1

Дата DateПодготовлено Prepared

Интернет как источник потребительской информации и рекламный канал

Климент Горчаков

Директор по работе с клиентамиОтдел синдикативных и медиа исследований Исследовательская компания COMCON

22.04.09

3

Проект Web-Rating создается партнерами-профессионалами в своих областях

Медиаизмерения Интернет-статистика Интернет-хостинг

4

Web-Rating

Данные репрезентируют 18,4 млн. ежемесячных

пользователей Интернет в возрасте 14 – 55 лет,

проживающих в городах с населением 100 тыс. чел. и более

Выборка: более 10 000 респондентов ежемесячно

География: Россия в целом, Москва, Санкт-Петербург,

7 федеральных округов, города-миллионники

Измерение: Интернет-опрос + Пассивное измерение

(ТОП 10 000 ресурсов Рунета, совместно со SpyLog)

5

Медиаизмерение интернета Web-Rating

Установочное

Исследование

Off-line

Интернет-статистика

Интернет-панель

Tiburon

Опыт КОМКОН по обработке

медиаизмерений

Web-Rating

6

База данных WEB-Rating

1. Интернет-панель 4. Статистика SpyLog

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

…

Анкета0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

IPIDS

Методология Web-Rating

2. Он-лайн анкета 3. Формируется список ID

7

Как ресурсы измеряются в WebRating

Счётчик SpyLog

Опрос

Соединение с TGI

Пол

Возраст

География

WebRating

WebRating

Автоматически

База данных

Cookies

8

28

28

18

10

10

53

59

69

46

25

19

13

13

44

65

Интернет

Уличная реклама

Пресса

Радио

Телевидение

Нравится Не обращаю внимание Раздражает

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Отношение к рекламе интернет пользователей

Количество опрошенных: 7606 человек

9

89

68

64

55

5

16

26

19

6

16

10

26

Когда мне нужна информация, первым делом яобращаюсь к Интернету

Я меньше смотрю телевизор с тех пор какпользуюсь Интернетом

Я доверяю информации из Интернета

Реклама в Интернете менее навязчива, чем наТВ

Согласны Нейтральны Не согласны

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Отношение к интернет рекламе

Количество опрошенных: 7606 человек

10

48

37

32

19

19

18

33

44

50

Реклама в Интернете помогает мне узнать оновых товарах и услугах

Я всегда обращаю внимание на рекламу насайтах

Я обычно использую интернет-рекламу, когдаищу нужную мне информацию

Согласны Нейтральны Не согласны

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Отношение к интернет рекламе

Количество опрошенных: 7606 человек

11

40

40

40

44

47

28

47

43

45

43

42

53

13

18

16

13

12

19

Нравится Не обращаю внимание Раздражает

Ежемесячные интернет-пользователи 16-55 лет

Vision.rambler.ru

Vision.yandex.ru

Russia.ru

Tvigle.ru

Video.mail.ru

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Отношение к интернет-рекламе

Аудитория видео-порталов более восприимчива к рекламе в Сети. Доля людей, которым нравитсяреклама в Интернете, среди аудитории видео-порталов значимо выше, чем среди интернет-пользователей в целом.

Количество опрошенных: 7606 человек

12

53

40

35

32

31

30

30

28

28

36

42

54

43

47

47

53

18

24

23

14

26

23

24

19

publicant.ru

book.ru

qpknigu.ru/

audibook.ru

booklove.ru

wisdoms.ru

bgshop.ru

Totals

Нравится Не обращаю внимание Раздражает

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Отношение к интернет-рекламе

Количество опрошенных: 7606 человек

13

75

71

71

69

68

68

66

66

66

64

13

24

17

24

24

26

25

27

25

26

12

5

12

8

8

6

9

7

9

10

ellegirl.ru

bg.ru

gq.ru

kommersant.ru

aif.ru

cosmo.ru

utro.ru

izvestia.ru

trud.ru

Totals

Согласны Нейтральны Не согласны

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Доверие к информации из интернета

Количество опрошенных: 7606 человек

«Я доверяю информации из интернета»

14

96

96

94

94

93

93

92

92

91

89

1

2

3

4

4

5

4

4

5

5

2

3

3

3

3

3

3

4

4

6

evalar.ru

eapteka.ru

Поиск на Yahoo

Поиск на Google

Поиск на Яндексе

Поиск на Рамблере

e-apteka.ru

Поиск на Gogo.ru

aptekaonline.ru

Totals

Согласны Нейтральны Не согласны

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Интернет – первичный источник информации

Количество опрошенных: 7606 человек

«Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету»

15

414140

38373736363534343332

103

1513

201516

121720

131418

4956

4450

424849

534946

545350

parts.auto.ru

volkswagen.msk.ru

avtomir.ru

mitsubishi-motors.ru

citroen.ru

moto.auto.ru

hyundai-motor.ru

avtorinok.ru

auto.ytro.ru

bibika.ru

wwwboards.auto.ru

carexpert.ru

Totals

Согласны Нейтральны Не согласны

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Интернет-реклама как источник информации

Количество опрошенных: 7606 человек

«Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу нужную мне информацию»

16

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Интернет как источник информации

Количество опрошенных: 7606 человек

«Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах»

67

66

64

64

63

62

61

60

58

48

15

22

10

16

15

19

13

15

15

19

19

13

26

22

23

19

29

26

27

33

megalego.ru

frutonyanya.ru

all4kids.ru

1001skazka.com

stranadetstva.ru

kinderland.ru

detkishop.ru

danilka.com

detmir.ru

Totals

Согласны Нейтральны Не согласны

17

Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)

Внимание к рекламе на сайтах

Количество опрошенных: 7606 человек

«Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах»

50

48

46

45

44

40

40

37

16

18

23

19

18

19

18

19

34

35

31

37

38

41

42

44

Loveplanet.ru

Dating.ru

Moikrug.ru

Mamba.ru

Мой Мир@mail.ru

Odnoklassniki.ru

Vkontakte.ru

Totals

Согласны Нейтральны Не согласны