ハ ノ イ ス タ イ ル

衣

H A N O I S T Y L E衣

ハノイスタイル

H A N O I S T Y L E衣

❶さまざまな価格帯、デザインの多様なファッションアイテムが揃う「イオンモール」❷ベトナム人の好みに合致したデザインで、若者を引き付けるベトナミーズブランド❸吹き抜けの明るい店内でショッピングが楽しめる

「ヴィンコムセンター」

Trang Tien Plazaチャンティエンプラザ

Hoan Kiem（ホアンキエム）湖近くの市内中心部に位置する、1999 年創業のショッピングセンター。欧米やベトナム国内の高級ブランドが多数入店している。以前は富裕層しか手が届かないような高級ブランドのみだったが、最近は韓国化粧品店のほか、米「GAP

（ギャップ）」などのファストファッションも入店し、若者を取り込んでいる。映画館もオープン予定だ。

Vincom Center・Ba Trieuヴィンコムセンター・バーチエウ店

ハノイ初の大型複合商業施設として、2004 年にオープンした。ファッション関連のショップを中心に、映画館から飲食店、スーパー、化粧品店などが入店している。ファッション関連の店舗は、男女のブティックをはじめ、スポーツショップや下着店まで多岐にわたっており、若者から中高年まで買い物ができる。同施設の周囲にもブティックやカフェが並んでいる。

AEON Mall Long Bienイオンモール ロンビエン

2015 年にオープン。広大な売り場とバラエティー豊かなショップで、週末にはハノイ中心部や西部からも買い物客が来店する。テナントとして入居しているショップのほか、日本製品を安価に購入できる「トップバリュ」などのプライベートブランドも人気だ。飲食店や娯楽施設だけでなく、フィットネスやエステ、スーパー、クリーニング店など、定期的に通える施設も併設している。

ハ ノイの 有 力 ショッピ ングセ ンター

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所得の向上により、ファッションを選ぶ基準は価格第一ではなくなってきている。ショッピングモールや路面店で、ベトナム国内外のブランドが出店展開するようになり、消費者にとっては選択肢が広がった。

さまざまなブランドの店を一度に見て回れる場として人気なのがショッピングモールだ。それまでは、「Vin Group

（ヴィングループ）」による「Vincom Center（ヴィンコムセンター）」が集客力の高いショッピングセンターだったが、2015 年に「イオンモール Long Bien（ロンビエン）」がオープンしてからは、ハノイ市東部のロンビエン地区にも客足が伸びている。

若者向けのブランドは、多数の人から支持を得るというよりも個性を重視する傾向が強く、ショッピングモールよりも路面店展開が目立つのが特徴だ。

商業施設国内外のファッションブランドが出店し、好みの多様化が進むハノイ。ブランドコンセプトにより、ショッピングセンターや路面店など出店場所も異なる。

❶

❷ ❸

ファッショントレンドベトナミーズブランド ３つのトレンドが併存

ベトナミーズブランドには、大きく3つのトレンドが併存している。

働く女性に人気なのが「FORMAT（フォーマット）」など。ワンピース1着が約 200 万ドン程度とやや高価だが、フォーマルで美しいラインの服が人気だ。若い会社員や学生から支持を得るのが「MAY（メイ）」など。個性的なデザインと、「フォーマット」などの半額程度の価格が魅力だ。家族向けの服を提案する「Canifa（カニファ）」などは、シンプルで着回しのきくデザインが特徴だ。

ファストファッションハノイっ子に根強い人気

2000 年代半ばに進出し、根強い人気を誇るファストファッション。なかでもスペインの「Mango（マンコー）」はとくに人気で、ショッピングモールへ大きく入店している。

ワンピース1着150万ドン～と決して安価ではないため、ブーツやシャツなど一部のアイテムのみ購入して、他の服と組み合わせる人もいる。昨今、若者の間でシンプルなデザインのファッションが増えているが、これらはファストファッションを参考にした部分があるといえそうだ。

高級ブランド所得増加で購入可能に

フランスの「Louis Vuitton（ルイヴィトン）」などの海外ブランドをはじめとした高級ブランドショップが、ここ数年で増加。中間層以上なら手が届くようになり、高嶺の花ではなくなってきた。

着ているだけでステータスを感じられる高級感と、市場に多く出回らない希少感が魅力。主要購買層は 40 代前後の女性だ。彼らは華やかな色を好む傾向が高く、たとえ高級ブランドでもモノトーンであれば買わないなど、顧客の要求レベルは高い。

ファッションに支出しない

2113

39

27

774

わからない

93

7

ファッションの参考にしている

70

70

62

44

ネットなどの口コミやSNS

友人や知人、ショップ店員や街のおしゃれな人

テレビ・雑誌・新聞・フリーペーパー等

36

1817

15

13

1

路面店・小売店

市場

大型商業施設・デパート

ネットショッピング 48

22

22

6

2

着心地や品質

価格

流行やデザイン

ブランド名わからない

スーパー

出所：ジェトロハノイ事務所（2016）

★ファッションへの月平均支出額

★ファッションアイテムをもっともよく購入する場所 ★ファッションアイテム購入時に最重要視する点

★ファッションの参考にしているもの

100%=402人200万VND以上

100～150万VND未満150～200万VND未満

50～100万VND未満

20～50万VND未満

20万VND未満

100%=402人（複数回答可）

特に何も参考にしていない

ファッション関連の情報サイト*

「わからない」0.3%はチャートに含まれていない*ショッピングサイト等

100%=402人

マーケットフェア/フリーマーケット

100%=402人

100％=374人

ファッション

Mango Louis Vuitton

ハノイ概況P03.～

目次P02.

衣P15. ～

食P23. ～

住P33. ～

進出概要P53.～

★★ハノイスタイル☆食ハノイスタイル

H A N O I S T Y L E 衣

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Format

ハノイスタイル

H A N O I S T Y L E衣

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ファッションチェックお洒落に敏感な若者たち。単に流行を取り入れるだけではなく、自分だけのコーディネートで個性を発揮している。若者たちのファッションをチェックした。

トー・スアン・キエンさん22 歳　〇ショップ店員

もともとスポーティなスタイルが好きというキエンさんだが、勤務中はシンプルに。パンツのすそを折り、足を長く見せる。

グエン・タイン・フエンさん 22 歳（写真右）〇ウェブサイト運営会社勤務

グエン・ラン・フオンさん 25 歳（写真左）〇ウェブサイト運営会社勤務

イベント参加中ということで、おそろいのスタッフ Tシャツを着用。バンダナやパンツで個性を主張している。

時計は 3 種類あり、ファッションによって変えている

市場で購入した布を自分で縫って仕立てたスカート

丈夫で気に入っているという「Efora（エフォラ）」のバッグ

カシオの腕時計は約100ドル

約 200 万ドンで購入した「NIKE（ナイキ）」のシューズ

髪は内側の目立たないところを染めて、派手になりすぎないようにしている

約 20 種類持っているというイヤリングは、ファッションに合わせて変えている

友だちと遊びに行くときの必需品。その場で思い出をプリントアウトできる点が好き

お母さんからもらった指輪、京都の清水寺のおみやげというお守り腕輪、妹が手作りしたミサンガを常に身に付けている

指輪はベトナムの宝石店「Doji（ドジ）」で購入

「Doji（ドジ）」で購入したピアス。白いバンダナのフエンさんは、全身をモノトーンで統一。青いバンダナのフオンさんはジーンズと色を合わせた

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

レー・トゥ・タオさん 23 歳（写真左）〇外国系企業勤務

レー・フエン・アインさん 25 歳（写真中）〇外国系企業勤務

トー・ティ・フオン・アインさん 24 歳（写真右）〇外国系企業勤務

シンプルななかに服の色やアクセサリーなどでポイントを入れ、オフィスファッションをセンス良くまとめている。

女性の日に旦那さんがプレゼントしてくれたバッグ

両耳に計 8 つ、唇 の下に 1つ、ピアスをするピアス好き

シンガポールで購入したバッグ

時計と合わせた大ぶりのイヤリング

ハイヒールは 190万ドン。キラキラした装飾が気に入っている

「ZARA（ ザ ラ ）」で購入したシューズは服に合った色を選択

ハノイ概況P03.～

目次P02.

衣P15. ～

食P23. ～

住P33. ～

進出概要P53～

H A N O I S T Y L E 衣

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ファム・ティ・コック・タオさん23 歳　〇外資系商社勤務

基本はシンプルスタイルだが、ピンクのブラウスやアクセサリーでインパクトをつける。春夏秋冬のあるハノイらしく、ファッションにも季節感を取り入れるようにしている。

ホアン・ドゥック・ロンさん18 歳　〇アルバイト

この日のファッションのテーマは「スポーツ」。好きなブランドは、「NIKE

（ナイキ）」や「Converse（コンバース）」などのスポーツ系ブランドだ。

Point!! Point!!

Point!!

Point!!

Point!!

オンラインショップ「Amazon（アマゾン）」で約 45ドルで購入した

「ANNE KLEIN（アンクライン）」の腕時計は、落ち着いた色がお気に入り

Point!!

インターネットで見て気に入ったヘアスタイルにカット

ホアン・バオ・ダイさん 20 歳〇家業手伝い

普段は、男性らしい色合いやデザインの服を好んで着用。ブランドを問わず、自分に似合う服を選ぶというのが、ダイさんのファッション哲学だ。

クック・チャー・ミーさん 26 歳〇ブティック経営

高級感あるファッションが好きというミーさん。ブティック経営らしく、ファッションには1カ月で 500万～700 万ドンを投資する。

ヴイ・ティ・トゥ・フオンさん 31 歳〇制作会社勤務

営業ウーマンのフオンさん。普段はかっちりした服装だが、パーティなどの際は女性らしさを強調したワンピースを好んで着ている。

Point!!

誕生日プレゼントで、お姉さんからもらった指輪

スマートフォンカバーも大好きな「NIKE（ナイキ）」

ハノイスタイル

ハノイスタイル

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安価にできるお洒落の 1つとして定着しているネイルサロン。ローカル店なら両手6 万ドン～と、頻繁に通っても負担にならない価格設定だ。ジェルネイルは両手 9万ドン～、ネイルアートは爪1つでベースにプラスして5,000ドン～。高級感ある店から気軽な雰囲気の店まで、数ある店舗は個性と技術を競っている。

ハノイでは美容整形に抵抗がなくなってきており、親が子どもに整形手術を受けさせるケースもある。目の整形 5,000 万ドン～、鼻の整形 2 億 5,000 万ドン～で、金銭的に余裕のある 30 代から 40 代の女性が多い。目や口（5,000 万ドン～）は比較的安価に整形できるため、若者でも施術を受けやすい。顔以外に豊胸手術も人気だ。

中間層も気軽に訪れるようになっているスパやエステ。ローカル店なら、ボディマッサージ 70 分 18 万ドン～、フェイスマッサージ 50 分10万ドン～だ。これにプラスして、10 万～ 20 万ドン程度のチップも支払う。泥など自然素材での施術のほか、美顔器をはじめとした機械を使った施術も人気を集めている。

ファッションとして流行しているタトゥー。大きな抵抗感なくタトゥーを入れる人は多いが、消せないものであるため、本当に入れるべきか、どんな絵柄にするか、事前によく考えてから入れている。料金は、絵柄の大きさや技術者の技量によっても異なるが、約 50 万～ 5,000 万ドン。完成にかかる時間は計 30 分～で、45 時間以上かかるものもある。

協力：Thu Cuc（トゥクック）病院

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コスメ・ネイル・ヘアサロン他美意識の高い女性たちは、髪から足先まで全身を磨くために出費を惜しまない。ハノイの女性たちの美容トレンドを探ってみた。

ネイル日常的なお洒落として定着

美容整形美しさが手軽に手に入ると人気

スパ・エステ中間層にも身近な存在に

タトゥーファッションとして浸透

★過去6ヶ月の間に最もよく　利用した理美容サービス

81

19理美容サービスを利用しない

理美容サービスを利用する

78

11

11

100%=325人

ヘアサロンや床屋等（ヘアケアを含む） 17

30

14

15

10

104

29

8

26

14

10

76

100%=402人

その他*

★ヘアサロンや床屋での　1回あたり支出額

100%=325人

★エステやネイルサロン等　での1回あたり支出額

100%=325人

5万VND未満

5～15万VND未満

15万VND以上

15～20万VND未満

20～40万VND未満

40～60万VND未満

60～100万VND未満

全く利用しない

5万VND未満

5～15万VND未満

60万VND以上

15～20万VND未満

20～40万VND未満

40～60万VND未満

「わからない」0.3%はチャートに含まれていない

*「ネイルサロン」、「マッサージ（フットマッサージを含む）」、「わからない」など

スキンケア等のエステサロン

出所：ジェトロハノイ事務所（2016）

理美容サービス

以前よりカラーリングやパーマをする人が多くなったのは確かだが、最近は1つの流行に多くの人が従うというより、それぞれ好きな髪型を楽しむ傾 向が 高い。ショートやセミロング、赤や茶など、好みのスタイルにして個性を出している。ローカル店でのカットは 20 万ドン～、パーマとカラーリングは60 万ドン～だ。

韓国化粧品が相変わらず人気だが、それ以外の海外化粧品を利用する人も増えた。日本の「SK-II」や「資生堂」、カナダの「M·A·C

（マック）」、米国の「Marc Jacobs（マーク・ジェイコブス）」など好みは多様。これに応えるべく、ショッピングモールにもさまざまな化粧品店が入店している。海外に住んだり　旅行に行く友人などに、製品を購入してもらっている人もいる。

出産後の女性が、スリムな体形や美肌を取り戻すために受ける出張マッサージ。2009 年から始まった比較的新しいサービスだ。ベトナム中部フエ伝統のマッサージをベースに、スウェーデンの技術を取り入れた施術が数日間行われる。料金は 1週間 220 万ドン～。出産後も美しくありたいと願う美意識の高い 20 代後半～30 代後半の女性から支持を集めている。

「現在、北部に 7 店舗、中部に 4 店舗、南部に 1 店舗を展開しており、今後も店舗を増やす予定」と、社長のチャン・タイン・コックさん。マッサージはフェイスやボディのみのほか、心を落ち着ける効果があるものなどさまざまな種類がある　

ハノイ概要P03.～

目次P02.

衣P15. ～

食P23. ～

住P33. ～

進出概要P53.～

★★ハノイスタイル☆食ハノイスタイル

H A N O I S T Y L E 衣

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ヘアスタイル個性的なスタイルを楽しむ

化粧韓国をはじめ海外化粧品が多様に

★化粧品の最頻購入場所100%=350人

★購入頻度の最も多い化粧品の生産国100%=350人

化粧品*

87

13

化粧品を購入する

化粧品を購入しない

30

2516

10

105 4

1

33

39

17

10

33

31

18

135

出所：ジェトロハノイ事務所（2016）

100%=402人★化粧品の１回購入あたりの　支出額

100%=350人

路面店・小売店

市場

スーパー・コンビニ

ネットショッピング

大型商業施設・デパート

「わからない」0.6%はチャートに含まれていないわからない

20万VND未満

20～50万VND未満

100万VND以上

50～100万VND未満

韓国

その他

日本

東南アジアベトナム

欧州

わからない

*スキンケア、アフターシェイブを含む

産後女性の肌と体形を再生する出張マッサージ「Viet Care（ヴェトケア）」

所得増加で厚みを増す高級ブランドの購買層

　海外ブランドが多く出店し、選択肢が増

えて好みの多様化が進む昨今、ハノイの

ファッショントレンドを一言で表すことは

難しいです。ベトナム人の好みに合わせた

ベトナムブランドや、世界で支持される欧

米系ファストファッションなど、手軽で安価

なブランドは従来通り人気です。一方、高

級ブランドの購買層も厚くなりました。ハノ

イの人には「ファッションは収入や地位を

表す」との考え方があり、仕立てがきちん

とした服を着ようとする傾向が強いのが

理由の 1つです。ブランドだけでなく、自

分が美しく見える服を着ることも大事。こ

れらはハノイの人たちにとって、金額より重

要なポイントといえます。

ファストファッションの未来は

若者に好まれている「ZARA（ザラ）」

や「MANGO（マンコー）」などのファスト

ファッションが世界的な流行となるなか、

その潮流の 1つにベトナム市場もあると

いえます。流行に敏感な若者がこれらの

ブランドを好むのは、製品サイクルが早く

刺激的だと感じられるからです。それだけ

に一時の流行で終わる可能性もあり、市

場に定着したとみるのはやや早急。移り

変わりの早い市場だけに、動向をもう少

し見守る必要があります。

ハノイスタイル

H A N O I S T Y L E衣

ベトナム航空「Heritage Fashion」編集長ファム・トゥ・ホアさん

ベトナム人の憧れの的となっているトップ歌手のミー・タム

❶色白肌を目指して、女性たちはさまざまなケアを行う❷美白化粧品は約 14 万ドン～❸快適な施設で運動できるフィットネスに通う人も増えた　

女性の美しさを決める大きな要素となるのが、肌の白さだ。そのため女性たちは、ピーリングや美白化粧品などさまざまな手段を使って白い肌を目指す。即効性のある美容法を好むため、整形手術やしみのレーザー治療なども抵抗なく行うようになってきた。一方男性も、筋肉質の男性らしい体形が好まれる。フィットネスに通ったり、公園で運動するなどして、体作りをする人が見られる。

服や髪型は、以前より個性重視の傾向が高くなっている。女性であれば、長い髪に女性らしさを強調した服といった以前の固定したスタイルから脱皮しつつあり、ショートカットやパンツスタイルなど、好きなスタイルを楽しむようになってきている。

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美意識女性は色白、男性は筋肉質を追求する点は、以前から変わらないハノイの人たちの美の基準だ。ファッションやヘアスタイルは、自分らしさを重視する傾向が高い。

「Heritage Fashion」編集長に聞くファッショントレンド

❶ ❷ ❸

アイドル

出所：ジェトロハノイ事務所（2016）

★綺麗・かっこいいと思う　スポーツ選手また芸能人

100%=386人

96

4

綺麗・かっこいいと思うスポーツ選手または芸能人がいる

わからない／特になし

87

6

64

69その他

100%=402人

Cristiano Ronaldo（スポーツ選手）

My Tam（芸能人）

Hoai Linh（芸能人）

Hoang Xuan Vinh（スポーツ選手）

Anh Vien（スポーツ選手）