conzoom® geodemografisk klassifikation 2014 Sverige

Sverige

2

conzoom® har utvecklats av:

Geomatic ABSturegatan 46SE 114 36 StockholmOrg. nr: [email protected]+46(0)8 650 90 60

Huvudkontor:Geomatic A/SNy Kongensgade 9DK 1472 Köpenhamn KVAT-nr: [email protected]+45 7020 5046

www.conzoom.eu / www.conzoom.se

I samarbete med:

Källor: Geomatic AB 2014, Statistiska Centralbyrån 2012, UC AB 2014, TNS Sifo / ORVESTOKonsument 2013

Logo: Scandinavian Branding A/S

Design: Advice Digital A/S, www.advicedigital.dk, Everiin Silas och Christina Petersen, Geomatic

Layout: Layout: Bjørk&Glad, www.bjorkoglad.dk

Fotograf: Philip David Rosendal, www.rosendalphotography.com

Texter: Frida Eriksson, Linda Segerström, Martin Önnerfors, Jenny Strömberg och Björn Larsson Gerdén, Geomatic

Print: Clausen Grafisk

Geodemografisk klassifikation

3

Innehållsförteckning Inledning sidaNyckeln till att arbeta segmenterat! 5Hur tolkar du den svenska befolkningen? 6Hur tolkar man diagrammen? 6Känslig data och integritet 7 GrupperA - Villaägare med marginal 10B - Villaliv 18C - Livet på landet 26D - Guldkant i tillvaron 34E - Allmännyttan 42F - Välbeställd i våning 50G - Seniorer 58H - Unga på väg 66I - Storstadsliv 74J - Lägenhet i mindre stad 82 TyperA1 - Första parkett 92A2 - Aktiva barnfamiljer 100A3 - Köpstarka seniorer 108A4 - Trygghet i hemmet 116B1 - Yrkesstolthet 124B2 - Fredagsmysarna 132B3 - Allsång och tradition 140C1 - Gårdar och gods 148C2 - Lantbruk och landskap 156C3 - Gröna fingrar 164 C4 - Par i hjärter 172D1 - Solsidan 180 D2 - Väletablerade Livsnjutare 188 D3 - Välbeställda barnfamiljer 196 D4 - Gyllene hem 204E1 - Grannsämja 212 E2 - Familjeband 220F1 - Flärd och karriär 228 F2 - På rätt adress 236 F3 - Mingel med stil 244 F4 - Kosmopolit 252G1 - Det goda livet 260 G2 - Vis veteran 268H1 - Studentliv 276 H2 - Första milstolpen 284I1 - Stadspuls 292 I2 - På väg upp 300 I3 - Kulturnaut 308 I4 - Bostadskarriär 316 I5 - Vardagsliv i hyresrätt 324J1 - Hemkär 332 J2 - Lagom är bäst 340 J3 - Kryss och pyssel 348 J4 - Blandat i bostadsrätt 356

Till sistOm Geomatic 364Tack 365Översikt conzoom® typer/grupper

IndholdsfortegnelseInnehållsförteckning

4

5

Nyckeln till att arbeta segmenterat!I din hand håller du den andra generationen av conzoom®klassifikationen för den svenska marknaden. Sedan vi för två år sedan satte conzoom® i händerna på de första kunderna har vi i samarbete med dem och våra samarbetspartners arbetat hårt för att du ska få tillgång till en ännu skarpare klassifikation. Vi är stolta över att ha skapat en klassifikation som erbjuder precision men samtidigt värnar om integriteten för den enskilde individen.

Vi ser att intresset för att arbeta segmenterat snabbt ökat i Sverige. Allt fler organisationer för-står att det finns stora värden att hämta i den egna kundbasen och möjlighet till tillväxt genom att bearbeta marknaden smartare.

Idag har vi kunder som använder conzoom® som kärna i sin segmenteringsmodell för att göra smarta urval för kommunikation och för att anpassa sin produkt-/tjänsteutveckling. Redan idag är miljontals kunder segmenterade med conzoom® och antalet växer för varje dag. Tillsammans med våra samarbetspartners UC, PostNord, TNS Sifo, och SCB sätter vi en ny standard.

Om du är ny användare av conzoom® frågar du dig säkert: men fungerar det verkligen att göra så här? Kan människor sorteras i fack, baserade på hårda statistiska data? Är vi inte alla unika som individer?

Självklart är vi det!

Med conzoom®klassifikationen vet vi väldigt mycket om många, men inte allt om alla – och ingenting direkt om dig eller mig.

Vi har lärt oss att det unika växer fram ur gemensamma mänskliga drag. Vi som arbetar med geodemografi har sett detta under många års arbete med matematiska modeller, statistik, intervjuer och självklart egen data.

Du kommer få inblick i att en Kosmopolit gärna läser DN, att Fredagsmysarna ofta handlar på Ica Maxi och att en Vis Veteran ofta spelar på Lotto. conzoom®klassifikationen ger dig indikatio-ner och insikter och kanske hjälper den också dig att avfärda en och annan förutfattad mening? Som redan inbiten conzoom®användare kommer du bland annat få stifta bekantskap med den nya conzoom®typen ”Flärd och karriär.”

conzoom® hjälper dig att lyckas i nästa kampanj, hitta rätt i produktutvecklingen eller när du behöver skapa ett budskap som verkligen går hem hos din målgrupp – vare sig det handlar om dina befintliga eller potentiella kunder. Med conzoom® skapar vi bryggan mellan din kund-databas och övriga marknaden och ger dig nyckeln mellan din kunddatabas och dina kund- och marknadsundersökningar.

Vi hoppas att du hittar mycket inspiration i conzoom®boken och att den hjälper dig att släppa loss kraften i att arbeta segmenterat. Det du hittar i boken är bara en del av all kunskap vi samlat på oss. Kontakta oss gärna så kan vi berätta vad vi kan tillföra just din verksamhet.

Trevlig läsning!

Martin Kaae Glarvig Jonas SköldVD och grundare, Geomatic Sverigechef

Inledning

6

Hur tolkar du den svenska befolkningen?conzoom® är marknadens mest avancerade datadrivna analys av svenskarnas demografi, livsstil, beteenden och attityder.

conzoom® bygger på homogena kluster av adresser eller grupper av hushåll. Vi har delatin befolkningen i tio överordnade grupper (A till J) och i totalt 34 särskiljande typer inde-lade inom grupperna (A1, A2, osv.). De likhe-ter och skillnader som finns i dataunderlaget har styrt utformningen.

Det vi gjort är – enkelt uttryckt – att definiera tio grupper så de innehåller så homogena de-lar av den svenska befolkningen som möjligt. Dessa grupper ska också skilja sig så mycket som möjligt från varandra.

I boken beskrivs först de övergripande egen-skaperna för grupperna, och vi ger en inblick i hur man kommunicerar med gruppens in-vånare. Denna kunskap kommer från Sifos konsumentundersökning Orvesto Konsu-ment. Därefter beskrivs de olika typerna mer ingående: är de äldre eller yngre? Bor de på landet, i småstäder eller kanske centralt i storstäderna? Är de köpstarka eller är de på väg dit? Har de barn eller inte?

När man beskriver den svenska befolkningen med hjälp av hårda data finns många fallgro-par. Det vanligaste är att man tolkar variabler var för sig och därmed skapar missvisande karikatyrer av grupperna, eller så tolkar man för fritt och målar upp beskrivningar som inte stämmer. Vi har valt att inte lägga värderingar i våra beskrivningar för att inte leda dig för mycket, dock har mycket kraft lagts ned på att översätta siffrorna till beskrivande och förklarande texter.

I boken har vi samlat de mest efterfrågade va-riablerna ur de statistik- och undersöknings-baser vi använt. Det är bara en liten del av vad vi har tillgång till. Bland finns conzoom® på hela Orvesto Konsumentdatabasen.

Vi har jobbat hårt för att ytterligare vässa con-zoom® och är övertygade om att du kommer ha stor nytta av detta i ditt arbete!

Hur tolkar man diagrammen?I beskrivningen av klassifikationen är dia-grammen en central del, då vi presenterar både demografiska data och livsstilsdata med hjälp av stapeldiagram. Det ger en snabb överblick över de viktigaste variablerna för varje typ.

Ett exempel är D1 Solsidan: här visar dia-grammen hur denna typ uppför sig i förhål-lande till Sverige som helhet. När stapeln ”Spelar golf” slår ut till höger av mittaxeln betyder det att D1 Solsidan i större utsträck-ning spelar golf jämfört med Sveriges befolk-ning i genomsnitt. På samma sätt betyder ett utslag till vänster på variaben ”Går på pub/ bar/nattklubb” att typen C3 Gröna fingrar mer sällan gör detta, i förhållande till hela Sveriges befolkning.

I varje kolumn listas ett index och en pro-centsats. Ett index på 150 betyder att typen är överrepresenterad med 50 % jämfört med genomsnittet av Sveriges befolkning. När stapeln inte gör utslag i någon riktning ärindex = 100, och detta innebär att det inte är någon skillnad mot Sverigesnittet. Det kan låta självklart, men det är väldigt viktigt att även beakta den faktiska andelen.

Exempelvis är det vanligare att D1 Solsidan Åker skidor utför minst 11 dagar om året i förhållande till befolkningen, trots att endast 10,9% i typen gör detta mot 3,6% i Sverige-snittet (vilket ger ett index på 303). Även om skidåkning kan beskriva typen på ett bra sätt, så är detta en relativt liten andel även i denna typ. Vi brukar kalla detta att man blir ”index-blind”. Och det är värt att påminna om att ju färre personer som ligger bakom våra anta-ganden, desto osäkrare data har vi att arbeta med. Därför är det viktigt att tolka med viss försiktighet om talen är små.

7

Känslig data och integritetGeomatics arbete och trovärdighet bygger på att människor och företag kan lita på oss och våra metoder. Det är viktigt att det inte finns någon osäkerhet om hur informationen – som levereras av våra partners och bearbetas av Geomatic – används.

conzoom® består inte av personlig eller indi-viduell information av något slag. All informa-tion som ingår i conzoom® visas i aggregerad form. Reglerna för datasäkerhet beskrivs i Personuppgiftslagen (PuL) och bevakas av Datainspektionen. Personuppgiftslagen ska skydda människor mot kränkning av den per-sonliga integriteten. Reglerna för datasekre-tess säkerställer att det inte är möjligt att identifiera enskilda personer eller familjer i conzoom®statistik.

Inledning

Grupper A-J

10

26% har bastu

44% har en värme-

pump

A Villaägare med marginal

Överrepresenterade orter/kommuner

Villaägare med marginal A

12

Villaägare med marginalGruppen Villaägare med marginal består till största delen av familjer med eller utan barn. De bor framförallt i närheten av Sveriges större städer i olika typer av villor. Ålders-profilen på gruppen är bred och består främst av medelålders par, barnfamiljer och pensio-närer. Gemensamt för alla är att de äger sitt eget boende, ofta i områden som är populära och relativt dyra.

Människorna i gruppen har generellt en eko-nomiskt trygg situation vilket bland annat beror på högre inkomster jämfört med snittet av den svenska befolkningen. De höga inkom-sterna är ofta en av anledningarna till varför de har råd att äga sitt boende samtidigt som de har pengar över till annat i slutet av må-naden. Gruppen är köpstark och lägger gärna mycket pengar på mat och saker till hemmet, som t.ex. byggvaror och växter till trädgården.

Villaägare med marginal lever ofta ett liv fyllt av fart och aktiviteter för såväl stora som små. Gör-det-själv-mentaliteten är talande för hela gruppen och många har som hobby att fixa i hem och trädgård vilket leder till att de är stamgäster hos de lokala bygghandlarna.

Kommunicera med gruppen:Villaägare med marginal tycker om att hålla sig uppdaterade. Stora delar av hushållen

prenumererar på lokala morgontidningar, som skummas igenom innan dagens aktivi-teter tar vid. En del prenumererar också på de allra största dagstidningarna som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Att se på TV är en naturlig del av vardagen och en aktivitet som samlar hela familjen på kvällarna. Till favoritkanalerna hör reklamkanaler som TV4, TV3 och Kanal 5.

Stora delar av gruppen Villaägare med margi-nal är vana internetanvändare. Många av dem uppger att de är medlemmar i sociala forum, dock är genomsnittsnivån nära rikssnittet. Flertalet av dem uppger sig vara mer positivt inställda till direktreklam genom brevlådan än till annonser på internet.

Förutom TV-reklam kan kommunikation med gruppen allra helst ske genom annons i de dagstidningar man läser eller i de magasin man får hem i brevlådan. Populära magasin kan exempelvis vara Vi i Villa och medlems-tidningar som Buffé och Stadium Magazine. Villaägare med marginal är en typisk kund-klubbsmedlem och har plånboken full med medlemskort. Flertalet uppger dessutom att de läser de magasin och utskick som butiker och kedjor ger ut.


13

Aconzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning

13,611,685Förgymnasial

11,112,7114Gymnasie teoretisk

30,433,1109Gymnasie yrkesinriktning

3,92,770Gymnasie ospecificerat

15,015,6104Eftergymnasial - mindre än 3 år

24,423,697Eftergymnasial - 3 år eller längre

1,50,749Uppgift saknas

Utbildningsnivå SEA Index

9,96,970Ingen inkomst

11,07,4671 - 99.999 kr

23,115,467100.000 - 199.999 kr

24,023,999200.000 - 299.999 kr

17,929,7165300.000 - 399.999 kr

7,19,0126400.000 - 499.999 kr

3,13,8121500.000 - 599.999 kr

1,51,7113600.000 - 699.999 kr

0,80,9108700.000 - 799.999 kr

0,50,5103800.000 - 899.999 kr

0,30,398900.000 - 999.999 kr

0,70,6861.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEA Index

14,68,256Mycket låg köpkraft

15,911,170Låg köpkraft

16,916,9100Medellåg köpkraft

17,420,5117Medelhög köpkraft

17,822,1124Hög köpkraft

17,221,2123Mycket hög köpkraft

Köpkraft SEA Index

60,168,8114Under 1.000 kr

11,97,6641.000 - 9.999 kr

21,017,78410.000 - 99.999 kr

4,63,983100.000 - 249.999 kr

2,42,188250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEA Index

18,627,6148Gifta med barn/sambo med gemensamma barn

22,430,4136Gifta utan barn

5,14,996Ensamstående med barn

53,937,169Ensamstående utan barn

Familjestruktur SEA Index


14

A Boligejere med overskud

conzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning

5,86,31090 till 4 år

5,36,91295 till 9 år

4,96,413110 till 14 år

6,17,412215 till 19 år

7,05,07220 till 24 år

6,53,65625 till 29 år

6,25,08130 till 34 år

6,56,910735 till 39 år

6,77,811740 till 44 år

6,97,711145 till 49 år

6,16,510550 till 54 år

6,16,310355 till 59 år

6,46,710560 till 64 år

10,610,810265 till 74 år

9,06,87575 år och över

Ålder SEA Index

13,919,1137Barnkläder

23,827,2114Sport-/fritidsutrustning

25,928,6110Spel/tips/lotter

18,821,7115Elektronik till hemmet

44,044,3101Restaurangbesök

32,240,2125Semesterresor i Sverige

30,734,6113Semesterresor utomlands

11,915,7132Leksaker

19,628,6146Byggmaterial

22,322,9103Välgörenhet

35,436,8104Inköp via internet

Konsumtion (spenderar mycket) SEA Index

76,467,688Inga barn

10,012,2122Ett barn

10,115,5152Två barn

3,44,8139Tre barn eller fler

Antal barn SEA Index

81,092,6114Bil

6,89,2135Husvagn

19,321,8113Båt

21,523,3108Fritidshus

4,25,7136Utomhuspool

28,543,7153Värmepump

Finns i hushållet SEA Index


15

Aconzoom®grupp A i jämförelse med Sveriges befolkning

45,583,7184Småhus (inklusive rad-/kedjehus)

47,313,528Flerbostadshus (hyres- och bostadsrätter)

4,10,615Lantbruk

1,71,268Fritidshus

1,31,077Övriga

Fastighetstyp SEA Index

50,182,5165Äganderätt/småhus

18,87,339Bostadsrätt

29,28,629Hyresrätt

1,91,688Övrigt/uppgift saknas

Upplåtelseform SEA Index

14,09,064Före 1931

44,739,1881931-1970

34,846,21331971-2000

6,55,7872001 eller senare

Byggnadsår SEA Index

10,319,7191Köper hushållsnära tjänst idag

Hushållsnära tjänster SEA Index

28,019,269Nej tack till reklam

51,762,8121NIX telefon

3,63,392NIX adresserat

Reklamspärr SEA Index

23,826,4111Morgontidningar

14,711,780Gratisutdelade morgontidningar

11,811,194Gratisutdelade lokaltidningar

15,918,5116Kvällstidningar

16,416,198Tidskrifter

24,625,0102Sveriges Radio

14,718,1123Reklamradio

21,721,8100Svt1 och Svt2

30,931,7103Övriga Tv-kanaler

19,720,2103Text-tv

36,734,193Internet

18,622,8123Direktreklam

15,414,695Tv-spel/dataspel

19,617,690Dvd/streamad film

21,620,896Cd/mp3/streamad musik

Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA Index


16


15,916,0101Ger gärna pengar till välgörenhet

7,65,674Sverige bör ta emot fler flyktingar än i dag

13,312,493Betalar gärna mer för snygg design

3,73,595Provar saker före andra

9,18,593Undivker helst storstan

8,26,782Min religiösa tro är viktig för mig

10,29,997Tycker att friskolor behövs

19,521,0108Vill förändra mitt liv så lite som möjligt

2,92,690Lönen visar att man är framgångsrik

5,95,186Behöver vackra föremål i min omgivning

2,01,890Shoppar ofta för att må bättre

12,911,186Väljer ekologiska/miljövänliga produkter

5,34,789Vill synas och skilja ut mig

15,614,492Vill nå så långt som möjligt i karriären

8,37,692Viktigt att hålla fast traditioner

5,54,785Jag är en risktagare

5,24,281Jag kan inte ändra mina livsförhållanden

29,427,694Betalar mer för kvalitetsprodukter

Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA Index

31,031,0100Socialdemokraterna

5,64,783Vänsterpartiet

7,36,285Miljöpartiet

29,831,9107Moderaterna

6,46,094Centerpartiet

7,07,4105Folkpartiet

5,65,9106Kristdemokraterna

5,75,9102Sverigedemokraterna

2,52,390Övriga partier / röstade blankt

81,984,9104Valdeltagande

Politik (riksdagsvalet 2010) SEA Index

47,446,197Facebook

4,53,578Linkedin

6,56,295Twitter

16,015,295Instagram

36,233,893Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA Index

12,712,699Nätbutik

9,910,0101Resesajter

1,71,694Betting/spelsajter

Internet (besöker ofta) SEA Index


17


5,47,0130Spelar golf

2,02,2110Seglar

3,64,4122Åker skidor utför

3,13,097Jagar

7,37,9108Fiskar

4,16,0146Övernattar på campingplats

42,857,3134Sysslar med trädgårdsarbete

Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA Index

44,243,398Lagar mer avancerad mat

40,539,798Bakar

43,339,090Går på café/konditori

18,312,468Går på pub/bar/nattklubb

9,97,677Går ut och dansar

Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA Index

25,731,5123Besöker sportevenemang

24,820,482Går på gallerier/muséer

11,410,592Besöker gudstjänster

39,247,3121Snickrar/målar/bygger hemma

Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA Index

10,410,399Vin/vinprovning

7,95,772Konst

13,313,6102Ny teknik i vardagslivet

29,330,4104Motionera

30,628,894Läsa böcker

17,817,8100Heminredning

22,721,494Hälsa och friskvård

16,313,784Miljövårdsfrågor

14,311,883Jämställdhetsfrågor

12,414,3115Fotboll

8,47,690Spela dataspel/TV-spel

13,612,088Följa Tv-Serier

9,211,0120Ishockey

14,713,088Lösa korsord/sudoku

9,910,8109Meka med bilar / motorsport

5,14,996Värdepapper/-affärer

10,48,481Utrikespolitik

15,616,0103Privatekonomiska frågor

5,16,2122Golf

4,74,596Äventyrssport

Intressen (mycket intresserad) SEA Index


18

15% gillar att

fiska

B Villaliv


Villaliv B

20

Villaliv är en bred och varierad grupp sett till både ålder och ort. Här finns familjer både med och utan barn. Gemensamt för dem alla är att de äger sitt boende, typiskt sett en villa placerad i eller i direkt närhet av Sveriges lite mindre orter och samhällen. Inkomstmässigt ligger grupp B Villaliv nära grupp A Villaägare med marginal. Inkomstnivåerna når dock inte lika högt, utan ligger ofta på riksgenomsnit-tet. Många i gruppen är yrkesverksamma och yrkesgymnasium är den form av utbildning som är överrepresenterad.

Hos gruppen Villaliv betyder fritiden, huset och trädgården extra mycket. Man värde-rar hemmets trygga vrå högt, och spenderar gärna större delen av sin fritid hemma. Ty-piska fritidsintressen är att baka samt fixa med hem och trädgård, men man värdesätter även hobbys som fiske och motorsport högt. Gruppen premierar lokalsamhället framför allt och känner ingen större lockelse efter storstaden. Reser man blir det sällan utanför Europas gränser. Visst längtar många efter en solsemester, men att kunna åka iväg ofta en kostnadsfråga. Villaliv besöker regelbundet stormarknader och man planerar gärna sin

veckohandel noga på favoritbutikerna Netto, Ica Maxi och Citygross. Gruppen utnyttjar fli-tigt rabatter och extraerbjudanden, vilket i viss mån styr deras handlingsmönster.

Kommunicera med gruppen:Det är de regionala förhållandena som fram-förallt intresserar Villaliv. Tidningar man prenumererar på är av lokal karaktär, exem-pelvis Sydsvenskan och Skånska Dagbladet. I kommunikationen med gruppen kan det där-för vara viktigt att förstå deras förkärlek för just lokalsamhället, hus, hem och trädgård. Gruppen Villaliv är mottaglig för direktre-klam genom brevlådan men tonen får gärna kännas både personlig och lokal.

Gruppen prenumererar generellt på vecko-tidningar som Allers, Hemmets Journal, Hemmets Veckotidning och tidningen Bil-sport. TV:n är ett mycket uppskattat medium där många familjer tillbringar mycket tid per vecka och tycker om att följa olika serier. Ofta kollar man även på film och sport. Förutom SVT hör TV4, Viasat Film och Disney Channel till kanalfavoriterna.

Villaliv

B Villaliv

21

conzoom®grupp B i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEB Index


11,010,9991 - 99.999 kr

23,126,4114100.000 - 199.999 kr

24,032,6136200.000 - 299.999 kr

17,912,268300.000 - 399.999 kr

7,14,360400.000 - 499.999 kr

3,11,651500.000 - 599.999 kr

1,50,744600.000 - 699.999 kr

0,80,339700.000 - 799.999 kr

0,50,236800.000 - 899.999 kr

0,30,135900.000 - 999.999 kr

0,70,2311.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEB Index







Köpkraft SEB Index

60,175,4125Under 1.000 kr

11,99,4791.000 - 9.999 kr

21,012,45910.000 - 99.999 kr

4,61,839100.000 - 249.999 kr

2,41,041250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEB Index





Familjestruktur SEB Index

Villaliv B

22


5,85,81000 till 4 år

5,36,11155 till 9 år

4,95,912010 till 14 år

6,17,211915 till 19 år

7,05,68020 till 24 år

6,54,36625 till 29 år

6,25,08030 till 34 år

6,56,39735 till 39 år

6,77,110740 till 44 år

6,97,310645 till 49 år

6,16,310350 till 54 år

6,16,210255 till 59 år

6,46,710560 till 64 år

10,611,610965 till 74 år


Ålder SEB Index








11,911,9100Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEB Index

76,472,094Inga barn

10,011,3112Ett barn

10,112,4123Två barn


Antal barn SEB Index

81,089,2110Bil

6,810,3151Husvagn

19,319,4101Båt




Finns i hushållet SEB Index

B Villaliv

23




4,10,922Lantbruk

1,70,953Fritidshus

1,31,396Övriga

Fastighetstyp SEB Index



29,214,750Hyresrätt


Upplåtelseform SEB Index

14,010,676Före 1931

44,741,7931931-1970

34,844,21271971-2000


Byggnadsår SEB Index


Hushållsnära tjänster SEB Index




Reklamspärr SEB Index








21,723,2107Svt1 och Svt2


19,721,5109Text-tv

36,733,892Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB Index

Villaliv B

24




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB Index






7,06,491Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEB Index

47,444,193Facebook

4,51,840Linkedin

6,56,194Twitter

16,015,698Instagram

36,233,492Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB Index

12,711,288Nätbutik

9,98,182Resesajter


Internet (besöker ofta) SEB Index

B Villaliv

25


5,43,972Spelar golf

2,01,470Seglar


3,12,787Jagar

7,38,8121Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB Index


40,542,7105Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB Index


7,95,772Konst


29,326,590Motionera






12,411,996Fotboll



9,210,1110Ishockey






5,13,976Golf


Intressen (mycket intresserad) SEB Index

Villaliv B

26

24% läser tidningen

Land

C Livet på landet


Livet på landet C

28

Gruppen Livet på landet utgörs av glesbygds-befolkning i alla åldrar med familjer både med och utan barn. Familjer med hemma-boende barn har framförallt barn i tidiga tonåren och antalet barnfamiljer med famil-jemedlemmar som är under 8 år gamla lig-ger kring riksgenomsnittet. En stor andel av gruppen utgörs av pigga pensionärer som ofta lever i parförhållanden.

De allra flesta i gruppen bor i äldre bostads-hus och man äger sitt eget boende. Vissa bedriver någon form av jordbruk och har djur eller är skogsägare. Andra uppskattar fram-förallt de gröna vidderna, lugnet som infinner sig när det är långt till närmaste granne och de billigare huspriserna. Gemensamt för dem alla är att man bor på landsbygden istället för i mer tätbebyggda områden, vilket till stor del speglar gruppens intressen.

Kommunicera med gruppen:Den primära källan till information för grup-pen Livet på landet utgörs inte av de större nationella dagstidningarna. Istället är det till

viss del de regionala dagstidningarna man läser och framförallt veckomagasin som många prenumererar på jämfört med resten av Sverige. Många i gruppen uppger att de regelbundet läser tidningen Land, ATL-Lant-brukarens Affärstidning, tidningen Skogen, samt olika magasin för jakt och fiske. Många av dem föredrar brevlådan som reklamkanal före annonser på Internet.

Det som särskiljer Livet på landet jämfört med resten av Sverige är just deras bostads-situation, närheten till naturen och de öppna vidderna. Ett besök i närliggande städers köpcentrum kräver ofta specifika ärenden för att vara lockande. Många uppger att de gärna undviker storstaden och allra helst gör aktiviteter kopplade till hemmet. Dock står hus, djur, trädgård och motorsport ofta högt på intresselistan, vilket märks när man listar butiker man ofta besöker. Förutom mat-inköp spenderas pengar på någon av favorit-butikerna kopplat till handelsträdgårdar och byggvaruhus, vilket gör gruppen mottaglig för kommunikation från dessa typer av butiker.

Livet på landet

C Livet på landet

29

conzoom®grupp C i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEC Index


11,010,1921 - 99.999 kr

23,124,2105100.000 - 199.999 kr

24,027,3114200.000 - 299.999 kr

17,919,7110300.000 - 399.999 kr

7,16,895400.000 - 499.999 kr

3,12,580500.000 - 599.999 kr

1,51,170600.000 - 699.999 kr

0,80,563700.000 - 799.999 kr

0,50,359800.000 - 899.999 kr

0,30,258900.000 - 999.999 kr

0,70,4511.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEC Index







Köpkraft SEC Index

60,155,592Under 1.000 kr

11,911,0931.000 - 9.999 kr

21,025,412110.000 - 99.999 kr

4,65,1111100.000 - 249.999 kr

2,42,9121250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEC Index





Familjestruktur SEC Index

Livet på landet C

30


5,85,3920 till 4 år

5,35,41015 till 9 år

4,95,210610 till 14 år

6,16,510715 till 19 år

7,04,76820 till 24 år

6,53,96025 till 29 år

6,24,77630 till 34 år

6,55,99235 till 39 år

6,76,810240 till 44 år

6,97,711245 till 49 år

6,17,512350 till 54 år

6,17,912955 till 59 år

6,48,212960 till 64 år

10,612,611965 till 74 år


Ålder SEC Index








11,911,798Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEC Index

76,476,4100Inga barn

10,09,898Ett barn

10,110,2100Två barn


Antal barn SEC Index

81,092,3114Bil

6,812,6185Husvagn

19,332,0166Båt




Finns i hushållet SEC Index

C Livet på landet

31




4,126,5640Lantbruk

1,78,4496Fritidshus

1,31,079Övriga

Fastighetstyp SEC Index



29,22,17Hyresrätt


Upplåtelseform SEC Index

14,037,5268Före 1931

44,731,4701931-1970

34,825,0721971-2000


Byggnadsår SEC Index


Hushållsnära tjänster SEC Index




Reklamspärr SEC Index








21,723,2107Svt1 och Svt2


19,716,684Text-tv

36,727,374Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC Index

Livet på landet C

32




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC Index






7,05,680Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEC Index

47,440,786Facebook

4,51,840Linkedin

6,54,163Twitter

16,010,566Instagram

36,228,478Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC Index

12,79,373Nätbutik

9,96,263Resesajter


Internet (besöker ofta) SEC Index

C Livet på landet

33


5,43,463Spelar golf

2,01,470Seglar


3,18,7281Jagar

7,311,3155Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC Index


40,542,6105Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC Index


7,95,671Konst


29,321,674Motionera






12,48,367Fotboll



9,27,784Ishockey






5,13,059Golf


Intressen (mycket intresserad) SEC Index

Livet på landet C

34

37% har en espresso -

maskin

51% har braskamin

D Guldkant i tillvaron


Guldkant i tillvaron D

36

Guldkant i tillvaron består till viss del av barnfamiljer men i många fall har barnen redan flugit ut. Det som knyter dem samman är den mycket goda ekonomin. Inkomsterna i gruppen tillhör de absolut högsta i Sverige. En stor del av de vuxna familjemedlemmarna befinner sig i åldrarna 35-50 år och njuter av tillvaron i sina större hus i attraktiva om-råden. Med år av utbildning bakom sig har man nu en ny typ av vardag, med ett arbete som ger god inkomst och ett familjeliv där yngsta barnet ofta är under 8 år gammal. Utbildningsnivån hör till den högsta i landet och ofta finner vi dem bosatta på Sveriges mest populära villaadresser i direkt närhet till landets största städer.

Närheten till vattnet gör sig ofta påmint i gruppens intressen där flertalet av dem upp-ger segling som ett stort intresse. Andra sporter som utförsåkning är även det något man gärna sysslar med. Gruppen Guldkant i tillvaron är en mycket aktiv och köpstark grupp som gärna lägger pengar både på pro-dukter till sig själva och till hemmet, samt har en livsstil som innebär mycket resor och en aktiv vardag. Trygghet och säkerhet är något man prioriterar, varför flera är intresserade av larm till hemmet.

Kommunicera med gruppen:Guldkant i tillvaron är välorienterade med ett stort intresse för omvärlden. Ofta prenume-rerar man på flera olika dagstidningar som Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, man

håller sig gärna uppdaterad på vad som sker inom affärsvärlden, dagens ekonominyheter samt aktiekurser. En välinformerad konsu-ment kan också vara en krävande konsument, där höga krav ställs på både nyheter och an-nan kommunikation i marknadsföringssyfte. Tid är en bristvara och alla typer av aktiviteter ska kännas givande att investera både tid och energi i. Vanligen är man lika intresserad av reklam i brevlådan som man är av annonse-ring på internet.

I gruppen finns många barn vilket avspeglas i de TV-kanaler familjen ofta tittar på, där SVT:s Barnkanalen och Disney Channel är överrepresenterade. Guldkant i tillvaron är vana internetanvändare och använder web-ben för aktiviteter både på jobbet och på friti-den. Största delen av tiden online spenderas på sociala nätverk eller på musiktjänster. Att handla via internet är också populärt, vilket ses både som tidssparande och som en möjlighet till ett större utbud med fler varumärken än vad fysiska butiker kan er-bjuda. Fysiska butiker som gärna besöks av gruppen är Polarn o Pyret och varuhus som NK, PUB och byggvaruhus av olika slag. Man lägger ofta och gärna pengar på livsmedel, barnkläder, hus och trädgård. Guldkant i till-varon läser ofta favoritbutikernas medlems-tidningar, vilket blir en effektiv kanal för att kommunicera med gruppen. Många av dem uppger sig vara regelbundna läsare av med-lemstidningar som exempelvis IKEA Family Living, ICA:s Buffé och Stadium Magazine.

Guldkant i tillvaron


37

conzoom®grupp D i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SED Index


11,06,2571 - 99.999 kr

23,110,043100.000 - 199.999 kr

24,015,665200.000 - 299.999 kr

17,916,693300.000 - 399.999 kr

7,118,2256400.000 - 499.999 kr

3,110,4333500.000 - 599.999 kr

1,55,9391600.000 - 699.999 kr

0,83,5428700.000 - 799.999 kr

0,52,2455800.000 - 899.999 kr

0,31,4477900.000 - 999.999 kr

0,73,65101.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SED Index







Köpkraft SED Index

60,152,087Under 1.000 kr

11,95,9501.000 - 9.999 kr

21,023,911410.000 - 99.999 kr

4,610,4224100.000 - 249.999 kr

2,47,8328250.000 kr och över

Inkomst av kapital SED Index





Familjestruktur SED Index


38


5,87,01210 till 4 år

5,38,21545 till 9 år

4,97,014410 till 14 år

6,17,512415 till 19 år

7,04,86920 till 24 år

6,53,04625 till 29 år

6,24,57330 till 34 år

6,57,511535 till 39 år

6,78,512740 till 44 år

6,98,211945 till 49 år

6,16,510650 till 54 år

6,15,99855 till 59 år

6,46,19560 till 64 år

10,69,69165 till 74 år


Ålder SED Index








11,921,0176Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SED Index

76,461,881Inga barn

10,012,9128Ett barn

10,119,3191Två barn


Antal barn SED Index

81,094,2116Bil

6,84,566Husvagn

19,328,4147Båt




Finns i hushållet SED Index


39




4,10,25Lantbruk

1,71,484Fritidshus

1,30,968Övriga

Fastighetstyp SED Index



29,26,121Hyresrätt


Upplåtelseform SED Index

14,09,870Före 1931

44,737,1831931-1970

34,842,31211971-2000


Byggnadsår SED Index


Hushållsnära tjänster SED Index




Reklamspärr SED Index








21,719,891Svt1 och Svt2


19,717,287Text-tv

36,736,198Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED Index


40




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SED Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SED Index

47,448,7103Facebook

4,510,4231Linkedin

6,57,6117Twitter

16,016,8105Instagram

36,234,294Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED Index

12,714,8117Nätbutik



Internet (besöker ofta) SED Index


41



2,04,2210Seglar


3,12,065Jagar

7,34,460Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED Index


40,539,798Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED Index


7,98,6109Konst








12,413,0105Fotboll



9,28,795Ishockey






5,19,2180Golf


Intressen (mycket intresserad) SED Index


42

16% går regelbundet

på gudstjänst

E Allmännyttan


Allmännyttan E

44

Gruppen Allmännyttan utgörs främst av människor i åldrarna 20-40 år som är bosatta i Sveriges medelstora städer och i förorter till de större städerna. Dessa områden är ofta multikulturella och har en betydligt högre andel som identifierar sig som invandrare än andra grupper. Områdena har ofta myck-et hög befolkningstäthet och de flesta bor i hyresrätter i flerbostadshus. Byggstarten på lägenheterna skedde oftast någon gång under 50-70-talet, och en stor andel av lä-genheterna som byggdes inom ramen för det så kallade miljonprogrammet finns i dessa områden.

Många i gruppen lever i ensamhushåll, men här finns även de som lever som ensamstå-ende föräldrar och i andra familjekonstel-lationer, med barn i varierande åldrar. Här blandas ofta olika kulturer med varandra och många är födda i länder utanför Sverige eller har föräldrar som någon gång flyttat hit. In-komsterna hör inte till landets högre och det är en grupp som ofta präglas av hög social samvaro med människor i sin närhet. Man har tid och energi över till annat än arbetet. Att konsumera är något som får göras med efter-tanke då ekonomin ofta är begränsad och ska räcka till livets alla förnödenheter. Ofta ses just inkomst som en statusmarkör i gruppen där många uppger att en hög inkomst visar att

man är lyckad och framgångsrik. Fritidsakti-viteter behöver dock inte vara något som kos-tar pengar där social gemenskap med vänner och familj är viktiga och betydelsefulla inslag i vardagen. En stor del framhåller också sin religiösa tro som viktig och de går gärna på gudstjänster eller andra sammankomster med likasinnade.

Kommunicera med gruppen:Allmännyttan hämtar framförallt sin infor-mation från TV och internet. Att prenumerera på dagstidningar ses som onödig lyx. Dock är gratistidningen Metro ett bra alternativ eftersom man ofta reser med kollektivtrafik. Många kollar gärna på TV och stora delar uppger att man spenderar en hel del tid på kanaler som TV8, Kanal 5, MTV eller Comedy Central för underhållning. Vanan i att an-vända internet ligger kring riksgenomsnittet, där det hämtas både information från resten av världen så väl som det ger en möjlighet att hålla kontakt med människor. Många i gruppen Allmännyttan använder internet för att chatta, blogga, använda sociala nätverk, lyssna på musik, samt se på webb-TV och YouTube-klipp. Internet är därmed en popu-lär källa till information och tidsfördriv samt en effektiv kanal för att kommunicera med gruppen.

Allmännyttan

E Allmännyttan

45

conzoom®grupp E i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEE Index


11,018,11641 - 99.999 kr

23,125,3110100.000 - 199.999 kr

24,020,284200.000 - 299.999 kr

17,99,855300.000 - 399.999 kr

7,12,231400.000 - 499.999 kr

3,10,618500.000 - 599.999 kr

1,50,212600.000 - 699.999 kr

0,80,19700.000 - 799.999 kr

0,50,07800.000 - 899.999 kr

0,30,06900.000 - 999.999 kr

0,70,041.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEE Index







Köpkraft SEE Index

60,175,6126Under 1.000 kr

11,913,51141.000 - 9.999 kr

21,09,94710.000 - 99.999 kr

4,60,818100.000 - 249.999 kr

2,40,29250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEE Index





Familjestruktur SEE Index

Allmännyttan E

46


5,87,91370 till 4 år

5,36,21175 till 9 år

4,95,711610 till 14 år

6,16,510715 till 19 år

7,09,413420 till 24 år

6,59,815225 till 29 år

6,28,113130 till 34 år

6,57,010935 till 39 år

6,76,39540 till 44 år

6,96,39245 till 49 år

6,15,48950 till 54 år

6,14,77755 till 59 år

6,44,36760 till 64 år

10,66,46165 till 74 år


Ålder SEE Index








11,96,756Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEE Index

76,475,599Inga barn

10,011,3112Ett barn

10,18,079Två barn


Antal barn SEE Index

81,055,869Bil

6,82,943Husvagn

19,34,624Båt


4,22,150Utomhuspool

28,53,512Värmepump

Finns i hushållet SEE Index

E Allmännyttan

47




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,30,17Övriga

Fastighetstyp SEE Index





Upplåtelseform SEE Index

14,00,11Före 1931

44,766,41491931-1970

34,833,4961971-2000


Byggnadsår SEE Index


Hushållsnära tjänster SEE Index




Reklamspärr SEE Index








21,714,768Svt1 och Svt2


19,719,699Text-tv

36,744,8122Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE Index

Allmännyttan E

48




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE Index






7,04,463Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEE Index

47,452,7111Facebook

4,52,964Linkedin

6,56,8105Twitter


36,249,2136Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE Index


9,99,899Resesajter


Internet (besöker ofta) SEE Index

E Allmännyttan

49


5,40,917Spelar golf

2,00,735Seglar


3,11,135Jagar

7,35,271Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE Index


40,540,299Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE Index


7,98,6109Konst


29,327,594Motionera






12,415,5125Fotboll



9,26,267Ishockey






5,12,243Golf


Intressen (mycket intresserad) SEE Index

Allmännyttan E

5050

26% har en bärbar

Mac

F Välbeställd i våning


Välbeställd i våning F

52

Som namnet antyder är det här en grupp människor med mycket god ekonomi. Fler-talet bor i större bostadsrätter, framförallt i Stockholm med omnejd. Alla åldrar finns representerade en stor del är mellan 25-40 år och bor i ensamhushåll. Vi kan även se att det finnas en större del pensionärer med utflugna barn som nu vill nyttja vad staden har att erbjuda.

Utbildningsnivån inom gruppen tillhör den allra högsta i landet där de flesta har flera år med högre utbildning bakom sig på lan-dets universitet och högskolor. Full fart och aktivitet kännetecknar gruppen, vare sig det handlar om effektivitet på arbetet eller på sin fritid. Många eftersträvar att leva hälso-samt, så att träna och äta sunt är något som prioriteras, dock intas många av måltiderna ute på restauranger istället för att lagas till i hemmet.

Välbeställd i våning är en köpstark grupp som ofta lägger pengar på caféer, restauranger, kläder och heminredning. När man handlar livsmedel lägger man gärna ned extra pengar på varor som kommer från etiska företag samt är ekologiska och rättvisemärkta. Att man har pengar över märks på gruppens resvanor då man reser ofta och mycket, både innanför och utanför Europas gränser.

Kommunicera med gruppen:Omvärldsbevakningen ligger ofta på topp inom gruppen Välbeställd i våning. Att hålla sig uppdaterad på nyhetsfronten med hjälp av de stora morgontidningarna, samt med hjälp av internet i både datorn, surfplattan och den smarta telefonen anses som en självklarhet. Att se på TV är inte något som prioriteras, men när det händer tittar man gärna på webb-TV som passar ens egen agenda istället för att följa tablåernas utbud. Man vill gärna se sig själv som en mycket medveten världsmed-borgare som är intresserad av samhälle och politik långt utanför den lokala miljön. Ofta är gruppen Välbeställd i våning flitiga bidragsgi-vare till föreningar som Amnesty, Greenpeace och Rädda Barnen.

Flertalet i gruppen är medlemmar i SATS el-ler Friskis & Svettis, och träningskedjornas medlemstidningar är något som flera uppger att de läser regelbundet. Att kommunicera med gruppen Välbeställd i våning sker allra helst online, men även genom magasin man prenumererar på. Ett bra exempel är tidning-en Filter, vars prenumeranter finns tydligt överrepresenterade inom Välbeställd i våning jämfört med resten av Sverige.

Välbeställd i våning


53

conzoom®grupp F i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEF Index


11,08,0731 - 99.999 kr

23,113,056100.000 - 199.999 kr

24,016,468200.000 - 299.999 kr

17,918,4102300.000 - 399.999 kr

7,115,7220400.000 - 499.999 kr

3,18,6275500.000 - 599.999 kr

1,54,7310600.000 - 699.999 kr

0,82,7336700.000 - 799.999 kr

0,51,7355800.000 - 899.999 kr

0,31,1365900.000 - 999.999 kr

0,73,04161.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEF Index







Köpkraft SEF Index

60,130,250Under 1.000 kr

11,97,4621.000 - 9.999 kr

21,037,317810.000 - 99.999 kr

4,616,1347100.000 - 249.999 kr

2,49,0379250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEF Index





Familjestruktur SEF Index


54


5,86,31090 till 4 år

5,33,8725 till 9 år

4,93,06010 till 14 år

6,14,06615 till 19 år

7,06,89720 till 24 år

6,59,414625 till 29 år

6,29,815830 till 34 år

6,58,012335 till 39 år

6,76,39440 till 44 år

6,96,39245 till 49 år

6,15,89550 till 54 år

6,16,210155 till 59 år

6,46,410060 till 64 år

10,69,89365 till 74 år


Ålder SEF Index








11,912,5105Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEF Index


10,09,090Ett barn

10,16,665Två barn


Antal barn SEF Index

81,074,091Bil

6,81,522Husvagn

19,318,596Båt


4,21,638Utomhuspool


Finns i hushållet SEF Index


55




4,10,01Lantbruk

1,70,18Fritidshus

1,31,290Övriga

Fastighetstyp SEF Index





Upplåtelseform SEF Index

14,027,3195Före 1931

44,735,8801931-1970

34,819,8571971-2000


Byggnadsår SEF Index


Hushållsnära tjänster SEF Index




Reklamspärr SEF Index








21,721,8100Svt1 och Svt2


19,717,589Text-tv

36,742,4116Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF Index


56




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEF Index

47,450,7107Facebook

4,513,7304Linkedin

6,57,7118Twitter


36,239,1108Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF Index




Internet (besöker ofta) SEF Index


57



2,03,2160Seglar


3,11,445Jagar

7,33,852Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF Index


40,534,786Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF Index


7,914,1178Konst








12,413,3107Fotboll



9,26,571Ishockey






5,18,4165Golf


Intressen (mycket intresserad) SEF Index


58

72% har en

symaskin

G Seniorer


Seniorer G

60

Seniorer är en grupp sammansatt av många olika typer av människor. De bor i olika de-lar av landet, i bostadsrätter, i hyresrätter, i hus och på olika typer av vårdhem. Åsikter, bostadssituation och vart man befinner sig i livet skiljer dem åt. Det de har gemensamt är deras ålder där de flesta befinner sig i pensionsåldern och uppåt med en stor sam-ling livserfarenheter. Deras inkomster består framförallt av pensionen, en anledning till att inkomsten ofta ligger lite under riksgenom-snittet. Konsumtionsmönstret har självklart förändrats med både tid och ålder. Det är fort-farande mat som prioriteras i konsumtionen, men inte i lika mycket stor utsträckning som tidigare. Man är ofta beredd att leta lite längre efter det billigaste priset och utnyttjar rabat-ter och andra erbjudanden. Många i gruppen gillar att fixa och dona i hus och hem så som att baka någonting och man går gärna till den lokala blomsterhandlaren.

De flesta i gruppen Seniorer uppskattar tra-ditioner och det närområdet har att erbjuda. När man reser görs det oftast i form av seni-orresor och bussresor inom Sveriges gränser eller vid enstaka tillfälle med buss ut i Europa. Stora delar i gruppen Seniorer är aktiva och lever ett liv med stort socialt skyddsnät i form av vänner och familj. Till intressen listas ofta vitt skilda saker som att gå på café, sjunga i kör, kolla på sport, baka och att lösa korsord. Många framhåller sin religiösa tro som spe-ciellt viktig i deras dagliga liv.

Kommunicera med gruppen:Gruppen Seniorer läser gärna och mycket och prenumererar ofta på flera olika månadsma-gasin vars innehåll man finner intressant. Svensk Damtidning, Allers, Året runt, Antik & Auktion samt Hemmets Journal tillhör alla favoriterna. Även medlemstidningarna Vete-ranen och PRO Pensionären läses av fler-talet. Många Seniorer är aktiva på internet, både för att hämta information av olika slag och som medlemmar i något socialt nätverk. Dock ligger användarfrekvensen långt under genomsnitt i Sverige. För att kommunicera med gruppen Seniorer är det främst tidningar och månadsmagasin som är bra kanaler och som fungerar som källa till inspiration och information. Stora delar av gruppen uppger sig vara mycket intresserade av reklam i brev-lådan. Även TV är ett medium som gärna används av gruppen. Det är stor variation mellan de kanaler man helst tittar på, men till favoriterna hör SVT, TV4, Kunskapskanalen och TV4 Sport. De dagstidningar man föredrar att läsa ska helst ha en regional anknytning. Det som sker i lokalsamhället är trots allt det som är allra mest intressant och relevant för gruppen.

Seniorer

G Seniorer

61

conzoom®grupp G i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEG Index


11,08,3751 - 99.999 kr

23,145,8198100.000 - 199.999 kr

24,024,8103200.000 - 299.999 kr

17,912,268300.000 - 399.999 kr

7,13,853400.000 - 499.999 kr

3,11,446500.000 - 599.999 kr

1,50,743600.000 - 699.999 kr

0,80,341700.000 - 799.999 kr

0,50,238800.000 - 899.999 kr

0,30,139900.000 - 999.999 kr

0,70,2321.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEG Index







Köpkraft SEG Index

60,137,162Under 1.000 kr

11,920,21701.000 - 9.999 kr

21,035,316810.000 - 99.999 kr

4,65,9126100.000 - 249.999 kr

2,41,562250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEG Index





Familjestruktur SEG Index

Seniorer G

62


5,84,2720 till 4 år

5,34,1765 till 9 år

4,94,08110 till 14 år

6,15,18415 till 19 år

7,05,68020 till 24 år

6,54,67225 till 29 år

6,24,47130 till 34 år

6,54,87535 till 39 år

6,75,48140 till 44 år

6,95,68245 till 49 år

6,15,28450 till 54 år

6,15,69355 till 59 år

6,47,111260 till 64 år

10,614,613865 till 74 år

9,019,721875 år och över

Ålder SEG Index








11,97,462Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEG Index


10,07,474Ett barn

10,17,372Två barn


Antal barn SEG Index

81,083,7103Bil

6,86,596Husvagn

19,317,289Båt


4,21,536Utomhuspool


Finns i hushållet SEG Index

G Seniorer

63




4,10,38Lantbruk

1,70,425Fritidshus

1,34,3327Övriga

Fastighetstyp SEG Index





Upplåtelseform SEG Index

14,07,655Före 1931

44,744,0991931-1970

34,843,11241971-2000


Byggnadsår SEG Index


Hushållsnära tjänster SEG Index




Reklamspärr SEG Index








21,742,3195Svt1 och Svt2


19,730,2153Text-tv

36,719,754Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG Index

Seniorer G

64




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG Index






7,06,896Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEG Index

47,426,355Facebook

4,50,613Linkedin

6,51,523Twitter

16,03,723Instagram

36,215,844Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG Index

12,75,745Nätbutik

9,99,9100Resesajter


Internet (besöker ofta) SEG Index

G Seniorer

65



2,01,365Seglar


3,12,684Jagar

7,35,981Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG Index


40,542,3104Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG Index


7,98,7110Konst


29,324,584Motionera






12,410,181Fotboll



9,29,9108Ishockey






5,16,1120Golf


Intressen (mycket intresserad) SEG Index

Seniorer G

6666

73% använder dagligen

mobilappar

27% spelar ofta

TV-spel

H Unga på väg


Unga på väg H

68

Unga på väg är en ung och föränderlig mål-grupp. Här möts unga vuxna från hela landet som studerar, arbetar och kanske bor själva för första gången. Man hittar dem framfö-rallt i städer med välkända lärosäten som Lund, Umeå, Linköping och Uppsala, men även i Sveriges större städer som Göteborg och Malmö. Gruppen råder inte över några större personliga förmögenheter, men vad gör väl det. Ofta studerar man istället eller har nått Den första milstolpen med ett me-riterande arbete. De flesta har stora planer inför framtiden och en blivande karriär är något som prioriteras. När man umgås med vänner gör man det gärna på café, konserter eller på krogen. Resor görs i varierande grad i gruppen. Hos vissa finns varken tiden eller ekonomin att göra några längre resor medan andra gärna tar en weekend till någon stor-stad. Tåg och buss inom Sverige är däremot de vanligaste resorna man företar sig.

Kommunicera med gruppen:Hela gruppen Unga på väg är några av Sve-riges allra flitigaste internetanvändare. Man använder webben som källa för information, tidsfördriv och underhållning. Framförallt är det sociala nätverk, musik, TV, radio och film man lägger mycket tid på. Få i gruppen Unga på väg prenumererar på morgontidningar, något fler i typen Första milstolpen än i typen Studentliv, men gemensamt för de båda ty-perna är dock att man i fysisk form ofta läser gratistidningar som Metro och Nöjesguiden än Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.

Många ligger i framkant och provar saker före alla andra. Det gäller även för de sociala nätverk man är användare av och de webb-platser man besöker. En kommunikationska-nal att föredra är således internet generellt. Många i gruppen Unga på väg får också hem medlemstidningar kopplade till studielivet så som exempelvis Civilekonomen, Jusek och Ingenjören.

Unga på väg

H Unga på väg

69

conzoom®grupp H i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEH Index


11,025,22291 - 99.999 kr

23,119,283100.000 - 199.999 kr

24,018,879200.000 - 299.999 kr

17,911,765300.000 - 399.999 kr

7,13,042400.000 - 499.999 kr

3,10,929500.000 - 599.999 kr

1,50,322600.000 - 699.999 kr

0,80,118700.000 - 799.999 kr

0,50,116800.000 - 899.999 kr

0,30,012900.000 - 999.999 kr

0,70,1111.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEH Index







Köpkraft SEH Index

60,169,1115Under 1.000 kr

11,920,51721.000 - 9.999 kr

21,09,24410.000 - 99.999 kr

4,61,021100.000 - 249.999 kr

2,40,311250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEH Index





Familjestruktur SEH Index

Unga på väg H

70


5,85,0870 till 4 år

5,33,1595 till 9 år

4,92,75510 till 14 år

6,14,27015 till 19 år

7,017,524920 till 24 år

6,515,924625 till 29 år

6,29,515330 till 34 år

6,56,29535 till 39 år

6,74,97440 till 44 år

6,94,97245 till 49 år

6,14,47250 till 54 år

6,14,37055 till 59 år

6,44,16460 till 64 år

10,66,46065 till 74 år


Ålder SEH Index








11,93,832Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEH Index


10,07,070Ett barn

10,14,443Två barn


Antal barn SEH Index

81,047,058Bil

6,81,522Husvagn

19,37,137Båt

21,57,836Fritidshus

4,21,126Utomhuspool

28,52,910Värmepump

Finns i hushållet SEH Index

H Unga på väg

71




4,10,00Lantbruk

1,70,01Fritidshus

1,31,4109Övriga

Fastighetstyp SEH Index





Upplåtelseform SEH Index

14,09,568Före 1931

44,755,41241931-1970

34,825,4731971-2000


Byggnadsår SEH Index


Hushållsnära tjänster SEH Index




Reklamspärr SEH Index








21,79,544Svt1 och Svt2


19,711,759Text-tv

36,759,5162Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH Index

Unga på väg H

72




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEH Index

47,471,1150Facebook

4,56,0133Linkedin

6,513,7211Twitter


36,262,2172Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH Index


9,98,990Resesajter


Internet (besöker ofta) SEH Index

H Unga på väg

73


5,43,769Spelar golf

2,02,3115Seglar


3,11,342Jagar

7,37,6104Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH Index


40,542,2104Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH Index


7,99,1115Konst








12,415,0121Fotboll



9,28,592Ishockey






5,14,180Golf


Intressen (mycket intresserad) SEH Index

Unga på väg H

7474 Operationel adgang til viden

34% besöker

Pressbyrån månatligen

31% går på

nattklubb regelbundet

I Storstadsliv


Storstadsliv I

76

Gruppen Storstadsliv bor i både hyresrät-ter och bostadsrätter. Familjesituationerna är av blandad art där barnfamiljer, par och singlar finns alla representerade. Alla bor de vanligen i Sveriges större städer, med ett invånarantal som ligger över 70 000. Till skillnad från gruppen Välbeställd i våning bor betydligt fler i gruppen Storstadsliv i hyres-rätter och man bor heller inte på de allra dy-raste adresserna. Inkomsten ligger vanligen på snittet jämfört med resten av Sverige eller något över. Gruppen Storstadsliv kan variera mycket i både intressen och livsstil, då åldrar och livssituationer skiljer sig åt mellan de olika typerna. Gemensamma intressen som gärna framhålls av gruppen är speglat av stadens stora utbud, där många gillar att äta ute på restauranger, umgås på barer, shoppa och träna på gym. Att bo nära stadens butiker och caféer utnyttjas gärna.

Kommunicera med gruppen:De morgontidningar som Storstadsliv före-drar att prenumerera på är de med lokal anknytning. Beroende på vart i landet man bor är det exempelvis Sydsvenskan eller Gö-teborgsposten som föredras. Många tycker om att läsa både morgontidningar och maga-sin. Vilka som är favoriterna skiljer sig dock åt, vilket inte är så konstigt då de samtidigt speglar de olika typernas intressen.

Gemensamt för hela gruppen är deras när-varo på webben. Användandet av internet lig-ger vanligen högt över genomsnittet i Sverige och många i gruppen Storstadsliv är aktiva på olika sociala nätverk. Man kollar gärna på TV och YouTube-klipp på nätet eller så lyssnar man på musik och radio. De som föredrar vanlig TV kollar ofta på filmkanaler och betal-kanaler av olika slag, men även sport på TV är något som uppskattas av många.

Storstadsliv

I Storstadsliv

77

conzoom®grupp I i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEI Index


11,013,01181 - 99.999 kr

23,123,6102100.000 - 199.999 kr

24,023,297200.000 - 299.999 kr

17,917,497300.000 - 399.999 kr

7,15,679400.000 - 499.999 kr

3,12,168500.000 - 599.999 kr

1,50,960600.000 - 699.999 kr

0,80,451700.000 - 799.999 kr

0,50,248800.000 - 899.999 kr

0,30,143900.000 - 999.999 kr

0,70,3361.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEI Index







Köpkraft SEI Index

60,160,2100Under 1.000 kr

11,914,01181.000 - 9.999 kr

21,021,510210.000 - 99.999 kr

4,63,371100.000 - 249.999 kr

2,41,041250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEI Index





Familjestruktur SEI Index

Storstadsliv I

78


5,86,01030 till 4 år

5,34,0765 till 9 år

4,93,57110 till 14 år

6,14,77715 till 19 år

7,08,612220 till 24 år

6,510,516325 till 29 år

6,29,114730 till 34 år

6,57,211135 till 39 år

6,76,19240 till 44 år

6,96,39145 till 49 år

6,15,79350 till 54 år

6,15,59155 till 59 år

6,45,58660 till 64 år

10,68,68165 till 74 år


Ålder SEI Index








11,98,975Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEI Index


10,09,190Ett barn

10,16,160Två barn


Antal barn SEI Index

81,060,274Bil

6,82,537Husvagn

19,39,449Båt


4,21,331Utomhuspool

28,54,616Värmepump

Finns i hushållet SEI Index

I Storstadsliv

79




4,10,00Lantbruk

1,70,01Fritidshus

1,31,287Övriga

Fastighetstyp SEI Index





Upplåtelseform SEI Index

14,010,273Före 1931

44,755,81251931-1970

34,827,1781971-2000


Byggnadsår SEI Index


Hushållsnära tjänster SEI Index




Reklamspärr SEI Index








21,718,284Svt1 och Svt2


19,719,599Text-tv

36,745,8125Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI Index

Storstadsliv I

80




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEI Index

47,453,8114Facebook

4,55,2116Linkedin

6,58,3128Twitter


36,244,9124Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI Index




Internet (besöker ofta) SEI Index

I Storstadsliv

81


5,43,972Spelar golf

2,02,1105Seglar


3,10,723Jagar

7,34,156Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI Index


40,539,397Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI Index


7,912,1153Konst








12,413,9112Fotboll



9,27,784Ishockey






5,13,976Golf


Intressen (mycket intresserad) SEI Index

Storstadsliv I

8282

22% läser Afton - bladet regel-

bundet

32% gillar

hårdrock

J Lägenhet i mindre stad


Lägenhet i mindre stad J

84

Gruppen Lägenhet i mindre stad bor vanligen i de städer i Sverige som har färre än 70 000 invånare. Precis som invånare i större städer uppskattar man här att besöka restauranger, caféer och att shoppa. Dock kanske shop-pingen hellre görs på ett köpcentrum än på närmaste shoppinggata. Ekonomin är ofta begränsad, vilket gör att shopping ses som ett lyxigt inslag i vardagen. Maten handlar man gärna på Netto, Willys eller andra stormark-nader. Att besöka sportevenemang, se på TV eller spela TV- och dataspel är andra intres-sen som framhålls av gruppen. Precis som invånarna i gruppen Storstadsliv finns här alla familjekonstellationer representerade i form av singlar och familjer med eller utan barn. Oftast bor man i hyresrätter och har en inkomst som ligger något under genomsnit-tet i Sverige. Många av invånarna i gruppen har fått sin utbildning på yrkesgymnasium och befinner sig nu mitt i arbetslivet.

Kommunicera med gruppen:Lägenhet i mindre stad bryr sig främst om lokalsamhället och information hämtas från de lokala morgontidningarna snarare än de rikstäckande tidningarna. I gruppen är även tidningar som Hem & Hyra, Allers och Buffé populära. Att använda TV:n som informa-tionskälla är betydligt vanligare och den är en ypperlig kommunikationskanal för att nå gruppen. Framförallt är kanalerna TV3, TV4, Kanal 5 och sportkanalerna överrepresen-terade.

Internetanvändandet i gruppen Lägenhet i mindre stad ligger generellt på riksgenom-snittet, och man spenderar gärna mycket tid på sociala nätverk och YouTube. Samman-fattningsvis så kommunicerar man bäst med gruppen Lägenhet i mindre stad via TV, lokala tidningar och i viss mån genom internet.

Lägenhet i mindre stad


85

conzoom®grupp J i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEJ Index


11,012,81161 - 99.999 kr

23,129,3127100.000 - 199.999 kr

24,025,3106200.000 - 299.999 kr

17,915,083300.000 - 399.999 kr

7,13,752400.000 - 499.999 kr

3,11,136500.000 - 599.999 kr

1,50,428600.000 - 699.999 kr

0,80,224700.000 - 799.999 kr

0,50,121800.000 - 899.999 kr

0,30,118900.000 - 999.999 kr

0,70,1151.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEJ Index







Köpkraft SEJ Index

60,162,4104Under 1.000 kr

11,915,51311.000 - 9.999 kr

21,018,89010.000 - 99.999 kr

4,62,554100.000 - 249.999 kr

2,40,832250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEJ Index





Familjestruktur SEJ Index


86


5,84,9850 till 4 år

5,34,1775 till 9 år

4,93,98010 till 14 år

6,15,59115 till 19 år

7,09,113020 till 24 år

6,57,711925 till 29 år

6,25,99630 till 34 år

6,55,58535 till 39 år

6,75,88740 till 44 år

6,96,39145 till 49 år

6,15,79350 till 54 år

6,15,89455 till 59 år

6,46,09460 till 64 år

10,611,110465 till 74 år

9,012,814175 år och över

Ålder SEJ Index








11,98,168Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEJ Index


10,08,584Ett barn

10,16,160Två barn


Antal barn SEJ Index

81,074,592Bil

6,84,668Husvagn

19,310,755Båt


4,21,126Utomhuspool

28,56,623Värmepump

Finns i hushållet SEJ Index


87




4,10,12Lantbruk

1,70,17Fritidshus

1,31,4103Övriga

Fastighetstyp SEJ Index





Upplåtelseform SEJ Index

14,07,654Före 1931

44,755,41241931-1970

34,832,1921971-2000


Byggnadsår SEJ Index


Hushållsnära tjänster SEJ Index




Reklamspärr SEJ Index








21,721,599Svt1 och Svt2


19,723,9121Text-tv

36,739,4107Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ Index


88




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ Index






7,06,288Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ Index

47,449,7105Facebook

4,52,249Linkedin

6,56,295Twitter


36,238,3106Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ Index


9,99,293Resesajter


Internet (besöker ofta) SEJ Index


89


5,44,074Spelar golf

2,00,840Seglar


3,11,858Jagar

7,39,2126Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ Index


40,540,099Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ Index


7,96,886Konst








12,412,6102Fotboll



9,211,9129Ishockey






5,13,976Golf


Intressen (mycket intresserad) SEJ Index


Typer A1-J4

92

A1 Första parkett

31% besöker ofta en

bygghandel

9393

Första parkett A1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

45% åker skidor utför

minst en gång om året

94

GeodemografiFörsta parkett utgörs främst av familjer, både med och utan barn, samt av par i medelål-dern. Många av de vuxna har vidareutbildat sig på universitet och högskola först, för att därefter skaffa familj och arbeten med god inkomst. Detta är en av anledningarna till att flertalet har en angenäm tillvaro.

Gemensamt för människorna i typen är den goda ekonomin. Jämfört med de andra typer-na inom grupp A är det här man ofta har mest pengar över i slutet av månaden och man har ett rikt överskott i vardagen. Det finns gott om utrymme för aktiviteter som kräver kapital.

Familjerna bor typiskt sett i hus byggda på 70- och 80-talet och man finner dem på olika platser i landet, ofta i närheten av stora och medelstora svenska städer.

Livsstil och åsikterEfter en lång dag på jobbet samlas familjen för en gemensam måltid runt middagsbordet eller så väljer man att äta framför TV:n. Nu börjar ju faktiskt det där programmet som hela familjen gillar att titta på. Att se på TV är ett uppskattat inslag i vardagen och något familjen gärna lägger tid på, särskilt på TV4 och SVT:s utbud.

Gör-det-själv-aktiviteter är något som hus-hållets medlemmar värdesätter högt. På det

lokala byggvaruhuset hälsar man glatt när familjen återigen dyker upp. Man är en trofast kund och har ständigt ett nytt byggprojekt på gång i hemmet som innefattar att snickra, måla, bygga om eller renovera. Flera av lan-dets byggvaruhus hamnar i topp när de mest populära och mest frekvent besökta buti-kerna listas. Många uppskattar att arbeta i trädgården och är även stamgäster hos den lokala blomsterhandlaren.

På helgerna fixas och donas det i hemmet eller så besöker man gärna sportevenemang av olika slag. Sportresultaten följer man även i den morgontidning man prenumererar på. Flertalet av hushållen i typen Första parkett får hem pappersvarianten av någon stor na-tionell morgontidning, eller så prenumere-rar man på de mer lokala alternativen, som exempelvis GP eller Sydsvenskan. De flesta hushållen läser även medlemsmagasin som Vi i Villa och mataffärernas Mer Smak eller Buffé.

Tidningarna får gärna innehålla även restips. Första parkett drömmer ständigt om och pla-nerar nästa års semester. Gärna en skidresa, en weekend i Europa eller en vecka med sol och bad.

Första parkett

A1 Första parkett

95

conzoom®typ A1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEA1Index


11,07,4671 - 99.999 kr

23,113,559100.000 - 199.999 kr

24,021,087200.000 - 299.999 kr

17,922,9128300.000 - 399.999 kr

7,113,9194400.000 - 499.999 kr

3,16,4206500.000 - 599.999 kr

1,53,1202600.000 - 699.999 kr

0,81,6203700.000 - 799.999 kr

0,51,0200800.000 - 899.999 kr

0,30,6191900.000 - 999.999 kr

0,71,31771.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEA1Index







Köpkraft SEA1Index

60,161,2102Under 1.000 kr

11,97,0591.000 - 9.999 kr

21,021,710310.000 - 99.999 kr

4,66,4138100.000 - 249.999 kr

2,43,7156250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEA1Index





Familjestruktur SEA1Index

Första parkett A1

96


5,86,41110 till 4 år

5,37,31365 till 9 år

4,96,613510 till 14 år

6,17,512415 till 19 år

7,05,07120 till 24 år

6,53,45225 till 29 år

6,24,97830 till 34 år

6,57,111035 till 39 år

6,78,012040 till 44 år

6,97,911545 till 49 år

6,16,510650 till 54 år

6,16,210255 till 59 år

6,46,510260 till 64 år

10,610,39865 till 74 år


Ålder SEA1Index








11,916,9142Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEA1Index

76,465,786Inga barn

10,012,5124Ett barn

10,116,8165Två barn


Antal barn SEA1Index

81,092,2114Bil

6,87,9116Husvagn

19,324,7128Båt




Finns i hushållet SEA1Index

A1 Första parkett

97




4,10,410Lantbruk

1,71,483Fritidshus

1,31,076Övriga

Fastighetstyp SEA1Index



29,27,425Hyresrätt


Upplåtelseform SEA1Index

14,09,064Före 1931

44,738,0851931-1970

34,845,61311971-2000


Byggnadsår SEA1Index


Hushållsnära tjänster SEA1Index




Reklamspärr SEA1Index








21,719,590Svt1 och Svt2


19,719,498Text-tv

36,734,393Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEA1Index

Första parkett A1

98




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEA1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEA1Index

47,446,698Facebook

4,55,7127Linkedin

6,56,092Twitter

16,014,993Instagram

36,232,790Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEA1Index

12,712,397Nätbutik



Internet (besöker ofta) SEA1Index

A1 Första parkett

99



2,02,9145Seglar


3,12,477Jagar

7,36,792Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEA1Index


40,539,397Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEA1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEA1Index


7,96,684Konst








12,413,5109Fotboll



9,29,5103Ishockey






5,18,0157Golf


Intressen (mycket intresserad) SEA1Index

Första parkett A1

100

52% har en

surfplatta

A2 Aktiva barnfamiljer

101

23% tittar ofta på Barn-

kanalen

Aktiva barnfamiljer A2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

102

GeodemografiAktiva barnfamiljer utgörs primärt av vuxna i åldrarna 35 till 50 år, där större delen av hushållen har barn i varierande åldrar. Pre-cis som i typen Första parkett har man här råd till aktiviteter och nöjen när räkning-arna är betalda. Den största skillnaden är det större antalet barn som finns i typen Aktiva barnfamiljer. En del har valt att läsa en eftergymnasial utbildning medan andra läst yrkesinriktad eller teoretisk gymnasieutbild-ning. Dock är inkomsten för flertalet högre än riksgenomsnittet. Man äger sitt boende och kan lita på en hög, månatlig inkomst. Den typiska familjen äger sin villa som är byggd på 70- eller 80-talet och vi finner dem ofta i direkt närhet till Sveriges större städer.

Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon och familjen vaknar upp. Barnkanalen sätts på åt familjens yngre medlemmar innan frukosten serveras. På matbordet väntar dagens utgåva av den regio-nala morgontidningen. Idag är det storhandel som står på schemat. Varje lördag åker näm-ligen hela familjen till stormarknaden och handlar förnödenheter inför den kommande veckan. Familjen är storkonsumenter vad gäl-ler mat, och mycket tid och pengar spenderas på större matvarubutiker som Citygross och ICA Maxi. Man planerar gärna sina inköp för att endast behöva kompletteringshandla

på vardagarna. Under arbetsveckan är det svårt nog att få tiden att räcka till. Förutom förskola, skola och arbete ska även fritidsak-tiviteter hinnas med. Ofta är barnen medlem-mar i olika föreningar vilket gör hela familjen involverad i föreningsverksamheter.

Ett besök på byggmarknaden hinns också med. Denna vecka är det äldsta sonen som tröttnat på sitt rum och vill ha en förändring. Man passar även på att handla lite nyheter inför våren och uteplatsen som ska ställas i ordning.

Väl hemma igen börjar det bli dags för lör-dagsmiddag. Familjen är gästvänlig och bju-der gärna in både grannar och vänner med barn för gemenskap och umgänge. TV:n är gärna påslagen i bakgrunden och på fredagar och lördagar är det gott om program som hela familjen följer.

Att resa med barn kan vara utmanande. Det är dock inget som hindrar den aktiva barnfamil-jen som både har lust och råd att åka på se-mester utomlands. Den årliga resan får gärna vara en barnvänlig charter med sol och bad och man undviker att åka tillbaka till samma ställe två gånger utan vill istället se och upp-leva något nytt för varje gång. Många uppger att de är intresserade av All Inclusive-paket.

Aktiva barnfamiljer


103











11,07,2651 - 99.999 kr

23,113,458100.000 - 199.999 kr

24,024,6103200.000 - 299.999 kr

17,932,7182300.000 - 399.999 kr

7,17,6107400.000 - 499.999 kr

3,13,4107500.000 - 599.999 kr

1,51,6105600.000 - 699.999 kr

0,80,8101700.000 - 799.999 kr

0,50,489800.000 - 899.999 kr

0,30,387900.000 - 999.999 kr

0,70,6781.000.000 kr och över








Köpkraft SEA2Index

60,177,5129Under 1.000 kr

11,95,4451.000 - 9.999 kr

21,013,06210.000 - 99.999 kr

4,62,656100.000 - 249.999 kr

2,41,563250.000 kr och över







Aktiva barnfamiljer A2

104


5,89,41620 till 4 år

5,310,31935 till 9 år

4,98,517410 till 14 år

6,18,313715 till 19 år

7,03,85520 till 24 år

6,52,94525 till 29 år

6,26,310130 till 34 år

6,59,715035 till 39 år

6,79,814740 till 44 år

6,98,211945 till 49 år

6,15,59050 till 54 år

6,14,57355 till 59 år

6,44,36860 till 64 år

10,65,95665 till 74 år


Ålder SEA2Index








11,920,5172Leksaker





76,446,661Inga barn

10,018,0179Ett barn

10,126,9265Två barn



81,093,9116Bil

6,87,9116Husvagn

19,320,1104Båt






105




4,10,512Lantbruk

1,71,374Fritidshus

1,30,642Övriga




29,22,810Hyresrätt



14,06,950Före 1931

44,727,0601931-1970

34,849,31411971-2000
















21,715,873Svt1 och Svt2


19,716,885Text-tv

36,738,8106Internet







106
































47,454,2114Facebook

4,55,1113Linkedin

6,56,7103Twitter


36,241,1114Youtube



9,98,788Resesajter




107


5,45,398Spelar golf

2,02,7135Seglar


3,11,961Jagar

7,36,488Fiskar





40,540,8101Bakar











7,95,468Konst








12,416,6134Fotboll



9,211,4124Ishockey






5,16,3124Golf




25% har ett

fritidshus

A3 Köpstarka seniorer

Köpstarka seniorer A3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

28% åker årligen på charter

inom Europa

110

GeodemografiKöpstarka seniorer utgörs i första hand av lite äldre par utan hemmaboende barn. Ålders-mässigt sett är de vanligtvis relativt nyblivna pensionärer.

Att man har det gott ställt och pengar över till konsumtion kan delvis förklaras av att man äger sitt eget boende. Ofta har man en hög kapitalvinst kopplad till bostaden och even-tuell pension som utbetalas är högre än riks-genomsnittet. Vissa är även yrkesverksamma och har därmed fortfarande en månadslön. Köpstarka seniorer finner vi i större delen av Sverige, vanligen i närheten av små och medelstora städer. Ofta bor de i villor byggda på 50- 70- eller 80-talet.

Livsstil och åsikterSöndagssteken är i ugnen. Mannen i huset läser sportbilagan i dagens morgontidning och frun är i färd med att plantera om rabat-ten på framsidan som precis blivit frostfri efter den långa vintern. På soffbordet ligger senaste numren av tidningarna PRO Pensio-nären, Veteranen, Året Runt och Allers. Det är magasin man prenumererar på men ännu inte hunnit läsa igenom.

Tidigare i veckan har årets första omgång med vårlökar inhandlats och nu är det äntli-gen dags för plantering. Att arbeta i hem och

trädgård är ett intresse som delas av båda och man lägger gärna ned mycket tid och pengar på sin trädgård.

Köpstarka seniorer är ofta stamkunder hos de handelsträdgårdar som finns i deras när-het som exempelvis Blomsterlandet eller Plantagen. Plantor och växter köps hem och trädgården är generellt ett välskött smycke för gatan. Enligt gammal vana är det inte sär-skilt många nyheter som införskaffats i årets första uppsättning med lökar. Trygghet och tradition är något som uppskattas i många olika former, inklusive när det gäller vad man väljer att sätta i rabatten. Många i gruppen säger just att de generellt sett är nöjda med tillvaron och vill förändra så lite som möjligt.

Traditionsenligt kommer också ett av de ut-flugna barnen med sin nya familj hem till veckans söndagsmiddag. Ett vanligt samtals-ämne, när det inte handlar om sport eller barnbarnens förehavanden, är resor. Köp-starka seniorer reser både med bil och buss och gärna på sol- och badresor. Många gillar även att campa inom Sveriges gränser på sin fritid.

Köpstarka seniorer


111











11,06,4581 - 99.999 kr

23,120,488100.000 - 199.999 kr

24,025,7107200.000 - 299.999 kr

17,930,2168300.000 - 399.999 kr

7,17,1100400.000 - 499.999 kr

3,12,787500.000 - 599.999 kr

1,51,277600.000 - 699.999 kr

0,80,674700.000 - 799.999 kr

0,50,370800.000 - 899.999 kr

0,30,265900.000 - 999.999 kr

0,70,4531.000.000 kr och över








Köpkraft SEA3Index

60,162,8104Under 1.000 kr

11,910,7901.000 - 9.999 kr

21,021,410210.000 - 99.999 kr

4,63,474100.000 - 249.999 kr

2,41,772250.000 kr och över







Köpstarka seniorer A3

112


5,85,4940 till 4 år

5,36,01125 till 9 år

4,95,811910 till 14 år

6,16,911415 till 19 år

7,04,97020 till 24 år

6,53,65625 till 29 år

6,24,67430 till 34 år

6,56,19435 till 39 år

6,77,110640 till 44 år

6,97,210545 till 49 år

6,16,410450 till 54 år

6,16,711155 till 59 år

6,47,812360 till 64 år

10,613,112465 till 74 år


Ålder SEA3Index








11,912,6106Leksaker





76,473,096Inga barn

10,010,5105Ett barn

10,112,5123Två barn



81,093,2115Bil

6,89,4138Husvagn

19,322,2115Båt






113




4,10,718Lantbruk

1,71,060Fritidshus

1,31,180Övriga




29,29,031Hyresrätt



14,09,064Före 1931

44,741,7931931-1970

34,846,81341971-2000
















21,729,9138Svt1 och Svt2


19,723,7120Text-tv

36,726,873Internet







114


























7,06,998Folkpartiet






47,436,777Facebook

4,52,658Linkedin

6,54,163Twitter

16,011,069Instagram

36,227,476Youtube


12,78,970Nätbutik

9,99,899Resesajter




115



2,01,890Seglar


3,13,7119Jagar

7,38,5116Fiskar





40,540,199Bakar











7,96,481Konst








12,412,9104Fotboll



9,210,9118Ishockey






5,14,792Golf




16% har moped i

hushållet

A4 Trygghet i hemmet

Trygghet i hemmet A4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

118

GeodemografiTrygghet i hemmet består primärt av familjer både med och utan barn. De vuxna är ofta i åldrarna 35-60 år. Eventuella hemmaboende barn är vanligen lite äldre, ofta över 15 år. Jämfört med de övriga typerna i gruppen Villaägare med marginal är det fler i typen Trygghet i hemmet som fått sin utbildning på yrkesgymnasium. Ofta bor man i eller i när-heten av Sveriges små och medelstora städer.

Livsstil och åsikterI familjen, som består av två föräldrar och två barn i tonåren, är det full fart. Läxor att plugga på inför matteprovet. Fotbollsträ-ning och kvällsmat ska hinnas med under eftermiddagens och kvällens knappa timmar och samtidigt är det dags att planera som-marens semester. Kanske är det sista som-maren man får med båda barnen på den årliga campingresan inom Sverige? Det vore tråkigt men kanske oundvikligt att bryta den fina traditionen. Ett alternativ är förstås att åka på charter istället. En solsemester inom Europas gränser kanske uppskattas mer av en tonåring?

Den årliga semesterresan är inget man vill missa. Dock trivs Trygghet i hemmet bra hemma i sin villa, då flera av deras intressen

handlar om just hus, hem och trädgård. När man besöker butiker prioriteras ofta bygg- och trädgårdshandlare, där Blomsterlandet och Byggmax är favoritbutiker. Man lägger också en hel del pengar på sport där fram-förallt fotboll och motorsport prioriteras. En vända till spelbutiken är också viktig då många tycker om att spela på hästar, fotboll och Lotto.

Trygghet i hemmet bryr sig mest om lo-kalsamhället och vad som händer där man bor. Grannsämja och tradition är viktigt. Man prenumererar gärna på den lokala dagstid-ningen i form av exempelvis Sydsvenskan, men läser även medlemstidningar som Buffé, Kommunalarbetaren, Vi i Villa och Villaäga-ren när de dyker upp i brevlådan.

Som vanligt avslutas dagen med att hela fa-miljen samlas i TV-soffan. Trygghet i hemmet följer gärna populära TV-serier eller tittar på sport och den här familjen är inget undantag. Man tittar gärna på TV och inte sällan blir det program på TV4 eller en film på någon av filmkanalerna. En fin tradition som gärna får finnas kvar länge framöver, i alla fall enligt föräldrarna.

Trygghet i hemmet


119











11,08,2741 - 99.999 kr

23,113,558100.000 - 199.999 kr

24,024,3101200.000 - 299.999 kr

17,933,1185300.000 - 399.999 kr

7,17,3102400.000 - 499.999 kr

3,12,991500.000 - 599.999 kr

1,51,280600.000 - 699.999 kr

0,80,669700.000 - 799.999 kr

0,50,363800.000 - 899.999 kr

0,30,260900.000 - 999.999 kr

0,70,3481.000.000 kr och över








Köpkraft SEA4Index

60,176,2127Under 1.000 kr

11,96,3531.000 - 9.999 kr

21,013,46410.000 - 99.999 kr

4,62,759100.000 - 249.999 kr

2,41,458250.000 kr och över







Trygghet i hemmet A4

120


5,85,91020 till 4 år

5,36,31195 till 9 år

4,96,112410 till 14 år

6,17,412215 till 19 år

7,05,57820 till 24 år

6,54,16325 till 29 år

6,25,18230 till 34 år

6,56,610235 till 39 år

6,77,511340 till 44 år

6,97,711245 till 49 år

6,16,811050 till 54 år

6,16,510755 till 59 år

6,46,610460 till 64 år

10,610,710165 till 74 år


Ålder SEA4Index








11,915,8133Leksaker





76,470,893Inga barn

10,011,6115Ett barn

10,113,5133Två barn



81,092,0114Bil

6,810,4153Husvagn

19,319,9103Båt






121




4,10,716Lantbruk

1,71,162Fritidshus

1,31,187Övriga







14,09,668Före 1931

44,741,5931931-1970

34,845,31301971-2000
















21,719,188Svt1 och Svt2


19,719,197Text-tv

36,738,0104Internet







122


A4 Nybygger

























7,07,099Folkpartiet






47,450,5107Facebook

4,52,453Linkedin

6,57,8120Twitter


36,237,3103Youtube







123


Nybygger A4


2,01,785Seglar


3,13,2103Jagar

7,38,7119Fiskar





40,539,397Bakar











7,94,658Konst


29,328,999Motionera






12,415,2123Fotboll



9,211,9129Ishockey






5,16,0118Golf




11% har husvagn

B1 Yrkesstolthet

17% handlar ofta

på Netto

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Yrkesstolthet B1

126

GeodemografiYrkesstolthet består primärt av vuxna i åld-rarna 40 till 60 år, med utflugna barn el-ler äldre barn som fortfarande bor hemma. Karaktäristiskt för gruppen är att man ofta bor i äldre hus runt om i Sverige, ofta i direkt närhet av lite mindre städer och samhällen. De flesta har inte tagit högre examen än grundskola, men många har dock gått på olika typer av yrkesgymnasium och på så vis lärt sig sitt yrke. En del har även en examen på eftergymnasial nivå.

Ofta äger man sin egen bostad och inkomst-nivån för typen Yrkesstolthet ligger enligt genomsnitt jämfört med resten av landet.

Livsstil och åsikterDe utflugna barnen har precis varit på besök i barndomshemmet och tillsammans har man ätit en stor omgång traditionell husmanskost. Maten är ofta inhandlad på någon av stadens större stormarknader så som Netto eller Wil-lys, där man vet att det är bra och billiga priser. För att kompletteringshandla besöker man gärna någon av närbutikerna, såsom Coop Nära eller ICA Nära. Det allra bästa är om matbutiken ligger i samma område som

butikerna Jysk och Jula, där man är en flitig besökare. Efter den goda måltiden avslutar man gärna kvällen framför TV:n där man helst av allt kol-lar på sport, gärna motorsport, eller en film på någon av filmkanalerna. Många prenume-rerar på den lokala dagstidningen men det är framförallt magasin som Hemmets journal, Hemmets veckotidning, Kommunalarbeta-ren, Se & Hör och Hänt Extra som lockar en kväll som denna.

Generellt är Yrkesstolthet mer intresserad av lokalsamhället än av samhället i stort. Man har det bra ”där man är” och undviker gärna storstaden i så stor mån som möjligt. På sin fritid mekar man med bilen, håller på med sportfiske och pysslar i hemmet, snarare än reser bort någonstans.

Om man frågar Yrkesstolthet vad deras politiska åsikter är, framhäver man gärna sitt intresse och engagemang för lokalsam-hället. Många röstar på Socialdemokraterna, men flera partier finns representerade bland väljarna.

Yrkesstolthet

B1 Yrkesstolthet

127

conzoom®typ B1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEB1Index


11,012,71151 - 99.999 kr

23,121,995100.000 - 199.999 kr

24,032,3135200.000 - 299.999 kr

17,912,570300.000 - 399.999 kr

7,14,158400.000 - 499.999 kr

3,11,547500.000 - 599.999 kr

1,50,640600.000 - 699.999 kr

0,80,334700.000 - 799.999 kr

0,50,232800.000 - 899.999 kr

0,30,129900.000 - 999.999 kr

0,70,2251.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEB1Index







Köpkraft SEB1Index

60,179,9133Under 1.000 kr

11,97,5631.000 - 9.999 kr

21,010,04810.000 - 99.999 kr

4,61,634100.000 - 249.999 kr

2,41,041250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEB1Index





Familjestruktur SEB1Index

Yrkesstolthet B1

128


5,85,4920 till 4 år

5,35,31005 till 9 år

4,95,310810 till 14 år

6,17,011515 till 19 år

7,06,69420 till 24 år

6,55,07825 till 29 år

6,25,08130 till 34 år

6,55,99135 till 39 år

6,76,710140 till 44 år

6,97,310645 till 49 år

6,16,610750 till 54 år

6,16,610855 till 59 år

6,46,710560 till 64 år

10,611,410865 till 74 år

9,09,210275 år och över

Ålder SEB1Index








11,912,8108Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEB1Index


10,010,099Ett barn

10,19,796Två barn


Antal barn SEB1Index

81,088,4109Bil

6,810,4153Husvagn

19,318,797Båt




Finns i hushållet SEB1Index

B1 Yrkesstolthet

129




4,10,922Lantbruk

1,70,952Fritidshus

1,31,6121Övriga

Fastighetstyp SEB1Index





Upplåtelseform SEB1Index

14,011,784Före 1931

44,742,9961931-1970

34,842,51221971-2000


Byggnadsår SEB1Index


Hushållsnära tjänster SEB1Index




Reklamspärr SEB1Index








21,719,590Svt1 och Svt2


19,721,4109Text-tv

36,738,2104Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEB1Index

Yrkesstolthet B1

130




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEB1Index






7,06,187Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEB1Index

47,449,9105Facebook

4,51,738Linkedin

6,56,397Twitter


36,237,1102Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEB1Index

12,712,699Nätbutik

9,96,768Resesajter


Internet (besöker ofta) SEB1Index

B1 Yrkesstolthet

131


5,43,157Spelar golf

2,01,155Seglar


3,12,684Jagar

7,39,1125Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEB1Index


40,544,9111Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEB1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEB1Index


7,96,076Konst


29,325,888Motionera






12,412,5101Fotboll



9,29,098Ishockey






5,13,875Golf


Intressen (mycket intresserad) SEB1Index

Yrkesstolthet B1

B2 Fredagsmysarna

22% har hund

Fredagsmysarna B2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

31% handlar ofta

på Coop Forum

134

GeodemografiI typen Fredagsmysarna är barnfamiljer över-representerade. Ofta är man bosatt i Sveriges lite mindre städer och samhällen eller i direkt närhet av dessa. Vanligen äger man sitt eget boende. Många vuxna i denna typ har gått på olika sorters yrkesgymnasium och har en inkomst som vanligen ligger på riksgenom-snittet.

Livsstil och åsikterDet är fredagskväll och hela familjen har längtat efter denna stund i soffan tillsam-mans. Soffbordet är fullt av godsaker. Tur att familjen hann storhandla innan helgen slog till! Sin vana trogen har man besökt någon av favoritbutikerna Netto, Citygross eller Ica Maxi och familjen tycker att alla har bra och billiga priser, för att inte tala om lukrativa ex-traerbjudanden när helgen närmar sig. Oav-sett vad man handlar vill familjerna i typen Fredagsmysarna gärna känna att de gör ett fynd. Ofta anpassar man sin shopping efter dagens extraerbjudanden och rabatter.

När man ändå är på besök i staden passar man på att besöka de närliggande butikerna i storcentret, framförallt Jysk och Överskotts

bolaget. Mamma tar med barnen och går in en sväng på Cubus och KappAhl och under tiden besöker pappa spelbutiken och lämnar in veckans tipsrad. Nu är det kväll och fritiden spenderar famil-jen i hemmet tillsammans i soffan. Man finner gemenskap framför TV:n och det är ett upp-skattat sätt att umgås på. Favoritkanalerna är väldigt blandade där man förutom TV4 och SVT tittar på betalkanaler som Disney Chan-nel, TV4 Film. När familjen listar sina favorit-program blir det gärna spelprogram och frå-gesport som Bingolotto och Postkodlotteriet, en underhållning som passar hela familjen. Senare under helgen, när långfrukosten är avklarad i sällskap med morgontidningen el-ler senaste numret av tidningarna Året Runt, Se & Hör eller Allers, gör man helst aktivite-ter kopplade till hemmet. Om vädret tillåter får det gärna bli lite pyssel i trädgården. Man fixar och donar i hemmet och passar på att meka lite med bilen.

Fredagsmysarna

B2 Fredagsmysarna

135











11,010,6961 - 99.999 kr

23,123,2100100.000 - 199.999 kr

24,033,7141200.000 - 299.999 kr

17,912,268300.000 - 399.999 kr

7,14,868400.000 - 499.999 kr

3,12,064500.000 - 599.999 kr

1,50,957600.000 - 699.999 kr

0,80,454700.000 - 799.999 kr

0,50,248800.000 - 899.999 kr

0,30,149900.000 - 999.999 kr

0,70,4511.000.000 kr och över








Köpkraft SEB2Index

60,179,3132Under 1.000 kr

11,97,1601.000 - 9.999 kr

21,010,85210.000 - 99.999 kr

4,61,738100.000 - 249.999 kr

2,41,042250.000 kr och över







Fredagsmysarna B2

136


5,87,71340 till 4 år

5,38,51605 till 9 år

4,97,815910 till 14 år

6,18,614215 till 19 år

7,04,66620 till 24 år

6,53,55425 till 29 år

6,25,69030 till 34 år

6,57,912235 till 39 år

6,78,713040 till 44 år

6,98,011645 till 49 år

6,16,09850 till 54 år

6,15,28655 till 59 år

6,45,38360 till 64 år

10,68,27765 till 74 år


Ålder SEB2Index








11,914,2119Leksaker





76,456,774Inga barn

10,015,9159Ett barn

10,120,2199Två barn



81,090,5112Bil

6,88,4124Husvagn

19,317,490Båt





B2 Fredagsmysarna

137




4,10,717Lantbruk

1,70,850Fritidshus

1,30,539Övriga




29,26,924Hyresrätt



14,08,863Före 1931

44,734,1761931-1970

34,851,01471971-2000
















21,721,499Svt1 och Svt2


19,719,9101Text-tv

36,735,898Internet






Fredagsmysarna B2

138
































47,448,3102Facebook

4,52,760Linkedin

6,57,9122Twitter


36,237,7104Youtube


12,711,792Nätbutik




B2 Fredagsmysarna

139


5,44,074Spelar golf

2,01,470Seglar


3,12,065Jagar

7,37,7105Fiskar





40,541,2102Bakar











7,95,266Konst


29,325,286Motionera






12,412,8103Fotboll



9,211,3123Ishockey






5,13,467Golf



Fredagsmysarna B2

B3 Allsång och tradition

37% gillar

dansband

Allsång och tradition B3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

34% gillar att campa

142

GeodemografiAllsång och tradition utgörs primärt av äldre medelålders par, samt de som gott och väl trätt in i pensionsåldern. Främst är det par som inte har några egna barn eller de vars barn har flyttat hemifrån. Man har helt enkelt bra med plats hemma i villan.

Efter ett långt och yrkesverksamt liv är nu många av dem på väg mot pensionsåldern eller befinner sig redan där. De allra flesta har gått ut grundskolan eller gått yrkesgymna-sium, snarare än att läst högre utbildningar. Inkomsten består nu framförallt av pension och kan sägas vara genomsnittlig jämfört med resten av landet. Ofta byggdes villan de bor i under 50- till 70-talet och de finns spridda över landet, vanligen i mindre städer och samhällen.

Livsstil och åsikterMorgonen har blivit förmiddag och ett be-hagligt lugn råder i köket. I bakgrunden hörs radion och köksbordet är fyllt av månadens skörd av medlemstidningar som PRO Pen-sionären, Allers, Hemmets Journal, Hem-mets Veckotidning men även den regionala morgontidningen. Förutom tips och råd om hem och trädgård är man gärna ute efter korsord och baktips. Att lösa korsord är både underhållande och avslappnande och tid för att baka finns det alltid. Särskilt ikväll när det som vanligt väntas besök av närmaste gran-narna för lite fika och gemenskap. Kanske kan man till och med få dem intresserade av

att följa med på den där trevliga bussresan man precis läst om?

Innan besöket ska ärenden uträttas, men var sak har sin tid och man har inget behov av att stressa. Man undviker gärna storstaden och gör så många ärenden som möjligt på en och samma gång. Tur att det finns köpcentrum där favoritbutikerna ligger samlade. Förutom att handla mat på Netto ska man passa på att besöka spelbutiken, Jysk, Jula, Biltema och den lokala blomsterhandlaren. Idag ska man även till banken och tala med sin privata banktjänsteman. Räkningar ska betalas och det är skönt att känna att man har kontroll över den privata ekonomin med hjälp av bankens expertis. Man uppskattar den personliga servicen och skulle aldrig komma på tanken att skaffa sig en sådan där internetbank.

Efter några timmar på stan längtar man hem igen till hemmets trygga vrå. Den här typen trivs bäst med att pyssla och dona i hemmet och man reser inte särskilt mycket jämfört med resten av Sveriges befolkning. Intres-sen innefattar istället hem, trädgård, jakt och korsord. Tradition och trygghet är två saker man värdesätter. Det gäller både när man på valdagen röstar på Kristdemokraterna, Socialdemokraterna eller Moderaterna, eller när man som vanligt tar en kaffe med dopp på eftermiddagen.

Allsång och tradition


143











11,09,6871 - 99.999 kr

23,132,4140100.000 - 199.999 kr

24,032,1134200.000 - 299.999 kr

17,912,067300.000 - 399.999 kr

7,14,056400.000 - 499.999 kr

3,11,445500.000 - 599.999 kr

1,50,638600.000 - 699.999 kr

0,80,332700.000 - 799.999 kr

0,50,130800.000 - 899.999 kr

0,30,129900.000 - 999.999 kr

0,70,2221.000.000 kr och över








Köpkraft SEB3Index

60,168,8115Under 1.000 kr

11,912,71071.000 - 9.999 kr

21,015,57410.000 - 99.999 kr

4,62,043100.000 - 249.999 kr

2,40,940250.000 kr och över







Allsång och tradition B3

144


5,84,9840 till 4 år

5,35,1965 till 9 år

4,95,110410 till 14 år

6,16,510715 till 19 år

7,05,47720 till 24 år

6,54,16425 till 29 år

6,24,57230 till 34 år

6,55,58535 till 39 år

6,76,49640 till 44 år

6,96,910045 till 49 år

6,16,310350 till 54 år

6,16,610855 till 59 år

6,47,611960 till 64 år

10,614,013265 till 74 år

9,011,212475 år och över

Ålder SEB3Index








11,99,580Leksaker






10,09,191Ett barn

10,19,493Två barn



81,089,0110Bil

6,811,6171Husvagn

19,321,5111Båt






145




4,11,126Lantbruk

1,70,955Fritidshus

1,31,5113Övriga







14,011,079Före 1931

44,746,11031931-1970

34,840,81171971-2000
















21,727,7128Svt1 och Svt2


19,722,9116Text-tv

36,728,377Internet







146


























7,05,984Folkpartiet






47,435,976Facebook

4,51,227Linkedin

6,54,569Twitter

16,011,673Instagram

36,226,974Youtube


12,79,676Nätbutik

9,98,081Resesajter




147


5,44,583Spelar golf

2,01,575Seglar


3,13,3106Jagar

7,39,3127Fiskar





40,542,0104Bakar











7,95,975Konst


29,328,196Motionera






12,410,685Fotboll



9,210,2111Ishockey






5,14,384Golf




14% är intresserade

av ridning

C1 Gårdar och gods

16% har 4-hjulig motorcykel

Gårdar och gods C1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

150

GeodemografiGårdar och gods utgörs primärt av äldre par utan hemmaboende barn, men det finns även en hel del barnfamiljer. Gemensamt för typen är kärleken till livet på landet och de höga inkomsterna. Generellt sett ligger inkomsten över genomsnittet i landet och man har gott om pengar att röra sig med. Gårdar och gods finner man spridda över större delen av Sveri-ges landsbygd, vanligen i närheten av kusten eller Sveriges större städer. De flesta männ-iskor i Gårdar och gods har en yrkesinriktad gymnasieutbildning. Man har kanske läst en gymnasieinriktning för att kunna sköta om sin skog, mark eller gård och sedan samlat på sig en del praktiska kunskaper.

Livsstil och åsikterFamiljen är precis hemkommen efter ett be-sök på det lokala byggvaruhuset där man ofta handlar. Nästa projekt är en ny uteplats, där-för har besöket kombinerats med ett stopp på handelsträdgården. Dessutom passade man på att göra den stora veckohandeln på Coop Forum, det är ju så sällan man är inne i staden.

Medan föräldrarna bär in både byggmaterial, blommor och mat till huset passar de äldre barnen på att meka med sin motocross i ga-raget. Motorsport är något som intresserar

hela familjen. Tillsammans med jakt, ridning-och att meka med bilen är faktiskt motorsport familjens största intresse. Att fixa med hus, hem och trädgård är alla saker man gärna lägger ned mycket tid och energi på, men ses som ett vanligt inslag i vardagen snarare än en hobby eller ett intresse.

Frågar man om familjens värderingar och politiska ståndpunkt får man ofta till svar att man är mycket nöjd med sitt liv, man vill förändra så lite som möjligt och man bryr sig mest om lokalsamhället. Det är sällan man prenumererar på någon av de rikstäckande dagstidningarna men man får ofta hem med-lemsmagasin som mer speglar ens intres-sen: tidningarna Lantbruk, Land, ATL – Lant-brukarens Affärstidning, Svensk Jakt och Hundsport. När det är dags för politiska val i Sverige hamnar rösten oftast på Centerpar-tiet, Kristdemokraterna eller Moderaterna.

När strukturen för uteplatsen börjar ta form är det dags för kvällen. Tittar man på TV är det helst SVT eller någon betalkanal som gäller, men man kan lika gärna koppla av med läs-ning eller kanske genom att baka något. Far i huset ska bara ta svängen förbi garaget först. Ofta blir det sena kvällar innan hela familjen slagit sig till ro.

Gårdar och gods

C1 Gårdar och gods

151

conzoom®typ C1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEC1Index


11,06,3571 - 99.999 kr

23,114,161100.000 - 199.999 kr

24,020,083200.000 - 299.999 kr

17,932,2180300.000 - 399.999 kr

7,112,4174400.000 - 499.999 kr

3,15,1163500.000 - 599.999 kr

1,52,2149600.000 - 699.999 kr

0,81,1138700.000 - 799.999 kr

0,50,6132800.000 - 899.999 kr

0,30,4129900.000 - 999.999 kr

0,70,91211.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEC1Index







Köpkraft SEC1Index

60,149,883Under 1.000 kr

11,97,6641.000 - 9.999 kr

21,027,513110.000 - 99.999 kr

4,69,1197100.000 - 249.999 kr

2,46,0251250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEC1Index





Familjestruktur SEC1Index

Gårdar och gods C1

152


5,86,11060 till 4 år

5,36,11155 till 9 år

4,95,511210 till 14 år

6,16,310415 till 19 år

7,04,56420 till 24 år

6,53,85925 till 29 år

6,25,18330 till 34 år

6,56,710435 till 39 år

6,77,411140 till 44 år

6,97,911545 till 49 år

6,17,412150 till 54 år

6,17,712755 till 59 år

6,48,112760 till 64 år

10,611,510965 till 74 år


Ålder SEC1Index








11,914,5122Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEC1Index

76,473,096Inga barn

10,010,8107Ett barn

10,112,3121Två barn


Antal barn SEC1Index

81,095,2118Bil

6,810,8159Husvagn

19,334,6179Båt




Finns i hushållet SEC1Index

C1 Gårdar och gods

153




4,120,0483Lantbruk


1,31,075Övriga

Fastighetstyp SEC1Index



29,21,86Hyresrätt


Upplåtelseform SEC1Index

14,031,6226Före 1931

44,730,0671931-1970

34,828,1811971-2000


Byggnadsår SEC1Index


Hushållsnära tjänster SEC1Index




Reklamspärr SEC1Index








21,723,1106Svt1 och Svt2


19,715,679Text-tv

36,727,575Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEC1Index

Gårdar och gods C1

154




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEC1Index






7,06,490Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEC1Index

47,441,788Facebook

4,53,680Linkedin

6,54,874Twitter

16,011,371Instagram

36,229,983Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEC1Index

12,711,893Nätbutik

9,97,879Resesajter


Internet (besöker ofta) SEC1Index

C1 Gårdar och gods

155


5,44,074Spelar golf

2,02,0100Seglar


3,16,9223Jagar

7,39,5130Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEC1Index


40,540,5100Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEC1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEC1Index


7,96,076Konst


29,324,283Motionera






12,48,569Fotboll



9,28,896Ishockey






5,14,282Golf


Intressen (mycket intresserad) SEC1Index

Gårdar och gods C1

39% läser alla nummer

av tidningen Land

C2 Lantbruk och landskap

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Lantbruk och landskap C2

71% har traktor

158

GeodemografiI typen Lantbruk och landskap finner vi främst människor över 40 år där många redan upp-nått pensionsålder. De lever i äktenskap, men det finns även en del ensamstående. Om barn finns i huset är de ofta lite äldre men i de flesta fall är barnen redan utflugna. Inom typen Lantbruk och landskap arbetar man inom lantbruk och driver ett aktivt sådant med en genomsnittlig inkomst eller i vissa fall lite högre jämfört med resten av Sveriges befolkning. Många människor från denna typ bor i gårdar eller villor från 30- och 50-talen.

Livsstil och åsikterMan trivs som allra bäst hemma på sin egen gård och undviker storstaden i den mån det är möjligt. Lantbruk och landskap bryr sig mest om lokalsamhället. Det är viktigt med traditioner och därför inget konstigt att en del fortfarande anser att kvinnan bör ha huvud-ansvar för hem och familj.

Många säger sig ha svårt att få tiden att räcka till, därför är det skönt när det äntligen är helg. Nu har man tid för sin favoritsysselsätt-ning som jakt, ridning eller att pyssla i hem-met. Religion är en viktig del av livet och man vill gärna hinna med en gudstjänst under hel-gen. På vardagskvällar är det inte mycket som hinns med, då man istället landar framför TV:n efter en lång arbetsdag. Människor ur denna typ arbetar mest i Sverige och många uppger att deras arbetsvecka överstiger 47 timmar. När man hinner med TV-tittande är det ofta SVT, TV4 eller inspelade program som gäller.

Denna typ reser mindre än riksgenomsnittet, men när man väl reser är det kultur, storstä-der eller sol och bad som gäller. Den svenska sommaren är oftast bra och man tycker att det är gott nog med en bilresa genom Sverige. Det viktigaste med semester är ju faktiskt att koppla av.

Coop Nära och ICA Nära har det mesta man behöver i matväg och det är ofta där man kompletteringshandlar saker som missats eller tagit slut sedan man storhandlade på ICA Maxi i början av veckan. Det händer även att man passar på att klara av inköp på ben-sinstationen medan man tankar bilen. De butiker som besöks regelbundet för inköp av byggmaterial och andra tillbehör är Grann-gården, Colorama, Järnia, XL-bygg då det alltid finns projekt hemma på gården och det går åt en hel del material.

Lantbruk och landskap tycker om att ha per-sonlig kontakt med sin bankman och tar sig gärna in till den närmsta orten för att uträtta sina bankärenden en eller ett par gånger i månaden.

Tidningarna man vanligtvis får hemskickade speglar de intressen familjen gärna ägnar sig åt. Många får hem tidningarna Land Lant-bruk, Lantmannen, Land och ATL – Lant-brukarens Affärstidning. Man prenumererar även gärna på tidningarna Hemmets Vecko-tidning, Svensk Jakt och Traktorpower.

Lantbruk och landskap


159











11,012,51131 - 99.999 kr

23,126,4114100.000 - 199.999 kr

24,028,5119200.000 - 299.999 kr

17,916,793300.000 - 399.999 kr

7,15,273400.000 - 499.999 kr

3,11,754500.000 - 599.999 kr

1,50,746600.000 - 699.999 kr

0,80,342700.000 - 799.999 kr

0,50,239800.000 - 899.999 kr

0,30,138900.000 - 999.999 kr

0,70,2301.000.000 kr och över








Köpkraft SEC2Index

60,149,883Under 1.000 kr

11,913,11101.000 - 9.999 kr

21,030,414510.000 - 99.999 kr

4,64,698100.000 - 249.999 kr

2,42,292250.000 kr och över








160


5,85,1890 till 4 år

5,35,2995 till 9 år

4,95,310910 till 14 år

6,16,811315 till 19 år

7,04,97020 till 24 år

6,54,06225 till 29 år

6,24,57330 till 34 år

6,55,78735 till 39 år

6,76,710040 till 44 år

6,97,811345 till 49 år

6,17,712650 till 54 år

6,17,913055 till 59 år

6,48,012660 till 64 år

10,612,411765 till 74 år


Ålder SEC2Index








11,99,479Leksaker






10,09,696Ett barn

10,19,896Två barn



81,093,6116Bil

6,813,4197Husvagn

19,328,3147Båt






161




4,137,0894Lantbruk

1,75,5321Fritidshus

1,31,073Övriga




29,21,45Hyresrätt



14,046,6333Före 1931

44,728,7641931-1970

34,820,8601971-2000
















21,721,7100Svt1 och Svt2


19,716,182Text-tv

36,723,163Internet







162


























7,05,375Folkpartiet






47,435,775Facebook

4,51,022Linkedin

6,54,366Twitter

16,010,264Instagram

36,225,370Youtube


12,74,435Nätbutik

9,93,636Resesajter




163


5,42,241Spelar golf

2,00,420Seglar


3,115,8510Jagar

7,312,0164Fiskar





40,540,4100Bakar











7,93,342Konst


29,318,764Motionera






12,47,964Fotboll



9,26,571Ishockey






5,11,835Golf




59% arbetar gärna i

trädgården

C3 Gröna fingrar

42% har katt

Gröna fingrar C3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

166

GeodemografiGröna fingrar består framförallt av äldre par som lever ensamma eller i äktenskap på landsbygden. Barnen har för länge sedan flu-git ut ur boet eller så har man inga egna barn. Flertalet är pensionärer vars huvudinkomst är den statliga pensionen och inkomstnivån ligger på rikssnittet. Jämfört med de andra i gruppen Livet på landet är man den äldsta typen.

Gröna fingrar finns spridda över hela Sveriges landsbygd, men är överrepresenterade på norrländska landsbygden.

Livsstil och åsikterGröna fingrar njuter av vad livet på landet har att erbjuda. Som pensionär behöver man inte längre ha så stort fokus på vilken dag i veckan det är, såväl en lördagsförmiddag som en tisdag kan tillbringas i godan ro med en kopp kaffe framför sig på köksbordet. Gärna i sällskap med en tidning som Lantbruk, Land, Jaktmarker & Fiskevatten eller varför inte serietidningen Hälge? Annars räcker det fint med utsikten från köksfönstret som sällskap.

Gröna fingrar arbetar gärna med händerna. Intressen inkluderar både trädgårdsarbe-te och krukväxter såväl som handarbeten. Många gillar att sy, sticka och brodera. Som ofta i gruppen Livet på landet känner man

ingen större längtan efter vad storstaden har att erbjuda. Man är hellre hemma och donar i bostaden eller i trädgården än beger sig ut på äventyr. Att uträtta ärenden i staden kan väl vara trevligt, men då passar man ofta på att genomföra så många som möjligt på en och samma gång så man inte behöver åka in alltför ofta. Det blir både dyrt och krång-ligt. Butiker man gärna besöker innefattar Järnia, Granngården, Mekonomen, Jula och Byggmax.

Bankärenden sköter man helst med person-lig kontakt på bankkontor och faktiskt är det butiker på bensinstationer som allt som ofta får sig ett besök av denna typ.

Gröna fingrar värnar om lokalsamhället och värderar ofta de lokala frågorna allra högst. När det är dags för val i Sverige röstar man ofta på Centerpartiet eller Socialdemokra-terna. En relativt hög andel i gruppen väljer även att rösta blankt eller att rösta på Sveri-gedemokraterna.

Men idag är det tisdag. Till kvällen väntar veckans repetition med kören för frun i hu-set. Mannen passar samtidigt på att meka med bilen eller kanske kolla på motorsport. Något man gör tillsammans är dock att be-söka gudstjänster, vilket man försöker göra regelbundet.

Gröna fingrar

C3 Gröna fingrar

167











11,010,4941 - 99.999 kr

23,131,9138100.000 - 199.999 kr

24,028,4118200.000 - 299.999 kr

17,915,385300.000 - 399.999 kr

7,15,069400.000 - 499.999 kr

3,11,756500.000 - 599.999 kr

1,50,748600.000 - 699.999 kr

0,80,444700.000 - 799.999 kr

0,50,241800.000 - 899.999 kr

0,30,141900.000 - 999.999 kr

0,70,2331.000.000 kr och över








Köpkraft SEC3Index

60,151,886Under 1.000 kr

11,913,71151.000 - 9.999 kr

21,027,913310.000 - 99.999 kr

4,64,496100.000 - 249.999 kr

2,42,291250.000 kr och över







Gröna fingrar C3

168


5,84,6790 till 4 år

5,34,7885 till 9 år

4,94,79610 till 14 år

6,15,99715 till 19 år

7,04,36220 till 24 år

6,53,65525 till 29 år

6,24,26730 till 34 år

6,55,28135 till 39 år

6,76,29340 till 44 år

6,97,210445 till 49 år

6,17,211850 till 54 år

6,18,213455 till 59 år

6,49,414860 till 64 år

10,615,214465 till 74 år

9,09,410475 år och över

Ålder SEC3Index








11,99,983Leksaker






10,08,483Ett barn

10,18,483Två barn



81,091,1112Bil

6,813,1193Husvagn

19,333,4173Båt





C3 Gröna fingrar

169




4,127,4662Lantbruk

1,79,2541Fritidshus

1,31,072Övriga




29,22,27Hyresrätt



14,037,1266Före 1931

44,733,0741931-1970

34,824,9711971-2000
















21,729,3135Svt1 och Svt2


19,719,599Text-tv

36,723,564Internet






Gröna fingrar C3

170


























7,05,375Folkpartiet






47,433,571Facebook

4,51,227Linkedin

6,52,843Twitter

16,07,748Instagram

36,222,662Youtube


12,76,954Nätbutik

9,95,758Resesajter



C3 Gröna fingrar

171


5,43,972Spelar golf

2,01,680Seglar


3,19,1294Jagar

7,312,7174Fiskar





40,544,3109Bakar











7,95,975Konst


29,321,072Motionera






12,47,560Fotboll



9,27,379Ishockey






5,13,365Golf



Gröna fingrar C3

172

56% bakar minst

en gång i månaden

C4 Par i hjärter

173

54% gillar kriminal-

serier på TV

Par i hjärter C4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

174

GeodemografiPar i hjärter består av människor i alla åldrar, där flertalet lever i par. På många sätt är man en typisk invånare på Sveriges landsbygd. Många av dem har gått på yrkesgymnasium medan nästan en tredjedel har skaffat sig en eftergymnasial utbildning, arbetar och har en medelinkomst jämfört med resten av Sve-rige. Man har heller inte så många småbarn. Eventuella hemmaboende barn befinner sig lite högre upp i åldrarna.

Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon och rutinerna sitter där de ska. På bordet ligger tidningen man alltid fått hem i brevlådan, ofta en av de lokala morgontidningarna men också magasin som handlar om både hans och hennes intressen: Traktorpower, ATL – Lantbrukarens Affärstid-ning, Land, Lantbruk, Skogen, Jaktjournalen och Svensk Jakt. På bänken puttrar kaffeko-karen och radion står på i bakgrunden. Även konsumtionen speglar ens intressen. Ofta är man stamkund på Järnia, Beijer Bygg-material, Byggmax, Biltema, Jula och olika handelsträdgårdar. Helt beroende på vilka av dess butiker som faktiskt finns i ens direkta närhet.

Frågar man Par i hjärter vad som intresserar dem får man ofta till svar att det är lokalsam

hället man framhåller som allra viktigast. Man undviker gärna storstan och har det bra där man är. Många är nöjda med livet och vill förändra så lite som möjligt. Tradition och rutiner är något som uppskattas. Politiskt sett så röstar Par i hjärter allt som oftast på Socialdemokraterna, Centerpartiet, Kristde-mokraterna och Sverigedemokraterna.

På fritiden ser man gärna motorsport på TV. Par i hjärter rider gärna, snickrar på huset, pysslar i trädgården, ägnar sig åt jakt, sport-fiske och andra utomhusaktiviteter. Man re-ser inte särskilt mycket, men när det väl sker är det gärna en bussresa som inplaneras. Många drömmer också om att åka iväg på en spa-resa. Tänk vad lyxigt att bli omhänderta-gen en hel helg, göra sköna behandlingar, äta gott och bara vara med varandra! Majoriteten av denna typ uppger också att de skulle vilja åka iväg på en sol- och badsemester.

Efter avklarad frukost är det dags att sätta igång med arbetet. Det finns mycket att ta itu med även denna lördag. Projektet för dagen handlar främst om att fixa i trädgården. Kan-ske hinner man även med en fisketur innan kvällen avslutas framför lördagens under-hållningsprogram som visas på TV4.

Par i hjärter

C4 Par i hjärter

175











11,011,31021 - 99.999 kr

23,121,794100.000 - 199.999 kr

24,029,6123200.000 - 299.999 kr

17,918,2101300.000 - 399.999 kr

7,15,983400.000 - 499.999 kr

3,12,065500.000 - 599.999 kr

1,50,855600.000 - 699.999 kr

0,80,448700.000 - 799.999 kr

0,50,243800.000 - 899.999 kr

0,30,142900.000 - 999.999 kr

0,70,3371.000.000 kr och över








Köpkraft SEC4Index

60,162,9105Under 1.000 kr

11,99,9831.000 - 9.999 kr

21,021,210110.000 - 99.999 kr

4,63,985100.000 - 249.999 kr

2,42,189250.000 kr och över







Par i hjärter C4

176


5,85,7980 till 4 år

5,35,71065 till 9 år

4,95,511210 till 14 år

6,17,111615 till 19 år

7,05,27420 till 24 år

6,54,26625 till 29 år

6,25,08030 till 34 år

6,56,29635 till 39 år

6,77,110740 till 44 år

6,98,111845 till 49 år

6,17,912850 till 54 år

6,17,712655 till 59 år

6,47,211360 till 64 år

10,610,810265 till 74 år


Ålder SEC4Index








11,912,3103Leksaker





76,474,598Inga barn

10,010,7107Ett barn

10,110,9107Två barn



81,091,5113Bil

6,813,0191Husvagn

19,330,1156Båt





C4 Par i hjärter

177




4,126,9651Lantbruk

1,77,0413Fritidshus

1,31,288Övriga




29,22,38Hyresrätt



14,039,1280Före 1931

44,731,1701931-1970

34,824,3701971-2000
















21,718,284Svt1 och Svt2


19,714,574Text-tv

36,731,686Internet






Par i hjärter C4

178


























7,05,780Folkpartiet






47,447,6100Facebook

4,51,533Linkedin

6,54,975Twitter

16,012,779Instagram

36,233,593Youtube


12,711,288Nätbutik

9,96,263Resesajter



C4 Par i hjärter

179


5,42,852Spelar golf

2,01,050Seglar


3,17,7248Jagar

7,310,9149Fiskar





40,542,6105Bakar











7,95,671Konst


29,321,473Motionera






12,49,073Fotboll



9,27,885Ishockey






5,12,447Golf



Par i hjärter C4

45% äger golf utrustning

D1 Solsidan

33% har chefs-befattning

Solsidan D1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

182

GeodemografiSäg ordet Solsidan och många tänker nu-mera på den populära TV-serien med samma namn. I första hand är det dock en välmående ort utanför Stockholm där många i typen Sol-sidan faktiskt bor. Solsidan består framförallt av familjer med eller utan barn i medelål-dern. De familjer som har barn har betydligt oftare tre barn eller fler jämfört med resten av Sverige. Ett stort ekonomiskt överskott är det som framförallt kännetecknar dem och inkomsterna hör till landets allra högsta. Det är en högutbildad typ av människor. En bety-dande del bor i större nybyggda villor i direkt närhet till Sveriges största städer. Villorna kan även vara byggda under 30- och 50-talen.

Livsstil och åsikterAtt tillhöra den högsta inkomstklassen inne-bär hårt arbete och långa dagar för familjen, som består av ett par i medelåldern utan egna barn. Att jobba mer än 47 timmar i veckan ses inte som något ovanligt och jobb och fritid går ofta hand i hand. En stor del av vardagen går ofta till arbete, en av anledningarna till var-för man gärna använder sig av hushållsnära tjänster. Man har råd att hyra in hjälp och lust att spara in tiden det faktiskt tar att göra arbetet själv. Idag är det söndag och andra saker priori-teras framför arbete. Smartphonen ligger dock ständigt i fickan och man är tillgänglig

för jobbsamtal eller ett snabbt mail oavsett-tidpunkt. Dagen inleds gärna med en långfru-kost ackompanjerad av Svenska Dagbladet eller Dagens Industri. Många är frekventa läsare av Di Weekend. Familjen prenumere-rar på flera morgontidningar och håller sig uppdaterade både vad gäller internationella nyheter och aktiekurser. I bakgrunden står TV:n inställd på CNN på låg volym.

Solsidan är en väldigt aktiv typ där man ser till att utnyttja tiden för att nå maximal effektivi-tet. Innan dagen sätter igång är det dags att planera både kommande tillbyggen av huset samt den stundande semestern. Solsidan re-ser gärna långt och mycket samt ofta utanför Europas gränser. Man uppskattar både den årliga skidsemestern såväl som vinresor när man reser privat. Flertalet av dem reser även mycket i tjänsten.

Senare väntar en lång powerwalk i sällskap med en väninna för frun i huset medan man-nen ska spela en tennismatch tillsammans med en barndomsvän. Varför inte göra motion till både en rolig och social tillställning? Om tid finns över i dagens planering spenderar man den gärna på något av stadens gallerier eller museer. Heminredning är ett stort in-tresse och man köper gärna in lite dyrare och originella ting till hemmet. Att avsluta kvällen med ett magasin som Gods och Gårdar eller Residence - det är söndagslyx!

Solsidan

D1 Solsidan

183

conzoom®typ D1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SED1Index


11,05,5501 - 99.999 kr

23,16,528100.000 - 199.999 kr

24,09,841200.000 - 299.999 kr

17,911,564300.000 - 399.999 kr

7,110,0140400.000 - 499.999 kr

3,116,3521500.000 - 599.999 kr

1,510,7710600.000 - 699.999 kr

0,86,9846700.000 - 799.999 kr

0,54,5947800.000 - 899.999 kr

0,33,11067900.000 - 999.999 kr

0,79,212951.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SED1Index







Köpkraft SED1Index

60,139,365Under 1.000 kr

11,93,7311.000 - 9.999 kr

21,023,911410.000 - 99.999 kr

4,616,3353100.000 - 249.999 kr

2,416,7705250.000 kr och över

Inkomst av kapital SED1Index





Familjestruktur SED1Index

Solsidan D1

184


5,87,41280 till 4 år

5,39,41765 till 9 år

4,97,715810 till 14 år

6,17,612615 till 19 år

7,04,76720 till 24 år

6,52,53925 till 29 år

6,23,86230 till 34 år

6,57,611835 till 39 år

6,79,013640 till 44 år

6,98,612545 till 49 år

6,16,610850 till 54 år

6,15,79355 till 59 år

6,45,48560 till 64 år

10,68,68165 till 74 år


Ålder SED1Index








11,928,4239Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SED1Index

76,457,375Inga barn

10,012,9129Ett barn

10,122,1218Två barn


Antal barn SED1Index

81,094,6117Bil

6,81,319Husvagn

19,336,0187Båt




Finns i hushållet SED1Index

D1 Solsidan

185




4,10,12Lantbruk

1,71,481Fritidshus

1,31,072Övriga

Fastighetstyp SED1Index



29,25,017Hyresrätt


Upplåtelseform SED1Index

14,014,4103Före 1931

44,737,7841931-1970

34,834,3981971-2000


Byggnadsår SED1Index


Hushållsnära tjänster SED1Index




Reklamspärr SED1Index








21,718,485Svt1 och Svt2


19,712,262Text-tv

36,735,597Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SED1Index

Solsidan D1

186




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SED1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SED1Index

47,448,4102Facebook

4,518,3407Linkedin

6,58,7134Twitter


36,237,4103Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SED1Index




Internet (besöker ofta) SED1Index

D1 Solsidan

187



2,06,2310Seglar


3,11,135Jagar

7,31,926Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SED1Index


40,543,4107Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SED1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SED1Index


7,911,1141Konst








12,410,585Fotboll



9,24,448Ishockey






5,110,4204Golf


Intressen (mycket intresserad) SED1Index

Solsidan D1

D2 Väletablerade Livsnjutare

38% har bastu

Väletablerade Livsnjutare D2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

18% är intresse-

rade av segling

190

GeodemografiVäletablerade Livsnjutare består av männ-iskor med högre inkomst än genomsnittet i Sverige. Typen består främst av medelål-ders par och där vissa rentav trätt in i pen-sionsåldern. En del har hemmaboende barn medan de flesta inte har det. De väletable-rade livsnjutarna har i likhet med Solsidan ett ekonomiskt överskott. Även om man inte riktigt når upp till Solsidans inkomstnivåer så har man mycket pengar över för att njuta av det goda livet. De flesta bor i villor från 50- och 70-talen medan en del bor i lägen-het i direkt närhet till Sveriges största stä-der. De allra flesta äger sin bostad.

Livsstil och åsikterI likhet med Solsidan så finns det i Väleta-blerade Livsnjutare många människor som arbetar mer än 47 timmar per vecka, även fast det är något färre i denna typ. Detta syns i lönekuvertet och man är efter Sol-sidan den typ som tjänar mest i Sverige. Nästan hälften av dem har hemmaboende barn, men sällan är de småbarnsföräldrar utan barnen befinner sig lite högre upp i åldrarna.

När arbetsveckan går över i helg vill man gärna få ut det mesta möjliga av tiden. Ledig tid spenderas helst i trädgården då

det anses vara viktigt att hålla den fin och-dessutom passar man på att prata lite med grannarna. Idag är det fint väder och man bestämmer sig för att ge sig ut på en lång cykelrunda efter trädgårdsskötseln. Det är skönt att kunna motionera utomhus nu när vintern är förbi. Bland andra intressen finns segling, dykning, tennis, löpning, inomhus-träning och ridning. Motion är A och O för att kunna få en bra balans i livet när vardagarna präglas av mycket jobb. På vintern ägnar man sig förstås åt skidåkning och då är det både utförs- och längdåkning som gäller.

Tidningar man läser är Dagens Industri, Göteborgsposten, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, lite beroende på var i landet man bor. Ungefär 60 procent uppger att de prenumererar på en morgontidning. De flesta tittar på TV dagligen och ser helst något program på SVT och TV4 eller inspe-lade program.

Mycket av ens tid handlar om arbete och därför tar man till vara på semester och åker gärna långt iväg. Storstad och sol & bad är lika högt i kurs, varför dessa alterne-ras när det är dags att planera semestern. Att åka iväg till ett exotiskt resmål för att dyka och ägna sig åt att utforska havets rika liv – det är livskvalitet!

Väletablerade Livsnjutare


191











11,07,0641 - 99.999 kr

23,110,445100.000 - 199.999 kr

24,015,263200.000 - 299.999 kr

17,915,989300.000 - 399.999 kr

7,111,8166400.000 - 499.999 kr

3,112,8408500.000 - 599.999 kr

1,57,3485600.000 - 699.999 kr

0,84,3526700.000 - 799.999 kr

0,52,7557800.000 - 899.999 kr

0,31,7567900.000 - 999.999 kr

0,74,15801.000.000 kr och över








Köpkraft SED2Index

60,142,571Under 1.000 kr

11,95,5461.000 - 9.999 kr

21,027,613110.000 - 99.999 kr

4,613,9300100.000 - 249.999 kr

2,410,5444250.000 kr och över







Väletablerade Livsnjutare D2

192


5,85,5960 till 4 år

5,36,41205 till 9 år

4,95,912110 till 14 år

6,17,111715 till 19 år

7,05,68020 till 24 år

6,53,65525 till 29 år

6,24,26830 till 34 år

6,56,29535 till 39 år

6,77,311040 till 44 år

6,97,711245 till 49 år

6,16,811150 till 54 år

6,16,811255 till 59 år

6,47,211360 till 64 år

10,611,911365 till 74 år


Ålder SED2Index








11,917,9150Leksaker





76,471,994Inga barn

10,010,4103Ett barn

10,113,6135Två barn



81,093,4115Bil

6,83,349Husvagn

19,328,6148Båt






193




4,10,24Lantbruk

1,71,586Fritidshus

1,31,291Övriga




29,29,733Hyresrätt



14,011,078Före 1931

44,741,5931931-1970

34,841,31191971-2000
















21,721,097Svt1 och Svt2


19,718,694Text-tv

36,735,396Internet







194
































47,448,6103Facebook

4,59,6213Linkedin

6,58,4129Twitter


36,234,495Youtube







195



2,04,3215Seglar


3,12,271Jagar

7,36,690Fiskar





40,538,896Bakar











7,99,7123Konst








12,411,996Fotboll



9,28,390Ishockey






5,110,6208Golf




61% har surfplatta

D3 Välbeställda barnfamiljer

Välbeställda barnfamiljer D3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

20% har Nintendo

DS

198

GeodemografiSom namnet antyder består Välbeställda barnfamiljer till största delen av just barnfa-miljer som har det riktigt gott ställt. Många av familjerna har i en större omfattning än riket tre eller fler barn. Man finner dem ofta i direkt närhet av Sveriges allra största städer. Precis som typen Solsidan är man högutbil-dad och bor vanligen i nybyggda hus, även om inkomstnivåerna inte riktigt når upp till samma standard.

Livsstil och åsikterDet är söndagsmorgon och familjen är uppe med tuppen. Barnen parkeras framför Disney Channel eller med varsin surfplatta medan föräldrarna planerar dagens aktiviteter. Hel-gerna är heliga för familjen och det är viktigt att verkligen få umgås och vara med varan-dra. Något som inte alltid hinns med under arbetsveckorna. Ofta arbetar föräldrarna mycket och tar gärna hjälp av allt som kan göra vardagen lite lättare. Detta innefattar att man gärna använder sig av hushållsnära tjänster, då tiden man sparar på att inte göra arbetet själv är ytterst välkommen.

Om man frågar Välbeställda barnfamiljer vad de värdesätter i livet kommer familjens liv och leverne i allra första rum. Många sätter gärna larm på huset och har familjens säkerhet som högsta prioritet. Man fixar också gärna med hemmet och kanske har man en utbyggnad av huset planerad eller så vill man bygga om

en viss del. Många är också intresserade av matlagning.

Andra intressen som delas av hela familjen är båtlivet. Många bor nära vatten och har en motorbåt eller segelbåt som gärna används. Man är även sportintresserad och spelar med nöje golf och åker skidor.

Familjens intressen speglas i deras konsum-tionsmönster. Man lägger ned mycket pengar på både hem och trädgård. Familjen åker gärna gemensamt och handlar på den välsor-terade stormarknaden i närheten. Även tek-nik och design är något som gärna får kosta och att använda ny teknik i vardagslivet är ett stort intresse där ljud och bild ska vara av yttersta kvalité. Man är även stora användare av digitala tjänster som exempelvis sociala nätverk och musiktjänster online. Kläder och mode för stora och små inhandlas både på nätet och på det välfyllda köpcentret. Polarn o Pyret är en butik man alltid ser till att besöka.

Men nu är det söndag och det är dags för veckans slalomskola för de minsta barnen. En skidsemester väntar för hela familjen och det är viktigt att förbereda sig. Årets nästa resa blir en familjesemester till någon destination långt utanför Europas gränser. Familjen besöker gärna Thailand ytterligare en gång där värmen, maten, stränderna och barnvänligheten lockar. Att kunna koppla av helt och bara vara med varandra är viktigt.

Välbeställda barnfamiljer


199











11,06,3571 - 99.999 kr

23,19,240100.000 - 199.999 kr

24,015,866200.000 - 299.999 kr

17,917,799300.000 - 399.999 kr

7,119,7277400.000 - 499.999 kr

3,19,7311500.000 - 599.999 kr

1,55,4360600.000 - 699.999 kr

0,83,1386700.000 - 799.999 kr

0,51,9408800.000 - 899.999 kr

0,31,2415900.000 - 999.999 kr

0,73,14301.000.000 kr och över








Köpkraft SED3Index

60,159,9100Under 1.000 kr

11,95,3451.000 - 9.999 kr

21,020,69810.000 - 99.999 kr

4,68,3180100.000 - 249.999 kr

2,45,8243250.000 kr och över







Välbeställda barnfamiljer D3

200


5,88,91530 till 4 år

5,310,41965 till 9 år

4,98,517410 till 14 år

6,18,113415 till 19 år

7,04,05620 till 24 år

6,52,23325 till 29 år

6,24,98030 till 34 år

6,59,214235 till 39 år

6,710,015040 till 44 år

6,98,812745 till 49 år

6,16,110050 till 54 år

6,14,88055 till 59 år

6,44,57160 till 64 år

10,66,66265 till 74 år


Ålder SED3Index








11,924,1203Leksaker





76,448,463Inga barn

10,016,2161Ett barn

10,127,0266Två barn



81,095,2118Bil

6,85,175Husvagn

19,327,5142Båt






201




4,10,24Lantbruk

1,71,691Fritidshus

1,30,535Övriga




29,21,65Hyresrätt



14,08,259Före 1931

44,731,2701931-1970

34,842,51221971-2000
















21,715,973Svt1 och Svt2


19,716,282Text-tv

36,738,4105Internet







202
































47,452,0110Facebook

4,511,7260Linkedin

6,57,3112Twitter


36,236,099Youtube







203



2,03,7185Seglar


3,11,755Jagar

7,34,156Fiskar





40,539,999Bakar











7,97,190Konst








12,414,9120Fotboll



9,29,5103Ishockey






5,18,8173Golf




D4 Gyllene hem

26% har båt

Gyllene hem D4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

15% är intresserade

av opera

206

GeodemografiTypen Gyllene hem består framförallt av lite äldre par. Vissa av dem har redan trätt in i pensionsåldern medan andra är på väg dit. Gemensamt för dem är att barnen ofta är utflugna sedan länge och att ekonomin fortfa-rande är väldigt god, trots att den huvudsak-liga inkomsten i många fall har ändrats från månadslön till pension. Till skillnad från de övriga i gruppen Guldkant i tillvaron bor man ofta i lite äldre hus, byggda senast på 70-talet. Till skillnad från de övriga i denna grupp så har fler människor en gymnasieutbildning även fast det fortfarande är fler än genom-snittet som har en eftergymnasial utbildning.

Livsstil och åsikterÄntligen har man tid att göra allt det där man inte hann med när yrkesarbete och små-barnsliv var vardag och tiden svår att få att räcka till. Många intressen har funnits hos paret länge, men det är först nu man verkli-gen hinner njuta av dem.

Vardagsmorgonen inleds med en lång och tidig frukost för herrskapet. Till sällskap har man antingen Svenska Dagbladet eller Dagens Nyheter. Man är intresserad av sin omvärld och vill hålla sig uppdaterad på vad som händer. Kanske hinner man även bläddra

i något av de magasin som blir hemskickade varje månad, exempelvis medlemstidningen Ingenjören, Femina, Chef, Veteranen eller Vi i villa.

Idag ser det ut att bli en dag med vackert vä-der, därför står trädgårdsarbete på agendan men först krävs en liten inköpstur. Handels-trädgårdar är den typ av butik man gärna besöker och spenderar mycket pengar på. Endast det bästa är gott nog för trädgården. Man besöker gärna också golfbutiker och bokhandlare då att spela golf på fritiden är en uppskattad fritidssyssla men det är även läsning av skönlitteratur. Att resa är också ett stort intresse och man reser ofta och gärna på sol- och badsemester. Resor får gärna kom-bineras med parets andra intressen som golf och vinprovning, eller varför inte med segling.

Dagens projekt är rabatterna på framsidan av huset, ser de inte lite molokna ut? Idag finns det dock en viktig tid att passa på ef-termiddagen, så det är bäst att inte bli alltför långrandig. Finkultur i olika former är något som intresserar och idag har man biljetter till en operaföreställning. Det är verkligen skönt att bo så nära Sveriges större städer att kulturutbudet alltid kan nyttjas.

Gyllene hem

D4 Gyllene hem

207











11,06,1561 - 99.999 kr

23,112,253100.000 - 199.999 kr

24,018,276200.000 - 299.999 kr

17,918,2102300.000 - 399.999 kr

7,123,9335400.000 - 499.999 kr

3,17,2230500.000 - 599.999 kr

1,53,4228600.000 - 699.999 kr

0,81,9231700.000 - 799.999 kr

0,51,1226800.000 - 899.999 kr

0,30,7224900.000 - 999.999 kr

0,71,41991.000.000 kr och över








Köpkraft SED4Index

60,154,791Under 1.000 kr

11,97,8651.000 - 9.999 kr

21,025,312110.000 - 99.999 kr

4,67,9170100.000 - 249.999 kr

2,44,3183250.000 kr och över







Gyllene hem D4

208


5,85,6970 till 4 år

5,36,31185 till 9 år

4,95,811910 till 14 år

6,17,111615 till 19 år

7,05,47720 till 24 år

6,53,65625 till 29 år

6,24,67430 till 34 år

6,56,39735 till 39 år

6,77,311040 till 44 år

6,97,611145 till 49 år

6,16,710950 till 54 år

6,16,811155 till 59 år

6,47,311560 till 64 år

10,612,011365 till 74 år


Ålder SED4Index








11,915,7132Leksaker





76,472,194Inga barn

10,010,7106Ett barn

10,113,3132Två barn



81,093,4115Bil

6,86,190Husvagn

19,325,6133Båt





D4 Gyllene hem

209




4,10,38Lantbruk

1,71,376Fritidshus

1,31,289Övriga




29,29,532Hyresrätt



14,08,762Före 1931

44,740,5911931-1970

34,846,11321971-2000
















21,723,9110Svt1 och Svt2


19,719,9101Text-tv

36,734,393Internet






Gyllene hem D4

210
































47,445,295Facebook

4,55,6124Linkedin

6,57,1109Twitter

16,015,698Instagram

36,230,885Youtube


12,711,490Nätbutik




D4 Gyllene hem

211



2,03,7185Seglar


3,12,581Jagar

7,34,764Fiskar





40,538,094Bakar











7,98,4106Konst








12,412,6102Fotboll



9,29,9108Ishockey






5,18,2161Golf



Gyllene hem D4

E1 Grannsämja

30% läser gratis -

utdelade morgon-tidningar

Grannsämja E1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

31% besöker

ofta ett köp-centrum

214

GeodemografiTypen Grannsämja består framförallt av sing-elhushåll. Till stor del är det unga människor i åldrarna 20 till 35 år som bor trångt och nära varandra i hyresrätter. De flesta bor i förorter i direkt närhet till Sveriges allra största städer. De flesta har gått ut grund-skolan eller yrkesinriktad gymnasieutbild-ning och här finns både arbetstagare och ett stort antal arbetssökande. Generellt är man låginkomsttagare och har en inkomst som ligger under riksgenomsnittet. Grannsämja är en av typerna där man finner flest första och andra generationens invandrare.

Livsstil och åsikterInkomsten kanske inte är på topp vilket gör att man måste vara noggrann med hur man spenderar sina pengar. Som tur är gäller samma sak även för ens kompisar vilket gör att man kan hitta på saker tillsammans utan att det behöver kosta så väldigt mycket. Man ses gärna på caféer och går på konserter tillsammans när man har möjlighet. Idag har man bestämt sig för att hänga på närmaste gallerian. Köpcentret i förorten har fått en rejäl ansiktslyftning och har nu betydligt fler affärer som är intressanta. Till favoriterna hör accessoarbutiker som Accent och Ur & Penn, men även hemelektronikkedjan Siba. Inte minst finns det här en massa schys-sta ställen att äta på och till favoriterna hör snabbmat som McDonalds, Subway, Burger King och Pizza Hut.

Innan man rör sig hemåt igen med vännerna passar man på att handla mat för kvällen.

Vanligtvis blir det ett besök på Netto eller Lidl för de har bäst priser. Kanske Hemköp om man bara ska ha något litet. Ofta hamnar även någon av veckotidningarna som handlar om kändisar i handlingskorgen, gärna Svensk Damtidning, Hänt Extra eller Hänt Bild. Baka, Veckorevyn, Hem & Hyra, Metro Student Ma-gazine och TV Guiden är tidningar som man läser många nummer utav. När man åker kollektivt plockar man gärna på sig någon av gratistidningarna Metro eller City.

När man kommer hem för dagen ekar olika röster och språk över innergården. Ofta är det många olika kulturer som möts här. Det märks på deras intressen att det är en typ som är måna om sin omvärld, många värde-sätter samtal om politik och samhälle högt, säger att de är intresserade av andra länders kulturer och vill att Sverige ska ta emot fler flyktingar. Många ser också religion som en väldigt stor del av deras liv. Politiskt sett röstar man gärna på Socialdemokraterna, Vänsterpartiet eller Miljöpartiet.

Dagen avslutas i soffan tillsammans med vännerna. Helst av allt tittar man på någon av MTV:s realityserier men också Kanal 5 eller Kanal 9 funkar en kväll som denna. Man är en flitig användare av internet generellt och sociala medier framförallt. Troligen passar man på att kolla roliga klipp på YouTube eller vad vänner och bekanta har för sig på sociala medier. Detta samtidigt som TV:n är igång.

Grannsämja

E1 Grannsämja

215

conzoom®typ E1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEE1Index


11,016,81521 - 99.999 kr

23,127,2118100.000 - 199.999 kr

24,021,991200.000 - 299.999 kr

17,911,263300.000 - 399.999 kr

7,12,636400.000 - 499.999 kr

3,10,722500.000 - 599.999 kr

1,50,215600.000 - 699.999 kr

0,80,113700.000 - 799.999 kr

0,50,08800.000 - 899.999 kr

0,30,07900.000 - 999.999 kr

0,70,051.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEE1Index







Köpkraft SEE1Index

60,170,4117Under 1.000 kr

11,916,01341.000 - 9.999 kr

21,012,45910.000 - 99.999 kr

4,61,022100.000 - 249.999 kr

2,40,312250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEE1Index





Familjestruktur SEE1Index

Grannsämja E1

216


5,86,71160 till 4 år

5,34,7895 till 9 år

4,94,28610 till 14 år

6,15,38615 till 19 år

7,010,114420 till 24 år

6,510,816625 till 29 år

6,28,313430 till 34 år

6,56,910635 till 39 år

6,76,09040 till 44 år

6,96,39145 till 49 år

6,15,69250 till 54 år

6,15,08255 till 59 år

6,44,87660 till 64 år

10,67,67265 till 74 år


Ålder SEE1Index








11,96,050Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEE1Index


10,09,494Ett barn

10,15,857Två barn


Antal barn SEE1Index

81,058,072Bil

6,82,841Husvagn

19,34,322Båt


4,22,048Utomhuspool

28,54,315Värmepump

Finns i hushållet SEE1Index

E1 Grannsämja

217




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,30,110Övriga

Fastighetstyp SEE1Index





Upplåtelseform SEE1Index

14,00,11Före 1931

44,765,61471931-1970

34,834,1981971-2000


Byggnadsår SEE1Index


Hushållsnära tjänster SEE1Index




Reklamspärr SEE1Index








21,715,471Svt1 och Svt2


19,718,694Text-tv

36,743,5119Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE1Index

Grannsämja E1

218




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE1Index






7,05,274Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEE1Index

47,450,7107Facebook

4,53,067Linkedin

6,55,585Twitter

16,015,094Instagram

36,244,4123Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE1Index


9,99,394Resesajter


Internet (besöker ofta) SEE1Index

E1 Grannsämja

219


5,40,611Spelar golf

2,01,260Seglar


3,10,826Jagar

7,34,663Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE1Index


40,535,688Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE1Index


7,97,089Konst


29,327,594Motionera






12,414,3115Fotboll



9,26,672Ishockey






5,11,937Golf


Intressen (mycket intresserad) SEE1Index

Grannsämja E1

E2 Familjeband

23% spelar fotboll

Familjeband E2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

33% besöker YouTube dagligen

222

GeodemografiTypen Familjeband utgörs framförallt av blan-dade familjer i alla åldrar. Till största delen består den av unga föräldrar med små barn där tre barn eller fler är överrepresenterat inom typen. Många i typen Familjeband har sitt ursprung i andra kulturer än den svenska då tre fjärdedelar identifierar sig som första eller andra generationens invandrare. Här finns också många ensamstående föräldrar. Gemensamt för typen är att man bor trångt och nära varandra i hyresrätt, ofta i förorter till Sveriges största städer. Flertalet har gått ut grundskolan och inkomsten ligger lite un-der genomsnittet.

Livsstil och åsikterDet är full fart i lägenheten. Det är onsdags-kväll och försommar i luften. Dörrarna till balkongen står vidöppna, på avstånd hörs skratt från innergården och ett barn som ropar.

Familjen, som består av två föräldrar och tre barn, är precis hemkomna efter dagens aktiviteter, fullastade med matkassar. Man gör helst sina inköp på Lidl, Citygross eller Willys. Idag blev det Willys för att butiken låg närmast. Att shoppa och gå på köpcentrum är något familjen gärna har som aktivitet på helgerna när man har mer tid över. Favorit-butikerna på den lokala gallerian är Glitter, Cubus, Ur & Penn, Guldfynd eller andra guld-affärer. Behöver man skor handlar man gärna på Deichmann.

TV:n står påslagen i hörnet med Barnkanalen på som underhållning för den allra minsta fa-miljemedlemmen. De vuxna lagar mat och de äldre barnen är upptagna med att spela data- och tv-spel. Senare väntar fotbollsträning för dem. På köksbordet ligger tidningarna Hänt Extra, Se & Hör, Baka och dagens Metro. Kän-disnyheter är något man uppskattar precis som astrologi och bantningstips, något som tidningarna gärna får skriva om.

De flesta i Familjeband säger att deras religi-ösa tro är väldigt viktig för dem. Många menar också att lönen visar om man är framgångs-rik eller inte. När det gäller politik röstar man ofta på Socialdemokraterna eller Vänsterpar-tiet, men många väljer även att rösta blankt. Familjeband är intresserade av sin omvärld och kollar gärna på utländska serier eller program. Man reser inte lika ofta som man skulle önska vara möjligt och när man åker någonstans blir det ofta en kryssning inom Europa eller en bussresa med hela familjen.

Medan två av barnen försvinner på fotbollsträ-ning återstår de sista kvällsbestyren och för-beredelserna inför morgondagen. Kvällen avslutas gärna tillsammans i soffan framför en film på någon av betalkanalerna, eller kan-ske framför ett program på Comedy Central. Hela familjen är vana internetanvändare och använder gärna webben som nyhetskälla, för att hämta film, musik och för sociala medier.

Familjeband

E2 Familjeband

223









Utbildningsnivå SEE2Index


11,019,51771 - 99.999 kr

23,123,2101100.000 - 199.999 kr

24,018,376200.000 - 299.999 kr

17,98,246300.000 - 399.999 kr

7,11,724400.000 - 499.999 kr

3,10,413500.000 - 599.999 kr

1,50,19600.000 - 699.999 kr

0,80,05700.000 - 799.999 kr

0,50,06800.000 - 899.999 kr

0,30,04900.000 - 999.999 kr

0,70,031.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEE2Index







Köpkraft SEE2Index

60,181,6136Under 1.000 kr

11,910,7901.000 - 9.999 kr

21,07,03310.000 - 99.999 kr

4,60,613100.000 - 249.999 kr

2,40,26250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEE2Index





Familjestruktur SEE2Index

Familjeband E2

224


5,89,41620 till 4 år

5,37,91495 till 9 år

4,97,415010 till 14 år

6,18,013115 till 19 år

7,08,612220 till 24 år

6,58,713525 till 29 år

6,28,012930 till 34 år

6,57,311235 till 39 år

6,76,710140 till 44 år

6,96,49345 till 49 år

6,15,28550 till 54 år

6,14,37155 till 59 år

6,43,65660 till 64 år

10,65,04865 till 74 år


Ålder SEE2Index








11,97,866Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEE2Index

76,468,089Inga barn

10,013,4133Ett barn

10,110,5104Två barn


Antal barn SEE2Index

81,052,565Bil

6,83,146Husvagn

19,35,026Båt


4,22,355Utomhuspool

28,52,38Värmepump

Finns i hushållet SEE2Index

E2 Familjeband

225




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,30,14Övriga

Fastighetstyp SEE2Index





Upplåtelseform SEE2Index

14,00,10Före 1931

44,767,31511931-1970

34,832,6941971-2000


Byggnadsår SEE2Index


Hushållsnära tjänster SEE2Index




Reklamspärr SEE2Index








21,713,763Svt1 och Svt2


19,721,2108Text-tv

36,746,9128Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEE2Index

Familjeband E2

226




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEE2Index






7,03,448Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEE2Index

47,456,2119Facebook

4,52,964Linkedin

6,58,8135Twitter


36,256,9157Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEE2Index

12,712,598Nätbutik



Internet (besöker ofta) SEE2Index

E2 Familjeband

227


5,41,426Spelar golf

2,00,00Seglar


3,11,652Jagar

7,36,082Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEE2Index


40,547,3117Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEE2Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEE2Index


7,911,0139Konst


29,327,594Motionera






12,417,3140Fotboll



9,25,661Ishockey






5,12,855Golf


Intressen (mycket intresserad) SEE2Index

Familjeband E2

18% besöker

LinkedIn minst en gång i veckan

F1 Flärd och karriär

21% äter på restau-rang minst en gång i veckan

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Flärd och karriär F1

230

GeodemografiFlärd och karriär kännetecknas av personer med mycket pengar och hög inkomst som verkligen satsar på sin karriär. Gemensamt för dem alla är att de tillhör en av de högsta inkomstgrupperna i Sverige. I denna typ bor merparten av människorna i lägenhet och då oftast bostadsrätt. Bostadshuset är vanligen nybyggt eller byggt före 1930-talet. Flertalet är välutbildade och de flesta har en magis-ter- eller masterexamen från universitet eller högskola. Merparten av människorna lever i äktenskap utan hemmaboende barn. Många är i medelåldern eller äldre och skördar nu frukten av en bra karriär, ett välbetalt jobb och njuter av det goda livet.

Livsstil och åsikterNästan en femtedel av denna typ har hunnit gå i pension, medan de allra flesta ännu är yrkesarbetande. Många uppger att de arbe-tar mycket och en arbetsvecka består sällan av färre än 47 timmar. Nästan en fjärdedel uppger att de arbetar i en chefsroll. Gemen-samt för typen är att de tycker det är viktigt att fullgöra sina plikter mot omgivningen och många uppger att de vill nå långt i sin karriär.

Flärd och karriär utmärks av ett stort intresse för sin omvärld. Mer än hälften prenumererar på minst en dagstidning. Många läser Svens-ka Dagbladet eller Dagens Nyheter och man tycker om att ge sig in i politiska diskussioner tillsammans med vänner och bekanta. TV-

tittandet ligger ungefär kring rikssnittet. När man tittar på TV ser man helst på SVT eller TV4. Eventuellt kan det annars finnas något program på TV3 eller Kanal 5 som lockar.När jobbet har fått nog uppmärksamhet för dagen kopplar man gärna av med att gå en tennismatch mot en gammal vän, löpträna eller att gå på ett träningspass på gymmet. Ett annat stort intresse är mat. Man går gärna såväl ut och äter som försöker sig på att laga någon avancerad rätt hemma i köket. Matlag-ning ska vara socialt och utmanande och det är viktigt att ständigt lära sig nya saker. Mat hör ihop med goda drycker. Därför passar man ibland på att besöka Systembolaget för att botanisera bland dess utbud.

Många handlar på ICA Nära och Hemköp, samtidigt som det är skönt att Pressbyrån och 7-eleven har generösa öppettider och ligger på bekvämt avstånd ifall man skulle ha glömt något. När man shoppar för nöjes skull är det helst PUB, Åhléns eller NK som gäller - det är praktiskt att ha allt samlat och sparar mycket tid för den aktiva.

När semestern stundar vill man helst njuta av en storstad eller sol och bad. Temaresor lockar likaså och det har de senaste åren lan-serats en stor variation inom vinresor, mat-resor, träningsresor och andra spännande teman som man ser fram emot att testa.

Flärd och karriär


231

conzoom®typ F1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEF1Index


11,07,3661 - 99.999 kr

23,19,742100.000 - 199.999 kr

24,012,351200.000 - 299.999 kr

17,915,184300.000 - 399.999 kr

7,112,0169400.000 - 499.999 kr

3,112,4397500.000 - 599.999 kr

1,57,5496600.000 - 699.999 kr

0,84,8586700.000 - 799.999 kr

0,53,2666800.000 - 899.999 kr

0,32,2735900.000 - 999.999 kr

0,76,99741.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEF1Index







Köpkraft SEF1Index

60,118,130Under 1.000 kr

11,93,8321.000 - 9.999 kr

21,031,615010.000 - 99.999 kr

4,623,6509100.000 - 249.999 kr

2,422,9967250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEF1Index





Familjestruktur SEF1Index


232


5,86,71150 till 4 år

5,34,2785 till 9 år

4,93,26610 till 14 år

6,14,16815 till 19 år

7,06,18620 till 24 år

6,58,413025 till 29 år

6,29,415230 till 34 år

6,58,212735 till 39 år

6,76,59840 till 44 år

6,96,59445 till 49 år

6,16,09850 till 54 år

6,16,310455 till 59 år

6,46,710560 till 64 år

10,610,49865 till 74 år


Ålder SEF1Index








11,915,5130Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEF1Index


10,09,494Ett barn

10,17,473Två barn


Antal barn SEF1Index

81,076,194Bil

6,81,624Husvagn

19,320,3105Båt


4,22,355Utomhuspool


Finns i hushållet SEF1Index


233




4,10,00Lantbruk

1,70,214Fritidshus

1,31,184Övriga

Fastighetstyp SEF1Index





Upplåtelseform SEF1Index

14,038,3274Före 1931

44,726,4591931-1970

34,817,1491971-2000


Byggnadsår SEF1Index


Hushållsnära tjänster SEF1Index




Reklamspärr SEF1Index








21,718,485Svt1 och Svt2


19,715,579Text-tv

36,744,2120Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEF1Index


234




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEF1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEF1Index

47,447,4100Facebook

4,517,6391Linkedin

6,58,1125Twitter


36,238,4106Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEF1Index




Internet (besöker ofta) SEF1Index


235



2,03,8190Seglar


3,11,239Jagar

7,34,156Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEF1Index


40,532,881Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEF1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEF1Index


7,916,5209Konst








12,413,8111Fotboll



9,27,379Ishockey






5,110,0196Golf


Intressen (mycket intresserad) SEF1Index


69% tränar löpning regelbundet

F2 På rätt adress

43% har en

espresso -maskin

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

På rätt adress F2

238

GeodemografiPå rätt adress består primärt av människor mellan 30 och 65 år. Här finns människor som har familj och barn, men många lever även som singlar. Flertalet bor i bostadsrätt i stadskärnan i någon av Sveriges största stä-der. Ofta i områden som fått en högre status de senaste åren, eller i områden med ny-byggda hus. Som namnet på typen skvallrar om är det av stor vikt att bo på ”rätt adress”. Det är generellt en högutbildad typ av männ-iskor då denna grupp tillsammans med Flärd och karriär tillhör de mest välutbildade i Sve-rige. Flertalet har en kandidatexamen från universitet eller högskola men har ofta gått längre än så i sina studier och tagit en mas-terexamen eller motsvarande. Många njuter nu av en hög inkomst efter många år som student.

Livsstil och åsikterLivet fick en radikal vändning när livet som småbarnsförälder började. Att vakna en helg-morgon av ett barn som vill ha uppmärksam-het istället för att alarmet på smartphonen ringer är bara en av dessa. Dock är det skönt när dagen börjar tidigt. Arbetsveckorna be-står av mycket arbete och nu är det dags att umgås med familjen. Självklart är man alltid tillgänglig om det skulle vara något arbetsre-laterat. Man har ständig koll på mailen och tar eventuellt några timmar av eftermiddagen för att jobba lite, men fram till dess är det andra saker som ska prioriteras. Arbetet tar

ofta mycket tid i anspråk och På rätt adress är några av de största konsumenterna när det gäller användandet av hushållsnära tjänster. Man har råd att anlita hjälp och använder gärna detta alternativ.

Dagen inleds med att hela familjen beger sig ut på stan för att äta brunch tillsammans. Morgontidningen får vänta, det viktigaste kan man läsa via telefonen. Att använda webben för både nyheter, film, tv, radio och sociala medier är något som känns självklart. På rätt adress är också den typ som säger sig äta på restaurang allra mest i Sverige. Idag kommer exempelvis både familjens första och andra måltid att avnjutas ute.

Man passar gärna på att uträtta ärenden nu när den lediga tiden finns. Ett besök på NK och PUB prioriteras för de som bor i när-heten av dessa varuhus. Skor handlar man gärna på Rizzo och barnens kläder kom-mer framförallt från Polarn o Pyret. Vackra saker till hemmet köps gärna in då man är intresserad av inredning och konst. Man är väldigt mån om sin omvärld, många skänker pengar till välgörenhet och köper helst varor från etiska- och rättvisemärkta företag. Man betalar gärna extra för kvalitet och för ekolo-giska varor. De allra flesta är även måna om sitt yttre så man tränar, sportar och har en hälsosam livsstil. Träningen får dock vänta till morgondagen, om inte en joggingtur hinns med när familjen väl kommit hem igen.

På rätt adress

F2 På rätt adress

239











11,08,0721 - 99.999 kr

23,112,554100.000 - 199.999 kr

24,015,766200.000 - 299.999 kr

17,918,3102300.000 - 399.999 kr

7,113,3187400.000 - 499.999 kr

3,19,7311500.000 - 599.999 kr

1,55,4360600.000 - 699.999 kr

0,83,3404700.000 - 799.999 kr

0,52,0422800.000 - 899.999 kr

0,31,3432900.000 - 999.999 kr

0,73,44731.000.000 kr och över








Köpkraft SEF2Index

60,124,441Under 1.000 kr

11,96,3531.000 - 9.999 kr

21,039,518810.000 - 99.999 kr

4,620,0433100.000 - 249.999 kr

2,49,8411250.000 kr och över







På rätt adress F2

240


5,86,51120 till 4 år

5,33,8715 till 9 år

4,92,85810 till 14 år

6,13,96415 till 19 år

7,06,59220 till 24 år

6,59,314425 till 29 år

6,210,016130 till 34 år

6,58,212635 till 39 år

6,76,39540 till 44 år

6,96,39245 till 49 år

6,15,89550 till 54 år

6,16,210255 till 59 år

6,46,510260 till 64 år

10,610,09565 till 74 år


Ålder SEF2Index








11,914,5122Leksaker






10,09,090Ett barn

10,16,564Två barn



81,072,990Bil

6,81,928Husvagn

19,318,294Båt


4,21,740Utomhuspool



F2 På rätt adress

241




4,10,00Lantbruk

1,70,16Fritidshus

1,31,289Övriga







14,030,8220Före 1931

44,730,8691931-1970

34,818,8541971-2000
















21,722,3103Svt1 och Svt2


19,716,483Text-tv

36,738,5105Internet






På rätt adress F2

242
































47,449,0103Facebook

4,512,1269Linkedin

6,57,5115Twitter


36,238,2106Youtube






F2 På rätt adress

243



2,03,0150Seglar


3,11,652Jagar

7,33,852Fiskar





40,535,187Bakar











7,914,7186Konst








12,412,298Fotboll



9,25,661Ishockey






5,19,8192Golf



På rätt adress F2

F3 Mingel med stil

30% har

fritidshus

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Mingel med stil F3

18% läser

Nöjesguiden

246

GeodemografiMingel med stil har mycket gemensamt med Flärd och karriär. Dock lever fler som singlar i denna typ och något fler bor i hyresrätt. De flesta arbetar mycket men inkomstnivåerna ligger under Flärd och karriärs nivå. Fortfa-rande är det koncentrerat kring Sveriges allra största städer och man bor gärna centralt och njuter av vad staden har att erbjuda. Många bor i lite äldre bostadsområden med charm och karaktär. Den absoluta närheten till sta-den är dock något som prioriteras. Flertalet är välutbildade och lever som singel eller sambo, men utan hemmaboende barn. De allra flesta befinner sig i åldersspannet 25 till 40 år.

Livsstil och åsikterDet är lördagsmorgon. Larmet ringer på smartphonen som alltid finns inom en arm-längds avstånd. Det är veckans första lediga dag, men det finns alltid tid att kolla igenom jobbmailen lite snabbt. Man vet aldrig, kanske har det hänt något viktigt under natten som måste lösas. Morgontidningen har precis le-vererats vid dörren. Som singel är det skönt att äta frukost i lugn och ro med sällskap av tidningen, förhoppningsvis finns en bilaga in-kluderad som speglar några av ens intressen

som konst, träning eller kanske segling. Här finns kanske även ett lite längre reserepor-tage, vilket kan fungera som inspiration till årets nästa resa. Man reser ofta och gärna, både innanför och utanför Europas gränser.

Att läsa tidningen, både i tryckt form och på webben, är något som prioriteras. Man vill gärna hålla sig uppdaterad på vad som hän-der i världen och är intresserad av utrikes-politik och kultur. Att se på TV är något som nedprioriteras då man snarare tillbringar mycket tid framför datorn. Både när det gäl-ler användandet av sociala nätverk och att använda webben för film och musik online ligger Mingel med stil över riksgenomsnittet.

Ett gruppass på gymmet, där man är medlem, väntar senare under dagen, men först är det dags för brunch tillsammans med en gam-mal skolkamrat. Att äta ute är något man gör ofta och gärna, såväl under vardag som helg. Många uppskattar att testa nya restauranger och barer och man är gärna först med det se-naste för att prova saker före alla andra. Inte så konstigt, med andra ord, att man har en reservation för två på stadens nya restaurang att se fram emot inför kvällen.

Mingel med stil

F3 Mingel med stil

247











11,08,8801 - 99.999 kr

23,114,764100.000 - 199.999 kr

24,017,975200.000 - 299.999 kr

17,919,5108300.000 - 399.999 kr

7,118,4258400.000 - 499.999 kr

3,16,6210500.000 - 599.999 kr

1,53,2210600.000 - 699.999 kr

0,81,6202700.000 - 799.999 kr

0,50,9190800.000 - 899.999 kr

0,30,5178900.000 - 999.999 kr

0,71,21711.000.000 kr och över








Köpkraft SEF3Index

60,138,764Under 1.000 kr

11,99,6811.000 - 9.999 kr

21,038,318210.000 - 99.999 kr

4,610,3222100.000 - 249.999 kr

2,43,2133250.000 kr och över







Mingel med stil F3

248


5,85,3920 till 4 år

5,32,9545 till 9 år

4,92,24610 till 14 år

6,13,45515 till 19 år

7,08,512220 till 24 år

6,512,218925 till 29 år

6,211,117930 till 34 år

6,57,912235 till 39 år

6,75,98940 till 44 år

6,96,08745 till 49 år

6,15,58950 till 54 år

6,15,79355 till 59 år

6,45,79060 till 64 år

10,68,88365 till 74 år


Ålder SEF3Index








11,98,067Leksaker






10,07,272Ett barn

10,14,140Två barn



81,067,483Bil

6,80,710Husvagn

19,316,686Båt


4,21,024Utomhuspool

28,57,627Värmepump


F3 Mingel med stil

249




4,10,00Lantbruk

1,70,01Fritidshus

1,31,4105Övriga







14,026,2188Före 1931

44,751,71161931-1970

34,816,0461971-2000
















21,722,5104Svt1 och Svt2


19,719,297Text-tv

36,750,1137Internet






Mingel med stil F3

250
































47,457,2121Facebook

4,513,8307Linkedin

6,58,8135Twitter


36,242,1116Youtube






F3 Mingel med stil

251



2,02,9145Seglar


3,10,723Jagar

7,33,953Fiskar





40,530,976Bakar











7,912,7161Konst








12,414,2115Fotboll



9,26,672Ishockey






5,16,5127Golf



Mingel med stil F3

33% är mode-

intresserade

F4 Kosmopolit

49% besöker ett

spa minst en gång om året

Kosmopolit F4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

254

GeodemografiJämfört med de andra typerna i gruppen Välbeställd i våning består typen Kosmopo-lit framförallt av ensamstående och par i medelåldern som inte har några egna barn, eller där barnen hunnit flytta till eget bo-ende. Inkomsten ligger fortfarande högre än landets genomsnitt och Kosmopoliter bor ofta i nybyggda bostadsrätter nära Sveriges största städer. Merparten av denna typ är välutbildade. Livsstil och åsikterNärheten till stadens stora utbud uppskattas till fullo. Särskilt duktiga är de på att nyttja de kulturarrangemang som erbjuds. Design, konst och kultur är alla stora intressen. Ett annat stort intresse är nyheter och nyhetstid-ningar. Populärast är Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter. Matlagning är ett annat stort intresse. När ICA skickar sin tidning Buffé så läser man den gärna.

Det är torsdag och kvällen ska spenderas i goda vänners lag. Favoritrestaurangen är

bokad för fyra personer till klockan åtta. Pu-blivet och att gå på bar är ett överspelat kapitel, men fortfarande uppskattar man restaurangbesök och äter gärna ute minst en kväll i månaden. En annan aktivitet man börjat uppskatta är vinprovning. Det är både roligt och intressant att få lära sig mer om olika druvsorter. Kanske blir det temat för nästa utlandsresa? Eller är det en golfresa som gäller? Att resa är nämligen något man gör ofta och gärna. Att läsa om resor är ibland halva nöjet och däri-genom att få planera och drömma sig bort. Många Kosmopoliter uppger att de gärna vill läsa mer om resor för tips och inspiration. Det här paret är inget undantag, ofta hittar man senaste numret av tidningen Vagabond i deras tidningsställ.

Nu ringer det på dörrklockan hos paret och fördrinken serveras i vardagsrummet med utsikt över de närliggande hustaken. Prome-naden till restaurangen fixar man på en kvart. Ja, visst är det skönt att bo i en stad!

Kosmopolit

F4 Kosmopolit

255











11,07,6691 - 99.999 kr

23,114,362100.000 - 199.999 kr

24,018,879200.000 - 299.999 kr

17,919,8110300.000 - 399.999 kr

7,118,6260400.000 - 499.999 kr

3,16,4206500.000 - 599.999 kr

1,53,2214600.000 - 699.999 kr

0,81,7206700.000 - 799.999 kr

0,51,0211800.000 - 899.999 kr

0,30,6199900.000 - 999.999 kr

0,71,31811.000.000 kr och över








Köpkraft SEF4Index

60,137,763Under 1.000 kr

11,99,1761.000 - 9.999 kr

21,037,818010.000 - 99.999 kr

4,611,6251100.000 - 249.999 kr

2,43,7157250.000 kr och över







Kosmopolit F4

256


5,87,11220 till 4 år

5,34,9915 till 9 år

4,93,98010 till 14 år

6,15,08315 till 19 år

7,05,67920 till 24 år

6,56,610225 till 29 år

6,27,912830 till 34 år

6,57,611835 till 39 år

6,76,59840 till 44 år

6,96,79845 till 49 år

6,16,210150 till 54 år

6,16,610955 till 59 år

6,46,710560 till 64 år

10,610,610065 till 74 år


Ålder SEF4Index








11,913,1110Leksaker






10,011,2111Ett barn

10,19,291Två barn



81,083,1103Bil

6,82,131Husvagn

19,320,2105Båt


4,21,843Utomhuspool



F4 Kosmopolit

257




4,10,12Lantbruk

1,70,316Fritidshus

1,31,076Övriga







14,013,697Före 1931

44,728,8651931-1970

34,829,5851971-2000
















21,723,3107Svt1 och Svt2


19,718,493Text-tv

36,735,496Internet






Kosmopolit F4

258
































47,446,698Facebook

4,511,8262Linkedin

6,56,397Twitter


36,236,7101Youtube






F4 Kosmopolit

259



2,03,2160Seglar


3,12,168Jagar

7,33,447Fiskar





40,541,4102Bakar











7,913,0165Konst








12,413,2106Fotboll



9,26,874Ishockey






5,17,4145Golf



Kosmopolit F4

58% bakar minst

en gång i månaden

G1 Det goda livet

60% tittar

på SVT1 dagligen

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Det goda livet G1

262

GeodemografiDet mest utmärkande med typen Det goda livet är att den framförallt består av Sveriges seniorer, som äger sitt eget boende. Här bor man i både hus och bostadsrätter runt om i landet. Inkomsten är inte så hög, i flera fall utgörs den främst av pensionen, men man har ofta en stabil ekonomisk grundtrygghet att luta sig mot. Kapital finns vanligen säkrat i själva bostaden som alltid går att sälja om behov skulle uppstå. Här bor både par och ensamstående och gemensamt för Det goda livet är även att alla eventuella barn har flyttat från bostaden och bildat sina egna familjer. Livsstil och åsikterVäggklockan tickar och radion spelar dans-musik i ett rutigt kök någonstans i Sverige. På bordet ligger ett hav av tidningar, Hemma i HSB, Veteranen, PRO Pensionären, Svensk Damtidning, Allers, Året runt, Antik Auktion och Hemmets journal. Där ligger också ett par läsglasögon och en tom kaffekopp, men köket är tomt på människor. Det äldre paret är istället ute i trädgården och krattar löv. Vin-tersäsongen är snart här och det är viktigt att förbereda sig inför snön. Blommor ställs på vinterförvaring och lösa krukor ställs undan, precis som traditionen påbjuder. Man har gjort denna ritual åtskilliga gånger och varje årstid har sin charm. Våren är dock favoriten, när livet återkommer till trädgården, årets första shoppingtur till Blomsterlandet görs och de första lökarna sätts i jorden.

Det goda livet är allt som oftast köpstarka och aktiva seniorer. Man tycker om att göra fint i både hus och trädgård, även om re-noveringslusten avtagit med åren. Butiker man gärna besöker är Interflora och andra blomsteraffärer samt Jysk. Maten handlar man helst på Netto eller Coop Forum. Det är skönt att vara pensionär när man har hälsan i behåll. Man styr över sin egen tid och kan utföra sin shopping när andra är på arbetet. I den lokala bankmannen finner man ett gott stöd och man litar på att deras expertis hål-ler ordning på den ekonomiska sidan av livet. Man är intresserad av ekonomi, värdepapper och skattefrågor, men herregud, allt kan man ju inte hålla koll på själv.

Om man ber Det goda livet beskriva sig själv, är ett typiskt svar att de både är plikttrogna och traditionella. De värnar om lokalsamhäl-let och många framhåller även sin religiösa tro. Man bakar gärna eller löser korsord och läser om kungligheter i någon av de tidningar man prenumererar på. Ibland gör sig ålderns höst påmind. En av anledningarna till varför sjukdomar och sjukvård är av stort intresse. Med det sagt är det dags för kaffepaus och vila från lövkrattning en stund då ryggen börjar kännas stel som en pinne.

Det goda livet

G1 Det goda livet

263

conzoom®typ G1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEG1Index


11,06,1561 - 99.999 kr

23,137,1161100.000 - 199.999 kr

24,028,9120200.000 - 299.999 kr

17,916,491300.000 - 399.999 kr

7,15,273400.000 - 499.999 kr

3,12,064500.000 - 599.999 kr

1,50,960600.000 - 699.999 kr

0,80,559700.000 - 799.999 kr

0,50,354800.000 - 899.999 kr

0,30,254900.000 - 999.999 kr

0,70,3451.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEG1Index







Köpkraft SEG1Index

60,145,075Under 1.000 kr

11,918,31541.000 - 9.999 kr

21,029,914210.000 - 99.999 kr

4,65,1109100.000 - 249.999 kr

2,41,874250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEG1Index





Familjestruktur SEG1Index

Det goda livet G1

264


5,84,7810 till 4 år

5,35,1955 till 9 år

4,94,910010 till 14 år

6,15,99715 till 19 år

7,04,36120 till 24 år

6,53,35225 till 29 år

6,24,16630 till 34 år

6,55,48335 till 39 år

6,76,29440 till 44 år

6,96,49345 till 49 år

6,15,89450 till 54 år

6,16,410555 till 59 år

6,48,513460 till 64 år

10,616,815865 till 74 år

9,012,313675 år och över

Ålder SEG1Index








11,99,176Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEG1Index


10,09,090Ett barn

10,110,6105Två barn


Antal barn SEG1Index

81,087,4108Bil

6,87,4109Husvagn

19,319,199Båt


4,21,638Utomhuspool


Finns i hushållet SEG1Index

G1 Det goda livet

265




4,10,512Lantbruk

1,70,846Fritidshus

1,30,432Övriga

Fastighetstyp SEG1Index



29,21,04Hyresrätt


Upplåtelseform SEG1Index

14,06,144Före 1931

44,742,5951931-1970

34,847,31361971-2000


Byggnadsår SEG1Index


Hushållsnära tjänster SEG1Index




Reklamspärr SEG1Index








21,742,5196Svt1 och Svt2


19,729,4149Text-tv

36,719,854Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG1Index

Det goda livet G1

266




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEG1Index

47,426,456Facebook

4,51,022Linkedin

6,51,523Twitter

16,03,723Instagram

36,215,844Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG1Index

12,75,140Nätbutik



Internet (besöker ofta) SEG1Index

G1 Det goda livet

267



2,01,575Seglar


3,12,890Jagar

7,35,879Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG1Index


40,544,7110Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG1Index


7,98,3105Konst


29,325,587Motionera






12,49,073Fotboll



9,29,199Ishockey






5,16,5127Golf


Intressen (mycket intresserad) SEG1Index

Det goda livet G1

17% läser Hemmets

Journal

G2 Vis veteran

Vis veteran G2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

21% är intresse-

rade av kung-ligheter

270

GeodemografiVis veteran består framförallt av Sveriges allra äldsta invånare. Merparten av dem bor i hyresrätter runt om i landet och bor kvar i egen bostad. Tre fjärdedelar av typen består av ensamhushåll. Många av dem har tidigare i livet levt tillsammans med en partner men le-ver nu ensamma. Majoriteten är kvinnor och ungefär en femtedel av människorna i typen uppger att de lever som änkor eller änkemän.

Livsstil och åsikterDörrklockan ringer i hyreshusets trapphus, det är söndag eftermiddag och det vankas fika hemma hos gammelmormor. Utanför dör-ren väntar både dotter, barnbarn och barn-barnsbarn. De har insisterat på knytkalas och att de själva tar med fikabrödet. Det är väl knappt så man får sätta på kaffet själv, tänker värdinnan. Det är skönt att kunna bo kvar i egen bo-stad, även om det blir lite ensamt ibland. När man var två fanns det alltid någon att prata med, men det är väl som de säger, kvinnor lever ofta längre än män. Sällskap får man dock, både av vännerna i kören, när man ses på café eller via de anordnade se-

niorresorna man gärna följer med på. Även TV och tidningar räknas som bra sällskap och något man gärna lägger tid på. SVT, Kunskapskanalen och TV4 brukar erbjuda bra program. Tidningarna man gärna läser är PRO Pensionären, Veteranen, TV-guiden, Hemmets Journal och Svensk Damtidning.

Tidningarna får gärna handla om något av ens stora intressen, kungligheter eller astrologi, och även innehålla korsord. Man läser också gärna om olika sorters sjukdomar och kräm-por, stickning och andra handarbeten samt krukväxter. Andra intressen innefattar att baka, pyssla och pynta hemmet, gärna med snittblommor från Interflora. Många i typen Vis veteran tycker även om att spela på hästar och besöker ofta ett spelombud. Mat handlas på den lokala mataffären och är det möjligt att välja så föredrar man Netto, Willys eller Coop. Så ofta som möjligt ser man till att ut-nyttja rabatter och extraerbjudanden. Många anser att det är viktigt att hålla sig välklädd, kanske är det därför blusen kontrolleras en sista gång så att ingen fläck har uppkommit innan värdinnan öppnar ytterdörren för sina besökare.

Vis veteran

G2 Vis veteran

271









Utbildningsnivå SEG2Index


11,010,0911 - 99.999 kr

23,152,9229100.000 - 199.999 kr

24,021,589200.000 - 299.999 kr

17,98,748300.000 - 399.999 kr

7,12,637400.000 - 499.999 kr

3,11,031500.000 - 599.999 kr

1,50,429600.000 - 699.999 kr

0,80,227700.000 - 799.999 kr

0,50,125800.000 - 899.999 kr

0,30,126900.000 - 999.999 kr

0,70,1211.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEG2Index







Köpkraft SEG2Index

60,130,651Under 1.000 kr

11,921,81831.000 - 9.999 kr

21,039,818910.000 - 99.999 kr

4,66,5141100.000 - 249.999 kr

2,41,353250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEG2Index





Familjestruktur SEG2Index

Vis veteran G2

272


5,83,8650 till 4 år

5,33,2615 till 9 år

4,93,26410 till 14 år

6,14,47215 till 19 år

7,06,79520 till 24 år

6,55,78825 till 29 år

6,24,67430 till 34 år

6,54,46835 till 39 år

6,74,67040 till 44 år

6,95,07345 till 49 år

6,14,77750 till 54 år

6,15,08355 till 59 år

6,46,09460 till 64 år

10,612,912265 till 74 år

9,025,828675 år och över

Ålder SEG2Index








11,95,143Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEG2Index


10,06,161Ett barn

10,14,645Två barn


Antal barn SEG2Index

81,078,597Bil

6,85,378Husvagn

19,314,575Båt


4,21,331Utomhuspool


Finns i hushållet SEG2Index

G2 Vis veteran

273




4,10,24Lantbruk

1,70,17Fritidshus

1,37,6571Övriga

Fastighetstyp SEG2Index





Upplåtelseform SEG2Index

14,09,064Före 1931

44,745,41021931-1970

34,839,31131971-2000


Byggnadsår SEG2Index


Hushållsnära tjänster SEG2Index




Reklamspärr SEG2Index








21,742,1194Svt1 och Svt2


19,731,3159Text-tv

36,719,553Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEG2Index

Vis veteran G2

274




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEG2Index






7,06,592Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEG2Index

47,425,854Facebook

4,50,00Linkedin

6,51,320Twitter

16,03,622Instagram

36,215,944Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEG2Index

12,76,652Nätbutik

9,98,485Resesajter


Internet (besöker ofta) SEG2Index

G2 Vis veteran

275


5,45,398Spelar golf

2,01,155Seglar


3,12,271Jagar

7,36,285Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEG2Index


40,538,896Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEG2Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEG2Index


7,99,2116Konst


29,323,380Motionera






12,411,694Fotboll



9,211,0120Ishockey






5,15,5108Golf


Intressen (mycket intresserad) SEG2Index

Vis veteran G2

80% går på

nattklubb regelbundet

H1 Studentliv

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Studentliv H1

54% besöker Wiki-pedia minst en gång i veckan

278

GeodemografiDet hörs nästan på namnet. Typen Studentliv består till största delen av unga vuxna i åldern 20 till 30 år som bor i lägenhetsområden med många jämnåriga. Det är inte så konstigt att större studieorter är överrepresenterade när man ser efter vart någonstans i Sverige de bor. Flertalet bor i hyresrätter och många bor också ensamma. Inkomsten är för det mesta låg och består framförallt av studiemedel.

Livsstil och åsikterVåren är på intåg och med den följer den tradi-tionella vårfesten, anordnad av studentkåren. Alltid finns det något att fira, kanske är det därför matlådan ofta ligger i en av Systembo-lagets påsar. Många i typen Studentliv uppger att de ofta är kunder där.

År två på universitetet har visat sig vara tuffast hittills, att få slappna av från den tjocka lun-tan med böcker en stund är uppskattat. Efter dagens föreläsning kopplar man gärna av en stund med vännerna på café innan onsdagens festligheter drar igång. Har studiebidraget kommit tar man gärna en runda på stan innan man vänder hemåt. Butikerna man gärna handlar i är klädbutiker som H&M, Brothers, Indiska och MQ. Äter man ute handlar det ofta om snabbmat. Ekonomin är för närvarande inte särskilt god varför restaurangbesök inte prioriteras. På helgerna går man hellre ut på klubb och dansar med sina vänner eller bara umgås på en pub eller bar. Många bor trångt och när man träffar vänner gör man det gärna utanför hemmets fyra väggar.

I vanliga fall hade eftermiddagen säkerligen innehållit ett träningspass. Man rör gärna på sig och gillar både att jogga och spela innebandy, men idag hinner man inte. Till och med data- och tv-spelet får vänta. Det finns dock alltid tid för internet och att ha smart-phonen med sig i fickan gör att man ständigt kan hålla sig uppdaterad på webben trots att tiden hemma är knapp. Hela gruppen Unga på väg är några av Sveriges allra flitigaste internetanvändare. Man använder webben bland annat för musik, film, TV, podcasts och sociala medier. Tidningarna man får hem i brevlådan är framförallt gratis medlemstid-ningar som Civilekonomen, Jusektidningen och Ingenjören. Nyheter kan man lika gärna läsa på webben. Studentliv gillar även veten-skapstidningar som tidningen National Geo-graphic och gratistidningar som tidningen Kupé. Man åker mycket tåg runt om i hela Sverige, både för att hälsa på vänner och familj. En tågresa inom Europa är även något som prioriteras. Att se Europa genom att åka tåg är ett sätt att resa som gör att man ser mycket samtidigt som man kommer relativt billigt undan.

Andra åsikter som gärna framhålls av Stu-dentliv är den stora vikten av att skaffa sig en karriär, man har valt att vidareutbilda sig av en anledning. Även om den största an-ledningen just ikväll är att ha riktigt roligt tillsammans med sina studiekamrater.

Studentliv

H1 Studentliv

279

conzoom®typ H1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEH1Index


11,037,63411 - 99.999 kr

23,115,266100.000 - 199.999 kr

24,010,644200.000 - 299.999 kr

17,94,927300.000 - 399.999 kr

7,10,913400.000 - 499.999 kr

3,10,27500.000 - 599.999 kr

1,50,16600.000 - 699.999 kr

0,80,05700.000 - 799.999 kr

0,50,04800.000 - 899.999 kr

0,30,04900.000 - 999.999 kr

0,70,031.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEH1Index







Köpkraft SEH1Index

60,160,7101Under 1.000 kr

11,934,42891.000 - 9.999 kr

21,04,62210.000 - 99.999 kr

4,60,25100.000 - 249.999 kr

2,40,14250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEH1Index





Familjestruktur SEH1Index

Studentliv H1

280


5,83,7630 till 4 år

5,32,2415 till 9 år

4,91,93810 till 14 år

6,14,06515 till 19 år

7,028,841020 till 24 år

6,520,331525 till 29 år

6,28,313330 till 34 år

6,54,67135 till 39 år

6,73,55340 till 44 år

6,93,45045 till 49 år

6,13,15150 till 54 år

6,13,15155 till 59 år

6,43,04760 till 64 år

10,64,74565 till 74 år


Ålder SEH1Index








11,91,714Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEH1Index


10,04,747Ett barn

10,13,029Två barn


Antal barn SEH1Index

81,032,140Bil

6,81,218Husvagn

19,35,830Båt

21,55,626Fritidshus

4,21,024Utomhuspool

28,52,38Värmepump

Finns i hushållet SEH1Index

H1 Studentliv

281




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,32,2168Övriga

Fastighetstyp SEH1Index





Upplåtelseform SEH1Index

14,07,050Före 1931

44,746,81051931-1970

34,830,2871971-2000


Byggnadsår SEH1Index


Hushållsnära tjänster SEH1Index




Reklamspärr SEH1Index








21,75,224Svt1 och Svt2


19,74,422Text-tv

36,766,8182Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH1Index

Studentliv H1

282




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEH1Index

47,482,5174Facebook

4,55,1113Linkedin

6,517,6271Twitter


36,269,6192Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH1Index


9,96,667Resesajter


Internet (besöker ofta) SEH1Index

H1 Studentliv

283


5,43,769Spelar golf

2,02,2110Seglar


3,11,239Jagar

7,37,6104Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH1Index


40,548,7120Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH1Index


7,97,494Konst








12,416,6134Fotboll



9,26,975Ishockey






5,14,792Golf


Intressen (mycket intresserad) SEH1Index

Studentliv H1

19% besöker kläd-

butiker minst en gång i veckan

H2 Första milstolpen

11% är mycket

intresserade av äventyrs sport

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Första milstolpen H2

286

GeodemografiFörsta milstolpen består primärt av unga vuxna i åldern 20 till 35 år. Många är lite äldre än gruppen Studentliv. Här finns fortfarande en hel del som fortfarande studerar men flertalet har tagit första steget vidare mot sin framtida karriär. Här bor man blandat i både bostadsrätter och hyresrätter runt om i Sverige, ofta i de större städerna. Vanligen har man skaffat sig en hög utbildning och har en inkomst som inte längre består av studiemedel. Flertalet lever som singlar och har ännu inte bildat familj. Många ser sin nuvarande position som ”en första hållplats”. Man har fått ett jobb men bor fortfarande kvar i studentområdet. Livsstil och åsikterStudentpuben har bytts ut mot after work i sällskap med kollegorna. Efter studentåren är det behagligt att äntligen ha en större inkomst att röra sig med och konsumtions-mönstret har förändrats betydligt nu när man har råd med mer. Det är fortfarande kläder som prioriteras när man går på shoppingtur och i princip samma butiker som gäller för typen Studentliv, men nu har man möjlighet att spendera en större summa där varje må-nad. Man säger själv att man är intresserad av shopping, livsstil och mode, men även design, konst och kultur framhålls som stora intres-sen. Man tränar generellt mycket i form av att både jogga och hålla på med äventyrssporter.

För närvarande planeras nästa resa för fullt. Det är skönt att äntligen ha möjlighet att resa

mer. Denna gång väntar en weekend till en europeisk storstad som man aldrig tidigare har besökt. Nästa gång kanske man besöker en gammal favorit. Utöver resor till storstä-der så lockar även sol- och badsemester och ibland går det rentav att kombinera dessa båda önskemål.

Generellt sett är Första milstolpen en typ som flyger väldigt mycket jämfört med genomsnit-tet, men fortfarande är tåg ett uppskattat färdmedel. Andra intressen som nu väckts till liv är restaurangbesök och att själv försöka sig på lite mer avancerad matlagning. Fortfa-rande är pubbesök och konserter något som uppskattas och när man träffar vänner gör man det allra helst ute på stan i någon form. Om inte barhäng är aktuellt går det alltid bra med ett café eller en restaurang.

Politiskt sett är man ofta intresserad och medveten om sin omvärld. Man vill gärna handla från etiska företag och allt fler intres-serar sig för politik. Många säger att de gärna vill att Sverige ska ta emot fler flyktingar. När valdagen närmar sig röstar man ofta på Mo-deraterna, Miljöpartiet, Socialdemokraterna eller Vänsterpartiet. Många prenumererar på den regionala morgontidningen men nyhe-terna kan lika gärna läsas på webben, Första milstolpen är en av de typerna i Sverige som använder internet i allra störst utsträckning. När man åker kollektivt till jobbet snappar man dock gärna åt sig en av gratistidningarna som Metro, City eller Nöjesguiden.

Första milstolpen


287









Utbildningsnivå SEH2Index


11,019,61781 - 99.999 kr

23,121,091100.000 - 199.999 kr

24,022,694200.000 - 299.999 kr

17,914,882300.000 - 399.999 kr

7,14,056400.000 - 499.999 kr

3,11,239500.000 - 599.999 kr

1,50,429600.000 - 699.999 kr

0,80,224700.000 - 799.999 kr

0,50,121800.000 - 899.999 kr

0,30,016900.000 - 999.999 kr

0,70,1151.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEH2Index







Köpkraft SEH2Index

60,172,9121Under 1.000 kr

11,914,21191.000 - 9.999 kr

21,011,35410.000 - 99.999 kr

4,61,328100.000 - 249.999 kr

2,40,314250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEH2Index





Familjestruktur SEH2Index


288


5,85,7980 till 4 år

5,33,6675 till 9 år

4,93,16210 till 14 år

6,14,47215 till 19 år

7,012,417720 till 24 år

6,513,921525 till 29 år

6,210,016230 till 34 år

6,56,910635 till 39 år

6,75,68440 till 44 år

6,95,68145 till 49 år

6,15,08150 till 54 år

6,14,87855 till 59 år

6,44,67260 till 64 år

10,67,16765 till 74 år


Ålder SEH2Index








11,94,840Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEH2Index


10,08,080Ett barn

10,15,049Två barn


Antal barn SEH2Index

81,054,167Bil

6,81,624Husvagn

19,37,740Båt

21,58,841Fritidshus

4,21,229Utomhuspool

28,53,111Värmepump

Finns i hushållet SEH2Index


289




4,10,00Lantbruk

1,70,02Fritidshus

1,31,183Övriga

Fastighetstyp SEH2Index





Upplåtelseform SEH2Index

14,010,575Före 1931

44,759,21321931-1970

34,823,3671971-2000


Byggnadsår SEH2Index


Hushållsnära tjänster SEH2Index




Reklamspärr SEH2Index








21,711,653Svt1 och Svt2


19,715,177Text-tv

36,756,1153Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEH2Index


290




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEH2Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEH2Index

47,465,8139Facebook

4,56,3140Linkedin

6,511,8182Twitter


36,258,7162Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEH2Index




Internet (besöker ofta) SEH2Index


291


5,43,769Spelar golf

2,02,4120Seglar


3,11,342Jagar

7,37,6104Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEH2Index


40,539,397Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEH2Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEH2Index


7,99,8124Konst








12,414,2115Fotboll



9,29,2100Ishockey






5,13,976Golf


Intressen (mycket intresserad) SEH2Index


292

I1 Stadspuls

21% handlar ofta på

7-eleven

293

Stadspuls I1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

40% åker stads -

buss minst en gång i veckan

294

GeodemografiStadspuls är den yngsta typen i gruppen Stor-stadsliv. En majoritet är unga singlar utan barn. Många har en högskoleutbildning i ryg-gen men bor oftast någonstans i Sveriges stora och medelstora städer. Vi finner dem spridda över hela landet, inte sällan i någon av Sveriges studentstäder. Flertalet bor i hy-resrätter, medan en del har köpt sin egen bostadsrätt.

Livsstil och åsikterStadspuls lever gärna stadslivet till fullo. Lönen den 25:e gör att man verkligen har möjlighet att leva det liv man drömde om när man var yngre och fortfarande student. En del av lönen får gärna gå till shopping och till favoritbutikerna hör Zara, varuhuset Åhléns. Man går gärna till kedjan Nilson när man ska handla skor. De som har möjlighet besöker både varuhusen NK och PUB. Många anser det viktigt att synas och vill gärna urskilja sig från mängden. När de handlar vill de att varumärket ska spegla vem de är och man handlar helst från etiskt trovärdiga företag. Att laga mat hemma görs ibland, men man äter hellre ute när det är möjligt. Livsmed-elsinköpen görs helst så nära hemmet som möjligt och då ofta hos den lokala Hemköps-butiken. Ofta gör man också små inköp på både 7-eleven samt Pressbyrån.

Nu är det torsdag och i eftermiddag är det dags att möta upp de närmsta vännerna på något café i staden. Samtal om både utrikes-politik, religion och samhället i stort föres ofta. Diskussionerna har högt i tak och man vill gärna se sig som en medveten världs-medborgare.

Information och inspiration hämtar man gär-na från tidningarna man läser och då gärna dagstidningar som Dagens Nyheter eller de mer regionala som Sydsvenskan eller gra-tistidningen Metro. Men också från internet och magasin som Filter. Många läser även Nöjesguiden för tips om kultur, klubbar och andra events som händer i staden. Att an-vända internet i det dagliga livet, både för un-derhållning, information och som ett verktyg i arbetet, ser de flesta som en självklarhet.

När typen Stadspuls ger sig ut på resor väljer man ofta tågresor inom Sveriges gränser, storstadsweekends eller äventyrsresor. Att titta på TV är inget som prioriteras i vardagen. Då ger man sig oftare ut och tränar, surfar på internet eller läser en bok.

När kvällen stundar går man gärna vidare på konsert eller till någon pub eller bar. Gå ut och dansa med vännerna gör man med glädje. Visst är det vardag och jobb även imorgon, men det gäller att passa på, man är bara ung en gång!

Stadspuls

I1 Stadspuls

295

conzoom®typ I1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEI1Index


11,016,21461 - 99.999 kr

23,120,991100.000 - 199.999 kr

24,022,493200.000 - 299.999 kr

17,917,195300.000 - 399.999 kr

7,15,374400.000 - 499.999 kr

3,11,962500.000 - 599.999 kr

1,50,851600.000 - 699.999 kr

0,80,342700.000 - 799.999 kr

0,50,239800.000 - 899.999 kr

0,30,133900.000 - 999.999 kr

0,70,2281.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEI1Index







Köpkraft SEI1Index

60,165,8109Under 1.000 kr

11,912,71061.000 - 9.999 kr

21,018,18610.000 - 99.999 kr

4,62,758100.000 - 249.999 kr

2,40,833250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEI1Index





Familjestruktur SEI1Index

Stadspuls I1

296


5,86,11060 till 4 år

5,33,8715 till 9 år

4,93,16410 till 14 år

6,14,37015 till 19 år

7,09,914120 till 24 år

6,512,919925 till 29 år

6,210,617130 till 34 år

6,57,711835 till 39 år

6,76,09140 till 44 år

6,96,08745 till 49 år

6,15,38750 till 54 år

6,15,18455 till 59 år

6,44,97660 till 64 år

10,67,26865 till 74 år


Ålder SEI1Index








11,98,874Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEI1Index


10,08,787Ett barn

10,15,554Två barn


Antal barn SEI1Index

81,053,967Bil

6,82,740Husvagn

19,37,840Båt


4,21,024Utomhuspool

28,53,813Värmepump

Finns i hushållet SEI1Index

I1 Stadspuls

297




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,31,288Övriga

Fastighetstyp SEI1Index





Upplåtelseform SEI1Index

14,011,784Före 1931

44,759,21321931-1970

34,821,4611971-2000


Byggnadsår SEI1Index


Hushållsnära tjänster SEI1Index




Reklamspärr SEI1Index








21,713,663Svt1 och Svt2


19,715,981Text-tv

36,752,4143Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEI1Index

Stadspuls I1

298




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEI1Index











Politik (riksdagsvalet 2010) SEI1Index

47,463,3134Facebook

4,56,1136Linkedin

6,510,3158Twitter


36,251,3142Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEI1Index




Internet (besöker ofta) SEI1Index

I1 Stadspuls

299


5,43,361Spelar golf

2,01,575Seglar


3,11,032Jagar

7,34,562Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEI1Index


40,541,5102Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEI1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEI1Index


7,911,4144Konst








12,414,8119Fotboll



9,27,582Ishockey






5,13,365Golf


Intressen (mycket intresserad) SEI1Index

Stadspuls I1

300

I2 På väg upp

54% går på bio

regelbundet

301

På väg upp I2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

302

GeodemografiI gruppen På väg upp finner vi familjer både med och utan barn, där de vuxna ofta är i åldrarna 25 till 40 år. Här finns både par och barnfamiljer där barnen ofta är i de allra yngsta åldrarna. Man bor i både hyresrätter och bostadsrätter i olika områden i Sverige. Typen är blandad men gemensamt för dem är att de alla bor i eller i absolut närhet av Sveriges lite större städer.

Livsstil och åsikterFamiljen, som består av tv föräldrar och en tvååring, väntar tillökning lagom till hösten. Snart är man alltså fyra personer och hyres-lägenheten börjar kännas lite trång. Egent-ligen längtar man efter att för första gången köpa sin bostad, gärna ett hus, men de pla-nerna får vänta lite.

Båda föräldrarna arbetar och man har en relativt god inkomst att röra sig med. Många i typen På väg upp tycker karriär är viktigt och en mindre andel tycker att det är lönen som visar om man är framgångsrik eller inte. Att shoppa är något man gärna gör och man vill prova saker före alla andra. Allra helst skulle man nog vilja ha lägenheten fylld av den nyaste tekniken. Till intressena hör både datorer och att spela data- och tv-spel. Man gillar ny teknik i vardagslivet och är intres-serad av både bild- och ljudanläggningar. Pri-vatekonomin är dock en av begränsningarna till hur mycket man faktiskt har möjlighet att konsumera hos de teknikkedjor och butiker man listar som sina favoriter.

Idag är det lördag och familjen ska åka på utflykt. Turen går till det lokala köpcentret. Där finns många av favoritbutikerna samlade inom bekvämt avstånd och till favoriterna hör Media Markt, Kjell och Company samt Net on Net. Mat handlar man ofta på den lokala Hemköps-butiken på hörnet.

Att se på TV gör På väg upp mindre än ge-nomsnittet. Däremot gillar man att se på film eller inspelade program. När TV-tablån får styra prioriteras ofta kanalerna Viasat Sport, National Geographic, TV8 och Animal Planet. Nyheter läser man gärna på webben och i dagens Metro. Prenumererar gör man hellre på magasin som speglar ens intressen som exempelvis tidningarna Damernas Värld, Elle, Mama, Faktum, Fokus och Filter, men man läser även Hem och Hyra som man får hemskickad till sig. Generellt använder På väg upp internet ofta och gärna, både till un-derhållning och för att lösa vardagens bestyr. Ett viktigt verktyg blir då smartphonen, som alltid ligger i fickan.

Lördagen avslutar familjen gärna genom att gå på restaurang och en av fördelarna med att bo i en stad är just närheten till både restau-ranger, caféer, pubar och barer. De ska bara boka bord via smartphonen först.

På väg upp

I2 På väg upp

303











11,09,4851 - 99.999 kr

23,116,973100.000 - 199.999 kr

24,027,3114200.000 - 299.999 kr

17,923,9133300.000 - 399.999 kr

7,18,0112400.000 - 499.999 kr

3,13,1100500.000 - 599.999 kr

1,51,490600.000 - 699.999 kr

0,80,678700.000 - 799.999 kr

0,50,476800.000 - 899.999 kr

0,30,269900.000 - 999.999 kr

0,70,4581.000.000 kr och över








Köpkraft SEI2Index

60,154,891Under 1.000 kr

11,914,41211.000 - 9.999 kr

21,025,111910.000 - 99.999 kr

4,64,495100.000 - 249.999 kr

2,41,355250.000 kr och över







På väg upp I2

304


5,86,01030 till 4 år

5,34,0765 till 9 år

4,93,46910 till 14 år

6,14,57515 till 19 år

7,08,411920 till 24 år

6,510,816825 till 29 år

6,29,815830 till 34 år

6,57,812035 till 39 år

6,76,59840 till 44 år

6,96,69645 till 49 år

6,15,89550 till 54 år

6,15,69355 till 59 år

6,45,48560 till 64 år

10,67,87465 till 74 år


Ålder SEI2Index








11,910,689Leksaker






10,09,292Ett barn

10,16,362Två barn



81,064,980Bil

6,82,334Husvagn

19,312,766Båt


4,21,638Utomhuspool

28,56,021Värmepump


I2 På väg upp

305




4,10,00Lantbruk

1,70,01Fritidshus

1,31,184Övriga







14,015,4110Före 1931

44,754,31221931-1970

34,823,0661971-2000
















21,718,887Svt1 och Svt2


19,718,694Text-tv

36,743,3118Internet






På väg upp I2

306
































47,456,3119Facebook

4,56,7149Linkedin

6,58,6132Twitter


36,245,4125Youtube






I2 På väg upp

307


5,44,583Spelar golf

2,02,7135Seglar


3,10,929Jagar

7,34,258Fiskar





40,536,490Bakar











7,911,6147Konst








12,415,2123Fotboll



9,27,480Ishockey






5,14,996Golf



På väg upp I2

308

35% är konstintresse-

rade

I3 Kulturnaut

309

Kulturnaut I3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

310

GeodemografiKulturnaut utgörs främst av par och ogifta som är 60 år och uppåt. Det finns få hem-maboende barn och antingen har man inga egna barn eller så har de hunnit fly hemmet. Vanligen bor man i bostadsrätt i Sveriges medelstora städer men här finns också en del i hyresrätter. Typen är som sagt lite äldre där en tredjedel redan är pensionärer.

Livsstil och åsikterHelgerna är ofta fullspäckade med aktiviteter för paret, vare sig man befinner sig hemma eller är på resande fot. Eftersom båda är yrkesverksamma gäller det att passa på att vårda sina intressen när tiden väl finns. Att fixa och trixa i hemmet är inte deras stil utan det sköna med att bo i hyresrätt är verkligen att slippa tänka på sådant. De största kom-pletteringsinköpen gör man helst på Clas Ohlson eller kanske varuhuset Åhléns, där man faktiskt kan köpa både lite heminredning och kläder. Möbler köper man helst på IKEA, ett ställe som många Kulturnauter försöker besöka minst en gång i månaden. Shopping ser man hellre som en sysselsättning för att må bra och bokhandlare och kosmetikaked-

jor besöks gärna. Man gillar även att omge sig med vackra ting för att må bra. När Kul-turnauter listar sina största intressen nämns vanligen både konst och kultur.

Den lediga dagen inleds vid köksbordet fram-för morgontidningen. Man prenumererar på den med lokal anknytning och läser den nog-grant. Gärna med en penna till hands så man kan markera de kulturella händelser som sker i staden under helgen och som kanske kan vara av intresse. Nästa helg ska man resa bort på storstadsweekend och denna gång tar man tåget till Stockholm men snart väntar även en flygning ut i Europa. Paret uppskattar att resa och gör det så ofta man har möjlighet. Resorna går helst till storstäder och får gärna vara tema-, äventyrs- eller kulturresor. Man reser även inom Sverige och generellt så rör man på sig en hel del.

Nu är det dags att starta igång den här lör-dagen och det lokala galleriet har vernis-sage idag. Det är en konstvandring i en park och till kvällen väntar en teaterföreställning. Perfekta sysselsättningar för en Kulturnaut!

Kulturnaut

I3 Kulturnaut

311











11,09,8891 - 99.999 kr

23,130,9134100.000 - 199.999 kr

24,025,1105200.000 - 299.999 kr

17,916,894300.000 - 399.999 kr

7,15,679400.000 - 499.999 kr

3,12,269500.000 - 599.999 kr

1,50,963600.000 - 699.999 kr

0,80,558700.000 - 799.999 kr

0,50,353800.000 - 899.999 kr

0,30,150900.000 - 999.999 kr

0,70,3411.000.000 kr och över








Köpkraft SEI3Index

60,146,878Under 1.000 kr

11,917,41461.000 - 9.999 kr

21,029,814210.000 - 99.999 kr

4,64,8105100.000 - 249.999 kr

2,41,147250.000 kr och över







Kulturnaut I3

312


5,85,0870 till 4 år

5,33,4645 till 9 år

4,93,06210 till 14 år

6,14,37015 till 19 år

7,07,811220 till 24 år

6,58,913825 till 29 år

6,27,612330 till 34 år

6,56,19435 till 39 år

6,75,58340 till 44 år

6,95,98545 till 49 år

6,15,69150 till 54 år

6,15,99755 till 59 år

6,46,410160 till 64 år

10,611,510965 till 74 år

9,012,914475 år och över

Ålder SEI3Index








11,96,555Leksaker






10,07,878Ett barn

10,15,352Två barn



81,065,080Bil

6,83,450Husvagn

19,310,454Båt


4,21,536Utomhuspool

28,55,018Värmepump


I3 Kulturnaut

313




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,31,288Övriga







14,08,661Före 1931

44,758,41311931-1970

34,826,7771971-2000
















21,723,8110Svt1 och Svt2


19,723,9121Text-tv

36,736,299Internet






Kulturnaut I3

314
































47,441,387Facebook

4,53,169Linkedin

6,55,280Twitter

16,011,773Instagram

36,231,687Youtube


12,710,986Nätbutik




I3 Kulturnaut

315


5,45,398Spelar golf

2,03,2160Seglar


3,10,413Jagar

7,34,258Fiskar





40,538,495Bakar











7,914,0177Konst








12,412,7102Fotboll



9,29,199Ishockey






5,15,3104Golf



Kulturnaut I3

316

66% gillar att

fika på café/ konditori

I4 Bostadskarriär

317

Bostadskarriär I4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

318

GeodemografiBostadskarriär består framförallt av männ-iskor i Sveriges medelstora och lite större städer vilka äger sitt eget boende. Till skillnad från gruppen F - Välbeställd i våning ligger inkomsterna i typen Bostadskarriär på en lite lägre nivå. Inkomsterna ligger dock vanligen över riksgenomsnittet. Åldersmässigt finner man här varierande åldrar där många är mel-lan 20 och 30 år, men här finns även männ-iskor upp mot pensionsåldern. Gemensamt för dem alla är att det inte finns så många hemmaboende barn.

Livsstil och åsikterFör inte så länge sedan var andrahandskon-trakt och en osäker bostadsframtid en del av vardagen. Nu är det skönt att äntligen få äga sitt eget boende och ha kontroll över vad som sker i framtiden. Den goda inkomsten möjliggjorde att man kunde söka banklån helt på egen hand, något som hade varit en ekonomisk omöjlighet under studietiden.

Att fixa med hemmet är ett nyfunnet intresse och helt plötsligt kommer man på sig själv med att göra utflykter till IKEA på sin lediga dag, något som står på schemat idag. En god vän med bil kommer förbi och som tack för hjälpen bjuds han gärna på kvällens restaurangbesök.

Typen Bostadskarriär är duktig på att nyttja det staden har att erbjuda. Man trivs ofta bäst där man är. Det är bekvämt att ha alla förnödenheter inom lagom avstånd och vän-nerna träffar man helst på café, pub eller restaurang. Maten inhandlas gärna på områ-dets lokala Hemköp eller på Willys Hemma. De tidningar man läser är vanligen den lokala morgontidningen, men också Hemma i HSB som kommer hemskickat eller Metro under den dagliga färden med kollektivtrafiken.

Många i typen Bostadskarriär säger själva att de är risktagare, men att man helst går igenom alla alternativ innan köp. Ofta är man intresserad av sin omvärld och andra länders kulturer. Vissa håller gärna på med yoga och meditation medan andra hellre spelar fotboll. Bostadskarriär tittar inte så mycket på TV men när man väl gör det är det framförallt sport på TV som lockar, helst Viasat Sport eller TV10.

Nu tutar en bil nere på gatan och påkallar uppmärksamhet. Livet som singel och bo-stadsägare är ganska enkelt ibland!

Bostadskarriär

I4 Bostadskarriär

319











11,011,41031 - 99.999 kr

23,121,894100.000 - 199.999 kr

24,023,999200.000 - 299.999 kr

17,919,1106300.000 - 399.999 kr

7,16,489400.000 - 499.999 kr

3,12,682500.000 - 599.999 kr

1,51,171600.000 - 699.999 kr

0,80,559700.000 - 799.999 kr

0,50,354800.000 - 899.999 kr

0,30,148900.000 - 999.999 kr

0,70,3401.000.000 kr och över








Köpkraft SEI4Index

60,160,8101Under 1.000 kr

11,911,4961.000 - 9.999 kr

21,023,311110.000 - 99.999 kr

4,63,371100.000 - 249.999 kr

2,41,249250.000 kr och över







Bostadskarriär I4

320


5,86,11060 till 4 år

5,33,9745 till 9 år

4,93,46910 till 14 år

6,14,67615 till 19 år

7,07,410620 till 24 år

6,59,314425 till 29 år

6,28,814130 till 34 år

6,57,111035 till 39 år

6,76,09140 till 44 år

6,96,29145 till 49 år

6,15,99650 till 54 år

6,15,99755 till 59 år

6,46,09560 till 64 år

10,69,99465 till 74 år

9,09,210275 år och över

Ålder SEI4Index








11,99,479Leksaker






10,09,796Ett barn

10,16,564Två barn



81,065,981Bil

6,82,740Husvagn

19,38,444Båt


4,21,433Utomhuspool

28,54,516Värmepump


I4 Bostadskarriär

321




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,30,537Övriga




29,26,221Hyresrätt



14,06,043Före 1931

44,750,91141931-1970

34,835,31011971-2000
















21,718,585Svt1 och Svt2


19,719,498Text-tv

36,745,5124Internet






Bostadskarriär I4

322
































47,454,4115Facebook

4,56,6147Linkedin

6,58,5131Twitter


36,246,6129Youtube






I4 Bostadskarriär

323


5,45,398Spelar golf

2,01,890Seglar


3,10,413Jagar

7,34,156Fiskar





40,541,3102Bakar











7,912,2154Konst








12,410,988Fotboll



9,27,480Ishockey






5,13,976Golf



Bostadskarriär I4

324

30% besöker H&M

minst en gång i månaden

I5 Vardagsliv i hyresrätt

325

Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

Vardagsliv i hyresrätt I5

326

GeodemografiI likhet med människor i Bostadskarriär så har typen Vardagsliv i hyresrätt en stor sprid-ning mellan olika åldrar. De allra flesta bor i hyresrätt i en av Sveriges större städer, även fast det går att finna en mindre skara männ-iskor som bor i bostadsrätt. Många männ-iskor har skaffat sig en högre utbildning, men har detta till trots en något lägre inkomst jämfört med riksgenomsnitt. Merparten av människorna är ogifta och har inga barn. En betydande andel människor av denna typ räk-nar sig till första eller andra generationens invandrare.

Livsstil och åsikterMer än en fjärdedel av typen lever i ensam-hushåll och man försöker hålla nere kostna-derna. Det är viktigt att inse att det inte går att lägga pengar på allt så istället prioriterar man det man är intresserad av. Det ska dock sägas att man tycker att ekonomin är ganska god. Man trivs bra i hyresrätten och har inte för avsikt att flytta därifrån. Människor ur Vardagsliv i hyresrätt ägnar gärna sin fritid åt att spela fotboll, shoppa, gå på nattklubb eller gå ut och äta på restauranger och caféer.Om man frågar människor vad som är viktigt svarar de att de tycker att Sverige ska ta emot fler flyktingar, de vill kunna utöva sin religion och tycker om att samtala om politik och samhällsfrågor.

Man bryr sig mycket om sin omgivning och mer än hälften av människorna i typen skän-ker pengar till välgörande ändamål.

När det gäller semester vill man gärna åka till en storstad för att uppleva kultur eller passa på att njuta av sol och bad.

Tåg är ett bra sätt att resa, eftersom man är oroad över miljöpåverkan från bilar och dessutom kan man hitta en billig och bra biljett – då är man fullkomligt nöjd!

De flesta tittar på TV dagligen då det är ett bra sätt att inhämta information om sin omvärld. Helst tittar man på TV3, TV4, Kanal 5 eller SVT.

När man tittar på TV är man mest intresserad av nyheter, utländska filmer och serier eller dokumentärer och samhällsprogram.

Nu är det lördag och dags för en tur till det lokala köpcentret. Bland favoritbutikerna nämns Clas Ohlson, Cervera, H&M, Kicks och Stadium. Man tycker om att shoppa för att må bra. Efter shoppingrundan stannar man till för att handla mat vid den mataffär som ligger närmast. Livsmedelsinköpen gör man helst på Hemköp, Lidl, Netto, Willys, Överskottsbolaget eller ICA. Ikväll ska man träffa några vänner på en restaurang i stan. Det är skönt att slippa laga mat ibland och att istället kunna fokusera på social samvaro vännerna emellan!

Vardagsliv i hyresrätt


327











11,016,61511 - 99.999 kr

23,126,3114100.000 - 199.999 kr

24,019,079200.000 - 299.999 kr

17,912,268300.000 - 399.999 kr

7,13,651400.000 - 499.999 kr

3,11,239500.000 - 599.999 kr

1,50,534600.000 - 699.999 kr

0,80,229700.000 - 799.999 kr

0,50,126800.000 - 899.999 kr

0,30,124900.000 - 999.999 kr

0,70,1211.000.000 kr och över








Köpkraft SEI5Index

60,169,2115Under 1.000 kr

11,914,01171.000 - 9.999 kr

21,014,46810.000 - 99.999 kr

4,61,940100.000 - 249.999 kr

2,40,625250.000 kr och över








328


5,86,41110 till 4 år

5,34,8895 till 9 år

4,94,38710 till 14 år

6,15,48915 till 19 år

7,08,912720 till 24 år

6,510,316025 till 29 år

6,28,814230 till 34 år

6,57,211135 till 39 år

6,76,49640 till 44 år

6,96,59545 till 49 år

6,15,79350 till 54 år

6,15,38855 till 59 år

6,44,97760 till 64 år

10,67,47065 till 74 år


Ålder SEI5Index








11,98,975Leksaker






10,09,797Ett barn

10,16,766Två barn



81,053,266Bil

6,81,826Husvagn

19,37,338Båt


4,20,921Utomhuspool

28,53,713Värmepump



329




4,10,00Lantbruk

1,70,01Fritidshus

1,31,6121Övriga







14,08,561Före 1931

44,755,01231931-1970

34,830,8891971-2000
















21,717,179Svt1 och Svt2


19,720,5104Text-tv

36,750,2137Internet







330


























7,06,592Folkpartiet






47,451,8109Facebook

4,53,680Linkedin

6,58,3128Twitter


36,247,9132Youtube







331


5,41,528Spelar golf

2,01,575Seglar


3,10,826Jagar

7,33,548Fiskar





40,538,896Bakar











7,911,6147Konst


29,328,999Motionera






12,414,9120Fotboll



9,27,278Ishockey






5,12,549Golf




332

24% spelar ofta

TV-spel

J1 Hemkär

333

Hemkär J1Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

334

GeodemografiI gruppen Hemkär är människor i åldrarna 20 till 30 år starkt överrepresenterade. Här finns inte så många barn och många lever som singlar. Vanligen bor man i hyreslägenheter i Sveriges lite mindre städer och samhällen. Inkomsten är ofta lite lägre än genomsnittet eller så ligger man på riksgenomsnittet. De allra flesta har tagit studenten men inte fort-satt med sin utbildning efter det. Flera har fått sin utbildning på yrkesgymnasium.

Livsstil och åsikterAtt vara samhällets mest populära frisör har sina fördelar. Den här veckodagen är lagom uppbokad med kunder. Många av dem känner man igen från barndomshemmet eller från skolan, andra har tillkommit på senare år och kanske är grannar i hyreshuset där man bor. En av fördelarna med att bo på en mindre ort är tryggheten. Alla känner alla och det bildas en social gemenskap när man ständigt får hälsa på bekanta i affären. Man bryr sig mest om lokalsamhället och känner ingen större längtan efter staden. Att äta ute är inget man prioriterar, men ett Sibylla-gatukök besöker man gärna. Storhandlar gör man helst på butikerna Willys eller Netto. Andra butiker

man gärna handlar på är Jysk, Överskotts-bolaget och Mekonomen. Ett besök på puben kan dock vara kul och man går gärna ut och dansar med sina kompisar.

När det är dags för semester gillar Hemkär både kryssningsresor inom Europa samt sol- och badsemester. Man reser inte särskilt mycket jämfört med resten av Sverige, vilket både kan vara en ekonomisk fråga eller att man inte är särskilt intresserad. När man frågar typen Hemkär vad de är intresserade av, blir typiska svar att man gillar TV- och dataspel, fotboll, trav, motorsport, astrologi, hårvård och att sy kläder. Man tittar gärna på TV och till favoritkanalerna hör Kanal 5, sportkanaler, TV3 och TV4. Internetanvänd-ningen i typen Hemkär ligger på riksgenom-snittet, men många använder sig av sociala medier. Att prenumerera på tidningar är inget som riktigt prioriteras men flertalet i typen läser dock Hem & Hyra som skickas hem i brevlådan.

Klockan är nu snart 10, det är dags att förbe-reda det sista och att sätta på kaffebryggaren. Dagens första kund är snart här.

Hemkär

J1 Hemkär

335

conzoom®typ J1 i jämförelse med Sveriges befolkning








Utbildningsnivå SEJ1Index


11,015,91441 - 99.999 kr

23,125,7111100.000 - 199.999 kr

24,024,7103200.000 - 299.999 kr

17,914,078300.000 - 399.999 kr

7,13,346400.000 - 499.999 kr

3,10,928500.000 - 599.999 kr

1,50,321600.000 - 699.999 kr

0,80,218700.000 - 799.999 kr

0,50,115800.000 - 899.999 kr

0,30,013900.000 - 999.999 kr

0,70,1101.000.000 kr och över

Inkomst av tjänst SEJ1Index







Köpkraft SEJ1Index

60,169,4116Under 1.000 kr

11,913,91171.000 - 9.999 kr

21,014,46910.000 - 99.999 kr

4,61,737100.000 - 249.999 kr

2,40,625250.000 kr och över

Inkomst av kapital SEJ1Index





Familjestruktur SEJ1Index

Hemkär J1

336


5,85,3920 till 4 år

5,34,2785 till 9 år

4,93,98010 till 14 år

6,15,69215 till 19 år

7,010,414820 till 24 år

6,58,813725 till 29 år

6,26,510530 till 34 år

6,55,78835 till 39 år

6,75,88740 till 44 år

6,96,29045 till 49 år

6,15,69150 till 54 år

6,15,59155 till 59 år

6,45,58660 till 64 år

10,69,89265 till 74 år

9,011,112375 år och över

Ålder SEJ1Index








11,98,269Leksaker




Konsumtion (spenderar mycket) SEJ1Index


10,08,887Ett barn

10,16,060Två barn


Antal barn SEJ1Index

81,069,986Bil

6,84,871Husvagn

19,39,348Båt


4,21,024Utomhuspool

28,54,917Värmepump

Finns i hushållet SEJ1Index

J1 Hemkär

337




4,10,12Lantbruk

1,70,15Fritidshus

1,31,397Övriga

Fastighetstyp SEJ1Index





Upplåtelseform SEJ1Index

14,07,956Före 1931

44,756,41261931-1970

34,830,4871971-2000


Byggnadsår SEJ1Index


Hushållsnära tjänster SEJ1Index




Reklamspärr SEJ1Index








21,716,978Svt1 och Svt2


19,719,7100Text-tv

36,744,5121Internet





Medier (hög tidsåtgång och frekvens) SEJ1Index

Hemkär J1

338




















Åsikter (instämmer helt och hållet) SEJ1Index






7,06,288Folkpartiet





Politik (riksdagsvalet 2010) SEJ1Index

47,455,5117Facebook

4,51,942Linkedin

6,57,7118Twitter


36,243,5120Youtube

Sociala medier (besöker varje vecka eller oftare) SEJ1Index


9,98,586Resesajter


Internet (besöker ofta) SEJ1Index

J1 Hemkär

339


5,44,991Spelar golf

2,01,050Seglar


3,12,065Jagar

7,310,5144Fiskar



Friluftsliv (minst 11 dagar / år) SEJ1Index


40,539,999Bakar




Aktiviteter (minst en gång i månaden) SEJ1Index





Aktiviteter (minst en gång i kvartalet) SEJ1Index


7,97,595Konst








12,414,5117Fotboll



9,213,6148Ishockey






5,15,4106Golf


Intressen (mycket intresserad) SEJ1Index

Hemkär J1

340

25% besöker ÖoB

minst en gång i månaden

J2 Lagom är bäst

341

Lagom är bäst J2Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

342

GeodemografiLagom är bäst består framförallt av par i alla åldrar där de flesta av de vuxna är i åldrarna 35 till 50 år. Ungefär en femtedel av dem har hemmaboende barn där många av barnen är lite äldre och befinner sig från 15 år och uppåt. De flesta i typen bor i hyresrätter. Om man jämför med typen Hemkär ligger inkomstnivåerna lite högre i typen Lagom är bäst, framförallt för att man i större utsträck-ning har två inkomster att röra sig med. De flesta har tagit studenten från gymnasiet, och många av dem har gått på yrkesgymnasium.

Livsstil och åsikterDet är onsdagskväll och kvällsmaten förbe-reds i köket. Middagen ikväll består av en stor laddning spaghetti med köttfärssås. Två tonårspojkar i hushållet gör att man alltid måste ha mycket mat redo.

I hallen står några påsar med kläder färdiga att packas upp då mamman i familjen besökte några klädaffärer på vägen hem från jobbet. Lagom är bäst säger ofta att man gillar att shoppa och att ha två inkomster i hushållet gör att man känner sig ha råd att konsumera skor, kläder och accessoarer. Till favoritbuti-kerna hör Dressman, Guldfynd, Ur

& Penn, Glitter, Cubus, Skopunkten, Din Sko och Överskottsbolaget. Maten handlar man helst på Netto. Man utnyttjar gärna rabat-ter och extraerbjudanden när dessa finns tillgängliga. I kökets tidningsställ väntar medlemstidning-en Buffé från ICA på att läsas. Där finns även magasinet Fiskejournalen och serietidningen 91:an Karlsson, vilken familjen köpte av gran-nens yngste son som sålde jultidningar i år. Generellt läser man dock inte så mycket, man prioriterar hellre andra typer av media och har andra intressen. Jämfört med resten av Sverige använder typen Lagom är bäst inter-net i stor utsträckning för sociala medier och YouTube. På sin fritid besöker Lagom är bäst gärna sportevenemang, spelar fotboll eller TV- och dataspel, bakar eller läser gärna om astrologi och bantningstips. Motorsport samt trav och galopp, är andra saker som Lagom är bäst gärna ägnar sin fritid åt.

Kvällen avslutas allra helst framför TV:n och om föräldrarna får bestämma sitter hela fa-miljen tillsammans och tittar. Veckodag och tidpunkt får styra vilken kanal man väljer men oftast blir det Kanal 5 eller TV3 när inte SVT eller TV4 har något intressant på tablån.

Lagom är bäst

J2 Lagom är bäst

343











11,012,71161 - 99.999 kr

23,127,3119100.000 - 199.999 kr

24,025,0104200.000 - 299.999 kr

17,915,385300.000 - 399.999 kr

7,13,752400.000 - 499.999 kr

3,11,237500.000 - 599.999 kr

1,50,430600.000 - 699.999 kr

0,80,224700.000 - 799.999 kr

0,50,122800.000 - 899.999 kr

0,30,120900.000 - 999.999 kr

0,70,1171.000.000 kr och över








Köpkraft SEJ2Index

60,166,7111Under 1.000 kr

11,914,01181.000 - 9.999 kr

21,016,17710.000 - 99.999 kr

4,62,452100.000 - 249.999 kr

2,40,832250.000 kr och över







Lagom är bäst J2

344


5,85,3920 till 4 år

5,34,7875 till 9 år

4,94,59210 till 14 år

6,16,110115 till 19 år

7,08,812520 till 24 år

6,57,311325 till 29 år

6,25,99530 till 34 år

6,55,88935 till 39 år

6,76,29340 till 44 år

6,96,69645 till 49 år

6,15,99650 till 54 år

6,15,79455 till 59 år

6,45,79060 till 64 år

10,610,19665 till 74 år

9,011,412675 år och över

Ålder SEJ2Index








11,98,571Leksaker






10,09,392Ett barn

10,17,069Två barn



81,075,493Bil

6,84,871Husvagn

19,39,650Båt


4,21,331Utomhuspool

28,57,326Värmepump


J2 Lagom är bäst

345




4,10,24Lantbruk

1,70,210Fritidshus

1,31,6121Övriga







14,08,762Före 1931

44,753,61201931-1970

34,833,3951971-2000
















21,719,791Svt1 och Svt2


19,723,4119Text-tv

36,741,7114Internet






Lagom är bäst J2

346


























7,06,187Folkpartiet






47,451,1108Facebook

4,52,044Linkedin

6,55,483Twitter


36,239,2108Youtube


12,712,699Nätbutik




J2 Lagom är bäst

347


5,42,750Spelar golf

2,00,420Seglar


3,11,652Jagar

7,38,7119Fiskar





40,540,7100Bakar











7,96,785Konst


29,328,296Motionera






12,411,895Fotboll



9,211,1121Ishockey






5,11,937Golf



Lagom är bäst J2

348

49% har åkt på buss-resa i Sverige det

senaste året

J3 Kryss och pyssel

349

Kryss och pyssel J3Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

350

GeodemografiI typen Kryss och pyssel är människor i åld-rarna 65 år och uppåt överrepresenterade. Många är pensionärer men alla har inte hun-nit dit än. De flesta lever i ensamhushåll men det finns även en del som lever i par. Gemen-samt för många är att få har barn som bor hemma och att man bor i hyresrätt i Sveriges mindre städer och samhällen. Inkomsten lig-ger vanligen på riksgenomsnitt jämfört med resten av landet. Många har tagit examen från grundskola eller gymnasium.

Livsstil och åsikterTrygghet och tradition är något typen Kryss och pyssel värdesätter. Det gör ingenting att denna tisdag råkar vara både gårdagen och den förra tisdagen lik då man har det bra där man är och har inga större önskningar om att förändra något. Man bryr sig mest om lokalsamhället och har ingen längtan efter storstadens puls. Det är skönt att bo i ett litet samhälle där många känner varandra och man kan få sig en pratstund nere på torget om det skulle kännas lite ensamt någon dag.

På köksbordet ligger flera magasin och tid-ningar och sidan för korsord är uppslagen. Det hörs nästan på namnet, många i typen Kryss och pyssel köper gärna tidningar som

innehåller korsord, sudoku och annan hjärn-gymnastik. Man tycker också om att läsa om kungligheter. Till favorittidningarna hör Hem och Hyra, Året Runt, Allers och Hemmets Journal.

Typen Kryss och pyssel tittar en hel del på TV och det är helst SVT och TV4 Sport som gäller. Att baka, sticka och pyssla med sina krukväx-ter hör till andra intressen. När man ger sig ut på staden är det ofta för att besöka någon av sina favoritbutiker så som den lokala bloms-teraffären, Jysk eller Överskottsbolaget. Mat handlar man helst på Coop eller Netto, och sina ekonomiska ärenden sköter man på or-tens bankkontor.

Kryss och pyssel reser inte så ofta, men när man gör det är det framförallt bussresor och kulturresor som lockar. Det är troligare att man, när helgen kommer, besöker en guds-tjänst. Många säger att deras religiösa tro är viktig för dem.

Klockan närmar sig två och det är dags för den dagliga eftermiddagspromenaden. Idag görs den tillsammans med en väninna och det är ytterst troligt att den avslutas på favo-ritcafét nere på torget. Trevliga traditioner är till för att följas.

Kryss och pyssel

J3 Kryss och pyssel

351











11,09,8891 - 99.999 kr

23,138,2165100.000 - 199.999 kr

24,025,9108200.000 - 299.999 kr

17,914,380300.000 - 399.999 kr

7,13,853400.000 - 499.999 kr

3,11,238500.000 - 599.999 kr

1,50,531600.000 - 699.999 kr

0,80,228700.000 - 799.999 kr

0,50,125800.000 - 899.999 kr

0,30,121900.000 - 999.999 kr

0,70,1171.000.000 kr och över








Köpkraft SEJ3Index

60,147,980Under 1.000 kr

11,920,31711.000 - 9.999 kr

21,027,413010.000 - 99.999 kr

4,63,474100.000 - 249.999 kr

2,40,939250.000 kr och över







Kryss och pyssel J3

352


5,83,9680 till 4 år

5,33,3625 till 9 år

4,93,36610 till 14 år

6,14,87915 till 19 år

7,08,211720 till 24 år

6,56,810625 till 29 år

6,25,28330 till 34 år

6,54,87435 till 39 år

6,75,17740 till 44 år

6,95,88445 till 49 år

6,15,69150 till 54 år

6,15,99755 till 59 år

6,46,710460 till 64 år

10,613,512765 till 74 år

9,017,219075 år och över

Ålder SEJ3Index








11,96,857Leksaker






10,06,969Ett barn

10,14,847Två barn



81,077,796Bil

6,83,653Husvagn

19,313,067Båt


4,20,819Utomhuspool

28,57,627Värmepump


J3 Kryss och pyssel

353




4,10,12Lantbruk

1,70,16Fritidshus

1,31,4108Övriga







14,07,352Före 1931

44,757,01281931-1970

34,830,6881971-2000
















21,728,9133Svt1 och Svt2


19,728,9147Text-tv

36,730,082Internet






Kryss och pyssel J3

354


























7,06,289Folkpartiet






47,440,886Facebook

4,52,351Linkedin

6,54,062Twitter

16,011,572Instagram

36,228,880Youtube


12,711,893Nätbutik

9,98,788Resesajter



J3 Kryss och pyssel

355


5,44,380Spelar golf

2,01,260Seglar


3,11,858Jagar

7,39,0123Fiskar





40,541,3102Bakar











7,96,481Konst








12,410,887Fotboll



9,210,6115Ishockey






5,14,486Golf



Kryss och pyssel J3

356

25% har hemmabio

J4 Blandat i bostadsrätt

357

Blandat i bostadsrätt J4Ålder

Familjetyp

Köpkraftsindex

Fastighetstyp

Geografi

358

GeodemografiBlandat i bostadsrätt har framförallt två sa-ker gemensamt. De äger sin lägenhet och de bor i Sveriges mindre städer och samhällen. Åldrarna är blandade där många är i pensio-närsåldern och vissa är yngre mellan 25 och 30 år. Jämfört med de andra typerna i grup-pen Lägenhet i mindre stad är deras inkomst högst. Jämfört med resten av landet hamnar dock inkomsten för Blandat i bostadsrätt ofta på rikssnittet. Det finns här inte så många hemmaboende barn och flertalet lever i en-samhushåll.

Livsstil och åsikterMannen i 30-årsåldern har precis kommit hem från arbetet. Det faktum att man äger sin lägenhet gör kanske att man är lite extra intresserad av att fixa och inreda i hem-met, även om det är andra intressen som hellre prioriteras. Att det är en blandad typ av människor, både sett till åldrar och intressen, märks när Blandat i bostadsrätt uppger vad de är intresserade av. Ofta nämns innebandy, TV-spel, att baka och laga mat samt astrologi, sudoku och fiske.

En lång arbetsvecka är äntligen över och nu är det fredagskväll. Kvällens planer är inte

särskilt avancerade och det är skönt att bara vara hemma och ta det lugnt.

Blandat i bostadsrätt följer gärna populära tv-serier och det är även kvällens huvudsak-liga aktivitet. En kompis kommer över och tillsammans ska man kolla på senaste avsnit-tet av favoritserien. Förutom TV4 och SVT är TV8, Kanal 5 och TV3 kanaler man gärna tittar på. Internetanvändningen ligger på rikssnit-tet jämfört med resten av landets befolkning.

Typen Blandat i bostadsrätt har vanligen en högre inkomst jämfört med de andra typerna i gruppen. Konsumtionen är generellt högre och man spenderar mer pengar på hemmet jämfört med övriga. Till favoritbutikerna hör Hemtex, Cervera och Jysk. Kläder handlar man gärna på Dressman eller Cubus. Livet i en större stad är inget man eftersträvar då de flesta uppger att de har det bra där de är och undviker därför gärna större städer.

Den lediga morgondagen ska spenderas med och en innebandymatch på eftermiddagen vilket gör det extra skönt att glida ner i sof-fan på kvällen. Det kommer bli en bra helg det här!

Blandat i bostadsrätt


359











11,09,8881 - 99.999 kr

23,125,6111100.000 - 199.999 kr

24,027,6115200.000 - 299.999 kr

17,919,5109300.000 - 399.999 kr

7,15,375400.000 - 499.999 kr

3,11,754500.000 - 599.999 kr

1,50,640600.000 - 699.999 kr

0,80,333700.000 - 799.999 kr

0,50,125800.000 - 899.999 kr

0,30,121900.000 - 999.999 kr

0,70,1181.000.000 kr och över








Köpkraft SEJ4Index

60,158,497Under 1.000 kr

11,914,51221.000 - 9.999 kr

21,022,810810.000 - 99.999 kr

4,63,575100.000 - 249.999 kr

2,40,938250.000 kr och över







Blandat i bostadsrätt J4

360


5,84,5780 till 4 år

5,33,6675 till 9 år

4,93,36810 till 14 år

6,14,98015 till 19 år

7,08,011420 till 24 år

6,57,511625 till 29 år

6,26,09730 till 34 år

6,55,68635 till 39 år

6,75,78540 till 44 år

6,96,39145 till 49 år

6,16,19950 till 54 år

6,16,310455 till 59 år

6,46,810760 till 64 år

10,613,112465 till 74 år

9,012,313775 år och över

Ålder SEJ4Index








11,99,580Leksaker






10,08,281Ett barn

10,15,655Två barn



81,077,596Bil

6,85,682Husvagn

19,313,067Båt


4,21,536Utomhuspool

28,56,724Värmepump



361




4,10,00Lantbruk

1,70,00Fritidshus

1,30,432Övriga




29,24,616Hyresrätt



14,01,712Före 1931

44,754,81231931-1970

34,838,41101971-2000
















21,723,7109Svt1 och Svt2


19,726,2133Text-tv

36,738,6105Internet







362


























7,06,592Folkpartiet






47,449,4104Facebook

4,52,862Linkedin

6,59,4145Twitter


36,242,3117Youtube







363


5,45,093Spelar golf

2,00,840Seglar


3,11,548Jagar

7,36,589Fiskar





40,535,387Bakar











7,96,177Konst








12,413,5109Fotboll



9,212,5136Ishockey






5,15,5108Golf




364

Om Geomatic – centrum för geoinformatikGeomatic är ett utvecklings- och kunskaps-företag specialiserat på geoinformatik. Vi har lösningar på komplexa problem kring integ-ration av marknadsdata, bearbetning och be-handling, kampanjstyrning, uppdatering av kund- och medlemsdatabaser, optimering av DR och mycket annat. Vi hjälper våra kunder att bättre förstå och därigenom nå sin marknad.

Geomatic grundades i Köpenhamn 2002. Sedan dess har vi utvecklats från ett litet analysföretag till marknadsledande inom demografisk segmentering och marknads-data. Vår marknadsdata finns tillgänglig via webbtjänster samt genom våra samarbets-partners.

Geomatics produkter bygger på egenutveck-lade programvaror vilket ger oss möjlighet att skräddarsy lösningar enligt kundens behov.

Vi tillför operativ tillgång till kunskapVårt mål är att du ska få ut så mycket som möjligt av din kunddatabas. Detta gör vi genom analyser och profilering av dina existerande kunder och kartläggning av din marknads-potential.

För er som har egna analysexperter erbjuder vi marknadens vassaste datalösningar med integration online till era egna IT-system. Vi tar varje uppdrag på största allvar och kan sätta ihop rätt team för att säkerställa att just er utmaning blir löst på bästa möjliga sätt.

Mängden information fortsätter öka och blir allt mer tillgänglig, men därmed ökar också problemen. Utmaningen är att ta fram rele-vant information ur en större mängd data och därmed skapa mervärde. Som erfarna kon-

sulter inom geoinformatik kan vi med hjälp av ibland okonventionella metoder ta fram rätt dataunderlag och genom detta bidra med kunskap för såväl privat som offentlig sektor.Vårt online-universum ger dig tillgång till relevant kunskap om medborgare, dina kun-der och din marknad. Vi har kompetens inom dataanalys och registertvätt. Vi finns tillgäng-liga när det passar dig, på www.conzoom.eu och www.conzoom.se. Här kan du läsa mer om conzoom® och våra övriga produkter och tjänster.

Välkommen!

Om Martin Kaae Glarvig Martin Glarvig är topograf från det tidigare ”Geodætisk Institut” i Köpenhamn och har en master i Geoinformatik. Sedan 1987 har Martin Glarvig arbetat med kartor och geodata och har specialiserat sig på kulturgeografi och demografisk analys. Martin har även arbe-tat utomlands som konsult inom bland annat kartering och uppbyggnad av fastighets- och befolkningsregister i de tidigare östländerna, genom det tyska socialforskningsinstitutet infas GmbH. Med stor erfarenhet från såväl ut-landet som hemmamarknaden flyttade Martin tillbaka till Danmark 2001 och byggde där den första conzoom®klassifikationen. År 2002 grundade Martin Geomatic, som sedan dess specialiserat sig på geodemografisk analys.

Det är i gränslandet mellan matematisk modellering, djup geografisk kompetens och intresse för sociologi och statistik som Martin och medarbetarna i Geomatic fortsätter att leverera och utveckla conzoom® Tillsammans vill man fördjupa förståelsen för de många möjligheter som finns i att förstå och seg-mentera människor och målgrupper.

Om Geomatic

365

Tackconzoom®klassifikationen består av statis-tiska uppgifter från UC, Statistiska Central-byrån och kvalitativa intervjuer från TNS Sifos Orvesto. Jag tackar alla parter för det goda och nära samarbete vi har byggt och utvecklat tillsammans!

Dessutom skulle jag vilja tacka vår part-ners PostNord och UC. Era kunskaper om marknaden, i kombination med konstruktiv input och feedback under utvecklingspro-cessen, har bidragit till att bygga en vass conzoom®produkt och gett Geomatic en bra start i Sverige. UC:s bidrag gett oss en unik möjlighet till att bygga en klassificering som förenar precision med integritet.

Slutligen sänder jag ett särskilt tack till alla våra kunder och anställda i Geomatic, som alla arbetat hårt för conzoom® - ett conzoom® som nu ger miljontals svenskar mer relevanta erbjudanden och en mer målgruppsanpassad kommunikation.

Tack alla! Martin Kaae Glarvig

Tack

366

Documents

conzoom® geodemografisk klassifikation 2014 Sverige