Comercialización I

Integrantes: •Rodríguez Blanco Camilo

•Menéndez Gómez Laureano •Vanessa Arenas Noreña

TRABAJO PRACTICO FINAL

Misión: “Poseer y desarrollar empresas económicamente

disciplinadas, lideres en proveer responsablemente

cigarrillos en todo el mundo”

Visión: “Dominar el campo comercial de cigarrillos en un 55%”

Misión Visión

Empresa

Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip

Morris esta se anuncia originalmente como un tabaco

para personas con carácter, estilo y identidad propia.

Isotipo: es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.

Logotipo: es la palabra escrita, con su tipografía, color e interletraje original.

Isologotipo: corresponde al tamaño y ubicación de cada elemento. Estos cuatro elementos juntos constituyen la marca corporativa de Marlboro.

La presente modificación se realiza con base a una de las 4 “P” del marketing (Producto) y da un valor agregado no solo al producto sino también a la identidad de la marca, con la frase marlboro te lo da todo.

Precio: Se establece con base a los impuestos del tabaco en cada país su precio en argentina es de $8,50 (Caja box 20 Cigarrillos)

Plaza: Siendo un producto de

máxima necesidad para algunas personas se encuentran en tiendas

de autoservicio, mini-supermercados, bares, antros,

mercado informal

Promoción: Patrocinadores de Formula 1, eventos y entregas de merchandasing en puntos de venta.

Marlboro dirige su mercado a determinados consumidores que tienen la necesidad de fumar un

cigarrillo con filtro con alta cantidad de tabaco (fuerte) y poseen el

problema de perder siempre su encendedor .

Debilidades: • Imagen de marca deteriorada •Falta cultura de marketing empresarial •Competencia con conceptos idénticos y misma utilidad •Falta de publicidad Amenazas: Falta de ambición y riesgo empresarial Demasiada dependencia de la percepción de producto

Fortalezas: •Poder de Influencia de marca •Total aceptación por los consumidores •Precio accesible Oportunidades: Mercados emergentes Suficiente lealtad a la marca para poder modificar el producto

Siendo su tipo de segmentación Conductual, la marca siempre busca crear una Lealtad, actitud frente al producto y el pretender dar un beneficio

Beneficios de esta segmentación: •Entender mejor al consumidor •Se focalizan sus estrategias de marketing •Produce una publicidad mas efectiva •Diferencia su identidad de marca frente a la competencia

Marlboro se identifica por tener un canal de distribución: Largo: Fabricante - Agente exclusivo - Mayorista - Detallista - Consumidor

Beneficios de este canal: •Evoluciona con base al éxito de la empresa •Posee un sistema mas adecuado de organización •Actúa como fuerza de ventas de la empresa

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

http://www.articulosinformativos.com/Calidad_El_Concepto_Actual_Marlboro_

•Indrustias tabacaleras: Estudios de una empresa publicitaria

•Historia del tabaco: Grandes empresas Aian Gately

BIBLIOGRAFIA