Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
M. DRLJAČA: ANTICIPATIVNO UPRAVLJANJE KRIZOM ZRAČNE LUKE
ANTICIPATIVNO UPRAVLJANJE KRIZOM ZRAČNE LUKE
ANTICIPATIVE CRISIS MANAGEMENT AT THE AIRPORT
Tehnologija i sigurnost prometa Pregledni članak* Dr. sc. Miroslav Drljača Airport Aviation Academy Zračna luka Zagreb d.o.o., Zagreb, Hrvatska E-mail: [email protected]
UDK 656.71:82(497.5)
1 Uvod
Anticipativno upravljanje krizom - (preventivno djelovanje) jedan je od načina upravljanja
krizom i preveniranja problema usklađivanja organizacije i njenog konteksta. Ostvaruje se
prvenstveno kvalitetom menadžmenta kroz jačanjem individualne i socijalne kompetencije te
primjenom instrumenata kojima je moguće predvidjeti promjene u razvoju i poslovanju.
Svrha anticipativnog upravljanja krizom je izgraditi sustav ranog upozorenja o mogućim
budućim promjenama u cilju uspješnog prilagođavanja stvarnosti i sprječavanju poslovne
krize. Poduzeća, pa tako ni zračnih luka, imunih na krizu nema. Uspješna poduzeća se danas
razlikuju od neuspješnih po sposobnosti ranog uočavanja indikatora krize i poduzimanju
mjere radi kontroliranja njezinih posljedica. Za uspješna poduzeća karakteristično je kraće
trajanje krize i manja izraženost negativnih posljedica. Pored toga, kod uspješnih poduzeća
postoji određeni stupanj pripravnosti za krizu, što podrazumijeva i postojanje izgrađene
metodologije i instrumentarija pokazatelja za rano prepoznavanje postojanja elemenata krize.
Svrha je izgraditi informacijski sustav s pokazateljima i signalima ranog upozorenja na
dolazak kriznog razdoblja te pouzdanog utvrđivanja da li je neki od pojavnih oblika krize već
nastupio i prijeti li opasnost od poslovne krize, koliki bi mogao biti njezin intenzitet i kako ju
prepoznati. Sve to radi ostvarivanja poslovnih ciljeva poduzeća, odnosno zračne luke. Cilj je
izgraditi sustav anticipativnog upravljanje poslovnom krizom.
Ima više definicija krize. „Kriza (grč. krisis) znači preokret, obrat, nastupanje odlučnog,
presudnog trenutka.“[1] Nadalje, „Kriza (engl. crisis, njem. Krise), znači iznenadni
neočekivani događaj koji zahtijeva neposredno djelovanje i akciju.“[2] Primjena navedenih
pojmovnih određenja krize na poslovanje dovodi do fenomena poslovne krize. „Poslovna
kriza (engl. business crisis, njem. Geschäftskrise, Betriebskrise) točka preokreta u razvoju
poduzeća, promjena jedne ili više temeljnih varijabli, što dovodi u opasnost ostvarenje
dosadašnjih osnovnih poslovnih normi i ciljeva, čime se dovodi u pitanje opstanak
poduzeća.“[2]
* Primljeno (Received): 2017-04-25 Prihvaćeno (Accepted): 2017-07-13
Izvor: Suvremeni promet, Vol. 37, No. 5-6, Hrvatsko
znanstveno društvo za promet, Zagreb, 2017, str. 230-235,
& XXIV International Transport Symposium Transport
Systems 2017, Croatian Scientific Society for Transport,
Zagreb, 2017.
Za razumijevanje upravljanja krizom na zračnoj luci, potrebno je jasno odrediti što je to
zračna luka. „Zračna luka je aerodrom posebno prilagođen za usluge u zračnom prijevozu.
Aerodrom (aerodrome) je određeno područje na zemlji ili vodi (uključujući sve objekte,
instalacije i opremu) namijenjeno u potpunosti ili djelomično za kretanje, uzlijetanje,
slijetanje i boravak zrakoplova.“[3]
2 Anticipativno upravljanje krizom zračne luke
U kontekstu anticipativnog upravljanja krizom, ali i inače, zračnu luku ne može se
promatrati samo kao infrastrukturu. Zračna luka je sustav upravljanja, u okviru kojeg je
infrastruktura samo jedan važan dio jednog strukturnog elementa sustava upravljanja, a to su
„Resursi“.
2.1 Vrste krize na zračnoj luci
Pri istraživanju fenomena krize na zračnoj luci treba sagledavati i one aspekte krize
karakteristične za poslovanja svih ostalih pravnih osoba odnosno poduzeća, koja djeluju na
tržištu i upravljaju plasmanom svojih proizvoda i usluga. Postoje različite podjele krize. Tako
se npr. kriza dijeli na: strategijsku krizu, krizu uspjeha i krizu likvidnosti.[4] Uvažavajući
posebnost zračne luke kao gospodarskog subjekta, krizu se može podijeliti na: 1) poslovnu
krizu ili krizu sustava upravljanja, koju generira kriza pojedinih strukturnih elemenata sustava
upravljanja, 2) krizu sigurnosti i zaštite i 3) posebnu krizu.
2.1.1. Poslovna kriza ili kriza sustava upravljanja
Poslovnu krizu na zračnoj luci može se podijeliti na pojedine vrste prema strukturnim
elementima sustava upravljanja: 1) krizu Misije, koja proizlazi iz krize vizije, strategijske
krize, krize politika i općih i posebnih upravljačkih ciljeva; 2) krizu organizacije; 3) krizu
poslovnih procesa; 4) krizu resursa; 5) krizu partnerskih odnosa i 6) krizu informiranja i
komunikacije.
Kriza misije ima uzrok u strategijskoj krizi koju se može definirati kao „ ... krizu
potencijala koja obilježava gubitak ili opasnost gubitka potencijala uspjeha i konkurentske
sposobnosti,“[4] u ovom slučaju, zračne luke. Strategijska kriza znači da zračna luka nema
razvojni potencijal, glavni plan, način kako se razvijati u budućnosti. Iz toga proizlazi kriza
Vizije, što znači da nema jasnog pogleda u budućnost.
Slika 1. Strukturni elementi sustava upravljanja zračne luke
Izvor:[5]
Uslijed strategijske krize ni politike, kao oblik materijalizacije strategije, neće biti
odgovarajuće, kao ni opći i posebni upravljački ciljevi koji proizlaze iz politika, kao njihov
daljnji stupanj operacionalizacije. Slijedom navedenog, može se govoriti o krizi Misije, što
znači da zračna luka ne ostvaruje u optimalnoj mjeri svoju temeljnu svrhu postojanja,
odnosno društvenu ulogu.
Slika 2. Vrste krize na zračnoj luci Izvor: Izradio autor.
Vanjski kontekst
Misija
Vizija
Strategija
Politike
Ciljevi
Ciljevi
O
RG
AN
IZA
CIJ
A
P
RO
CE
SI
RE
SU
RS
I
PA
RT
NE
RS
TV
A
INF
OR
MA
CIJ
E
I K
OM
UN
IKA
CIJ
A
Institucionalni okvir
Kriza misije
Kriza organizacije
Kriza procesa
Kriza resursa
Kriza partnerskih odnosa
Kriza informiranja i komunikacije
Poslovna kriza ili
Kriza sustava upravljanja
Kriza organizacije obično se manifestira kao: 1) zastarjela funkcijska organizacija u kojoj
nema eksternalizacije ili outsource-inga[6] ili je prisutan u neznatnoj mjeri; 2) nedorečena
organizacija; 3) paralelna organizacija (formalna i neformalna) u kojoj djeluju formalni i
neformalni izvori moći, pri čemu neformalni često dominiraju; 4) nedostatak procesnog
pristupa; 5) postojanje uskih grla; 6) entropija sustava; 7) visoki troškovi i dr.
Kriza procesa zapravo je kriza tehnologije koja je od izuzetnog značenja za zračnu luku.
Naime, zračna luka djeluje kao dio globalne industrije zračnog prometa. Korisnici usluga, bez
obzira o kojoj zračnoj luci se radi, očekuju jedinstvenu uslugu kakvu mogu dobiti bilo gdje u
svijetu, a to je usluga koja svojim karakteristikama ispunjava njihove zahtjeve, kad se radi o
prihvatu i otpremi zrakoplova, putnika i tereta. Dakle, očekuju kvalitetnu uslugu. Tehnologija
podrazumijeva: 1) potrebne postupke ili procedure; 2) procesnu organizaciju i 3)
odgovarajuću IT potporu. Neodgovarajući postupci ili procedure te nedostatna IT potpora
može od zračne luke učiniti „usko grlo“ što će utjecati na odluku korisnika usluga da, kad god
je moguće, izbjegavaju tu zračnu luku. Kriza koja se manifestira kao nedostatak bilo koje
sastavnice tehnologije, odnosno poslovnih procesa, utječe na konkurentnost zračne luke, što u
konačnici utječe na rezultate poslovanja.
Kriza resursa može se manifestirati kao kriza bilo kojeg resursa: 1) ljudskih potencijala;
2) infrastrukture; 3) tehničke opremljenosti; 4) financija, odnosno kriza solventnosti i
likvidnosti i dr. Kriza ljudskih potencijala može se manifestirati kao: 1) nedostatan broj
izvršitelja; 2) neodgovarajuća struktura zaposlenih (obrazovna, dobna, zdravstvena), što je
čest slučaj i 3) neodgovarajuća kompetencija. Svaki od ovih oblika krize ljudskih potencijala
može utjecati na kvalitetu usluge zračne luke i posljedično, na njezinu konkurentnost. Za
zračnu luku infratruktura je od osobitog značaja (uzletno slijetna staza (USS), stajanka,
centralizirana infrastruktura, objekti poput putničkog ili cargo terminala, energetski objekti,
prometnice i dr.). Ukoliko zračna luka npr. ima kratku USS neće moći prihvatiti zrakoplove
određene veličine što će utjecati negativno na broj operacija i broj putnika što utječe na
konkurentnost, a isto tako će se manifestirati i kroz poslovni rezultat. Nedostatan kapacitet
putničkog terminala utjecat će na kvalitetu usluga putnicima, zrakoplovnim prevoziteljima i
dr., što također utječe na konkurentnost zračne luke i ima financijske implikacije. Ukoliko
cargo skladište i terminal nemaju odgovarajuću opremu i sadržaje za prihvat i otpremu svih
vrsta tereta, korisnici usluga tražit će takvu uslugu kod konkurentskih zračnih luka. Kriza
infrastrukture, zajedno s krizom Misije, može urokovati dugoročno zaostajanje zračne luke i
gubitak konkurentosti na dulje razdoblje.
Kriza partnerstava ili partnerskih odnosa također može doprinijeti razvoju poslovne krize
zračne luke. Zračna luka posluje s nizom partnera, bilo da se radi o: 1) kupcima, korisnicima
usluga (zrakoplovni prevozitelji, putnici, špediteri, agencije, najmoprimci i dr.) koja za
posljedicu ima smanjenje prometa zrakoplova, putnika i tereta; 2) državnim; 3) obrazovnim i
3) zdravstvenim institucijama i dr. Nekvalitetan odnos prema partnerima ili nemogućnost
pružanja zahtjevanih usluga, može utjecati na raskidanje ugovora od strane partnera. To ima
negativan utjecaj na sveukupnost usluga koje zračna luka pruža putnicima i posjetiteljima.
Stoga kriza partnerstava ima značajan utjecaj na financijsko poslovanje i poslovni rezultat,
konkuretnost, odnosno poziciju zračne luke na tržištu.
Vrste, uzroci i pojavni oblici krize na zračnoj luci Tablica 1.
Vrsta krize Uzrok krize Pojavni oblici krize
Poslovna kriza
(Kriza sustava
upravljanja)
Kriza Misije
Kriza vizije
Strategijska kriza
Kriza politika
Kriza općih i posebnih upravljačkih ciljeva
Kriza organizacije
Zastarjela funkcijska organizacija
Nedorečena organizacija
Paralelna organizacija
Nedostatak procesnog pristupa
Postojanje uskih grla
Entropija
Visoki troškovi (skupa organizacija)
Kriza procesa
Nedostatak postupaka ili procedura
Nedostatak procesne organizacije
Nedostatna IT potpora
Kriza resursa
Kriza ljudskih potencijala
Kriza infrastrukture
Kriza tehničke opremljenosti
Ekonomsko – financijska kriza
Kriza partnerstava
Kriza kupaca (korisnika) usluga – kriza prometa
Kriza partnerstava s državnim institucijama
Kriza partnerstava s obrazovnim institucijama
Kriza partnerstava sa zdravstvenim institucijama
Kriza partnerstava sa zakupoprimcima
Kriza informiranja
i komunikacija
Kriza unutar poslovnih procesa
Kriza između strukturnih elemenata sustava upravljanja
Kriza eksterne komunikacije s javnostima
Kriza sigurnosti
i zaštite
Nedostatna
sigurnost i zaštita
Povećanje broja neregularnosti na zračnoj strani
Povećanje broja slučajeva otuđenja imovine
Povećanje broja slučajeva oštećenja imovina
Povećanje broja ozljeda na radu
Povećanje broja ozljeda putnika i drugih korisnika usluga
Posebna kriza
Nezadovoljstvo
radnika
Štrajk uslijed nepoštivanja zakonskih prava radnika
Štrajk uslijed nepoštivanja kolektivnog ugovora
Manipulacija
radnicima
Štrajk uslijed sindikalne manipulacije radnicima
Štrajk radi namjernog nanošenja štete zračnoj luci
Izvor: Izradio autor.
Kriza informiranja i komunikacije može se manifestirati kao: 1) kriza unutar poslovnih
procesa; 2) kriza između strukturnih elemenata sustava upravljanja i 3) kriza eksterne
komunikacije s javnostima. Kada je riječ o krizi informiranja i komunikacije unutar poslovnih
procesa, vjerojatan rezultat toga je nesukladna usluga, sa svim posljedicama. Kriza
informiranja i komunikacije među strukturnim elementima sustava upravljanja uzrokuje
entropiju. Kriza informiranja i komunikacije kada je riječ o eksternoj komunikaciji prema
javnostima kao rezultat može imati neodgovarajuću percepciju zračne luke u javnostima.
Kriza bilo kojeg strukturnog elementa ili više njih istovremeno, može uzrokovati poslovnu
krizu zračne luke kao poduzeća koje posluje na tržištu. Stoga je važno pravovremeno
prepoznati simptome svake krize pojedinačno, odnosno poslovne kriza kao posljedice
kumulirajućeg učinka krize pojedinih strukturnih elemenata sustava upravljanja.
2.1.2 Kriza sigurnosti i zaštite
Kriza sigurnosti i zaštite može se podijeliti na krizu sigurnosti (safety) i krizu zaštite
(security). Kriza sigurnosti manifestira se kao: 1) povećanje broja neregularnosti na zračnoj
strani (air side). Kriza zaštite ima nekoliko pojavnih oblika: 1) povećanje broja slučajeva
otuđenja imovine; 2) povećanje broja slučajeva oštećenja imovine; 3) povećanje broja ozljeda
na radu i 4) povećanje broja ozljeda putnika i drugih korisnika usluga. Kriza sigurnosti i
zaštite može utjecati na konkurentnost zračne luke na način da zrakoplovni prevozitelji, koji
pored redovnih imaju i dodatne zahtjeve sigurnosti, ne žele koristiti usluge zračne luke koja
ima krizu sigurnosti.
2.1.3 Posebna kriza
„Štrajk tretiramo kao posebnu vrstu krize unutar poduzeća. U štrajku unutarnji sukobi
prerastaju samu organizaciju i postaju zanimljivi široj javnosti. Takvi sukobi su već krajem
80-tih godina postali dosta učestali. ... Štrajk kao pravo nije ograničen, ali postoje određeni
uvjeti koji moraju biti ispunjeni da bi štrajk bio legalan. Te uvjete treba poznavati jer oblik i
opseg posljedica ovise ponajprije o tome je li štrajk bio zakonit ili nije.“
Štrajk kao poseban oblik krize može imati uzrok u: 1) nezadovoljstvu radnika uslijed
nepoštivanja prava radnika, a manifestira se kao štrajk: a) uslijed nepoštivanja zakonskih
prava radnika i b) štrajk uslijed nepoštivanja kolektivnog ugovora te 2) manipulaciji
radnicima od strane sindikata i radničkog vijeća, a manifestira se kao štrajk: a) uslijed
sindikalne manipulacije radnicima i b) radi namjernog nanošenja štete zračnoj luci.
2.2 Sustav pokazatelja upozorenja
U svrhu pravovremenog predviđanja i aticipativnog upravljanja krizom zračne luke,
ptrebno je razviti sustav pokazatelja upozorenja na krizu. Pokazatelje upozorenja može se
uvjetno podijeliti na: 1) unutarnje i 2) vanjske. Unutarnji se dalje mogu podijeliti na: a)
pokazatelje kvalitete sustava upravljanja i 2) ekonomsko – financijske pokazatelje. Vanjski se
dijele na: a) pokazatelje vanjskog konteksta organizacije i b) pokazatelje unutarnjeg konteksta
organizacije (Slika 3).
Slika 3. Pokazatelji upozorenja na krizu Izvor: [8]
Za potpuno razumijevanje pokazatelja upozorenja na krizu i stvaranje pretpostavki za
anticipativno upravljanje krizom zračne luke, potrebno je dati odgovarajuće tumačenje
pokazatelja. U tablici 2 daje se pregled tumačenja unutarnjih pokazatelja upozorenja.
Unutarnji pokazatelji upozorenja
Tablica 2.
Pokazatelj Tumačenje
Opće gospodarsko i političko
stanje u Hrvatskoj
Sagledavati političku i gospodarsku situaciju u Republici Hrvatskoj.
Poželjna je politička stabilnost, razvoj dobrih odnosa sa susjednim i
drugim zemljama. Poželjan je gospodarski rast.
Stanje u zračnom prometu
Hrvatske
Sagledavati kretanje zračnog prometu u Republici Hrvatskoj. Pratiti
dolazak novih stranih prevozitelja u Hrvatsku. Pratiti aktivnosti
Ministarstva mora, prometa i infrastrukture te Hrvatske agencije za
civilno zrakoplovstvo. Pratiti stanje u Croatia Airlines-u i ostalim
domaćim prevoziteljima. Pratiti investicije na drugim zračnim lukama
u Hrvatskoj kao i tehnološki razvoj. Poželjno je da promet u Republici
Hrvatskoj raste, da Croatia Airlines posluje stabilno, kao i drugi
prevozitelji, da se zračne luke infrastrukturno i tehnološki razvijaju.
Udio prometa zračne luke u
ukupnom prometu u zemlji
regiji i sl.
Računati udio začne luke u ukupnom zračnom prometu putnika i tereta
u Hrvatskoj i regiji. Pratiti ekonomsko – financijske pokazatelje.
Poželjno je da je učešće zračne luke u ukupnom prometu u Hrvatskoj
stabilno ili da raste.
Izvor: Izradio autor, prema:[8]
U tablici 3 daje se pregled tumačenja vanskih pokazatelja upozorenja na krizu zračne luke,
čije je razumijevanje također važno za anticipativno upravljanje krizom.
Pokazatelji upozorenja
Unutarnji Vanjski
Sustav upravljanja Ekonomsko -
financijski
Vanjski kontekst
Unutarnji kontekst
- postojanje misije,
vizije, strategije,
politika, ciljeva, kao
osnovnih orijentira
u poslovanju,
- stil vođenja,
- korištenje suvremenih
instrumenata
upravljanja.
- ostvareni promet,
- faktor zaduženosti,
- koeficijent financiranja,
- koeficijent obrtaja,
- rentabilnost imovine,
- rentabilnos ulaganja,
- rentabilnost prometa,
- koeficijent zaduženosti,
- stupanj pokrića I. i II.
- likvidnost,
- stupanj samofinanciranja.
- globalno okruženje
(svijet, Europa),
- IATA,
- cijena nafte,
- stanje zračnog prometa,
- ekološki zahtjevi i dr.
- opće gospodarsko i
političko stanje u
Hrvatskoj,
- stanje u zračnom
prometu Hrvatske,
- udio zračne luke u
ukupnom zračnom
prometu Hrvatske.
Vanjski pokazatelji upozorenja Tablica 3.
Pokazatelj Tumačenje
Globalno okruženje
(svijet, Europa)
Sagledava se opća politička i gospodarska situacija u svijetu, krizna
žarišta, potencijalna krizna žarišta, nuklearna opasnost i sl. Poželjna je
stabilna politička situacija, bez širenja sukoba na kriznim žarištima, te
stabilan gospodarski rast. Pratiti situaciju globalno i po svjetskim
regijama te u EU.
Podaci i planovi IATA i ACI1
Pratiti izvještaje IATA i ACI-ja o kretanju zračnog prometa u svijetu,
po regijama. Pratiti aktivnosti i planove IATA i ACI-ja u putničkom i
teretnom prometu, aktivnostima na implementaciji novih tehnologija, u
području zaštite okolišta i upravljanja rizicima.
Cijene nafte
Pratiti kretanje cijene nafte na svjetskom tržištu jer se temeljem tog
pokazatelja može predvidjeti poslovanje zrakoplovnih prevozitelja te
njihov pritisak na sniženje cijena usluga koje pružaju zračne luke.
Poželjno je da su cijene stabilne, a ukoliko rastu da je rast stabilan,
polagan i predvidiv.
Stanje zračnog prometa
u okruženju
Sagledava se situacija i trendovi u zračnom prometu putnika i tereta u
EU i bližem okruženju. Vršiti usporedbu pokazatelja prometa sa
zračnim lukama u okruženju. Analiza „low cost“ poslovnog modela.
Ekološki zahtjevi
Sagledava se problematika zaštite okoliša (buka, emisija stakleničkih
plinova), regulativa u tom području, jer o tome ovise buduće
investicije u proizvodnji zrakoplova, obnovi flote zrakoplovnih
prevozitelja i procedure, kako u zraku, tako i na tlu. Pratiti situaciju s
potencijalnim pandemijama i epidemijama jer imaju značajan utjecaj
na cijelu industriju.
Izvor: Izradio autor, prema:[8]
S obzirom da zračnu luku, pored ostalog, treba sagledavati kao i svaku drugu organizaciju
(poduzeće) koje posluje na tržištu i ostvaruje svoje prihode i rashode, nužno je pratiti i
ekonomsko – financijske pokazatelje. To tim prije što se svi ostali pojavni oblici krize mogu
manifestirati kroz poslovni rezultat, odnosno ostaviti trag koji je vidljiv u ekonomsko –
financijskim pokazateljima poslovanja zračne luke. Stoga se ekonomsko – financijskim
pokazateljim poklanja posebna pozornost u ovom radu. U tablici 4 donose se najznačajniji
ekonomsko – financijski pokazatelji poslovanja zračne luke, koji ujedno mogu biti suptilni
pokazatelji upozorenja da postoji određeni uzrok krize koji se manifestira kroz pojedine
pojavne oblike krize, a koji doprinose razvoju poslovne krize.
1 IATA – International Air Transport Association; ACI – Airports Council International.
Ekonomsko - financijski pokazatelji upozorenja Tablica 4.
Pokazatelj Izračun Vrijednost rezultata
Vrlo dobro Dobro Srednje Loše
Ostvareni promet Računa se fizički promet Rast > 10% Rast 5-10% Rast < 5% Pad
Tekuća likvidnost kratkotrajna imovina
kratkoročne obveze
> 3 2 - 3 1 - 2 < 1
Ubrzana likvidnost kratkotrajna imovina - zalihe
kratkoročne obveze
> 1 1 0 - 1 Negativan
Opća ekonomičnost ukupni prihod
ukupni rashod
> 1,05 1 - 1,05 1 < 1
Profitna marža bruto dobit
ukupni prihod
Bolji je što VEĆI.
Faktor zaduženosti ukupne obveze
(dobit + amortizacija)
Bolji što je NIŽI, na što KRAĆI rok
Koeficijent
zaduženosti
ukupne obveze
aktiva
< 0,25 0,5 - 0,25 0,5 > 0,5
Koeficijent
financiranja
tuđi kapital
vlastiti kapital
< 0,25 1 - 0,25 1 > 1
Stupanj
samofinanciranja
vlastiti kapital
aktiva
> 0,50 0,50 - 0,30 0,30 - 0,10 > 0,10
Koeficijent obrtaja
ukupne imovine
ukupni prihod
aktiva
Bolji je što VEĆI.
Rentabilnost ukupnog
ulaganja
rentabilnost prometa x
koeficijent obrtaja
> 0,20 > 0,15 > 0,08 < 0,08
Rentabilnost prometa neto dobit
ukupan prihod
> 0,10 > 0,08 > 0,05 < 0,05
Rentabilnost ukupne
imovine
bruto dobit
pasiva
> 0,05 0,025 - 0,05 0,01-0,025 Negativna
Stopa pokrića I dugotrajna imovina
dugoročni izvori
1 0,50 - 1
0,10 - 0,50 < 0,10
Stopa pokrića II dugotrajna imovina
kapital i rezerve
1 0,50 - 1
0,10 - 0,50 < 0,10
Izvor: Izradio autor, prema:[9]
Prilikom tumačenja rezultata ekonomsko – financijske analize nije uvijek potrebno vršiti
izračun svih navedenih pokazatelja iz tablice 4. Njih treba računati dva puta godišnje (na
polugodištu i na kraju poslovne godine). Za kvartalnu ili mjesečnu analizu poslovanja mogu
se koristiti jednostavniji postupci poput brzog testa (Quicktest), koji se temelji na pet različitih
pokazatelja, uz kvalitetno obrazloženje. Na temelju ovog testa i ove grupe ekonomsko –
financijskih pokazatelja moguće je donijeti kvalitetan zaključak u svrhu upozorenja na
moguće postojanje krize ili njezinog približavanja.
Za uspješnu primjenu i tumačenje ekonomsko – financijskih pokazatelja potrebno je imati
razvijen kontroling koji treba biti „... stručna i neutralna potpora menadžmentu u procesu
upravljanja i odlučivanja.“[4]. Pored toga, bitna je i promjena još uvijek prisutnog pristupa
očekivanja poslovnog rezultata. Poslovni rezultat se ne očekuje već se njime upravlja.[11].
Ekonomsko - financijski pokazatelji upozorenja, brzi test (Quicktest) Tablica 5.
Pokazatelj
Izračun
Vrijednost rezultata
Vrlo
dobro
Dobro Srednje Loše Opasnost
insolventnosti
Tekuća likvidnost kratkotrajna imovina
kratkoročne obveze
> 3 2 - 3 1 - 2 < 1 Negativna
Stupanj
samofinanciranja
vlastiti kapital
aktiva
> 0,50 0,50-0,30 0,30-0,10 > 0,10 Negativan
Rentabilnost
prometa
neto dobit
ukupan prihod
> 0,10 > 0,08 > 0,05 < 0,05 Negativna
Rentabilnost
ukupnog ulaganja
rentabilnost prometa x
koeficijent obrtaja
> 0,20 > 0,15 > 0,08 < 0,08 Negativna
Faktor
zaduženosti
ukupne obveze
(dobit + amortizacija)
< 3 g. < 5 g. < 12 g. > 12 g. > 30 g.
Izvor: Izradio autor, prema:[9], [10].
„Prečesto se događa da uprava ne obraća pozornost na znakove upozorenja. ... Mnogi
menadžeri dijele mišljenje da se njima kriza ne može dogoditi. Previše su uvjereni u vlatitu
moć, pa stoga ne razmišljaju o mogućim opasnostima, a još manje o pripremi kriznog
plana.“[7]
3 Zaključak
Zračne luke danas djeluju na tržištu za kojeg je karakteristična konkurencija. To
podrazumijeva djelovanje različitih vanjskih utjecaja na poslovanje. Svaki ozbiljni
menadžment treba biti spreman na neželjeni tijek događanja, bez obzira da li je taj tijek
uzrokovan objektivnim faktorima (globalni politički i ekonomski, prirodne katastrofe,
pandemije, terorizam i dr.) ili subjektivnim faktorima unutar organizacije. Ni jedna
organizacija koja djeluje na tržištu pa tako ni zračna luka, nije imuna od nekog oblika krize.
Zbog toga je nužno izgraditi sustav anticipativnog upravljanja krizom, kako bi reakcija bila
pravovremena, a posljedice krize blaže, odnosno prihvatljive. U tu svrhu potrebno je
poznavati vrste, uzroke i pojavne oblike krize u zračnoj luci. Pored toga, potrebno je razviti
sustav pokazatelja upozorenja na moguće približavanje ili prisutnost krize. S obzirom da je
zračna luka organizacija koja djeluje na tržištu te ostvaruje prihode i rashode, posebnu
pozornost treba usmjeriti na razvoj pokazatelja suptilne ekonomsko – financijske analize jer
ekonomsko – financijski pokazatelji poslovanja mogu ukazati na približavanje ili prisutnost
krize.
„Krizni menadžment je proces upravljanja poslovnom krizom koji se ostvaruje putem tri
faze, i to: preventivnim upravljanjem, identifikacijom te reaktivnim upravljanjem.
Najznačajniji dio kriznog menadžmenta je svakako korištenje instrumenata i metoda
predusretanja krize, jer se na taj način u ranoj fazi identificira i zaustavlja krizni razvoj te
kriza traje kraće i posljedice su manje pogubne za poslovanje poduzeća.“[4] Gubitak
konkurentnosti zračne luke znači dugotrajno zaostajanje za zračnim lukama u okruženju i
velika ulaganja u podizanje razine konkurentnosti. To je ujedno i pitanje kvalitete sustava
upravljanja zračne luke.
LITERATURA
[1] Anić, Š., Klaić, N. i Ž. Domović, Rječnik stranih riječi, SANI-PLUS, Zagreb, 1998. [2] Bahtijarević Šiber, Fikreta i P. Sikavica, Leksikon menedžmenta, Masmedia, Zagreb, 2001.
[3] Zakon o zračnom prometu (NN 69/09). [4] Osmanagić Bedenik, Nidžara, Krizni menadžment: teorija i praksa, Zbornik radova ekonomskog fakulteta u
Zagrebu, Vol. 8, No. 1, 2010. [5] Drljača, M., Kvaliteta kao strategija, Zbornik radova 18. međunarodnog simpozija o kvaliteti Kvaliteta kao
strategija, Hrvatsko društvo menadžera kvalitete, Vodice, Zagreb, 2017. [6] Drljača, M., Outsourcing kao poslovna strategija, Zbornik radova 11. međunarodnog simpozija o kvaliteti
Kvaliteta, konkurentnost i održivost, Hrvatsko društvo menadžera kvalitete, Sv. Martin na Muri, Zagreb, 2010.
[7] Novak, B., Krizno komuniciranje i upravljanje opasnostima, BINOZA PRESS, Zagreb, 2001. [8] Drljača, M., Priručnik za anticipativno upravljanje krizom, Zračna luka Zagreb d.o.o., 2009. [9] Drljača, M., Poslovna uspješnost kao odraz kvalitete sustava upravljanja (Mogući okvir financijske analize),
Zbornik sažetaka 10. hrvatske konferencije o kvaliteti i 1. znanstvenog skupa Kvaliteta, nasljeđe za budućnost, Hrvatsko društvo za kvalitetu, Šibenik, Zagreb, 2010.
[10] Osmanagić Bedenik, Nidžara, Kriza kao šansa: Kroz poslovnu krizu do poslovnog uspjeha, 2. promijenjeno izdanje Školska knjiga, Zagreb, 2007.
[11] Avelini Holjevac, Ivanka, Kontroling: upravljanje poslovnim rezultatom, Hotelijerski fakultet Opatija, Opatija, 1998.
SAŽETAK:
Miroslav Drljača Anticipativno upravljanje krizom zračne luke
Anticipativno ili preventivno djelovanje ima svrhu spriječiti krizu ili ublažiti njezino
djelovanje. To je ujedno najbolji način upravljanja krizom. Jedna od ključnih pretpostavki je
razvoj kompetentnosti menadžmenta za upravljanje krizom. Pored toga nužno je razviti
instrumentarij mjerenja indikatora krize. Kriza može imati različite pojavne oblike:
financijska, ekološka, kadrovska, sigurnosna i sl. Bez obzira na pojavni oblik, uvijek se radi o
poslovnoj krizi, odnosno krizi sustava upravljanja. Da bi se stvorio instrumentarij za
anticipativno upravljanje krizom potrebno je utvrditi pokazatelje ranog otkrivanja krize,
kvantificirati ih, mjeriti i razviti sustav automatizma u poduzimanju odgovarajućimh mjera
kojima se preventivno djeluje na krizu, odnosno kojima se ublažavaju njezine posljedice. U
radu autor pristupa zračnoj luci kao sustavu upravljanja. Primjenom općih i posebnih
znanstvenih metoda spoznaje razvija i predlaže indikatore ranog otkrivanja krize kao i sustav
poduzimanja odgovarajućih mjera preventivnog djelovanja. Razvijen model anticipativnog
upravljanja krizom doprinosi kvaliteti sustava upravljanja zračne luke.
Ključne riječi: anticipativno upravljanje krizom, zračna luka, kvaliteta sustava upravljanja.
SUMMARY: Miroslav Drljača Anticipative Crisis Management at the Airport
Anticipative or preventive action has the purpose to prevent a crisis or mitigate its effects.
This is also the best way to manage the crisis. One of the key assumptions is the development
of competency management for crisis management. The crisis may have different forms:
financial, environmental, human resources, security, etc. Regardless of the manifestation that
is always a business crisis, and crisis of management systems. To create instruments for
anticipative crisis management is necessary to establish indicators for early detection of crisis,
quantify them, measure and develop a system of automatism in taking appropriate measures
to act preventively to the crisis, and that mitigate its consequences. The author approaches the
airport as a management system. The application of general and specific scientific methods of
cognition develops and proposes indicators for early detection of crisis as well as a system of
taking appropriate measures of prevention. Developed model of anticipative crisis
management contributes to the quality management system of the airport.
Key words: anticipative crisis management, airport, quality of management system.