Europa 2020 Negru Curs Tema 4

Tema 4. Actiuni de diplomaie cultural prin promovarea patrimoniului istoric

Cursul Diplomaia cultural prin valorizarea patrimoniului istoric

Titular: Conf. univ. dr. Mircea Negru

Cuprins

1. Activitile centrelor culturale i muzeelor n domeniul diplomaiei culturale

2. Acordarea de finanri pentru conservarea patrimoniului cultural

3. Promovarea turismului cultural-istoric

Rezumat

Tema Actiuni de diplomaie cultural prin promovarea patrimoniului istoric se refer la

instituiile implicate n acte de diplomaie cultural. Acestea sunt institute sau centrle culturale,

respective misiunile arheologice special organizate pentru crearea i meninerea unei imagini

pozitive externe a marilor ri care i pot permite finanarea unor astfel de instituii. n general

aceste sunt coordonate de ministerele de externe, dar au propriile sedii i se bucur de autonomie

n activitile lor.

O alt direcie de aciuni n diplomaia cultural este susinerea financiar a cercetrii,

restaurrii i valorizrii tiinifice i pentru publicul larg al patrimoniului arheologic i istoric.

Acest fapt se petrece nc din veacul al XIX-lea prin intermediul misiunilor arheologice britanice,

germane i franceze n Europa Mediteraneean, oriental Apropiat i Africa de Nord. Finanarea se

realizeaz fie direct de ctre ministerele culturii ori de externe sau de ctre fundaii i organizatii

neguvernamentale.

Promovarea patrimoniului istoric se realizeaz att prin aportul unor personaliti publice

din mediul politic sau cultural, ct i prin activiti de turism cultural. Turismul cultural-istoric a

luat o amploare fr precedent n ultimele decenii, ceea ce arat interesul publicului larg pentru

monumentele istorice, o oportunitate i pentru actiunile de diplomatie cultural.

1. Activitile centrelor culturale i muzeelor n domeniul diplomaiei culturale

Diplomaia cultural are drept principali acotir centrele ori instituele culturale finanate n

general de ministerele de externe, respective muzeele i reelele de muzee.

British Council

nfiinat nc din anul 1934, British Council are drept scop crearea i dezvoltarea relaiilor

din domeniul educaiei i culturii ntre Marea Britanie i alte ri ale lumii. Iniial s-a numit

Comitetul Britanic pentru Relatiile cu Alte ri, la scurt timp s-a denumit Consiliul Britanic pentru

Relatii cu Alte ri, iar din 1936 doar Bristish Council.

Primele arii vizate au fost rile mediteraneene i din Orientul Mijlociu, apoi rile mai

srace din Europa i America Latin. n multe cazuri British Council au gsit locaie n sediile

consulatelor, apoi chiar n sedii proprii. n timpul celui de al doilea rzboi mondial, birourile din

Europa i Orientul Mijlociu au fost nchise, cu excepia celor din Suedia, Portugalia i Spania.

Dup rzboi, din motive economice si ideologice o serie de birouri din Europa de est, China

i Iran au rmas nchise. n prezent British Council are peste 200 de birouri din peste 100 de ri

ale lumii.

Goethe Institut

Goethe Institut Inter Nationes a fost iniial la Munchen, fondat n anul 1951. n prezent el

are peste 140 de filiale n peste 70 de ri. Institutul susine scoli n Germania i n strintate,

biblioteci, sponsorizeaz expoziii (inclusiv de patrimoniu istoric), filme, evenimente muzicale i

teatrale.

n Germania sunt peste 2000 de muzee, unele cu cele mai mari colecii de pictur i obiecte

arheologice. Menionm aici Muzeul Pergamon, care are o vast colecie de obiecte arheologice

din Orientul Apropiat.1

Institutul francez este o instituie public creat la Florena de Julien Luchaire cu ajutorul

Facultii de litere din Grenoble, pentru crearea unei legturi culturale profunde cu ara respectiv.

n prezent n ntrega lume funcioneaz peste 150 de institute franceze i aproape 1000 de Aliane

franceze sub egida Ministerului de Afaceri Strine i de Dezvoltare Internaional care

promoveaz cooperarea cultural i cultura francez.2

Institutele Confucius - ambasadori culturali ai Chinei

Institutele Confucius fac parte din strategia Chinei de national soft power i de influen

cultural internaional. Ele se regsesc la nivel global, reprezentnd viziunea decidentilor

Partidului Comunist Chinez, fiind calea de a rspndi o imagine bun a Chinei. Cele mai

importante institute sunt in America de Nord, la Universitatea Standford, Columbia i alte

universiti orientate spre cercetare. Dar, n atenia Chinei au fost i Peninsula Coreean i Asia

Central i de Sud, unde au aprut astfel de institute.3

Muzeele implicate n diplomaia cultural

n mod natural, muzeele au fost traditional actori politici n statele lumii, cu scopul de a

construi puni culturale peste granie, dezvoltarea turismului cultural ori facilitarea dialogului

1 http://www.britannica.com/EBchecked/topic/231186/Germany/58078/Cultural-institutions

2 http://fr.wikipedia.org/wiki/Institut_fran%C3%A7ais

3 http://www.chinacenter.net/2014/china_currents/12-2/chinas-cultural-diplomacy-historical-origin-modern-

methods-and-strategic-outcomes/

diplomatic ntre naiuni. Muzeele pot schimba instant perceptia vizitatorilor cu privire la o anumit

ar. 4

British Museum

British Museum a fost nfiinat n anul 1753, fiind primul muzeu naional public din lume.

Numrul vizitatorilor si a crescut de la 5000 pe an la nceputurile existenei sale, la cca. 6 milioane

n zilele noastre.

Fizicianul, naturalistul i colecionarul Hans Sloane (1660-1753) a strns de-a lungul vieii

sale peste 71000 de obiecte, pe care le-a dat regelui George II i naiunii britanice pentru 20 000

de lire sterline. La 7 iunie 1753, Parlamentul a pus bazele British Museum, care primea aceste

obiecte. Muzeul a fost deschis official n anul 1759 i a rmas deschis pn n zilele naostre, cu

excepia perioadelor celor dou rzboaie mondiale.5

n secolul XIX coleciile muzeului se mbogeau cu celebra piatr de la Rosetta (1802) i

sculpturile Parthenonului (1816). Numeroase artefacte au provenit din spturile arheologice ale

misiunilor britanice din Orientul Apropiat i Egipt. n anul 1823 a nceput construirea cldirii

rectangulare actuale, iar colecia de tiine naturale a fost la scurt timp mutat ntr-o alt locaie.

Scolul XX a fost o perioad de expansiune a serviciilor publice oferite de muzeu. n anul

1903 a aprut primul ghid al muzeului, iar din 1970 acolo era un serviciu educaional.

n secolul XXI muzeul a continuat s i diversifice oferta ctre public prin crearea de noi

galerii dedicate ceramicii chineze, ceasurilor, Europei ntre 1050-1540, vieii i mortii n Egiptul

antic.

Muzeul Louvre

4 Grincheva, Natalia, Cultural Diplomacy 2.0: Challenges and Opportunities in Museum International Practices,

Museum & Practices, 11, 1, 2013, p. 40.

5 http://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx

Palatul Louvre a dominat Parisul nc din a doua jumtate a secolului al XII-lea, n timpul

regelui Filip August. Treptat fortreaa cenuie s-a tranformat ntr-un palat regal. La 10 august

1793 a fost deschis prima expoziie, care cuprindea tablouri din coleciile familiei regale i

aristrocraiei franceze care emigrase din cauza revoluiei. Expoziia din Salonul Ptrat i Marea

Galerie era deschis doar la sfrsit de sptmn.6 Muzeul s-a mbogit cu numeroase picturi si

antichiti de la Vatican i Veneia, achizitionate n urma tratatelor de la Tolentino i Campo

Formio, numrul lor crescnd apoi n urma campaniilor lui Napoleon. Dup cderea imperiului

francez, n anul 1815 naiunile jefuite de aceste valori culturale le-au revendicat, iar muzeul s-a

nchis. Totui, n urmtoarele decenii coleciile muzeului s-au mbogit cu numeraose piese de

patrimoniu din Egipt, Assiria, Mexic, Spania, Algeria. n timpul mpratului Napoleon al III-lea a

fost construit noua curte central a complexului (1857-1861). n urma campaniei din 1861, au

fost achiziionate un numr de peste 11000 de picture, iar muzeul s-a numit Napoleon al III-lea din

1863.

n ultimele zile ale Comunei din Paris, Palatul a fost incendiat, iar ruinele Tuileries au fost

demolate n anul 1883. Din acel moment, Louvre a fost n ntregime destinat culturii, patrimoniului

cultural. Restaurarea sa a nceput nc din anul 1874. Scurt timp dup aceea, n anul 1888 se

inaugura Departamentul de antichiti din Orientul Apropiat, n urma spturilor arheologice

ntreprinse de Marcel Dieulafoy la Susa, n Iran. n anul 1922, se strnseser suficiente artefacte

pentru a se deschide prima galerie islamic.

n perioada 1939-1945, Louvre a fost golit de obiecte, cu exceptia celor foarte grele.

Acestea au fost rspndite pe la diferite castele din Frana i mutate din loc n loc pentru a nu fi

interceptate de nazisti.

Dup al doilea rzboi mondial Muzeul Louvre i-a continuat existena. Coleciile sale au

crescut continuu. n anul 1989 a fost inaugurat piramida de sticl din curtea interioar, care

servete ca intrare n holul muzeului. Din anul 1993, muzeul devine o locaie public, dobndind

o mare autonomie n raport cu Ministerul Culturii.

6 http://www.louvre.fr/en/history-louvre

Muzeul Louvre este unul din actori importani implicai n dimplomaia cultural prin

patrimoniul su istoric. n acest muezu i gsesc locul artefacte i picturi din Orientul Apropiat,

antichiti egiptene, romane, greceti, precum i de art islamic. Muzeul este un veritabil concert

al civilizaiilor din Europa, Asia i Africa,. Cei peste 10 milioane de vizitatori anuali, arat

vizibilitatea extraordinar oferit de acest mare muzeu artefactelor i operelor de art de pe cele

trei continente.

Louvre i diplomaia cultural

n ultimele decenii, Muzeul Louvre a fostz gazda a numeroase expoziii ale altor mnuzee

din Europa i din lume, dar a i participat cu obiectele sale al organizarea de expozuitii itinerante

Louvre este un muzeu universal, cu 69% din cei 10 milioane de vizitatori din anul 2012

erau din afara Franei. n aceeai ordine de idei, Louvre a stabilit relaii cu instituii similare din

peste 75 de ri. n acelai timp a derulat i deruleaz proiecte comune cu muzee precum Bardo

Museum din Tunisia pentru o scoal arheologic i resturarea unei camere din Cartagina, cu

Fundaia muzeului national din Maroc pentru organizarea unei expoziii cu exponate de la Louvre

n Marocul medieval. n anii 2011-2012 Louvre a organizat 18 expoziii n 24 de ri, avnd peste

4 milioane de vizitatori.

Poate proiectul cu cel mai mare impact la nivelul diplomaiei publice franceze n lumea

islamic este Muzeul Louvre Abu Dhabi (Emiratele Arabe Unite), unde muzeul Louvre a fost

selectat pentru construirea unui muzeu care va avea exponate de la Louvre, pe baza planurilor unui

architect francez.7 Deschiderea acestui nou i foarte modern muzeu n mijlocul lumii arabe n anul

2016 va fi o punte de comunicare ntre civilizai, n teritroiul Islamic, nu n Europa, cum se

ntmpla pn acum.

Muzeele - Noi abordri n diplomaia cultural

7 http://www.louvre.fr/en/missions-projects

n aprilie 2012, la doar 6 luni dup uciderea colonelui Gaddafi de rebeli, n Libia nc se

duceau lupte, dar Muzeul Victoria si Albert din londra, cu sprijinul British Council organizau la

Tripoli apoi la Benghazi o expozitie de fotografii si graffiti ale artistilor libieni, exprimnd n acest

fel solidaritatea cu poporulo libian.8

Expozitia Afganistan la rscrucea Lumii Antice a fost itinerat la Galeria National din

Washignton DC, Muzeul de Arte Frumoase din Houston si Muyeul Bonn din Germania au artat

vizitatorilor istoria cultural a Afganistanului.9

Misiunile arheologice americane, britanice, germane, austriece n Europa, Africa i pe alte

continente au avut consecine benefice pentru cercetarea tiinific, restaurarea, conservarea i

valorizarea patrimoniului cultural, dar i negative prin transportul acestor valori istorice din rile

de origine la marile muzee din Europa Occidental i America de Nord.

Misiunile arheologice britanice. Scoala Britanic din Roma, Atena, Istanbul

Marea Britanie finanaez o serie de Scoli si Societti de cercetare arheologic n afara

rii. Aceste primesc granturi de la Academia Britanic. n prezent exist un numr de 8 British

Schools n Roma, Atena, Ankara (Turkey), Amman (Jordan), Baghdad (Iraq), Tehran (Iran), Kabul

(Afghanistan) si Nairobi (Kenya) i 3 societi (South-Asian, South-East Asian, Libyan Studies,

Egypt Exploration Society).

Scolile britanice i instituele si societile au fost nfiinate ncepnd cu a doua jumtate a

secolului XIX i prima jumtaste a secolului XX. Cele mai impozante sunt scolile britanice din

Roma si Atena, care au si hostels pentru studenti si bursieri. Unele scoli, precum cele din Teheran,

Bagdad si Kabul sunt inchise de mult timp, datorit conditiilor improprii de activitate, datorate

strii de razboi sau insecuritate intern.

8 http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers

9 http://hyperallergic.com/21253/afghanistam-museum-loans/

Scolile britanice au specializri n unele cazuri: la Roma arheologie clasic, medieval i

preistorie; Atena arheologie clasic i preistorie; Egypt Egiptul antic.

n perioada 1999-2000, scolile britanice au fost finantate cu peste 2,815 milioane de lire

sterline. Cele mai bine finantate au fost cele din Roma, Atena si Ankara. Bugetul acoper costurile

cu personalul administrative si bursierii britanici ori granturi de cercetare.10

Misiunile arheologice franceze

n secolele XIX-XX au fost stabilite misiuni arheologice franceze n Iran (1890) i

Afganistan (1923) i Etiopia (1955).

n present, n afara teritoriului Franei activeaz nu mai puin de 27 de institute de cercetare

i 125 de misiuni arheologice. 11 Aceste veritabile centre de excelente coordonate de Centrul

National de Cercetare Stiintifica din Franta, ofer faciliti si expertiz de top, se orienteaz spre

cercetare, publicaii tiinifice, programe de perfectionare, colaborare internaional n direcia

crerii unor reele de cercetare de excelen.

Reeaua Institutelor Franceze din exterior opereaz cele 27 de institute i 7 sucursale din

34 de ri ale lumii, cu 146 de cercettori expatriai, specializai n tiine umaniste, sociale i

arheologie. Aceste institute au fost nfiinate la Oxford (1946), Teheran (1947), Prag si berlin

(1991), Taskent (1992), Johannesburg (1994) etc.12

Pentru anul 2014 Comisia de Avizare pentru Cercetarea Arheologic din Afar a aprobat

148 de proiecte, n 60 de ri cu o valoare total de peste 2 milioane de euro.

ntr-o lume globalizat, marcat de crize, tranziii politice, arheologie este o disciplin care

crete cunoasterea trecutului si ne ajut s identificm i s ntelegem provocrile fundamentale

10 http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.html

11 http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-humanities-and-

social/


social/article/the-network-of-french-research

ale zilei de azi. Aceste institute mprtesc din experiena lor, ridic expertiza francez, ofer

susinere n toate regiunile.13

Arheologie n vreme de rzboi i post-rzboi

Rzboaiele din Irak i Afganistan au adus noi provocri n faa rolului Departamentului de

Stat al SUA n arheologie. Pe de o parte necesitatea refacerii infrastructurii distruse de rzboi, pe

de alt parte necesitatea mbuntirii imaginii SUA la nivel global.

La intrarea trupelor americane n Bagdad se arat c n faa ministerului petrolului se afla

un tanc pentru asigurarea securtiii, n timp de n faa muzeului naional din Bagdad nu se afla

niciunul. Rezultatul a fost jefuirea de ctre localnici a muzeului si distrugerea unor obiecte de

patrimoniu cultural, fr ca trupele americane s fi intervenit pentru a opri aceste actiuni.

Se consider c eecul SUA n protejarea patrimoniului arheologic n timpul acestor

rzboaie au obligat pe nvingtori s ia msuri de refacere a imaginii lor prin care s arate

importana patrimoniului arheologic la nivel local, naional i internaional.

Astfel, dup rzboiul din Irak, n aceast ar a fost iniiat proiectul Patrimoniul Cultural al

Irakului, care avea un buget de peste 13 milioane de dolari. Din aceste fonduri au fost resautarate

muzee, a fost creat Institutul de conservare din Erbil.

n anul 2008, chzeltuielile militare pentru o zi in Afganistan a fost de 100 de milioane de

dolari, din care numai 7 milioane erau cheltuieli civile. Cu toate acestea, in anul 2011 ambasadorul

SUA a acordat peste 560 de granturi publice in valoare de peste 148 de milionae de dolari. Aceste

granturi exprimau interesul direcrt in combinarea aspectelor entice, culturale, lingvistice si

istorice.14

13 French Ministrz of Foreign Affaires and International development, France and the promotion of archaeologz

abroad, Paris, 2014. P. 8.

14 Jorrit Kamminga, Public Diplomacy in Afghanistan beyond the 2014 Transition: Lessons from the United States

and the Netherlands, 2013,

ISIS si traficul de obiecte de patrimoniu

n vederea finanrii campaniilor sale militare din Siria si Irak, organizaia terorist ISIS

practic traficul de obiecte de patrimoniu istoric. Membrii acestei grupri teroriste jefuiesc

muzeele sau lcaurile de cult ale minoritilor sau chiar permit localnicilor sa faca spturi n

situri arheologice pentru un procent din valoarea descoperirilor.15

2. Acordarea de finanri pentru conservarea patrimoniului cultural

Diplomaia cultural american dup 11 septembrie 2001

Asociaia Familiei Americane a susinut cu peste 6 miliooane de euro restaurarea a 63 de

situri din lumea islamic, inclusive moschee i minarete. Dar folosirea fondurilor de la pltitorii

de taxe pentru unel situri istorice din lumea islanmic mai ales a strnit o serie de controverse.

Dei conservatorii din Congres au cerut ncetarea acestor finanri din 2011, totui i n

2011 au fost cheltuii peste 3 milioane de dolari n lumea islamic pentru restaurarea

monumentelor istorice. Recent ns Departamentul de Stat a artat c folosirea fondurilor federale

pentru conservarea monumentelor altor religii nu sunt interzise att timp ct ele servesc

obiectivelor societii americane.16

Fondul ambasadorilor

n perioada de dup 11 septembrie 2001 Fondul Ambasadorilor pentru conservarea

Patrimoniului Cultural a acordat finanri de peste 29 de milioane de dolari pentru 650 de proiecte

pentru conservarea patrimoniului cultural n toat lumea. n anul 2008, Fondul Ambasadorilor

pentru Conservarea Patrimoniului Cultural a finantat cu 2 milioane de dolari Poartea Isthar din

Babzlon (Irak).

Germania

ncepnd din anul 1981, Germania a sustinut conservarea patrimoniului cultural la nivel

global prin Programul de Conservare Cultural a Ministerului de Externe al Germaniei. Prin acest

15 http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers

16

program se finaneaz conservarea patrimoniului cultural din strintate; conaservarea

patrimoniului cultural gernam din strintate, cu exceptia celor din Europa de Est finantate de

Guvernul Federal din bugetul pentru Cultur i Media).

ntre 1981 i 2013 au fost finantate cu peste 60 de milioane de euro un numr de peste 2600

de proiecte n 144 de ri. n mod concret au fost restaurate manuscrise, au fost echipate muzee i

arhive pentru conservarea patrimoniului cultural; filme despre patrimoniul cultural; publicatii de

patrimoniu cultural; cursuri de perfectionare pentru restauratori, arhivisti, arheologi si directori de

muzee; expozitii i colocvii despre patrimoniul cultural.17

Frana

Ministerul Francez de Externe susine cercetarea arheologic din strintate prin acordarea

de granturi. Arheologii care aplic la aceste granturi trebuie s fie cercettori experimentati cu

statut recunoscut de corpul academic francez. De asemenea, cercetarea trebuie s fie efectuat de

o echip multidisciplinar la nalt nivel ethnic i stiintific sub conducerea unui arheolog competent

s conduc cercetarile arheologice, cu permis acordat de tara gazd cu care trebuie s existe i o

iniiativ de colaborare.18

Granturile acoper doar costurile cercetrilor arheologice (cercetare si restaurare), pe baza

unui plan pe patru ani. Banii sunt primiti de arheologul care conduce lucrarile care va avea un cont

ca Sef al Misiunii Arheologice, doar cettean francez.

3. Promovarea turismului cultural si istoric

17 http://www.auswaertiges-

amt.de/sid_ECB994FD59BE8A42AAA742DE54344983/EN/Aussenpolitik/KulturDialog/Kulturerhalt/Kulturerhalt_

node.html


social/article/research-grants-for-archaeological

Turismul cultural este form special de turism n care managementul patrimoniului cultural

este important. Turismul istoric este o subcategorie a tursimului cultural care se refer la trecut, la

rolul cldirilor, locurilor cu semnificatie istoric.19

In general, cuvntul tourist era folosit n Frana pentru a se referi la cltoriile n Anglia de

la nceputul secolului XIX. n anul 1838, Stendhal scria Mmoires d'un touriste.20

Se poate spune c n toate limbile lumii, sau cel puin n cele ale popoarelor aflate n

contact, cuvintele turist i turism se regsesc. Cu toate acestea, n America de Nord cltoria de

recreere se numeste Vacation, iar n Marea Britanie i unele ri din Commonwealth se folosesc

frecvent expresiile going to holiday, going to vacation sau going to leave. Acestea au att sensul

de concediu de odihn ct i de cltorie de relaxare i refacere a forei de munc prin excursii n

interiorul sau n afara rii respective.21

Dar, activitatea de turism, oricum ar fi fost ea numit, s-a desfurat cu mult timp naintea

epocii modern sau chiar evului mediu. Cu ase secole naintea erei cretine, n Babilon era deschis

un muzeu de antichiti, iar la festivalurile religioase din Egipt veneau mulimi de oameni i pentru

a vedea cu ochii lor cldirile i operele de arta faimoase n perioada respectiv. n mod firesc, aa

cum se ntampl i azi la marile perelinaje din lumea cretin sau musulman, aceti nou venii

aveau nevoie de hran, apa, un loc de cazare i adesea cumprau suvenire.

In lumea greac, a existat o categorie de persoane care se deplasa dintr-un loc n altul, pe

mare, pentru comer, participarea la festivaluri (jocurile olimpice, cercemonii religioase) sau pur

i simplu pentru desvrirea educaiei ori descoperirea de noi piee comerciale. n secolul IV

a.Chr. Atena i Sparta erau destinatiile de referinta din aceasta lume mediteraneana. Mai tarziu,

intre anii 160 i 180 p.Chr., scriitorul cltor Pausanias, n Descrierea Greciei, evalua destinaiile

i facilitile oferite de acestea n lumea greac. Anterior, n secolul I p.Chr., Strabon, un scriitor

de limba greac n lumea roman, redacta opera sa Geografia, n care descria nu doar din punct de

vedere geografic ci i economic, demografic i cultural toata lumea cunoscut pn n acel

19 Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site, 2012, p. 6.

20 http://forum.wordreference.com/showthread.php?t=633179 21 http://en.wikipedia.org/wiki/Tourism#Terminology

moment. Lucrarea sa nu avea cum s se bazeze doar pe experienele sale de cltorie, ci mai ales

pe o ntreaga literatur de cltorii, care din pacate nu ni s-a pastrat.

In Imperiul Roman, alturi de turismul pe ap s-a dezvoltat i cel terestru, la distane mai

mari sau mai mici. n ultimul caz, aa-numitul turism domestic, nsemna construirea de ctre

aristocraia roman a unor reedine de vacan, n apropierea Romei, unde i cutau linitea i

relaxarea departe de agitaia cotidian din capitala Imperiului. Turismul n lumea roman ar putea

fi numit n egal masur intern i internaional, n funcie de considerarea Imperiului ca un singur

imens stat sau ca o federaie de provincii-state. Pe lng destinaiile uzuale din Grecia, Rodos,

Egipt, Asia Minor, ncepnd cu secolul al III-lea p.Chr. apare o noua destinaie: Tara Sfnt, unde

i avea originea cretinismul. Nu lipseau nici cltoriile n scop terapeutic. Destinaii precum bile

termale de la Germisara-Geoagiu (Romnia) ori Hieropolis-Pamukkale (Turcia) erau doar dou

dintre acestea.

In perioada modern, definiia turistului a fost dat n anul 1936 de Liga Naiunilor. Intr-

un document se specifica faptul c turistul era cineva care cltorea peste grani mai mult de 24

de ore. n anul 1945, Naiunile Unite au revenit cu o precizare. Turistul era cel care se gsea ntr-

o alt destinaie dect ara de origine timp de maximum 6 luni, dup care era considerat emigrant.

Evoluia turismului n a doua jumtate a secolului XX i la nceputul secolului XXI

Ultimele decenii ale secolului XX i primul deceniu al secolului XXI au consacrat turismul

ca una dintre cele mai dinamice ramuri ale economiei mondiale. Continuarea evoluiei ascendente

a economiilor rilor avansate i dinamismul unor economii n curs de dezvoltare, au permis o

evoluie susinut a numrului turitilor ct i creterea perioadei de sejur. Toate acestea au fost

favorizate de dispariia unor restricii vamale i valutare, aprobate prin acorduri bilaterale sau

multilaterale, precum i datorit mbuntirii infrastructurii din trasporturi, care a fcut cltoriile

mai rapide, mai sigure i mai plcute.

Cu privire la creterea numruilui turitilor, datele sunt relevante. Astfel, n anul 2000,

conform Organizaiei Mondiale a Turismului, numrul turitilor a fost de a ajuns la aproape 700

de milioane, de 10 ori mai muli dect cei 70 de milioane din anul 196022. n anul 2002, numrul

acestora a ajuns la 715 milioane23, iar n anul 2007 la aproape 900 de milioane de turiti. Dintre

aceti, peste 92 de milioane, 10,3 % vizitau Europa Central i de Est. 24 Pentru anul 2020 se

estimeaz aproximativ 1,6 miliarde de turiti, dintre care n Europa cca. 700 de milioane de sosiri,

urmat de Asia-Pacific cu peste 400 de milioane i America cu peste 200 de milioane de sosiri.25

Ultimele evoluii n turismul european

O statistic a Comisiei Europene din anul 2008, indic faptul c Europa este vizitat n

fiecare an de aproape o jumtate de miliard de turiti, ceea ce reprezint aproximativ jumtate din

traficul turistic mondial. Primele 5 din topul celor 10 destinaii turistice se afl n Europa. n mod

independent seriviile turistice asigur n medie 4% din Produsul Brut al UE. mpreun cu

sectoarele economice anexe, turismul genereaz 11% din produsul brut al UE i implic cca. 12%

din fora de munc.26

Cultura este un concept fluid i problematic. Intr-un complex poate nsemna deopotriv o

cale a vieii (credine, valori, practici sociale, ritualuri i tradiii) dar i expresii tangibile (cldiri,

monumente, obiecte) ori intangibile (limbi, spectacole, festivaluri). n sens turistic, cultura se

refer att la oameni i viaa lor cotidian ct i la expresiile creative i artistice de excepie.

Iniial, UNESCO s-a concentrat pe protejarea patrimoniului artistic i de mediu prin

intermediul unor convenii din anii 1970 i 1972. Mai trziu, n anii 2001 i 2002, pe lista de

prioriti a acestei organizaii au fost trecute i valorile de patrimoniu cultural intangibil. n anul

2005, lista UNESCO cuprindea 812 situri naturale i de patrimoniu cultural din 137 de ri.. Dintre

acestea 611 erau culturale, 154 naturale i 23 mixte.27

22 Balaure, Virgil, Ctoiu, Iacob, Veghe, Clin, Marketing turistic, Editura Uranus, Bucureti, 2005, p. 9. 23 World Tourism Organization, Evaluating NTO. Marketing Activities, Madrid, 2003, p. 3. 24 World Tourism Organization, World Tourism Barometer, volume 6, no. 1, January 2008, Madrid, ISSN: 1728-9246, p. 1. 25 World Tourism Organization, Tourism 2020 Vision, Volume 4, Madrid, p. 6-9. 26 European Comission, Research Eu Focus, no. 1, Brussels, September 2008, ISSN 1831-1903, p.. 4. 27 Mike Robinson & David Picard, Tourism, Culture and Sustainable Development, Printed by Socit dition Provence (Nmes), UNESCO, 2006, p. 18.

Turismul este nainte de toate o form de dezvoltare economic ce are la baz resurse

culturale. Turismul cultural reprezinta doar o mic parte din piata turistic, n general. Conform

European Travel Commission, turismul cultural n sate, mici orae i metropole mbrac dou

aspecte:

a. Deplasarea unor persoane catre atraciile culturale din alte orase dacat cele de rezidenta n

scopul de a achziiona noi informaii i experiene pentru satifacerea nevoilor lor culturale;

b. Toate micrile de persoane ctre atracii culturale cum sunt siturile de patrimoniu,

manifestrile artistice i culturale n afara granielor rii de reziden28.

Organizaia Mondial a Turismului considera turismul cultural drept cltoriile de

persoane pentru motivaii esenial culturale ca excursii de studiu, excursii de art i cultur,

cltorii la festivaluri i alte evenimente, vizite la situri i monumente istorice.

ICOMOS definea turismul cultural ca fiind oricare form de turism care implic

experimentarea de ctre vizitator a tuturor aspectelor culturale dintr-un anumit loc, stilul de via

cotidian, mncarea, topografia, mediul, orae i sate doar ca situri istorice i reprezentaii

culturale.

O definitie mai clar, nu neaprat mai complet, a fost dat i cu ocazia Conferintei

organizate de Casa Alb pe tema Cltorie i Turism n Statele Unite ale Americii (1995). Astfel,

n documentele conferinei se preciza faptul c turismul cultural, cunoscut i c turismul

patrimoniului cultural, este cltoria indreptat spre experimentarea artelor, patrimoniului i

caracterul special al locurilor unice.

Ultimele evoluii n turismul cultural din Europa

In ultimele decenii, i de ce nu, n ultimii ani, chiar constatm evoluii noi pe piaa

turismului. Cltoriile n afara rii devin o regul n Europa. Turitii sunt n general bine educai,

au gusturi sofisticate i pretenii pe msur. Toate acestea au dus la o fragmentare mai mare a pieii

28 LAgroup & Interarts, City Tourism & Culture the European Experience. A Report produced for the Research Group of the European Travel Commission (ETC) and for the World Tourism Organization (WTO), Madrid, Brussels, 2005, VI.

turistice, pentru satisfacere acestor nevoi. Astfel, au aprut segmente de ni cum sunt:

agroturismul, turismul culinar, turismul cultural, ecoturismul, turismul istoric, medical, nautic,

religios, slbatic, spaial etc. Unele dintre acestea, nici nu mai pot fi considerate de ni, datorit

dezvoltrii lor rapide.

n studierea fenomenului turismului cultural n Europa, roluri importante joac ATLAS, o

asociaie internaional de instituii de educaie i alte organizaii, care are o baz de date cu peste

30 000 de investigaii realizate ntre anii 1992-2001 n peste 200 de situri culturale din Europa.

Din cercetarile efectuate de organizatiile membre ATLAS, rezulta faptul c turitii obiectivelor

culturale au un nivel relativ ridicat de educaie. Ei sunt de toate varstele de la tineri la batrani. Cele

mai vizitate obiective sunt muzeele, iar motivul cel mai frecvent al sejurului este cunoasterea

istoriei i atmosferei dintr-un obiectiv cultural. Informatiile privind sejurul au venit de la prieteni

i familie, abia apoi de pe internet ori din ghiduri de calatorie. De asemenea, aranjamentele au fost

pe cont propriu i abia apoi prin pachete all-inclusive.

Conform ATLAS, n baza unui studiu din anul 2001, 59% din turiti aveau studii superioare

i postuniversitare, 21% studii medii i 21% studii gimnaziale. n privinta obiectivelor culturale

vizitate, n anul 2001, 51% au preferat muzeele, 31% galeriile de arta, 27% case istorice, 24%

monumente istorice, 25% spectacole, 17% centre de patrimoniu cultural i 19% festivalurile.

Cu privire la sursele de informare 31% dintre turiti au indicat prietenii i familia, 17%

ghidurile turistice i 19% Internetul. Aproximativ 38% dintre turiti i-au organizat singuri

cltoria, 34% au beneficiat de servicii all-inclusive, 16% i-au aranjat doar transportul cu un tour

operator i 10% i-au rezervat locurile pe Internet.

In concluzie, am putea observa faptul c, potrivit datelor furnizate de ATLAS, practicanii

turismului cultural nu au ca surs de informare campaniile de marketing i sunt adepii unui sejur

organizate de ei nii.

In cazul Eurobarometer se arat c mediul natural este prima motivaie pentru acest tip de

turism fa de istorie, dar oraele istorice i culturale rmn cele mai vizitate destinaii. n acest

context, rile din centrul i estul Europei rmn atractive n primul rnd pentru turismul cultural,

apoi pentru cel rural i de litoral. Printre concluziile celor patru studii realizate de Eurobarometer

menionm: predominarea femeilor cu studii superioare i ocupatii manageriale ori cu venituri

mari; grupurile de turisti numara 20 pana la 30 de persoane; turitii n vrst de peste 50 de ani

sunt mai frecveni vizitatori de atracii culturale; evenimentele culturale sunt mai puin interesante

dect obiectivele fixate anterior cltoriei; n general aceti turiti cltoresc cu avionul i locuiesc

n hotel; crete rapid i influena Internetului n cadrul fenomenului etc.

Turitii prefer oraele cu monumente istorice n proporie de 58%, muzeele i expoziiile

n proporie de 48%, rezervaiile naturale 49%, respectiv lcaurile de cult 39%. Procentul celor

care viziteaz pentru motive culturale obiectivele turistice este surprinztor de mare n Europa

Central i de Est (75% n Lituania, 66% n Letonia, 57% n Cehia), n comparaie cu Europa de

Vest (46% n Danemarca, 40% n Germania, 39% n Elveia). Motivele pentru care viziteaz

obiectivele culturale sunt istorie-cultur 46%, atmosfer 41%, spectacolenatur 41%.

Unele statistici realizate de IPK International (o companie, leader pe pia, specializat n

studii de marketing n turism) n anul 2002, includ i Romnia n clasamentele realizate pe

obiective culturale preferate de turiti. Astfel, la domeniul teatre Romnia ocup un onorant loc 3

cu 13%, la egalitate cu Italia, Irlanda i Elveia, dup Austria (17%) i Norvegia (16%). n ceea ce

privete vizitarea muzeelor, Romnia se afl la mijlocul clasamentului cu 41%, mult n urma

Austriei (65%) i Italiei (56%), dar i mult naintea Greciei (29%), Bulgariei (25%) i Rusiei

(16%). Cea mai slab poziionare o ocup Romnia la vizitarea locurilor-peisaje (sightseeing). Cu

doar 46% dintre respondeni ea ocup ultimul loc, naintea Spaniei (45%), dar mult n urma

Austriei (92%) i Germaniei (86%).29

Cu privire la ponderea turismului la PIB-ul Romniei, dac n anul 2005 aceasta era de

3,5%, n anul 2026 se estimeaz o dublare a acesteia.30 Multt nc sub media mondial de peste

10%.

29 Ibidem, p. 13-32. 30 Guvernul Romniei, Ministerului pentru ntreprinderi Mici i Mijlocii, Comer, Turism i Profesii Liberale, Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007 2026., p. 153.

Conform Master Planului pentru dezvoltarea turismului n Romnia n perioada 2007-

2016, principalele atracii n Romnia n domeniul cultural sunt: diversitatea obiectivelor de

patrimoniu mnstiri, antiere arheologice, aezri fortificate etc, inclusiv 7 obiective/areale care

se afl n patrimoniul mondial al UNESCO, ceti medievale, asezri rurale n care se poate

experimenta stilul de via tradiional, muzee pe diverse tematici, spectacole muzical-artistice de

talie mondial, clasice, ct i moderne, o gam larg de festivaluri de tradiii i folclor, legende

Dracula etc.31

Punctele slabe ale turismului cultural n ara noastr sunt: starea de degradare a numeroase

cldiri i monumente istorice, legislaia privind conservarea cldirilor i pstrarea caracteristicilor

arhitecturale nu este implementat, calitatea prezentrii i traducerii n muzee este, n general, de

slab calitate, lipsa investiiilor statului n dezvoltarea i promovarea obiectivelor culturale

muzee, monumente etc., lipsa unei baze de date a festivalurilor i a evenimentelor culturale care

s permit o promovare eficient pentru turiti (interni i strini), lipsa susinerii fa de tradiiile

locale i folclor.32

Organizaii internaionale

n anul 1925 a luat fiin Uniunea Internaional a Organizaiilor de Publicitate Turistic

(International Union of Official Tourist Publicity Organisations), care i propunea s fac

publictate obiectivelor turistice din Europa. n anul 1947, ea a devenit Uniunea Internaional a

Organizaiilor de Turism (International Union of Official Travel Organisations - IUOTO), care

este azi Organizaia Mondial de Turism (World Tourism Organization - WTO).

Comisia European de Cltorii (The European Travel Commission - ETC) a fost nfiinat

n anul 1948. Scopul principal al acestei ogranizaii este promovarea n lume a Europei ca

destinaie turistic. n anul 1965, sediul ETC a fost tranferat la Dublin, n 1987 la Paris, iar din

anul 1996 este la Brussels.

31 Ibidem, p. 141. 32 Ibidem, p. 143.

Iniial, doar 19 ri europene erau membre ale organizaiei. n prezent, ea este compus din

39 de Organizaii Naionale de Turism. Aceast organizaie cuprinde Organizaiile Turistice

Naionale din Europa care au dou principii n comun: s creasc numrul turitilor venii din alte

pri ale lumii ctre Europa ca urmare a marketingului lor, respectiv s formeze un forum pentru

schimbul de idei i experiene.

Comisia European de Cltorii este singura orgnizaie care produce suportul de marketing

pentru Europa. Ea efectueaz studii de marketing sau lanseaz programe promotionale, poate

influena evoluiile industiei i poate gsi fonduri considerabile pentru promovarea Europei ca

destinaie turistic. Organizaia promoveaz piaa turistic european mai ales n unele ri precum

SUA, Japonia, Canada i America Latin.

Membrii Comisiei din rile membre ale Comunitii Economice Europene, au propus

crearea unei Reprezenane permanente n interiorul acestei organizaii. Aa a aprut un Grup de

Lucru permanent cu sediul la Brussles, n anul 1985. Comisia a colaborat cu Comunitatea

economic European n studii tehnice de specialitate, a participat la discuiile iniiate de Grupul

de lucru din cadrul acestei comuniti. n acelai timp, s-a considerat c problemele de promovare

i marketing a pieei europene pot fi mai eficiente dac sunt discutate i n ntlnirile Comisiei

Europene de Cltorii.

Alte organizaii n domeniul turismului european sunt Asociaia de Marketing a Oraelor

Europene (European Cities Marketing - ECM), Asociaia Tur-operatorilor Europeni (European

Tour Operators Association - ETOA) i Grupul de Aciune pentru Cltorii i Turism (European

Travel and Tourism Action Group - ETAG).

Organizaia Mondial a Turismului (World Tourism Organisation WTO)

Uniunea Internaional a Organizaiilor de Cltorii (International Union of Official Travel

Organisations UIOTO) a devenit n anul 1975 Organizaa Mondial de Turism (World Tourism

Organisation - WTO). Comisia European de Cltorii are ntlniri care coincid cu cele ale

Comisiei pentru Europa a Organizaiei Mondiale pentru Turism, iar aceasta menine afilierea

Comisiei Europene de Cltorii ca membru al su.

UNESCO

Dintre documentele adoptate de UNESCO pentru protecia patrimoniului cultural mondial

menionm Recommendation on International Principles Applicable to Archaeological

Excavation (1956); Recommendation concerning the Safeguarding of the Beauty and Character

of Landscapes and Sites (1962); Recommendation concerning the Preservation of Cultural

Property Endangered by Public or Private Works(1968a); Recommendation concerning the

Protection, at National Level, of the Cultural and Natural Heritage (1968b); Convention

Concerning the Protection of the World Cultural and Natural Heritage (1972), Recommendation

on the Safeguarding of Traditional Culture and Folklore (1989); Convention on the Protection of

the Underwater Cultural Heritage (2001); The Universal Declaration on Cultural Diversity

(2001), The Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage (2003), UNESCO

Universal Declaration on Cultural Diversity (2001c); Convention for the Safeguarding of the

Intangible Cultural Heritage (2003).

UNESCO colaboreaz strns cu International Council on Monuments and Sites

(ICOMOS), International Centre for Tourism, Culture and Sustainable Development the Study of

the Preservation and Restoration of Cultural Property (ICCROM) i World Conservation Union

(IUCN).

OECD

n anul 1948, cteva luni dup crearea Comisie Europene pentru Cltorii, a fost creat

Organizaia pentru Cooperare Economic European, care includea ideile sustinute de comisie, i

susinea financiar campaniile acesteia, dup ce le aproba. n anul 1962, ea a devenit Organizaia

pentru Cooperare Economic i Dezvoltare, care includea, alturi de rile europene i SUA,

Canada, Japonia, Australia i Noua Zeeland. n consecin, Comisia European de Cltorii a

rmas o entitate independent fr legtur cu OECD.

Asociaia de Cltorii Asia-Pacific (The Pacific Asia Travel Association PATA)

acioneaz pentru dezvoltarea cltoriilor i industriei turistice n rile din Asia i Paicific. Prima

conferin cu privire la turismul din aceast regiune a avut loc nc din anul 1952. Un bum al

turismului n aceast zon a nceput abia n anii 60 ai secolului XX. n anul 1986, la Conferina

anual de la Kuala Lumpur, conducerea organizaiei a luat decizia ca denumirea acesteia s fie cea

actual, Pacific Asia Travel Association (PATA).

Promovarea de catre personaliti politice a unor monumente de patrimoniu cultural

n unele cazuri, personaliti politice se implic direct n protejarea, restaurarea i

valorificarea patrimoniului istoric. Un astfel de caz este cel al Printului Charles al Marii Britanii,

care s-a implicat n restaurarea unor cldiri de patrimoniu rural tradinional din Viscri,

Transilvania. Implicarea sa a adus publicitate acestui sat i constituie un model care este urmat n

aces sat i n altele similar. De asmenea, imaginea extern a Romniei a avut de ctigat.

Bibliografie

*** Public Diplomacy in Afghanistan beyond the 2014 Transition: Lessons from the United States

and the Netherlands, 2013.

*** Tourism Tasmania, Historic Heritage Tourism Startegy 2012-2015, 2012, p. 3-4

Balaure, Virgil, Ctoiu, Iacob, Veghe, Clin, Marketing turistic, Editura Uranus, Bucureti,

2005, p. 9.

Christina Luke, Morag Kersel, US Cultural Diplomacy and Archaeology: Soft Power, Hard

Heritage, New York, 201

European Comission, Research Eu Focus, no. 1, Brussels, September 2008, ISSN 1831-1903.

Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site,

2012.

Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site,

2012, p. 6.

French Ministry of Foreign Affaires and International Development, France and the promotion of

archaeology abroad, Paris, 2014. P. 8.

Grincheva, Natalia, Cultural Diplomacy 2.0: Challenges and Opportunities in Museum

International Practices, Museum & Practices, 11, 1, 2013, P. 40.

Guvernul Romniei, Ministerul pentru ntreprinderi Mici i Mijlocii, Comer, Turism i Profesii

Liberale, Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007 2026.

http://books.google.ro/books?id=fysVIbZttAIC&pg=PA64&dq=Free+US+Cultural+Diplomacy+

and+Archaeology:+Soft+Power,+Hard+Heritage&hl=ro&sa=X&ei=EWpeVK-

GDs7VavzmgeAC&ved=0CCEQ6AEwAA#v=onepage&q=Free%20US%20Cultural%20Diplo

macy%20and%20Archaeology%3A%20Soft%20Power%2C%20Hard%20Heritage&f=false

http://eca.state.gov/about-bureau

http://eca.state.gov/cultural-heritage-center

http://en.wikipedia.org/wiki/Tourism#Terminology

http://forum.wordreference.com/showthread.php?t=633179

http://fr.wikipedia.org/wiki/Institut_fran%C3%A7ais

http://hyperallergic.com/21253/afghanistam-museum-loans/

http://patrimoniu.gov.ro/ro/bcmi-istoric

http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.html

http://portal.unesco.org/en/ev.php-

URL_ID=13039&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html









http://ro.wikipedia.org/wiki/Comisia_Monumentelor_Istorice

http://whc.unesco.org/en/conventiontext/

http://www.auswaertiges-

amt.de/sid_ECB994FD59BE8A42AAA742DE54344983/EN/Aussenpolitik/KulturDialog/Kultur

erhalt/Kulturerhalt_node.html

http://www.britannica.com/EBchecked/topic/231186/Germany/58078/Cultural-institutions

http://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx

http://www.chinacenter.net/2014/china_currents/12-2/chinas-cultural-diplomacy-historical-

origin-modern-methods-and-strategic-outcomes/

http://www.cimec.ro/Resurse/Legislatie/Legea-422-2001-republicata-2006.pdf art. 1

http://www.cimec.ro/Resurse/Legislatie/Legea-422-2001-republicata-2006.pdf

http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-

humanities-and-social/


humanities-and-social/article/the-network-of-french-research


humanities-and-social/article/research-grants-for-archaeological

http://www.louvre.fr/en/history-louvre

http://www.louvre.fr/en/missions-projects

http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers

http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers

https://repository.si.edu/handle/10088/1343

LAgroup & Interarts, City Tourism & Culture the European Experience. A Report produced for

the Research Group of the European Travel Commission (ETC) and for the World Tourism

Organization (WTO), Madrid, Brussels, 2005, VI.

Mike Robinson & David Picard, Tourism, Culture and Sustainable Development, Printed by

Socit dition Provence (Nmes), UNESCO, 2006.

World Tourism Organization, Evaluating NTO. Marketing Activities, Madrid, 2003.

World Tourism Organization, Tourism 2020 Vision, Volume 4, Madrid.

World Tourism Organization, World Tourism Barometer, volume 6, no. 1, January 2008,

Madrid, ISSN: 1728-9246.

Realizat,

Conf.univ.dr. Mircea Negru,

Expert tiinific

http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.htmlhttp://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx

Documents

Europa 2020 Negru Curs Tema 4