FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI …... · berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA MODA”, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI

HOSANNA MODA

Disusun oleh:

ARLINA AMBARSARI A

NIM: C0707015

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Pada Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang

berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI

HOSANNA MODA”, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat

adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik

seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang

berlaku dalam masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan

kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian

karya ini.

Surakarta, Januari 2012

Penulis,

Arlina Ambarsari A

NIM. C0707015


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini dipersembahkan kepada :

- Ayah dan Ibu

- Almamater


commit to user

vi

MOTTO

Always Pray and Be Patient !


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmad dan karunia-

Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul

”FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA

MODA”. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Sarjana Jurusan

Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret

Surakarta. Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang tidak

terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari lingkungan

keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari sang kekasih serta

para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala penghargaan yang pantas

untuk disampaikan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.

2. Drs. M. Suharto, M,Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini.

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar

dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas

Akhir ini.

5. Wiwid Hosanna selaku pemilik butik Hosanna Moda.

6. Seluruh keluarga besar S1 Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali yang

tidak dapat disebutkan secara satu persatu.

Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena kesempurnaan

itu hanyalah milik Tuhan Yang Maha Esa, maka penulis menyadari bahwa konsep

Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan saran yang bersifat


commit to user

viii

membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini bermanfaat

bagi kita semua, Amin.

Surakarta, Januari 2012

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................i

HALAMAN PERSETUJUAN...................................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................iii

HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................................iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................................v

MOTTO .....................................................................................................................vi

KATA PENGANTAR ...............................................................................................vii

DAFTAR ISI ..............................................................................................................ix

ABSTRAK .................................................................................................................xi

Bab I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .............................................................................1

B. Rumusan Masalah .......................................................................................2

C. Tujuan Perancangan ....................................................................................3

D. Manfaat Perancangan ..................................................................................3

E. Metode Penumpulan Data ...........................................................................3

F. Target Market ..............................................................................................4

G. Target Audience ..........................................................................................5

H. Target Karya ...............................................................................................7

Bab II. KAJIAN TEORI

A. Fotografi ......................................................................................................8

B. Fashion .......................................................................................................10

C. Fotografi Fashion ........................................................................................12

D. Promosi .......................................................................................................16

E. Komunikasi Visual......................................................................................17


commit to user

x

F. Media Komunikasi Visual ..........................................................................18

Bab III. IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan ..........................................................................................25

B. Kompetitor ..................................................................................................31

C. Analisa SWOT ............................................................................................32

D. USP .............................................................................................................33

E. Positioning ..................................................................................................34

Bab IV. KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya..............................................................................................35

B. Konsep Perancangan ...................................................................................37

C. Teknik Perancangan ....................................................................................41

D. Media Placement .........................................................................................49

E. Prediksi Biaya .............................................................................................52

Bab V. VISUALISASI KARYA

A. Above The Line ..........................................................................................55

B. Below The Line ...........................................................................................58

Bab VI. PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................................106

B. Saran ...........................................................................................................107

DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................................108

LAMPIRAN ..............................................................................................................109


commit to user

xi

Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi

Hosanna Moda

Arlina Ambarsari A1

Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2

ABSTRAK

Arlina Ambarsari A. 2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Fotografi

Fashion Sebagai Bagian dari Promosi Hosanna Moda. Adapun permasalahan yang

dikaji adalah Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan

menggunakan teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik dan mengaplikasikan

karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi visual. Indonesia

memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam salah satunya adalah pakaian adat.

Kebaya, merupakan salah satu pakaian adat yang cukup terkenal di kalangan dunia

yang mana merupakan warisan leluhur. Untuk dapat melestarikan kebudayaan jawa,

khususnya dalam bidang kebaya, para desainer kini berlomba untuk memodifikasi

pakaian kebaya agar terlihat lebih modern agar semakin banyak peminatnya. Wiwid

Hosanna merupakan salah satu desainer yang ikut ambil bagian dalam melestarikan

kebudayaan jawa dengan merubah kebaya menjadi model yang semakin banyak

diminati mulai dari anak muda hingga orang tua guna menghadapi ketatnya

persaingan pasar. Promosi merupakan salah satu cara agar dapat menghadapi

persaingan pasar yang cukup ramai. Dengan adanya kegiatan promosi akan dapat

mempengaruhi calon konsumen untuk dapat menciptakan permintaan atas produknya,

baik berupa barang ataupun jasa. Untuk mencapai semua itu diperlukan strategi

promoisi yang scsuai dengan bidang usaha Hosanna Moda supaya dapat diterima

target audience dengan tepat. Dengan melakukan strategi promosi yang terarah

dengan penggunaan media komunikasi visual yang komunikatif serta efektif akan

dapat mempermudah sekaligus mempecepat komunikasi dengan sasaran konsumen

mengenai keberadaan serta keunggukan yang dirnilki oleh Hosanna Moda. Strategi

promosi yang dilakukan dalarn kegiatan promosi Hosanna Moda adalah menyerang

pasar sasaran dengan media promosi yang komunikatif dan efektif, meliputi iklan

indoor maupun outdoor dengan media iklan Above the line dan Below the line.

1 Mahasiswa jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM.

C0707015 2 Dosen Pembimbing


commit to user

xii

Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi

Hosanna Moda

Arlina Ambarsari A1

Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2

ABSTRACT

Arlina Ambarsari A. 2012. Introduction This final work titled Fashion Photography

Hosanna as Part of Campaign Mode. The problem studied is How to make a

visualization product Hosanna Moda by using photographic techniques to make it

more interesting fashion and fashion photography work is to apply the visual

communication media. Indonesia has a wealth of culturally diverse arts and one of

them is custom clothing. Kebaya, is one of the costumes are quite famous among the

world which is the ancestral. To be able to preserve Javanese culture, particularly in

the field of kebaya, the designers are now vying to modify clothing to make it look

more modern kebaya for the many devotees. Wiwid Hosanna is one of the designers

who took part in preserving Javanese culture by changing the model kebaya become

more and more interest from young children to the elderly in order to face market

competition. Promotion is one way in order to face market competition is quite

crowded. With the existence of promotional activities will be able to influence

potential consumers to be able to create demand for its products, whether in the form

of goods or services. To achieve all that is needed is a strategy promoisi scsuai Moda

Hosanna to the business field to be accepted by the appropriate target audience. By

conducting a targeted promotional strategy with the use of visual communicative

medium of communication and will be able to facilitate effective communication with

target mempecepat well as consumers about the existence and the dirnilki

keunggukan by Hosanna Moda. Promotion strategies undertaken promotional

activities Hosanna dalarn Moda is to attack the target market with a media campaign

that communicative and effective, including indoor and outdoor advertising media

advertising Above the line and Below the line.

1 College Student Majority Visual Communication Design Letter And Art Faculty UNS with NIM.

C0707015

2 Final Project Guider Lecture


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam. Keindahannya

membuat bangsa asing tertarik untuk mempelajari kesenian Indonesia. Indonesia

memiliki berbagai macam suku dan kebudayaan yang berbeda-beda, salah satunya

adalah kebudayaan Jawa. Kebudayaan Jawa yang terkenal adalah pakaian

tradisionalnya, yaitu Kebaya. Kebaya adalah salah satu warisan nilai luhur dari nenek

moyang yang merupakan salah satu kebudayaan asli Indonesia. Kebaya merupakan

salah satu alternative pakaian resmi yang dapat menambah daya pikat keanggunan

seorang wanita. Dewasa ini desain dari pakaian jenis kebaya telah mengalami

perkembangan yang signifikan. Hal ini lebih didorong karena kebaya sering

digunakan untuk pakaian acara-acara resmi yang sifatnya meriah. Salah satu

contohnya adalah kebaya sering digunakan dalam berbagai acara perkawinan bagi

mempelai wanita. Hal ini merupakan salah satu faktor pendorong kenapa kebaya

hingga detik ini masih memiliki peminat yang setia dan banyak, selain itu karena terus

mengalami dan mengikuti perkembangan kebudayaan sosial masyarakat maka tak

heran jika kita akhir-akhir ini sering disibukkan dengan istilah baru mengenal kebaya

yaitu kebaya modern.

Kebaya memiliki berbagai unsur yang berdasarkan dari alam dan sekitarnya,

seperti bunga, daun-daunan, dahan pohon, ranting-ranting dan akar-akaran. Setiap

desain kebaya memiliki konsep yang berbeda-beda. Paduan warna disusun

berdasarkan konsep atau tema desainer. Pada umumnya kebaya dipadukan dengan

batik, yang mana batik juga merupakan salah satu seni kebudayaan Jawa.


commit to user

2

Dilatarbelakangi oleh pencampuran kebudayaan luar dan dalam negri, muncul

banyak desainer kebaya yang tertantang untuk membuat desain kebaya yang lebih

modern tanpa meninggalkan unsur kesenian dan keindahan tradisional Jawa. Selain

variasi bahan, ada unsur yang sangat mendukung yaitu bagaimana menggabungkan

antara teknik menjahit dan memotong secara tradisional dan secara modern.

Hosanna Moda adalah salah satu butik kebaya yang terkenal di Yogyakarta,

Hosanna Moda memiliki keunikan dalam memadukan warna dan detail dari ornamen-

ornamen pada baju kebaya hasil rancangannya. Hosanna Moda berhasil memadukan

kebaya dari dua unsur budaya yang berbeda yaitu budaya Barat dan budaya Jawa.

Sejauh ini, Hosanna Moda sudah melalukan promosi di berbagai majalah dan

juga telah mengikuti berbagai macam pameran yang di selenggarakan di Jogja.

Namun konsumen peminatnya masih kurang. Dikarenakan konsumen belum

mengetahui keberadaan Hosana Moda lewat media-media promosi yang digunakan

sebelumnya sesuai dengan target pasar yang dituju.

Dalam mempromosikan rancangan maupun produk fashion Hosanna Moda

kepada target marketnya, perlu adanya strategi berpromosi. Diperlukan adanya suatu

media berpromosi yang efektif untuk Hosanna Moda yaitu melalui media Fotografi

fashion.

B. Rumusan Masalah

Dalam proses pemotretan fashion kebaya modern untuk tujuan promosi

sebuah jasa kebaya modern designer ini tentunya dilatarbelakangi oleh sebuah konsep

periklanan serta tujuan dari periklanan tersebut. Jadi, untuk menempuh tujuan tersebut

ada beberapa masalah yang mendasar dalam proses pelaksanaan nanti.


commit to user

3

1. Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan menggunakan

teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik?

2. Bagaimana mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media

komunikasi visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah:

1. Membuat visualisasi produk Hosanna Moda agar lebih menarik dengan

mengekploitasi teknik-teknik Fotografi fashion sehingga memberikan nilai lebih

pada produk Hosanna Moda.

2. Mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi

visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda agar sesuai dengan target

market dan dapat meningkatkan penjualan produk dan jasa sekaligus memberikan

informasi tentang rancangan Hosanna Moda.

D. Manfaat Perancangan

Manfaat yang didapat dari perancangan ini bagi butik Hosanna Moda yaitu

antara lain dapat mengembangkan promosi dari Hosanna Moda kepada masyarakat

luas. Intinya dengan media fotografi akan mengembangkan atau meningkatkan

penjualan Hosanna Moda. Sedangkan manfaat yang didapat masyarakat umum adalah

memberikan alternatif butik kepada masyarakat yang memerlukan kebaya modern.

E. Metode Pengumpulan Data

Bila dilihat dari sumber datanya maka pengumpulan data dapat menggunakan

sumber premier dan sumber sekunder. Sumber premier adalah sumber data yang


commit to user

4

langsung memberikan data kepada pengumpul data, sedangkan sumber sekunder

dapat melalui orang lain atau dokumen. Pada proses pendataan dapat menggunakan

beberapa teknik pengumpulan data sebagai berikut:

1. Interview/Wawancara

Dengan teknik ini peneliti dapat mengetahui hal-hal yang berhubungan dengan

butik Hosanna Moda. Wawancara dilakukan secara terstruktur, yaitu dengan

memberikan pertanyaan yang sudah dipersiapkan terlebih dahulu dengan sistematis,

dimana pertanyaan tersebut itu akan mendukung pengumpulan data yang lebih akurat.

Namun pertanyaan tersebut bukanlah merupakan patokan untuk mendapatkan data,

tetapi pertanyaan tersebut akan terus berkembang demi mendapatkan data yang lebih

banyak lagi.

2. Penelitian Pustaka/Literatur

Penelitian pustaka adalah proses yang dilakukan untuk mendapatkan teori

terlebih dahulu meliputi pengidentifikasian secara sistematis, penemuan dan analisis

dokumen-dokumen yang memuat informasi yang berkaitan dengan masalah atau

perihal yang akan diteliti. Penelitian pustaka ini sangat diperlukan untuk mendukung

informasi yang akan didapat dan dapat dipertanggungjawabkan secara akurat,

berisikan materi-materi sebagai acuan, berisikan materi-materi sebagai acuan

informasi tambahan untuk menghubungkan penelitian yang telah dibuat dengan

konteks teoritis yang sudah ada.

F. Target Market

1. Demografis

a. Jenis kelamin : Perempuan

b. Usia : 20- 40 Tahun


commit to user

5

c. Pendidikan : Pendidikan formal rendah, pendidikan menengah dan pendidikan

tinggi

d. Agama : Semua agama

e. Status sosial : Menengah atas

2. Geografis

Wilayah Yogyakarta dan sekitarnya.

3. Psikografi

Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia dengan

mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan

berkembang.

G. Target Audience

Target audience yang dimaksud dalam perancangan ini dapat diketegorikan

sebagai berikut:

1. Target Audience Primer

a. Demografis

1) Jenis Kelamin : Perempuan

2) Usia : 20 sampai 35 tahun

3) Status Sosial : Menengah atas

4) Tingkat Pendidikan: SMU hingga perguruan tinggi

5) Agama : Semua agama

b. Geografis

Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia

dengan mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup

baik dan berkembang. Seperti Jakarta dan Surabaya.


commit to user

6

c. Psikografi

Mobilitas tinggi, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend

fashion.

d. Behavioral

Pada umumnya khalayak sasaran sedang merencanakan acara pernikahan

dewasa secara psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan.

Pada hasil survei menunjukkan bahwa mereka memilih gaun pernikahan

kebaya berdasarkan tradisi.

2. Target Audience Sekunder

a. Demografis

1) Jenis Kelamin : perempuan

2) Usia : 40 sampai 65 tahun

3) Status Sosial : Menengah atas

4) Tingkat Pendidikan : SMU hingga perguruan tinggi

5) Agama : Semua agama

b. Geografi.

Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia

dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan berkembang. Seperti

Jakarta dan Surabaya. Khusunya yang berada di pulau Jawa.

c. Psikografi

Mobilitas rendah, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend

fashion, dan sangat mementingkan tradisi.


commit to user

7

d. Behavioral

Pada umumnya khalayak sasaran adalah para orang tua calon mempelai

yang sedang merencanakan acara pernikahan anaknya dewasa secara

psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan.

H. Target Karya

Target karya dari perancangan promosi ini adalah:

1. Above The Line

a. Iklan Majalah

b. Sign Board

c. Name Board

2. Below The Line

a. Katalog

b. Kalender

c. Poster

d. X-Banner

e. Paper Bag

f. Box Packaging

g. Kartu Nama


commit to user

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Fotografi

1. Pengertian Fotografi

Arti fotografi dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “istilah yang berasal

dari bahasa latin, yakni “photos” dan “graphos”. Photos artinya cahaya atau sinar,

sedangkan graphos artinya menulis atau melukis. Jadi, arti sebenarnya dari fotografi

adalah proses dan seni pembuatan gambar (melukis dengan sinar atau cahaya) pada

sebuah bidang film atau permukaan yang dipetakan. Gambar yang dihasilkan

diharapkan sama persis dengan aslinya, hanya dalam ukuran yang jauh lebih kecil.

Orang yang pertama kali memperkenalkan istilah fotografi adalah Sir John Herschel”

(R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).

2. Perkembangan Fotografi di Indonesia

Perkembangan fotografi di Indonesia selalu berkaitan dan mengalir bersama

momentum sosial-politik perjalanan bangsa ini, mulai dari momentum perubahan

kebijakan politik kolonial, revolusi kemerdekaan, ledakan ekonomi di awal 1980-an,

sampai Reformasi 1998.

Pada tahun 1841, seorang pegawai kesehatan Belanda bernama Juriaan

Munich mendapat perintah dari Kementerian Kolonial untuk mendarat di Batavia

dengan membawa dauguerreotype. Munich diberi tugas mengabadikan tanaman-

tanaman serta kondisi alam yang ada di Indonesia sebagai cara untuk mendapatkan

informasi seputar kondisi alam. Sejak saat itu, kamera menjadi bagian dari teknologi

modern yang dipakai Pemerintah Belanda untuk menjalankan kebijakan barunya.


commit to user

9

Penguasaan dan kontrol terhadap tanah jajahan tidak lagi dilakukan dengan

membangun benteng pertahanan atau penempatan pasukan dan meriam, melainkan

dengan cara menguasai teknologi transportasi dan komunikasi modern. Dalam

kerangka ini, fotografi menjalankan fungsinya lewat pekerja administratif kolonial,

pegawai pengadilan, opsir militer, dan misionaris.

Latar itulah yang menjelaskan mengapa selama 100 tahun keberadaan

fotografi di Indonesia (1841-1941) penguasaan alat ini secara eksklusif ada di tangan

orang Eropa, sedikit orang Cina, dan Jepang. Berdasarkan survei dan hasil riset di

studio foto-foto komersial di Hindia Belanda tentang foto-foto yang ada sejak tahun

1850 hingga 1940, dari 540 studio foto di 75 kota besar dan kecil, terdapat 315 nama

orang Eropa, 186 orang Cina, 45 orang Jepang, dan hanya empat orang lokal

Indonesia, salah satunya adalah Kasian Cephas.

Kasian Cephas adalah warga lokal asli. Ia dilahirkan pada tanggal 15 Februari

1844 di Yogyakarta. Cephas sebenarnya adalah asli pribumi yang kemudian diangkat

sebagai anak oleh pasangan Adrianus Schalk dan Eta Philipina Kreeft, lalu

disekolahkan ke Belanda. Cephas-lah yang pertama kali mengenalkan dunia fotografi

ke Indonesia. Meski demikian, literatur-literatur sejarah Indonesia sangat jarang

menyebut namanya sebagai pribumi pertama yang berkarir sebagai fotografer

profesional. Nama Kassian Cephas mulai terlacak dengan karya fotografi tertuanya

buatan tahun 1875.

Dibutuhkan waktu hampir seratus tahun bagi bangsa ini untuk benar-benar

mengenal dunia fotografi. Masuknya Jepang pada tahun 1942 telah menciptakan

kesempatan bagi bangsa Indonesia untuk menyerap teknologi ini. Demi kebutuhan

propagandanya, Jepang mulai melatih orang Indonesia menjadi fotografer untuk


commit to user

10

bekerja di kantor berita mereka, Domei. Pada saat itulah muncul nama Mendur

Bersaudara. Merekalah yang membentuk imaji baru tentang bangsa Indonesia.

B. Fashion

1. Pengertian Fashion

Arti dari kata fashion itu sendiri memiliki banyak sisi. Menurut Troxell dan

Stone dalam bukunya Fashion Merchandising, fashion didefinisikan sebagai gaya

yang diterima dan digunakan oleh mayoritas anggota sebuah kelompok dalam satu

waktu tertentu. Dari definisi-definisi tersebut dapat terlihat bahwa fashion erat

kaitannya dengan gaya yang digemari, kepribadian seseorang, dan rentang waktu.

Maka bisa dimengerti mengapa gaya yang digemari bulan ini bisa dikatakan

ketinggalan jaman beberapa bulan kemudian.

Menurut Solomon dalam bukunya ”Consumer Behaviour: European

Perspective”, fashion adalah proses penyebaran social dimana sebuah gaya baru

diadopsi oleh kelompok konsumen. Fashion atau gaya mengacu pada kombinasi

beberapa atribut. Dan agar dapat dikatakan ’in fashion’, kombinasi tersebut haruslah

dievalusai secara positif oleh sebuah reference group (Michael R. Solomon,

2006:490).

Fashion dapat dikategorikan berdasarkan kelompok dimana mereka terlihat.

High fashion mengacu pada desain dan gaya yang diterima oleh kelompok fashion

leaders yang eksklusif, yaitu konsumen-konsumen yang elit dan mereka yang paling

pertama mengadaptasi perubahan fashion. Gaya yang termasuk high fashion biasanya

diperkenalkan, dibuat, dan dijual dalam jumlah yang terbatas dan relatif mahal kepada

socialites, artis, dan fashion innovators. Sedangkan mass fashion atau volume fashion

mengacu pada gaya dan desain yang diterima publik lebih luas. Jenis fashion ini


commit to user

11

biasanya diproduksi dan dijual dalam jumlah banyak dengan harga murah sampai

sedang.

2. Perkembangan Fashion di Indonesia

Timbulnya era modernisasi telah membuat perkembangan dunia fashion di

dunia ini semakin maju. Fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidup manusia.

Perkembangan fashion di Indonesia pada tahun '50-an ditandai dengan gaya

berbusana klasik yang elegan, yang populer dengan sebutan gaya New Look.

Sedangkan fashion di tahun '60-an terasa lebih berwarna dan bervariasi. Selain

gaya berbusana elegan dan chic ala Jackie O yang juga menyebar ke Indonesia, gaya

ini juga dimeriahkan dengan gaya serba mini. Menjelang akhir '60-an, gaya serba mini

ini berkolaborasi dengan motif-motif berani, yang kemudian di Indonesia dikenal

dengan istilah A Go-go Look.

Tahun '70-an mode di Indonesia terlihat makin berwarna. Kehadiran

perancang baru membuat nuansa warna yang sudah ada terlihat semakin kuat dan

menarik. Pada tahun '70-an ini identik dengan gaya hippies serta gaya disco. Karena

itulah gaya berbusana yang populer di era ini didominasi oleh celana bell bottom,

kemeja pas badan dengan kerah super lebar, dan sebagainya. Siluet untuk busana

wanita sendiri masih banyak mengolah gaya mini serta potongan longgar.

Tahun '80-an adalah era powerful women. Sesuai dengan era tersebut, di masa

ini bermunculan busana dengan siluet serta besar, seperti padding yang menonjol di

bagian bahu, siluet busana yang besar dan cenderung longgar. Permaian detail dan

aksen berukuran besar (seperti kancing-kancing misalnya), serta paduan warna

kontras. Perancang Indonesia di masa itu sangat terpengaruh dengan gaya ini,

sehingga gaya berbusana yang ada pun cenderung berukuran besar.


commit to user

12

Tahun '90-an hingga sekarang adalah masa di mana gaya individual terlihat

semakin berani bersuara. Tak heran jika di era ini, para perancang busana berbakat

yang jumlahnya semakin banyak hadir dengan keunikan sendiri yang mencerminkan

karakter mereka masing-masing. Ada yang menampilkan gaya busana serba tumpuk

beraura vintage, ada yang bergaya maskulin, bergaya cantik, terkesan mewah dan

elegan hingga yang beragaya unik.

C. Fotografi Fashion

1. Pengertian Fotografi Fashion

Fotografi Fashion adalah gaya fotografi yang ditujukan untuk menampilkan

pakaian dan produk fashion lainnya. Majalah yang sering dimanfaatkan untuk iklan

fashion antara lain Vogue , Vanity Fair , atau Allure. Seiring berjalannya waktu,

fotografi fashion telah mengembangkan sendiri estetika di mana pakaian dan mode

diperkuat dengan adanya kesan eksotis dan aksesoris.

Dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “Fashion Photography adalah

cabang fotografi professional yang mengkhususkan diri pada foto di bidang busana

dan perlengkapannya. Seorang fotografer fashion harus mampu memadukan busana

dengan modelnya menjadi satu gambar (foto) yang harmonis. Bidang fotografi.

Bidang fotografi ini makin marak seiring dengan perkembangan media cetak yang

semakin maju” (R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).

2. Perkembangan Fotografi Fashion

Rentang perjalan dunia mode sudah sepanjang peradaban manusia itu sendiri,

tak pernah lepas diri kita akan busana yang kita gunakan dan bagai mana sebuah


commit to user

13

rancangan mode seorang perancang mode mengubah cara hidup kita, dan bagaimana

kita memandang diri terhadap lingkungan dan budaya.

Fotografi fashion sendiri timbul dari percabangan dari begitu banyaknya

spesialis di bidang fotografi. Cabang seni fotografi ini lahir atas demand dari industri

yang menginginkan satu genre dalam fotografi yang mengkhuskan dirinya di bidang

pakaian dan produk-produk fashion lainnya. Dalam fashion, fotografi dibutuhkan

dalam pembuatan iklan atau fungsinya sebagai konsep visual dalam majalah-majalah

fashion semacam Vogue, Allure, Harper’s Bazaar.

Kelebihan fotografi dalam merekam detail dari objek tertentu saja menggeser

peran illustrator dalam memvisualisasikan konsep atau produk. Menurut fashion

designer Era Soekamto, fungsi illustrasi telah tergantikan oleh foto. Pergeseran ini

bisa dilihat pada sampul maalah-majalah fashion, Vogue salah satunya. Dari tahun ke

tahun terlihat bagaimana cover majalah fashion yang telah terbit di berbagai negara

ini mengalami evolusi. Penggunaan illustrasi mulai tergantikan oleh fotografi tercatat

mulai tahun 1930 hingga 1940 fotografi mulai digunakan walaupun masih sesekali.

Berkembang seiring dengan dunia mode, menciptakan secara pasti sebuah

aliran yang sangat berkembang secepat perkembangan dunia mode itu sendiri, dan

seiring mereka memberikan nuansa yang tak lagi menjadi apa yang awalnya

diciptakan, tidak lagi sebagai medium acuan atau sebagai foto produk, fotografi

fashion berefolusi menjadi sebuah bentuk hasil olah rasa yang tinggi. Fotografi

fashion tidak lagi berbentuk foto produk tapi berkembang menjadi aliran yang

mengutamakan artistik tinggi yang mewakili rancangan itu sendiri dengan tingkat

persaingan dalam menjual ide, konsep dan tidak hanya dari sisi rancangan mode, tapi

juga tehnik fotografi, tata make-up dan rambut, tata gaya, tata ruang dan lain

sebagainya yg menghasilkan sebuah karya seni. Banyak fotografer fashion yang


commit to user

14

dalam bekerja tidak hanya mengandalkan asistennya saja tapi mereka sangat

membutuhkannya dan kedudukan mereka sama dengan fotografer, tak lain adalah

sang fashion stylist, yg sangat bertanggung jawab akan keserasian mode yg dikenakan

dengan konsep, ide dan mood yang akan dibangun oleh fotografer, atau yang

diinginkan oleh konsumen mereka. Satu orang lagi yang tak kalah pentingnya adalah

make-up artis. Make-up artis juga sangat berpengaruh dalam menyulap seorang model

yang tampak biasa menjadi seorang diva.

Baru-baru ini karya-karya maestro fashion yang sangat elegan dan cantik

dipamerkan diruang publik seperti billboard, poster dan juga majalah-majalah mode.

Jika kita ikuti perkembangannya dari tiap era maka apa yang dihasilkan oleh seniman

fotografer atas sebuah rancangan mode selalu mewakili era tersebut, seperti era 40-an

dimana wanita masih sangat feminim dan tegar, kuat, namun sederhana, maka ide dan

konsep fotonya tidak akan jauh dari foto-foto yang menggambarkan sebuah garis

rancangan mode yang sangat elegan dan glamour. Masuk dalam era psychedelic (70-

an) atau yang kita kenal dengan generasi bunga, dimana semua gerakan ditujukan

sebagai penentangan atas perang yang sedang mengaung baik di Amerika Serikat

maupun Eropa, maka mode dan konsep fotonya pun banyak yang tidak jauh dari

gambaran mimpi, keindahan surga yang dicapai dari segala bentuk obat-obatan yang

menjadi primadona pada era itu.

Konsep fotografi fashion zaman sekarang telah jauh berbeda dari zaman

sebelumnya. Pada era tahun 70-80an, seseorang fotografer begitu mendominasi

jalannya sebuah sesi pemotretan foto fashion. Waktu itu, para klien memang begitu

mempercayakan image visual produk fashion mereka ke tangan seorang fotografer.

Namun zaman pun berganti, dan target konsumen produk-produk fashion pun kini

lebih tersegmentasi. Sasaran pasarnya menjadi begitu beragam sehingga


commit to user

15

membutuhkan lebih banyak orang yang ahli di bidangnya masing-masing dalam satu

tim.

Dalam perkembangan dunia foto fashion saat ini terjadi sebuah pengulangan

bentuk penggarapan yang tercipta akan inspirasi masa-masa kejayaan dunia fashion

40, 60-70-an, di mana masa 80 merupakan masa kegelapan dunia mode. Era 80-an

sudah dilupakan, karena pada tahun 80-an adalah tahun dimana semua orang

berlomba untuk menjadi orang aneh, fashionnya sangat artificial, namun memiliki

khasnya pada era tersebut. Terjemahan akan sebuah konsep foto atas sebuah mode,

tidak lagi terbatas akan era yang diwakilinya, banyak fotografer yang sudah merasa

jenuh dengan gaya dan ide yang sangat monoton, yang hanya menonjolkan garis-garis

rancangan dari sang perancang mode.

Baru pada tahun 2000-an masyarakat tidak lagi terkait pada satu trend mode

yang seragam. Semua seolah tampil dengan gaya masing-masing. Pada titik inipun

fotografi fashion menjadi lebih bebas dan beragam. Namun yang pasti, teknologi

digital sangat membantu dalam membuat sebuah fotografi fashion.

Di mana batas antara sebuah foto porno, art nude dan foto sopan sudah tidak

ada batas, maka makin merajarela ide dan konsep yang disodorkan ke khalayak

penikmat mode, seperti foto-foto porno produk Guess, yang sangat jelas membaurkan

batasan-batasan antara sensualitas dan keindahan. Atau rangkaian foto porno produk

Dior, dengan model yang berkeringat disekucur tubuhnya dan menari bagaikan wanita

yang sedang menikmati sensualitasnya, atau Burberry, sebuah produk baju yang

digambarkan dengan seorang wanita berpenampilan dengan kelas yang sangat jelas

yaitu golongan A dengan baju seperti era 40-an namun sedikit nakal, digambarkan

dengan cara duduk si model yang seperti laki-laki sehingga tersingkap belahan bagian


commit to user

16

tengah rok tersebut, namun dengan eksekusi hitam putih dan set ruang dan tata gaya

yang sangt menunjang foto ini tidak tampak foto murahan.

Kini eksploitasi sex tidak lagi ada perbedaanya di dunia fotografi, disaat dunia

fashion jenuh akan eksekusi fotografi yang monoton, eksekusi semacam ini menjadi

sebuah pencerahan dan memang sex adalah sumber inspirasi yang tidak pernah

habisnya, seperti kitab Kamasutra, yang selalu ingin digali dan difahami sebagai

sebuah gaya hidup modern. Dimana posisi-posis gaya yang awalnya hanya dilakukan

oleh bintang-bintang porno atau panggung penari erotis, bingkai-bingkai foto tersebut

dipindahkan oleh fotografer-fotografer abad ini ke lembar foto atau majalah fashion

sebagai bentuk seni yang tidak murahan, seperti Bhetina Reims, David Lachapelle,

Jurgen Tylor, Mchiell Thomson, Nick Knight, dan masih banyak lagi, mereka bukan

fotografer kacangan atau yang baru muncul, eksekusi mereka tidak lagi berdasarkan

tehnik semata, tapi berdasarkan konsep, ide dan fashion itu sendiri.

D. Promosi

Dalam dunia Desain Komunikasi Visual tidak lepas dari kegiatan promosi.

Promosi sangat dibutuhkan untuk meningkakan penjualan sebuah produk maupun

jasa. Dibawah ini merupakan beberapa pengertian tentang promosi dari para ahli,

antara lain:

Philip Kotler (1997:142) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang

dilakukan oleh perusahaan untuk mengomunikasikan manfaat dari produknya dan

untuk meyakinkan konsumen agar membeli. Rambat Lupiyaadi (2001:108)

mendefinisikan promosi sebagai salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang

sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk dan jasa.

Julian Cummins (1991:11) mendefinisikan promosi sebagai rangkaian teknik yang


commit to user

17

digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan penggunaan

biaya yang efektif. Dengan memberikan nilai tambah pada produk atau jasa baik

kepada para perantara maupun pemakai langsung, biasanya tidak dibatasi dalam

jangka waktu tertentu.

Ketiga pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi bukan

saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen melainkan

juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian sesuai

keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat

promosi. (Freddy Rangkuti, 2009:177)

E. Komunikasi Visual

Komunikasi Visual adalah suatu alat bantu komunikasi yang memancarkan

tulisan dan atau gambar, sehingga memungkinkan komunikasi dapat ditangkap

melalui saluran penglihatan (Atep Adya Brata, 2003:110).

Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana

informasi dan intruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal

yang lain dalam petunjuk, arah, posisi, dan skala; contohnya: peta, diagram, simbol

dan petunjuk arah. Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan kepada orang

yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, dalam bentuk yang tepat dimengerti,

dan dipresentasikan secara logis dan konsisten. Selain itu, pengertian komunikasi

visual adalah sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan,

mendapatkan perhatian dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat

diingat selain itu juga sebagai sarana identifikasi; contohnya poster. Identitas

seseorang dapat mengatakan siapa orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga

dengan suatu benda, produk ataupun lembaga, jika mempunyai identitas akan dapat


commit to user

18

mencerminkan kualitas produk atau jasa dan mudah dikenali, baik oleh produsennya

maupun konsumennya.

F. Media Komunikasi Visual

Bentuk media komunikasi visual yang ada sekarang ini sudah tak terbilang

jumlahnya. Para kreator senantiasa menyuguhkan bentuk-bentuk baru dari waktu ke

waktu. Di antara sekian banyak media yang ada beberapa media berikut merupakan

media-media yang sangat populer digunakan untuk berbagai keperluan. Kategori

berdasarkan Art Director Club, New York, 2006:

1. Graphic Design

a. Editorial Design

1) Newspaper

2) Magazine

3) Magazine, consumer

4) Magazine, trade

5) Book design

a) Book jacket

b) Trade book

c) Limited edition, private press or special format book

d) Non profit book

e) Museum, gallery or library book

f) University press book

g) Juvenile book

h) Text, reference or how-to book


commit to user

19

b. Corporate and Promotional design

1) Annual report

2) Booklet

3) Brochure

4) Newsletter, jurnal, and house publication

5) Technical / instructional manual

6) Corporate identity standards manual

7) Corporate identity program

8) Corporate promotion video (promotional item)

9) Stationery

10) Logo / trademark

11) Complete press / propotional kit

12) Self-promotion : print

13) Self-promotion : video

14) Promotional apparel

15) Announcements

16) Postcard, greeting card, invitation card

17) Calender or appontment book

18) Stemps, menus, etc

c. Poster design

1) Promotional

2) Public service / non profit / educational

3) Transit

4) Billboards

5) Electronic billboards


commit to user

20

d. Package design

1) Entertinment

2) Recreation: sport, toys or games

3) Software / office

4) Food and baverage

5) Fashion / apparel / wearable

6) Cosmetics / perfume

7) Gift / speciality product

8) Product graphis (as printed, on electrnics, appliances, housewares)

e. Environmental design

1) Wayfinding system /signage / directory

2) Window display / marchandising

3) Trade shows

4) Environments (retail, restaurant, office, outdoor)

5) Gallery, museum, exhibition / installation

f. Television and cinema design

1) TV identitas, openings, teasers

2) Title design

3) Film trailer / teaser (4 minutes maximum)

4) Music video

5) Animation

6) Animated logo

7) Typography

8) Art direction


commit to user

21

2. Photography

a. Magazine editorial

b. Newspaper editorial

c. Cover, newspaper / magazine

d. Book

e. Book jacket

f. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc)

g. Self-promotion

h. Calender or appointment book

i. Poster or billboard

j. Magazine advertisement

k. Newspaper advertisement

l. Poster or billboard advertisement

m. Photoillustration

3. Illustration

a. Magazine editorial

b. Newspaper editorial

c. Cover, newspaper / magazine

d. Book

e. Book jacket

f. Cartoon / comic book

g. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc)

h. Self-promotion

i. Calender or appointment book

j. Poster or billboard


commit to user

22

k. Miscellaneous

l. Magazine advertisement

m. Newspaper advertisement

n. Poster or billboard advertisement

o. Photoillustration

4. Advertising

a. Television cinema and commercials

b. Television and cinema crafts

c. Print advertising

d. Newspaper, consumer

e. Newspaper, trade

f. Newspaper, public service / non-profit

g. Insert, newspaper / magazine

h. Magazine, consumer

i. Magazine, trade

j. Magazine, public service / non-profit

k. Advertising, posters and billboards

1) Promotional

2) Point-of-purchase

3) Public service / non-profit / educational

4) Transit

5) Outdoor / billboard

6) Electronic billboards

7) Wild postings


commit to user

23

l. Collateral advertising

1) Direct mail

2) Product / service promotion

3) Institutional promotion

4) Self promotion

5) Point-of-purchase display

6) Guerrilla / unconventional

5. Interactive

a. Product / service promotion

b. Public service / non-profit / educational

c. Minisite

d. Web application

e. Self-promotion(webside or CD / DVD)

f. Online catalog

g. Online magazine / periodical

h. Reference / education (CD / DVD)

i. Game / entertainment (webside or CD / DVD)

j. Hybrid / art / experimental (webside or CD / DVD)

k. Interactive kiosk / installation

l. Interactive television

m. Banners

n. Adver-gaming

6. Hybrid

a. Multi-channel

b. Multi-channel, non-profit


commit to user

24

c. Viral campaign

d. Viral camaign, non-profit

e. Branded content

f. Branded content, non-profit

(Yongky Safanayong, 2006 : 73-75)


commit to user

25

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

Wiwid Hosanna, pria kelahiran Yogyakarta 1 Januari ini telah mengawali

karirnya di dunia fashion sejak tahun 1998. berawal dari keisengannya, ia memulai

bisnisnya sebagai desainer uniform untuk instansi dan perusahaan. Barulah pada tahun

2002, Wiwid Hosanna memberanikan diri untuk memulai bisnisnya dengan membuka

sebuah rumah mode dengan label “Hosanna Moda”. Desainer muda lulusan Sarjana

Pendidikan UNY ini mengawali karir sebagai desainer secara otodidak. Setelah lebih

dari 12 tahun bergelut di dunia fashion, karya-karya Wiwid telah banyak diminati

oleh beberapa kalangan fashionista di beberapa kota besar di Indonesia, termasuk juga

beberapa artis terkenal yang telah menjadi langganan tetapnya.

Hosanna Moda adalah rumah mode kebaya modern yang berdiri tanggal 1

Januari 1998 yang dikelola oleh Wiwid Hosanna sebagai desainer sekaligus pemilik

perusahaan. Konsep perusahaan untuk sementara waktu masih menggunakan konsep

“Made by order” yaitu rancangan kebaya berdasar pesanan karena merupakan home

industry yang terletak di Jalan Solo km 8 no. 156, Yogyakarta.

Wiwid Hosanna telah mengikuti berbagai pendidikan fashion, antara lain

PAPMI DIY jurusan Desain dan Privat PATERN MAKER dengan GOET POESPO.

Selain itu, Wiwid Hosanna pernah menjadi pembicara dalam acara klinik cantik

JOGJA TV dan pernah menjadi asisten pengajar short course bersama GOET

POESPO.


commit to user

26

2. Logo

3. Misi dan Visi

a. Misi

1) Meningkatkan kreatifitas

2) Menyalurkan idealisme

3) Membuka lapangan pekerjaan

b. Visi

Memiliki perusahaan yang dapat menampung tenaga kerja lebih dan memiliki

yayasan


commit to user

27

4. Struktur Organisasi

Keterangan:

Owner : Sebagai pemilik perusahaan sekaligus sebagai designer selain itu juga

bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian dan bertugas untuk

menjadi konsultan langsung kepada konsumen

Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap keuangan sekaligus sebagai

penata jadwal

Assistant : Bertugas sebagai assistant atau wakil manager yang mengatur jadwal

sekaligus bertanggung jawab terhadap hasil kerja bawahannya

Cutter : Bertugas dan bertanggung jawab sebagai pemotong pola-pola bahan

yang diinginkan designer

Wiwid Hosanna Owner and Designer

Hendra Manager

Rahma Assistant

Cutter

Dressmaker

Finishing

Jumino Assistant

Asih Assistant


commit to user

28

Dressmaker : Bertugas sebagai penjahit

Finishing : Bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian

5. Show yang pernah diikuti

Sejauh ini Wiwid Hosanna sudah mengikuti berbagai kegiatan show antara

lain:

a. JOGJA FASHION WEEK dari tahun 2007-2011

b. REJOICET DEBUT 2010

c. PAPMI 2009-2010

d. DANAR STUDIO 2009-2011

6. Produk

Produk-produk yang dipasarkan Hosanna Moda antara lain kebaya hasil

rancangan Wiwid Hosanna sebagai designer sekaligus pemilik Hosanna Moda. Selain

itu juga terdapat gaun pesta dan cocktail.

7. Promosi yang pernah dilakukan

Dalam pemasaran, promosi merupakan salah satu kegiatan yang akan

membantu terciptanya komunikasi antara produsen dengan konsumen. Sejauh ini

karya-karya hasil rancangan Wiwid Hosanna sering dimuat antara lain:


commit to user

29

a. Harian Jogja

b. Majalah Kabare Jogja

c. Majalah Femina


commit to user

30

d. Koran Minggu Pagi

e. Koran Kedaulatan Rakyat


commit to user

31

f. Koran Bernas Jogja

B. Kompetitor

Desainer kebaya modern saat ini sudah banyak sekali tersebar diseluruh

Indonesia, beberapa yang memfokuskan dengan memproduksi kebaya saja ataupun

seluruh perlengkapan pakaian pernikahan. Berikut beberapa desainer kebaya modern

yang berlokasi di Jogjakarta yang menjadi kompetitor Hosanna Moda, antara lain:

1. House Of Tomy

Desainer kebaya yang berlokasi di Jl. Jogokaryan MJ III/480, Yogyakarta

55143 Indonesia dan memiliki toko yang berlokasi di Shapir Square merupakan milik

Tomy T Wahyudi yang juga merangkap sebagai desainer kebaya selain itu juga

mengikuti organisasi Assosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI).

Tomy memiliki keunggulan dalam bidang kebaya yang berkesan keraton selain itu

juga memadukannya dengan batik dan dalam peletakan payet. Harga yang dipatok

oleh Tomy berkisar mulai dari satu juta rupiah. Sejauh ini House Of Tomy melakukan

beberapa promosi melalui Koran dan iklan majalah.

2. Favor d’Passion Of Kebaya

Butik Favor merupakan salah satu desainer kebaya di kota Yogyakarta yang

cukup dikenal. Bharka Davko merupakan pemilik sekaligus desainer dari Favor

d’Passion Of Kebaya sebagai lulusan Esmodia tahun 1990. Favor berdiri kurang lebih


commit to user

32

7 tahun yang lalu berlokasi di Jl. Laksda Adisucipto km 6,4 (sebelah Own Café).

Keunggulan yang dimiliki Favor adalah penempatan payet dan bordir selain itu

designnya yang modern sehingga kebaya terkesan glamour. Sejauh ini Favor pernah

melakukan promosi melalui iklan majalah dan mengikuti beberapa fashion show.

Harga jasa yang ditawarkan oleh Favor tergantung pada budget konsumen, dimulai

dari satu juta rupiah.

C. Analisis SWOT

Dari data diatas dapat diketahui beberapa pertimbangan SWOT yang berkaitan

dengan Hosanna Moda, antara lain:

Hosanna Moda House Of Tomy Favor

Strengths /

Kekuatan

• Pelayanan ramah

• Mudah untuk

berkomunikasi

dengan konsumen

• Gencar melakukan

promosi melalui

majalah dan koran

selain itu juga

pernah mengikuti

acara TV sebagai

pembicara bertema

kebaya

• Mengikuti

• Lokasi Strategis

• Show Room

menarik

• Memiliki butik

di Shapir Square

• Pelayanan ramah

• Melakukan

promosi di

beberapa

majalah dan

koran

• Mengikuti

berbagai show

• Memiliki show

room yang

nyaman

• Memiliki

cabang di

Temanggung

• Melakukan

promosi

melalui media

cetak yaitu

majalah

• Mengikuti

berbagai acara


commit to user

33

berbagai show

• Lokasi strategis

fashion show

Weaknesses /

Kelemahan

• Show room kurang

menarik

• Masih tergolong

baru dalam dunia

fashion

• Belum banyak

yang mengetahui

• Peminat kebaya

masih dalam

taraf golongan

tertentu

• Tingginya tarif

jasa

• Konsumen

peminat

golongan atas

Opportunities

/ Peluang

• Faktor Konsumtif

atau minat beli

konsumen

terhadap kebaya

meningkat

• Meningkatnya

minat beli

konsumen

terhadap barang

• Meningkatnya

minat beli

konsumen

terhadap

barang

Threats /

Ancaman

• Banyak

bermunculan

rumah mode

• Banyak

bermunculan

rumah mode

• Tingkat

kreatifitas yang

terus meningkat

• Banyak

bermunculan

rumah mode

D. USP (Unique Selling Proposition)

Keunggulan yang dimiliki Hosanna Moda adalah dalam pemilihan bahan,

cutting dan tehnik payet. Tehnik cutting yaitu tehnik pemotongan pola yang kemudian


commit to user

34

di susun secara rapi sehingga menjadi sebuah pola yang unik dan bagus. Hosanna

Moda sangat teliti dalam pemilihan bahan, sehingga konsumen merasa nyaman saat

mengenakannya, dipadu dengan tehnik cutting dan tehnik payetnya yang sangat halus

sehingga menyepurnakan hasil kebaya yang nyaman dikenakan dan terlihat elegan.

Unique Selling Proposition adalah sebuah konsep pemasaran yang diusulkan sebagai

teori untuk menjelaskan pola antara kampanye iklan yang berhasil. Hal ini

menyatakan bahwa kampanye tersebut dibuat proposisi yang unik kepada pelanggan

dan bahwa ini meyakinkan mereka untuk beralih merek. Dari pengertian di atas dapat

disimpulkan bahwa Hosanna Moda sejauh ini telah melakukan berbagai macam

promosi melalui majalah, koran dan mengikuti berbagai macam show yang diadakan

di Jogja. Dari berbagai iklan atau promosi yang dilakukan, konsumen dapat menilai

bahwa Hosanna Moda merupakan Butik yang menghususkan dalam bidang gaun

pengantin kebaya modern yang terdepan dan semakin berkembang mengikuti

perkembangan fashion.

E. Positioning

Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran

pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen. Sehingga dengan

demikian konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan

perusahaan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Bagi perusahaan tindakan untuk

meneliti atau mengindentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil

posisi setaraf dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Dari

pengertian tersebut maka dapat disimpulkan bahwa Hosanna Moda memposisikan diri

sebagai butik yang terdepan dalam gaun pernikahan kebaya modern.


commit to user

35


commit to user

106

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam perancangan suatu kegiatan promosi harus dipahami perusahaan yang

hendak dijadikan obyek perancangan promosi, dalam hal ini adalah Hosanna Moda.

Perancangan promosi sebuah perusahan harus memahami segala sesuatu hal yang

menyangkut objek perancangan baik yang menjadi kelebihan maupun kekurangan

perusahaan tersebut. Hal ini bertujuan supaya kegiatan perancangan dapat mencapai

hasil seperti yang ditargetkan sekaligus menjawab dan mengatasi permasalahan yang

menjadi Latar Belakang diadakannya kegiatan perancangan tersebut.

Dalam hal promosi butik Hosanna Moda dengan penggunaan fotografi sebagai

sarana untuk mengenalkan, memberi tahu, membujuk serta mempengaruhi calon

konsumen untuk membeli produk Butik Hosanna Moda. Fotografi mempunyai peran

dalam menterjemahkan maksud dan isi yang terkandung dalam suatu perusahaan,

karena fotografi dapat mudah ditangkap oleh indra penglihatan. Fotografi memiliki

kelebihan dapat menembus rintangan dalam menterjemahkan suatu wujud yang

ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata. Fotografi juga merupakan “ jembatan

penghubung “ antara produsen dengan konsumen. Fotografi dapat menghubungkan

dan menyampaikan maksud yang ada dibenak produsen yang ingin disampaikan

kepada konsumen mengenai suatu produk, sehingga terjadi persamaan persepsi. Agar

fungsi fotografi sebagai sarana promosi dapat efektif, harus didukung oleh unsur

pokok visual sebagai penembah daya tarik visual bagi calon konsumen. Pemilihan

media untuk perancangan promosi ini dengan menggunakan beberapa media yang

dinilai efektif dalam menyampaikan pesan promosi mengenai perusahaan yang


commit to user

107

ditawarkan sehingga kegiatan promosi ini dapat mencapai target sasaran sesuai yang

direncanakan.

B. Saran

Pemanfaatan media Fotografi lewat aplikasinya ke dalam beberapa Media

Komunikasi Visual diantaranya media Majalah, Sign Board, Katalog, Kalender,

Poster, X-Banner, Paperbag, Box packaging, dan Kartu nama dengan ditunjang oleh

perencanaan sistem grafis yang matang sebagai sarana komunikasi bisnis dengan

konsumen, merupakan media yang efektif guna meningkatkan pendapatan.

Kegiatan periklanan yang bertujuan menunjang promosi hendaklah dilakukan

secara berkelanjutan agar image dari Wiwid Hosanna dapat tertanam dalam benak

konsumen dan informasi semakin tersebar luas yang secara otomatis akan menambah

segmen pasar bagi produk Butik Hosanna Moda.


commit to user

35

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Pendekatan Kreatif

Ada berbagai macam pendekatan kreatif, dimana itu tergantung pada strategi

konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun penyampaian

pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif, apakah dengan hard sell,

soft sell, information, emotion, membuka citra, melawan kompetitor, dan sebagainya.

Dalam rangka mempromosikan Showroom Hosanna Moda, penulis mempunyai tujuan

kreatif yaitu :

a. Agar target market mengetahui keberadaan showroom Hosanna Moda

b. Membuat target market menjadi tertarik untuk menggunakan kebaya Hosanna

Moda sebagai Brand Loyality atau Logo andalan dan akhirnya menjadi

pengunjung setia

c. Dengan ide, dan gaya yang menarik, diharapkan target market dapat langsung

ingat dengan iklan Hosanna Moda

d. Iklan ini diharapkan dapat mempengaruhi target market secara emosional,

sehingga target market berkeinginan untuk mencoba kebaya Hosanna Moda

2. Konsep Kreatif

Dalam penyusunan konsep kreatif fotografi desain Butik Hosanna Moda ada

dua hal yang ada unsur didalamnya, antara lain:


commit to user

36

a. Gaya Fotografi

Untuk menentukan gaya fotografi fashion yang akan digunakan dalam

promosi Hosanna Moda penulis mempertimbangkan hal-hal yaitu dalam hal

ini telah diketahui bahwa perusahaan Hosanna Moda adalah perusahaan yang

berkecimpung dalam bidang usaha kebaya modern. Maka dari itu promosi ini

akan memadukan fotografi fashion yang memberi kesan Tradisional modern

sehingga ornamen-ornamen yang terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan

diharapkan hasil fotografi yang dibuat dapat mewakili sekaligus mampu

memberi citra pada kebaya Hosanna Moda sebagai butik kebaya yang selalu

up to date. Gaya foto yang di ambil lebih menekankan di bidang fashion,

sehingga lebih menonjolkan di bagian motif kebaya Hosanna Moda.

b. Karakteristik Fotografi

Butik kebaya Hosanna Moda mempunyai bidang usaha yang mengkhususkan

produk kebaya modern. Tentunya dalam membuat karakter perusahan penulis

berusaha memberikan kesan tradisional modern sehingga detail motif yang

terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan tidak meninggalkan kesan elegan.

Maka dalam pengambilan gambar penulis menggunakan model yang

mengenakan produk kebaya hasil rancangan Hosanna Moda dan menggunakan

make up sekaligus hair stylist sanggul modern dan sanggul jawa. Dalam

pengambilan gambar penulis menggunakan lokasi Omah Sinten sebagai

pendukung dan mempertajam kesan tradisional.


commit to user

37

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline dibuat sebagai pengangkat tema secara langsung dapat

menimbulkan daya tarik yang kuat dan merupakan kata atau kalimat yang

singkat, menarik, dan mudah diingat yang disajikan dengan tipe yang

berukuran lebih besar dari yang lainnya. Sehingga dapat dengan cepat

ditangkap oleh audience. Headline yang di pilih adalah nama – nama setiap

produk hasil karya Wiwid Hosanna.

b. Tagline

Tagline adalah sebuah ungkapan atau slogan atau informasi tambahan

yang juga singkat namun mampu membuat orang tertarik untuk membaca info

yang lebih lengkap lagi. Tagline yang dipilih adalah “Traditional Wedding

Gown” yang memiliki maksud bahwa Hosanna Moda menjual berbagai

kebutuhan gaun pesta tradisional.

2. Strategi Visual Non Verbal

a. Tipografi

Tipografi berkaitan dengan penggunaan teks dalam desain, termasuk

pemilihan font atau huruf, ukuran, peletakan dan berbagai atribut lainnya

yang akan digunakan dalam merancang sebuah iklan melalui media

komunikasi visual, dengan pemilihan Tipografi yang tepat maka pesan yang

akan disampaikan mudah dipahami dan dapat menarik perhatian konsumen.

Typography yang direncanakan dalam perancangan ini adalah:


commit to user

38

Chopin Script

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Tiranti Solid LET



1234567890

Goodfish



1234567890

Times New Roman



1234567890

Monotype Corsiva



1234567890

b. Illustrasi


commit to user

39

Illustrasi dapat diartikan sebagai gambar yang digunakan untuk

menjelaskan atau menerangkan suatu pestiwa atau kejadian, suasana, cerita,

dan untuk merangsang perhatian dalam komunikasi visual. Beberapa karya

yang dirancang menggunakan teknik illustrasi untuk lebih memperkuat

karakter dan memberi nilai lebih. Illustrasi dalam karya ini lebih menekankan

kepada teknik dari forografi digital, pencahayaan sudut pengambilan gambar

atau angle yang dapat mendukung penampilan illustrasi serta dengan teknik

pengeditan yang baik dengan software pengolahan gambar melalui computer,

dan illustrasi fotografi menekankan pada model.

c. Warna

Pilihan warna juga harus menjadi pertimbangan saat membuat sebuah

desain. Warna, sebagaimana juga bentuk dan tulisan merupakan media

penyampai pesan. Terkadang banyak yang tidak sadar bahwa warna

mempunyai makna yang biasa dipetakan dan juga banyak yang menggunakan

warna karena dasar kesukaan saja, dan kurang mempertimbangkan berbagai

aspek penting lainnya. Warna juga bisa digunakan untuk memperkuat nilai

pesan yang hendak disampaikan melalui desain. Dalam promosi warna

digunakan sebagai pertimbangan yang dapat mencerminkan karakter produk

dan dapat menjadi daya tarik tersendiri. Warna yang dipergunakan dalam

perencanaan promosi ini perpaduan dan warna CMYK.

Warna pada media iklan Butik kebaya Hosanna Moda adalah

keanggunan serta kesan elegan.


commit to user

40

1) Hitam

Warna hitam merupakan warna yang mempunyai makna totalitas dalam

hidup yang elegan, mahal, dan berkesan mewah.

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100

2) Coklat muda

Warna ini sebagai warna penyeimbang pendukung material visual desain

promosi.

C : 8 M : 8 Y : 62 K : 0

3) Putih

Warna Putih mcnggambarkan warna yang suci dan utuh

C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0

d. Brand Name atau Logo

Brand name adalah suatu tanda atau logo memberi identitas suatu

barang atau jasa tertentu, yang dapat berupa kata gambar atau kombinasi

kepada keduanya. Logo yaitu merupakan suatu lambang atau tanda dari

sebuah produk yang berupa tulisan, gambar maupun campuran antara tulisan

dan gambar. Dalam media promosi Butik kebaya Hosanna Moda ini

diperlukan sebuah logo dari kekhasan produk kebaya Hosanna Moda itu

sendiri. hal ini dimaksudkan agar lebih mudah dikenali masyarakat. Logonya

berupa tulisan atau typografi Hosanna Moda. Maksud dari Hosanna Moda

yaitu logo tulisan dari Butik Hosanna Moda sendiri yang dipakai dalam logo

lama dan kata Hosanna Moda diharap lebih mudah diingat oleh masyarakat,

dalam logo baru tidak terlalu banyak merubah dari logo lama di sini logo baru

hanya memberi sedikit perubahan pada warna dan memberi sentuhan ornamen


commit to user

41

pada atas dan bawah huruf yang diharap logo baru terlihat lebih segar dan

modern.

e. Tata Letak atau Layout

Layout adalah aturan komposisi dan letak yang digunakan dalam

merancang suatu desain baik berupa kata, gambar atau kombinasi pada

keduanya. Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk

yang ditawarkan menjadi produk yang bagus dan bukan iklannya yang bagus.

Dalam hal ini sangat penting demi terwujudnya kesan yang diharapkan. Dalam

media promosi tata letaknya berupa headline maupun tagline dan dibuat rapi

dan lengkap dengan penempatan hasil setting. Masing-masing bidangnya

sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau saling berpadu

sehingga membentuk komposisi yang konseptual. Sedangkan Multipanel

layout yaitu dimana satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema

visual dalam bentuk yang sama.

C. Teknik Perancangan

1. Peralatan yang digunakan dalam proses perancangan :

a. Kamera Digital

Kamera dengan system bidikan melewati lensa dengan dibantu

pantulan satu cermin reflex, sehingga antara bidikan dan hasil tidak

mengalami penyimpangan sudut. Kamera yang digunakan dalam proses

pengerjaan karya ini adalah kamera digital merk Canon 450D Canon Zoom

LENS EF-S 18-55mm f/1:3.5-5.6 IS dan Canon EF 24-70mm f/2.8 L USM.

Kamera digital ini memiliki berbagai macam fasilitas sehingga bisa

menggunakan berbagai macam teknik dalam proses fotografi. Kemampuan :


commit to user

42

Memiliki kualitas gambar 12 Mega Pixel sehingga menampilkan kualitas

gambar yang bagus dengan komposisi warna lebih baik. Hasil foto dengan

menggunakan kamera digital bisa kita lihat langsung melalui komputer tanpa

harus membawa ke lab foto untuk dicetak.

b. Tripod

Tripod yaitu penyangga kamera yang nempunyai 3 kaki penyangga.

Tripod, diperlukan untuk pemotretan dengan kecepatan lambat, menghindari

goyangan kamera jika dipegang dengan tangan. Membawa tripod saat hunting

bisa meropotkan. Untuk keperluan mengambil gambar biasanya tripod yang

dibawa adalah tripod yang ringan dan kecil. Dalam proses fotografi pariwisata

ini tripod digunakan untuk pengambilan objek tertentu saja yang sangat

membutuhkan ketenangan kamera.

c. Komputer

Dalam pengerjaan ini diperlukan seperangkat komputer. Komputer

merupakan salah satu komponen yang penting agar dalam pengerjaannya

lancar, untuk itu diperlukan komputer dengan spesifikasi minimal, dan

spesifikasi komputer yang digunakan dalam perancangan ini yaitu :

1) Intel Pentium IV GHz

2) 512 GB Memory

3) 80 GB Hard Disk

4) Motherboard

5) VGA card

6) DVD ROM

Komputer yang cepat dan memiliki kemampuan yang semakin

memadai akan memudahkan pengerjaan dan juga akan mempersingkat waktu.


commit to user

43

d. Software Yang digunakan

Software yang digunakan dalam proses pembuatan media promosi ini

antara lain Adobe Photoshop Cs 2 dan Corel Draw X4

1) Adobe Photoshop Cs 2

Photoshop merupakan program pengolahan gambar yang paling popular

saat ini. Memiliki banyak tool yang canggih dan sangat mudah digunakan.

Karena itu program Adobe Photoshop Cs2 dapat menunjang

pengolahan foto maupun desain grafis. Software ini dipilih karena

memberi kemudahan dalam melakukan pengolahan foto. Software ini juga

memiliki banyak kelebihan seperti memiliki berbagai macam efek yang

lebih menarik, dan image dapat di simpan dalam berbagai format.

2) Corel Draw X4

Coral Draw X4 merupakan software yang digunakan untuk pengolahan

gambar vector dan pembuatan grafis sebagai penunjang fotografi.

2. Proses pengerjaan media promosi melalui Fotografi yaitu :

a. Mengumpulkan Data

Proses yang pertama yaitu mengumpulkan data produk-produk kebaya

Hosanna Moda sehingga akan memudahkan dalam pengerjaannya. Produk-

produk itu sendiri dapat diperoleh di Butik kebaya Hosanna Moda itu sendiri.

b. Karakteristik Fotografi

Hosanna Moda memiliki karakteristik dalam bidang kebaya yaitu

simple, modern, dan elegant. Dalam hal ini, penulis akan menganggkat

karakter tersebut sehingga sesuai dengan karakteristik yang dimiliki oleh

Hosanna Moda. Dalam hal ini, pengambilan foto akan membutuhkan berbagai


commit to user

44

macam hal yang dapat mendukung konsep fotografi ini. Dalam hal

keanggunan, karakter ini akan didapatkan pada model itu sendiri. Sedangkan

kesan modern akan didapatkan pada lokasi atau setting studio indoor maupun

outdoor yang berlokasi di Omah Sinen, dimana lokasi tersebut memiliki kesan

etnik tradisional. Selain itu kesan modern juga didapat pada hair stylist model.

Dan untuk kesan elegant, akan didapatkan pada detail salur-salur yang

terdapat pada kebaya itu sendiri selain itu kebaya juga dapat memberikan

kesan modern karena desainnya yang memang selalu up to date.

c. Setting atau penataan

Setting atau penataan pemotretan mengambil lokasi yang mampu

memberikan karakter kuat dengan kharisma model yang mengenakan produk-

produk kebaya Hosanna Moda yang akan dipotret dan cocok dengan konsep

yang ingin penulis munculkan dalam image poster sebagai finishingnya nanti.

Jadi menurut penulis yang juga sebagai eksekutor atau photographer dan

digital imaginer, lokasi tersebut harus mempunyai karakter yang

mencerminkan ciri produk-produk Butik kebaya Hosanna Moda yang terlihat

fashionable modern namun tetap tidak meninggalkan kesan etnik sehingga

dapat menambah nilai dan segi keindahan dan kekuatan historinya dan

menurut penulis itu wajib ditonjolkan. Lokasi yang ditonjolkan antara lain

Omah Sinten Boutique Hotel and Heritage yang berlokasi di Jl. Dipanegoro

34/54, Ngarsopuro. Lokasi dan penataan yang telah disebut dipilih penulis

dengan alasan karena lokasi tersebut sesuai dengan karakter gaya model dalam

konsep penulis yang harus direalisasikan dalam bentuk fotografi yang

didukung olah digital dan semua itu sesuai dengan imajinasi konsep penulis

yang ingin diwujudkan.


commit to user

45

d. Model

Model yang dibutuhkan dalam proses pemotretan ini memerlukan

seseorang yang memiliki penampilan yang menarik dan dapat menghayati

konsep yang dibutuhkan agar sesuai dengan pakaian yang dikenakan. Selain

itu juga memiliki tubuh yang langsing dan tinggi kurang lebih 170 cm agar

saat mengenakan pakaian hasil karya Wiwid Hosanna dapat terlihat lebih

indah dan lebih menarik.

e. Gaya Model

Gaya model yang digunakan dalam pemotretan cukup bervariasi. Tapi

masih menganut aturan pemotretan manusia. Pergeseran wajah dan tubuh pada

posisi ini sangat sedikit sekali, tapi bila diamati pada salah satu telinga akan

nampak sedikit terlihat dan posisi badan datar menghadap kedepan. Dapat kita

rasakan adalah bentuk wajah yang terlihat artistik dan juga lebih kurus atau

perspektif. Posisisi ini ditandai dengan tidak tampaknya salah satu telinga

dan posisi badan agak menyamping.

f. Proses Pengambilan Gambar atau Foto

Setelah mempelajari dan mengamati potensi tempat, ataupun produk

yang dikenakan model, langkah selanjutnya yaitu pengambilan gambar atau

fotografi. Dalam proses pengambilan gambar diperlukan tekhnik-teknik

tertentu, agar foto yang dihasilkan bagus.dan teknik-teknik itu antara lain:

1) Teknik pengambilan gambar

a) Lensa sudut lebar atau wide single lens

Yaitu pengambilan gambar dengan lensa sudut lebar yang berefek

gambar terlihat lebih luas atau objek nampak berjauhan, ruang tajam

yang luas, rnempunyai efek 3 deminsional, serta distorsi perfektif pada


commit to user

46

gambar. Lensa ini dapat menampilkan nuansa kemegahan serta seting

sekitar pemotretan, sehingga memberikan nilai karesteristik pada

model.

b) Lensa normal atau Normal Lens

Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa normal, yang

berefek sudut pandang seperti mata manusia, dan tidak ada distorsi

perspektif.

c) Lensa tele atau Tele lens

Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa tele yang

berefek sudut pengambilan gambar yang sempit, gambar nampak datar,

dan tidak ada distorsi perspektif. Lensa ini dapat memberikan

kedalaman pada gambar karena objek dan background dipisahkan

dengan ruang tajam atau depth of field yang sempit.

d) Sudut pandang bawah atau Low Angel ( Frog Eye )

Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan sudut pandang dan

bawah sehingga mengakibatkan gambar nampak megah dan menjulang

tinggi.

e) Sudut pandang normal atau Eye Level View

Yaitu pengambilan gambar dengan menggunakan sudut pandang

sejajar mata atau sejajar pinggang.

2) Teknik pencahayaan

Berikut ini adalah teknik pencahayaan yang digunakan dalam

proses fotografi adalah menggunakan cahaya alami dan buatan. Cahaya

alami yaitu pencahayaan yang mengunakan cahaya alami atau matahari

dan berikut adalah teknik pencahayaan buatan antara lain :


commit to user

47

a) Cahaya depan atau Front Light

Pencahayaan berasal dari depan objek cahaya yang dihasilkan

merupakan cahaya keras dan rata, dan cahaya yang dihasilkan kurang

memiliki kedalaman sehingga kesan tiga dimensi kurang dapat

ditonjolkan

b) Cahaya samping atau Side Light

Pencahayaan samping akan menimbulkan atau kesan tiga dimensi dari

sebuah objek dan dapat menampilkan tekstur dan detail dan sebuah

objek arah sinar berasal dari samping objek.

c) Cahaya belakang atau Back Light

Pencahayaan dari arah belakang objek Memisahkan dari latar

belakang dan menambahkan bentuk pada subjek tiga dimensi.

Dengan cahaya yang kuat akan menimbulkan pencahayaan tepi atau

rimlight segaris dengan cahaya yang mengelilingi objek dan

menghasilkan bidang terang disekelilingnya.


commit to user

48

d) Semi Backlight

Pencahayaan dengan arah sumber cahaya berasal dari samping dan

belakang objek.

3) Pengolahan Foto

Setelah mengambil gambar, maka foto dari kamera digital dipindah

ke dalam komputer melalui kabel data. Setelah itu foto diolah kembali

melalui program Photoshop Cs2. Pengolahan foto melalui program

Photoshop Cs2 meggunakan proses yang tidak terlalu rumit yaitu hanya

merubah brightness, contrast, saturation, dan structure. Perubahan yang

dibutuhkan tidak terlalu banyak, karena yang paling diutamakan adalah

keaslian warna pada foto kemudian setelah melakukan proses editting

diaplikasikan ke dalam bentuk poster maupun media penunjang yang lain

seperti x-banner, catalog, dan lain-lain.


commit to user

49

4) Proses Cetak

Setelah semua tahap di atas selesai, proses selanjudnya yaitu proses

cetak. Karya tersebut dicetak menggunakan mesin cetak digital sehingga

hasilnya lebih bagus.

D. Media Placement

Perencanaan media harus mengetahui kapasitas jenis-jenis media utama dalam

menyampaikan jangkauan, frekuensi dan dampak. Media tersebut terbagi menjadi dua

yaitu:

1. Above The Line

Periklanan Lini Atas merupakan system kerja biro iklan mendapat komisi karena

pemasangan iklan tersebut, hal ini sudah menjadi sebuah hal yang wajar dan

umum, misalnya iklan pada media surat kabar, majalah, dll. Berikut ini

merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda dilihat dari

kategori Periklanan Lini Atas:

a. Iklan Majalah

Alasan pemilihan media iklan melalui majalah adalah memiliki unsur yang

lebih panjang daripada Koran yaitu 30 hari minimal.Majalah yang akan

dimanfaatkan sebagai media komunikasi adalah majalah PERKAWINAN

karena dianggap sesuai dengan target market.

Kelebihan Kekurangan

Pemilihan majalah ini berdasarkan

segmennya, jadi langsung pada

target audience

Hanya efektif untuk kalangan tertentu

dan memiliki banyak kompetitor

Majalah salah satu sarana media Harus memperhatikan segi efektifitas


commit to user

50

cetak yang memiliki kekuatan warna

yang sangat baik

Majalah memiliki ukuran yang

mudah dibawa karena relative kecil

Jangkauan terbatas

Iklan pada majalah dapat lebih

bervariatif dan kreatif dalam

penyajian

Biaya iklan lebih mahal dibandingkan

koran

b. Sign Board

Sign Board merupakan media promosi yang bermanfaat sebagai tempat

informasi letak showroom Hosanna Moda. Sign board akan diletakkan di

bagian depan dekat showroom Hosanna Moda.

c. Name Board

Name Board memiliki fungsi yang sangat penting dalam sebuah proses

personal branding dibanding, kartu nama, brosur, poster dan lain-lain. Maka

name board adalah media yang tepat pertama yang harus diperhatikan, karena

name board yang secara langsung bersinggungan dengan orang lain, karena

secara langsung name board akan memberi informasi terkait semua layanan di

showroom tersebut.

2. Below The Line

Periklanan Lini Bawah merupakan system kerja iklan yang tidak menggunakan

komisi karena pemasngan iklan tersebut, misalnya Kalatog, Brosur, Poster, dll.

Berikut ini merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda

dilihat dari kategori Periklanan Lini Bawah:


commit to user

51

a. Katalog

Katalog berisi detail dari booklet atau folder dimana catalog ini menjelaskan

konsep dari masing-masing gaun yang dibuat dan perkiraan harganya.

b. Kalender

Souvenir yang diberikan secara cuma-cuma pada pelanggan yang telah

membeli gaun pada butik Hosanna Moda.

c. Poster

Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki

atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya sebagian akan diletakkan

pada dinding showroom Hosanna Moda dan sisanya akan disebarkan pada

hotel atau gedung pernikahan yang mana telah melakukan kerjasama dengan

Hosanna Moda.

d. X-Banner

Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki

atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya akan digunakan sebagai

media promosi saat melakukan pameran dan tentunya X-Banner tersebut akan

diletakkan dekat pintu masuk pameran.

e. Papper Bag

Paper bag akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat untuk barang

belanjaan ataupun barang yang disewa. Selain itu paper bag juga merupakan

media promosi yang cukup efektif bagi Hosanna Moda guna mempermudah

konsumen dalam membawa barang belanjaannya, selain itu diharapkan papper

bag tersebut dapat dimanfaatkan sebagai media untuk meletakkan barang

belanjaan lainnya.


commit to user

52

f. Box Packaging

Box Packaging akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat meletakkan

kebaya agar tidak mudah rusak dan terlihat lebih indah.

g. Kartu Nama

Media kartu nama sangatlah penting dalam event yang diikuti oleh Hosanna

Moda yang berfungsi sebagai informasi berisikan nama, alamat dan nomor

telepon yang dapat di hubungi.

E. Prediksi Biaya

Permasalahan perencanaan biaya memang tidak bisa lepas dari setiap kegiatan,

apalagi kegiatan tersebut merupkan kegiatan perancangan yang rata-rata

membutuhkan dana untuk memenuhi kebutuhan dalam perancangan tersebut. Berikut

ini merupakan perancangan prediksi biaya yang akan dikeluarkan untuk menunjang

perancangan promosi Hosanna Moda:

1. Foto Produk

Properti Sewa Lokasi Omah Sinten 2 hari 1 malam Rp 550.000,-

Fotografer + Kru + sarana Rp 3.000.000,-

Model 2 hari kerja + make up + hairstylist Rp 1.400.000,-

Konsumsi 2 hari Rp 500.000,-

Total Rp 5.450.000,-

2. Majalah

Majalah PERKAWINAN

Ukuran A4 selama 1 tahun Rp 2.500.000,-

3. Sign Board

Ukuran 4 m x 2 m Rp 2.000.000,-


commit to user

53

Bahan Tiang besi, Plat besi, Sablon

4. Name Board

Ukuran 100 cm x 35 cm Rp 300.000,-

Bahan logam tipis yang disablon

5. Katalog

Art paper ukuran 15 cm x 25 cm, 12 halaman, Produksi 4 buku

Cetak digital printing full color 2 side A3, 230gr Rp 192.000,-

Cetak digital printing full color cover A3, 180gr Rp 16.000,-

Hard cover ukuran A3 4 lembar Rp 8.000,-

Laminasi glossy cover Rp 16.000,-

Laminasi doff Rp 176.000,-

Total Rp 408.000,-

6. Kalender

Ukuran 32,5 cm x 24 cm, produksi 1000pcs

Art Paper 180gr, ukuran A3 Rp 300.000,-

Cetak Rp 450.000,-

Total Rp 750.000,-

7. Poster

Art paper ukuran A3, Produksi 75pcs

Cetak digital printing full color 230gr Rp 337.500,-

Laminasi doff Rp 300.000,-

Total Rp 637.500,-

8. X – Banner

Ukuran 60 x 160 cm, bahan MMT Rp 65.000,-


commit to user

54

9. Paper Bag

Kertas Art Paper ukuran A0 ( 41,5 x 34,5 x 12,5 cm)

Laminasi doff, 230gr, Full color Printing, nylon rope handle

Produksi 500pcs Rp 2.500.000,-

10. Box Packaging

Ukuran 30,5 x 39,5 x 10 cm

Jumlah produksi 500pcs

Ketebalanbahan 4 mm Rp 5.000.000,-

11. Kartu Nama

Art paper 230gr, jumlah produksi 5 box

Laminasi doff Rp 38.000,-/box Rp 190.000,-


commit to user

Documents

FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI …... · berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA MODA”, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang