาวดอกหญาและความดงทเธอเปนขวญใจมหาชนคนใชแรงงานอกดวย

“MP3 เพอชวตฮตไมเลก” อลบมนเปนเพลงเพอชวตทฮตอยางตอเนอง และไมคาดคดวาจะฮตไดยาวนานขามเดอนขามปขนาดน จงอยากใชค าวา ปรากฎการณ เพราะความฮตขามปแบบนไมสามารถหาไดงายๆและกระแสแรงขนเรอยๆ จงออกมาเปน “ปรากฎการณเพลงฮตตอกย าความแรงไมมตก MP3 เพอชวต ฮตไมเลก ชดท2” และแนนอนกลมเปาหมายทฟงเพลงเพอชวตเปนคนบานๆ สบายๆ “ทกความรสกโดนใจเดกบานๆ” จงถกน ามาใสในค าประกาศ หรอ Anouccer และเนองจากเพลงในอลบมมเพลง มหาลยววชน - วงพทลง จงน ามาใสตอจากประโยคน ซงเปนทอนทรองวา เราเดกบานๆเราเดกเลยงวว.. จงขยายค าวาบานๆไดเขาใจมากยงขนไปอก

“MP3 ลกทงไทบาน” ความไทบานไมใชแคความตดดน หรอความสบายๆงายแตยงม

ความสนก ความมวน ความมนส จงใชประโยค “มวนรวมมตรฮตแหงป MP3 รวมฮต ลกทงไทบาน 2561” เพอขยายความเปนไทบานและบวกกบ Mood&Tone ของเพลงในอลบมทมเพลงสนกๆหลายๆเพลง และเปนเพลงฮตทอยในป 2561 สวน “โดนใจลกอสาน รบประกนความมวน” แนนอนวาเพลงหลายๆเพลงถกใจพนองชาวอสาน และสนกสนานๆนาเตนตามจงตองรบประกนความมวน ความมนส

“MP3 หนมลกทง2018” ความเปนหนม คอ ผชาย ถาคดถงผชายจะตองนกถงความ

แขงแรง และยงมจ านวนมากจงท าใหนกถงทหารหรอกองทพ จงอยากใหอลบมนมความ

เขมแขงของหนมลกทงโดยใชประโยค “สมรภมเพลงฮตทเตมไปดวยกองทพหนมลกทงสด

ฮอต” และใชค าเชอมเพอใหเขาใจวานคอการขายอลบม ขายเพลง คอ “น าทพดวยทอนฮคสด

กนใจ” “เสรมทพดวยความรสกทเตมเปยม” และ ในตอนทายจะใสค าวา “ยกทพมาแลววนน..”

เพอใหเหนวาอลบมนไดวางจ าหนายเรยบรอยแลวและสามารถตามไปซอกนไดตามรานคาท

ระบ

“MP3 ลกทงคฮตไผขาวทพย” ณ ตอนทอลบมนก าลงจะจดจ าหนาย ไผ และ ขาวทพย

เลนละครดวยกนเปนคกนในละครจงเชอมโยงจากในละครดวยประโยค “เปดตวคฮตสดฮอตทลงตวทสด ไผ พงศธร - ขาวทพย ธดาดน” “รวมเพลงดงทคนฟงตองฟนกบคจนคน” “ฟนพรอมกนวนน..” จะเหนวาประโยคตางๆจะเปนทงการโปรโมทเพลง อลบมรวมเพลงฮต และขยายความเปนคจนของ ไผ และ ขาวทพย อกดวย

“MP3 อกสานมกมวน” อลบมนจะใชภาษาอสานเขามาชวยในการเขยนสครปสปอต เพราะเปนอลบมทผลตมาเพอคนอสานโดยเฉพาะ “เพลงนออนซอนหลาย หลาย” ค าวา “ออนซอน” แปลวา ซาบซง ตรงใจ ประทบใจ ซงเปนความหมายเชงบวกและประทบใจกบเพลงฮตทเราน ามาใสในอลบม “เพลงนก มวน มวน” “ผไดมกความมวนอยากชวนมาฟง” เชญชวนทกๆคนทชอบความสนกสนานมาฟงเพลงอลบมน “ออนซอนทกพนทมอนทวประเทศ” คอ การนตความประทบใจไดแนนอน และมวางจ าหนายแลวทวประเทศ เปนตน

ซงผอานสปอตกจะถายทอดอารมณและค าพดท Creative ไดท าการคดลงไป ผอานนนซงผอาน

นนจะมความเปนมออาชพและเขาใจงานอยแลว เพราะไดรวมงานกบทางบรษทเปนประจ า เขาใจงานวา

ตองท าอยางไรบาง บวกกบประสบการณทผานงานมากมายจงท าใหสามารถท างานไดดวยอยางราบรน

และผอานสปอตถกจดเอาไวอยแลว เปนผอานประจ าเราเพยงแคเลอกใหเหมาะสมกบสปอตทตองการ

ใหอาน เชน สปอตภาษาอสานจะมคนอานประจ าซงเปนคนอสานและสามารถพดอสานไดอยาง

คลองแคลวและไมขดห ท าใหไดอรรถรสอสานแบบแทๆ

และสปอตชนใหมๆทผลตขนนนไดรบแรงบนดาลใจมากจากสปอตตวเกา ของทางบรษท

เพราะไมสามารถผลตสปอตแบบใหมทม Effect หรอ ลกเลนไดมาก เนองจากวตถประสงคโดยแทจรง

นนคอการขายเพลง ขายอลบม ทางบรษทจงอยากใหเราไดน าเสนอเพลงเปนหลก และใชค าประกาศ

ขยายความหรอสรางอรรถรสใหกบเพลง สปอต จงตองท าตามเงอนไขของทางบรษทฯ

ดงเพลงทจะใชโปรโมทหรอน ามาประกอบสปอตโฆษณาจากเซฟเวอรของทางบรษทเพอทจะ

น ามาใชในการท าสปอต มขนตอนดงน

ภาพท 4.6 เขาเซฟเวอรของ GMM BIG (BIG Data3(10.1.31.243) – Shortcut)

ภาพท 4.7 รอขอมลโหลดเสรจ(แทบสเขยวดานบนเตม)

ภาพท 4.8 คนหาเพลงทเราตองการ ทชองคนหาหรอSearchมมบนขวา

ภาพท 4.9 ดงเพลงทตองการเขาไปทโฟลเดอรทสรางขนมาใหม และน าใสแฟรชไดรฟเพอน าไป

ใหEditorหรอฝายตดตอ

4.1.4 จองหองบนทกเสยงผลตสปอตโฆษณา

เมอสครปทเขยนผานการตรวจเชคจากพทปรกษาเรยบรอย จงท าการจองหองอดเสยงและนด

วนลงเสยงกบคนอานสปอต โดยจะจองผานใบจองหองบนทกเสยงทชน 21 และยนยนการจองทนทเมอ

ยนใหกบ คณเจยบ(เจาหนาท) จะรบเรองการจองและลงควใหตามทเราตองการ

ภาพท 4.10 การจองหองบนทกเสยงชน 21

ภาพท 4.11 การจองหองบนทกเสยงชน 21

ภาพท 4.12 ตวอยางใบในการจองหองบนทกเสยง

4.1.5 บนทกเสยงสปอตโฆษณา

ในเบองตน Creative จะเปนคนประสานงาน วนและเวลากบคนอานสปอตและนดมาทหอง

อดเสยงและบรฟวาตองการ Mood&Tone แบบใดคกบการอธบายสครป ตอจากนนเรมซกซอมและ

บนทกเสยงตามล าดบ

การบนทกเสยงจะตองใชคนอานสปอตมออาชพเพอใหเกดอรรถรส และมความสมจรง เชน

การอดสปอตโฆษณาเพอโปรโมทอลบมลกทงฮตอสาน100% กตองใชคนอสานจรงๆเพอใหภาษาและ

ส าเนยงเปนคนอสานและเขาถงภาษาทองถนไมผดเพยนไปจากเดม หรอสปอตรวมฮตน าตาลกผชาย ก

ตองใชเสยงผชายเปนคนอดเพอใหดหนกแนนและตรงกบคอนเสปของอลบม

ในสวนของผอดจะมผอานมออาชพและอานประจ าใหกบทางบรษท คอ คณอวน(อานไดทกประเภท) ,

คณเกด(อานอลบมอสาน) และ Creative สามารถบลฟผอานสปอตไดอกทวาตองการเสยงหนกแนน สง

ต า ชา เรว กระชบขนาดไหนและเปนคนบรหารเวลาใหทนภายในวนาททจ ากด ซง Announcer บาง

บรรทดกไมสามารถทจะใชทงหมดได ดงนนจงตองตดออกแตการตด Announcer ออกนนอาจท าให

ตวสปอตของเราไมกลมกลอมและไมได Mood&Tone ตามทเราตองการ เราจงตองมการแกไขปญหา

เฉพาะหนาเชนการคดค าใหม หรอการลดค า เพมค า เพอใหสปอตทออกมาสมบรณมากทสด

ภาพท 4.13 บรรยากาศระหวางการบนทกเสยงโดยโปรแกรม Pro Tools

ภาพท 4.14 บรรยากาศระหวางการบนทกเสยงโดยโปรแกรม Pro Tools

ภาพท 4.15 บรรยากาศระหวางการบนทกเสยงโดยโปรแกรม Pro Tools

4.1.6 ตดตอเสยงดวยโปรแกรม Pro Tools

หนาทของ Creative จะตองดแลไปถงทางดานการตดตอ แตไมใชเราไปตดตอเองเรามหนาทแค

คมการตดตอและบอกกบ Editor วาเราตองอะไรและแบบไหน เพอทจะใหสปอตออกมาสมบรณและ

Editor จะใชโปรแกรม Pro Tools ในการตดตอและมกซเพลงลงสปอต และ Creative จะท าการ

ตรวจเชคสปอตไปพรอมกบ Editor ในเวลาเดยว หรอเรยกไดวาควบคมการตดตออกดวย หากมการ

แกไขกจะสามารถปรบเปลยนไดเลยทนทกอนทสปอตจะออกอากาศ

ภาพท 4.16 ตวอยางโปรแกรม Pro Tools

4.1.7 ออกอากาศ

โดยสปอตทออกอากาศนจะออกอากาศทางวทยเครอขายกองทพบกไดแกคลน FM 90.0 ลกทง

รกไท 90 , FM 94.5 ลกทงเนตเวรค , FM 98.0 โอเคลกทง ชวงพกเบรกโฆษณา 30 วนาท และเปนสปอต

แบบ Loose Spot คอ สปอตโฆษณาทจะออกอากาศระหวางชวงตอของรายการกลาวคอ เมอรายการหนง

จบลง และกอนจะขนรายการตอไป รายละเอยดดงน

ภาพท 4.17 รายละเอยดการออกอากาศของสปอตโฆษณา

ภาพท 4.18 รายละเอยดสถานทสปอตโฆษณาออกอากาศ

4.2 รปแบบของสปอตโฆษณาวทยเพอโปรโมทอลบมรวมเพลงฮต

4.2.1 รปแบบของสปอตวทยเพอโปรโมทอลบมรวมเพลงฮต

สปอตโฆษณาของ แกรมมบก จดเปนสปอตประเภท Loose Spot ซงเปนลกษณะของ

สปอตโฆษณาทมการสรางสรรคเปนเรองราวตางๆ ทก าหนดขนมาเพอใหเกดความนาสนใจ ความยาว

เฉลยโดยทวไปประมาณ 30 วนาทตอ 1 เรอง และออกอากาศชวงคนระหวางรายการทออกอากาศ และ

เทคนคทใชนนสวนใหญจะใชเพยงแคการ Fade Out คอ การคอย ๆ ลดความดงของเสยงลง จนกระทง

ไมไดยนเสยงอกตอไป และการ Fade Under คอ การหรคลอเสยงใดเสยงหนง

ระหวางเสยงพดกบเสยงเพลงประกอบใหคอยๆลดลงกวาระดบปกตจนกลายเปนพนหลง และจะมเพยง

แค Anouccer หรอ ค าประกาศท Creative เปนผคดขนมาน ามาเรยบเรยงเปนถอยค าและอานโดยผ

ประกาศสปอต กบ เพลงทเลอกมาประกอบในสปอต

สรปไดวาสปอตมเพยงรปแบบเดยวเทานนคอ Loose Spot และCreativeมหนาทจะใส Anouccer

ใหดมลกเลนและนาสนใจมากขน โดยการใชความคดของตนมาถายทอดผานเปนค าประกาศและให

ผอานสปอตท าหนาทถายทอดออกมาใหไดอารมณมากทสดผานน าเสยง การทผอานสปอตนนจะเขาใจ

Mood&Tone ของค าประกาศไดจะตองมการบรฟจาก Creative กอนเพอใหเกดความเขาใจและถายทอด

ออกมาไดอยางถกตองตามท Creative อยากใหเปน แตทงนจะตองท าใหพอดกบเวลาทก าหนดนนคอ 30

วนาทและมการสอดแทรกการขายในตอนจบของสปอตวทย