Upload
duong-truc
View
72
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
DIGITAL MARKETING
CÁC THỦ THUẬT SEO
[Tài liệu tổng hợp và biên soạn ]
Tài liệu tham khảo:
SEO master – Nguyễn Trọng Thơ
Và các nội dung khác trên internet
MỤC LỤC
Tổng quan về tiếp thị Tìm kiếm
NCTT & Lựa chọn từ khoá
On-site, on-page
Tối ưu trên website
Off-site, off-page
Tối ưu bên ngoài website
Đo lường và đánh giá hiệu quả
Hành vi mua hàng online
Attention
Interest
Search
Action
Share
Các hoạt động KH
nhận biết sản phẩm
=> KH nhận biết
nhu cầu
Hiểu rõ lợi ích,
dùng thử
=> Nhu cầu
tìm thông tin
Tìm kiếm thông tin trên
internet trước khi mua
hàng
=> Đánh giá phương án
Quyết định
mua hàng
Chia sẻ thông tin
trên mạng xã hội
=> Đánh giá sau
khi mua
giúp tăng
SEM(thực hiện SEO
để đẩy SEM)
SẢN PHẨM TUYỆT VỜI,
KHÁCH HÀNG SẼ KỂ CHO 03 NGƯỜI NGHE
SẢN PHẨM HOẶC DỊCH VỤ QUÁ TỆ,
HỌ SẼ KỂ CHO 07 NGƯỜI NGHE
Các Phương Thức SEMSEM (Search Engine Marketing – Tiếp thị trên công cụ tìm
kiếm) là công việc đưa website lên trang kết quả tìm kiếm
bằng 02 phương thức là SEO (miễn phí) hoặc PPC (trả
tiền)
1. PPC (Pay Per Click) là hình thức xuất hiện trên trang
1 của Google bằng cách trả tiền.
Chi phí mỗi lần người dùng click vào QC gọi là
CPC (cost per click). Khi sử dụng phương thức
này cần tối ưu hoá QC thứ hạng cao và CPC
thấp.
Dùng PPC khi:
o Kích SEO: đẩy SEO nhanh hơn, do có
thêm traffic, backlink đến Google…
o Khuyến mại: dù đang đứng TOP google thì
về SEO thì QC trả tiền giúp bạn có nhiều vị
trí trên Google với nhiều từ khoá khác
nhau.
Sử dụng dịch vụ PPC: truy cập
http://adwords.google.com
2. SEO (Search Engine Optimization) - tối ưu hoá công
cụ tìm kiếm – là quá trình tối ưu hoá để web trở nên
thân thiện với các máy chủ tìm kiếm như Google,
Bing,…
SEO (miễn phí)
PPC (trả tiền)
Mục Tiêu Của SEO
1
2
3
4
SEO (Search Engine Optimization) - tối ưu hoá công cụ tìm kiếm – là quá trình tối ưu
hoá để web trở nên thân thiện với các máy chủ tìm kiếm như Google, Bing,…
- Tên miền uy tín SEO càng nhanh
- Tên miền chứa từ khoá SEO càng
nhanh
- Web hoạt động nhanh, ổn định sẽ có
uy tín tốt => xếp hạng cao
05 yếu tố quan trọng nhất của SEO
Càng nhiều người truy cập
=> uy tín web càng lớn, thứ
hạng càng cao.
Càng nhiều liên kết trỏ về web
=> web phổ biến rộng => uy tín tăng
+ thứ hạng cao
Nội dung: DUY NHẤT trên mạng và
CẬP NHẬT THƯỜNG XUYÊN. Nội
dung đem lại lợi ích cho người đọc.
Cần đáp ứng 2 điều kiện dưới 1 cách tự nhiên
nhất
- Xuất hiện trong web và nội dung Google
- Web có giá trị với user => user ở lại lâu và
chia sẽ nhiểu.
04 Bước trong quy trình SEO
01
02
03
04
09 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Từ khoá dài hay ngắn?
Sai lầm trong việc chọn từ khoá
On-site
On- page
Off-site
Off-page
Kiểm tra thứ hạng, liên kết trong và ngoài
Cài đặt Google Analytic
Sử dụng hiệu quả Google webmaster
10 bước kiểm tra web bị google phạt
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá01
1
• Xác lập mục tiêu kinh doanh
• SEO chỉ là công cụ Internet Marketing nhằm đạt mục tiêu kinhdoanh.
2
• Tìm hiểu thị trường
• Đang có những xu hướng gì? Những cơ hội nào cho bạn?
3
• Nghiên cứu đối thủ:
• Đang làm gì? SEO từ khoá nào? Chiến lược SEO, chiến lượcnội dung, đặt liên kết ở đâu?
4
• Nghiên cứu từ khoá:
• Khách hàng tìm kiếm gì trên google, số lượng tìm kiếm, bạnchọn từ khoá nào?
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 1: Trả lời câu hỏi: bạn đang hoặc muốn bán
sản phẩm, dịch vụ gì trên website của mình?
Note: Nên chọn từ khoá gần nhất với sản phẩm và dịch
vụ đang cung cấp. Hoặc những từ khoá mà khách hàng
tìm năng đang tìm kiếm
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 2: Khách hàng là ai? đang ở đâu? Đang có nhu
cầu hoặc có vấn đề gì?
Có thể KH của bạn chưa biết sản phẩm nào đáp ứng nhu cầu
của họ. Họ chỉ tìm kiếm giải pháp cho vấn đề đang gặp phải.
Bạn sẽ tìm được nhiều từ khoá nếu trả lời chi tiết các câu hỏi:
1. Khách hàng đang gặp phải vấn đề gì?
2. Lợi ích sản phẩm của bạn đem lại cho khách hàng?
3. Những tính năng nỗi bật để tạo ra các lợi ích đó?
4. Những khác biệt so với sản phẩm cùng loại trên thị trường?
5. Tại sao khách hàng nên mua sản phẩm này của bạn?
6. Cách mua, cách sử dụng sản phẩm của bạn như thế nào?
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 3: Liệt kê các từ khoá mà bạn cho rằng khách
hàng có thể dùng để tìm kiếm
Hỏi ý kiến khách hàng, bạn bè, đồng nghiệp xem họ sẽ
tìm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như thế nào?
Từ khoá thường là Tên sản phẩm, loại sản phẩm, hoặc
những thông tin liên quan đến sản phẩm.
Note:
- Từ KH thường gõ sai chính tả
- Văn hoá vùng miền hay ngôn ngữ địa phương.
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 4: Xem google gợi ý những từ khoá nào?
Gõ từ khoá vào ô tìm kiếm trên google xem phần hiển thị gợi ý.
Kết thúc bước này bạn đã có danh sách rất nhiều TỪ KHOÁ
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 5: Kiểm tra lượng tìm kiếm của các từ khoá
trong danh sách.
• Công cụ lập kế hoạch từ khoá: Keyword planner
• URL: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
• Hướng dẫn sử dụng: [click here]
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 6: Xác định xu hướng tìm kiếm từ khoá, xem
lượng tìm kiếm tăng hay giảm trong 12 tháng qua,
mức độ quan tâm của user tại mỗi thành phố.
• Công cụ: Google Trends
• URL: https://www.google.com/trends/?hl=vi
• Hướng dẫn sử dụng: [click here]
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 7: Phân nhóm từ khoá
• Việc phân nhóm giúp:
o Quản lý được bộ từ khoá
o Hình dung cấu trúc website
o Chủ đề nội dung cần có trên website
• Note: dùng các ít nhóm càng tốt
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 8: Đánh giá hiệu quả của từ khoá
Đo bằng thông số: KEI (keyword Efficiency Index)
• S: lượng tìm kiếm của từ khoá
• C mức độ cạnh tranh, tính bằng số bài viết theo cú
pháp tìm [intitle: “từ khoá”]
• Từ khoá là các từ trong danh sách tìm được ở bước 7
Note: KEI càng lớn hiện quả càng cao và ROI càng lớn. Nên chọn từ
có KEI cao.
KEI = S2/C
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá0109 bước nghiên cứu và chọn từ khoá
Bước 9: Phân tích đối thủ và mức độ cạnh tranh
Các yếu tố đo lường/đánhgiá mức độ cạnh tranh:
• SL kết quả khi tìm [“từ khoá”] > 1 triệu => tương đối cao
• SL kết quả khi tìm [intitle:“từkhoá”] > 50 ngàn => cạnh tranhcao
• Có nhiều QC trả tiền ở đầu trang=> cạnh tranh cao
• Trang 1 google chứa đối thủ => cạnh tranh cao
• Mức độ uy tín tên miền: tuổi thọ, số bài viết được index, thứ hạngalexa (đánh giá lượng truy cập)
Phân tích kỹ đối thủ:
• Lướt các trang trên web xem họđang bán gì?
• Trải nghiệm như người muahàng để biết quy trình bán hàngcủa đối thủ: web ấn tượngkhông? Chiến lược bán hàng? Chương trình khuyến mại, cam kết? Dùng thử sản phẩm xemcách chăm sóc của họ.
• Xem cách viết tiêu đề, mô tả, cách đặt menu và liên kết nguồnnào?
• => lập kế hoạch liên kết chowebsite mình.
Hoàn thành nghiên cứuđối thủ, bạn biết được
chính xác danh sách từkhoá, thời gian, côngsức, và những công
việc cần thiết để trangweb bạn có thứ hạng
cao.
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá01Chọn từ khoá ngắn hay dài
Nên chọn từ khoá dài và từ khoá ngách (niche). Nghĩa là tập trung vào từ
khoá dài => ít cạnh tranh, tổng doanh thu có thể bằng hoặc cao hơn từ khoá
ngắn – cạnh tranh cao.
03 lý do chọn từ khoá dài:
Canh tranh thấp nên dễ SEO
Tỷ lệ mua hàng cao, ROI cao
Khi từ khoá dài lên TOP thì từ khoá ngắn lên theo
MỖI TRANG WEB CÓ 1 TỪ KHOÁ CHÍNH VÀ VÀI TỪ KHOÁ PHỤ
03 tiêu chí chọn từ khoá tốt:
Chọn từ có lượng tìm kiếm đủ lớn => đạt doanh số tương xứng công bỏ ra
Chỉ chọn từ khoá phù hợp KHẢ NĂNG và với MỤC TIÊU kinh doanh. Vì
năng lực có hạn nên chọn từ dài SEO trước, từ ngắn SEO sau.
Nên chọn từ có xu hướng ổn định hoặc đang lên.
TỪ KHOÁ DÀI + GHÉP TỪ HỢP LÝ + CẤU TRÚC RÕ RÀNG
Nghiên cứu thị trường và chọn từ khoá01
CHỌN ĐÚNG TỪ KHOÁ SẼ GIÚP BẠN TIẾT KIỆM THỜI
GIAN VÀ CÔNG SỨC, ĐỒNG THỜI GIÚP TỐI ĐA HOÁ HIỆU
QUẢ KINH TẾ.
BẠN KHÔNG NÊN CHỌN TỪ KHOÁ CHỈ VÌ NÓ ĐƯỢC
NHIỀU NGƯỜI TÌM KIẾM.
“
”
Sai lầm trong việc chọn từ khoá