giovedì 19 aprile 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Deloitte Digital, Alessandrogaudio, Emanuele Viora,Andrea Jaccarino pag.3Filmmaster Productions,Andrea Ciarla, Hangar De-sign, Consorzio Tutela Vinid’Abruzzo pag.4Mosquito, Erreà pag.6Publicis Media, Precision,Eolo, Cristina Ughes,Carat, Dude pag.7Intarget, Cernuto Pizzigoni& Partners pag.8Omnicom, Brand Consul-ting Group, Gore-Tex, Den-tsu Aegis Network pag. 9Danone, I Danone dalMondo, Kettle Chips, JointLondon pag. 10BNP Paribas Cardif, AstraRicerche pag. 11Buzzoole, Apex Brasil, Igp-Decaux pag.12Fabbri 1905, Mediamond,Leo Burnett, Berettapag.13Snapchat, Adidas, Coty,King, Facebook pag. 14Samsung, PizzAut, FCB Mi-lano, Canale 5, GrandeFratello pag.15Kena Mobile, Twister,Havas Milan, Tim, Icon,Mondadori pag.16Toluna, Agenda pag.17

TELEFONIAFedez e Lino Banfinei primi spot tv diKena Mobile (Tim)

A pag. 16

BUSINESSErreà si affida a Mosquitoper una campagna advdal respiro internazionale

A pag. 6

AGENZIEDeloitte Digital allarga la sua offertaad advertising, marketing planning,creatività e branding

A pag. 3

CDP CENTRI MEDIA

Publicis Media lancia in ItaliaPM Precision, l’hub dedicatoper le attività data driven A guidare la sigla, che servirà tutte leagenzie media del gruppo, è CristinaUghes A pag. 7

Filmmaster Productions: torna in squadra l'executiveproducer Andrea Ciarla Ciarla era entrato nella casa di produ-zione nel 2012 e poi era passato inMovie Magic nel 2016 A pag. 4

www.brand-news.it

Danone apre alle culture degli altri e lancia 5nuovi yogurt ispirati alle tradizioni in cucinaLa novità è stata presentata a Parigi attraverso activation prima dell’introduzione nellagdo con l’obiettivo di diversificare le occasioni di consumo e sostenere gli acquisti diyogurt. La linea I Danone dal Mondo a breve in lancio anche in Italia A pag. 10

ALIMENTARI

AGENZIEOmnicom rafforza le areebranding e ricerche con ilnuovo Brand ConsultingGroup A pag. 9

PER PROMUOVERE LA SECONDA STAGIONE DELLA SERIETV WESTWORLD, SKY HA PORTATO IN UN PUB DI LONDRAFRED, UN ROBOT ULTRA-REALISTICO IN GRADO DI INTE-RAGIRE CON GLI ALQUANTO PERPLESSI VISITATORI

DOPO GLI OLTRE 1500 MUSEI GOOGLE ARTS & CULTURE HA INIZIATO A DE-DICARSI AL PATRIMONIO CULTURALE ALL’APERTO CON IL LANCIO DEL PRO-GETTO OPEN HERITAGE. LO HA REALIZZATO GRAZIE ALLA COLLABORAZIONECON L’ASSOCIAZIONE NON PROFIT CYARK, CHE SI DEDICA ALLA SCANSIONE3D DI MONUMENTI MINACCIATI DA GUERRE E DISASTRI NATURALI

ASSICURAZIONIBNP Paribas Cardifascolta con Astra Ricerche i nuovi over 65per sviluppare soluzioniinnovative A pag.11

MEDIASnapchat lancia loshopping in realtà aumentata con Adidas,Coty e King A pag. 14

MEDIAFacebook, anche inEuropa il riconoscimentofacciale A pag. 14

http://bit.ly/2gcT3xI

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AGENZIE

Deloitte Digital allarga la sua offerta ad advertising,marketing planning, creatività e brandingNella struttura sono entrati Alessandro Gaudio con il ruolo di Lead Advertising & Comunicazione,mentre Emanuele Viora e Andrea Jaccarino sono i nuovi Executive Creative Director alla guida di unreparto creativo in costante crescita. Tutti e 3 vantano una lunga esperienza in agenzie di pubblicitàDeloitte Digital, la creative digitalconsultancy di Deloitte, cresce eallarga la sua operatività ai servizidi marketing planning, creatività,branding e advertising, nonché diideazione e gestione di campa-gne di comunicazione multica-nale.Andrea Laurenza, Deloitte digitalleader, afferma: “Il mondo digitalespinge i nostri clienti a competeresempre più sul terreno dell’espe-rienza. Oggi noi ci poniamo all’intersezione tra creati-vità e gestione e analisi dei dati con un modello didata-driven creativity abilitato dalla tecnologia che ciconsente di massimizzare gli impatti delle attività di co-municazione lungo tutto il customer journey. Ciò si ag-giunge ai servizi di digital strategy, experience designe trasformazione tecnologica che sono al centro dellanostra offerta”.Le competenze di Deloitte Digital in Italia, che conta

uno staff di oltre 400 persone, sirafforzano grazie all’ingresso diAlessandro Gaudio con il ruolo dilead advertising & comunica-zione, mentre Emanuele Viora eAndrea Jaccarino sono i nuoviexecutive creative director allaguida di un reparto creativo in co-stante crescita.Viora e Jaccarino hanno già lavo-rato insieme dal 2006 al 2011 inLeo Burnett come client creative di-

rector accumulando esperienza su gran parte dei clientidell’agenzia. Si sono poi spostati insieme in Dlvbbdo conil ruolo di digital creative director contribuendo alla digitaltransformation dell’agenzia. La coppia creativa si ricon-giunge dopo gli ultimi due anni in cui Viora è stato asso-ciate creative director di Publicis Italia.Gaudio invece è stato ceo di Tribal Ddb Italy dal 2012al 2017 e prima ancora ha lavorato in Bbdo, FullSix eGrey.

Jaccarino, Gaudio e Viora

ITALIANOMINE

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CDPBUSINESS

Filmmaster Productions: rientral'executive producer Andrea CiarlaEra entrato in Filmmaster nel 2012 e passato in Movie Magic nel 2016 Andrea Ciarla rientra in Fil-mmaster Productionscome executive producerdopo due anni di assenza.Si tratta di un ritorno per lacasa di produzione. Ciarlainfatti ha gestito per più di4 anni la unit Productions presso Filmma-ster MEA a Dubai rilanciando il brandnegli Emirati Arabi lavorando con impor-tanti registi di caratura internazionale erealizzando produzioni di diversa natura:dagli spot pubblicitari, ai service per l’ad-vertising, per il cinema, la televisione eper i nuovi canali di comunicazione.Ciarla ha iniziato la sua carriera di execu-tive Producer in New Partners sino al suoingresso in Filmmaster MEA nel 2012. Nel2016 era poi passato in Movie Magiccome executive producer.Lorenzo Cefis – CEO Filmmaster Produc-tions - dichiara: “Andrea è un grande pro-fessionista e siamo molto contenti di

poterlo riavere in squa-dra, inoltre conosce per-fettamente il team dilavoro e il nostro modelloproduttivo, e questo nonpotrà far altro che facili-tare i processi e rendere

organico il suo ingresso in FilmmasterProductions. La comprovata esperienzadi Andrea e la sua grande conoscenzadel mercato internazionale aggiunge-ranno valore a tutta Filmmaster Produc-tions.Andrea Ciarla dichiara “Sono molto con-tento di rientrare nella nel team Filmma-ster. Nel periodo in cui ho lavorato aDubai abbiamo avuto molti punti di con-vergenza con la sede di Milano, speroquindi che il mio ritorno possa dare con-tinuità e ulteriore linfa a tutto il team. Rin-grazio Michela, Giorgio, Lorenzo e tuttala squadra per l’accoglienza che mihanno riservato”.

Hangar Designfirma gli annuncidei Vini d’AbruzzoIl Consorzio Tutela Vini d’Abruzzocon la campagna “d’Abruzzo” dopouna gara ha scelto Hangar DesignGroup come partner di comunica-zione.L’agenzia ha firmato una campagnache è stata svelata al pubblico inquesti giorni in occasione di Vinitalye che sarà dispiegata sulla stampasettoriale online e offline italiana edestera.La creatività enfatizza il radica-mento al territorio, che prendeanima e si fonde con le diverse per-sonalità protagoniste - dal giovane“di tendenza”, alla ragazza simbolodi un’attitudine sempre più femmi-nile verso il prodotto, fino alla per-sona “esperta” che il vino lo hasempre vissuto - le cui sembianze sisciolgono negli elementi del pae-saggio abruzzese.

ITALIACDP

ITALIANUOVI INCARICHI

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BUSINESS

Mosquito acquisisce Erreà e firma la campagnavideo e i 4 annunci pianificati sulla stampaIl marchio di abbigliamento sportivo sceglie l’agenzia dopo una consultazione e torna in comunicazione in vista dei Mondiali di Calcio con una campagna dal respiro internazionale

L’agenzia Mosquito di Romafirma la nuova campagna de-l'azienda di abbigliamento spor-tivo Erreà. Un’azienda natatrent’anni fa da un’idea di An-gelo Gandolfi e che dal 2003 èanche sponsor ufficiale dellaNazionale di calcio dell’Islanda.La prossima partecipazionedella squadra ai Mondiali diRussia 2018 è diventata quindiun’occasione per rilanciare ilmarchio Erreà con una campa-gna di respiro internazionale.Ecco allora che un elemento ti-pico della natura islandesecome la forza prorompente deigeyser, diventa l'energia chia-mata a forgiare direttamentedalle viscere della terra una ge-nerazione di giocatori indomiti epronti ad affrontare qualunquesfida.L’effetto spettacolare dei getti divapore bollente che prendono la

forma dei giocatori più rappre-sentativi della nazionale e li ri-traggono in gesti atletici diparticolare plasticità, imprimealla campagna un’improntaepica dove sport e natura tro-vano la loro espressione più po-tente attraverso immaginievocative e straordinarie. Il claim: Legends are born wi-thout warning sigla la comunica-zione e rende omaggio ad unasquadra che in pochissimi anniha saputo ritagliarsi un posto dirilievo nel panorama calcisticointernazionale.La campagna, ideata con la di-rezione creativa di VincenzoVigo, sarà pianificata in diversipaesi europei con un video(anche per il web) e 4 soggettistampa.Per l’agenzia si tratta di unnuovo cliente, acquisito dopouna consultazione.

EUROPANUOVI INCARICHI, STAMPA, WEB

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Credits:Azienda: ErreàDirettore Marketing: Rosa SembronioMarketing Manager: Fernando AffinitaDirettore Creativo: Vincenzo VigoDirettore Creativo Art: Maria PiccininiCopy: Leonardo Manzini, Lorenzo VittoriniArt senior: Alessandro Cirillo Cdp: LSD

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AGENZIEBUSINESS

Publicis Media lancia in Italia PM Precision, l’hub dedicato per le attività data driven e techGuidata da Cristina Ughes, la sigla specializzata in dati etech opererà al servizio dei clienti delle agenzie del gruppoPublicis Media annun-cia il lancio in Italia diPM Precision, hub dedi-cato alla progettazionee allo sviluppo di pro-dotti e soluzioni digitalibasate sull’utilizzo deidati e delle tecnologie.L’hub, guidata in Italiada Cristina Ughes (nellafoto), opererà al servizio dei clientidelle agenzie del gruppo, Starcom,Zenith, Blue 449, Spark Foundry ePerformics. Nata dall’evoluzione e dalpotenziamento del Trading Desk in-terno, conta oggi oltre 30 talenti e la-vorerà in continuità con quanto svoltoall’interno del Gruppo negli ultimiquattro anni, ampliando le proprie ca-pabilities dal programmatic ai prodottidigitali a performance e integrandosoluzioni innovative per i mezzi qualidigital ooh, radio e addressable tv.Precision, che può contare sul sup-porto di una struttura organizzativaglobale di esperti in digital advertisinge data driven marketing, lavora sia asoluzioni centralizzate, cross agenzia,sia a soluzioni customizzate sul sin-golo cliente. L’hub centrale è princi-palmente focalizzato su: stringerepartnership con i grandi publisher,

tech e data provider,espandere il proprioportafoglio prodotti e of-frire soluzioni commer-ciali innovative.Nella gestione quoti-diana i team dedicati aisingoli clienti si occu-pano delle attività dicampaign management

e di fornire un servizio di consulenzaqualificata, spesso abbinandola apercorsi di formazione. La consulenzaprevede un affiancamento durantetutto il processo di digital transforma-tion.In aggiunta, i clienti possono avva-lersi di Precision per la selezione, l’im-plementazione e la gestione ditecnologie di tipo DMP (Data Mana-gement Platform).“La nostra ambizione come Precisionè quella di fornire soluzioni customiz-zate, guidate dal dato e dai KPI dicampagna. Non ci occupiamo solo diprogrammatic, ma in generale dell’ot-timizzazione delle attività digitali a piùampio spettro, per portare valore ainostri clienti indirizzandoli nella piani-ficazione di strategie digitali compe-titive” ha dichiarato Cristina Ughes(Practice Lead, PM Precision).

ITALIACENTRI MEDIA

ITALIADIGITAL, RADIO, OOH

Eolo è on air con Dude e Carat,scelte dopo gara

Eolo, operatore attivo nel fixed-wirelessultra-broadband per i segmenti busi-ness e residenziale, è da oggi on aircon una nuova campagna di comunica-zione digital, radio e sul punto vendita.A curarla sono Dude per la creatività eCarat per pianificazione e media plan-ning, entrambe scelte dopo gara.Attraverso una strategia di declinazionemultimediale con sempre maggiore in-tegrazione tra media tradizionali e digi-tali, nel 2018 Eolo sarà presente sulleradio nazionali e locali, sul mondo on-line e in out of home.La nuova campagna di comunicazioneè stata ideata e realizzata per il lanciodell’offerta Eolo Easy, l’offerta facile perrestare sempre connesso e l’offertaEolo Super per tutti i gamer e amantidelle serie in streaming che hanno hanecessità di utilizzare la rete al mas-simo delle sue potenzialità contempo-raneamente su più device.

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AGENZIE

In Cernuto Pizzigoni & P.entrano Serena La Manna e Ruben Piemari Cereda

Nuovi ingressi in Cernuto Pizzigoni & Partners.Serena La Manna va a rafforzare il gruppo di lavoro chesegue Fratelli Carli, Fondazione Barilla e Conforama. La suacarriera è iniziata a Roma come ufficio stampa nei settorecinema e spettacolo, collaborando con luxury brand (Mis-soni, Valentino, Fendi, Casadei, Blumarine) in occasione dieventi nazionali ed Internazionali, come il Festival di Cannese quello di Venezia.Ha lavorato poi in Telefono Azzurro Onlus, e in Hill&Kno-wlton, come account su progetti per clienti come Ecopneus,Carlsberg, Herbalife, Bra Servizi, Assoelettrica.L’altro ingresso è Ruben Piemari Cereda, che ha lavoratoper agenzie di comunicazione, aziende e realtà indipen-denti, alternandosi soprattutto fra graphic e web-design.Settori in cui ha realizzato lavori ‘on, o e across-the-line’ perclienti come Google, Schweppes, San Benedetto, Ener-gade, Lottomatica e brand del gruppo Richemont. Oltre al-l’impegno in agenzia, la sua passione per le innovazioni ele dinamiche del mondo digital è sfociata nella fondazionedi una startup, ottenendo vari riconoscimenti fra cui la primaedizione del Microsoft BizSpark, mentre la sua etica da mi-lennial l’ha portato a misurarsi anche con un progetto nan-ziato in crowdfunding (in fase di lancio).In Cernuto Pizzigoni & Partners si occupa di UX design edigital advertising.

Intarget annuncia di aver costituito un team di lavorodedicato a disposizione dei propri clienti per suppor-tare le attività di conformità al nuovo Regolamento Eu-ropeo sulla Privacy che entrerà ufficialmente in vigoreil prossimo 25 maggio.Il gruppo di lavoro, composto da Antonio Procopio,chief technology officer, e Claudio Parenti, chief legalofficer di Intarget, ha già avviato una serie di tavoli dilavoro e confronto con i clienti della digital companyallo scopo di fornire tutta la consulenza necessaria inmateria e rispondere a specifiche richieste o esigenzee garantire la massima conformità con il regolamento.Il General Data Protection Regulation (GDPR) è la di-sciplina in materia di trattamento e utilizzo dei dati per-sonali all�interno dell’Unione Europea, espressaattraverso il regolamento UE 2016/679. Il GDPR è statoideato per garantire la massima sicurezza nella ge-stione delle informazioni, con una particolare attenzioneai dati personali e sensibili come cookie, indirizzo IP egeolocalizzazione. In particolare, le aziende sarannochiamate a porre una maggiore attenzione verso tutti idati attraverso adeguamenti legali e organizzativi, voltia garantirne la massima sicurezza con gli strumenti piùappropriati.”Molti vivono questo cambiamento come un momentodi incertezza. In realtà, l’anima di questa normativa rap-presenta una grande opportunità da cogliere per rego-lare nel migliore dei modi il rapporto azienda/cliente –afferma Nicola Tanzini, ceo e founder dell’agenzia -.La nostra agenzia ha fatto uno sforzo considerevole peradeguarsi ai principi disciplinati da questa normativacon una particolare attenzione alle richieste dei nostriclienti con i quali da sempre manteniamo un forte le-game di fiducia e responsabilità�”.

Intarget crea team per i clienti per adeguarsialla normativa GDPR

ITALIAAD TECH

ITALIANOMINE

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AGENZIEABBIGLIAMENTO

Omnicom rafforza le aree branding e ricerche con il nuovo Brand Consulting GroupLe agenzie manterranno comunque il loro brand. Ricavi di Gruppo in crescita del 9,2% nel 1Q

Omnicom Group ha annunciato il rafforzamento dellearee dedicate a ricerche e branding con la costituzionedi un Brand Consulting Group, entità finalizzata a ri-spondere alla domanda di team di lavoro integrati trale diverse discipline. Cinque gli obiettivi del gruppo:rafforzare lo sviluppo di new business, creare teampersonalizzati per i clienti, distribuire meglio gli investi-menti interni, migliorare esperienze e conoscenze tra-sversali ai team e creare più opportunità per idipendenti. La guida del gruppo è stata affidata a Chuck Brymercon il ruolo di chairman mentre Mark O'Brien, attualeCFO di Interbrand, sarà coo. Le agenzie che farannoparte del Brand Consulting Group sono Hall & Partners,Interbrand, C Space, OurCreative, Siegel + Gale, Ster-ling Brands e Wolff Olins, ognuna delle quali manterràil proprio nome e continuerà a operare come aziendaindipendente.John Wren, President e CEO di Omnicom Group, hadichiarato: “Abbiamo semplificato la nostra struttura or-ganizzativa e l’offerta di servizi per assicurare ai nostriclient team i migliori talenti a prescindere dall’agenzia

da cui provengono o dove risiedono nel mondo. In-sieme e come forti brand indipendenti, il Brand Con-sulting Group offre il meglio del meglio in fatto dibranding, dai talenti alle idee, dall’innovazione allacreatività”. Omnicom Group ha presentato martedì i risultati delprimo trimestre che mostrano un fatturato in crescitadel 9,2%, per un valore di 264,1 milioni di dollari. Nellevarie regioni, il gruppo ha registrato una crescita del3.1% in UK, 9.7% nei mercati europei, 7.3% in Asia Pa-cifico e 3.1% in America Latina, mentre sono calatidello 0,1% Nord America e dell’8,9% Medio Oriente eAfrica. La crescita organica delle varie discipline nel1Q è stata del +1,6% per l’Advertising, +6,9% per CRMConsumer Experience, +1.,2% per CRM Execution &Support, +0,7% per le PR e +2,7% per l’Healthcare.

GLOBALAGENZIE

Dentsu Aegis Network è il nuovo partner per la ge-stione globale del media di W. L. Gore & Associates,altrimenti nota con il nome del tessuto Gore-Tex. L’in-carico è stato assegnato dopo una gara gestita daFlock Associates, nella quale è risultata vincente la pro-posta il cui obiettivo e far crescere la relazione delbrand con i consumatori connettendoli attraverso le di-verse passioni. Lavoreranno con il cliente varie agenzie

tra le quali Gravity, Carat e Amnet nelle Americhe, Eu-ropa e Asia Pacifico. Carat lavorava già per l’aziendain alcuni paesi accanto a una decina di altre agenzie,alcune indipendenti e altre parte di gruppi internazio-nali, rimosse dal roster. Lo scorso anno l’azienda aveva centralizzato in AKQAl’incarico di digital marketing globale, che prima eragestito da una trentina di agenzie.

GLOBALBUSINESS

Gore-Tex centralizza il media globale in Dentsu Aegis Network

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PAG. 10ALIMENTARI

Danone apre alle culture degli altri e lancia 5nuovi yogurt ispirati alle tradizioni in cucinaLa novità è stata presentata a Parigi con un pop-up restaurant e un camioncino itinerante primadell’introduzione nella gdo con l’obiettivo di diversificare le occasioni di consumo e sostenere gliacquisti di yogurt. La linea I Danone dal Mondo è in fase di lancio anche in ItaliaLo Skyr viene dall’Islanda, ilLaban è ispirato al Libano, l’Ayranalla Turchia, il Lassi viene dall’In-dia e lo Straggisto dalla Grecia.Sono i 5 nuovi yogurt dellagamma ‘I Danone del Mondo’, ri-cette delle culture culinarie dialtre tradizioni lanciate da Da-none in Francia. Per la presenta-zione dei nuovi prodotti, il gruppo alimentare ha apertoa Parigi – fino al 5 luglio – un luogo battezzato Atlas ilristorante del mondo dove accoglie anche le cuochedi Meet My Mama, dando una dimensione solidale al-l’iniziativa: Meet My Mama è infatti una start-up che va-lorizza i talenti culinarie delle casalinghe immigrate orifugiate.Insieme al ristorante, un camioncino percorrerà lestrade di Parigi nel mese di maggio per far scoprirequesti prodotti delle tradizioni degli altri e i modi per

consumarli, prima dell’introdu-zione nella grande distribu-zione con l’obiettivo didiversificare le occasioni diconsumo e sostenere gli ac-quisti di yogurt. Molta parte della comunica-zione passa poi attraversoDani, un personaggio che

spiega le storie dietro ogni prodotto e che sarà ancheprotagonista di una web serie che racconta questa sto-ria di apertura culturale-culinaria mettendo in scena 5giovani, provenienti dai paesi d’origine degli yogurt, checondividono un appartamento cui si aggiunge una cam-pagna d’affissione pianificata nelle stazioni cittadine. Gli yogurt della linea I Danone dal Mondo sono in fasedi lancio anche in Italia, per ora solo con un sito dovesono presentate le 4 varianti – manca la declinazioneturca – e in vendita online su Amazon Prime Now.

FRANCIA, ITALIAPRODOTTI, OOH, ACTIVATION

Il brand di patatine Kettle Chips ha lanciato in UK, dove se-condo Nielsen è leader di categoria acquistato da un inglesesu tre, la campagna di brand “Real Food, Real Pleasure” dalvalore di 3 milioni di sterline. Lo spot ideato dall’agenzia JointLondon mette in evidenza la gioia delle cose ‘reali’: dischi di vi-nile, libri, foto, baci (ecco, le mappe quello no, meglio quelle di-gitali) per poi arrivare al cibo più autentico, e alle patatine cottea mano e aromatizzate con ingredienti ‘veri’ e non di aromi disintesi: formaggio, spezie, aceto balsamico di Modena.

UKADV

Kettle Chips punta sull’autenticità dei piaceri ‘reali’ nella nuova campagna

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PAG. 11ASSICURAZIONI

BNP Paribas Cardif ascolta con Astra Ricerche inuovi over 65 per sviluppare soluzioni innovativeLongevità e tecnologia hanno modificato il paradigma di consumo e offerta e aperto la strada allo svi-luppo di nuovi modelli di prodotto e servizio per lavorare su un maggior numero di tipologie di clienti Dopo aver fotografato, lo scorso anno, i Millennial italiani,la compagnia assicurativa – filiale di BNP Paribas – si èmessa in ascolto degli over 65, quasi il 23% della popola-zione italiana e in crescita, per capire in prospettiva la lon-gevità e, soprattutto, per “non essere più prigionieri di unostereotipo”, ha sottolineato Mauro Bombacigno, Head ofCorporate Engagement di BNL – Gruppo BNP Paribas, nelcorso della presentazione dei risultati ieri a Milano. La ri-cerca è stata realizzata da AstraRicerche su un campionedi 700 individui 65-85enni esclusivamente online tramite

smartphone, tablet e pcperché, come ha spiegatoCosimo Finzi, AD dell’isti-tuto, ormai i risultati sonodel tutto coincidenti con letelefoniche e la compila-zione di un questionario on-line con temi e domandemolto personali abbatte lebarriere della discrezioneche si alzano invece da-vanti a un intervistatore.

Dalla ricerca emerge un ritratto dei primi over 65 digitali dif-ferenti dai loro omologhi di 20 anni fa, con un auto-profilosostanzialmente positivo, che progettano concretamenteun futuro fatto di viaggi, cura di sé, curiosità intellettuali,anche se non mancano aspetti più critici, come un bassolivello di felicità, il sentirsi poco visibili. “Così come abbiamo fatto con i Millennial lo scorso anno,era importante fotografare anche gli over 65 e dare atten-zione a un gruppo sociale che rappresenta un nuovo targeta cui si stanno interessando molte industry”, ha commentatoIsabella Fumagalli, AD di BNP Paribas Cardif in Italia, spie-gando come longevità e tecnologia abbiano modificato il pa-radigma di consumo e offerta, aperto la strada allo sviluppodi nuovi modelli di prodotto e servizio per lavorare su unmaggior numero di tipologie di clienti. Dalla ricerca emergeanche che solo il 36% degli over 65 considera di essere de-

stinatari di prodotti e servizi pensati per loro, un dato – sot-tolinea Finzi – su cui molte aziende dovrebbero riflettere. La compagnia assicurativa, il cui modello di business sifonda sulle partnership per la distribuzione e la co-crea-zione di prodotti e servizi con aziende retail, società auto-motive, telco e utility, sta cercando di fare innovazioneattraverso la contaminazione. Oltre a un utilizzo semprepiù intenso di ricerche come quella realizzata con Astra-Ricerche da integrare con altre metodologie di marketingpiù tradizionali per creare nuovi prodotti e servizi in lineacon il target di riferimento, di recente ha lanciato un hac-kathlon interno per provare a ragionare come una start-upe vuole utilizzare lo smartphone in un canale privilegiato,perché se è vero che i prodotti più complessi non passanodallo smartphone, il dispositivo permette un contatto con-tinuo con i clienti, ha commentato Fumagalli.

ITALIARICERCHE, INSIGHT

Isabella Fumagalli

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AD TECHOOH

Apex Brasil sceglie IGPDecauxper sostenere e promuovere il design brasiliano a Milano

Apex Brasil ha incaricato BuenavistaEventos e F/Nazca Saatchi & Saatchi incollaborazione con le Creative&Live So-lutions di IGPDecaux per la realizzazionedi due installazioni artistiche in via Mar-coni, una in via Maroncelli, una stationdomination nella stazione metropolitanadi Moscova e la decorazione di due pen-siline per la Milano Design Week 2018.

Nella centrale Via Marconi a Milano nei pressi del Museodel Novecento, sarà presente l’installazione di una sediad’artista, la Pantosh Gigante: progettata dallo studio di de-sign brasiliano Lattoog, nasce dalla fusione della sedia Pan-ton del danese Verner Panton del 1968 con la PoltronaWillow dell'architetto scozzese Charles Mackintosh, creatatra il 1902 e il 1904. A pochi metri di distanza dalla “Pantosh Gigante” verràposto un grande Cubo Grafite con una struttura in trussamericana di alluminio di 5 metri di altezza. Sui quattro latidel cubo d’artista verranno fissate quattro tele già parzial-mente dipinte con vernici spray da due artisti brasiliani,Mateu Velasco (1980) e Tomaz Viana | Toz (1976) apparte-nenti alla galleria d’arte Movimento di Rio De Janeiro.L’opera, installata a pochi metri di distanza dal Duomo diMilano, verrà completata nei primi due giorni della DesignWeek.Lungo via Maroncelli, nei pressi dello spazio espositivo Editscelto per la Design Week per il #BeBrasil Show, si sviluppala seconda installazione pensata per il Fuorisalone. Due-cento bandiere double-face realizzate appositamente e di-pinte a mano dalle donne indigene della tribù dei Kayapódei villaggi Pukany e Kubenkokre nella terra indigena delMekragnotire in Brasile, dell’Instituto Kabu, verranno appeselungo la via.

Buzzoole, la piattaforma di influencer marketing end-to-end, è stata inserita nell’edizione 2018 della MarketGuide for Influencer Marketing Solutions di Gartner, so-cietà leader mondiale nella consulenza strategica. Gar-tner ha selezionato e segnalato dieci RepresentiveVendor: nove sono società nord americane, Buzzooleè l’unica realtà europea presente nella guida.

La Market Guide di Gar-tner dichiara: “Le cam-pagne di influencermarketing possonoestendere la portata deibrand al di là di quantopossibile fare rispettoalle attività organiche disocial marketing. I re-sponsabili marketingstanno dando prioritàall’influencer marketing,

nonostante le problematiche legate alla trasparenza ealla misurazione. La guida è indicata per aiutare adidentificare una gamma di fornitori e soluzioni”.Secondo la ricerca Gartner “nel 2017 quasi due terzidegli operatori marketing hanno implementato, ostanno programmando, una campagna di influencermarketing. Circa 1 intervistato su 10 ha abbandonatoquesta attività”. Secondo Gartner, gli strumenti di in-fluencer marketing possono includere piattaforme tec-nologiche, agenzie di influencer e curated network.Buzzoole, oltra alla sede di Milano e Napoli, ha apertoun ufficio a Londra nei primi mesi del 2016. Ad aprile èstata selezionata per aderire a UK Trade and Inve-stment’s Global Entrepreneur Programme e a gennaio2018 ha annunciato l’espansione nel mercato USaprendo un nuovo ufficio a New York.

Buzzoole nella Market Guidefor Influencer Marketing Solutions di Gartner

ITALIAAD TECH

ITALIAOOH

Gianluca Perrelli, ChiefMarketing & Country Manager di Buzzoole Italia

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ALIMENTARIARMI

Fabbri 1905: contest e campagna con MediamondIl piano di comunicazione dell’azienda coinvolge mezzi stampa, digital e radio della concessionaria Fabbri 1905 lancia un’operazioneche coprirà il trimestre aprile-giugnoche mira a colpire un target soprat-tutto femminile - per una fascia d’etàcompresa fra i 20 e i 40 anni - attra-verso un cooking contest e unacampagna web, stampa e radio.Il piano prenede il via con un con-corso realizzato con Giallo Zafferanoe sostenuto da una campagna web,stampa e radio, declinata in modi di-versi sui media coinvolti.La campagna web garantirà visibi-lità al concorso con una promo edi-toriale fissa per otto settimane sugiallozafferano.it. Supporteranno l’operazione anchebackground sui portali giallozafferano.it, salepepe.it,cookaround.com e sul canale cucina di donnamo-derna.com a partire dalla seconda settimana di aprileper tutto il mese; poi su piattifacili.com, misya.info e sulcanale cucina di TgCom24 per tutto il mese di maggio.Donnamoderna.com proporrà inoltre uno speciale edi-toriale di otto settimane, a cavallo tra aprile e maggio,

dedicato al “Brunch a casa” e pro-mosso da Fabbri 1905: idee, pro-poste di ricettazione e persino imigliori indirizzi per gustare unbrunch out of home.La campagna stampa coinvolgeràquattro periodici: Donna moderna,Giallo zafferano, Sale & pepe e Cu-cina moderna, per un totale di seiuscite tra aprile e l’inizio del mesedi maggio.La campagna radio, invece, è pre-vista su tre emittenti in target: R101,Radio Monte Carlo e Radio Suba-sio.

Nel corso delle due settimane centrali di aprile sulle trefrequenze si alterneranno spot, billboard e promo diformati diversi. A parlare del contest in radio sarannoanche voci note: Davide Lentini e Lucilla Agosti, on airdal lunedì al venerdì su R101 nella fascia 17:00-20:00,e Rosaria Renna e Max Venegoni su Radio Monte Carlodurante la loro trasmissione Due come noi! (lunedì-ve-nerdì, 10:00-12:00).

ITALIACONTEST, STAMPA, DIGITAL, RADIO

La collaborazione fra Leo Burnett e Be-retta prosegue oltre confine, con il lanciosul mercato americano del A400 XtremePlus, il nuovo fucile da caccia Beretta pro-gettato per le situazioni di caccia piùestreme. Una campagna stampa cheprevede l’uscita sulle più importanti te-

state di settore americane come DucksUnlimited Magazine, Wildfowl Magazine emolte altre. Con questo progetto Leo Burnett conso-lida il rapporto con Beretta e prosegue ilpercorso di collaborazione strategica ecreativa intrapreso nel 2015.

USASTAMPA

Leo Burnett firma la campagna USA di Beretta

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giovedì 19 aprile 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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Snapchat lancia lo shoppingin realtà aumentata con Adidas, Coty e KingDopo una prima prova con Nike, Snapchat ha lanciato uf-ficialmente la funzione che collega realtà aumentata ede-commerce. Disponibile solo in UK e USA, la funzioneShoppable AR permette agli utenti di acquistare attra-verso dei ‘bottoni’ collocati dall’inserzionista all’internodelle lenti AR pianificate su Snapchat. Il bottone porta gliutenti sul sito o sull’app del brand dove portare a terminel’acquisto con pochi click. Tra i primi inserzionisti compa-

iono Adidas, Coty e la società di gaming King attraversoSTX Entertainment. Adidas promuove la nuova scarpa darunning Deerupt mentre Coty attraverso il brand Clairolpermette agli utenti di provare in realtà aumentata unnuovo colore per i capelli e se il risultato è convincente lireindirizza sul sito. La campagna realizzata per Nike pochi mesi fa avevaavuto un successo notevole: dopo un party dell’NBA AllStar gl utenti erano stati invitati a scannerizzare dei codiciSnap per aprire l’app e acquistare le scarpe in pochi mi-nuti lì sul posto: quelle disponibili sono andate esaurite insoli 23 minuti. Secondo Snap, le lenti AR sono utilizzateogni giorno da 70 milioni di persone.

A poco più di un mese all’arrivo del nuovo regola-mento europeo sulla privacy (GDPR) Facebook haannunciato, nel contesto di un blog post in cui spiegacosa farà per adeguarsi al regolamento, l’arrivo dellafunzione di riconoscimento facciale anche in Europa.Novità che farà alzare più di un sopracciciglio. Attivada oltre 6 anni in varie parti del mondo (non senza vi-cende giudiziarie, infatti anche negli Usa pochi mesifa è stata facilitata la disattivazione), secondol’azienda la funzione servirà a “migliorare la privacye l’esperienza d’uso, ad esempio individuando sequalcuno cerca di usare le immagini altrui per il pro-prio profilo o suggerendo gli amici da taggare nellefoto o nei video”. La funzione è ovviamente facolta-tiva, ma bisognerà prima dichiarare il proprio con-senso o meno ai termini di servizio. Da questasettimana agli utenti europei verrà sottoposto il formper esprimere il proprio permesso entro il 25 maggiomentre agli altri utenti nel resto del mondo verrà pro-posto più tardi. Tuttavia non mancano le perplessità:la disattivazione della funzione potrebbe non esseredel tutto immediata per gran parte degli utenti e qual-cuno potrebbe finire taggato a ‘a sua insaputa’.

Facebook annuncia l’arrivodel riconoscimento facciale‘facoltativo’ in Europa

EUROPASOCIAL

USA, UKSOCIAL, AR, ECOMMERCE

L’operazione di Ecommerce+AR su Snapchat per Nike

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ELECTRONICSMEDIA

Samsung presenta PizzAut App, l'app ideata peraiutare i ragazzi con autismo a lavorare in pizzeriaSamsung presenta PizzAut App,l’applicazione progettata e realiz-zata appositamente per consen-tire ai ragazzi affetti da autismo dipoter lavorare in pizzeria e racco-gliere le ordinazioni in modo piùrapido e agevole.L’applicazione è nata dalla colla-borazione con PizzAut, l’associa-zione fondata nel 2017 conl’obiettivo di aprire la prima pizzeria in cui lavorino per-sone con autismo con il sostegno di terapeuti e profes-sionisti della ristorazione. Il progetto, ideato da Nico Acampora, papà di unbimbo autistico e condiviso da un gruppo di genitoricon ragazzi con autismo, residenti tra le province diMonza e Brianza e Milano, punta ad avviare uno spaziodi inclusione sociale gestito dagli stessi ragazzi affettida questo disturbo. Per realizzare questo progetto, sulsito www.pizzaut.it è stata attivata una raccolta di do-nazioni che ha raggiunto più di 50 mila euro.

Grazie a questa applicazione, ba-sata su immagini, i professionisti diPizzAut, camerieri, pizzaioli, per-sonale di sala con autismo, chepotrebbero avere difficoltà a espri-mersi sia oralmente che periscritto, saranno in grado di regi-strare le ordinazioni e comunicarlein cucina. Il progetto PizzaAut el’applicazione appositamente svi-

luppata da Samsung consentiranno alle persone conautismo di accedere a una professione per la quale ilcontatto e l’interazione con il pubblico è un elementochiave. Grazie anche a questa applicazione le personeautistiche che lo vorranno potranno lavorare in pizzeriasemplicemente grazie a un tablet e così accedere auna professione che vive del contatto con il pubblico.Alla realizzazione del progetto ha contribuito ancheFCB Milano con il copywriter Christian Leoni e l’art di-rector Mattia Errico. ll film è stato diretto da DavideAgosta per DEA Production.

ITALIAAPP

Ottimo esordio su Canale 5 martedì sera per Grande Fratello15, leader della serata con 3.598.000 telespettatori e il22.60% di share (24,63% di share sul target 15-64 anni).Nel corso della puntata, il reality condotto da Barbara d’Ursoha toccato punte che hanno sfiorato il 32% di share e i5.800.000 spettatori.Boom anche sul pubblico più giovane con una media del 33%di share tra i 15-34enni e del 30% sul target compreso tra i 15-19 anni.

ITALIATV

Canale 5: il Grande Fratello 15 esordisce con il 22,6% di share

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

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TELEFONIAMEDIA

Fedez e Lino Banfi protagonistidello spot di Kena Mobile, ideatoda Havas Milan. La cdp è TwisterTim lancia la campagna televisiva per il suo operatore virtuale

Kena Mobile, l’operatore virtuale diTim, lancia una campagna pubbli-citaria con protagonisti Fedez eLino Banfi. La rap star ha lanciato“Rap per una notte”: un contestper trovare, con l’aiuto della suacrew, le parole giuste per sintetiz-zare la convenienza di Kena Mo-bile. Nello spot ci troviamo quindi acasa di Fedez, che durante unagrande festa sta ascoltando levarie proposte. Ma se Fedez non èconvinto di ciò che sente, ancormeno felice sembra essere il suovicino di casa, Lino Banfi, che nonriesce a dormire a causa della mu-sica ad alto volume.Quindi Lino, esasperato, scendedal letto e corre a casa di Fedez.Strappa il microfono di mano a unodei rapper e nell’incredulità gene-rale fa una sua personalissima pro-posta: “Passa a Kena, porcaputtena!”

Dopo qualche attimo di tensione,la proposta di Lino trova finalmentel’approvazione di Fedez e di tuttala crew, che lo incoronano vinci-tore del contest.In conclusione Lino, sorpreso dalsuo inaspettato successo, ribadi-sce la convenienza di Kena Mo-bile, nel suo stile unico einconfondibile.

CREDITSDirezione Creativa Brand Strategy &Media di TIM: Luca Josi Agenzia creativa: Havas MilanCasa di Produzione: Twister FilmExecutive Producer : Leonardo Rossi –Giovanni AmicoProducer : Fina Gomez de la TorreRegia: Gennaro NunzianteDirettore Fotografia: Fabio ZamarionScenografia: Giuliano PannutiCostumi: Monica SimeonePost produzione video: Frame by FramePost produzione audio: Catsound

ITALIATV, DIGTAL

Icon approda in Australia conedizione digitaleIcon, il maschile d’alta gamma delGruppo Mondadori diretto da Mi-chele Lupi, continua nel suo per-corso di crescita internazionale.Dopo l’affermazione sul mercatospagnolo, il magazine arriva infattianche in Australia con il lancio diun’edizione digitale – online suhttp://icon.ink - e di un numerospeciale in luxury edition, in uscitain versione cartacea a ottobre2018.“La famiglia di Icon si allarga.Siamo estremamente orgogliosiche il nostro brand continui a cre-scere dopo essersi accreditatoanche a livello internazionale comeun punto di riferimento autorevolenel segmento maschili. L’afferma-zione di Icon all’estero ci raccontadi come il magazine rappresentiper i lettori stranieri l’idea di qualitàche gli italiani hanno, un modelloda seguire in fatto di stile”, ha di-chiarato il direttore Michele Lupi.L’edizione australiana di Icon èfrutto dell’accordo di licensing conGrace Publishing, già editore di Icon Australia parte con una rac-colta pubblicitaria che coinvolgeuna selezione di aziende top tracui Giorgio Armani, Hermes, Car-tier, Salvatore Ferragamo, Bally,Calvin Klein e Tommy Hilfiger.

ITALIAEDITORIA

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RICERCHEAGENDA

Fake news: il fenomeno preoccupa 3 italiani su 4Social network e app di messaggistica crollano ai minimi livelli di autorevolezza e affidabilità. La tv, invece, è il mezzo più credibile, secondo una ricerca effettuata da Toluna

ITALIARICERCHE

GIOVEDì 19 APRILEService Innovation Academy di Poli.design — Politecnicodi Milano e Leftloft organizzano la manifestazione Re-think! Service Design Stories, che riunisce designer, im-prese e istituzioni in un palinsesto di iniziative, dibattiti econferenze sul service design. Palazzo Pirelli, via Filzi 22,Milano. Dalle 10 alle 20. Per info: hello@rethinkfestival.it.

Gruppo Crai presenta risultati 2017 e prospettive di svi-luppo 2018. Museo Nazionale della Scienza e della Tec-nologia Leonardo da Vinci, Sala Biancamano, PadiglioneAeronavale, via Olona 6bis, Milano. Ore 11. Per info:mirco.cester@cohnwolfe.com.

AGENDA

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Quasi 3 italiani su 4 sono preoccu-pati per il dilagare delle fake news.E’ quanto emerge da una ricerca diToluna, società leader nel digitalmarket research e nel fornire insighton demand in tempo reale sul con-sumatore.Il sondaggio, condotto su un cam-pione di 500 persone rappresenta-tivo della popolazione italiana a finemarzo, indaga sulla fruizione deimedia e sulla fiducia che si riponein essi. La televisione mantiene la suprema-zia (52% in termini di consumo e42% in termini di fiducia), mentre isocial network che raccolgono il19% dei consensi in termini di con-sumo crollano a meno del 4% inbase alla fiducia, che è vicina allozero per le app e la messaggistica.La preoccupazione per le fake

news cresce soprattuto tra le per-sone tra i 35 e i 54 anni.Inoltre un italiano su tre non è sicurodi saper riconoscere una notiziafalsa online. Forse proprio per que-sto, in caso di conflitto tra due ver-sioni differenti della medesima

notizia ricevuta su diversi media, latelevisione viene riconosciuta mag-giormente credibile per quasi il37% dei rispondenti. Social networke App di messaggistica crollano aiminimi livelli di autorevolezza e affi-dabilità.