Fashion Marketing

CEDISS - www.cediss.eu - email: [email protected] ponte alle mosse 61 - 50144 Firenze (FI) - N Verde 800-902653

Corso di alta specializzazione in

Comunicazione e marketing della moda Fashion Marketing

in collaborazione con Universit Popolare degli Studi di Milano

PRESENTAZIONE

Il corso ad alta specializzazione in Comunicazione e Marketing della Moda (Fashion Marketing) forma una figura molto richiesta nel panorama moda, in grado di valorizzare e curare le relazioni pubbliche, lufficio stampa, la promozione di una qualsiasi attivit del settore, come figura strategico-operativa che individui le tendenze del futuro in rapporto agli aspetti socio-culturali e al mercato di riferimento. In grado, inoltre, di conseguire competenze tecnico-operative del Sistema Moda, della sua organizzazione e dei tempi delle collezioni che strategicamente influiscono nella comunicazione e nel marketing della Moda rispetto al ciclo di prodotto che si ha negli altri sistemi aziendali.

Il corso affronta in maniera schematica e pragmatica il necessario e strategico approccio di fashion marketing, offrendo ai protagonisti del "sistema moda" un valido ed attuale strumento conoscitivo ed operativo.

Con criteri di novit assoluta, in maniera coordinata e completa, assieme a docenti universitari e consulenti di primarie industrie del settore viene esaminato lo scenario del mercato della moda, il comportamento d'acquisto del trade e del consumatore, il necessario processo strategico di marketing, la ricerca di mercato, la segmentazione, il posizionamento del prodotto moda, la combinazione strategica degli elementi del fashion marketing mix, le strategie e le relative politiche (prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione, promozione, vendita), la pianificazione, il marketing audit.

Il percorso di studio ha una durata flessibile e adattabile in base alle esigenze e tempi del candidato, indicativamente di 6-8 settimane e si propone di sviluppare una figura professionale che sia in grado di operare in modo autonomo e costruttivo e consigliato a quanti operano nel settore (imprenditori, stilisti, designer, manager, direttori marketing e vendite, merchandiser, responsabili P.R., venditori, rappresentanti, agenti, buyer, dettaglianti, consulenti, studiosi) o desiderano entrarvi, supportato dall'esperienza del Centro Europeo di Studi Superiori di Firenze e nelle sedi delle principali citt italiane.Tutto il corso fruibile in teledidattica, con docenti online su piattaforma skype con collegamento ADSL dal proprio computer di casa o ufficio. Possibilit di partecipare facoltativamente a incontri / seminari nelle citt di Torino e Milano.Tutto il corso pu essere seguito a distanza, per favorire i candidati impegnati in attivit di lavoro o con impegni familiari.Questo metodo consente di seguire le lezioni in orari a scelta dal corsista senza il rischio di perdere nessuna lezione. Gli orari sono scelti dal corsista e concordati con i docenti sulla base della disponibilit di tempo e degli impegni personali.Durante il corso vengono fornite dagli esperti del settore conoscenze e competenze utili per l'avvio della professione.


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PRIMO MESE

IL MERCATO DELLA MODA

Gli imperativi dello scenario moda; La risposta allo scenarioDefinizione di moda; L'evoluzione storica; Sistema e filiera moda; Lo stilismo e gli stilisti; Le caratterizzazioni del mercato; L'offerta: specificit e complessit; La domanda

IL FASHION MARKETING

Definizione e ruolo del fashion marketing; Azienda marketing oriented; L'approccio di marketing dell'impresa che vende moda)Conoscere per agire: la ricerca di fashion marketingLa ricerca come base dell'azione di fashion marketing; Metodologia di ricerca; L'intervento di ricercaLa segmentazione del mercato della moda e relativo posizionamentoSegmentazione come aggregazione di omogenei consumatori; Un posizionamento vincente del prodotto modaLa combinazione strategica degli elementi del fashion marketing mixIl prodotto; Il prezzo; La distribuzione e la vendita; La comunicazione e la promozione; Altri elementi del mix

LA POLITICA DI PRODOTTO

La tipologia di prodotto; La tipicit del prodotto moda; Il ciclo di vita del prodotto; Sviluppo di prodotto e collezioni; Il product mix; Il branding; Il labelling; Il licencing; La standardizzazione; La specializzazione; La differenziazione; La globalizzazione; Alleanze produttive; Produzione accentrata o delocalizzata?La politica di prezzoI condizionamenti; Prezzo e processo decisionale del consumatore; La formulazione del prezzo; La scelta della giusta politica di prezzo

LA POLITICA DI DISTRIBUZIONEScelta del giusto sistema distributivo; La distribuzione diretta; La distribuzione indiretta; La distribuzione mista; La distribuzione intensiva; La distribuzione selettiva; La distribuzione esclusiva; La distribuzione per il mercato globale; Alleanze distributive; Gli aspetti logistici)

COMUNICAZIONE E PROMOZIONELa politica di comunicazione; La politica di promozione: Il medium Internet e il sito web)

COME AVERE SUCCESSO NELLA VENDITA Una trattativa intelligente con il trade; Un buon personal selling; La visita al cliente; Un'offerta mirata; Il "quick response"; Una puntuale evasione d'ordine; La post-vendita, Un buon contratto di vendita con il trade; Eventuali controversie)


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SECONDO MESE

L'APPROCCIO STRATEGICO NEL FASHION MARKETING

(L'azienda proiettata verso obiettivi strategici; Un percorso strategico che tenga conto dei vantaggi competitivi; La scelta e l'attivazione delle strategie)

LA PIANIFICAZIONE NEL FASHION MARKETING

Metodologia di pianificazione; Pianificazione globale aziendale e pianificazione di marketing

IL CONTROLLO DELL'ATTIVITE LA CONTABILIT

Il controllo budgetario; Il controllo della redditivit; Il controllo dei costi; Il controllo di marketing (marketing audit)

1 Meccanismi e principi della contabilit base2 I regimi contabili3 La contabilit come strumento di informazione dell'attivit aziendale4 La rappresentazione contabile dei fatti aziendali5 Le caratteristiche e le finalit di un piano "dei conti"6 I libri e i registri obbligatori7 Le regole della contabilit8 La rilevazione in Partita Doppia delle principali operazioni desercizio:9 acquisti e vendite;10 incassi e pagamenti;11 investimenti e finanziamenti;12 IVA;13 retribuzioni.14 Le scritture contabili di rettifica15 Introduzione al bilancio desercizio

FASHION MARKETING 2.0

Il professionista del Fashion, oggi, deve sapersi mettere in gioco con media, new media, social media, social video advertising...uninterazione complessa ed in continua evoluzione.

Il sito internet vincente, errori da evitare, manutenzione, come farsi conoscere sul webCome impostare una campagna pubblicitaria vincente (AdWords, pubblicit su Facebook, ecc)Le metriche: come monitorare i risultati e il comportamento dei miei clientiLa newsletter : raggiungere i miei clienti e fidelizzarliIl blog aziendale per vendere meglioCome si posiziona un sito web nella prima pagina su Google, strategie e tecniche

ESAME FINALE. Il candidato svilupper un piano marketing strategico di comunicazione basato su un caso reale del settore moda - Al termine: attestato e tesseramento professionale. Possiibilit di iscrizione ad associazione di categoria.


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AL CONSEGUIMENTO DELLATTESTATO PROFESSIONALE

1 Segnalazioni di opportunit di lavoro in tutta Italia e all'estero;2 Inviti a manifestazioni e convegni sul territorio nazionale 3 Sito web/blog professionale,carta intestata, biglietti da visita per l'avvio della professione


E possibile (facoltativo) svolgere un periodo di pratica come redattore free lance presso una delle redazioni delle testate online partner CEDISS.

Il lavoro finale di tesi verr pubblicato sotto lassistenza del docente coordinatore del corso. La pubblicazione avverr sia in formato ebook che cartaceo.

Durante il corso verranno apprese le tecniche di realizzazione di un sito/blog professionale che rimarr di propriet del corsista per promuovere la propria attivito per avviare la professione.

CONCLUSIONI

Il Corso in Comunicazione e Marketing per la Moda consente ai partecipanti di acquisire un reale vantaggio competitivo da spendere sul mercato del lavoro.

Gli allievi raggiungeranno una visione organica e una conoscenza degli strumenti tali da poter operare in organizzazioni pubbliche e private, nelle aree della Comunicazione e del Marketing del Sistema Moda.

I l cor so permette di ottenere le competenze necessarie anche per avviare una attivit in proprio come libero professionista o come ufficio stampa del comparto moda.

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