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Enquête exclusive lecteurs MondadoriEnquête exclusive lecteurs Mondadori
GREEN BRAND GREEN BRAND ENGAGEMENTENGAGEMENT
2012 2012 44ee
éditionédition
2012 2012 44ee
éditionédition
Baromètre Baromètre Développement Développement DurableDurable
Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.
METHODOLOGIE
1064 répondantsInterrogés on-line en fin mars 2012Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.
LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité
Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet
12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.
Profil :
71% de femmes 72% de -50 ans, dont 57% de 25/49 ans et 15% de -24 ans 27% de CSP+
2
ProfilProfil20122012
ProfilProfil20122012
La méthode La méthode MondadoriMondadori
Consommer « durable », c’est MIEUX Consommer « durable », c’est MIEUX consommer consommer Consommer « durable », c’est MIEUX Consommer « durable », c’est MIEUX consommer consommer
tendancestendances
Médias : être exemplaire Médias : être exemplaire avant toutavant toutMédias : être exemplaire Médias : être exemplaire avant toutavant tout
3
Développement durable en Développement durable en 20122012
Un désamour ?Un désamour ?Un désamour ?Un désamour ?mais convaincus mais convaincus de la nécessité d’agir à tous niveauxde la nécessité d’agir à tous niveauxmais convaincus mais convaincus de la nécessité d’agir à tous niveauxde la nécessité d’agir à tous niveaux
Plus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniors
Recherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualité
Presse/Internet : toujours Presse/Internet : toujours n°1 n°1 Presse/Internet : toujours Presse/Internet : toujours n°1 n°1
Le développement Le développement durable,durable,quelles perceptions ?quelles perceptions ?
5
Développement Durable ? Développement Durable ?
98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé ! 98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé !
31% 31% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !31% 31% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !-5 pts
vs 2011 32% 32% des 25/34 ansdes 25/34 ans
32% 32% des 25/34 ansdes 25/34 ans
Un concept flou : Un concept flou : 40%40%Un concept flou : Un concept flou : 40%40%+3 pts
vs 2011
-1 pts2011
-5 pts vs 2011
-3 pts
vs 2011
Environnement 95%
Economie 56% 1122 33
Solidarité sociale 44%
Question : Le développement durable a un rapport avec …
6
L’environnement toujours en L’environnement toujours en têtetête
L'écologie, la protection de l'environnement 97% =
Les économies d'énergie, les énergies renouvelables
96%=
Le traitement des déchets 93% =
La lutte contre la pollution 93% =
Les générations futures 93% =
La croissance économique raisonnée… 90% -1
La biodiversité 89% =
La protection des espèces vivantes 88% =
Le commerce équitable 83% -1
Le bio 80% +2
La création de nouveaux modèles économiques 79% -3
La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète
77%-2
La santé 70% -3
La lutte contre la pauvreté et les inégalités 57% -4
7
Une idée précise Une idée précise du développement durabledu développement durable
Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts
vs 2011
8
96% Les CITOYENS
92% Les GOUVERNEMENTS
91% Les ENTREPRISESacteurs économiques,
collectivités…
74% Les MEDIAS
Question : Selon vous, les publics concernés sont…
Une prise de conscience collectiveUne prise de conscience collective
9
Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord.
S’engager : une S’engager : une priorité !priorité !
+3 pts
vs 2011
+3 pts
vs 2011
Pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. [97%]
Pour les générations futures. [96%]
Se mobiliser : un enjeu Se mobiliser : un enjeu majeurmajeur
Un levier de développement créateur d’activité économique et d’emplois. [89%]
[97%]
Le DDLe DD
10
Une inquiétude : L’EAUUne inquiétude : L’EAU
La pénurie La pénurie d’eau dans d’eau dans le mondele monde
Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (plusieurs réponses possibles).
5353%%
Le Le réchauffement réchauffement climatiqueclimatique
3535%%
La La pollutionpollution
3434%%
L’incapacitL’incapacité à trouver é à trouver des des solutions solutions efficacesefficaces
2929%%
L’extinction L’extinction des espèces des espèces animales, animales, végétalesvégétales
2828%%
femmefemmefemmefemme56%56%
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans61%61%
25/34 25/34 ansans
25/34 25/34 ansans
44%44%25/49 25/49 ansans
25/49 25/49 ansans
36%36%+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans
36%36%
Concrètement Concrètement je fais quoi pour le DD ?je fais quoi pour le DD ?
Et seulement 2%2% sont encore réfractaires.
12
84% 84% ont déjà commencé à changer.
5%5% de façon radicale,
8%8% ont l’intention de le faire,
6%6% aimeraient changer mais pensent que ce n’est pas réalisable
Mode de vie : on passe au Mode de vie : on passe au vert ?vert ?
Question : Avez-vous déjà commencé à changer votre mode de vie ?
48% 48% déclarent pratiquer davantage davantage d'actes d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable,
49% 49% ni plus ni moins … !
60% 60% estiment en pratiquer
davantagedavantage
37% 37% ni plus ni moins … !
-4 -4 pts pts vs 2011
-2 pts -2 pts
vs 2011
Par rapport à l’année dernière…
Et l’année prochaine… ?
13
Au quotidien, Au quotidien, des efforts restent à faire…des efforts restent à faire…
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans61% ! 61% !
+4 +4
pts pts vs 2011
14
ensemble
femme 25/49 50+
Trier mes déchets ménagers 80% 81% 81% 88%
Eviter d'utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses
68% 67% 68% 74%
Recycler les produits polluants type ordinateurs, portables…
65% 63% 62% 75%
Limiter ma consommation d'eau 59% 60% 55% 75%
Limiter ma consommation d'énergie 53% 54% 53% 62%
Donner au lieu de jeter 51% 55% 48% 67%
Donner une seconde vie à des produits au lieu de les jeter
39% 39% 38% 48%
Utiliser des produits recyclés ou recyclables 21% 22% 23% 20%
Trier, recycler, Trier, recycler, économiser : économiser : le B.A.-BA du DDle B.A.-BA du DD
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »
Des gestes simples, plus facilement adoptés par tous.
15
Consommer « écolo » : Consommer « écolo » : consommer de saison consommer de saison
ensemble femme 25/49 50+
Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison
51% 50% 46% 70%
Acheter majoritairement des produits locaux 22% 21% 18% 33%
Acheter d'occasion certains produits 17% 19% 17% 17%
Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable
11% 11% 9% 12%
Pratiquer les vacances écologiques, l'écotourisme 8% 6% 7% 9%
Bâtir une maison bio ou faire des travaux écolos (architecture bioclimatique, énergie naturelle, écoconstruction...)
8% 7% 6% 11%
Léger désengagement côté conso hormis chez les +50 ans
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »
16
Adopter l’éco-attitude Adopter l’éco-attitude c’est possible…c’est possible…
Plus d’1 lecteur sur 4 s’implique davantage
ensemble femme 25/49 50+
Faire son propre compost en recyclant ses déchets ménagers
28% 24% 26% 35%
Inciter mon entourage à être éco-citoyen 27% 26% 25% 33%
Privilégier les transports non polluants ou en commun 26% 27% 25% 27%
Mener des actions sociales, aider les autres via une association
11% 11% 10% 14%
Louer du matériel plutôt qu'acheter 11% 12% 9% 16%
Pratiquer régulièrement le co-voiturage 9% 10% 9% 6%
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »
J’achète quoi ? J’achète quoi ? Comment ?Comment ?Pourquoi ?Pourquoi ?
18
QualitéQualité
11 22 33 44
DurabilitéDurabilité
PrixPrix
Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)
55
Possibilité de Possibilité de triertrier
Faible Faible teneur en teneur en produit produit
chimiquechimique
Produit responsable ?Produit responsable ?
Un produit de qualité avant tout
OrigineOrigine
+18
pts vs
2011
19
Consommer responsable, Consommer responsable, c’est ?c’est ?
MieuxMieux consommer [68%]
consommer utileutile [44%] (ce dont on a vraiment besoin)
consommer plus sainement plus sainement [39%]
protéger mon pouvoir d’achat pouvoir d’achat [33%]
25/34 25/34 ansans
25/34 25/34 ansans
74% !74% !
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans52% !52% !
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans37% !37% !
20
Comportements Comportements en phase d’achat en phase d’achat
Echelles d’accord : Réponses = totalement d’accord + assez d’accord
Lecture de la composition des produits
[72%].[72%].
Importance des labels [64%].[64%].
Recherche d’informations sur l’engagement
des marques [47%].[47%].
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans77% !77% !
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans67% !67% !
21
L’engagement des L’engagement des marques synonyme de marques synonyme de confiance confiance [74%][74%]
Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
La manière de consommer à un impact positif sur
l’environnement [83%].[83%].
Près de 2 sur 3 achètent « durable » [64%]. [64%].
Boycotte des marques non respectueuses
de l’environnement envisagé [80%].[80%].
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans87% !87% !
+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans85% !85% !
-4 pts vs
2011
22
Combien ça coûte ?Combien ça coûte ?
25/34 25/34 ansans
25/34 25/34 ansans
64% ! 64% !
Consommer durable coûte cher [83%].[83%].
Mais 58% 58% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent !
dont 8%8% OUI, tout à fait
50%50% OUI, plutôt
25/34 25/34 ansans
25/34 25/34 ansans
86% !86% !+4 pts
vs 2011
+2 pts
vs 2011
Question : Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)
ALIMENTATION 76% 76%
AUTOMOBILE 45% 45%
MAISON/DECO 51%51%
ENTRETIEN 74%74%
HYGIENE/BEAUTE 70% 70%
MODE 40% 40%
HIGH-TECH 41% 41%
BANQUE 23% 23% ELECTROMENAGER 60% 60%
Réponses : très souvent+souvent
23
5 secteurs privilégiés5 secteurs privilégiés
SANTE 68% 68%
+1pts
+1pts
+1pts
+1pts
Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… :Réponses : les marques les plus citées en première position.
24
Top 10 des marques citées Top 10 des marques citées
Rappel Palmarès 2011: Max Havelaar, Yves Rocher, Danone, Leclerc, Carrefour, Maison Verte, Auchan, Biocoop, L’Arbre vert, Toyota Liste non exhaustive
en spontanéen spontané
Leclerc devient numéro 1
25
Pour le détail des Pour le détail des marques par secteurs marques par secteurs
NOUS NOUS
CONTACTERCONTACTER
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2012, 1 064 répondants
Sources d’infos …Sources d’infos …
Même si internet demeure une priorité, près d’1 personne sur 2 lit la presse pour s’informer sur le développement durable.
Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles
Question : Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ?
27
Principales sources Principales sources d’informationd’information
18%
25%
44%
46%
60%
EmissionsRadio
Relationspersonnelles
Emissions TV
Articles depresse
Recherchessur Internet
Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ?
28
Presse magazine et internet Presse magazine et internet plébiscitésplébiscités
La Presse Magazine : clarté, fiabilité et confiance
Internet : pluralité des sujets
49%Alerter sur les risques et catastrophes.
42% Apporter une information factuelle.
51%Faire de la pédagogie sur le
sujet.
36%Susciter les débats et
controverses.
Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)
62%S'engager au quotidien via des éco-gestes et donner l’exemple.
47%Mettre en place des actions en faveur du développement durable.
Informer S’impliquer
29
Rôle des médias : nécessité Rôle des médias : nécessité d’agird’agir
-2 pts -2 pts
vs 2011
-1 pts -1 pts
vs 2011
-1pts -1pts vs 2011
-2 pt -2 pt vs 2011
-2 pts -2 pts vs 2011
-5 pts -5 pts
vs 2010
Expliquer
L’exemplarité prime : les médias doivent s’engager et s’impliquer concrètement
Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable?1 seule réponse possible
30
Engagement d’un magazineEngagement d’un magazine
Proposer Proposer régulièrement des régulièrement des
articles de fondarticles de fondCréer une rubrique Créer une rubrique
dédiée tous les dédiée tous les moismois
Mettre en avant Mettre en avant des expériences des expériences
lecteurslecteurs
11 22 33
37%
24%15%
Proposer des contenus réguliers et une expertise sur le sujet
+2 +2 pts pts vs 2011 +1 pt +1 pt
vs 2011
14% 14% pensent que les marques devraient pensent que les marques devraient
davantage communiquer sur leurs mesures
davantage communiquer sur leurs mesures
prises en faveur de l’environnement !
prises en faveur de l’environnement !14% 14% pensent que les marques devraient
pensent que les marques devraient
davantage communiquer sur leurs mesures
davantage communiquer sur leurs mesures
prises en faveur de l’environnement !
prises en faveur de l’environnement !
Et la publicité ?Et la publicité ?
47% 47% estiment qu’il y a trop de slogans « verts »
estiment qu’il y a trop de slogans « verts »
sans preuve ni informations précises
sans preuve ni informations précises47% 47% estiment qu’il y a trop de slogans « verts »
estiment qu’il y a trop de slogans « verts »
sans preuve ni informations précises
sans preuve ni informations précises
10% 10% Les labels ne sont pas suffisamment Les labels ne sont pas suffisamment expliqués dans les publicités.
expliqués dans les publicités.
10% 10% Les labels ne sont pas suffisamment Les labels ne sont pas suffisamment expliqués dans les publicités.
expliqués dans les publicités.
31
+2 +2 pts pts vs 2011
-2 pts -2 pts
vs 2011
Pôle Star + loisirsPub. 01 41 33 51 35Mkg. 01 41 33 29 49
Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63
Pôle FémininHaut de GammePub. 01 41 33 21 29Mkg. 01 41 33 59 74
Pôle FémininGrand Public
Pub. 01 46 48 49 88Mkg. 01 41 33 59 74
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