BAHAN_AJAR_DKV_1

8/18/2019 BAHAN_AJAR_DKV_1

1/20

SILABUS

PERANCANGAN LOGO. !"#$%& ()*+&%,$#% -%#+$. / !"# %&'()&*"+ ,-./

!)#"& 0"&1$*2+3

012345 0464768 9+!:+8 ;+94


2/20

Mata Kuliah Deskomvis. 1. Perancangan Logo. DKV UPI-YPTK Padang

Pengampu; Aryoni Ananta, S.Ds., M.Sn

A. PENGANTAR

Mata kuliah desain komunikasi visual 1 (Deskomvis I) merupakan matakuliah

wajib penjurusan pertama dalam program studi desain komunikasi visual. Dasar-

dasar desain komunikasi visual diaplikasikan melalui berbagai eksperimen

kreatif yang dapat menghasilkan karya desain yang lebih komunikatif dan

estetik.

Beberapa output yang diharapkan dari mata kuliah ini adalah; pertama,

mahasiswa/i memiliki pemahaman mendalam tentang karya-karya desain

komunikai visual, khususnya tentang perancangan logo sebagai identitas dan

aplikasinya pada berbagai media komunikasi visual. Kedua, mahasiswa/i

mampu merancang bentuk logo serta merancang bentuk media-media promosi

yang menjadi lingkup dari bidang desain komunikasi visual. Ketiga, mahasiswa

mampu menganalisis sebuah permasalahan desain dan mencari solusi yang

tepat untuk menyelesaikan permasalahan melalui.

Seperti biasanya, dalam satu semester masa studi terdiri dari 16 pertemuan,

dikurangi ujian tengah semester dan ujian akhir semester, maka efektif waktu

kuliah hanya sekitar 14 pertemuan. Ke-14 pertemuan tersebut akan

dimanfaatkan secara maksimal untuk penguasaan aspek teori dan praktek

pembelajaran mata kuliah deskomvis 1 (perancangan logo dan penerapannya).


3/20

1. LOGO

Sebelum kita masuk kepada konsep dan proses kreatif, ada baiknya kita melihat

prinsip-prinsip logo terlebih dahulu, semoga dapat membantu nantinya dalam

proses perancangan. Logo dibuat bukan sekedar sebagai merek dagang atau

sImbol perusahaan, melainkan harus mampu merepresentasikan korporasi dan

mampu memberikan kepercayaan (trust ) dalam tempo sesingkat mungkin. logo

harus mudah diingat, mengesankan, berciri khas, dan tidak terlalu rumit.

jika dilihat lebih spesifik, logo bisa berupa rangkaian huruf, bentuk gambar, atau

gabungan huruf dan gambar. Logo dapat disamakan dengan watak perusahaan

atau organisasi, logo yang baik dapat mengidentifikasi perusahaan, produk,

jasa, organisasi, event, dan lain-lain.

Sebelum merancang sebuah logo anda harus :

”Melakukan Riset & Analisa, mencari fakta-fakta entitas perusahaan,

profil perusahaan, sektor industri, analisa pasar, target group, keunggulan

dan kelemahan (SWOT), dan lain-lain. sebelum mendesain logo, anda

perlu memahami perusahaan, lakukan wawancara khusus untuk

mendapatkan personality dari brand tersebut. Keseluruhan hasil riset

dirangkum dalam Creative Brief yang akan digunakan untuk tahap

berikutnya”. (Rustan, 2009)

Logo merupakan simbol yang dirancang khusus untuk menciptakan identitas

visual yang dapat membedakan antara suatu organisasi dengan organisasi


4/20

lainnya, identitas visual dalam bentuk logo ini juga diharapkan dapat

meningkatkan citra organisasi, lembaga atau perusahaan dalam masyarakat.

Biasanya, Identitas suatu unit usaha atau organisasi komersial, akan selalu hadir

dalam komponen-komponen sebagai berikut:

1. Produk (barang atau jasa) yang dihasilkan. Bergerak dalam usaha apa,

jenis produk apa yang dihasilkan.

2. Tempat/Lokasi. Bagaimana situasi pabrik, showroom, workshopnya,

gedungnya.

3. Komunikasi. Bagaimana komunikasi yang dilakukan (Promosi,

Advertising, sampai pada logo atau brand yang dipakai).

4. Sikap dan Perilaku. Kinerja pelayanan (Sikap ramah seperti pramugari,

restoran, dan sebagainya).

Bentuk identitas perusahaan, pada umumnya terbagi menjadi tiga kategori:

1. Monolithic Identity adalah satu identitas yang digunakan untuk semua

produk yang dihasilkannya. Misalnya IBM, SONY, YAMAHA, dan

sebagainya.

2. Endorsed Identity Perusahaan yang sudah mapan dan berhasil

mengembangkan usahanya, kemudian membuka berbagai jenis usaha

lainnya, dan nama perusahaan baru ini masih dihubungkan dengan nama

perusahaan induknya, misalnya perusahaan United Technologies

memiliki anak perusahaan kemudian diberi nama United Technologies


5/20

Otis; United Technologies Essex; United Technologies Hamilton

Standard, dan sebagainya.

3. Branded Identity Perusahaan seperti ini memiliki berbagai merk untuk

semua jenis produk yang dihasilkannya, seperti misalnya Unilever

memiliki merk Lifebuoy dan Lux untuk sabun mandi, Sunsilk untuk

shampoo, Rinso untuk detergen, dan sebagainya.

B. TAHAPAN PERANCANGAN

Dalam proses merancang identitas sebuah badan usaha, pola umum dalam

tahapan kerja sebagai berikut:

a. Mengadakan riset, analisis data awal dari fakta-fakta entitas dan analisa

SWOT objek perusahaan. Pengembangan ide gagasan, berdasarkan

hasil analisis data brief dari client.

b. Penyempurnaan gagasan yang telah ditetapkan menjadi konsep desain,

dan proses pengembangan ide lewat visual (visual brainstorming)

terhadap elemen dasar bentuk rancangan yang akan menghasilkan

rancangan akhir sebagai logo.

c. Standarisasi sistem identitas hasil akhir rancangan logo (warna, huruf,

grid system, skala, artwork B/W, dll). Penerapan pada berbagai media

mandatori corporate identity yang efektif.

d. Pendaftaran Merk & Produksi.


6/20

Analisa S.W.O.T :

Analisa SWOT terutama dipergunakan untuk menilai dan menilai ulang

(re-evaluasi) suatu hal yang telah ada dan telah diputuskan sebelumnya

dengan tujuan meminimumkan resiko yang mungkin timbul. Langkahnya

adalah dengan mengoptimalkan segi positif yang mendukung, serta

meminimalkan segi negatif yang berpotensi menghambat pelaksanaan

keputusan perancangan yang telah diambil. terdiri atas 4 komponen

dasar yaitu, Strength (kekuatan), Weakness (kelemahan), Opportunity

(peluang), Threat (ancaman).

C. KRITERIA LOGO

a. Logo harus mampu mendeskripsikan perusahaan, produk atau jasa

(describable). menarik perhatian dan memberikan kesan mendalam,

tampak unik, merefleksikan perusahaan/organisasi.

b. Jika dicetak hitam putih (tanpa warna), logo tetap efektif dan menarik

(effective without colour ).

c. Logo harus simpel dan mudah diingat (memorable).

d. Dalam ukuran kecil, logo masih bisa dibaca dan dapat dikenali

(fleksibel ). image logo tetap menarik dan efektif, baik dalam ukuran

raksasa (billboard ) maupun ukuran kecil (misalkan dicetak di kartu nama

atau bolpoin).


7/20

e. Ekonomis – biaya reproduksi tidak mahal. semakin detail dan banyak

warna logo akan semakin sulit direproduksi dan biayanya semakin mahal

(misal jika logo harus disablon atau bordir).

f. Tampak beda dengan perusahaan lain yang sejenis. desainer perlu

memperhatikan competitor , logo yang kita rancang harus mampu

bersaing.

g. mengekspresikan semangat, kualitas, kepribadian produk/jasa,

pelayanan, dan organisasi/perusahaan klien.

h. konsisten dengan prinsip keseimbangan (balance) dan kesatuan (unity ).

D. KLASIFIKASI LOGO

Bentuk pengkategorian logo dari segi konstruksinya pada umumnya terbagi

menjadi tiga jenis, yaitu:

a. Picture Mark dan Letter Mark : elemen gambar dan tulisan saling

terpisah:


8/20

b. Picture Mark sekaligus Letter Mark : bisa disebut gambar, bisa

juga disebut tulisan / saling berbaur:

c. Letter Mark saja : elemen tulisan saja;

Secara visual, bentuk logo dapat dirancang dengan beberapa jenis pendekatan,

karakter bentuk visual, diantaranya seperti :

a. LOGOTYPE : nama perusahaan atau organisasi ditulis menggunakan

tipografi yang khas, unik, dan konsisten, contoh:


9/20

b. INITIALS : mengembangkan atau mendeformasi huruf pertama dari nama

perusahaan atau organisasi, contoh:

c. PICTORIAL VISUAL : representasi objek melalui picture untuk

menggambarkan citra perusahaan, produk, jasa, atau organisasi, contoh:


10/20

d. ABSTRACT VISUAL : bentuk visual yang abstrak (non-pictorial),

mencitrakan perusahaan, produk, jasa, atau organisasi, contoh:

e. COMBINATION : penggabungan dari bentuk-bentuk diatas, contoh:


11/20

1. JENIS KARAKTER BENTUK LOGO

- Name Only Logo

Adalah logo yang diambil dari sebuah nama, dengan menggunakan gaya

grafis khusus. Logo jenis ini memberi ketegasan dan pesan langsung

kepada konsumen. Contoh logo jenis ini seperti pada produk sandang karya

perancang ternama Yves Saint Laurent, produk elektronik Sony, Toshiba,

Panasonic, produk kamera Nikon, Leica, Yashica, peralatan fotokopi Xerox,

dan lain-lain.

- Name/Symbol Logo

Yaitu logo yang terdiri dari nama perusahaan atau produk dengan gaya

tipografis yang berkarakter kuat, tersusun atas bentuk-bentuk grafis seperti

oval, lingkaran atau kotak. Sebagai contoh adalah logo Ford, Du Pont, Hertz

dan banyak lagi. Kelebihan jenis logo ini adalah pada bentuknya yang

ringkas dan fleksibel karena jenis logo seperti ini mampu berdiri sendiri.

- Initial Letter Logo

Yaitu logo yang menggunakan huruf awal (inisial) dari nama produk atau

perusahaan dan menjadikannya sebagai elemen utama dari logo tersebut.

Logo jenis ini terkadang menunjukkan gabungan nama pemilik perusahaan

seperti logo produsen hardware komputer Hewlett-Packard. Selain contoh

diatas banyak contoh lain seperti logo Bank BCA, IBM, RCTI, dan lainnya.


12/20

- Pictorial Names Logo

Adalah logo yang menggunakan nama produk atau organisasi sebagai

komponen penting dari gaya logo, yang secara keseluruhan logo ini memiliki

gaya yang sangat khusus. Perusahaan yang menggunakan logo jenis ini,

biasanya adalah perusahaan yang sudah terkenal, seperti Coca Cola,

Kodak, McDonald, Rolls Royce dan lain sebagainya. Karena kuatnya image

perusahaan/produk yang memakai logo ini, maka bila terjadi peniruan logo

tersebut oleh produk atau perusahaan lain maka citra yang dihasilkannya

tetap mengarah pada produk atau perusahaan yang ditiru.

- Associative Logo

Yaitu logo yang berdiri bebas yang biasanya tidak memuat nama produk

atau perusahaan, tetapi memiliki asosiasi langsung dengan nama, produk

atau wilayah aktifitasnya. Sebagai contoh logo perusahaan pembuat

pesawat terbang Aerospatiale, logonya terdiri dari kalimat Aerospatiale yang

membentuk bola planet yang dengan jelas memperlihatkan jangkauan

aktifitasnya yakni penerbangan, logo perusahaan minyak Shell yang

menunjukkan gambar kerang sebagai asosiasi dari fosil penghasil minyak,

kemudian logo 20th Century Fox, yang menggambarkan gemerlap dan

megahnya dunia perfilman dan masih banyak lagi. Jenis logo seperti ini

mempunyai daya tarik kuat dan mudah untuk dipahami.


13/20

- Allusive Logo

Yang dimaksud dengan allusive logo adalah logo yang bersifat kiasan,

seperti logo Mercedes Benz yang terdiri dari bentuk bintang segitiga yang

merupakan representasi dari sistem kemudi mobil, bentuk A pada

perusahaan penerbangan Alitalia yang dideformasikan dari bentuk ekor

pesawat yang berfungsi sebagai penyeimbang. Logo jenis ini memiliki

hubungan yang tidak langsung antara nama dengan logonya sehingga logo

jenis ini sulit untuk dipahami, dan memerlukan waktu lebih agar seseorang

bisa memahami apa maksud dari logo yang bersangkutan.

- Abstract Logo

Yang dimaksud dengan logo jenis ini adalah logo yang dapat menimbulkan

beraneka kesan, yang dipengaruhi oleh daya pemahaman konsumen. Ini

terjadi karena bentuk visual logo ini sangat abstrak. Diantaranya mengambil

suatu bentuk struktural yang dikreasikan dengan efek optis yang bervariasi.

Sebagai contoh adalah logo Citroen. Logo jenis ini sangat disukai di

Amerika, karena logo jenis ini mampu dibuat dengan bermacam variasi dan

sangat orisinil sehingga terjadinya kemiripan sebuah logo dengan logo yang

lainnya akibat dari banyaknya produk dan perusahaan yang tumbuh di

Amerika bisa dihindari. Bentuk logo abstrak yang ada di Indonesia adalah

seperti logo Bakrie Brothers. Abstract logo pertama kali digunakan oleh

perusahaan-perusahaan besar Jepang, yang kemudian perusahaan-

perusahaan tersebut mengalami kesuksesan di negara barat, sehingga

menjadi ide baru bagi perkembangan logo di dunia barat. Logo jenis ini


14/20

sekarang menjadi standar disain logo kontemporer. Kelemahan dari jenis

logo ini adalah bentuknya yang abstrak, sehingga sukar dipahami oleh

konsumen serta tidak memiliki pengertian yang benar-benar tepat seperti

apa yang diinginkan.

2. FUNGSI LOGO

Keberadaan logo dan trade marks, menjadi bagian penting dari sebuah badan

usaha, dan tidak hanya sekedar nama atau simbol, tetapi memiliki fungsi-fungsi

sebagai berikut:

a. Fungsi identifikasi bagi barang atau jasa yang dihasilkan.

b. Sebagai Pembeda antara satu produk dengan produk lainnya.

c. Fungsi komunikasi yaitu berperan untuk memberitahukan, memberikan

informasi (bila itu berupa rambu) atau membaritahukan bahwa sesuatu

produk yang menggunakan logo itu adalah barang yang asli.

d. Memberi nilai tambah. Produk yang memiliki logo, akan lebih dikenal dan

dihargai masyarakat.

e. Merupakan aset berharga. Apabila suatu produk telah dikenal di dunia,

maka suatu merk akan dihargai dengan cara waralaba (franchise).

f. Memiliki kekuatan hukum, sebagai jaminan kualitas produk yang

dilindungi undang-undang.


15/20

Hal lain yang perlu dipertimbangkan dalam pembuatan sebuah logo atau trade

mark ialah apakah logo yang akan dibuat ini memiliki potensi persaingan dengan

produk sejenis di pasaran. Ini perlu dipertimbangkan agar logo yang kita rancang

tidak memiliki kemiripan dengan logo lainnya, sehingga akan membuat

masyarakat mengasosiasikannya kepada produk lain itu.

- Terima Kasih -


16/20

KETENTUAN UJIAN AKHIR SEMESTERMATA KULIAH DESKOMVIS. I



Membuat laporan akhir dari tugas perancangan logo dan karya cetak pajang

lengkap dengan figura. Laporan dikumpul pada saat jadwal ujian akhir semester

berlangsung, dan hasil karya perancangan logo ‘WAJIB’ dilaksanakan sebuah

kegiatan ‘PAMERAN KARYA’.

Menyerahkan MEDIA PAJANG (Print Ad Design) yang telah ditentukan, dan

LAPORAN AKHIR (Manual Guidance Book) perancangan LOGO. Laporan

dikumpul pada saat jadwal ujian akhir semester DKV I berlangsung. Penjelasan

sebagai berikut:

Karya Media Pajang dieksekusi menggunakan figura warna hitam

polos (doff) dengan format ukuran bidang A2 dan dilapisi dengan

kaca. Print Out Laporan Tahapan Proses Perancangan LOGO

diwujudkan dalam bentuk eksekusi berupa MANUAL GUIDANCE

BOOK. Material Kertas; Art Paper, Format Ukuran Bidang Min. 20 x 20

cm, Ukuran Font Min.12 pt, ( DESAIN BEBAS).


17/20

Berikut pedoman struktur laporan akhir ( MANUAL GUIDANCE BOOK) :

1. COVER : Kreasi desain individual (ekspresi personal) dengan

komponen :

- Nama mahasiswa

- Nim/Bp

- Logo Universitas

- Judul Perancangan (Nama perusahaan sebagai objek)

- Nama mata kuliah Deskomvis I

- Nama Jurusan / Fakultas / Universitas / Tahun

2. RISET & ANALISA DATA : sesuai struktur yang ditetapkan.

( jumlah halaman menyesuaikan )

3. PROGRAM KREATIF: Proses creative brief dari rancangan logo.

sesuai dengan struktur tahapan perancangan yang ditetapkan.


4. SISTEM IDENTITAS: APLIKASI PADA MEDIA MANDATORI,

Rancangan penerapan logo seperti pada; kop surat, amplop,

kartu nama, Merchandise, dll.


5. PENUTUP


18/20

PANDUAN STRUKTUR LAPORAN AKHIRPERANCANGAN LOGO ( MANUAL GUIDANCE BOOK )



- COVER

- KATA PENGANTAR

- RISET ANALISA

Data Entitas :

1. Gambaran Karakteristik Perusahaan

2. Informasi Wilayah Pemasaran (produk / jasa)

3. Gambaran Karakteristik Konsumen

4. Informasi Pesaing (kompetitor)

5. Analisis Logo Sebelumnya

- Aspek Tampilan Visual :

- Aspek Citra :

- Aspek Identitas :

6. S.W.O.T

- Strenght….?

- Weakness….?

- Opportunity….?

- Threat….?


19/20

- CREATIVE BRIEF

1. Personality Brand

Dikumpulkan dalam bentuk keywords (kata kunci) dan di inventaris

menggunakan teknis uraian: ( I.D.U )

*I

dentification Benefit :

*D

elivery Benefit :

*U

nique Selling Proportion :

2. Konsep Dasar Rancangan Logo

3. Inventaris Data Dasar Ide Visual Bentuk Logo

- VISUAL BRAINSTORMING

a. Thumbnails :

Sketsa Gagasan Logo Minimal 20 Sketsa

b. Computer Processing :

- ALTERNATIF DESAIN Logo ( Min. 5 Alternatif Visual )

- KOMPREHENSIF Rancangan Logo ( Min. 3 desain logo )

- LOGO FINAL ( Terpilih ), Berdasarkan Kriteria Logo yang

efektif

- SISTEM IDENTITAS

- Standarisasi Warna

- Standarisasi Huruf


20/20

- Grid System ( ukuran )

- Skala

- Artwork B / W

- Penerapan Logo Pada Media Mandatori Corporate Identity :

Letter Head ( Kop Surat ), Envelope ( Amplop ),

Business Card ( Kartu Nama ), Merchandise, dll.

Aryoni Ananta, S.Ds., M.Sn

!"#+. ( ,-./

Documents

BAHAN_AJAR_DKV_1