Embed Size (px)
Citation preview
Elif Öven Esra Akkan
Özge Aytekin Seda Buz
1
4
2 3 durum analizi problem analizi hedef kitle
strateji 5 yaratıcı işler 6 medya planlama
durum analizi
Küresel rekabete açık ve ithalat ağırlıklı Uzakdoğu ülkelerinin fiyat rekabeti
500 marka, %80’i yabancı
4-5 milyar $ büyüklük
Markalaşmanın az olması Back to school dönemi kalabalıklığı
Sahte ve taklit ürün bolluğu
• Uzun yılların getirdiği bilgi birikimi ve tecrübe
• Yerel üretim olanağı ve yüksek üretim kapasitesi
• Dağıtım etkinliği ve finans gücü
S O T
• Çok sayıda oyuncunun pazarda yer alması
• Çin başta olmak üzere Uzakdoğu ülkeleri kaynaklı düşük fiyatlı ürünler fiyat rekabetini de gerektirmektedir.
• «Faber Castell» markasının bilinirliği yanında Adel’in marka bilinirlik azlığı
• İthal markaların daha çok tercih edilmesi
• Türkiye’nin genç nüfus yapısı • Eğitim sisteminde 25 milyon
öğrencinin olması
W
problem analizi
Problemler
• Kategoride marka sadakati düşük
• Markaların ürün portfolyoları aşağı yukarı aynı
• Anlık satın alma ve arkadaş etkisi önemli bir faktör
• Adel’in bilinirliği hedef kitlede yüksek fakat marka imajı yok
• Adel ve Faber Castell markası birbirinden ayrışamamış
HAYALLER GERÇEKLER
hedef kitle
Hedef Kitle Profili
15-24 yaş 13.000.000 kişi
Haftada 14 saat
Haftada 40 saat Haftada 8 saat
5 kişiden 3’ü
170.000
17 yaşına kadar
pazarlama mesajına
maruz kalıyor
Anlık trendler
Markalardan beklentileri neler?
strateji
BRIEF Kırtasiye sektöründe marka sadakati her geçen gün düşmektedir ve
fonksiyonel değerler hedef kitle gözünde farklılaşmak için yeterli olmamaya başlamıştır.
“bana hitap eden”
“benim markam”
Kampanyamızın 3 ana hedefi var:
1) Markanın yeni kişiliğini tanıtmak ve bu algıyla akıllarda bir yer etmek
2) Gençlerin «benim markam» diyebileceği bir marka felsefesi yaratmak
3) Kendini ifade etmek isteyen, iz bırakmak isteyenlerin hayatında olmak
derdimizi nasıl anlatmalı?
Eski Adel Yeni Adel
Pasif Aktif
Sempatik Genç
Mesafeli
Arkadaş
Çocuksu
Özgüvenli
Nötr
YARAT ARTIR
AZALT SONLANDIR
-Marka imajı & kişiliği
-İletişim -Etkileşim -Görünürlük
-Çocukken kullanırdım, denk geldi aldım algısı
-Faber Castell’in Adel’i
37.300 sene önce…
Bugün…
Konumlandırma
Adel kırtasiye kategorisinde 15-24 yaş grubuna seslenen, kaliteli ve dayanıklı ürün gruplarıyla
hayata kendi izini bırakmak isteyenlerin yanında olan bir markadır.
yaratıcı işler
TEASER RE- LANSMAN
-#benimizim
Online Offline -Sosyal medya (FB, Instagram, Periscope, Snapchat) -Application -Outdoor -www.birakizlerini.com
-TVC -Outdoor & Ambient -Radyo -Basın
TEASER
RE-LANSMAN
TVC
Siteye iz bırakan her 50. kişiye Adel hediye sepeti verilecek.
En çok like alan ve paylaşılan izler billboard ve basın ilanına taşınacak.
Sosyal Medya İletişim Stratejisi
Samimi ve Eğlenceli Hızlı ve Güncel
Onedio
Ekşisözlük reklamı
OUTDOOR
Adel ürünlerini tecrübe ederek iz bırakabilecekleri bir platform.
Etkinlik Videosu
birakizlerini.com’da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla billboardlara
taşınacak.
Otobüs beklerken sıkılma, kendi izini bırak ve izini arkadaşlarınla paylaş.
BASIN
birakizlerini.com’da en çok paylaşılan veya like alan izler, belirli periyodlarla dergilere taşınacak.
AMBIENT
Festival Standları
MOBİL
Sanal Mezuniyet Tişörtü
Periscope
Snapchat
Snapchat
RADYO
Online Radyo Reklamı
ÜRÜN YERLEŞTİRME
#benimizim hashtag’i ve billboard’u senaryoya yedirilecek ve başrol oyuncuları izlerini bırakacak.
SOSYAL SORUMLULUK
Türkiye çok geniş ve çeşitli bir kültür mirasına sahip.
Coğrafi ve ekonomik farklılıklar ise 'biz' olmamıza engel değil.
‘‘bizİz’’ projesi aynı yaş grubularından gençleri Adel sponsorluğunda 1 haftalık gençlik kampına davet ediyor. Gençler 1 hafta boyunca çeşitli aktivitelerle kaynaşıp birbirlerinin hayatında
iz bırakma şansı elde edip ‘‘bizİz’’ diyorlar.
STANDLAR
OFİS
www.avansas.com
www.ofix.com
ÜRÜN ÖNERİLERİ
• Renkli tükenmez kalemler • Uç • Silgi çeşitleri • Ürün ambalajı (Çocuksu karakterler yerine daha sade ve göz yormayan görseller)
medya planlama zamanlama bütçeleme
Gençler Boş Vakitlerinde Ne Yapar?Değişkenler Toplam 15-25 IndexTV izlemek 48.20% 46.20% 96Arkadaş-Aile ile olmak 31.80% 32.80% 103İnternet 10.70% 18.80% 176Yürüyüşe çıkmak 11.40% 12.80% 112Radyo dinlemek 4.68% 5.87% 125Magazin okumak 2.44% 3.20% 131
Gençlerin Medya TüketimiDeğişkenler Toplam 15-25 IndexOutdoor 57.70% 58.20% 110TV 59.70% 55.30% 93İnternet 27.70% 44.90% 162Online Video 19.10% 33.30% 174Online Radyo 16.30% 30.50% 187Sosyal Medya 17.70% 29.80% 168Radio 25.30% 26.30% 104E-mail 12.70% 20.50% 161Mobil 10.20% 18.70% 183
TV PLANI Ana Kanal: Kanal D, Atv, Star, Show TV, TV8, Fox TV Tematik Kanal: Cnbc-e, e2, Ntv, NtvSpor, TV2, Dizimax Drama, Vice, Moviemax, Kral TV, Dream TV Periyod: 12 hafta Bütçe : 4.000.000 TL
ZAMANLAMA T A E E K A O Ş M N M H
Televizyon X X X
Radyo X X X X X X X X X
Sosyal Medya seeding X X X X X X X X X X X X
Billboard X X X
Basın İlanı X X X X X X X
Video X X
Dijital İçerik X X X X X X X X X X X X
Uygulama Miktar
TV 4.000.000
Radyo 200.000
Sosyal Medya (reklam seeding+viral seeding)
350.000
Billboard 750.000
Basın İlanı (dergi) 150.000
Sosyal Sorumluluk 100.000
Prodüksüyon (Radyo+TV) 100.000
Application 30.000
Ürün yerleştirme 450.000
Dijital 1.000.000
Ajans Komisyonu 1.500.000
TOPLAM 8.630.000
