Embed Size (px)
DESCRIPTION
Каталог Custom Publishing
Citation preview
WW
W.EKSM
O.R
U
повысить ценность и узнаваемость бренда,сплотить коллектив, повысить авторитету партнеров и, конечно, увеличить продажи
ｼﾌ ｼｾｷ｠ｼ ｵﾁ｠
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
Вначале, как известно, было слово. А потом появилась Книга и стала источником всех самых важных слов, всех знаний, чувств и всего опыта, которые Человек стремился сохранить и передать следующим поколе-ниям. Со времен берестяных грамот, кли-нописных табличек и Библии Гутенберга книги служат источником знаний, развлекают, удивляют, заставляют сопереживать своим героям, предоставляют любую информацию. Несмотря на свои достоинства, Интернет, телевидение или кино проигрывают Книге по уровню доверия и степени влияния. Исто-рия, рассказанная в книге, будь то роман Джейн Остин или «Теория всего» Стивена Хокинга, всегда завораживает, погружает в свой мир и позволяет человеку путешество-
вать по бесконечной вселенной своего воображения. И не играет роли, какую именно историю хотите расска-зать Вы — если Вы хотите быть услышанными нужной Вам аудиторией, Вам стоит обратиться к Книге.
Стандартные маркетинговые коммуникации, будь то теле-визионная реклама, спонсорство спортивных мероприя-тий или, скажем, участие в профильных выставках, все чаще оказываются малоэффективными. При этом в усло-виях жесткой конкуренции они требуют все больших затрат — временных, финансовых и творческих.
Cегодня книга — одна из наиболее эффективных и долговременных маркетинговых коммуникаций. Этот инструмент открывает широчайшие возможности для повышения ценности бренда и его узнаваемости и по-зволяет повысить продажи.
ｵｼ｠ﾁﾂｾ ｵﾁﾂｯｿｻ｠ｽｹﾐ, ｹｻｹ ﾆﾂｾ ﾂｳｭｾ｠ custom publishing
Хотите в этом убедиться? Прекрасно! Добро пожаловать в мир Custom Publishing — изда-ние книг под заказ. Мы поднимем Ваш марке-тинг на новые высоты. Информация о Вашем бренде появится в лучших книгах лучших авто-ров планеты.
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｹ ｠ﾈ｠ ｿｳﾀｯ ﾁｻｾｵ ｾ ﾂｾｼ, ｿｾﾆ｠ｼｯ ｵｳｼ ﾎﾂｾ ｼｾｷ｠ﾂ ｴﾌﾂﾍ ｿｾｻ｠ｸｽｾ...
ПОЧеМу ВОзМОжНОСТИ CUSTOM PUBLISHING ИНТереСНы ИМеННО ВАМ?
• Вы находитесь в поисках новых путей продвижения Вашего бренда.• Вы не уверены, что использование традиционных инструментов ATL и BTL прино-
сит те результаты, которые Вам нужны.• Вы стремитесь оптимизировать бюджет на маркетинг и сделать затраты макси-
мально эффективными? • А может, Вам просто интересно узнать, подойдет ли для решения Ваших маркетин-
говых задач Custom Publishing?
Какой бы инструмент Вы ни выбрали, будь то реклама в книге, выпуск b2b-журнала или, скажем, издание лимитированного тиража профессиональной литературы с логотипом Вашей компании на обложке, Вы убедитесь в эффективности Custom Publishing. В Вашем распоряжении — команда профессионалов: редакторов, авто-ров, дизайнеров и специалистов по маркетингу. Самая обширная сеть дистрибуции позволит Вам максимально быстро донести Ваше сообщение до потребителей. Или Вы решили для начала подобрать подходящие книги в подарок в конкурсе «Лучший продавец»? Мы поможем решить задачи любого уровня сложности.
Мы предлагаем Вам кратчайший путь к умам и серд-цам Ваших клиентов, сотрудников и партнеров. Кни-ги, которые мы создадим с Вами совместно, помогут Вам отстроить Ваш бренд от конкурентов, повысить его ценность и узнаваемость.
оглавление ｿｾﾆ｠ｼｯ ｼﾌ ｵｳｼ ｽｯｷｽﾌ, ｹｻｹ ｼﾌ ｼｾｷ｠ｼ ｵﾁ｠!
ｽｳﾇｹ ｵｾｸｼｾｷｽｾﾁﾂｹ, ｹｻｹ ｵ ｭｳｭｹﾄ ｾｴｻｳﾁﾂﾐﾄ ｼﾌ ﾀｳｴｾﾂｳ｠ｼ
12 14
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ ｼｳﾀｭ｠ﾂｾｻｾ｣ｾｵ
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ hR-ﾁｿ｠ﾅｹｳｻｹﾁﾂｾｵ
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ pR-ﾁｿ｠ﾅｹｳｻｹﾁﾂｾｵ
16
28
36
WW
W.EKSM
O.R
U«Впервые с издательством «ЭКСМО» начали сотрудни-чать в 2011 году. В рамках издания русскоязычного учебника по инжинирингу.Со стороны менеджеров издательства отмечу вели-колепную организацию, гибкий подход к работе и готовность оттачивать все до совершенства. Все эти качества позволили выпустить в свет действительно достойную книгу. работать нам было безмерно приятно и, несмотря на сложность проекта, очень легко. С удовольствием вернемся с еще более сложными и интересными проектами».
Ольга Соленая
Специалист департамента
корпоративных коммуникаций
Группа компаний «ИСТ»
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
12
ｿｾﾆ｠ｼｯ ｼﾌ ｵｳｼ ｽｯｷｽﾌ, ｹｻｹ ｼﾌ ｼｾｷ｠ｼ ｵﾁ｠!
• Мы — лидеры. Каждая третья книга в разделе non fiction издается нами в россии. Статус лидера позволяет нам использовать самые широкие возможности для вопло-щения самых амбициозных проектов наших клиентов.
• У нас есть опыт. Каждый день мы создаем книги, ко-торые рассказывают истории. О брендах. О компани-ях. Об их ценностях, сотрудниках и великих экономи-ческих стратегиях. ежегодно издательство «Эксмо» выпускает около 12 000 наименований книг общим тиражом порядка 80 млн экземпляров.
• Мы — инновационные. Статус и потенциал ведущего европейского издательства позволяет нам применять самые передовые технологии во всех областях бизнеса. Мы первыми разрабатываем и применяем инновации во всех сегментах книжного рынка, от традиционной кни-ги до электронных изданий и книг с использованием 3D-технологий.
• У нас — самая широкая сеть дистрибуции. Наша си-стема дистрибуции, включающая 9 региональных дистрибуционных центров с филиалами в россии и странах ближнего зарубежья, прямая работа с торго-выми партнерами, включая трейд-маркетинг и мерчен-дайзинг, — позволит донести информацию о Вашем бренде во все регионы россии. Все новинки макси-мально оперативно поставляются в магазины — срок поставки составляет 2 — 5 дней.
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
14
ｽｳﾇｹ ｵｾｸｼｾｷｽｾﾁﾂｹ, ｹｻｹ ｵ ｭｳｭｹﾄ ｾｴｻｳﾁﾂﾐﾄ ｵﾌ ｼｾｷ｠ﾂ｠ ｿﾀｹｼ｠ｽｹﾂﾍ ｽｳﾇ ｾｿﾌﾂ ｹ ｹｽｽｾｵｳﾅｹｹ
В КАКИХ ОБЛАСТяХ Мы рАБОТАеМ:
• Внешние маркетинговые коммуникации — книга позволяет раскрыть все преимущества бренда и к тому же добиться максимально длительного времени контакта с клиентом: жизненный цикл книги — самый долгий среди печатных изданий (журналов, газет, каталогов) и длится от девяти месяцев до многих лет.
• Public Relations — в этой области книга — инструмент, который позволяет формировать репутацию и узнаваемость бренда, подчеркнуть социальную значимость деятельности компании. Книги являются отличным подарком, подчеркивающим статус и повод мероприятия.
• Внутренние коммуникации с сотрудниками компаний — HR-специалист получает возможность донести ценности компании посредством книг и слов великих писателей, лидеров мнений, экспертов и профес-сионалов из разных областей. И конечно же, во все времена именно книга является лучшим подар-ком, который формирует корпоративную культуру.
Проекты, которые мы реализуем, давно перешагнули формат классических книг — мы применяем самые инновационные реше-ния вплоть до создания электронных книг и приложений для мобильных устройств и планшетов на базе IOS и Android
В рамках совместных проектов, глубоко вникая в Ваши потребности, цели и задачи, мы создадим инно-вационные решения, максимально решающие их.
«До сотрудничества с издательством «Эксмо» у нас не было аналогичных совместных проектов с российскими издатель-скими компаниями по созданию книг. Безусловно, мы вол-новались за конечный продукт, но результат нас очень пора-довал. Весь процесс создания наших книг — от концепции до верстки и печати — прошел на самом высоком профес-сиональном уровне, в соответствии с лучшими мировыми стандартами. Мы получили весьма позитивные отзывы от покупателей книг и чрезвычайно рады успеху. Девиз нашей компании «Помогаем людям жить лучше». Мы благодарны издательству «Эксмо» за то, что оно помогло нам и нашим читателям жить лучше».
Марина Лийв,
бренд-менеджер компании Amway
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ ｼｳﾀｭ｠ﾂｾｻｾ｣ｾｵ:ｯｵ｠ｻｹﾆｹｵｳ｠ｼ ｿﾀｾｶｳｷｹ!
Каждый профессионал в области маркетинга постоянно находится в поиске новых эффективных инструментов для продвижения своего бренда.
Мы предлагаем Вам комплекс проверенных на практике мар-кетинговых коммуникаций, применение которых позволит повысить лояльность к Вашему бренду и его узнаваемость и стимулирует продажи.
Вы МОжеТе ВыБрАТь СЛеДующИе решеНИя:
• книги как подарки для BTL-акций • реклама в книгах• специальная книжная продукция с уникальным
контентом — SMART-ежедневники и календари
А ТАКже КОММуНИКАцИИ С B2B КЛИеНТАМИ:
• подарки для трейд-маркетинговых акций и на праздники• B2B издания (книги и журналы) • издание узкопрофильной литературы
18
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｭｽｹ｣ｹ ｭｳｭ ｿｾｶｳﾀｭｹ ｶｻﾐ btl-ｳｭﾅｹｺЭффективной коммуникацией с Вашей аудиторией станет книга, которую можно использовать в качестве подарка за покупку, приза для конкурсов, раздаточного материала на мероприятиях.
ПреИМущеСТВА КНИГДЛя СТИМуЛИрОВАНИя ПрОДАж:
• Полезный подарок за приемлемый бюджет.• Долгосрочный контакт с потребителем.• Возможность создать из подарка постоян-
ный мотиватор для совершения покупки.• Книга может служить дополнительным
фактором выбора бренда, например, сбор-ник рецептов может вручаться в подарок при покупке бытовой техники.
Вы МОжеТе ВыБрАТь СЛеДующИе решеНИя:
• Специальный тираж уже изданных когда-либо книг с элементами корпоративного стиля.
• Созданная специально для Вашей компании книга с интеграцией продукта.
• Нестандартный книжный продукт, например, книга-магнит, контентный календарь или ежедневник и дру-гие оригинальные форматы.
• Комплексная кампания, результатом которой является выход книги. Например, организация кампании, в кото-рой потребители вовлекаются в создание контента книги.
Nota Bene! Прекрасный маркетинговый тандем — BTL-книга по кулинарии и кухонная техника. Блестящий контент — увлекательно поданные рецепты и познавательная информация, красочные иллюстрации, поэтапное объяснение способов и техник приготовления кулинарных шедевров с применением опре-деленной кухонной техники, — все это гарантирует 100%-ный результат, повышение интереса и лояль-ности к бренду-производителю.
«Весь процесс создания нашей книги — идея, написание текста,
фотосъемка, верстка и печать — велся на самом высоком уров-
не в издательстве «Эксмо». Сотрудники издательства открыты к
новым идеям, креативны и профессиональны. успех превзошел
все наши ожидания настолько, что мы решили напечатать допол-
нительный тираж».
Наталья Кадыкова,
руководитель группы трейд-маркетинга
«Голдер Электроникс»
20
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
ﾀ｠ｭｻｳｼｳ ｵ ｭｽｹ｣ｳﾄСегодня популярность книги как медиа-носителя постоянно растет, открывая широкий спектр возмож-ностей для продвижения брендов в самых разных областях.
ПреИМущеСТВА реКЛАМы В КНИГАХ:
• Длительность рекламного воздействия, жизненный цикл книги — минимум 9 меся-цев. При этом реклама в книге не вызывает негативную реакцию по сравнению с пря-мой рекламой на других носителях.
• Возможность позиционировать свой бренд в качестве эксперта в любой близкой Вашей компании области, будь то туризм, кулина-рия, садово-парковое искусство и т.д.
• Повышение лояльности к бренду благодаря содержанию книги или доверию к ее авторам.
• Создание постоянной мотивации у клиента для совершения покупки.
• увеличение числа контактов — у одного экземпляра книги в среднем четыре и боль-ше читателя.
• Формирование постоянной коммуникации потребителя с брендом. Обладатель книги обращается к ней снова и снова, тем самым контактируя с брендом и получая напоми-нание о его преимуществах.
Вы МОжеТе ВыБрАТь СЛеДующИе решеНИя:
• Брендирование книг и серий.• упоминание бренда в книге — Вам выбирать, будет ли
Джеймс Бонд пить мартини или колу и в какой именно хлебопечи будет испечен Колобок.
• Спонсорство выхода знаковых книжных проектов, имеющих отношение к Вашему бренду.
• Создание книг специально под Ваш бренд, в том числе с интеграцией продукта.
Nota bene! Издательство «Эксмо» обладает крупнейшей системой дистрибуции, которая обеспечивает представленность книги в боль-шинстве книжных магазинов по всей стране, а также в Казахстане, украине, Белоруссии.
22
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｿｾｶｳﾀｭｹ ｽｳ ｿﾀｳｸｶｽｹｭｹ ｹ ｶｻﾐ ﾂﾀ｠ｺｶ-ｼｳﾀｭ｠ﾂｹｽ｣ｾｵﾌﾄ ｳｭﾅｹｺЛояльность клиентов — вещь крайне важная. Книги позволяют очень точно подобрать правильный подарок для трейд-маркетинговых акций (таких как «Лучший продавец»), на праздники (Новый год, профессиональные праздники, 23 Февраля и 8 Марта), для конференций, выставок и других меро-приятий, а также под событие (например, под запуск нового бренда).
Важно, что в случае книг возможна разная степень эксклюзивности от недорогих, но полезных книг до лимитированных изданий в особом оформлении.
решеНИя
• Брендирование существующих книг и серий• Создание специально для Вас книги с интеграцией
бренда (в том числе возможность разместить в книгу обращение первого лица компании)
Также обратите внимание на использование в качестве подарка наших SMART-ежедневников и календарей.
«SMART» — ЭТО СОзДАННые СПецИАЛьНО ПОД ВАС ежеДНеВНИКИ И КАЛеНДАрИ С ЛуЧшИМ КОНТеНТОМ Из НАшИХ КНИГ:
• уникальные, других таких не будет• Время использования от года до нескольких лет• Внутри — ценности Вашего бренда, которые Вы хотите
донести по партнеров
Интересное решение: книга + SMART-ежедневник + SMART-календарь, с общей темой и общим стилем оформления.
ДруГИе ПреИМущеСТВА
• Можно подобрать очень хороший подарок при условии серьезных бюджетных огра-ничений
• Можно подобрать полезную книгу, кото-рой будут пользоваться годами
• Выбор книг для подарка может транслиро-вать ценности Вашего бренда или Вашей компании
• Корпоративное оформление
Интересное решение: если Вы проводите регулярные мероприятия, выпуск книг в едином оформлении позволит клиентам собирать библиотеку в Вашем уникальном оформлении.
«Наше сотрудничество с издательством «Эксмо» началось в непро-стом 2008 году и продолжается до сих пор.
за это время у нас появился опыт успешных проектов для брен-дов DELONGHI и KENWOOD. Совместно с издательством появи-лись на свет и успели стать бестселлерами три красочные книги для любителей итальянской кухни в россии с замечательным Валентино Бонтемпи и техникой KENWOOD.
Профессионалы высокого уровня, работавшие над нашими общими проектами, всегда с пониманием относились к поставленным задачам, учитывали специфику решения каждого вопроса и в итоге создавали отличные книги. Эти издания стали лидерами продаж, а нам помогли реализовать нестандартные маркетинговые комму-никации. Мы стали не только партнерами, но и друзьями!»
Анастасия Ложкина,
Директор по маркетингу DELONGHI Россия
24
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
ｭｾｼｼｯｽｹｭｳﾅｹｹ ﾁ ｭｻｹ｠ｽﾂｳｼｹ. ｵﾌｿｯﾁｭ b2b ｹｸｶｳｽｹｺ
ПреИМущеСТВО ТАКОГО ИзДАНИя:
• регулярные коммуникации с клиентами и партнерами, включая обратную связь от них.• Возможность информирования обо всех новинках и акциях Вашей компании. • Формирование лояльности клиентов и партнеров, улучшение репутации компании на рынке.
у нас есть успешный опыт по созданию профессиональных журналов. Издательство «Эксмо» являет-ся медийным холдингом, издающим два популярнейших журнала: «ХлебСоль» (кулинарный журнал юлии Высоцкой) и «Jamie» (кулинарный журнал всемирно известного шеф-повара Джейми Оливера).
Мы предлагаем выпуск Вашего собственного профессионального журнала, который будет освещать профильные для Вашей компании темы и распространяться среди клиентов.
В 2012 году редакционная команда OOO «ХлебСоль»
приступила к выпуску кулинарного журнала FoodKultur
компании METRO Cash&Carry. FoodKultur выходит
тиражом 100 000 экземпляров, содержит 48 полос плюс
обложка и распространяется бесплатно для клиентов
МеТRO в Москве, Санкт- Петербурге и других крупных
городах россии.
26
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｭｾｼｼｯｽｹｭｳﾅｹｹ ﾁ ｭｻｹ｠ｽﾂｳｼｹ. ｵﾌｿｯﾁｭ ｯｸｭｾｿﾀｾﾃ｠ﾁﾁｹｾｽｳｻﾍｽﾌﾄ ｭｽｹ｣узкопрофильные книги — эффективная коммуникация не только для продвижения бренда, но и для демонстрации нового этапа в развитии компании и ее статуса на рынке.
На каких книгах остановить Ваш выбор?
Мы поможем Вам выбрать то издание, которое максимально точно соответствует актуальным потреб-ностям Вашего бренда. Среди выбранных книг могут быть как классические издания, так и зарубеж-ные новинки, никогда не издававшиеся в россии.
Возможно оформление книг в едином стиле с размещением логотипа, дополнительной информации и обращением ключевых лиц (топ-менеджеров или экспертов), что обеспечит долгосрочную (несколь-ко лет) коммуникацию с клиентами.
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ pR-ﾁｿ｠ﾅｹｳｻｹﾁﾂｾｵ:ｯｵ｠ｻｹﾆｹｵｳ｠ｼ ｯｸｽｳｵｳ｠ｼｾﾁﾂﾍ!
В области PR книга позволяет выстроить долговре-менные отношения с цА, улучшить репутацию компа-нии в глазах клиентов и партнеров, а также раскрыть ценности и преимущества бренда. Что же касается соци-альной ответственности компании, то в этой области книга становится идеальным инструментом, решаю-щим одновременно несколько задач: коммуникации компании с обществом и непосредственными клиен-тами, повышение статуса бренда, непосредственное влияние на продажи.
КАКИе решеНИя Мы ПреДЛАГАеМ?
• спонсорство книжных серий и отдельных значимых проектов на книжном рынке
• выпуск книг, приуроченных к событию или мероприятию • подарки на мероприятиях
30
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ﾁｿｾｽﾁｾﾀﾁﾂｵｾ ｭｽｹｷｽﾌﾄ ﾁ｠ﾀｹｺ ｹ ｾﾂｶ｠ｻﾍｽﾌﾄ ｸｽｳﾆｹｼﾌﾄ ｿﾀｾ｠ｭﾂｾｵ ｽｳ ｭｽｹｷｽｾｼ ﾀﾌｽｭ｠Социальной значимости бизнеса сегодня уделяет внимание каждая компания, которая, достигнув определенных высот, стремится к развитию, к росту и новым победам на рынке. Прекрасная возмож-ность продемонстрировать социальную ответственность компании, ее преданность выбранным цен-ностям и направленность на профессиональное совершенствование всего рынка — сделать мудрую и добрую книгу доступной для широкого круга читателей.
В какой бы сфере ни работала Ваша компания, наш авторский портфель позволит идеально подобрать книги, спонсорство которых многое расскажет Вашим клиентам и партнерам, и при-даст Вашему бренду социально значимый статус. Мы выпускаем книги самой широкой тематики, от «Красной книги» до историй успеха мировых корпораций.
Вы МОжеТе ВыБрАТь СЛеДующИе решеНИя:
• Спонсорство существующих книг и серий.• Спонсорство новых книг.• Создание спонсорской серии, в которой будут выходить
новинки определенной тематики.
«Всегда в преддверии праздников возникают сложности с выбо-ром корпоративных подарков. ручки, блокноты, конфеты — все это уже было. Мы рады, что издательство «Эксмо» предложило нам совершенно новый формат — книги. Книги для всех, на самые разные темы! Профессионализм команды, открытое сотрудничество с партнерами и системный подход к работе — всё это заслуживает уважения. Теперь на каждый праздник мы удивляем наших клиентов, сотрудников и партнеров новыми уникальными подарками».
Компания Лаборатория Буарон
32
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｵﾌｿｯﾁｭ ｭｽｹ｣,ｿﾀｹｯﾀｾﾆ｠ｽｽﾌﾄ ｭ ﾁｾｴﾌﾂｹﾏｹｻｹ ｼ｠ﾀｾｿﾀｹﾐﾂｹﾏОпыт и инновации Вашей компании позво-ляют Вам принять участие в создании совер-шенно новой книги? Мы обладаем всеми необходимыми компетенциями, чтобы во-плотить в жизнь Ваш самый амбициозный проект. Общими усилиями может увидеть свет лимитированный или же, наоборот, не-ограниченный тираж книги, выпуск которой будет приурочен к событию, значимому для Вашей компании.
Статус издаваемой книги может быть самым разным, вплоть до того, что сам выход изда-ния может стать информационным поводом.
Какие книги мы с Вами можем выпустить совместно?
КОНеЧНО же, у ВАшИХ И НАшИХ ВОзМОжНОСТей зДеСь НеТ И Не МОжеТ БыТь ГрАНИц, А В КАЧеСТВе ПрИМерА ПрИВеДеМ ТАКИе ИзДАНИя, КАК:
• Иллюстрированное подарочное издание в эксклюзивном оформлении.
• узкопрофессиональная книга, впервые изданная в россии или написанная экспертом Вашей компании.
• Серия художественных книг, связанных с деятельностью Вашей компании (например, повести о врачах).
• Полезная прикладная книга, которую Ваши клиенты будут хранить и в течение долгих лет будут использовать дома, каждый раз взаимодействуя с Вашим брендом.
34
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｿｾｶｳﾀｭｹｽｳ ｼ｠ﾀｾｿﾀｹﾐﾂｹﾐﾄ
Книга в качестве подарка на профессиальном мероприятии позволит оставить его в памяти Ваших клиентов и партнеров, заявить о своем бренде и создать с ним долговременную ком-муникацию.
ПреИМущеСТВА КНИГИ КАК ПОДАрКА НА МерОПрИяТИИ:
• Восприятие ценности книги. Многие подарки, вручаемые на ме-роприятиях, вскоре оказываются в мусорной корзине. С книгой этого не произойдет.
• Можно подобрать подарок с условиями бюджетных ограничений. • Тематика книги напрямую может быть связана с мероприятием.• Корпоративное оформление (в том числе возможность инте-
грировать в книгу обращение первого лица компании).• Долгосрочный контакт с потребителем после мероприятия.
Интересное решение: если Вы проводите регулярные мероприятия, выпуск книг в едином оформлении позволит клиентам собирать библиотеку в уникальном оформлении, связанном с Вашим брендом.
Также обратите внимание на возможность использования в ка-честве подарка наших SMART-ежедневников и календарей — книжной продукции с уникальным контентом из лучших книг прошлого и настоящего.
ｵｽｹｼｳｽｹﾏ hR-ﾁｿ｠ﾅｹｳｻｹﾁﾂｾｵ:ｯｵ｠ｻｹﾆｹｵｳ｠ｼ ｻｾﾐｻﾍｽｾﾁﾂﾍ
От того, какой воспринимают свою компанию-работо-дателя ее сотрудники, во многом зависит успех бизнеса. Именно поэтому так важно вовремя и эффективно до-нести миссию и ценности Вашего бренда до тех, кто на него работает.
Мы предлагаем ряд инструментов развития бренда работодателя, которые ориентированы на повышение лояльности, донесение ценностей компании и повы-шение квалификации сотрудников:
• книга — подарок для сотрудников на корпоративные праздники
• книжная продукция с уникальным контентом — SMART-ежедневники и календари
• корпоративные издания (журналы и книги); • создание корпоративной библиотеки
38 39
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
gw
ww
.eksmo.Ru
ｭｽｹ｣ｳ │ ｿｾｶｳﾀｾｭｶｻﾐ ﾁｾﾂﾀｯｶｽｹｭｾｵｽｳ ｭｾﾀｿｾﾀｳﾂｹｵｽﾌ｠ｿﾀｳｸｶｽｹｭｹ
Книги являются универсальным подарком благодаря широчайшему разнообразию стоимости и контента. Наш ассортимент — это более чем 12 000 наименований книг, — Вам есть из чего выбрать!
ПреИМущеСТВА КНИГИ КАК КОрПОрАТИВНОГО ПОДАрКА:
• Лучшее сочетание эффективности и цены — всегда можно подобрать подарок с условиями бюджетных ограничений для разных категорий сотрудников, при этом не потеряв в статусе подарка.
• Мы подбираем корпоративные подарки таким образом, что они становятся вос-требованными книгами в семейной библиотеке. Каждый раз, возвращаясь к чте-нию этой книги, сотрудник Вашей компании и его близкие будут коммуницировать с Вашим брендом.
• Мы можем подобрать книгу на любую указанную Вами тему, будь то программи-рование или коллекционирование кактусов.
ПреДЛАГАеМ ВАМ НА ВыБОр СЛеДующИе решеНИя:
• Специальный тираж в уникальном оформлении, с использованием корпоративного стиля, размещением логотипов и обращениями ключевых лиц (топ-менеджеров или экспертов).
• Брендированная упаковка уже изданных книг (суперобложка, наклейки, книжные закладки).
42
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
Вы СМОжеТе:
• Повышать эффективность сотрудников. На-пример, наш «ежедневник успеха» стиму-лирует к достижению поставленных целей, а «ежедневник здоровья» — к энергичному и динамичному рабочему распорядку.
• Транслировать ценности Вашего бренда, на-пример, такие как Лидерство, Традиции, По-зитивный взгляд на мир, Инновационность,
ｭｾｽﾂ｠ｽﾂｽﾌ｠ smARt-｠ｷ｠ｶｽ｠ｵｽｹｭｹｹ ｭｳｻ｠ｽｶｳﾀｹSMART-ежедневники и календари — это уникальный продукт, который будет специально разработан для Вашей компании и поэтому будет выгодно выделяется в ряду корпоративных подарков.
Что такое «SMART»? «SMART» — это ежедневники и календари, наполненные лучшим контентом из книг издательства «Эксмо», благодаря чему они ста-новятся уникальным и в то же время полезным подарком.
Профессионализм и многие другие, наполняя ежеднев-ники и календари соответствующим контентом.
• Сделать подарок, который точно будет востребован у Ваших коллег.
Nota bene! Интересным решением станет комплект из книги, SMART-ежедневника и SMART-календаря с общей темой и общим стилем оформления.
Мы сами активно используем эти решения: кален-дарь «Вы ничего не знаете о мужчинах» с контентом из бестселлера «Поступай как женщина, думай как мужчина» стал хитом у наших партнеров.
44
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
ｭｾﾀｿｾﾀｳﾂｹｵｽｳﾐｴｹｴｻｹｾﾂ｠ｭｳСОзДАНИе КОрПОрАТИВНОй БИБЛИОТеКИ ПОзВОЛИТ КОМПЛеКСНО решИТь СрАзу НеСКОЛьКО ВАжНейшИХ зАДАЧ:
• Формирование корпоративной среды. Список книг, входящих в библиотеку, сориентирует новичков на ценности, на которые Вы опираетесь в бизнесе, и ука-жет направление дальнейшего развития тем, кто уже давно работает в компании.
• Повышение лояльности сотрудников. Контент корпоративной библиотеки позволит сотрудникам почувствовать заботу компании. Тематика книг может выходить за рамки бизнеса и охватывать темы, важные и полезные для сотруд-ников: здоровье, рыбалка, туризм, общение с детьми, кулинария.
При формировании корпоративной библиотеки возможно оформление книг с использованием корпоративного стиля, размещением логотипа, дополни-тельной информации и обращением ключевых лиц (топ-менеджеров или экспер-тов). Вы можете создавать уникальные книжные серии!
46
ﾎｭﾁｼ
ｾ. c
usto
m p
ubli
shin
g
ｵﾌｿｯﾁｭｭｾﾀｿｾﾀｳﾂｹｵｽﾌﾄ ｹｸｶｳｽｹｺ (ｭｽｹ｣ｹ ｹ ｷｯﾀｽｳｻﾌ)Корпоративные издания — эффективный инструмент коммуникации с сотрудниками компании, позволяю-щий наладить прямое общение, доносить ценности корпорации и информировать об актуальных новостях.
ДЛя НАшИХ КЛИеНТОВ Мы СОзДАеМ:
• Издания, посвященные важным событиям
компании, — обычно это иллюстрирован-ные книги большого формата. Компетенции «Эксмо» позволяют выполнить для Вашей компании не просто «очень дорогой буклет», для Вас будет написана полноценная книга, содержащая полезную и интересную инфор-мацию для разных категорий читателей: со-трудников, партнеров, инвесторов, клиентов. Такое издание подчеркнет уровень компании и ее положение на рынке.
• Периодические корпоративные издания — это журналы, освещающие корпоративную
жизнь компании. Опыт издания, например, таких супер-успешных журналов, как «Jamie» и «ХлебСоль», огром-ная база книжного контента позволяют нам создавать увлекательные прикладные корпоративные издания с креативным дизайном.
• Профессиональные издания, освещающие профильные
для компаний темы. Позволяют информировать сотруд-ников компании обо всех новостях и актуальных тенден-циях в профильной отрасли, а также формировать лояль-ность к компании и улучшать ее репутацию как эксперта.
«Мне было очень приятно работать с издательством «Эксмо». Сотрудники издательства действительно на-стоящие профессионалы своего дела! Они подошли к процессу создания нашей BTL-книги ответственно и креативно. Интеграции техники Braun в рецепты и брендирование было выполнено на высшем уровне. Особенно ценный момент, вся работа была выполне-на строго вовремя, несмотря на очень короткие сро-ки. А наша книга «россия готовит дома» получилась яркой, красивой, «вкусной» и интересной».
Менеджер по продвижению
торговой марки Braun по Восточной Европе
Елена Афанасьева
Коллектив, создавший книгу «Односолодовая кухня», предпринял беспрецедентную в истории российских кулинарных изданий попыт-ку показать разные грани ароматов и вкусов этого гастрономическо-го напитка: солодовый виски — один из главных компонентов всех 80 блюд. Издание открывает вступление авторитетного эксперта по виски Эркина Тузмухамедова, который в доступной форме рассказы-вает историю происхождения этого напитка, проводит интересней-шие исторические параллели между россией и шотландией.
В книге предусмотрены удобная для читателей справочная навигация и подробные пошаговые инструкции по приготовлению. Более того, девять рецептов из разных разделов снабжены QR-кодами: с их помо-щью на сайте glenfiddich.com вы сможете посмотреть видеоролики, в которых блюда готовит автор всех рецептов, шеф-повар российского издания журнала Jamie Magazine Антон Булыгин. Проект реализован с брендом Glenfiddich.
наши партнеры:
127299, г. Москва, ул. Клары цеткин, д.18/5
Тел.: + 7 495 411-68-59, доб. 22-99; 22-05; 12-57,
E-mail: [email protected]
www.eksmo.ru
