A online kommunikációjának szemkamerás vizsgálata 

Készítették: Varga Ákos, Fehér András

KE-GTK

VIII. Nemzetközi Táplálkozásmarketing Konferencia

Az egészség dimenziói a táplálkozásmarketingben2012. május 24. - Zamárdi

A szemkamera általános jellemzői

„Egy olyan vizuális eszköz, amely rögzíti

az emberi szem mozgását, miközben az a vizsgálni kívánt felületet szemléli.”

Objektív információt ad az emberek érdeklődéséről. - In-store kutatások

- Indoor és outdoor hirdetések

- Televíziós- és internetes

megjelenés

- Nyomtatott sajtótermékek

Megnevezése Jelentősége

Felhasználás módjai

A szemkamera típusai és működése

A szem mozgását figyeli

A vizsgálandó anyagot figyeli

1

23

4

5

A vizsgálatunk…

célkitűzése

felületei

percei alanyai - A leginkább

figyelemmel kísért oldalelemek?

- Mire figyel fel elsőként az oldalon?

- Merre halad a tekintete?

- Az egyes honlap részeket meddig

vizsgálja?- Melyek azok a részek,

amelyeknek köszönhetően a

figyelmét sikerült átirányítani máshová?

szempontjai

A „Mizoboci” honlapjának részekre bontása

Fejléc

Játék felület

Regisztrációs és bejelentkezési rész

Játék ranglista

Játék lista

Elérhetőségek és szabályzat

Szponzorok

Társoldalak

A honlap részeken eltöltött idő aránya

9%

75%

0%

2%

5%

9%

0%0%

0%

14%

58% 3%

1%

12%

0%1%

4%

7%

Z-generáció Y-generáció

Fordított olvasási irány (jobbról-balra)

A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci” honlapján

Normál olvasási irány (balról-jobbra)

Fordított olvasási irány (jobbról-balra)

Z-generáció

A szemmozgás befolyásoló tényezői a „Mizoboci” honlapján

Y-generáció

A „Szeretem a Mizo-t” Facebook-os oldal részekre bontása

Fejléc

BorítóképBélyegkép

Információs sáv

Idősor

Hirdetések

Ismerős

lista

Friss bejegyzés

ek

Kedvencek, bejegyzések

A Facebook oldal részeken eltöltött idő aránya

1%

1%

0%

30%

22%

0%

0%

2%

24%

20%

33% 0%

20%

2%

1%

32%

1%

8%

4%

0%

Z-generáció Y-generáció

A szemmozgást befolyásoló tényezők a „Szeretem a Mizo-t” Facebook oldalon

A szemmozgást befolyásoló tényezők a „Szeretem a Mizo-t” Facebook oldalon

1 A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás

2 A bejegyzések megtekintésének módja

A jobb hasábban a kedvenc oldalak és

felhasználói bejegyzések szerepe

A bal és jobb bejegyzési hasáb közötti mozgás1

1

2

3

2 A bejegyzések megtekintésének módja

A jobb hasábban a kedvenc oldalak és

felhasználói bejegyzések szerepe

33

Összefoglalás

A szemkamera használatával kiszűrhetők…

Kis problémákFejtörés Komoly

következmény

Nagy problémák

Az internet gyermekei.

Ismerik a „kütyüket”.

Összefoglalás

Összefoglalás

Köszönjük a

megtisztelő

figyelmet!

„Amennyiben a szem a lélek tükre, akkor a pupilla a lélek arca, melybe belenézve az érzelmekre következtethetünk.” Gfk

varga.akos@ke.hu

feher.andras87@gmail.com