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Diapositivas clase 1
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Identidad Visual
•Encuadre de la asignatura
•Planteamiento del proyecto final
•¿Qué es una Identidad?
Encuadre de la asignatura
Tolerancia: 10 minutosProhibido en uso en el dentro de computo de:FacebookHotmailMessengerHi5, y demás redes socialesProhibido el uso de Blackberry, iphone, Android, ipad, para ingresar a estas redes.Uso de Programas que no sean de la claseTareas o trabajos que no sean de la clase, cualquier situación de este tipo amerita expulsión de clase.
Días de entregas: Todos los Jueves / ViernesCelular en modo vibrador, No comida, No fumarAl finalizar la clase, apagar computadoras y monitores, así como acomodar sus sillas en los espacios correspondientesSi no se usan los equipos de computo, dejar acomodados, teclados y monitoresLa asistencia es por hora-hora clase, 2 asistencias al díaToda actitud de rebeldía y mal comportamiento hacia el profesor o los compañeros, es motivo de expulsión de la clase
Tareas y Proyectos
Logo UDA, Identidad & Medios InteractivosNum. de TareaNombre del ProfesorDescripción de la tarea (Reporte de Lectura)Nombre del AlumnoFecha de entrega
Fbp/ facebook.com/cubecdFb/ facebook.com/cubecomdisTw/ http://www.twitter.com/cubecomdis
Proyecto Final
Impresos al primer mes:
• Project Plan del semestre (6 Revisiones Firmadas)• Auditoria y Análisis Situacional de la marca• FODA completo de la empresa• Objetivos de la empresa a mediano y largo plazo• Reporte fotográfico de la empresa (impreso) (30
fotos mínimo), uniformes, productos, parque vehicular, señalética, exteriores, interiores, etc.
• Plan de implantación de marca para los siguientes 3 meses
• Plan de posicionamiento de marca para los 3 meses siguientes, en medios impresos
• Plan de posicionamiento en redes sociales para los siguientes 6 meses
• Medios Impresos a Usar (definidos con el cliente).• Medios Digitales a Usar (definidos con el cliente).• Objetivos de campaña promoción• Objetivos de campaña de medios• Presupuesto Inicial de la campaña
• Inversión aproximada inicial de sus proyectos $3000.00
• Carpeta con todos los documentos arriba citados.
Las revisiones son indispensables con su PROJECT PLAN.
Del Proyecto
Realizar una Auditoria de marca, gestión y posicionamiento del rediseño o diseño de identidad visual, posicionado esta mediante una campaña de marca, para un cliente real.
Requisitos del cliente:
•Indispensable, NO conocerlo•No prestador de servicios, no bebidas, no cigarros•Debe tener mínimo 4 empleados, local y parque vehicular.•Clientes tipo B+, B, B-, C+•Estar establecido en el estado de Tlaxcala
El cliente acepta correr con todos los gastos generados por el proyecto (lonas, pendones, sitio web, manual de identidad, carteles, uniformes, etc.).
El cliente acepta poner en uso el trabajo realizado por los alumnos en cuestión.
El cliente ACEPTA IR A LA PRESENTACION FINAL en Abril 2011 dar o prestar sus productos para las expo ventas a realizarse.
De los alumnos
Las entregas son periódicas, relacionadas a su project plan y acumulativas para calificación final.
•El cliente y el profesor deben firmar avances de cada proyecto (firmas mínimas 6).•Se comprometen a terminar TODO el proyecto, en los tiempos y días estipulados en sus project plan.•Se comprometen a dar seguimiento del proyecto, y todo el material impreso o digital que se deba realizar.
• Se comprometen a entregar originales y dummiesde todos los promocionales usados en la campaña.
• Se comprometen a entregar 3 presupuestos reales para el cliente y que este decida que materiales necesita.
Elementos a entregar
• Identidad Gráfica
• Identidad Visual
• Manual de Identidad (Anexo No. 1)
• Manual de Costos y Presupuestos (Anexo No. 3)
• Manual de Medios Interactivos (Anexo No. 2)
• Impresos Reales (dependiendo del cliente)
pendones, periódico, espectaculares, lonas,
carteles, flyers, revistas, empaque, etc.
Manual de Identidad (Anexo 1)
• Portada
• Introducción / Justificación
• Símbolo
• Tipografías
• Logotipo
• Imagotipo
• Plano Técnico
• Área de Seguridad
• Positivo / Negativo
• Colores
• Reducciones Mínimas
• Usos Incorrectos
• Papelería Comercial
• Artículos Publicitarios (4)
• Aplicaciones Gran Formato (4)
• Aplicación Merchandising (4)
• Uniformes (2)
• Parque Vehicular (2)
• Kioscos Publicitarios
• Web, Multimedia, o Tarjetas Digitales
Manual de Medios Interactivos (Anexo 2)
• Portada
• Introducción / Justificación
• Presentación / Web
• Screen Institucional
• Screen Publicitario
• Screen PDA
• Screen Celular
• Publicidad en Mega pantallas
• Plantilla mail institucional
• Plantilla mail publicitario
• Cintillo TV
• Back TV
• Patrocinio TV
• Mención TV
• Reportaje TV
• Presencia de Marca TV
• Entrevista TV
• Pantallas Móviles
• Kioscos Virtuales
• Tarjetas Digitales
Manual de Costos y Presupuestos (Anexo No. 3)
• Portada
• Objetivos de campaña de promoción (impresos)
• Objetivos de campaña de medios (digitales)
• Presupuesto Inicial de la campaña (Toda)
• Costos de Inversión reales (Cliente).
• Presupuesto Real (3 Propuestas)
• Inversión Real en Medios Impresos
• Inversión Real en Medios Digitales
• Costos de Producción Gráfica
• Costo total invertido en la campaña
Marca
Es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el
mensaje. Su función es la de IDENTIFICAR al emisor
Ejemplo: una empresa, una asociación un prestador de
servicios.
La marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma
primaria de expresión de la identidad.
Es parte integral de la estrategia de comunicación de la
compañía.
La marca NO es la Identidad
La marca es: La marca NO es:
Elemento Visual PictóricoElemento Visual TextualSigno interpretativoDistingueEstablece un Vinculo
La empresa en síIdentidad gráfica de la empresaÚnico elemento identificador de la empresaÚnico elemento distintivo de la empresa
La marca de un producto
Constituye un elemento que sirve de referencia, de
orientación para localizar un producto entre muchos otros.
Es lo que distingue a los productos mas allá de la calidad de
los mismos, puesto que ante productos de un mismo ramo, el
de mejor diseño, el que comunique mayor calidad desde su
apariencia, será el que sea percibido como tal, a pesar de que
en ciertos casos se esté frente a productos de calidades
iguales.
El sentido funcional de la marca
La marca se inserta fuertemente en la sociedad, gracias a la
gran difusión de la misma por medio de la comunicación
publicitaria e institucional.
La marca debe cumplir una función diferenciadora dentro del
contexto en que actúa, para que el receptor sea seducido por
la misma.
Así, ante tanta competencia visual, tanta difusión y tanta
oferta, es necesario que esta sea fuerte y única, que logre
apartarse del resto y dar el salto a la diferenciación.
Requisitos para que una marca sea efectiva
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo
mínimo. (Más es menos y menos es más)
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente
del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto
visual y emocional, captar la atención.
Clara: Debe evitar las confusiones en la comunicación, su
interpretación, debe ser lo más clara posible.
Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada
fácilmente.
Perdurable: Debe resistir el paso del tiempo y no quedar
desactualizada, aunque puede cambiar un poco su diseño
para adaptarse en el tiempo.
Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos
soportes en que será utilizada, (empaque, web, impresos,
etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del
tiempo.
Tiempo de vida de una marca
Una marca sigue un ciclo de inserción en 3 etapas:
Implantación (de 1-5 Años)
Naturalización (de 5 a 10 años sin cambios en su estructura)
Consagración (más de 10 años pudiendo presentar alguna
modificación en su estructura)
Generación de Marca
Diseñar una marca es proceso de conocimiento y
acoplamiento entre el diseñador y la empresa, lo ideal es
adentrarnos en la empresa, saber que hacen, como lo hacen
y conocerla a fondo para realmente comprender sus
limitantes, errores, y posibles maneras de solucionar esos
aspectos, generando una marca solida, posicionable y
recordable en el mercado meta de la empresa.
El proceso Racional implica:
Trabajar en la empresa
Conocer cada uno de los puestos de la empresa
Generar una análisis FODA de la empresa
Verificar los aspectos básicos de la empresa como Misión,
Visión y Filosofía, en su defecto modificarlos
Plantear Objetivos alcanzables en periodos de tiempo bien
establecidos, corto, mediano y largo plazo
Saber planear actividades entre diseñador - empresa
Estructurar un plan de medios o una campaña de
posicionamiento de marca enfocada en las fortalezas y
oportunidades de la empresa
Verificar que los objetivos de campaña se están logrando y en
su defecto modificar la estructura de la campaña
Estar en constante supervisión de la empresa para identificar
los aspectos positivos y negativos que se van generando y la
manera de contra restarlos
El proceso Irracional implica:
Sentarnos en la computadora a diseñar estructuras gráficas
sin sustento alguno
Diseñar sin saber cuales son los “males” de la empresa
No conocer a que se dedica la empresa, ni como es que hace
su trabajo
No saber cuales son las estructuras básicas de la empresa
No plantear objetivos de posicionamiento de marca o
posicionamiento de mercado para los productos que trabaja la
empresa.
Generación de Identidad
De la Marca a la Identidad Gráfica
Si bien la Marca por si misma no representa a la identidad, si
va a ser el elemento visual más representativo de esta, por tal
motivo debe contener ciertos atributos de la empresa
Esto ayuda a que los interlocutores sean persuadidos no por
el signo, sino por los significados adquiridos por este.
La Generación de marca comienza por los valores
escenciales de la empresa, aquello que es; para tal función
podemos basar nuestros primeros bocetos en los aspectos
más importantes de su misión, visión y flosofía.
Algunos de estos aspectos pueden ser:
Compromiso con la sociedad…
Empresa lider en el ramo…
Desarrollar productos de calidad…
Producir sistemas de…
Si la empresa no cuenta con esta serie de atributos, es
necesario apoyar a los empresarios o dueños a formular estos
puntos de vital importancia para su empresa.
Una empresa que no cuenta con estos atributos, es una
empresa que no tiene un futuro definido, por tal motivo, su
existencia esta determinada por la suerte.
Toda marca, definida por la suerte de la empresa, tiende a ser
una marca, de corta y mediocre existencia, teniendo 1 solo fin,
su extinción…
Generación de la Misión de una empresa:
La Misión de la empresa debe responder 1 simple pregunta:
¿Cómo nos proponemos triunfar en este negocio?
Para esto tomamos en cuenta varios aspectos como los
clientes, productos o servicios, mercado, etc. Ejemplo:
“Vender helados y mezclas eufóricas 100% naturales y mejorar la
calidad de vida, local , nacional e internacional”
“La empresa más competitiva del mundo, para lograrlo, debemos
situarnos en el primer o segundo puesto de todos los mercados,
reformando, vendiendo o cerrando aquellos negocios que, por su
bajo rendimiento no pudieran mantenerse en tales puestos”
Elementos para definir la misión…
1. Definir qué es la organización y lo que aspira a ser
2. Ser lo suficientemente especifica para excluir ciertas
actividades y lo suficientemente amplia para permitir el
crecimiento creativo.
3. Distinguir a la organización de todas las demás.
4. Servir como marco para evaluar las actividades presentes y
futuras.
5. Formulada en términos tan claros que pueda ser entendida en
toda la empresa. Esto hace que las actividades de formulación,
ejecución y evaluación de estrategias sean mucho más fáciles.
Generación de la Visión de una empresa:
La visión define de manera muy amplia lo que se espera a
futuro de la organización, cual es el alcance en cuanto a
sector, crecimiento y reconocimiento efectivo, y el porque de
ese reconocimiento.
La visión señala el camino que permite a la gerencia
establecer el rumbo para lograr el desarrollo esperado de la
organización en el futuro.
Elementos para definir la visión…
1. Se debe formular por los líderes de la organización.
2. Definida a un tiempo.
3. Integradora.
4. Amplia y detallada.
5. Positiva y alentadora.
6. Realista – Posible.
7. Consistente.
8. Difundida Interna y Externamente.
Generación de la Filosofía de una empresa:La filosofía de la empresa define el los de valores y creencias de una organización.
Está compuesta por una serie de principios, que se basan en saber quiénes son y en qué creen, es decir, en ideas y valores; y sus finalidades, así como conocer sus compromisos y responsabilidades con el mercado meta, tanto interno como externo.
Así pues, la filosofía de la empresa es la que establece el marco de relaciones entre la empresa y sus accionistas, empleados, clientes, proveedores, gobierno, sociedad, etc.
Elementos para definir la filosofía…
Definir los valores de la empresa
Enumerar las prácticas positivas de la empresa
Plantear las creencias de la empresa y su equipo de trabajo
Definir los compromisos de la organización tanto de manera
interna, como externa
Impulsar el sentido de pertenencia entre los miembros de la
empresa
Exaltar el liderazgo en todos los puestos de la empresa, sin
hacer menos o más algún puesto
Diferenciadores marca/identidad
Marca Identidad
Valor simbólico de una empresa, será respaldado y confirmado por sus acciones.
Una institución sin marca no es un interlocutor válido.
Un interlocutor cuyas acciones contradicen los valores de su marca conspira contra sí mismo.
Es la distinción entre cualquier persona, animal o cosa y sus semejantes.
Se refiere al elemento que existe como irrepetible en el tiempo y el espacio, una noción del “ser en sí”.
Identidad Gráfica
Del logo a la identidad empresarial
Esta comienza por la marca y sigue un proceso en el cual, el
diseñador, plantea toda una gama de elementos gráficos para
el uso dentro y fuera en la empresa.
Estos pueden ser papelería básica, material de difusión
primaria, elementos difereciadores externos de marca,
posicionadores de marca.
Usar todos estos elementos transforma la identidad gráfica,
en una IDENTIDAD VISUAL
Papelería básica (Tarjeta de presentación, hoja membretada,
sobre, folder, facturas, notas, comandas, manteletas, etc.)
Material de difusión primaria (Volantes, anuncios de
periódicos, revistas, etc.)
Elementos difereciadores externos de marca (Lonas, parque
vehicular, anuncios luminosos, rotulos, uniformes, etc.)
Posicionadores de marca (Anuncios en T.V., Radio, Internet,
Souvenirs, Promos, Descuentos, etc.)
Identidad
Lo que soy, lo que quiero y como me propongo lograrlo
¿Quién Soy?
Por que no comenzar con una foto, así puedes hacerte una
idea clara de quién eres…
Así soy yo actualmente, pero ¿hace algunos años?...
Entre algunas cosas, ya no tengo el pelo relamido y peinado hacia atrás, ya no tengo piercings…
¿Para qué estas hoy aquí?
Las palabras clave que manejamos siempre y muchas veces
no sabemos ni siquiera como funcionan en nosotros mismos:
Comunicación
Imagen
Auditoria de marca
Posicionamiento
Gestión de marca
Y Realmente ¿sabes por qué son importantes?
¿Sabes realmente manejar esas “herramientas”?
O como la mayoría, crees saber usarlas…
Alguna vez te pones a pensar en lo que eres y en como te ven
los demás…
La opinion de los demás SI que importa (y mucho)
En la sociedad actual NO somos como creemos o como
pensamos
Una cosa es lo que nosotros creemos que somos o
aparentamos ser y la otra SOMOS como nos ven los demás
como ellos nos persiben y como nuestros mensajes les llegan
a ellos.
Hoy, ya no basta con SER; además tienes que PARECER y
es ahí donde, TODO, (repito), TODO lo que dices, haces,
como te ves, te vistes, actuas, mientes, finges, huyes, etc,
comunica algo de TI.
Te guste o NO, es así…
Esto muchas veces lo pasamos por alto y homitimos que
nuestra imagen, nuestras acciones, nuestras palabras y como
actuamos, tambipen transmite…
Como entes, somos nuestra propia empresa y tu imagen
repercute directamente en ti, en tus propuestas y tus ideas.
Así mismo, tus ideas y propuestas también influyen en tu
imagen.
Por eso es necesario hacer “branding” gestionarte como una
marca, saber porque es que te recuerdan.
Si lo anterior lo haces de manera correcta, vas a tener claro
dónde estás y a dónde quieres llegar…
Vas a poder encontrar el camino correcto, recorrerlo y llegara
a esa meta.
Somos como nos ven…
Todo lo que hacemos comunica
Tu eres tu propia imagen, tu propia empresa
Así que debes gestionarte
¿Estás dónde quieres?
Comunicación…
Definir lo que somos claramente consiste en definir con
claridad:
¿Quién eres?
¿Qué ofreces?
¿Dónde te encuentras?
¿A dónde quieres llegar?
¿Cómo piensas lograrlo?
¿Dónde te ves saliendo de la universidad?
¿Dónde te ves en 1 año?...
Para que esto sea real, debes tomar en cuenta 3 cosas:
SER TRANSPARENTE decirte la verdad y saber lo que no te
obliga a decirte y decir TODA la verdad.
SER COHERENTE decir lo que haces y hacer lo que dices
SER PREMANENTE obtener realmente resultados en corto y
largo plazo
La comunicación es mucho más que simplemente conocer
gente o hacer relaciones aunque esa es la función que
actualmente más realizamos.
Tarea 1
Fecha de entrega: 14 Enero 2011
Formato de entrega: Documento PDF, Mail.
Contestar todas las preguntas anteriormente citadas y definir,
5 aspectos positivos que TU crees transmites a los demás y 5
negativos.
Define lo que eres en 1 parrafo (8 renglones)
Identifica que es lo más representativo de ti, aquello que nadie
más puede tener, además del nombre.
