Agencia Y Analisis Publicitario entrega Final

Proyecto: Analisis Aplicado a la Creacion De Piezas Publicitarias

Edgar Andres Bohorquez

Codigo 1121480108

Docente: Juan Carlos Arango

Bogotá 27 de Abril De 2014

Producto Marca Campaña 

Talco Medicinal Mexsana Avena Schering-Plough “Una Aventura Familiar Mexsana”,

1. Perfil Histórico Schering-Plough

Compañía farmacéutica fundada en 1971 en Kenilworth, New Jersey, Estados Unidos De América, Su origen se remonta a 1851 donde inicio como Schering AG, fundada por Ernst Christian Friedrich Schering en Alemania, pero luego en 1971 Schering se une a Plough, compañía fundada por Abe Plough en 1908, a partir de su fundación, se constituyó como una importante y fuerte compañía que comercializaba gran cantidad de productos de calidad y reconocimiento, hasta el 04 de Noviembre de 2009 cuando Merck Sharp & Dohme MSD la mayor farmacéutica del mundo se interesó por la otrora alemana y se fusiono con ésta dando paso a la actual Merck & Co. Presente en más de 120 países y con más de 31 fábricas que emplean alrededor de 57.00 personas, consolidada como una de las 7 Farmacéuticas más Grandes del mundo

Marco y Contexto Histórico De Mexsana

Mexsana nació por allá en el año 1929 en México, bajo el control de Dr. Scholl, una compañía fundada en 1906 por el podólogo Dr. William Mathias Scholl en Chicago Estados Unidos, luego cuando el doctor Scholl murió en 1968, el producto pasó a ser parte del catálogo Schering-Plough quien cedió sus derechos a su casa matriz Merck & Co. en2009.

2. Rango Histórico De La Campaña “Una Aventura Familiar Mexsana”

Público Objetivo De La Campaña: Hombres y mujeres mayores de 18  años.

Duración De La Campaña: La Campaña ese lanza el 01 de Abril del 2013 y termina el 30 de Agosto del 2013.

Concepto Creativo: Mexsana Antibacterial Avena adelanta una Campaña Publicitaria junto al Afamado Canal National Geographic Chanel bajo el concepto Una Aventura Familiar Mexsana

Promociones e Incentivos Dentro De la Campaña:

De esta campaña se desprende una promoción que empieza el 30 de Abril del 2013 y termina el 10 de Junio del 2013.

Descripción: La actividad promocional “Una aventura Familiar”, consta del sorteo de:

Un (1) viaje para cuatro (4) personas en uno de los destinos preseleccionados de National Geographic Expeditions

El Ganador podrá escoger uno (1) de los siguientes destinos:

Galápagos, Una Odisea Familiar: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/galapagos-family-cruise/detail

Paris, Taller de Fotografía: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/paris-photo-workshop/detail

Tanzania, Safari Familiar: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/tanzania-family-safari/detail

Svalbard, La Tierra de los Osos Polares: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/polar-bears-cruise/detail

El ganador del sorteo, podrá ir acompañado por tres (3) personas que él escoja (cuatro (4) personas en total) y todos deberán cumplir con los requisitos exigidos para el destino escogido.

Fecha Del Sorteo: El sorteo se realiza dentro de los 30 días posteriores a la finalización de la promoción. Para el sorteo se contará con la presencia de una persona representante de Coljuegos,  quien garantizará la autenticidad y veracidad del mismo.

En caso de que el ganador no tenga el envase con el cual ganó se definirá una nueva fecha y se realizará un nuevo sorteo contando con la presencia de un representante de Coljuegos.

3. Referencias De Los Ejemplos:

Piezas que integran la campaña: La Campaña que se adelanta consta de varias piezas publicitarias que están circulando por diferentes medios y canales así:

Un Comercial de Televisión: se pautara en los principales canales nacionales y regionales, en horario Prime Time, esta franja permitirá capturar capturar la atención y acogida del grueso del target, las familias

https://plus.google.com/photos/102166208162448340142/albums/5948730799312714033/5948730800386515106

Una Cuña Radial: Se pauta por medio de una cuña inserta en los programas radiales de mayor audiencia en las ciudades principales en donde se adelanta la campaña, las cadenas Todelar, caracol y Rcn, con sus emisoras, Básica Todelar y El Programa De Hilda Strauss, Caracol Básica, el Programa La Luciérnaga, Pasando L a Tarde RCN Básica, El Programa Tardes W, Los Originales.

Material Pop En Grandes Superficies: Se pauta por medio de material Pop, Habladores, rompe tráficos y dummies en los pasillos y cabeceras de góndolas de la sección Aseo Personal de las grandes superficies y los supermercados emergentes de los sectores en donde se proyecta la campaña.

Material Gráfico: Se pauta en Revistas y periódicos por medio de insertos y Flyers con la información e incentivo hacia el concurso.

Puta Por Medio De BTL: Se desarrolla un performance callejero, por medio de dummies que encarnan los personajes de la familia Mexsana quienes apoyaran la comunicación intrínseca de la campaña por medio de experiencias de uso y entrega de muestras gratis y experiencia interactiva con la marca, generando una activación de Branding en la cual se refresca la promesa básica.

IMAGEN

4. Enfoque del Análisis:

Metonimia: Esta campaña está presente con relación a Mexsana

Antibacterial Avena con un toque de Aventura, alegría, y con la unión de la

familia completa, con el tema de campaña o Racional Creativo “Una

Aventura Familiar Mexsana”

Acumulación: Esta campaña presenta varios sujetos que son objeto de la

experiencia de tener una aventura en familia, Madre, Padres, Hijos y

abuelos.

Código lingüístico

Despierta la magia de la aventura.

Motiva a nuevas experiencias.

Es que Una Aventura Familiar Mexsana contagia el espíritu aventurero a través de

arriesgarse a nuevas experiencias, mensaje que quiere transmitir esta campaña.

El Slogan principal es Una Aventura Familiar Mexsana que desea que el

consumidor asocie alegría, felicidad, unión familiar y despierte el deseo de usar

este producto acompañado de sus familiares.

La publicidad que ofrece Una Aventura Familiar Mexsana es la satisfacción que da

compartir con la Familia.

OBJETIVIDAD DE LA CAMPAÑA

El objetivo de esta campaña es crear comunicación entre el consumidor y la

marca, para ello recurren a imágenes fáciles de descifrar para que el mensaje sea

claro en el subconsciente del consumidor, los colores que se manejan en la marca

por mencionar dos, son el azul y el blanco, el azul representa fuerza, aventura,

alegría, e impulso, el cual contrasta con el color blanco que representa calma,

unión, plenitud, eso es lo que el slogan vende la publico, además esta

organización indiscutiblemente piensa en la variedad de personalidades que

existen para así crear una recordación con sus Productos, cabe destacar que esta

empresa se distingue por presentar buenas campañas publicitarias lo que la lleva

a tener buenas ventas y recordación en el consumidor.

Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología

Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.

Por ejemplo, los anuncios de Mexsana tienen la intención primordial de

recordar a la gente que compre Mexsana

VENTAJAS DEL ENFOQUE ESTRATÉGICO

Todo esfuerzo que este orientado a encaminar a las empresas en diversas formas,

llegando a los sentimientos, emociones y motivaciones pueden tener efectos

ocultos pero de gran impacto en el enfoque estratégico, aporta ventajas para un

posicionamiento clave en el mercado de lo que queremos ofrecer a nuestro

público.

Esta campaña busca implementar estrategias como un apoyo para el

desarrollo organizacional, implementar el reconocimiento de su imagen,

fomentar la identidad y la interacción con su público. Para lo anterior

MEXSANA dirige sus estrategias en el desarrollo de actividades, manejando

unas líneas que permitan al consumidor reconocer sus marcas.

Enfoque del análisis, dentro del proyecto grupal consideraremos los diferentes

conceptos relacionados en los módulos:

En el concepto del signo de la marca Mexsana, es importante establecer, que no

son registrables los signos que sean idénticos o se asemejen a una marca

anteriormente solicitada para registro o registrada por un tercero, en relación, con

los mismos productos o servicios, o para productos o servicios respecto de los

cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusión y/o de asociación.

Significado: Es un producto Antiséptico, Absorbente y Desodorante que participa en el mercado de los talcos desodorantes:

Ventajas: Es la primera marca de polvo desodorante con mayor recordación en el mercado de talcos para adulto. Respaldo y la imagen de laboratorios Schering Plough. Avalado por la ANMEPAC: Asociación Nacional de Médicos con Ejercicio Privado A.C.

Impresos: Signos visuales, como volantes

Mensajes Publicitarios:

Mexsana: “una costumbre fresca y

sana”

Como una muestra más de la innovación que caracteriza a la marca y con el fin de

acompañar a sus consumidores en la pasión que despierta el futbol, Mexsana

lanza la edición especial Grito de Gol para la temporada del Mundial. Con la

frescura, libertad y protección de siempre, Mexsana Grito de Gol innova en su

categoría al presentar una apariencia completamente inspirada en el deporte más

seguido en Colombia. “Mexsana Grito de Gol es una versión especialmente

diseñada para los amantes del fútbol y reitera el compromiso que tenemos en la

marca por la innovación. También refuerza nuestra misión de brindar a cada uno

de los miembros de la familia una opción de protección”

Público Objetivo ( Target) :

Como respuesta a esta necesidad, la compañía lanzó dos extensiones de línea al

mercado: Mexsana Pies Ultra, enfocada al público juvenil, deportistas y personas

que se exponen a un alto desgaste físico durante el día y Mexsana Avena,

producto familiar que busca asentarse como una alternativa más efectiva de

cuidado para los pies.

“En nuestros estudios, descubrimos que la avena no tiene concepciones negativas

dentro de la mente del consumidor”, declara Ordóñez. Este factor los impulsó a

optar por este ingrediente puesto que minimizaba el riesgo para la empresa, los

clientes (tiendas y almacenes) y los consumidores, lo que le daba a la empresa un

aval de seguridad para introducir innovaciones en la categoría.

Pero la diferenciación también se tenía que ver en la publicidad. Esa es la razón

por la cual utilizaron la animación digital. “Así comunicamos que estamos saliendo

al mercado con cosas diferentes y que Mexsana es más que un producto

convencional”

Que es la Publicidad según esta campaña??

Es la totalidad de mensajes que se propusieron y resultan de una estrategia

creativa; con la suma de todos los esfuerzos publicitarios, en este caso la

Empresa seleccionada Mexsana hace una situación determinada de la vida de un

producto.

Puede ser una cuña de radio, también los comerciales de televisión, avisos de

prensa, afiches, volantes, calcomanías, habladores, envíos de correo directo,

avisos de revista...

Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña.

Para este caso, se realizan para satisfactores concretos (Se entiende por

satisfactor a todo bien de consumo que cubre necesidades para el hombre), bien

sean productos o servicios.

En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en forma

diferente. La gente se refiere a éste posicionamiento cuando resume sus

características relevantes.

Cada producto tiene un perfil y un lugar entre las preferencias de quienes lo

conocen, y existe una actitud hacia él, que invita o no a la acción, con intensidad

proporcional al atractivo que tenga en un momento determinado.

Posicionar es un proceso gradual con el que se hace penetrar en el mercado una

imagen total; el mercadeo debe hacer que el producto se conozca, despierte

interés y obtenga la actitud favorable para su adquisición, satisfaga en la prueba y

cree un hábito de consumo prioritario o fiel. En cada uno de estos pasos, que

corresponden a los ciclos de vida de los productos, la publicidad tiene una forma

de ayudar. La publicidad, como factor de mercadeo, en casi todos los casos trabaja

para el largo plazo y por eso no hace un gran énfasis en la urgencia de la acción.