Upload
piackutatas
View
223
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
1/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Lszl Mikls
A hatstl az rtsig
2013.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
2/41
Oktatskutat s Fejleszt IntzetA kutatssorozatrl
1998 ta hetedik kutats: tindzserek s a mdiakapcsolata
2013 kiemelt tma: kzssgi oldalak
dik, tanri ill. szli interjk
2000 fs survey dikok ktalmintjn
adatbzisokmsodelemzse
fkuszcsoportok
MDSZERTAN
nemzetkzi kitekintstartalomelemzs
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
3/41
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
4/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Konferencia Dobogk, 2000.
Fkuszpontok az eladsokban Tartalom, elssorban televzi
Kultivcis elmlet
Mdiahats s tmegkultra-kritika
Dominns paradigmk
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
5/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Konferencia Balatonalmdi, 2005.
Fkuszpontok az eladsokban Tartalom, szmtgpes jtkok, Internet szekci
Korltozott hats, befogads vizsglatok megjelenseDominns paradigmk
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
6/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
A tvzs jellemzi A felntteknl kevesebb idt fordtanak tvzsre
Jellemz a httr-tvzs s a prhuzamos cselekvs
A televzi folyamatosan jelen van, termszetes kzeg
Kedveltek a kereskedelmi adk s a felntt msorok
Szli kontroll gyakorlatilag nincs
Hats kutatsparadigmja
Befogadsvizsglatok
Kommunikcistartalom
Inger, stimulus,
kontextusrl
levlasztott szveg, jel
Szveg, kpi narratva
(sajt kontextusban)
Kommunikcisfolyamat
Inger vlasz,
egyirny (szveg
nz), kld ltal
irnytott
Szveg nz
interakci, szveg
befogad kztti
jelents-alku
Kznsg Passzv, izollt Aktv, trsasKutats
mdszertanaKsrlet, survey Kvalitatv kutats
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
7/41
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
8/41
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
9/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Szlk
A mdiartshez szksges kpessgek fejlesztse
Mdia Iskola
Az j Alma Mater: Pozitv pldk a mdiarts fejlesztsrl
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
10/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Konferencia Balatonalmdi, 2009.
Biztonsg egyre fontosabb tma
Eszkzelltottsg 100%-hoz kzeli
Posztmodern mdiakrnyezet megjelense,
Befogads vizsglatokDominns paradigmk
Fkuszpontok az eladsokban
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
11/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Konferencia Balatonalmdi, 2011.
Biztonsg
Okostelefonok
Posztmodern mdiakrnyezet megjelense,
Befogads vizsglatok, kznsgkutats
Fkuszpontok az eladsokban
Dominns paradigmk
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
12/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
EGYTT
SZLK
EGYEDL
TARTALOM
EGYTT/EGYEDL
KORTRS
KZSSGEK ,ISKOLA
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
13/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
sszegzs#1
(s)televzi
Neotelevzi
Ellentelevzi(Facebook)
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
14/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
sszegzs#2Hats
Befogads(inkbb passzv)
Hasznlati stratgik(inkbb aktv)
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
15/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet 2013
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
16/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
17/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Tv-nzs
2009-ben mg ppen csak,de a tvnzs volt afavorita fiatalok krben,
2011-ben mregyrtelmen a netezsrefordtottak tbb idts eza tendencia tovbbersdtt 2013-ra.
Adatok forrsa:
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
18/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
19/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Kedvenc tvadk -szegmentlva
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
20/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Egyes csatornkhasznossgnak s
rdekessgnek megtlseTV2 s RTL Klub:Mindkt szempontblpozitvabb rtkelstadtak az ltalnos
iskolsok, mint akzpiskolsok.Tovbb minlalacsonyabban
iskolzottak a szlk,
illetve minl kisebbteleplsen laknak atindzserek, annlhasznosabbnak srdekesebbnek talljkezeket az adkat.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
21/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
22/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Az internetezs kezdete
Az ltalnosiskolsok 68%-a 10
ves kora eltt mrinternetezett, akzpiskolsoknakviszont csak 23%-a.
emlts, db emlts, %emlts,
relevns %
2 2 0 0
3 8 0 0
4 21 1 1
5 41 2 2
6 114 5 7
7 172 7 10
8 225 10 13
9 179 8 10
10 399 17 2311 162 7 9
12 206 9 12
13 119 5 7
14 52 2 3
15 27 1 2
16 5 0 0
17 1 0 0
nem tudja, nem emlkszik 598 26 -Total 2331 100 100
Hny vesen hasznltad elszr az internetet?
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
23/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Internetes tevkenysgekszrfls, szrakozs
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
24/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
25/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Mobilkszlkek
A fiatalok 75%-a 8 s12 ves kora kzttkapta meg elsmobiltelefonjt.
tlagosan legalbb anegyedikmobilkszlkket
hasznljk.
Tz kszlkbl htokostelefon.
Hozzvetlegesentzbl hat telefonkrtys (nemelfizetses)s kzel
minden msodikesetben atarifacsomagbanbenne foglaltatik azinternet hozzfrsis.
emlts, db emlts, %
3 8 0,3
4 6 0,35 29 1
6 101 4
7 165 7
8 298 13
9 287 13
10 566 25
11 252 11
12 310 14
13 135 6
14 101 4
15 31 1
16 3 0,1
17 2 0,1
Total 2294 100
Hny ves voltl, amikor megkaptad az
els mobiltelefonodat?
emlts, db emlts, %
1 139 6
2 331 14
3 573 25
4 425 19
5 355 16
6 192 8
7 103 5
8 48 2
9 vagy tbb 131 6Total 2297 100
Hnyadik az a mobiltelefonod, amit mosthasznlsz?
A 8-14 v kzttigyerekek 59%-a
rendelkezik sajt
mobiltelefonnal, ezaz arny vltozatlan2008-hoz kpest. Azidsebb, 12-14 vesgyerekek krben apenetrci 75%-os,
valamint aztlagosnlmagasabb, 65%-os
Budapesten. A
kszlkek 11%-aokostelefon, 20%-a
egyszeralaptelefon, amelynem kpesmultimdia tartalmaklejtszsra vagyfnykpezsre.
(Forrs: Ipsos)
74% bilt l f j
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
26/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
74% mobiltelefonjnkeresztl (is) hasznlja a
kzssgi oldalakat.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
27/41lmnytrsadalom a Facebook-galaxisban
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
28/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
A vilg az a hely, ahol a dolognem az, ahogy van, hanem
ahogy hat. A vilgban az embertnem valdi lete, hanemsznszi teljestmnye szerinttlik meg.
Hamvas Bla: Patmosz
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
29/41
Oktatskutat s Fejleszt IntzetFacebook-hasznlk
Magyarorszgon
A 13-17 ves magyar Facebook-felhasznlk 2/3-a mobileszkzrl (vagymobileszkzrl is) szokta hasznlni az oldalt.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
30/41
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
31/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Ljkolslnyok: hressgek, mrkk;
fik: politikusok, prtok
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
32/41
Oktatskutat s Fejleszt IntzetPosztols/kvets
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
33/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
A Facebook sztrok szmra ugyanannyira fontos,vagy mg fontosabb is, hogy magukrl informcikatosszanak meg, mint az, hogy msok bejegyzseitnzegessk, vagy ljkoljk. k magukrl minimum hetente
tbb alkalommal tltenek fel kpet/videt s vltoztatjkmeg vagy frisstik llapotukat/sttuszukat.
Az rdekldkposztolnak ugyan magukrl, devalamivel jobban dominl kzssgi oldal aktivitsukban
msok kvetse.A csodlkalig-alig osztanak meg magukrl informcitezeken az oldalakon, ket a kvncsisg hajtja msoklete, gondolatai, foti irnt legalbb hetente nhnyszor
nzegetik s ljkoljkmsok bejegyzsei.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
34/41
Oktatskutat s Fejleszt IntzetFacebook sztrok s
csodlik
A Facebook sztrok jellemzen offline s online isaktvak (nem csak a kzssgi oldalakon).
A Facebook sztrok pldakpei gyakran
mdiaszereplk. A csodlk a hs-vr emberekreszavaznak, az tlagosnl gyakrabban tartjkkvetend szemlynek ismerseiket.
A Facebook sztroknak kevsb fontosak a
bartaik. Jellemzbb rjuk, hogy a reklmok hatsaalatt llnak.
A Facebook sztrok fele elkpzelhetnek tartja,hogy rkre klfldre kltzzn.
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
35/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
A szp let projektjea bizonytalansg s kibrndulsproblematikus kvetkezmnyeivelegytt olyan dinamikus motivcisegyttess ll ssze, amelybl
j kollektv struktrk
kpzdnek.
Gerhard Schu lze
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
36/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
37/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
38/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
Mennyire hiszed el az albbiaktl
szrmaz hreket, informcikat:
szinte
sose
hiszem el
tbbnyire
nem
hiszem el
tbbnyire
elhiszem
szinte
mindig
elhiszem
szinte
sose
hiszem el
tbbnyire
nem
hiszem el
tbbnyire
elhiszem
szinte
mindig
elhiszem
amit a szleimtl hallok 2 2 36 61 2 4 37 58
amelyeket az iskolai oktats sorn atanraimtl hallok
3 5 57 36 3 10 59 29
amit a Wikipedin olvasok 6 13 48 33 7 13 45 36
amit a kzszolglati televzikban hallok
(pl. Magyar Televzi, Magyar Rdi) 7 17 49 26 11 17 48 24
amit a kzszolglati rdikban hallok (pl.
mr1 Kossuth Rdi, mr2 Petfi Rdi) 9 19 48 24 12 17 51 21
amit a bartaimtl hallok 2 11 72 15 3 16 64 18
amit a kereskedelmi rdikban hallok 13 25 49 13 14 25 46 16
amit a kereskedelmi TV-kben (pl. TV2,RTL Klub) ltok
16 27 46 11 12 28 42 18
amit az interneten olvasok (ltok, hallok)
ltalban 6 39 50 6 9 38 46 8
amit az ismerseim megosztanak a
Facebook-on (vagy ms hasonl
oldalakon)
12 44 40 5 13 46 35 6
amit a reklmokban hallok 46 36 15 3 40 37 18 5
Mennyire hiszed el az albbiaktl szrmaz hreket, informcikat, annak fggvnyben, hogy tanultak-e mr valamilyen
tanrn a tartalmak hitelessgrl: (%)
tanultak rla nem tanultak rla
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
39/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
szinte mindig
elhiszem
tbbnyire
elhiszem
tbbnyire nem
hiszem el
szinte sose
hiszem el
2009 33 49 12 6
2011 35 49 9 6
2013* 30 58 9 3
2013: Mennyire hiszed el az albbiaktl szrmaz hreket,
informcikat?/ 2009,2011: Mennyire hiszed el azokat a dolgokat,
amiket
amelyeket az iskolai oktats sorn a tanraimtl hallok/amit a tanraid
mondanak
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
40/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet
szinte sose
hiszem el
tbbnyire nemhiszem el
tbbnyireelhiszem
szinte mindig
elhiszem
tanultak rla 2 8 59 31nem tanultak rla 5 16 50 29
Mennyire hiszi el azokat a hreket, informcikat, amelyeket az iskolai oktats sorn atanraitl hall annak fggvnyben, hogy tanultak-e mr valamilyen tanrn az
internetrl s a mdirl ltalban?
Azok a dikok, akik tanultak mr a mdirl s/vagy az internetrl aziskolban jobban hisznek oktatiknak, mint akik mg nem tanultak ilyentmkrl.Elgondolkodtat, hogy ennek mi az oka?Azrt mert a tanrok ilyen dolgokat mondanak (pl. a vals letben is jlhasznosthat) hitelesebb vlnak, vagy mert azok a tanrok tantanak ilyet,akik foglalkoznak a gyerekekkel, s ezltal nekik jobban hisznek
8/13/2019 A hatstl az rtsig (prezentci)
41/41
Oktatskutat s Fejleszt Intzet