GB#030

โทรคมนาคมเหมอน

ของประเทศ

/ พนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ /

- 23 -

GET AHEAD ธนยวชร ไชยตระกลชย

โชค 1.0

- 20 -

SCOOP DIGITAL MARKETING

TREND @2012

Vo l . 3 l N o . 3 0 l J U N E 2 0 1 2

- 22 -

VOICE OF EXECUTIVE วรวทย ชยลมปมนตร ปรบจดออน

ย�ำจดแขง ตดปกให ธอส.

GB030004KB TRIM247X317 22/6/55

กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย

เชอมโยงไทย เชอมโยงโลก

วสยทศนกาวทนกระแสการคาโลก เจรจาเชงรก เพอประโยชนสงสดของประเทศ

พนธกจ เจรจาขยายโอกาสทางเศรษฐกจและการคาอยางเปนรปธรรม และปกปองผลประโยชนสวนรวมของชาตสรางพนธมตรและการมสวนรวมของทกภาคสวนมงประสทธผลในการบรหารจดการองคกรโดยใหสอดคลองกบวธการบรหารกจการบานเมองทด

ยทธศาสตรเจรจาการคาเพอขยายตลาดและปกปองผลประโยชนทางการคา การลงทนเสรมสรางความร ความเขาใจ และการมสวนรวมของทกภาคสวนพฒนาระบบการบรหารจดการใหไดมาตรฐานสากล

การคาระหวางประเทศเปนหนงภาคอตสาหกรรมส�าคญทขบเคลอนประเทศไทย และมมลคาเตบโตขนอยางตอเนองทามกลางเศรษฐกจโลกทนบวนจะแขงขนกนสงมากขน

กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย เปนหนวยงานทมบทบาทส�าคญในการสรางความสมพนธและผลกดนความรวมมอทางการคากบนานาประเทศ รวมถงลดอปสรรคทางการคาดวยการเจรจาเขตการคาเสรกบประเทศคคาส�าคญตางๆ ทงจน อนเดย ญปน เกาหล และกลมประเทศอาเซยน ซงกรมเจรจาการคาระหวางประเทศกท�าหนาทนไดดมาตลอด 70 ป

ดวยวสยทศน ‘กาวทนกระแสการคาโลก เจรจาเชงรก เพอประโยชนสงสดของประเทศ’

ดงทเหนไดชดในการประสานงานกาวเขาสการเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน ทจะ เกดขนในป 2558 ซงกรมเจรจาการคาระหวางประเทศใหความส�าคญกบการเตรยมความพรอมใหกบประเทศ โดยการเผยแพรประชาสมพนธ และรวมมอกบหนวยงานทเกยวของทงภาครฐและเอกชนในการสรางความรและความเขาใจ และสงเสรมการใชประโยชนจากสทธอนพงม จากการตกลงในกรอบอาเซยน

ประชาคมเศรษฐกจอาเซยนเปนจดเรมตนของการแขงขนทางการคาทส�าคญ เพราะ จะเปนการรวมประชากรกวา 600 ลานคนของ 10 ชาตอาเซยนเขาเปนตลาดเดยวกน และ ทส�าคญการเปดประเทศของพมาถอเปนกาวส�าคญตอการพฒนาอาเซยน ประเทศไทยจงมบทบาท ทชดเจนในการใหการสนบสนนพมา ผลกดนใหระดบการพฒนาของชาตอาเซยนใกลเคยงกน มากทสด เพอผลประโยชนรวมกนของทงภมภาค

อกทงยงตองเตรยมความพรอมเพอขยายการรองรบการเปดเสรของอาเซยน +3 และอาเซยน +6 ตอไปอกในอนาคต

ไมเพยงแตเวทอาเซยนเทานน กรมเจรจาการคาระหวางประเทศยงมภารกจในการท�าความตกลงการคาเสร FTA ซงปจจบนมอย 11 ฉบบ และอยระหวางการเจรจาอก 3 ฉบบ รวมถงด�าเนนการเจรจาในกรอบความรวมมออนๆ ในทกเวท ทงองคการการคาโลก เอเปค

นอกจากการเชอมความสมพนธกบนานาประเทศแลว การสรางเครอขายและแสวงหาพนธมตรภายในประเทศกเปนบทบาทส�าคญอกประการหนง เพอกระตนใหทงภาครฐและเอกชนใชประโยชนจากขอตกลงทเจรจามาแลว รวมถงผลกดนใหมการปรบกฎ ระเบยบ ใหสอดคลองกบ กตกาการคาโลก ตลอดจนแนะน�าชองทางทเปนบรบทใหมของการคาและการลงทนทมงใหผประกอบ-การไทยไดกาวไปประกอบธรกจระหวางประเทศไดโดยสะดวก

จะเหนไดวากรมเจรจาการคาระหวางประเทศ เปนประตหนาดานอนส�าคญของเศรษฐกจระหวางไทยและตางประเทศเปนอยางดเสมอมา

02 Adver ��.indd 1 6/25/12 2:54 PM

creo

06 Global News 08 Local News 10 A-Z 12 How to Invest : มองภาพวฏจกร ของราคา

สนทรพย ในรอบ 10 ป (พ.ศ.2543-2553) ตอน 3 : วฏจกรหนไทย หนโลก และหนประเทศเกดใหม

13 Knowledge from The Guru : นเวศวทยาของอตสาหกรรม + News : สถาบนวจยวทยาศาสตรฯ

(วว.) ฉลองครบ 49 ป ดวยแนวคด ‘เผชญน�าทวมอยางฉลาด ดวยวทยาศาสตรและเทคโนโลย’

14 Cover Story : พนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ โทรคมนาคมเหมอน Infastructure ของประเทศ

20 Scoop : Digital Marketing Trend @2012 22 Voice of Executive : วรวทย ชยลมปมนตร

ปรบจดออน ย�าจดแขง ตดปกให ธกส. 23 Get Ahead : โชค 1.0 + Think Out Loud :

Green Heart Effect 24 SMEs : ประสงค ลมเจรญ ความพยายามไมเคยท�าใหใครพายแพ

25 Winning : 3 ประเดนท SMEs ไทยตองค�านง ยามเมอ AEC มาเยอน 26 Inspiration :

ธมนธร อมรธรสรรค เมอความฝนมไดหลบไหล 27 IT Trend : วาดวยแทบเลตไทย 28 Inside Watch :

CITIZEN คอความงามทผสานเทคโนโลย 29 Smart Gadget 30 MKT Vocab : China Renaissance

บรรณาธการบรหาร : ธนยวชร ไชยตระกลชยผชวยบรรณาธการ : ณฐพทธ ยมเจรญกองบรรณาธการ : รจรดา วฒนโกศยหวหนาชางภาพ : ด�ารงคฤทธ สถตด�ารงธรรมฝายภาพ : กตตนนท จรรยางาม, พชญตม คชารกษบรรณาธการอำานวยการศลปกรรม : ประทป ปจฉมทกบรรณาธการศลปกรรม : ธนธร ชสวรรณศลปกรรม : ศภฤกษ สมภมตรศลปกรรมโฆษณา : กรรตน งามประสทธกราฟกดไซน : ประสทธ เอนกอนนตพนธ พสจนอกษร : ดวงใจ เขมแดงผจดการฝายผลต : อดมทรพย กองชยแฟกซกองบรรณาธการ : 0 2241 6886

ผจดการฝายโฆษณา / การตลาด : กองวรงค สมสาฝายโฆษณา / การตลาด : เกตวด แกวลมวฒนา, วราพร ชยศรบญเรอง, ชยตา แกวมารนทรแฟกซฝายโฆษณา / การตลาด : 0 2241 5888

The Business Lifestyle Free MagazineMoney, Marketing & Management

ประธานกรรมการบรหารกรรมการผจดการ : ปกรณ พงศวราภา

รองประธานกรรมการบรหารสายงานการเงน : พรจตต พงศวราภาสายงานนตยสาร : ณพรรณ กลประสตรสายงานพฒนาธรกจ : ฤทธณรงค กลประสตรสายงานการตลาด : สบวงศ แกวทพรตน

ผจดการฝายบคคล : วตสนต พงศวราภาผจดการทวไป : ภานวชร พงศวราภา

สำ�นกง�น GM BiZ : บรษท จเอม มลตมเดย จำากด (มหาชน)อาคาร GM GROUP 914 ถนนพระราม 5 แขวงถนนนครไชยศร เขตดสต กรงเทพฯ 10300 www.gmgroup.in.th E-mail : [email protected] โทรศพท : 0 2241 8000 แฟกซ : 0 2241 8008

พบกบนตยสาร GMBiz ไดเปนประจ�าท สนามบนสวรรณภม, ทาอากาศยานไทยจงหวดเชยงใหม, ศนยการคาเซนทรลพลาซา, Starbucks, True Coffee, True Life Café, Au Bon Pain, Café De Tu, Coffee World, Greyhound Café, Café DoiTung, iberry Homemade, Ka-nom Fashion Bakery, McDonald, Mc Café, BIGknit, รานกาแฟวาว, TRUE Café, Häagen-Dazs, พรเกษมคลนก, Chalachol Hair Studio, ธารธารา สปา โรงแรมปทมวน ปรนเซส, Nibhana Spa The Natural Park, Devarana Spa โรงแรมดสตธาน, The Oasis Spa, Spa De Bangkok, Smooth D Skincare Clinic, Devarana Spa (ดสต รสอรต หวหน), โรงภาพยนตรลโด, รชดาเธยเตอร ด เอสพลานาด, โรงภาพยนตร House RCA, Absolute Yoga, Fitness First, Marie France, เดอะ รอยล บางกอก สปอรต คลบ, Slide, Atrium Athletic Club, สปอรตซต (2002), โรงแรมปทมวน ปรนเซส, โรงแรมแลนดมารค, โรงแรมรอยล เบญจา, JW Marriott Bangkok, โรงแรมดสตธาน, โรงแรมอมพเรยล ควนสปารค, โรงแรม Siam@Siam, โรงแรมปารค นายเลศ,โรงแรมโซฟเทล สลม, โรงแรมโนโวเทล บางนา, Amari Orchid Resort & Tower, ดสต รสอรต หวหน, Let’s Sea Hua Hin Al Fresco Resort, The Rock Hua Hin, บานกางมง, กบาลถมอ รสอรท หวหน, Bari Lamai Resort, Lima Coco Resort, Goethe-Institut Bangkok, โรงเรยนวอลลสตรทอนสตตวท, สมาคมฝรงเศสกรงเทพ, เดอะ บรตช เคานซล สยาม, Bangkok Dance, สยามดนตร ยามาฮา, อาคารมณยาเซนเตอร, เพลนจต เซนเตอร, All Seasons, อาคารสนธร ทาวเวอร 1, เอมไพร ทาวเวอร, อาคารสาธรซต, อาคาร 208, Arawan Bangkok, อาคารสรนรตน, เดอะ ฟฟท ฟด อเวนว, Margo, The Manhattan Fish Market, Kalpapreuk on First Restaurant, Witch’s Travern, beWitching Taste, Loghome, Lemongrass Restaurant, นารายณ พซเซอเรย, มาบญครองเซนเตอร, Boomerang, โรบนสนรชดา, รานทาโรตทาวน ดอทคอม, Showroom Honda, Toyota, เบนซทองหลอ, S.E.C Auto Sales ถนนพระราม 9, BMW : Autohaus Bavaria, ยนตรกจ ออโต, ธนาคารกรงศรอยธยา, ธนาคารกสกรไทย, ธนาคารทหารไทย, ธนาคารไทยพาณชย, หองสมด มารวย (อาคารตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และศนยการคา เอสพานาด), หองคาหลกทรพย MFC, ศนยนกศกษาปรญญาโท ของมหาวยาลยชนน�า

WH

ERE

TO F

IND

GM

BiZ

30 : CONTENTSธนยวชร ไชยตระกลชย(Twitter : @mktmag)

3G หรอ 4GGMBiZ ฉบบนสมภาษณ พนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ ประธานกรรมการ

กจการโทรคมนาคม และรองประธาน กสทช.

เราอยากรวาเมอไหรคนไทยจะไดใช 3G จรงๆ กนสกท เพราะ 3G ทมอยในทองตลาด

เหมอนไมใช 3G อยางทเหนและเปนอยในตางประเทศ

แลว 4G ละ คนไทยจะมโอกาสใชบางไหม เพราะตอนนผลตภณฑทรองรบ 4G ออกมา

มากมายกายกอง

4G 3G ไมใชเอามาเลน Social Media อยางเดยวเทานน

ทวามนมความส�าคญตอการพฒนาประเทศ

อาน Cover Story เลมน

มค�าตอบครบ

04 EDITOR.indd 4 6/23/12 12:56 AM

06 l GMBIZ THE BUSINESS LIFESTYLE FREE MAGAZINE l JUNE 2012

จนจดเตม เตรยมสรางสนามบนอก 70 แหง เสรจภายใน 3 ปจนมแผนขยายอตสาหกรรมการบน และจะสรางทาอากาศยานใหม 70 แหงภายใน 3 ป และขยาย ทาอากาศยานทมอ ยปจจบน 100 แ ห ง ใ ห ใ ห ญ ขน โ ดย ตงเปาจะมทาอากาศยานเกน 230 แหงใหไดภายในสนป 2558

ระหวางป 2554-2558 จนจะสงซอเครองบนเฉลยปละกวา 300 ล�า ซงเมอสนามบนทง 70 แหงเสรจสน สายการบนของจนจะมเครองบนอยประมาณ 4,700 ล�า

How you react when the joke’s on you can reveal your character.

เรอง : กองบรรณาธการ

GLOBAL NEWS

เศรษฐจนอฟ เปนชาตทซออสงหาฯ ในสหรฐฯ มากเปนอนดบสองจ า ก ข อ ม ล ข อ ง ส ม า คมน า ยห น าอ ส งห า รมท รพ ยแ ห ง ช า ตสห ร ฐ ฯ (NAR) พบวามชาวจนและฮองกงเปนชาวตางชาตทเขามาซอบานมากเปนอนดบสองรองจากชาวแคนาดา และยงเปนกลมผซอทเตบโตขนเรวทสด โดยคดเปนมลคากวา 9 พนลานดอลลารสหรฐฯ ในปทผานมา

เปนเพราะคาเงนหยวนแขงขนเมอเทยบกบดอลลารสหรฐฯ ประกอบกบภาคอสงหารมทรพยในสหรฐฯ ยงอยในชวงฟนตว ท�าใหราคาทอยอาศยมราคาถกกวาแคนาดาหรอออสเตรเลย

ผนำาอนเดยเยอนเมยนมาร หวงเชอมสะพานเศรษฐกจและพลงงานสองภมภาคมานโมฮน ซงห นายกรฐมนตรอนเดยเยอนเมยนมารครงแรกในรอบ 25 ป เพอกระชบความสมพนธ ทงดานการทต การคา และพลงงาน

การเยอนเมยนมารครงนเปนหนงในนโยบาย ‘มองตะวนออก’ ทอนเดยมงกระชบความสมพนธ กบประเทศในเอเชยตะวนออกเฉยงใตและเอเชย ตะวนออก ซงนอกจากเมยนมารจะเปนจดเชอมตอระหวางอนเดยกบจน และระหวางเอเชยใตกบ เอเชยตะวนออกเฉยงใตแลว ยงมแหลงพลงงานคอน�ามนและกาซธรรมชาตทอนเดยตองการเพอตอบรบเศรษฐกจของตนทก�าลงเตบโตขนอยางรวดเรว

โนเกยขายแบรนดหร VERTU เตรยมปลดพนกงาน 10,000 คน สศกมอถอโนเกยมแผนดำาเนนการปรบโครงสรางองคกรเพอลดคาใชจาย ดวยการลดจ�านวนพนกงานครงใหญถง 10,000 ต�าแหนงภายในชวงสนปหนา พรอมทงมแผนขายกจการแบรนดโทรศพทเคลอนทสดหร ‘VERTU’ ใหกบบรษท อควท วไอ

ซงโนเกยคาดวามาตรการนจะชวยใหโนเกยกลบมามศกยภาพในการแขงขนทแขงแกรงขนได หลงจากทเพงประสบความส�าเรจในการปรบลดคาใชจายขององคกรไดประมาณ 700 ลานยโร ในชวงไตรมาสแรก และวางเปาจะปรบลดคาใชจายไดอก 1,600 ลานยโรในสนปหนา

โตโยตาหวงทวงแชมปคน วางแผนรกตลาดเกดใหม เปดตวรถเลก 8 รนโตโยตาเสยตำาแหนงผผลตรถยนตรายใหญทสดของโลกไป เมอปทแลว จงปรบตวลดการพงพาตลาดอมตวในอเมรกาเหนอ ยโรป และญปน โดยเนนตลาดใหมทเตบโตอยางรวดเรวอยาง จน อนเดย และบราซล ตงเปาท�ายอดขายจากตลาดเหลาน ถง 50%

โตโยตาวางแผนจะเปดตวรถยนตขนาดเลก ซงไดรบการออกแบบใหม เหมาะสมกบประเทศตลาดเกดใหม 8 รน ภายในป 2558 และจะผลตภายในทองถน รวมถงตงเปาจะใชชนสวนรถยนตในทองถน 100% เพอลดตนทนดวย

อนดเทกซ ยกษใหญแฟชนขนแทนเปนบรษทมมลคาตลาดสงสดในสเปนอนดเทกซ เจาของแบรนดซารา และแมสซโม ดตต เขาซอกจการบรษท เทเลโฟนกา ผใหบรการโทรศพทเคลอนทรายใหญของสเปน กลายเปนบรษททมมลคาตลาดสงสดของประเทศ

อนดเทกซนนมการเตบโตอยางตอเนอง ทงๆ ทสเปน ไดรบผลจากวกฤตเศรษฐกจ ในขณะทเทเลโฟนกาถกลดอนดบจากสแตนดารดพวร (S&P) และราคาหนตกลงถง 31% ในปน คาดวาการควบรวมกจการจะชวยฟนธรกจของเทเลโฟนกา และเพมความเชอมนใหกบนกลงทนในสเปนได

ใครไมถาย ยทบจดให!!! กบการถายทอดสดกฬาโอลมปก 2012 ส 64 ประเทศทวโลกคณะกรรมการโอลมปกสากล (IOC) รวมกบยทบถายทอดสดการแขงขนมหกรรมกฬาโอลมปก 2012 ลอนดอนเกมส ทจะจดขนระหวางวนท 27 ม.ย.-12 ส.ค.น ผานทางอนเตอรเนตไปยง 64 ประเทศทไมมคสญญาถายทอดโอลมปกแบบดจตอลกบ IOC และประเทศไทยกรวมอยในนนดวย

โดยถายทอดทชอง IOC หรอ youtube.com/Olympic มสตรมสดคณภาพระดบ HD จ�านวน 10 ชองสญญาณสลบกนถายกฬาชนดตางๆ พรอมเสยงบรรยายภาษาองกฤษ นอกจากนนยงมชองสรปขาว Olympic News Channel อก 1 ชอง

ยคภยรายจากไวรสคอมฯ ผเชยวชาญเตอนทวโลกเรงทำาสนธสญญาตานอาวธไซเบอรตอนนโลกกำาลงมงสยคของสงครามไซเบอรไปเสยแลว เพราะตอนนผเชยวชาญดานความปลอดภยไดคนพบไวรสตวรายทสรางขนมาเพอลวงความลบหรอขโมย ขอมลส�าคญ ซงลาสด โรเอล สตเวนเบรก นกวจยของ Kaspersky พบไวรสทถกสรางขนใหมความซบซอนมากกวาไวรสคอมพวเตอรปกตเปน 100 เทา และสามารถเปลยนไมโครโฟนในคอมพวเตอรใหกลายเปนเครองดกฟงได ซงตอนนไวรสเหลานก�าลงระบาดในประเทศตะวนออกกลาง

ลาสด ยจน แคสเปอรสก ผเชยวชาญทางดานความมนคงทางอนเตอรเนตจงออกมาเรยกรองในทประชมซมมต รอยเตอร โกลบอลมเดย แอนด เทคโนโลย เรงใหทวโลกรบมอกบอาวธไซเบอรเสยท เพราะไวรสเหลานมความรนแรงมากขนเรอยๆ

[ Robert Half ]

06 Global News.indd 6 6/23/12 1:57 AM

คณสามารถดาวนโหลด นตยสารในเครอ GM Group

อาท GM, Home & Decor ,GM Watch, GM Car, 247 City Magazine, DL Free Magazine

ในรปแบบ Interactive ไดแลวท

วธการดาวนโหลดผาน App Store1. เขาไปใน App Store แลว Search ค�าวา GM Magazine HD / 2. เลอกท Install Application GM Magazine HD / 3. เมอดาวนโหลดเรยบรอยแลว เลอกท App GM Magazine HD เพอท�าการ Subscribe เเละเลอกระยะเวลาทตองการในการสมครสมาชก / 4. หลงจากนนใหท�าการ Confirm และกรอก Password ของ Apple Account / 5. เมอ Subscribe เสรจเรยบรอยกดไปท Library เลอก GM Magazine HD เลมตางๆ แลวกด Buy เลมทตองการ

ad_appstore.indd 35 5/15/12 8:21 PM


[ Henry Bronte ]

Education makes a people easy to lead, but difficult to drive; easy to govern; but impossible to enslave.


LOCAL NEWS

แบรนดดงรมจองพนท SENA Fest คอมมนตมอลลแหงแรกยานฝงธนฯเสนาดเวลลอปเมนท ผพฒนาอสงหารมทรพยรายใหญ เปดโครงการ ‘SENA Fest’ คอมมนตมอลล โครงการแรกของบรษท ชคอนเซปต ‘ความสขของ คนฝงธนฯ’ ดวยมลคาโครงการกวา 600 ลานบาท จบกลมเปาหมายกลมคนท�างานและกลมครอบครว คนรนใหม ระดบกลาง-บน และเรยกไดวาประสบความส�าเรจตงแตยงไมเปดตวโครงการเพราะมรานคา และผใหบรการแบรนดดงตางๆ มากมายจองพนท อาท Villa Market, Starbucks, iStudio, B2S, KFC

กสกรไทยจบมอนคมอตฯ ไทย-จน รกลกคาเอสเอมอจนในไทยแบบ ครบวงจรธนาคารกสกรไทยตอกย�าอนดบ 1 ในตลาดสนเชอเอสเอมอ จบมอนคมอตสาหกรรมไทย-จน ใหการสนบสนนทางการเงนและ องคความร แบบครบวงจรแกผ ประกอบการ เอสเอมอจน โดยตงเปาปลอยเงนก 2,000 ลานบาท ภายใน 3 ป เชอวานกลงทนพรอม

ลงทนในนคมอตสาหกรรมไทย-จนอกมาก เพราะไทยเปนประเทศทมการท�าเขตการคาเสร (FTA) กบประเทศคคามากทสด อกทงยงเปนแหลงทรพยากรและวตถดบทางการเกษตรทส�าคญ

ยนค รนนง ชวนรวมวงและทองเทยวสมผสศลปะดนแดนสโขทยส�านกงานการทองเทยวและกฬา จงหวดสโขทย การทองเทยวแหงประเทศไทย รวมกบยนค รนนง ชวนคนไทยร วมว งและท องเทยวเพอสมผส ความงามของศลปวฒนธรรม ในบรรยากาศท โอบลอมไปดวยโบราณสถานในสโขทย ในกจกรรมงานวงเพอมรดกโลก ‘ยนค รนนง สโขทย ฮาลฟมาราธอน’ ในวนท 8 กรกฎาคม โดยรายไดสวนหนงมอบเพอสนบสนนอปกรณส�าหรบดแลรกษาพนทอทยานประวตศาสตรสโขทย เพอสานตอภาพแหงประวตศาสตรอนรงเรองตอไป

เลอโนโว เผยโฉม IdeaCentre A720 All-in-One PC คอมพวเตอรเดสกทอป ออลอนวนเลอโนโวสงคอมพวเตอร ออล-อน-วน IdeaCentre A720 ทบางทสดในทองตลอด ไดรบรางวลการนตใหเปนสดยอดคอมพวเตอรออล-อน-วน เดสกทอป จากงาน CES 2012 ทลาสเวกส ดวยดไซนสรางสรรคทมาพรอมกบหนาจอ 27 นว ขบเคลอน

ดวยหนวยประมวลผล 3rd Generation Intel® Core™ Processors พรอมอกขนของการพฒนากบเทคโนโลย Lenovo Enhanced Experience 3 (EE 3) เพอเสรมสรางการท�างานของระบบปฏบตการ Windows 7 ใหรวดเรวยงขน

Potenza Driving Lesson สนามแรก ป 2555ประสบความส�าเรจมาอยางตอเนองส�าหรบโครงการอบรมการขบขแบบสปอรต ซงอยบนพนฐานของความปลอดภยกบ Potenza Driving Lesson โครงการ จดอบรมการขบขแบบสปอรตทไดรบการตอบรบจาก ลกคาบรดจสโตนตอเนองมาเปนปท 5 แลว โดยประเดมเป ดการเรยนการสอนสนามแรกของปน ไปเมอวนอาทตยท 20 พฤษภาคม 2555 ณ สนามพระอนเตอรเนชนแนล เซอรกต (พทยา) และในปนยงเปดใหมการอบรมอก 1 สนาม ซงจะเปนการปรบปรงรปแบบใหเขมขนขนส�าหรบผเคยผาน การอบรมมาแลวในวนท 18 พฤศจกายน ณ สนามทดสอบยางไทยบรดจสโตน อ.วงนอย จ.อยธยา

SCB Exclusive Concert with Kenny Gธนาคารไทยพาณชยชวนลกคาระดบพรเมยมรวมดมด�ากบมนตเสนหจากเสยงแซกโซโฟนสดคลาสสก ในคอนเสรต Kenny G : Heart & Soul Bangkok Live ณ หองรอยล จบล บอลรม อมแพค เมองทองธาน ซงจดเปนพเศษรอบเดยวเทานนเพอเปนการขอบคณลกคาทใหการสนบสนนธนาคารไทยพาณชย อยางดเสมอมา

แลนด แอนด เฮาส รบรางวล Trusted Brand 2012แลนด แอนด เฮาส เปนแบรนดทไดรบการโหวตจากผบรโภค โดยการส�ารวจจากนตยสารรดเดอรส ไดเจสท ใหเปนแบรนดสดยอด (Platinum) ในหมวดของ ‘บรษทพฒนาอสงหารมทรพย’ ซงแลนด แอนด เฮาส เปนเพยงบรษทเดยวทงในประเทศไทย และเอเชยทได

รบรางวลในหมวดน โดยไมมผไดรางวลแมแต Gold Award และแลนด แอนด เฮาสไดรบรางวล Trusted Brand Platinum Award Winner ตดตอกนถง 7 ป

โออช ราเมน แนะน�ารสชาตใหม อรอยเดด โดนใจโออช ราเมน ตนต�ารบราเมนอรอยเสน อรอยซป แนะน�า ราเมน 2 รสชาตใหมจากโครงการ ‘คดรสเดด’ เมนโดนใจกบโออช ราเมน ปสอง ทงกลมกลอมแบบราดหนาทะเลราเมน กรอบ และจดจานแบบราเมนน�าพรกเผาไขเคมซฟด ทาพสจน ความอรอยในราคาพเศษชามละ 109 บาท ไดถงวนท 25 กรกฎาคม 2555 ทโออช ราเมน ทกสาขาทวประเทศ

โซนผนกก�าลงไมโครซอฟทสรางประสบการณบนเทงสดเอกซคลซฟโซนไทย ตอกย�าถงความพรอมของโซนในการสรางสรรคประสบการณความบนเทงควบค ไปกบการมอบผลตภณฑคณภาพสงใหแกผบรโภค การผนกก�าลงรวมมอกบโซนมวสคและพนธมตรส�าคญอยางไมโครซอฟท จงนบเปนการน�าจดแขงและความโดดเดนของแตละธรกจมาผสมผสาน และสรางสรรคกจกรรมรปแบบใหมๆ ใหแกผบรโภค ในงาน ‘VAIO Closer To You Concert’ ใหลกคาไวโอไดเขาชมคอนเสรตแบบใกลชดกบ 3 ศลปนหนมเสยงดอยาง ต-ภพธร, เบน-ชลาทศ และแสตมป-อภวชร

เอซสเปดเกมรก อด 5 สดยอดเทคโนโลยลงในโนตบคทกรนเอซสเปดนโยบายใหม ‘ความพงพอใจสงสดของลกคา’ น�าเอา 5 สดยอดเทคโนโลยไวในเครองเดยว ทงความงามทลงตวกบไลฟสไตล, พลงเสยงอนทรงพลงของโซนก มาสเตอร, การสมผส Touchpad ทขยายขนาดใหญขน และพรอมรองรบการปอนค�าสงไดหลากหลายรปแบบ, เทคโนโลย IOIC ทจดการกบแบตเตอรไดอยางมประสทธภาพ และบรการผานระบบคลาวด ภายใตสโลแกน ‘ASUS Customer Happiness 2.0’ โดยนโยบายดงกลาวตอบโจทยความตองการของผใช โดยไมจ�าเปนตองค�านงถงงบประมาณ

08-09 Local News.indd 8 6/25/12 4:32 PM


‘พาณชย’ จบมอผน�าบกไทย–เทศ ถกอนาคตการคาโลกนางศรรตน รษฐปานะ อธบดกรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย เปดเผยวา กระทรวงพาณชย โดยกรมเจรจาการคาระหวางประเทศ ก�าหนดจดการเสวนาเกยวกบอนาคตของระบบการคาโลก ภายใตหวขอ High-Level Dialogue on the Future of Global Trading System เพอแลกเปลยนขอมล ความเหนและวสยทศนเกยวกบการเจรจาการคาในปจจบนขององคการการคาโลก รวมถงกระบวนการและทศทางของระบบการคาโลกในอนาคต

ตงฟง มอเตอร สง ตงฟง V27 ขยายตลาดรถยนตนงสวนบคคลคายรถยนต ตงฟง มอเตอร แนะน�า ‘ตงฟง V27’ รถยนตอเนกประสงค 7 ทนง (Compact MPV) หนงในตระกล ‘V-Series’ สตลาดเมองไทยเปนครงแรกอยางเปนทางการ เพอขยายฐานลกคาในประเทศสตลาดรถยนตนงสวนบคคลใหครอบคลมกบความตองการของลกคาทเพมสงขนอยางตอเนอง มนใจไดรบการตอบรบเปนอยางดจากตลาด

ปญญา นรนดรกล บคคลของสงคมปลอดบหรคณปญญา นรนดรกล ประธานเจาหนาทบรหาร บมจ.เวรคพอยทฯ ไดรบคดเลอกเขารบโลประกาศเกยรตคณ 25 ป เพอ สงคมไทยปลอดบหร จาก ฯพณฯ พลากร สวรรณรฐ องคมนตร ในงาน ‘25 ป เพอสงคมไทยปลอดบหร’

ซ งจด โดยมลนธ รณรงค เพ อการ ไมสบบหร เมอวนองคารท 29 พ.ค.ทผานมา ณ หองแกรนดบอลรม โรงแรมเซนจรพารค (ถนนราชปรารภ) นบเปนอกหนงรางวล ทภาคภมใจและนบเปนบคคลตวอยาง

อซซ ดแมคซ รนใหมหมด! กบภารกจลาสด...ย�าแดนมงกร ยอนรอย ‘อวตาร’อซซ ดแมคซ ร นใหมหมดชวนสอมวลชนเดนทางเพอสมผสสมรรถนะอนยอดเยยมของรถ ถง 15 คน ผานเส นทาง 3,400 กโลเมตร ไปกลบคนหมง-จางเจยเจย ท โด งดงจาก ภมทศนทแปลกตาของแทงหนควอรตไซตและยอดเขาสงชนกวา 3,000 ลก เรยงรายกนอยางนาอศจรรย จนไดเปนฉากอนยงใหญในภาพยนตรฟอรมยกษ ‘อวตาร’

ลกบานแสนสรประมล Collectable Items กวา 100 ชนจากทกมมโลกแสนสร จดกจกรรม ‘The Auctionista Party’ เชญชวนลกบานแสนสรและผทสนใจเขารวมประมล Collectable Items กวา 100 ชน ทแสนสรไดคดสรรมาจากทวทกมมโลก พรอมสงตอสดยอดไลฟสไตลไอเทมหายากใหบรรดาเหลาผมรสนยม ณ แสนสร เลานจ ชน 3 สยามพารากอน โดยน�ารายไดทงหมดจากการประมลในวนงานจ�านวนทงสน 752,000 บาท โดยไมหกคาใชจายใดๆ เขาสนบสนนคณภาพชวตแกเดกๆ ในมลนธเสรมกลา

เมองไทยสไมลคลบชวนสมาชกรวมปฏบตการเพอความงาม และสขภาพเมองไทย Smile Club ชวนสมาชกท รกสขภาพและรกสวยรกงามมาร วมกจกรรมเพอรอยยมแบบไม ร จบใน ‘เมองไทย Smile Beauty Tip’ โดยม แพทยหญงพกตร พไล ทวสนแพทย ผ เชยวชาญดานศาสตร การชะลอวย มาเพมความมนใจให สมาชกฯ ด วย เคลดลบการดแลสขภาพใหมชวตชวาทงรางกายและจตใจ โดยมกจกรรมมากมาย อาท Live Blood Analysis, Aroma & Body Scrub Workshop, นวดผอนคลายพรอมบ�าบดและฟนฟสขภาพท S Medical Spa

บางกอกแอรเวยสเชญรวมสนกกบแคมเปญ Summer Fly Summer Free สายการบนบางกอกแอรเวยส จดกจกรรมผานทาง Facebook ส�าหรบแคมเปญ Summer Fly Summer Free เชญชวน ทกทานรวมสนกกบการประกวด Facebook Cover Con t e s t หมด เขต ในว นท 16 กรกฎาคมศกน หรอรวมโหวตภาพยนตร

โฆษณา 2 ชด ของ Summer Fly Summer Free คอ Time (เวลาทหายไป) และเรอง Tune (ปรบรกใหลงตว) ภายในวนท 10 มถนายนน ลนรบของรางวลใหญ ตวเครองบนบางกอกแอรเวยสพรอมทพกเกาะชาง และเชยงใหม

ทรพยอนนตฯ รวมงาน THAIFEX WORLD OF FOOD ASIA 2012บรษท ทรพยอนนต เยนเนอรลฟด จ�ากด น�าทมโดย คณอดศกด รก-อรยะพงศ กรรมการผจดการ พรอมเหลาพนกงาน ยกขบวนทมขาย น�าผลตภณฑในเครอ อาท เซปเป บวต ดรงค, เซปเป ฟอร วน เดย, โมก โมก, เพรยว คอฟฟ, เพรยว ชานม, เพรยว คลอโรฟลล ฯลฯ รวมออกบธแสดงสนคาในงาน THAIFEX WORLD OF FOOD ASIA 2012 พรอมกนนยงท�าการ เปดตวผลตภณฑใหม เซปเป สมา-ท ดรงค (Sappe Sma-T Drink) เครองดมฟงชนนลดรงคผสม สารทมประโยชนตอรปรางและสมอง ม 2 สตร ไดแก สตรอะมโน-แอลคารนทน ชวยดแลรปราง เผาผลาญไขมน และสตรใบแปะกวยและโสม ชวยบ�ารงสมอง ของคนตองคดตองจ�า

ขาวมหานครรกตลาดโรงแรมรานอาหาร (HORECA) ชจดแขงเปนผผลตครบวงจรบรษท มหานครไรซ จ�ากด ผผลตและจ�าหนายขาวสารบรรจถงตรา ‘ขาวมหานคร’ รกตลาดโรงแรมรานอาหาร (HORECA) ตงเปาเตรยมขนเปนเบอรหนงป 2556 โดยมจดแขงทเปนผผลตขาวแบบครบวงจร ตงแตกระบวนการสขาว การปรบปรงคณภาพ จนถงการสงออก ตามมาตรฐาน GMP/HACCP พรอมทงยงมหองปฏบตการตรวจสอบคณภาพอนทนสมยและครบถวนทสดในประเทศ นอกจากนยงดงตวหมกแดง (มล.ศรเฉลม สวสดวตน) เชฟ และผเชยวชาญดานอาหารระดบแนวหนาของเมองไทยมาเปนทปรกษา และพรเซนเตอรใหกบขาวมหานคร รวมทงคดคนและพฒนาสตรขาวมากกวา 20 สตร

08-09 Local News.indd 9 6/23/12 1:05 AM


: Apple One สถาบนโซธบยนำาคอมพวเตอร แอปเปลรนแรก ‘แอปเปล

วน’ ทสตฟ จอบส และสตฟ วอซเนยครวมกนสรางในป 2519 ออกมาประมล โดยคอมพวเตอรเครองดงกลาวเปนรนทไมมหนาจอ ทำางานดวยระบบอนเตอรเฟซแบบดงเดม แมวาจะสรางมานาน แตกยงสามารถใชงานได โดยหวงวาจะทำาราคาประมลได 120,000-180,000 ดอลลาร


: Billionaireประ เทศท ม เ หล า เ ศ รษฐ ท ม ท ร พย ส นมากกวา 1 ลานดอลลาร อาศยอยมากทสด อยในแถบเอเชยแปซฟกนเอง ในขณะทเศรษฐทางฝงยโรปและอเมรกาเหนอลดลงจากปญหาเศรษฐกจ ซงสงคโปรคอประเทศทมผมงคงอาศยอยมากทสดถง 17.1% ของประชากร อนดบตอมาคอ กาตาร คเวต สวตเซอรแลนด ฮองกง สหรฐอาหรบเอมเรตส สหรฐอเมรกา อสราเอล ไตหวน และบาหเรน

: Cigaretteร ฐ ค ว เ บ ก ป ร ะ เ ท ศแ ค น า ด า ย น ฟ อ ง ค า - เสยหายเปนเงน 6 หมน

ลานดอลลาร จากเหลาผผลตบหรชนนำา ระดบ โลก เพ อชด เชยความ เส ยหายททำาใหรฐตองจดโครงการประกนสขภาพ เพราะการสบบหร ซงเงนจำานวนดงกลาวจะครอบคลมตนทนดานสขภาพจากการสบบหรททางการตองแบกรบตงแตป 2513 ถง 2573

: Debtทางฝ งย โรปยงประสบกบปญหาเศรษฐกจ ไมรจบ ทำาใหบสซเนส อนไซเดอรประเมนความเสยงผดนดชำาระหน 10 ประเทศ ซงแชมปกคอ กรซ ทมคาความเสยงพงสงกวารองแชมปอย มากโข ถดมาคอ อารเจนตนา, ไซปรส, ยเครน, โปรตเกส, เวเนซเอลา, ไอรแลนด, ฮงการ และโครเอเชย

: Euro 2012ศกฟาดแขงระดบโลก Euro 2012 เปดฉากความมนสขนโดยมเจาภาพคอโปแลนดและยเครน ผชมชาวไทยกยอมนอนนอยเฝารอชมถายทอดสดการแขงขน และจเอมเอม

แซท ไดเปนเจาของลขสทธการถายทอดสดในประเทศไทย และเปดใหชองฟรทวสามารถรบชมได แตเกดปญหา ‘จอดำา’ สำาหรบทงจานดาวเทยมและเคเบล

ทวถกลอกสญญาณ ซงทกฝายทเกยวของกพยายามทกวถทางใหทกแพลทฟอรมสามารถดไดกอน

สนสดทวรนาเมนท

: Facebookรอยเตอรทำาสำารวจรวมกบ lpsos พบวา 4 ใน 5 ของผ ใช งานเฟซบ คไมซอสนคาหรอบรการ

ทโฆษณาอยบนเวบเลย แถมผใชงานเฟซบคยงนอย นอกจากนการโฆษณาในเฟซบคมผลตอการตดสนใจซอนอยกวา E-mail หรอ Direct-Mail Marketing ดวยซำา

: Giorgio Armaniแบรนดหรระดบโลก อารมาน

หวงพงตลาดชนชนกลางในจนชวยใหผานชวงเวลาทตลาดแบรนดหรเตบโตชาลง โดยวางแผนเปดรานในจนเพมอก 80-100 รานภายใน 3 ป และเจาะตลาดเมองขนาดยอมมากขน ซงรานใหมจะมทงจออรจโอ อารมาน และ เอาทเลต ทจำาหนายสนคาในราคาทชนชนกลางสามารถซอไดอยางเชน ยนสราคา 1,500 หยวน หรอ 7,500 บาท

: iPadสายการบนตนทนตำาของสงคโปร Scoot Airlines เรมใหบรการแลว พรอมกบแจก iPad ซงโหลดภาพยนตร รายการ

โทรทศน และเกมมาเรยบรอยใหผ โดยสาร ชนธรกจใชงานตลอดเสนทาง โดยไอเดยดงกลาวจะชวยใหประหยดคาเชอเพลงไดมากกวาการ ตดตงจอโทรทศน ในขณะทผโดยสารชนประหยดกสามารถขอใชไดเชนเดยวกน แตตองจายเพม 22 ดอลลารสงคโปร

: Japanหลงจากทลกคาในญปนสงเสยงเรยกรองอปกรณทจะมารบประกนความปลอดภย หลงจากเหตการณ

นวเคลยรฟกชมะ ซอฟตแบงคผใหบรการ เครอขายโทรศพทมอถอของญปนกเปดตว สมารทโฟนในซรส ‘แพนโทน’ ทมเซนเซอรตรวจวดวาผใชงานรบรงสไวในรางกายเปนปรมาณเทาใด และยงบนทกขอมลปรมาณรงสในทกๆ สถานทเกบไวไดดวย

: Koreaทาอากาศยานนานาชาตอนชอนของเกาหลใต ไดรบเลอกใหเปนสนามบนทดทสดระดบโลกเปนปท 7 ตดตอกนตงแตป 2536-2554 ซงเปนผลจากการสมภาษณผโดยสารทใชบรการสนามบนตางๆ ทวโลกกวา 350,000 ราย สวนอนดบท 2 และ 3 ไดแก ทาอากาศยาน ชางงของสงคโปร และทาอากาศยานนานาชาตปกกง

: Louis Vuittonบรษท แอลวเอมเอช โมเอด เฮนแนสซ หลยส วตตองส เอเอส ผผลตกระเปาแบรนดหรสญชาตฝรงเศส ครองตำาแหนงบรษททมมลคาสงสด 7 ป

ตดตอกนดวยมลคา 25,900 ลานดอลลาร สวนอนดบสองคอเจาของแบรนดเฮอรเมส และตามมาดวยนาฬกาชอดงระดบโลก โรเลกซ

10-11 A-Z.indd 10 6/23/12 2:57 AM

creo


: Mapหลงจากปลอยให Google Map ครองตลาดอยนาน แอปเ ปล กออกมาเ ปด

ตวโปรแกรมแผนทเอง ซงจะครอบคลมถงการจราจรพนฐานแบบเรยลไทม ซงเจาแผนทนจะพรอมใชในระบบปฏบตการใหม iOS6 ทจะมาในเดอนกนยายนนแนนอน

: Nobel Prizeการชะลอตวของเศรษฐกจโลกสงผลไปถง เงนรางวล โนเบลทประกาศลดลงถง 20% จาก 10 ลานโครนา หรอ ประมาณ 44.6 ลานบาท เหลอ 8 ลานโครนา หรอประมาณ 35.7 ลานบาท เนองจากวกฤตการเงนทวโลกทำาใหเงนลงทนทเปนทรพยสนของอลเฟรด โนเบล ไดผลตอบแทนไมดนก

: Olympusโอลมปส บรษทผผลตกลอง ชอดงของญปน หลงจากประสบปญหาออฉาวทางการเงนเกอบ

สองพนลานดอลลาร กำาลงตดสนใจเลอกหนงในหาบรษทญปน คอ ฟจฟลม พานาโซนค โซน เทรโม และบรษทญปนอกแหงเพอเปนพนธมตรดานเงนทน นอกจากนยงมแผนจะขายสนทรพยบางสวนและลดโรงงานใหเหลอ 18 แหงจากปจจบนม 30 แหง รวมถงปลดพนกงาน 7%

: Olympic London 2012โอลมปก ลอนดอน 2012 เผยโฉม มาสคอต 2 ตว หนาตาคลายมนษย-

ต า ง ด า ว ม ช อ ว า เ ว น ล อ ค (Wenlock) และ แมนเดวลล (Mandeviell) จดเดนอยทหว

เปนแทกซสญลกษณสำาคญของเมองนอกจากนยงมตาเดยวเหมอนกลองคอยบนทก

เหตการณทกอยาง และทลมไมไดกคอโลโกหาหวงในรปแบบของสายรดขอมอ โดยตวนำาโชคทงคจะเดนทางไปทวสหราชอาณาจกร เพอโปรโมตการเปนเจาภาพ โอลมปก 2012

: Peaceful Nationประเทศไอซแลนดถกจดอนดบใหเปนประเทศทสงบสขทสดในโลก

โดยสถาบนเศรษฐศาสตรและสนตภาพ เพราะไอซแลนดไมมกองกำาลงทหาร และมอตราการฆาตกรรมอยในระดบตำา รวมถงไรความรนแรงและขอพพาททงภายในและภายนอกประเทศ

: Rolls-Royceกระทรวงอตสาหกรรมไทยเผย ออกมาวา บรษท โรลส-รอยซ ผผลตรถยนตและเครองยนต

สำาหรบอากาศยานสนใจลงทนในไทย เพอใชเปนฐานการผลตชนสวนอากาศยานในอาเซยน ขณะนอยในระหวางการศกษาความเปนไปไดในการลงทน

: Starbucksสตารบคสตกลงเข าซ อธ รกจ เบย เบรด เจาของแบรนดเบเกอร ส ไ ตล ฝ ร ง เ ศ ส ล าบ ร ล อ งค

ดวยราคา 100 ลานดอลลาร เพอขยายธรกจนอกเหนอจาก กาแฟ ซงสตารบคสมแผน จะวางขายผลตภณฑจากลาบรลองคในรานสะดวกซอททางบรษทขายชาและกาแฟอย พรอมกนกเตรยมขยายสาขารานเบเกอร ให แพรหลาย

: Thailand,s Got Talent กลายเปนเรองฉาวชวขามคน เม อหน ง ใ นผ เ ข า แ ข ง ข น เ วท

Thailand’s Got Talent Season 2 นองปอนด-ดวงใจ จนทรเสอนอย ใชหนาอกเปลอยแทนพกนละเลงสลงบนผนผาใบ ทำาเอากรรมการสาวของรายการกดปมยตโชว ขณะทสองหนมใหโชวนผานไปได และเปนทวพากษวจารณกนใน สงคมไทยวา นเปน ‘ศลปะ’ หรอ ‘อนาจาร’ กนแน

: USAพลงงานความรอนใตพภพกเปนแหลงพลงงานหนงทสามารถนำามาผลตไฟฟาได

และสหรฐฯ กครองแชมปเปนผผลตไฟฟาจากพลงงานนมากทสดในโลกดวยกำาลงการผลตประมาณ 3,187 เมกะวตต ตามมาดวยฟลปปนสและอนโดนเซย

: VodafoneVodafone เปดตวรม Vodafone Booster Brolly สำาหรบเทศกาลดนตร Isle of Wight และทแนๆ เจารมคนน ไมธรรมดาเพราะมากบแผง โซลารเซลลทจะชวยชารจสมารทโฟนใหเตมภายในเวลาไมถงสามชวโมง และเสาสญญาณ ขนาดเลกท ชวยเพมสญญาณมอถอของ Vodafone ดวย แคนกหมดปญหาใหเหลาคนรกดนตรไดดคอนเสรตอยางสบายใจ

: Yen-Yuanญปนเรมใชเงนสกลเยนและสกลหยวนในการดำ า เนนธรกจการคาระหวางประเทศ

ญปน-จน แทนการใชเงนดอลลาร ซงจะชวยลด คาใชจายในการทำาธรกรรมระหวางกน และลดความเสยงในคดความทางการเงน ขณะนจน ถอเปนคคารายใหญทสดของญปนถง 60%

: Willow Glassบรษท Corning เปดตวกระจกจอแบบใหมในชอ Willow Glass ทบางเพยง 100 ไมครอนหรอเทากบกระดาษ 1 แผน ทสามารถ ดดให โคงงอได โดยไมแตก ซ ง ในอนาคต จอชนดนสามารถใชงานไดกบอปกรณพวก Smart Surface หรอใชกบแผนหลงจอของ LCD และ OLED ได อกไมนานคงไดเหนผลตภณฑทใช Willow Glass กนแนๆ

10-11 A-Z.indd 11 6/23/12 2:31 AM


When you see a good man, think of emulating him; when you see a bad man, examine your own heart.

เรอง : สรศกด ธรรมโม [email protected]บรษทหลกทรพยจดการกองทน ฟนนซา จำากด

ทมา : บลจ.ฟนนซาจำากด

/ตอน 3 : วฏจกรหนไทย หนโลก และหนประเทศเกดใหม/

มองภาพวฏจกรของราคาสนทรพย ในรอบ 10 ป (พ.ศ.2543-2553)

ดงทกลาวมาในฉบบทผานมาวา 4 เงอนไขหลกๆ ของผมทเปน การระบใหเฉพาะเจาะจงลงไปวา ตราบใดททง 4 เงอนไขเปนไปตามน กลาวคอ ประเทศไทยไมเกดสงครามกลางเมอง ประเทศจนไมมปญหาเสถยรภาพทางการเมอง ไทยเปนสมาชกประชาคมอาเซยน (AEC) และสถาบนการเงนไทยในภาพรวมไมไดปลอยสนเชอมากกวาปรมาณเงนฝากในอตราทสงกวา 100% ของเงนฝากเปนเวลา 2-3 ปขนไป ถาเปนไปตามน ผมคดวาประเทศไทยก�าลงเขาส ยคทองของการลงทนในตลาดหลกทรพย และมความเปนไปได ทในรอบ 7-10 ปจากนไปนาจะเปนยคทองของการลงทนใน หนไทย ทใหผลตอบแทนมากกวา 13-15% ตอป

ซงถาเปนไปตามน หนาทของนกลงทนมเพยงประการเดยวครบ คอทานจะตองถอนตวใหทนกอนทฟองสบจะพง ใจความนทานจะตองย�ากบตนเองเลยวา ในยคเฟองฟของนกลงทน ไมวาใครกสามารถเปนนกลงทนทเกงกาจได เพราะในชวงนนใครๆ กไดรบ ผลตอบแทนสง แตทานอยาลมวา ในสภาวะทางเศรษฐกจมหภาค และจลภาคทเกอหนนอยางของไทยทก�าลงจะเกดขนน ตอให นกลงทนทมสตปญญาและคนควาศกษาขอมลอยางปานกลางกมสทธ และความเปนไปไดทจะสรางผลตอบแทนเทยบเทากบนกลงทน ‘ขนเทพ’ ได แตการชขาดนกลงทนอยางแทจรงอยตรงทวา ทานจะตองรกษาผลตอบแทนจากการลงทนและเงนตนรวมผลก�าไรของทานใหไดในยามขาลงของหน

ตวอยางทชดเจนคอ การลงทนในตลาดหนสหรฐอเมรกา หลงจากป 2544 อนเปนปทฟองสบหนไอทหรอหนดอทคอมใน ตลาดหนแนสแดคของสหรฐฯ พงลง ธนาคารกลางสหรฐฯ (เฟด) ไดกดอตราดอกเบยใหต�าลงมากเพอกระตนเศรษฐกจและฟนฟเศรษฐกจจากภยกอการราย 9/11 ดวย ผลคอเศรษฐกจสหรฐฯ ภาคอสงหารมทรพยนนเฟ องฟมาก และน�าไปส วฏจกรห น/อสงหารมทรพยทเปนฟองสบในสหรฐฯ ซงดงคนจ�านวนมากมาเปนนกลงทนในหน นายหนาคาบาน และผลงทนบาน ทงในรปแบบ การลงทนแบบการเกงก�าไรระยะสนและลงทนระยะยาว

ในตอนนนมผรบางทานออกมาเตอนนกลงทนวา ไมวาจะเปน ตลาดหน ตลาดบาน และเศรษฐกจ ลวนมวฏจกร คอมเฟองฟ กตองมชะลอตว และถดถอยในทสด แตคนจ�านวนมากทงทเปนนกวชาการเศรษฐศาสตร การเงน นกลงทนชนน�าและนกลงทนธรรมดาใน ภาคตลาดหลกทรพยและอสงหารมทรพยลวนออกมาโตผรจ�านวนนอยเหลานนดวยใจความคลายๆ กนคอ

“ครงน (การลงทนครงน) ไมเหมอนครงกอนๆ ทผลของการลงทนจะสนสดดวยการชะลอตวและถดถอย เพราะครงน วฏจกรเศรษฐกจตายไปแลว อกทงเศรษฐกจสหรฐฯ เขาสเศรษฐกจฐานความร ดงนนระดบราคาหนและราคาบานของสหรฐฯ จะปรบ เพมขนไปตลอด ถาราคาปรบลงเปนการปรบฐานสนๆ เทานน ฯลฯ”

แลวเปนไงครบ ในป 2551 บรษทเลหแมนบราเธอรลมละลายและเศรษฐกจโลกเขาสวกฤต ตลาดอสงหารมทรพยของสหรฐฯ พงลงทนท

กไหนวาราคาบาน/ราคาหนจะขนไปตลอดกาล ไมมตกลงไมใชหรอ และราคาทลงเปนการปรบฐานสนๆ เทานน แตจาก ป 2551 จนถงปจจบน ราคาบานสหรฐฯ ตกลงอยางตอเนอง มเพยง ตลาดหนสหรฐฯ ทกลบมา แตดชนดาวนโจนสและดชนหน S&P ไมเคยกลบไปยงระดบสงสดกอน ก.ย.2551 เลย แมวาการกลบมาของราคาหนสหรฐฯ นนจะไดอานสงสจากการทธนาคารกลางสหรฐฯ พมพเงนเพอกระตนเศรษฐกจกวา 2.3 ลานลานเหรญสหรฐฯ กตาม

นกลงทนทงในสนทรพยประเภทบานและห นของสหรฐฯ ทเปนบคคลธรรมดาในตอนนยงไมฟนจากการขาดทนเลย มเพยง นกลงทนมออาชพและผ จดการกองทนมออาชพเทานนทอาศยประโยชนจากการพมพเงนของธนาคารกลางสหรฐฯ ฟนผลตอบแทนของการลงทน

ผมหวงว าในงานเขยนชดต อไป ผมจะเขยนบทความ เรองการถอนตวจากการลงทนกอนฟองสบพง วาจะตองพจารณาปจจยแวดลอมอะไรบางเพอเปนประโยชนแกนกลงทนทคดจะถอนตว หรอขายสนทรพยเปนเงนสดไว กอนทเศรษฐกจจะเปนขาลงอกครงหนงหลงจากทเคยเขยนเรองการลงทนตามวฏจกรเศรษฐกจมาแลว แตการเขยนในชดตอไป (การถอนตวกอนภาวะฟองสบแตก) หลงจาก

จบชดน (มองภาพวฏจกรของราคาสนทรพยในรอบ 10 ป (พ.ศ. 2543-2553)) มจดมงหมายเพอใหนกลงทนมความเขาใจในการอานขอมลเศรษฐกจและจบตาสถานการณทางเศรษฐกจและการเงนกอนเพอทจะ ถอนตวจากการลงทนทนกอนทฟองสบราคาสนทรพยจะพง

5. กลบมาทเรองของวฏจกรราคาสนทรพยตอ ผมขอน�าทาน ผอานเขาสภาพการเคลอนไหวของผลตอบแทนจากการลงทนในดชน หนโลกหรอหนในประเทศทพฒนาแลว ดงตารางดานบนคอสงทผมอยากให ทานผ อานเหนภาพการเคลอนไหวของดชนห นโลกผานดชน MSCI ซงเปนดชนของบรษท Morgan Stanley Capital International ทท�าการรวบรวมราคาหนของบรษทในประเทศพฒนาแลวทวโลกประมาณ 1,600 บรษทใน 24 ประเทศพฒนาแลวซงประกอบไปดวยออสเตรเลย, ออสเตรย, เบลเยยม, แคนาดา, เดนมารก, ฟนแลนด, ฝรงเศส, เยอรมน, กรซ, ฮองกง, ไอรแลนด, อสราเอล, อตาล, ญปน, เนเธอรแลนด, นวซแลนด, นอรเวย, โปรตเกส, สงคโปร, สเปน, สวเดน, สวตฯ, องกฤษ และสหรฐฯ

จากตารางขางบนนบอกอะไรกบเรา ประการแรก ดชนทเลอกใชคอดชนทรวบรวมมาจากราคาหนของ

ประเทศทพฒนาแลว นนหมายความวาหนทถกคดสรรมานจะมระดบ ของความสามารถในการแขงขนทางธรกจและการคา แบรนด และอตราก�าไร สภาพคลอง ทนาจะดทสดในโลก กลาวงายๆ นคอดชนทรวมหรอ สกดมาจากราคาหนของบรษททเปนครม (Cream) หรอบรษททดทสด ในโลกเลยทเดยว (The Best Blue Ship of The World)

ประการทสอง ผลตอบแทนจากการลงทน MSCI World ดวยการถอไปเฉยๆ (Buy and Hold) ต�ามาก จากตารางในรอบ 10 ป พบวา

1) ถาเราลงทนในดชนหนน ถอตงแตป 2543-2553 เราจะได ผลตอบแทนเพยง 0.47% เทานนเอง ชางตรงขามกบภาพลกษณของ 1,600 บรษททถกคดสรรมาแลววายอดเยยมทสดในโลกเสยจรง และถาพจารณาตอ เราพบวาไมวานกลงทนจะถอหนในปท 1 (2543) และขายในตนปถดไป เขาจะไดผลตอบแทนเพยง 3.18% และถาเขาถอตอและขายออกไปในปทดทสดคอสนปท 5 ผลตอบแทนสงสดทนกลงทนจะไดคอ 3.61% เทานน

ในขณะทความผนผวนของการลงทนหรอทเราถอดออกมาเปนสวนเบยงเบนมาตรฐาน พบวาปทผนผวนมากทสดอยท 23.08% และ ผลตอบแทนระหวางปทมากทสดอยท 30.81% ผลตอบแทนต�าสดคอ ขาดทน 42.08% แตในภาพรวมคอถานกลงทนถอพอรทการลงทนน ตอมาเรอยๆ โดยไมขาย จะพบวาถามระยะเวลาการลงทนเกน 6 ปหรอถอตอถง 10 ป โอกาสทนกลงทนจะขาดทนนนเทากบ 0%

ประการทสาม ทงหมดนในวฏจกรราคาของ MSCI World โดย ตวของมนเองก�าลงบอกอะไรกบเราและเมอน�าวฏจกรราคาของ MSCI World ไปเปรยบเทยบกบวฏจกรราคาหนไทยนนใหนยหรอความหมายอะไร

ค�าตอบคอโดยตวของ MSCI World นน ถาลงทนโดยถอไวเฉยๆ โดยไมขาย (Buy and Hold) กลบมผลตอบแทนทไมดนก ในขณะท ความเสยง (ดสวนเบยงเบนมาตรฐาน) แมจะต�ากวาห นไทย (ดราย

ละเอยด และตารางไดในบทความชดน ตอนท 1 ใน GMBiZ ฉบบท 28) แตความเสยงของการลงทนกไมไดต�ามากๆ อยางมนยส�าคญอะไรเลย “ทส�าคญคอในรอบ 10 ปทศกษาตลาดหนทวโลกอยในชวงขากระทง (Bull Period) แตหนทเปนหนทดทสดของโลกกลบใหผลตอบแทนแคน ค�าถามทผมอยากใหทานผอานคดคอ ท�าไมจงเปนเชนนน?

ค�าตอบคอหน 1,600 ตวนเปนหนทนกลงทนสวนใหญคดวามนด เลยพากนไปแหซอมากกวาแหขาย ผลคออปสงคของการลงทนใน หนตวนมนสงกวาจ�านวนหนหรออปทานหนทม ราคาหนสวนใหญเลย เตมมลคาหรอสงกวามลคาของหนๆ นนไปมาก แมวาหนทถกคดสรรในตะกรา MSCI World นจะดจรง แตเมอนกลงทนสถาบน, ผจดการกองทน, และนกลงทนทงหลายลวนคดวาหนพวกนดเลยพากนไปซอไปลงทน ผลท ตามมาคอ ราคาหนเหลานไปไกลเกนพนฐานไปมากเลยทเดยว ซงทสดแลว กสรางผลตอบแทนไดจ�ากดมาก คอไมถง 4% เลย มหน�าซ�าเวลาท ตลาดหนแกวงลงจากปจจยหรอเหตการณอะไรกตามท หนทถอวาดเลศประเสรฐเหลานกลบปรบลงมาดวย ดงจะเหนจากแถวของผลตอบแทนต�าทสดซงมตงแต -42.08% จนถง 1.52%

แตการทความผนผวนของการลงทนหน MSCI World อยในระดบทสงเมอคดถงคณลกษณะของหนนทเปนหนทดเลศ นาจะเกดจากการท ผจดการกองทนทเปนผเกงก�าไร (Hedge Fund Manager) และหนวยลงทนของสถาบนการเงนชนน�าของสหรฐฯ และของโลก (Proprietary Trader) ใชกลยทธการลงทนแบบเกงก�าไร ดวยอาศยชวงทตลาดปรบลงเพราะปจจยชอกบางอยาง สงค�าสงขายหนกๆ กดใหดชนลงและเขาไปเกบหนไว พอถงเวลากปลอยขายในระดบราคาทพอใจ สาเหตทนกลงทนกลา ท�าอยางนนเพราะขณะนนประธานธนาคารกลางสหรฐฯ นายอลน กรนสแปน มพฤตกรรมทชอบออกนโยบายมาอมตลาดหนเวลาหนตก (Greenspan Put) แตกลยทธพวกนซบซอนและมลกษณะเปนเชงปรมาณมากเกนไป ไมเหมาะกบผอานทไมใชนกลงทนมออาชพ ทเปนเปาหมายของผมในบทความ ทผมพยายามจะเลอกสนทรพย/หลกทรพยทถอไปไดเรอยๆ และให ผลตอบแทนจากการลงทนทดในระยะยาวสก 10 ปได

ดงนน การลงทนในหน MSCI World จงไมนาจะเหมาะกบผอาน ทเปนนกลงทนธรรมดาครบ

ประการทส เมอเปรยบเทยบกบวฏจกรหนไทยแลว จะพบวา หนของไทยนนกลบใหผลตอบแทนดกวา เมอประเมนในดานความเสยง แมวาความเสยงของการลงทนในหนไทยจะสงกวา แตกไมไดสงกวาการลงทนใน MSCI World มากมายนก ดงนนนกลงทนควรระลกวา การลงทนทด ควรลงทนในหนหรอสนทรพยทราคาต�ากวามลคาทแทจรง เพราะถงแมวาจะลงทนในหนทดเลศ แตถาราคาหรอตนทนในการลงทนอยในระดบทสง กไมสามารถสรางผลตอบแทนทดเลศได และถานกลงทนทานนนมใช นกลงทนมออาชพหรอมเงนลงทนในลกษณะกอนใหญมากและมเครองมอ บรหารความเสยงทดแลว การลงทนในหนไทย นาจะเหมาะสมและคมคา กวาการลงทนในหน MSCI World

ระยะเวลาการลงทนใน MSCI World ตงแตป 2543-2553 หากใชเวลาในการลงทน 6 ป หรอ 10 ป จะท�าใหโอกาสทจะสญเสยเงนตนเหลอ 0%

(โปรดตดตามตอนตอไป)

HOW TO INVEST

[ Confucius ]

12-13 how to invest+knowlage guru+�� .indd 12 6/23/12 1:10 AM

creo


สถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงประเทศไทย (วว.) กระทรวงวทยาศาสตรและเทคโนโลย ฉลองครบรอบการด�าเนนงาน 49 ป จดงานเปดโลกทศนวทยาศาสตรและเทคโนโลย ภายใตแนวคด ‘เผชญน�าทวมอยางฉลาด ดวยวทยาศาสตรและเทคโนโลย’

งานครงนไดแสดงใหเหนถงบทบาทของ วว. ในการสรางสรรค ผลงานทางวทยาศาสตรและเทคโนโลยทตอบสนองตอความตองการ ของสงคม ทงภาคเกษตรกรรมและภาคอตสาหกรรม และถายทอดใน เชงพาณชยอยางแพรหลาย ทจะเปนประโยชนตอการพฒนาเศรษฐกจและสงคมของประเทศ

ภายในงานประกอบดวยกจกรรมหลายสวน ไมวาจะเปนนทรรศการเฉลมพระเกยรตพระบาทสมเดจพระเจาอยหว รวมภาค

ภมใจกบความส�าเรจของ วว. ทถวายงานโครงการหลวง และพระราช-กรณยกจทเกยวของกบการจดการน�า

นทรรศการเทคโนโลย เผชญน�าทวม พบกบเทคโนโลยแบบงายๆ ทสามารถน�าไปประยกตใชในบาน และนวตกรรมทน�าไปชวยในวกฤตอทกภย เชน เครองผลตน�าดมส�าหรบผประสบภย การรบมอกบเชอราจากน�าทวม การปลกผกลอยฟา

นวตกรรมและบรการอตสาหกรรม TISTR Innovation & Industrial Service น�าเสนอนวตกรรมและผลงานวจยเดน รวมถง การเปดเวทเจรจาธรกจ ถายทอดเทคโนโลยงานวจยสเชงพาณชย โดยมเครอขายธนาคารรวมแสดงนทรรศการและจบคเจรจาธรกจ

ซงทผานมางานวจยจากสถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยฯ เปนรากฐานใหผประกอบการน�าไปตอยอดและพฒนาเปนผลตภณฑ และเปนธรกจทประสบความส�าเรจมาแลวมากมาย

เรอง : กองบรรณาธการNEWSสถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงประเทศไทย (วว.)

ฉลองครบ 49 ป ดวยแนวคด ‘เผชญน�าทวมอยางฉลาด ดวยวทยาศาสตรและเทคโนโลย’

KNOWLEDGE FROM GURUเรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย

(twitter.com/mktmag)

ในธรรมชาตไมมของเสย ไมมอะไรทถกโยนทง ไมมสงท เรยกวาขยะ ของเสยจากอนทรยหนงจะกลายเปนวตถดบ ของอกอนทรยหนง

ดงนนถาเราน�าวธการเขาหา (Approach) แบบนเวศวทยามาใชกบอตสาหกรรม เรากจะสามารถขจดปญหาดานมลพษไปได เนองเพราะของเสยจากกระบวนการหนง จะกลายเปนวตถดบของอกกระบวนการหนง

เทคโนโลยดานสารสนเทศ (IT) อนญาตใหเกดการเคลอนตวอยางชาญฉลาดของวตถดบซงกลายเปนปญหา คอขวดมาโดยตลอด เพราะกระบวนการหนงจะสรางวตถดบ ทเปนประโยชนตอกระบวนการอนๆ แตไมมใครลวงร จากนนจงมกมเศรษฐศาสตรการขนสง แตทวาขอมลและเทคโนโลยสามารถแกปญหานได

ในประเทศเดนมารกมการทดลองเกยวกบระบบนเวศวทยาของอตสาหกรรม มชมชนของเครอขายอตสาหกรรมหลายประเภท ซงรวมทงโรงงานซเมนต, ผผลตยปซมบอรด, ผปลกตนไมในเรอนกระจก, โรงงานบ�าบดน�าเสย และโรงจกรไอน�าทผลตความรอนใหหมบาน

สงทอบตขนกคอสวนใหญของวตถดบจะหมนเวยนอยในพนทเลกๆ เหลาน ดงนนของเสยจากโรงงานซเมนตไดกลายเปนวตถดบของผผลตยปซมบอรด และความรอนทลนเกนจากกระบวนการผลตไดไปใหความรอนแกเรอนกระจก และของเสยจากหมบานถกใชเปนปยแกเรอนกระจก มนจบลงดวยเครอขายทใกลชดกนยงนก เปนวงจรทใกลชดกนของวตถดบและพลงงานทแตกตางกนทไหลเวยนอยในชมชนน และจากภายนอกมนถกมองวาไมมของเสย

เพราะไมมอะไรทออกมาจากทนแลวตองถกน�าไปก�าจด นเปนวธทชาญฉลาดเอามากๆมกระบวนการในลกษณะเดยวกนทโรงงานรดเหลกทแมสซาชเซตส ซงพวกเขา

ใสปญญาเขาไปในกระบวนการผลตโดยการบ�าบดน�าเสยหลงจากทใชแลวในอดต น�าจะไหลจากแมน�าไปสโรงงานแลวพวกเขาจะใชมน จากนนกถกปลอย

ลงสแมน�าหรอทะเลอกครง ซงมโลหะหนกอยในน�าดวย

นเวศวทยาของอตสาหกรรม

12-13 how to invest+knowlage guru+�� .indd 13 6/23/12 1:11 AM


14-19 cover story.indd 14 6/23/12 1:39 AM


เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย ภาพ : อนวฒน เดชธำารงควฒน

COVER STORY

พนเอก ดร.เศรษฐพงค : คณพอผมเปนคนโพธาราม จงหวดราชบร เปนทหารเหมอนกน เปนนกเรยนเตรยมทหารรนหนง ครอบครวกอยกบความเปนทหารมาตลอด กเลยอยากเปนทหารมาโดยตลอด เหนทหารไปตายในสนามรบ มความรกชาต

แตตอนผมเปนนกเรยนนายรอยไมทราบวาอยๆ คณพอ นกอะไรบอกวาผมตองเรยนปรญญาเอกเพราะโลกมนเปลยนไปแลว โลกจะไมไดรบกนแบบนแลว แตจะรบกนดวยความร ประกอบกบผมเปนคนชอบเรยนหนงสอ กอนทผมจะเขาเรยนทโรงเรยนนายรอย ผมเรยนทโรงเรยนเตรยมอดมศกษา

จรงๆ จบจากโรงเรยนนายรอยความใฝฝนกคอไดเปนนกรบ เปนทหารราบ นนคอสมยกอน แตพอสมยหลงๆ มาเรมทมเทเรองเทคโนโลยแลว

การทจะเรยนปรญญาเอกไดนนมกรณเดยวกคอมทน เหลาสอสารเทานน ผมกคดวาไมเปนไร อกหนอยโลกกคงเปลยนไป

GMBiZ : ท�ำ Ph.D. ดำนไหน?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : คลนแมเหลกไฟฟา ออกแบบ- สายอากาศ ออกแบบสายอากาศดาวเทยม สายอากาศเลกๆ

โทรคมนาคมเหมอน

พนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ ประธำนกรรมกำรกจกำรโทรคมนำคม และรองประธำน กสทช. เสนอวสยทศนใหแกสมำชกวฒสภำวำ “โทรคมนำคมเหมอน Infrastructure ของประเทศ เหมอนน�ำ เหมอนไฟฟำ ถนน ตอนนกลำยเปนถนนทำงดวนขอมล เพอจะสงผำนควำมรจำกจดหนงไปยงอกจดหนง ถำประเทศ สงผำนควำมรจำกจดหนงไปยงอกจดหนงชำกเหมอนคนทจะ ไดรบควำมร หรอควำมรจำกนวตกรรมทคนสรำงขนมำเมอไมกวนทแลวชำ”

จำกผสมคร 136 ทำน พนเอก ดร.เศรษฐพงค ไดคะแนนมำล�ำดบหนง ในฐำนะประธำนกรรมกำรกจกำรโทรคมนำคมGMBiZ คดวำทำนผอำนอยำกรวำอนำคตโทรคมนำคมไทยจะไปทำงไหนเรำจะไดใช 3G กนเมอไหร4G ละจะมโอกำสไหมAEC ทจะมำถงในป 2558 ไทยจะแขงขนไดไหมพนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ มค�ำตอบครบ

ของประเทศ / พนเอก ดร.เศรษฐพงค มะลสวรรณ /

ทอยในโทรศพท เปนสายโทรคมนาคมเลย ผมจบปรญญาตร โท เอก สาขาโทรคมนาคมหมดเลย และกไดเกยรตนยม (National Engineering Honor Society) กลบมาในป 2000 พอด ตอนนนอายประมาณสก 34-35 กไปเปนอาจารยสอนหนงสอ และไปเรยนทโรงเรยนเสนาธการทหารบก เรยนเสรจปบชวงนนมรฐประหาร

ทานพลเอกสนธเปน ผบ.ทบ. และใหพลเอกมนตร สงขทรพย เปนเสนาธการทหารบก และกเปนประธานบรษท CAT Telecom ดวย

ทานเองไมมความรทางดานโทรคมนาคมกเลยถามเพอนผมทเปนฝาย เสธ. วามใครไหม ซงกมผม ทานกเลยเรยกผมไปคย ตอนทเรยกนนผมไปพรเซนตงานวจยอยทฮองกง

GMBiZ : ตอนนนท�ำอะไรอยครบ?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : เปนอาจารยโรงเรยนนายรอย ผมเรยนโรงเรยนเสนาธการทหารบกเสรจกไปเปนอาจารย และกไป พรเซนตงานวจย ผมไปบอยเพราะวาผมไดทนวจย

พอกลบมาทานกเรยกผมไปพบ บอกวา “พตองใชนอง มาชวยงานพหนอย” ไปเปนเลขาฯ ของประธานบอรด

ผมกอยกบทาน ทานกใชงานเหมอนกบวาทกอยางผมตองตดสนใจหมด เพราะวาทานงานเยอะมาก

หลงจากนนประมาณปครงทานกหมดวาระ ทานเหนวาผมมความสามารถทางดานโทรคมนาคม ทานกบอกวานาจะชวย กทช. ได

พอเสรจสนภารกจทานกบอกวา “อยากเปนผพนทไหนบอก”ผมกบอกวาไมอยากเปน ผมอยากท�างานแบบน ทานกเลย

ถามวาอยากท�าทไหน ทานกเลยเรยนพลเอกชชาต พรหมพระสทธ ปรากฏวาพลเอกชชาตเปนเพอนคณพอ เปนเตรยมทหาร รนเดยวกนกเลยมาชวยเปนคณะอนกรรมการ และผมกรวา นแหละคอสงทเราชอบ

เขากเปดรบสมครเลขาธการพอด ผมกสมคร กลายเปนวา ยกเลก เพราะวาม พ.ร.บ.ใหมออกมา ผมสมครผเชยวชาญ เขากยกเลกอก

ผมนาจะชวยประเทศชาตไดมากกวาเปนทหารนงโตะฝาย เสธ. ใหเจานาย ผมกเลยตดสนใจสมคร กสทช. เพราะเรมสมครพอด



ผมมานงคดวามนเกนก�าลงของเราหรอเปลา แตพอเรากมาดประวตตวเองกพบวาท�างานเปนคณะอนกรรมการ เปนคณะอนกรรมาธการ เปนอะไรเกยวกบ ICT หมดเลย และกอยในแวดวงมาโดยตลอดแตอยเบองหลงทงหมด มองดคณสมบตตวเองวาไดกเลยสมคร

ผมวางแผน Audience ม 150 คนเทานน ไมใช 60 ลานคน ผมดประวต วเคราะหกลม ใชหลกการตลาด

GMBiZ : Target Marketพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ด Target Group กแบง Segment ผบ.กเซกเมนตนง กลมผเชยวชาญดานไหน สนใจดานไหน ผมกจะรแลววาแตละกลมเปนอยางไร ผมกใชสอแบบโฟกส ใชทกรปแบบ ทงเอาประวตไปวาง ไปแนะน�าตว แตผมไมมสทธออกทวเพราะวาผมไมดง ไมมใครรจกผม

ผมใช Word of Mouth และการแนะน�าตวแบบถงตวเลย ขอเวลาหนงนาท

GMBiZ : ในหนงนาทพดอะไรบาง?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ผมบอกเลยวา ผมขอโอกาสรบใชประเทศชาต ในความรทผมมผมมนใจวาผมท�าได และผมกบอกประวตผมสนๆ ผมท�าใบแนะน�าตวใหเลกทสดเปนแผนเดยว พลกหนาหลงกจบ

GMBiZ : ไมเยอะ เพราะเขาไมอานอยแลวพนเอก ดร.เศรษฐพงค : เขาไมมเวลาแมแตจะคยกบเราดวยซ�า จะท�าใหเขาอาน ตองท�าใหเลกทสด เขาอานแบบสแกน

แตแคนนกคงไมพอหรอก เพราะระยะเวลาตง 60 วน ผมจงใชการกระตนความจ�าดวยการไปใสใน Box ของเขา ใหคนชวยพด ลกศษยผมเปนเจาหนาทอยในสภาฯ กชวยผม ชวยแจก เขากเรมคยกน ผมกจะรวาทาน สว. เขาคยกบใคร เรากไปคยกบคนนน

วธการคดของผมเปนอยางไร ระบบคดในเรองโทรคมนาคมของผมเปนอยางไร ในสากลเขาท�าอยางไร กจการโทรคมนาคมไทย นาจะเดนไปอยางไร เขาใหแค 8 นาทเทานน

GMBiZ : ไดคะแนนเสยงเทาไหร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : กสทช.มทงหมด 136 ทาน ผมได 118 คะแนนเปนทหนง ทกคนกเซอรไพรสวาท�าไมผมไดทหนง เพราะไมมใครรจกผม แตถาไปอานประวตผมแลวจะไมสงสยเลย วาท�าไมถงเลอกผม เหมอนโฆษณาสนคาใหตาย ถาสนคาไมดมนกไมมทางอยได ชมแปบเดยวกเลกเลย

GMBiZ : วนทคะแนนออกมาเปนทหนงแลว คดอยางไร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : เชอไหมวาผมไมประหลาดใจ เพราะวา กอนหนาทจะมการคดเลอกสองสามวน ผมลองประเมนดวา ผมได 120 คะแนน ผมไมเซอรไพรสวาผมได แตผมเซอรไพรสทผมไดทหนง กรสกดใจและภาคภมใจ

GMBiZ : หลงจากเปน กสทช.แลวท�าอะไรบาง?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : พอเปนปบน�าทวม (หวเราะ) ตอนนน กระดมเหลาวทยสมครเลน เปนครงแรกเลย ผมไมเคยคดเรองวทยสมครเลนในหว ผมนกวาเขามไวพดฮลโหลกนสนกๆ แตปรากฏวาคนพวกนมจตอาสา ผมกไดรบการประสาน และกไปทศนยสายลม เขามาท�างาน เอาอปกรณมาเองบาง มาเอาจากเราไปบาง เราเหนแลวรสกวาใจเรายงสเขาไมไดเลย ถาเราไมได คนพวกนเราเหนอยแน เพราะระบบโทรคมนาคมมลมเยอะ ตอนนน น�าทวมสงมาก วทยสมครเลน (Walky Talky) เขากออก ปฏบตการ แลวก Relay ขอมลกลบเขามา

งานแรกของผมกคอ การตงคณะอนกรรมการโทรคมนาคมเพอการปองกนและบรรเทาสาธารณภย โดยผมเปนประธาน อนกรรมการ และแตงตงคณะอนกรรมการพฒนาวทยสมครเลน

แตเขาใหเวลาหนงป ท�ากนแบบหนกมากเลย แตผมกท�าไปพรอมๆ กนกบการตงอนกรรมการประมลคลนความถ 2.1 GHz ดวยเทคโนโลย 3G

บางคนกบอกวาท�าไมตอง 3G ท�าเปน 4G เลยไมไดหรอคลน 2.1 GHz อปกรณในโลกนผลตอยท 3.9 มนยงไมถง 4คลน 2.1 GHz ทจะประมลกนเขาประมลมาแลวเมอ

ประมาณสบปทแลว เราเพงมาประมล จะแพปากสถานเอา เขาจะเปนประเทศเกอบสดทายทจะประมล และเราประมลตอนเดอนตลาคมนกอาจจะเปนประเทศเกอบสดทายไดเชนกน

License 2.1 GHz ก�าลงจะหมดแลว เขานยมผลตในเทคโนโลย 3G และพฒนามาจนถง 3.9G ในวนน แตยงไมกระโดด ไปถง 4G เพราะยงอยในความถอน เลยตองอธบายใหเขาใจวา ท�าไมถงไม 4G

GMBiZ : ทอเมรกาท�า 4G ออกมานนเปนอยางไร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : มนมคลน 1800 MHz และ 2600 MHz เปนคลนใหม และเทคโนโลยกเรมพฒนาไปยงคลนเหลานน แตอก 3 ปคลนทเราจะประมลจะกระโดดไป 4G ได

ตอนน 4G ในโลกกยงไมเยอะมาก ม อเมรกา เกาหลใตญปน ยโรป

GMBiZ : มนดกวา 3G อยางไร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : มนเรวกวาแบบ 20-30 เทาตว

GMBiZ : ของเราจะประมลกนเดอนไหน?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ไมเกนตลาคม ผมพยายามจะใหไดในเดอนกนยายน ถามวาท�าไมไมใหเรวกวาน เพราะวาตองม Public Consultation

GMBiZ : พธกรรมทงหลาย พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ตอนนปญหาของประเทศกคอระบบโทรศพทเคลอนทไมด ไมใชเพราะโครงขายไมด แตเปนเพราะถนนมนแคบแตมรถวงเยอะ

ตอนเชามาจะเหนวาท�าไมดาวนโหลด อพโหลดขอมลเรวจงกเพราะยงไมมคนตนมาใช เปรยบเหมอนถนนกบรถเลย

รถตกๆ เปรยบเสมอน Voiceรถเกงเปรยบเสมอนการอพโหลดรป อพโหลดรปพรอมกนเยอะๆ Voice กวงไมไดเพราะสญญาสมปทานมนม Bandwidth ทแคบสมยกอนม Voice แคนกใหแคน ยกตวอยางผประกอบการ

รายหนงม 17.5 แตเจยดมา 5 เมกเทานนเองเพอท�า 3G ทวประเทศ กลายเปนวาทวประเทศมแค 5 เลนเอง

GMBiZ : Repeatable หรอครบ?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใชครบ Repeatable ได เหมอนเซลลนง Handle ได 50 คน ถาท�าเซลลยงขนาดใหญ ถาคนวงหนาแนน กจะวงไมด จะตองท�าเซลลเลกๆ เพอจะดแลคนไมใหเกน 50 มนกตองลงทนสงขนเรอยๆ

สงทส�าคญกคอเราตองท�าทางดวนขอมล ตองจดประมล และเปดชอง 45 MHz หรอถนน 45 เลน ตอนนกอยในการด�าเนนการวาเราจะแบงเลนอยางไร เราจะประมลดวยวธไหน ไมใหมการฮวกน

GMBiZ : Beauty Contest?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : Beauty Contest ไมไดครบ ตอง Auction อยางเดยว Beauty Contest คอการแขงขนกนโดยเสนอเงอนไขทดกวา เชน จะสรางเนตเวรคทเรวกวาคนอน จะใหบรการดกวาคนอน เปนการบลฟ (Bluff) ใหชนะ

แตคราวนเรามเกณฑตงตน เชน ผประกอบการทไดไปจะตองสรางใหครอบคลมประชากร 50% ภายใน 2 ป ฯลฯ

และผทมาจดทะเบยนจะตองไมละเมด พ.ร.บ.การประกอบ-ธรกจของคนตางดาวกเปอรเซนต ถาครบกเขามาประมล

คาดวาจะรผลในไมกเดอนขางหนา และกจะออกเปน Public Consultation พอออกไปปบกเปนไปตามกระบวนการแลว ผมกชวนคนมาประมล

GMBiZ : เมอคราวทแลวทมการประมลกน กระบวนการแบบนนจะเกดขนในเดอนตลาคม?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ไมเกนเดอนตลาคม ไมเดอนกนยายนกตลาคม

โทรคมนาคมเหมอน Infrastructure ของ

ประเทศ เหมอนนำา เหมอนไฟฟา ถนน ตอนนกลายเปน

ถนนทางดวนขอมลเพอจะสงผานความรจากจดหนง

ไปยงอกจดหนง ถาประเทศสงผานความรจากจดหนง

ไปยงอกจดหนงชากเหมอนคนทจะไดรบความร

หรอความรจากนวตกรรมทคนสรางขนมา

เมอไมกวนทแลวชา

GMBiZ : ตอนนนเสนออะไร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : เสนอวสยทศน ผมกบอกวา โทรคมนาคมเหมอน Infrastructure ของประเทศ เหมอนน�า เหมอนไฟฟา ถนน ตอนนกลายเปนถนนทางดวนขอมลเพอจะสงผานความรจากจดหนงไปยงอกจดหนง ถาประเทศสงผานความรจาก จดหนงไปยงอกจดหนงชา กเหมอนคนทจะไดรบความร หรอความรจากนวตกรรมทคนสรางขนมาเมอไมกวนทแลวชา ไมเหมอนอยางประเทศเกาหลใต เขาเปน Broadband เพราะฉะนนการ เคลอนยาย Knowledge จากทวโลกมาสสมองของประชาชนเขาจะเรวมาก ฉะนนถาเราชาเรากจะเรยนรชากวาคนอน

ดงนนแล วเราจะตองมาพฒนากจการโทรคมนาคม ถนน-ทางดวนของเรา ซงตอนนยงไมใชอยางนนเพราะเรามปญหามาก

การแกไขกคอการเอาโทรคมนาคมททวถงและบรการ เพอสงคม โทรคมนาคมตองทวถงตองครอบคลมประชากรมากกวา 80%

และความถภาคประชาชน โดยมพลเอกสกจ ขมะสนทร เปนประธานอนกรรมการ

ตอนนเรากพยายามสรางเครอขาย และกสนบสนนเทคโนโลยเพอใหเครอขายเขามความเขมแขงมากขน เพราะ เชอวาตองเกดขนอกไมเรองใดกเรองหนง

GMBiZ : หมายความวาวทยสมครเลนสามารถชวยในเวลาทมภาวะวกฤตไดพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใช เปนแรงนงทส�าคญ แตไมไดเปนโครงสรางถาวร แตในภาวะททกอยางลม วทยสมครเลนยงท�างานได

GMBiZ : เทคโนโลยไมได Advance มาก เอาไวใชส�าหรบชวงวกฤตพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใชครบ ถกตองเลย จากนนกท�า แผนแมบท เพราะถาแผนแมบทไมเสรจจะไมสามารถท�าอะไร ไดเลยตามกฎหมาย จดสรรคลนความถไมได กตองท�าใหเสรจ





ผมอยากเหนประชาชน

มความสขกบการใช

บรการโทรคมนาคม

ทมคณภาพ และกม

ราคาทเปนธรรม

เราดในวงการธรกจ

วงการศกษา เวลาเราใช

เรารวามนมคณคา

มประโยชนมหาศาล

ในอนาคต

ผมอยากเหนประเทศ

สามารถลดพลงงาน

(Energy) ได

โดยการใช IT



GMBiZ : กคนทเราจะให?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ตอนนเรามอย 45 เลน เรายงไมรวาจะใหคนละ 15 เลน หรอจะเปน 10-10-10-15 เลน เราก�าลงจะแบงอย อาจจะเพอใหมผประกอบการเยอะขน มการแขงขน ในตลาด แตจรงๆ แลวมาตรฐานโลก 10 เลนกพอแลว

GMBiZ : รองรบไดเทาไหร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : รองรบไดหรอไมไดอยทการออกแบบเซลลมากเซลลนอย

GMBiZ : เหมอนมทดนอย แลวคณจะไปสรางเปนตกกชนพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใชครบ มนอยทการดไซน อาจจะม อฐบลอกไมมากกวาเขา แตมเทคนคทดกวา หรออาจจะลงทนปนทแขงแรงกวา อยทความช�านาญทางวศวกรรม เปนการ Optimize, Trade Off มนไมใชวามถนนใหญ ถนน 15 เลน อาจจะไมชนะถนน 10 เลนกได ถาคนขบรถไมมระเบยบวนย

แตถา 20 เลนเทยบกบ 10 เลยมนแพกนขาด แต 10 เลนกบ 15 เลนใชฝมอสกนได

เพราะฉะนน Operator ทมเงนไมมากพอทจะทมทน สไมไหวกอาจจะซอไป 10 อนน คอเราตองการใหคนมาแขงขน

GMBiZ : สมมตมแค 3 ราย แตทเหลอดแลวไมนาจะไดพนเอก ดร.เศรษฐพงค : เอาอยางนครบ จรงๆ แลววงการโทรคมนาคมแตละประเทศในโลกกมอยแคน มผเลน 3-5 ราย อยางฮองกงเพงประมลไป มใบอนญาตอย 3 ใบ มา 3 เจากจบเลยไมตองประมล แตของเราท�าไมได เราตองประมล อยางไรเรากตองประมล

GMBiZ : จะมมาแค 3 รายไมไดพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ไมได แตวามนมการ Auction ไมเหมอน กบสมยกอน ถา Demand ไมเทากบ Supply กจะเกดการตอสกนถกไหมครบ ถา Demand เทากบ Supply กไมมการ Auction เรายงมอกวธนงทยโรปเขาท�ากนกคอ ผมมความถ 45 เลน ผมแบงเปนลอต อาจจะ 5 เลนตอ 1 ลอต เทากบผมม 9 ลอต สมมตวาผมม 3 เจา เจาแรกขอ 4 ลอต อกเจาขอ 4 ลอต อกคนกขอ 4 ลอต เปน 12 ลอต ซงเกนทมอยคอ 9 ลอต กตองประมลแขงกน

ผมกบอกวาลอตละ 100 บาท ทกคนกตองการ 4 ลอตเหมอนเดม แตพอผมบอกราคา 500 บาทบางคนยงส แตบางคนไมสแลว Demand เทากบ Supply เมอไหรผมหยด อนนเราเรยกวา วธ Simultaneous Ascending Bid Auction ซงเปนวธทเราเลอกใชในการประมลครงน

ถงแมผประกอบการจะไมมาก แตถาความตองการมากกวาลอตทเราม นนคอการ Auction

GMBiZ : ไมไดอยทจ�านวนผเขาประกวด แตอยทวธการประกวดพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใช จะท�าอยางไรใหเกดการแขงขน เทานนเองจบ ตอง Auction ไมใชวาของ 3 ชนมคน 3 คน แตเราตองท�าอยางไรใหเกดการแขงขน

GMBiZ : สมมตวาใหประมลเดอนตลาคม นนเทากบวาจะรผลเลย?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : รเลยครบ

GMBiZ : ถดจากนนจะท�าอยางไร คนถงจะไดใช 3G พนเอก ดร.เศรษฐพงค : โดยทางเทคนคแลว เมองใหญๆ จะใชไดหลงจากผานไปไมเกน 6 เดอน คอไมเกนตนปหนา

GMBiZ : 3G ทกวนนไมไดเปน 3G จาก 2.1 GHzพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ของ AIS อยบน 900 MHz ของ Dtac อยบน 1800 MHz ของ True move H อยบน 850 MHz

GMBiZ : 3G ทจะประมลกนจะเรวกวา 3G ปจจบน?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ถามวาเรวกวาไหม มนกเรวกวา

GMBiZ : เยอะไหมครบ?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ผมวาเรวกวาประมาณ 3-5 เทา และจะไมมการจราจรตดขดหรอทเรยกวา Congestion

GMBiZ : ประสทธภาพ รวมถงการอพโหลด ดาวนโหลดพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ทเราใชกนอยตอนนมนไมใชประสทธภาพจรง มนแยกวา มนแคบมาก

GMBiZ : ถาเปรยบเทยบเปนถนนอยางทกวนนกเลนพนเอก ดร.เศรษฐพงค : บางรายม 5 เลน แตทเราจะเปดประมลคออยางนอย 10 เลนตอ 1 เจา อยางนอยกเปนเทาตวเลย

GMBiZ : บอกประชาชนไปวาอยางชาเดอนตลาคมเสรจ ถดจากนน 6 เดอนประชาชนตามเมองใหญจะได 3G จรงๆ บนความถ 2.1 GHz โดยผประกอบการเอกชน ทไดไป 3-4 เจา อาจจะเปนคนละเทาไหรกแลวแตพนเอก ดร.เศรษฐพงค : 6 เดอนแรกกคอเมองใหญทงหมด อยาง เชยงใหม ภเกต กรงเทพฯ หาดใหญ ฯลฯ

GMBiZ : ใน 2 ปจะครอบคลมหมดไหม?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : 2 ปกจะครอบคลม 50% แตอนนเปนเงอนไขขนต�า แตโดยปกตผประกอบการเขาอยากท�าใหเรว กวานนอยแลว เขาอยากไดลกคาอยแลว ผมวา 2 ปนาจะครอบคลมเกน 60%

GMBiZ : ทาง กสทช. คาดการณเกยวกบ กสทช. อยางไร?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ทราบหรอไมวาตอนนมจ�านวนผใชโทรศพททใช Data เพยง 10% ของผใชทงหมด อก 90% ยงไมไดใชเลย เปนเพราะ Hand Set ยงแพง แตอก 2 ปมนจะถกลงมากท�าไมมนถงมจราจรตดขดบนโครงขายขนาดน เพราะวา iPad, iPhone, Samsung ฯลฯ มนมการใชงานเพมขนอยางรวดเรว เมอ 2 ปทแลว เปนเพราะ Device ทใช Data มาก ซงไมใชเพราะโครงขายไมด แตโครงขายรบไมไหว

GMBiZ : รถมหาศาลแตถนนเทาเดม ไมมการตดเพมพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ไมมการเพมอะไรทงสน เหมอนเดม ทกประการ ย�าวาแค 10% เองนะ ดาน Marketing ยงมองโอกาสอก 90% ทยงไมไดใช อนนคนรอใชอยเพยงแตวายงแพงเทานนเอง แตอกหนอยมนจะถกทง Device และคาบรการ Data

ทวโลกเปนอยางเราหมด มปญหา ขอมลของประเทศไทย ปนงทผานมาการใช Data บนโครงขายโทรคมนาคมเพมขน 300% เพยงปเดยวเอง แลวผมไปประชมทบารเซโลนาในงาน Mobile World Congress 2012 ท�านายวาอก 5 ปขางหนา จะใชเพมขนเฉลย 20 เทาของวนน และตอนนทวโลกก�าลงจะตองมาจดการกบการประมลคลนความถ

GMBiZ : แสดงวาถาประเทศไทยไมม กสทช. คงจะโกลาหลพนเอก ดร.เศรษฐพงค : เราจะม Infrastructure ทางดวนขอมลทแยมาก เหมอนกบวาจะไปไหนกรถตดหมด

GMBiZ : เราเปนประเทศเกอบสดทายในการท�า 3G จากคลน 2.1 GHzพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใช

GMBiZ : เราชาไปไหม?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : เราชา...ใช แตเราสามารถกระโดดไปเทาเขาได

GMBiZ : แผนของเราเปนอยางไร ในขณะทประเทศ เพอนบานอยางลาว เขมร เวยดนามมแลว และก�าลงจะไป 4G การทเราชาจะไปเหนยวรงการพฒนาประเทศอยางไรพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ถกตอง ผมถงบอกวามนเปนภารกจเพอชาต ผมไมอยากดง แตถาผมท�าส�าเรจโครงสรางพนฐานของประเทศจะพฒนาอยางยงยน ประมลคลนความถ 3G ไมใช Milestone เรารอ 4G 1800 MHz ซงจะคนสญญาสมปทานเดอนกนยายนปหนา

GMBiZ : คลน 1800 MHz คอ 4G?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใช

GMBiZ : ตอนนทท�า 4G ไมได เพราะสมปทานยงเปนของเอกชน?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใชครบ กสทช.จะไปเกยวของกบสมปทานไดกตอเมอหมดสญญา และคลนความถกลบมาทเราแลวเรากจะจดสรร เพราะฉะนนคลน 1800 MHz ซงจะหมดสญญาในเดอนกนยายนป 2556 นนในตางประเทศพฒนาไปเปน 4G หมดแลว

GMBiZ : จะประมลตอนไหน?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ตนป 2556 เพราะพอหมดสญญาแลว คนทประมลไดใหมกจะไดน�าไปด�าเนนการตอแทนทนท เหมอน การสงตอไม CAT กตองคนคลนความถสญญาสมปทาน อยาง AIS จะหมดสญญาสปทานเดอนกนยายนป 2558 กตองคนคลน 900 MHz มา ผมกตองจดประมล 4G บนคลนความถ 900 MHz เพราะมนม 4G บน 900 MHz แลว

GMBiZ : เพราะฉะนนปนเดอนตลาคมประมล 3G บน 2.1 MHz เดอนเมษายนปหนาเราไดใช แลวในเดอนไหนถงไดประมล 4Gพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ประมาณเดอนกมภาพนธ หรอมนาคม ผมจดประมล 4G

GMBiZ : เหมอนกบเราเปนมาตนปลายเลยนะพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ลองคดด เปรยบประเทศเราเหมอนกบ วามบานเกาๆ โทรมๆ อย การจะไลทเพอพฒนามนกจะยง แตเขมร ลาว เขาเปนทโลง ไมมบานเกา เขาจะสรางตกกสรางไดเลย คดจะตง 3G กตงไดเลย แตของเราม 2G อยตองอพเกรด มนไมเหมอนกน เทคโนโลยไมไดเปนแบบทอยากจะทงกทงเลยมนตองแทนทเกา แตโชคดทโทรคมนาคมไมเหมอนวดโอเทป ทตองทงไปแลวเอาซดมาแทน แตมนทบกนเปนชนๆ (Layer) มนพฒนาตอเนอง จงไมใชการทของใหมมาแลวตองทงของเกาหมด

GMBiZ : คนทประมล 4G ไดจะใชเวลากเดอนถงจะ โอเปอรเรตได?พนเอก ดร.เศรษฐพงค : ทจรงมนเหมอนกนคอ 6 เดอน แตอยทวาเขาจะท�าอะไรกบ 2.5G ทมอยตอจากนน เพราะวาลกคาจ�านวนมากเปนคนตางจงหวดและไมไดสนใจ 4G คนทสนใจคอคนทใช Data โอเปอรเรเตอรกตองมาดวาเขาจะพฒนาแบบกระโดดขามไป 4G ทนทไหม เพราะเขาตองดลกคาเขากอน แตผมเชอวาเขาคงรบผมวาหลงจากเดอนกนยายน 2557 ไมนาเกน 1 ปเขากนาจะเรมท�า 4G ซงถอวาไมชาเลยเพราะ 4G ทวโลกเพงเรมกนปนเอง และ Hand Set กยงไมมาก นนคอการกาวกระโดดทเราจะ เทาเขา พอดกบ AEC พอด เรากพรอมตอสกบการแขงขนทรนแรงระดบสากล ผมเลยคดวาชวงเวลานเปนชวงหวเลยวหวตอ

GMBiZ : จะเกดอะไรขน ถาปหนาเราม 3G และปถดไปม 4G กบการพฒนาประเทศพนเอก ดร.เศรษฐพงค : อยางทผมบอก การทจะท�าให Knowledge เพมขนนนมนเหนชดเลยนะ แตเรากตองสอนใหคนของเราใชเปน

GMBiZ : ยคนแขงกนทความเรวพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ใช มนชด ไมตองอธบายมากวาการท�าใหประเทศเกดความเรว เรอง Location ไมใชปญหา อยางประเทศทเจรญแลวเรอง Banking สงเกตไดจากไหน ดวาเครอง ATM เขาไมเยอะ เพราะเขาท�าธรกรรมทางโทรศพทมอถอหมด

GMBiZ : ในฐานะ กสทช. อยากเหนอะไรพนเอก ดร.เศรษฐพงค : ผมอยากเหนประชาชนมความสข กบการใชบรการโทรคมนาคมทมคณภาพ และกมราคาทเปนธรรม เราดในวงการธรกจ วงการการศกษา เวลาเราใชเรารวามนมคณคา มประโยชนมหาศาล ในอนาคตผมอยากเหนประเทศสามารถ ลดพลงงาน (Energy) ไดโดยการใช IT



Laugh to forget, but don’t forget to laugh.

และเชนกน เราเปลยนวธการสอสารมาใชอนเตอรเนตมากขน ผประกอบการทมกลมเปาหมายเปนคนยคใหม ตองหนมาใหความส�าคญเรองดจตอลมารเกตตง เพราะคนรนใหมหรอ ทเราเรยกวา Gen Y นแหละ คอกลมคนทมบทบาทในการ จบจายใชสอย และขบเคลอนเศรษฐกจ

บรษท จเอม มลตมเดย จ�ำกด (มหำชน) จดงำนสมมนำ Digital Marketing 4.0 Integrated : Strategic 360๐ by I-Marketing Tools ในวนองคารท 15 พฤษภาคมทผานมา เพอพดคยกนถงการท�าการตลาดออนไลน

ซง อดลฟตร ประพฤตสจรตกล กรรมการผจดการ บรษท อนเดกซ ครเอทฟ ออนไลน จ�ากด ผรบหนาทเปนวทยากร ไดเลาถงเรองดจตอลมารเกตตง ทมทงโซเชยลเนตเวร ค อยางเฟซบค ทวตเตอร และแอพพลเคชนทจะมาทดแทนเวบไซตไดอยางนาสนใจ

ถำเรำยอนเวลำกลบไป ในยคกอนเรำจะหยบหนงสอพมพขนมำอำนขำวในชวงเชำ ยคถดมำเรำตองมำดรำยกำรเลำขำวกอนไปท�ำงำน และเมอมำถงยคนคอยคทเรำตนขนมำหยบโทรศพทหรอแทบเลตขำงกำยขนมำเชกขำวจำกอนเตอรเนต

เทรนดทเรำตองรในป 2012 มอะไรบำง? โซเชยลเนตเวรคยอดฮตอนดบหนงของคนไทยขณะนยงเปน เฟซบค ทมคนไทยเปนสมาชกอยประมาณ 13 ลานคน ก�าลงเปลยน หนาเพจใหเปนแบบไทมไลน เพราะฉะนนวธการวางโครงสราง เลยเอาทของแฟนเพจกตองเปลยนไป

ในฐานะของผจะท�าเฟซบคมารเกตตง สงทจะตองท�าม 3 อยาง อยางแรกคอ สราง Owned Media ของตวเอง หลงจากนนจะท�าอยางไรใหคนมาคอมเมนตใหไดเยอะๆ นนคอ Earn Media ยงคนคอมเมนตตอกนมากเทาไร โอกาสทจะขนมาท Most Resent หรอขนมาท New Feed กยงมความเปนไปไดมาก อยางสดทายคอ Buy Media ซอโฆษณา

เรอง : Rujrada WattanakosaiSCOOP

และสงทเราตองรคอ แทบทกเรองทถกพดถงในเฟซบค จะถกตดสนวาจรงไวกอน นนเปนเรองของภาพลกษณองคกร ทตองดแล

นอกจากนนปนเปนปท Mobile Social Network มาแรง ประมาณ 30% ของผใชอนเตอรเนต เลนอยบนแพลตฟอรม ทเปนสมารทโฟน และทนาสนใจคอในปนจ�านวนคนใชแทบเลตและ Internet TV จะเตบโตขนอก 15%

กำรมำของ Internet TV หรอ Smart TV นนสอควำมหมำยอะไร?

จากเดมทอนเตอรเนตอยบนหนาจอคอมพวเตอรอยใน กระเปา ตอไปนอนเตอรเนตจะอยในหองนงเลน วธการเรยกดคอนเทนตกจะเปลยนไป

ยคใหมเปนยคของความเปนสวนตว คอนเทนตเดยวกน สามารถน�าเสนอไดหลายสอ เชน หากเราดรายการโทรทศน ไมทนเวลา สามารถกลบไปดย อนหลงไดทแอพพลเคชน ผานอนเตอรเนต ผานโทรศพทมอถอ โดยไมตองดพรอมกน

เวลาไพรมไทมจากเดมคอเวลา 2 ทมกจะถกเปลยนเปน 5 ทมถงต 2 ชองทางการสอสารเปลยนจากโทรทศน มาเปน เบราวเซอร หรอแอพพลเคชน

เพราะฉะนนเวลาท�ามารเกตตง จงตองคดเรองแอพ- พลเคชนทจะเสรฟการตลาดใหกบคนรนใหมได เชน เราจะ เอาอะไรไปขายบน Instagram และจะเอาคอนเทนตหรอแบรนดไปขายบน Instagram อยางไร

อนเตอร เนต เปล ยนพฤตกรรมท ต อง ไปพ งพ งกบ ดาราดง หรอเซเลบรต สงทเกดขนใหมคอ Micro Celebrity ทจะมกล มท ช นชอบเฉพาะกล ม เช น แป ง โกะ โคม ปะการง สงทคนท�าสออยากไดจาก Micro Celebrity เหลานคอ Earn Media ของเขา จากการทสาวกของเขา พดถงแบรนดเรา นนหมายถงวาการท�าการตลาดไดผลมากกวา

Focus 4 Digital Trend แตเทรนดทเรำจะตองใหควำมส�ำคญ สงแรกคอ 3G ทเฝำคอยกนมำตลอด การสอสารปจจบนโดยเฉพาะในโทรศพทมอถอ มกเปน Non-Voice ตงแตการสงขอความ หรอใชอนเตอรเนต

[ Arnold Glasow ]

20-21 scoop MKT online.indd 20 6/23/12 1:50 AM


และเมอ 3G เขามา คอนเทนตกเปลยนจากตวหนงสอ มาเปน การสงรปภาพ และคลปวดโอ

อยางทสอง คอเทคโนโลย Web 3.0 จะเปน Interactive Web อยางแทจรง หากจะใหเหนภาพชดคงตองนกถง แอพพลเคชน Simsimi ทผใชสามารถโตตอบกบเวบไซตหรอ แอพพลเคชนไดทนท หากเรายอนกลบไปท Web 2.0 ทเรา คนเคยกน ปจจบนคอ Social Network, Blog หรอแมกระทง Twitter กเปน Micro Blogging และหากถอยกลบไปท Web 1.0 เปนเวบไซตทเปนการสอสารทางเดยว

นนแสดงใหเหนวาเมออนเตอรเนตเรวขน คนกอยาก มสวนรวมมากขน และเราจะใช Web 3.0 ในการตลาดอยางไร ปจจบนมบรษททใช Web 3.0 ปดการขายไดส�าเรจ เมอลกคาเขามาเยยมชมเวบไซตหรอหาขอมล กจะใชกลองแชทพดคย ใหขอมลกบลกคาเบองตนไดทนท จากการท�ารเสรช คนรนใหมมกไมชอบเซลสทเปนบคคล เพราะรสกวาถกบบคน ดงนน Web 3.0 กเปนตวชวยหนง

เวบ 3.0 พฒนามาจากเวบ 2.0 ทเราชอบโพสตขอความเขาไปในอนเตอรเนต ในขณะเดยวกนนนคอมพวเตอรก�าลงบนทกพฤตกรรมของเรา

เรองถดมาเปนเรองของ ‘Long Tail Marketing’ ยคน เปนยคของคอนเทนตทางเลอก เชน เชฟหม, Room 39 ดงนนสงส�าคญในการท�าการตลาด กตองสนใจวาเทคโนโลยอะไร ทเกยวกบ Long Tail บาง อาท Youtube, VoD หรอรายการทวอนด

และทขาดไมไดคอ เกมทอยบนโซเชยลเนตเวรค ซงเปนเกมทเลนงาย และไมมจดจบ และสามารถ Tie-in โปรดกสเขาไปได กเปนอกหนงเครองมอทางการตลาดทนาสนใจ

Social Network Strategy (SNS) กตองม SWAT

ไมวาจะเปนการท�าการตลาดแบบใดกตาม กตองมกลยทธทด การท�าดจตอลมารเกตตงกเชนกน

แมวาคนสวนใหญทใชจายหลกจะเปน Gen Y แตกลม Gen M (Mobile) ทเกดมาในยคทคนเคยกบเทคโนโลยกเปน กลมทก�าลงเตบโตขนมา เปนกลมทตองใหความสนใจเชนกน ในการท�าการตลาดจงตองก�าหนดกลมเปาหมายใหแนนอน เพราะแมทง 2 เจนเนอเรชนจะคาบเกยวกน แตมเครองมอในการสอสารทแตกตางกน

และตองใหความส�าคญกบ New SNS Platform ตองเลอกแพลทฟอรมทตรงกบกลมเปาหมายดวยเชนกน เฟซบคก�าลง จะกลายเปนแพลทฟอรมยคเกา ในขณะทมแพลตฟอรมยคใหมเกดขนมากมาย อาท Pinterest, Path, Linkedin เปนตน

ท�าการตลาดในยคดจตอลใหมประสทธภาพการท�าโฆษณาออนไลน ม 4 แบบ คอในเวบ Online Mass อยางเชนเวบ Sanook, Kapook ในเวบ Online Niche ในเวบไซตเกยวกบกลมคนเฉพาะ เชน กลมสาวกคนใช Mac ในเวบ www.thaimacupdate.com หรอ www.macdd.com ในเฟซบค และยทบ

แต Online Advertising ทจะมประสทธภาพคอ การท�าตลาดกบกลมเฉพาะ (Niche) หรอบนเฟซบคและยทบ

ซงการท�าโฆษณาในเฟซบคม 3 อยาง คอ 1. Sponsor Ad. คอเปนโฆษณาธรรมดา 2. Competitor Ad. คอสามารถเลอกไดวาจะแสดงใหเหน

เฉพาะแฟนเพจของเรา 3. Sponsor Story คอจะมโฆษณาดานขวาของ

หนาเพจ และใตโฆษณาจะบอกวามเพอนคนไหนไลคแคมเปญน มาแลวบาง

ในยทบ In Video Ad. จะไดผลตอบรบทดกวา คอการเปนสปอนเซอรรายการชวงนน เพราะฉะนนวดโอทมการกดไลค หรอแชร กจะมสนคาเราตดไปดวย

Long Tail Marketing หรอ การตลาดหางยาว เปนการตลาด แนวใหมทเสนอทางเลอกใหกบผบรโภค โดยไมจ�าเปนตองจ�ากด

กลมเปาหมายเพราะขอจ�ากดดานเวลา สถานทหรองบประมาณ แตจะอาศยกลไกการตลาดแบบอตโนมตมาสนองความตองการของลกคา

โดยการตลาดลองเทลจะใหน�าหนกของกลมลกคาทมก�าลงซอนอยกวา แตมจ�านวนผบรโภคมากกวาและยงไมคอยมใครใหความสนใจ

เครองมอการตลาดทนาสนใจอกอยางหนงคอ การเลนกบคยเวรด การตงชอแคมเปญหรอโครงการใหจดจ�างายเพราะปจจบนไมมใครจดจ�า URL เวบไซตยาวๆ แตเลอกใชคยเวรด ทจ�าไดงาย ลกคาสามารถเขาไปเสรชในกเกลได

เรอง Electronic Direct Mail ในธรกจทมดาตาเบส อยางเชนธรกจโรงแรม มสมาชกตอเนอง ซงแตกตางจากอเมลขยะแบบเดม คอตองสามารถ Cross Platform ได สามารถ อานบนหนาจอ บนเบราวเซอรตางๆ หรอบนมอถอได ทส�าคญ อกอยางหนงคอตองเชกไดวาอเมลทสงไปมนมคนอานหรอไม

ในเรองภาพลกษณองคกร การท�า Online Reputation Management (ORM) คอการเชกแบรนดเรา การเขาไปดแบรนดในโลกออนไลน วามใครมาโพสตอะไร เราจะตองไปโตตอบอยางไร แคไหน เชน กระทในพนทป คนสามารถเขาไปโพสต ขอใหเปลยนโปรโมชนโทรศพทมอถอไดแลว เปนตน

Location Based Marketing คออกเครองมอทนยมใช เพราะโทรศพทมอถอรนใหมๆ มฟงกชน GPS การระบพกด ซงจะชวยใหสราง Loyalty เพมการกลบมาใชบรการ หรอซอซ�า ชวยหาลกคารายใหมๆ กระตนยอดขายหรอดน Promotion ได รวมถงเปนชองทางดๆ ในการรบฟงเสยงจากลกคา

และแนนอนวาการท�า Mobile Marketing การใชเทคโนโลยทยงซบซอนนอยกจะสามารถเขาถงกลมเปาหมาย ไดมากขน

ขอขอบคณ :

20-21 scoop MKT online.indd 21 6/23/12 1:50 AM


A wise man should have money in his head, but not in his heart.

เรอง : รจรดา วฒนาโกศย ภาพ : อนวฒน เดชธำารงวฒน

วรวทยตดสนใจชวยเหลอและบรรเทาความเดอดรอนใหกบลกคาประชาชนทประสบภยน�าทวมกวา 1.2 แสนบญช วงเงนสนเชอรวมกวา 70,000 ลานบาท โดยลกคาไมตองผอนเงนงวดคาบานนาน 3-6 เดอน ซงระหวางนนธนาคารกไมมการคดดอกเบยดวยเชนกน กรณลกคาเดม และลกคาใหมททอยอาศยไดรบความเสยหายจากน�าทวมกสามารถ เขามากเพอซอมแซมทอยอาศยดวยอตราดอกเบยสดพเศษ 2% ตอป นาน 5 ป มาตรการชวยเหลอครงนถงแมวาจะท�าใหธนาคารสญเสยรายได เดอนละ 250 ลานบาท นานถง 6 เดอน แตเขาบอกวาไมเปนไร เพราะไมกระทบผลการด�าเนนงานธนาคารเนองจากสามารถจดการและลดคาใชจาย สวนอนได จนในทสดธนาคารกยงท�าก�าไรไดตามเปาหมายทก�าหนดไว

โครงการบานหลงแรก ดอกเบย 0% เปนอกโครงการทไดรบการยอมรบและประสบความส�าเรจ ตอกย�าแบรนด ธอส. ในการเปนผน�าสนเชอเพอทอยอาศย เปนโครงการตามนโยบายรฐบาล ครงแรก

ป 2554 ทผานมานบเปนปททาทายส�าหรบผบรหารอยางวรวทย ชยลมปมนตร กรรมการผจดการ ธนาคาร-อาคารสงเคราะห (ธอส.) เพราะธรกจของ ธอส.เกยวของและไดรบผลกระทบโดยตรงจากวกฤตการณ น�าทวมใหญ แตนนกเปนหนงอปสรรคทท�าใหผน�าไดแสดงศกยภาพออกมาอยางเตมทจนไดรบต�าแหนง New CEO of the year ในงานประกาศรางวล Bloomberg Businessweek Thailand Awards 2012

ในชวงกลางป 2554 ทเปดใหคนทยงไมมบานเปนกรรมสทธของตนเอง สามารถมาขอสนเชอกบ ธอส.ได ส�าหรบบานราคาไมเกน 3 ลานบาท โดยคดอตราดอกเบย 0% นาน 2 ป ซงชวยแบงเบาภาระคาใชจายใหกบลกคาไดมาก

อกครงหนงในชวงปลายป แมจะเกดเหตการณน�าทวมขน กตาม โครงการบานหลงแรกตามนโยบายของรฐบาลครงน ส�าหรบลกคาทซอบานราคาไมเกน 1 ลานบาท ธอส.คดอตราดอกเบย 0% นานถง 3 ป ซงไมมสถาบนการเงนใดสามารถท�าได

การบรหารองคกรใหมผลการด�าเนนงานทโดดเดน มผลก�าไรตามเปา ตอบสนองนโยบายของรฐบาล สานตอภารกจหลกในการสรางโอกาสใหคนไทยมทอยอาศยเปนของตนเอง และชวยเหลอดแลลกคาทไดรบผลกระทบ รวมถงตอบโจทยของแบงคในเรองการปรบปรงภาพลกษณสรางแบรนดดานเงนฝาก

นนเปนผลงานเดนๆ ในรอบป 2554 แตยงมความเปลยนแปลงอกหลายอยางทเกดขนภายใตการน�าของ วรวทยทตองด�ารงต�าแหนง 4 ป เขาไดวางแผนส�าหรบ ธอส. ไวอยางเปนขนเปนตอน

“ในชวงปแรกผมสามารถปรบปรงภาพลกษณของ ธอส. จากทเปนสถาบนการเงนทประชาชนสวนใหญจะ รบรวาใหสนเชอเพยงอยางเดยว ผมกสรางการรบรดานเงนฝาก ออกผลตภณฑเงนฝากหลากหลายรปแบบ เพราะเราตองสรางวนยทางการเงนใหกบลกคา ท�าใหเขาม เงนออมเหลอ และสามารถช�าระหนไดตามก�าหนด ถอวาเปนผลดของทงสองฝาย

และปรบปรงในเรองของการใหบรการดานตางๆ เพมผลตภณฑสนเชอทหลากหลายตอบสนองความตองการลกคาไดทกกลมเปาหมาย กลมมรายไดนอย และปานกลาง กลมขาราชการ และกลมอาชพอสระตางๆ ออกมาอยางตอเนอง สอดคลองกบเงนฝาก”

“กอนผมเขามา ธอส.เปดสาขาประมาณปละ 5 สาขา ผมมองวามนนอยไป เพราะในปจจบนเรอง การใหบรการคอนขางแขงขนกนเยอะ ผมในฐานะท เขามาใหม เรองงบประมาณตางๆ กจ�ากด ผมจงปรบจาก 5 สาขา มาเปน 14 สาขา ในป 2554 และป 2555 นผมกไดวางแผนขยายสาขา เพมชองทางการใหบรการ มากขน โดยจะเปดอก 34 สาขาในปเดยว”

“สงทวาดหวงไววาจะท�า เชน ท�าอยางไรใหคนม ทอยอาศยเพมขน ท�าอยางไรจะเพมสาขาหรอปรบปรงการใหบรการเพมขน ปรบปรงเทคโนโลยเพอพฒนาการบรการลกคาหรอรองรบธรกรรมทางการเงนของแบงคใหมากขน ปรบปรงผลตภณฑใหดขน ท�าการตลาดเชงรก เจาะกลมลกคามากขน ซงกท�าไปหมดแลว แตยงไมไดส�าเรจ รอยเปอรเซนต บางอยางตองใชเวลา เทากบเทอมผมคอ 4 ป กตองวางแผนเปนขนเปนตอนไป เพราะวาบางอยางตองยอมรบวาเราไปเปลยนแปลงอะไร 100% ทนท มนอาจจะเรวเกนไป อาจจะไมไดเปนผลดนก เพราะตองท�าควบคกบการบรหารบคลากร และการฝกอบรมดวย ผมไมไดกาวไปคนเดยว แตตองกาวเดนไปทงองคกร เพราะฉะนนผมตองท�าใหทกคนเขาใจ แลวกกาวไป ขางหนาพรอมๆ กน ผมคดแผน 4 ป ในปแรกถอวาท�าไดครบทกอยาง เพยงแตวามนตองท�าไปตามขนตอน”

“การท�าธรกจปจจบน เราจะเดนหนาท�าธรกจ อยางเดยวกไมได ตองตอบโจทยสงคมใหไดวา คณท�าธรกจแลวคณมอะไรทตอบแทนกลบสสงคม ในเมอเราท�าซเอสอารแลว เราจะใหประชาชนมองภาพซเอสอาร ของเราไปทางดานไหน เพราะวาแตละองคกรธรกจเขา กมจดเดนของเขา”

“ผมมองวาเราท�าธรกจเกยวกบทอยอาศยเพราะฉะนน เรากตองตอบแทนคนสสงคมเรองของทอยอาศยเชนเดยวกน นะครบ กเลยเปนทมาวาในป 2554-2555 ผมกจะจดสรร งบประมาณซเอสอารครงหนงจะตองท�าในเรองของทอยอาศย

นบตงแต ครงเกดน�าท วมใหญทางภาคใตเมอ ตนป 2554 เรากลงไปสราง-ซอมบานใหประชาชนทประสบอทกภย สามารถสราง-ซอมบานไดกวา 700-800 หลง และชวงน�าทวมใหญทผานมา เรากสราง-ซอมบานไดประมาณ 195 หลง และมแผนวาจะสราง-ซอมบานเพมเตมอกประมาณ 500 หลง

นอกจากนนมการจดท�าโครงการรวมกบทางชอง 9 อสมท เปนโครงการสรางบานใหกบผพการทไดรบผลกระทบจากน�าทวม เพราะผมเลงเหนวากล มคนพการนาเหนใจมาก เพราะวาเขาไมสามารถจะชวยเหลอตวเองไดและไมสามารถไปกยมเงนเพอไปซอมแซมบานได”

“แผนงานตางๆ คอการเดนไปขางหนา ปรบปรง จดออน และรกษาจดแขง ในการด�ารงความเปนผน�าอนดบ 1 ทางดานสนเชอเพอทอยอาศย เราตองครองต�าแหนงความเปนทหนงตอไป”

ปรบจดออน ยำ�จดแขง ตดปกให ธอส.

ชยลมปมนตรวรวทย

VOICE OF EXECUTIVE

[ Jonathan Swift ]

N_22-23 voice of exclusive+get ahead+think out.indd 22 6/25/12 9:46 PM


เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

เราคงปฏเสธไมได ว าโลกน เรมอย ยากขนทกท ภยธรรมชาตเรมเกดถและรนแรงมากขนเป นเทาตว แผนดนไหวทโนนสะเทอนถงคนทางน น�าทวมทโนน เดอดรอนถงนกลงทนทกพนท ความวปรตของภยธรรมชาตลวนเกดจากน�ามอมนษยเปนตวเรงปฏกรยา ปรมาณ กาซคารบอนไดออกไซดทถกปลอยสชนบรรยากาศท�าใหอณหภมของโลกสงขนทกป รทงรวามนตองแกไข แตใครจะเปนคนหาขอสรปวาใครควรเปน ผรบผดชอบตอการแกปญหาโลกรอนทเกดขน ณ ขณะน เมอค�าตอบยงมาไมถง เราจงตองรวมแรงท�าตามก�าลงศรทธากนตอไป

จากขอมลบนบลอกของ (www.green.in.th) บรษทชนน�าในโลกหลายแหงเรม ตนตวกบความพยายามในการเปนองคกร ทเปนมตรตอสงแวดลอม ดวยการสรางพลงงานสะอาดขนมาใชเอง การจดซอจดจางพลงงาน สเขยว หรอการซอใบรบรองพลงงานหมนเวยน ในประเทศไทยเองกมหลายหนวยงานทจดตงขนมา เพอใหการสนบสนนดานงานวจย การเผยแพร องคความรถงประโยชนของทางเลอกใหมกบพลงงาน สเขยว แตประเดนคอ ผประกอบการยงมองวาการใชพลงงาน ทางเลอก รวมถงการควบคมปรมาณของเสยทอาจสงผลกระทบตอสงคมและสงแวดลอมนนท�าใหตนทนการผลตสนคานนสงขน ในขณะทผ บรโภคกยงไมมความจ�าเปนตองเปลยนพฤตกรรมในทนด พดไดวายงไมมแรงจงใจทหนกแนนพอ

ถงเวลาแลวทเราตองชวยกนปลกจตส�านกในการประหยดพลงงาน เรมตน จากการใหก�าลงใจและสนบสนนสนคาของผประกอบการหวกาวหนา ทยอมน�ารอง ผลตสนคาและบรการทเปนมตรตอสงแวดลอม เพราะนอกจากเขาตองใชความพยายามมากกวาปกตในการผลตสนคาใหตอบโจทยทางการตลาดแลว เขายงตองแบกรบภาระตนทนในการคดคน วธการตางๆ เพอใหกระทบกระเทอนธรรมชาตนอยทสด หนงในนนกมบรษท Print City ทยกเครอง

หนารอนนชางโหดรายใจยงนก เหงอไหลจกแทบอดรนทนไมไหวออกจากตกตอนแดดหมดหลบหลงไป ค�าแลวไซรนอนเปดแอรแชน�าเยน

พฒนากระบวนการพมพแนวใหมทลดปรมาณการปลอยกาซคารบอนฯ สชนบรรยากาศจนไดรบเครองหมาย Carbon Footprint บรษทบรรจภณฑเพอสงแวดลอม ท ใช ชานออยแทนเมดโฟมและพลาสตกในการผลต บรรจภณฑประเภทจาน ชาม ถวย และกลองใสอาหาร

ราน Eco Shop ทขายสนคาดไซนทเกดจากการ Reuse และ Recycle โดยน�าวสดทเหลอใช มาออกแบบเปนสนคาใหมทมประโยชนใชสอยคมคาเกนกวาจะเปนแคขยะ Bangkok Tree House Hotel โรงแรมขนาดยอมทไดชอวาเขยวทสดในประเทศไทย เพราะเขาเลอกใชพลงงานทดแทนจากแสงอาทตยและลมในการก�าเนดไฟฟาในบรเวณพนทดานนอก การเลอกใชวสดและวตถดบทางธรรมชาตในการประกอบอาหารรวมถงการน�ามาเปนขาวของเครองใชทดแทน การใชพลาสตกและวสดสนเปลอง นอกจากน

โรงแรมยงมนโยบายในการลดปรมาณขยะในพนท โดยรอบกบทกๆ การจองทพกอกดวย

แมจะมองไปทางไหนกเจอแตอปสรรค ไมวาจะดานตนทน แรงสนบสนนจากรฐบาล คคา และลกคาประชาชน ผม

เชอวา ยงมผประกอบการหวใจสเขยวอกตงมากมายทเลงเหนโอกาสในการท�าธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอม หากพนธกจขององคกรไมได

ถกตงมาเพอหวงโกยก�าไรเปนกอบเปนก�า แตเปนการท�าเพราะจตส�านกทดตอการอนรกษธรรมชาต ผลลพธแหงอดมการณนนตองตามมาแทนคณเปน

รอยเทาพนทวแนนอนเรองของสงแวดลอมจงไมใชเรองของใครคนใดคนหนงอกตอไป ในเมอเรา

ตางกเปนทงโจทกและจ�าเลยในคนเดยวกน มาชวยกนประหยดพลงงานเทาทเราพงท�าได ชวยกนใสใจสกนดกอนทงสารพษสธรรมชาต คงขอไมมากไปกบการชวยสนบสนนกจการเพอสงคม

กจการรกษโลกของคนหวใจสเขยว Green Heart, Green Love, Green Doing for The Perfect Living.

เรอง : สมชาต ลลาไกรศร http://twitter.com/somchartleeGreen Heart EffectTHINK OUT LOUD

GET AHEADผมเคยเขยนไปแลววาปจจยทท�าใหคนประสบความส�าเรจในฐานะมออาชพชนน�านน‘โชค’ เปนปจจยอนดบทสาม ตอจากการท�างานหนกและความทะเยอทะยานบางคนบอกวา ‘โชค’ มความส�าคญกวาสองปจจยแรกเสยอกกวากนไป แตละคนกตางความคดส�าหรบผมแลว โชคท�าใหท�าอะไรสะดวกสบายราบรนขนอยางไมคาดฝน ขณะทคนอนกวาจะไดงาน หรอ

เมอไดท�างานแลวกวาจะท�าใหประสบความส�าเรจกเลอดตาแทบกระเดน แตคนทมโชคอยกบตว ไมตองออกแรงเยอะเหมอนคนอน ซงเมอใดทเทพแหงโชคไมอยกบคนๆ นนแลว อาจจะไปไมเปนเลยกได

ดงนนผมจงเหนดวยวาการท�างานหนกดวยความมงมนและมเปาหมายทชดเจน จงนาจะเปนปจจยแรกทควร ใหความส�าคญ

พดงายๆ กคอโชคมความส�าคญมาก โชคอาจท�าใหเราประสบความส�าเรจได แตอาจไมยงยน ถาพงเทพแหงโชคค�าถามทนาสนใจกคอ เราจะท�าใหโชคมาหาเราไดอยางไร หรอเราจะเดนไปหาโชคไดเองในดานการหางานท�านน คนทกคนกสามารถสรางโชคใหตนเองไดส�าหรบการท�างานโชคของบณฑตใหมกอนจะออกหางานท�านน หยดคดสกนดวางานทจะท�านนเปน

งานชวคราวกอนจะไปเรยนตอปรญญาโท จบปรญญาโทแลวจะกลบเขาสงานเดมหรอเปลา หรอวาหางานท�าระหวางรอเรยนตอปรญญาโท จบแลวกอาจไปท�างานอนตอไป ซงไมเกยวกบงานเดมแมแตนอย

ถาจบโทแลวยงยดงานเดม ในอตสาหกรรมเดมตอไปเรอยๆงานกจะกลายเปนอาชพอาชพเปนเรองระยะยาว แตงานเปนเรองระยะสนดงนนถาเราตองการยดงานแรกเปนอาชพเลยกตองพนจพเคราะหใหจงหนก

จะเลอกท�างานบรษทไหน ในอตสาหกรรมใด ซงเรองนผมไดเขยนไปหลายตอนแลวเหมอนกน

คนทโชคดนนกคอคนทจบมาในยามทเศรษฐกจบม เรยนในสถาบนชนน�า จบดวยเกรดสง อยางนเรยกวา ‘หลอเลอกได’

โชค 1.0

22-23 voice of exclusive+get ahead+think out.indd 23 6/23/12 2:14 AM


เรอง : ณฐพทธ ยมเจรญ ภาพ : พชญตม คชารกษ

SMEs

คนทมความฝนทจะกอรางสรางธรกจ หรอ ผประกอบการในระดบ SMEs เองก ‘ขยน’ และ ‘ไมยอมแพ’ ไดเชนเดยวกน

ดงเช นผ ประกอบการในคอลมน SMEs ฉบบนทม ชอวา ประสงค ลมเจรญ ผซงเรมตนชวตมาจากตดลบเสยดวยซ�า กระทงเตบโตขนมาไดอยางสวยงามจนทกวนน

ประสงคเตบโตขนมาในครอบครวทท�าไรสม ทวาเกด ‘ความลมเหลวทางธรกจ’ ขนอนเนองมาจากภยธรรมชาต เปนพายทโหมกระหน�าใหสวนสมทเพงลงไปตายทงสวน

จากนนไมนาน บดาผเปนผน�าครอบครวกจากไปอยางไมมวนหวนกลบ

ประสงคจงตงใจเรยน และพยายามศกษาใหจบการศกษาใหเรวทสด

หลงจากทสอบเทยบไดขณะอย ชนมธยมศกษาปท 5 สปหลงจากนนเขาจบการศกษาจากคณะวศวกรรมศาสตรจากมหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาพระนครเหนอ และเขาท�างานในบรษทยกษใหญระดบประเทศทเครอซเมนตไทย

จะวาเปนโชคดหรอโชครายกหาทราบได ขณะทเขาเรมท�างานเปนชวงเวลาทประเทศไทยเผชญกบพษเศรษฐกจท ขนานนามกนวา ‘ตมย�ากง’

ชวงนนเปนชวงทประสงคไดเรยนรการบรหารงานในยามวกฤต ซงหาทสอนกนไมไดงายๆ

เมอมประสบการณทมากพอ ญาตผใหญของประสงคกชวนใหเขาออกมาท�าธรกจดวยกน นนคอ ‘ธรกจผลไมแปรรปสงออก’

/ ความพยายาม ไมเคยทำาใหใครพายแพ /

ประสงค ลมเจรญ

นกธรกจทยงใหญบนดาวเคราะหทเรยกกนวา ‘โลก’ นน แทบจะทกคน มคาแรกเตอรส�าคญ 2 สงทเหมอนๆ กนอย นนคอ

‘ความขยน’ และ ‘การไมยอมแพ’ แตกไมไดเปนการจ�ากดอยแค ‘นกธรกจใหญ’ เทานน

ทจะมคณสมบตเหลาน

แตใชวาเสนทางของเขาจะโรยดวยกลบกหลาบ ธรกจของ พวกเขาไมประสบความส�าเรจแตอยางใด เพราะยงขาดซงประสบการณ คงเปนเพราะใจทไมทอถอย เขาใชเวลาเรยนรและพฒนาสนคาอย 2-3 ป จงเรมจบทางไดวาหวใจของธรกจน อยตรงไหน กไดเรมเปน OEM ซพพลายสนคาใหกบลกคา ตางประเทศได

เมอธรกจสงออกเรมอยตว และเตบโตไดอยางทควรจะเปน ประสงคกเรมหนมาเลงตลาดในประเทศ

เรมแรกเขาท�าผลไมแปรรปวางขายอยตามรานขายของฝาก เชอหรอไมครบทานผอาน ยอดขาย 6 เดอนแรกมตวเลขกลมๆ อยท 1,800 บาท

อยาวาแตจะเรยกวา ‘ไมประสบความส�าเรจ’ เลย สถานการณเชนนจะเรยกวา ‘ลมเหลว’ เลยกวาได

บทเรยนนสอนใหเขาไดร อะไรบางอยางวา สนคาทขายดในประเทศหนงนนไมไดหมายความวาจะขายไดดใน อกประเทศหนงดวย

เพราะในขณะทผลไมแปรรปขายตามเทรนดสขภาพอยาง แคนตาลปโลซการ และฝรงโลว ซการ ซงขายดบขายด ในตางประเทศ กลบแทบจะขายไมไดเลยในตลาดบานเรา

ดงนน ‘การอานตลาด’ ใหขาด จงเปนสงทประสงคยงไมม เพราะเขามงเนนแตการผลต

บทเรยนดงกลาวท�าใหเขาท�าการส�ารวจตลาดกอนพฒนาผลตภณฑทกครง

ในขณะทเขาพฒนาผลตภณฑ เขากตงใจพฒนาแบรนด ‘Food Land’ ไปดวยพรอมๆ กน หลงจากทสงมะมวงแรดซด ออกมาเมอ 4 ปกอน ขายตามเซเวนอเลฟเวน และคง เพาเวอร กมผลตภณฑ สตรอเบอร ซด, สตรอเบอร และมกซเบอร ทยงขายดอยในตลาด

แตใชวาเขาผลตสนคาเพยง 4 อยางดงกลาวเทานน เพราะกวาจะถงปจจบน เขาไดทดลองและผลตผลไมแปรรป ออกมานบไมถวนเพราะเขาและทมงานตงเปาเอาไววา ในแตละไตรมาสจะตองมโปรดกตออกมา 1 อยาง

ทวาสนคาตวไหนขายไมด ยอดขายไมเปนไปตามเปา ระยะเวลาไมนานเขากจะเอาออกจากตลาด ไมทซฝน และพรอมทจะเปลยนแปลง

หวงวาผประกอบการอยางประสงค ลมเจรญ จะเปนตวอยาง และแรงบนดาลใจใหผประกอบการ SMEs ไทย ‘ขยน’ และ ‘ไมยอมแพ’ กบการท�าธรกจกนนะครบ

ปจจบนนสดสวนรายไดของ Food Land เปน

การสงออก 70% และ ตลาดในประเทศ 30%

Wisdom thoroughly learned, will never forgotten. [ Pythagoras ]

24-25 SME+Winning.indd 24 6/23/12 1:24 AM


แตดเหมอนวากระแสแหงการรบร จะเทน�าหนกไปท ดานเศรษฐกจ เสยมากกวา หรอ AEC

ซงนนกไมผดคาดแตอยางใด เพราะเศรษฐกจเปนเรองของปากทอง เปนเรองทจบตองไดทสด

ทน SMEs ไทยทก�าลงเตรยมตวตอนรบการเปด AEC อยางเปนทางการในป 2015 หรอป พ.ศ.2558 นนควรจะเตรยมตวอยางไรบาง

คอลมน Winning ในฉบบนมค�าตอบรออยบรรทดแรกเลยทบรรดา SMEs ชาวไทยตองเตรยมตว

ศกษาหาขอมลคอเรองของ ‘ภาษ’ไปดวา ‘สนคา’ ทท�าอยนน มการลดภาษไปถงระดบใด

มการเจรจากนไปจนถงภาษเทากบ ‘ศนย’ แลวหรอไม และประเทศแตละประเทศ คดภาษเทาไหร?

เพราะมนจะไมเหมอนสงทเราคดปกตยามเมอเราสงออกสนคา เรากไปดเฉพาะภาษของแตละประเทศ 9 ประเทศ แตวนน ตองด 9 ประเทศเลย และตองดตวเองเปนประเทศท 10 วาไปถงไหน

...นเปนบรรทดท 1 อนท 2 ใน AEC มการตกลง การยายสนคาจะ Free Flow

จะปราศจากภาษ และภาษกคอตนทนชนดหนง เมอไมมภาษ แนนอนวาเวลาตกลงกนกจะมการสวมสทธ

การสวมสทธแปลวาอาจจะไมไดผลตเอง แตไปเอาสนคา ตวนนเขามาจากนอกเขต AEC เชนน�าเขามาจากอเมรกา หรอ

เรอง : กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย

Winning

ประเดนท SMEs ไทย

ตองคำ�นง ย�มเมอ

ม�เยอน!!!

ยโรป แลวสงเขาไปขายในประเทศสมาชกอาเซยน อยางนกแปลวา ‘สวมสทธ’ เปนการสวมสทธภาษทอาเซยน

ดงนนเพอไมใหมปญหาในการสวมสทธ ประเทศสมาชก จะตองแนใจวาสนคานนๆ ผลตในประเทศไทย

และสนคาแตละประเภทกไมสามารถทจะใชวตถดบจากในประเทศ 100 เปอรเซนต ดงนน SMEs จงตองท�าการบานวาสนคาแตละประเภทนนมการเจรจาตกลงกนวาจะตองผลตในประเทศกเปอรเซนต (Value Content) เพราะสนคาแตละประเภทมขอตกลงทตางกน

ขอท 3 คอเรองของ ‘มาตรฐาน’ ของแตละประเทศเพราะสนคาตามขอตกลงของอาเซยนนนมมากกวา 9,000

รายการ สนคาทกตวมการก�าหนดมาตรฐาน แตค�าถามคอ ใครจะเปนคนก�าหนด? และมาตรฐานของแตละประเทศเหมอนกน หรอไม?

ยกตวอยางเชน อย.ของแตละประเทศนนมมาตรฐานเหมอนหรอแตกตางกนเพยงไร เปนตน

ทง 3 ประเดนนจงเปนการบานท SMEs ไทยตองศกษา เพราะไมไดเพยงแตเปนความส�าคญทจะบกตลาดประเทศ เพอนบาน แตการรกษาตลาดเดมในประเทศเองกส�าคญไมแพกน

เพราะฉะนนจงตองเขาใจเรองภาษ และการลดตนทน (เพอใหแขงขนได หลงจากไมมขอไดเปรยบเรองภาษ) ทงยงตองผลตสนคาในถนก�าเนดทก�าหนด และยงตองไดมาตรฐาน ทก�าหนดอกดวย

แมวาความรวมมอกนของกลมประเทศเอเชยตะวนออกเฉยงใตในการตง ประชาคมอาเซยน (ASEAN Community) ทประกอบดวย ผลประโยชนของ 3 เสาหลกคอ ดานเศรษฐกจ ดานความมนคง และดานวฒนธรรม

สอบถามขอมลเพมเตมเกยวกบการเจรจาการคาระหวางประเทศ สามารถตดตอไดท กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย Call Center 0 2507 7555 หรอ Website : www.dtn.go.th, www.thailandaec.com

24-25 SME+Winning.indd 25 6/23/12 1:25 AM

creo


[ Theodore T. Munger ]A purpose is the eternal condition of success.

เรอง : วศวส ปญญาวงศสถาพร ภาพ : กตตนนท จรรยางาม

INSPIRATION

สมย ม.ปลายเราท�าอะไรกนอย? ส�าหรบผม ผมเลนบาสฯ กบเพอนทกเทยง กนขาวมนไกเจาเดมซ�าๆ เพราะตองรบมาจองสนาม พอสนาม ไมวางกนงทอดหยมองฟามองฝนไปตามเรอง ตสตๆ หนอยกหาเรอง (ตนเตน) ใสตวดวยการแอบโดดเรยนทางหลงวดเปนกจวตร

“หนอยากเปนนกวาดการตนคะ” ค�าพดของ นองหมอก-ธมนธร อมรธรสรรค ท�าใหผมหยดปลายปากกาบนสมดและแคนยมปรามาสกบ ตวเองในใจ หนาใสๆ วยเพยง 16 นหรอจะรความโหดรายของโลกใบน โลกทคณหลบและฝนวาอยากเปนนกเขยน อยากเปนนกสรางสรรค อยากเปนจตรกรชอดงระดบโลก แตเมอลมตาตนขน วญญาณของคณ กลบเยนเฉยบ มเพยงรางกายทหมนรอบไปตามกลไก ‘อตสาหกรรม’ และใชศลปะเปนเครองมอหาขาวสารกรอกหมอไปวนๆ

“หนอยากเปนและจะเปนใหได” เธอตอบมนคงเมอผมแจกแจงอนาคต ‘ไสแหง’ ของนกเขยนเปนฉากๆ ดวงตาของเธอแวววบเหมอนสงโต ผสงางาม รมฝปากระบายยมอบอนทวาแนวแน บรรยากาศหยดชะงกไป

/ เมอความฝนมไดหลบไหล /

ธมนธรอมรธรสรรค

เชอวาหลงอานบทความนจบ หลายคนคงตองเปาปากฟดวย ความตนเตนและรบกลบไป รอลนชกแหงความทรงจำา

ของตวเองอตลด

ชวอดใจกอนผมจะบอกกบตวเองวาความนาสนใจในตวเดกสาวตรงหนาเพมขนทกขณะ

เออมมอควาฝนหลายปกอน เดกหญงคนหนงดอมๆ มองๆ อยหนาซมโรงเรยนเขยนการตน (หรอทชาวญปนเรยกวา ‘มงงะ’) ทนทรรศการศกษาตอประเทศญปน กอนจะสรางเซอรไพรสครงใหญใหแกพอแมดวยการประกาศกราวมงไปเรยนเขยนการตนทญปนใหจงได แนนอนวาไมมพอแมคนไหนเชอวาลกสาว ทลมตาดโลกมาไมกปจะเอาจรง หมอกจงตองอธบายเหตผลรอยแปดประการ ยกความดทกอยางหากไดไปร�าเรยนทนน ตงแตไดเรยนรภาษาญปน ไดประสบการณ ไปจนถงเพอปทางสระดบมหาวทยาลยสายมงงะ

นองหมอกเปนหลานของ วธต อตสาหจต หรอ บ.ก.วตด เจาของอาณาจกรบนลอกรป และเราเชอแลววาเชอไมทงแถวจรงๆ ความมงมน และอปนสยเอาจรงเอาจงของหมอกไมนานกชนะใจพอแม ทงสองเชอใน

‘พรสวรรคมอซาย’ และเคารพในการตดสนใจของลกสาว การเดนทางสญปนจงเรมขนโดยม ปาแตน หรอ สจนดา อซมดะ ชวยหาขอมลโรงเรยนทสอนวชาการตนให

โรงเรยนมธยมปลายเทตสคายามา (Tezukayama Gakuin High School) เปนโรงเรยนทขนชอลอชาในฐานะโรงเรยนศลปะการเขยนของญปน เรองมาตรฐานนาจะ หายหวง แตอปสรรคอยางเดยวของโรงเรยนหญงลวนนคอไมรบนกเรยนตางชาต แตดวยการเจรจาตอรองของปาแตน การทดสอบและแฟมผลงานของหมอกท�าใหครใหญเหนความพยายามและตกลงรบเธอเขาเรยน

ตางชาตหนงเดยวในโรงเรยนเมอตองอยในประเทศทแมแตเวลาออกรถไฟฟายงนบเปนนาท ชวตของหมอกจงถกจดระเบยบใหกลายเปน ‘คนญปน’ ขนานแท การกนการอย การใชชวตลวนแลวแตตองพงพาตวเอง ขณะเดยวกนกตอง ฝาก�าแพงวฒนธรรมทญปนมตอชาวตางชาต ใหได ยงไมทนเรมกเจอบทพสจนมากมาย หมอกยอมรบวามทอบาง แตความฝนของเธอมแตตวขาไปไมมขากลบ ดงนนจงมแตตองเดนหนาลยอยางเดยว

หมอกรางแผนการชวตอยางเปนระบบ ก�าหนดเวลากจวตรประจ�าวนโดย ไมเคยหยดวาดการตนเลยสกวน การใชชวต ทเปนระบบท�าใหหมอกไมเคยสงงานชากวาก�าหนดแมแตครงเดยว

ผลของความม งมนท�าให คร ใหญยกยองใหเปนนกเรยนตวอยาง มผลงานเขารอบสดทายประกวดการตน และยงเคยสงผลงานไปประกวดทส�านกพมพ ค�าตชม ของแตละส�านกพมพท�าให เธอพฒนา ตวเองตลอดเวลา จนไดรางวลเขารอบสดทาย 1 แสนเยนในทสด

หลงจบการศกษาดวยเกรดเฉลย ยอดเยยม 4.9 (ทญป นมถงเกรด 5) และสอบคะแนนภาษาญปนไดสงกวา 90 กวาคะแนน (คนญปนไดคะแนนอยท 50-60 คะแนนเทานน)

ป จจบนหมอกมหนงสอเรองเล าประสบการณผ านภาพวาดของตวเอง ‘เส นทางส ฝ น ม.ปลาย สายมงงะ’ ซงเปนการรวบรวมไดอารถายทอดชวต 3 ปในรวโรงเรยนผานภาพวาดนารกๆ แตเนอหาหนกหนวง

“บรรณาธการแทบจะไมแตะกบความรสกของหมอกเลย ปลอยใหเปนอยางนน ใครอานจะรวาเรามทงตอนลมและตอนลก สลบกนไปทงเรอง ซงสอวามนหนกมาก แตกอยากสอมาใหทกคนเหนวาเดกไทย ทกคนกท�าอยางเราได”

เมอหนอความฝนแทงยอดออกจากพนดน หลายคนเลอกจะเกบมนมาชนชมและวางคนกลบทเดม ขณะทบางคนเลอก จะเกบมนไปปลก รดน�าพรวนดนจนกลายเปน ตนใหญอนอดมสมบรณ บงเกดดอกผล สวยงาม

...แลวคณละจะเลอกทางไหน

26-27 Inspiration+it.indd 26 6/23/12 2:05 AM

โดยหลกการแลว แนวคดเรองการน�าระบบไอทเขามาใชในการศกษาเปนเรองดมาก (จะเปนแทบเลต โนตบก หรอคอมพวเตอรตงโตะ อะไรกไดทงนน) เพราะมนจะชวยแกปญหาเรองความไมเทาเทยมในการศกษา ไดมาก ในทางทฤษฎแลวโรงเรยนในพนทหางไกล ทขาดแคลนครสามารถเขาถงการเรยนการสอนไดเทากบเดกนกเรยนของโรงเรยนดงในกรงเทพฯ

นอกจากนไอเดยเรองคอมพวเตอรเพอการศกษายงชวยพฒนาวงการการศกษาไทยทเราบนกนมานานนบสบป เพราะจะชวยให ‘เดกกลายเปนศนยกลางการเรยนร’ ไดอยางแทจรง เดกสามารถเรยนเองได หาขอมลเองได รวมไปถงสรางบทเรยนของตวเองได (ลองคดเทยบกบการใหเดกเลนตวตอเลโก ไอเดยเดยวกน) ซงจะตางไปจากเดมทเดกนงฟงครบรรยายอยหนาชนไปเรอยๆ เปนการเรยนการสอนทางเดยวเกอบหมด

ผมขอรวมวงแสดงความเหนเรองแทบเลตเพอการศกษาของรฐบาลยงลกษณสกหนอยนะครบ

ในทางปฏบต ผมขอชนชมรฐบาลทสามารถตอรองซอแทบเลตจากประเทศจนไดในราคาถก แตแคแทบเลต อยางเดยวยงไมพอ เรายงมมตอนๆ ทตองพฒนาไปควบค กน เชน การวางเครอขายอนเตอรเนตไปยงสถานศกษา การวางระบบไรสายภายในโรงเรยน การดแลรกษาอปกรณ เชน การชารจไฟ การซอมเครองกรณท�าตกหรอโดนน�า ฯลฯ แตประเดนส�าคญทสดคอ ‘ซอฟตแวรและคอนเทนต’ ทบรรจอยในแทบเลต

เทาทตดตามจากขาว กระทรวงศกษาธการจะเตรยมเนอหาตามแบบเรยนภาคบงคบลงในแทบเลต ท�าใหแทบเลตกลายเปนอปกรณอเลกทรอนกสส�าหรบอานเนอหาทเคยอยในหนงสอฉบบกระดาษ อนนถอวาด แตยงไมพอเชนกนครบ แทบเลตมจดเดนตรงทมนตอบโตและเชอมตอกบโลกออนไลนได ดงนนยงมศกยภาพอกมากใหเดกๆ ไดดงพลงของมนออกมา และ

สรางโลกของการเรยนรขนมาใหมแบบทไมเคยมใครเหนมากอน

ลองนกภาพดนะครบ วาถาเราเปลยนวธการเรยนภมศาสตรจากการดแผนทประเทศไทยแบบกระดาษ ทแสดงขอมลเฉพาะขอบเขตจงหวด มาเปนแผนทออนไลนแบบ Google Earth ทเดกๆ เหนหลงคาบานตวเอง เหนระยะทางจากบานไปโรงเรยน เหนขอบเขตอ�าเภอตามภมล�าเนาของตน หรอการเรยนดนตรโดยมเครองดนตรจ�าลองในแทบเลตใหลองกดฟงเสยงไดตามตองการ ความนาสนใจและประสทธภาพของการเรยนการสอนจะเปลยนไปแคไหน

ประเดนเรองซอฟตแวร แอพฯ คอนเทนต ถอเปนโอกาสทองของนกพฒนาซอฟตแวรและคอนเทนตใน เมองไทย เพราะอกไมชาเราจะมตลาดแทบเลตเกดใหมขนาดเทาจ�านวนนกเรยนไทยทงประเทศหลายแสนคน ตลาดนตองการคอนเทนตอกมากทกระทรวงศกษาธการยงไมสามารถตอบสนองไดเพยงพอ ท�าใหเปนโอกาสของภาคเอกชนไทยทจะเขามาจบตลาดนแทน

เอกชนไทยจะมก�าแพงเรองภาษา ชวยปองกนไมให ค แขงจากตางประเทศเขามาตตลาดไดง ายเกนไป ผมเชอวาชวงเวลาลองผดลองถกจะอยประมาณ 2-3 ป ขางหนาน ดงนนถาใครท�าซอฟตแวรหรอคอนเทนตดจตอลอย หนมาจบตลาดน ท�าดๆ มลนแนนอนครบ

วาดวยแทบเลตไทย

เรอง : อสรยะ ไพรพายฤทธ www.blognone.com

IT TREND


26-27 Inspiration+it.indd 27 6/23/12 4:33 AM


The happiness of your life depends upon the quality of your thoughts.

เรอง : Rujrada

INSIDE WATCH

ซตเซน (CITIZEN) เปนแบรนดนาฬกาทคนไทยรจกดมานานถง 49 ป ตงแตยงผลตเพยงนาฬกาควอทซทตองใชถานหรอแบตเตอรชวยในการทำางาน กระทงปจจบนนาฬกากวา 90% ของซตเซนใชระบบ Eco Drive แทบทงสน

ในชวง 5 ปทผานมา โรงงานทญปนไดมการพฒนาเทคโนโลย และปรบคอนเซปตของนาฬกาเพอตอนรบกบกลมผบรโภคใหมๆ ในญปนและทวโลก เชนเดยวกน เพอรกตลาดผบรโภคคนไทยรนใหมทมรสนยมทละเอยดออน

มร.ทาดาฮโร ซซก ผจดการทวไป บรษท ซตเซน วอทช (ฮองกง) จำากด สาขาสงคโปร ไดเขามาดแลตลาดในประเทศไทยเปนครงแรก จากเดมททำาการตลาดผานทางตวแทนจำาหนายเทานน ซงเขามองเหนวาตลาดในเมองไทยมกลมคนรนใหมอยมาก และเปนตลาดทใหความสนใจสงแวดลอมมากขนเรอยๆ เพราะฉะนนเมองไทยจงจดอยในตำาแหนงการตลาดทสำาคญแหงหนงในโลก และนาฬกาทใชเทคโนโลย Eco Drive ของซตเซนกไดรบความสนใจมาก มลกคาคนไทยไมนอยทกลบมาซอซำา

นนเปนเพราะความเปนซตเซน ทประกอบขนจาก ความเทยงตรง พลงงาน และความงาม

‘ความเทยงตรง’ ของซตเซน เกดจากความสามารถปรบเวลาจากทวโลกไดโดยอตโนมต ดวยเทคโนโลย 2 ระบบ คอ ระบบเรดโอ คอนโทรล (Radio Controled watch) ทปรบเวลา จากเสาสญญาณวทยทสงคลนมาถงตวนาฬกาเพอทจะสามารถตงเวลาอตโนมต แตในโลกเรามเพยงทตงเสาสญญาณเพยง 5 เสา เพราะฉะนนจงม บางประเทศในโลกทไมสามารถปรบเวลาอตโนมตได และนนรวมถงประเทศไทยเราดวย

คอความงามทผสานเทคโนโลย

จงเปนเหตผลทในปถดมาซตเซนคดคนเทคโนโลยใหม คอ ความสามารถปรบเวลาไดจากสญญาณดาวเทยม (Satellite wave watch) สามารถรบสญญาณไดทกแหงในโลกและแสดงเวลาไดอยางถกตองแมนยำา

‘พลงงาน’ ในการขบเคลอนนาฬกาของซตเซนคอ Eco Drive คอใชแสงไมวาจะเปนแสงอาทตยหรอแสงไฟแปรเปลยนเปนพลงงาน และเกบกกพลงงานนนไวใชไดถง 8 เดอน ดงนนหากนาฬกาไดรบแสงทกวน อายการใชงานจงแทบจะถอวาไมมทสนสด

และคอนเซปตทซตเซนเพงเปดตวในงาน ‘บาเซล แฟร’ สดยอดงานนาฬกาและเครองประดบอญมณของโลก คอ นาฬกาทรบแสงเขามาแลวสงพลงงานไปยงแบตเตอรแบบทตยภม (Secondary Battery) ลวนำาพลงงานนนมาแสดงเวลา ในขณะเดยวกนกสามารถสรางแสงขนมาใหมได เชนเดยวกบพชทสามารถสรางอาหารขนไดเอง

ในดาน ‘ความงาม’ ตองยอมรบวาการออกแบบนนมความโดดเดนและแตกตาง ออกแบบโดยคำานงถงทงความสวยงามและเทคโนโลยเฉพาะของซตเซน

จดเดนของนาฬกาซตเซนคอ นอกจากจะแสดงถงวฒนธรรมความเปนญปนแลว แตยงโดดเดนดวยเทคโนโลยทใหมและดกวา

ในวงการนาฬกา มเพยงซตเซนทมเทคโนโลยพอทจะออกนาฬกาใหมๆ ทกป

และ มร.ทาดาฮโร แสดงถงจดยนของซตเซน คอการนำาเทคโนโลยขนสงมาทำาใหเกดการผลตแบบ Mass Product ทคนกลมใหญสามารถหาซอใชได

“การสรางเทคโนโลยรนใหมถอวายากแลว แตเราหวงสงทยากขนไปอก คอการนำาเทคโนโลยนนเผยแพรออกไป”

[ Marcus Aurelius Antoninus ]

28-29 indise watch+ad.ver loginfo+smart gadget.indd 28 6/23/12 3:43 AM


เรอง : Rujrada

SMART GADGETGalaxy SIIISAMSUNG เปดตว Galaxy SIII พรอมกบสโลแกน ‘Inspired by Nature, Design for Human’ ซงแนนอนวาโดดเดน ในเรองของดไซนทไดรบแรงบนดาลใจจากธรรมชาต ดวยเสนโคง รอบตวเครองท�าใหสามารถจบโทรศพทไดอยางถนดมอ

และเจา Galaxy SIII ถกออกแบบมาใหเหมาะกบมนษย เพราะวามนมฟเจอรหลายๆ อยางทบอกไดวา เขาใจมนษยจรงๆ ไมวาจะเปน Smart Stay สงงานดวยตา หากตาเรายงจองอยทหนาจอละก มนกจะยงไมพกหนาจอ, Direct Call เมอเราตองการโทร.ออก เพยงเขาไปทรายชอคนๆ นน แลวยกโทรศพทขนแนบหนา มนกโทร.ออกอตโนมตใหเลย หรอจะเปน Smart Alert เมอเราวางโทรศพททงไวสกพก แลวกลบมาหยบมนขนมามนกจะแจงเตอนทนทวาระหวางททงมนไว เราพลาดอะไรไปบาง

หรอ Social Tag เมอเราถายรปแลวแทกเพอนลงไป มนจะสามารถจดจ�าใบหนาเพอน หลงจากนนเมอเราถายรป มนจะจ�าใหเองโดยอตโนมตแถมเมอเราไปแตะทภาพกจะเหนสถานะของเพอนในสงคมออนไลนอพเดทขนมาทนท ทงยงแชรไฟลไมวาจะเปนภาพ เพลง ไดงายรวดเรวดวย S-Beam

นบวาเปนสมารทโฟนทมฟเจอรแปลกใหมใหเลนเยอะ แมตอนแรกๆ หลายคนจะไมค อยถกใจดไซนสกเทาไร แตเชอวาถาไดลองเลนแลวนาจะตอบโจทยผใชไดครบครน

OS Android OS Ice Cream Sandwich

CPU Quad Core 1.4 GHz

Display 4.8” HD Super AMOLED

Size 136.6 mm x 70.6 mm x 8.6 mm

Weight 133 g.

Camera 8 Mega pixel

Specification : SAMSUNG GALAXY SIII

Microsoft Wireless Mobile Mouse 3500ความเขากนของแฟชนและเทคโนโลยคงปฏเสธไมไดวาดไซนสวยๆ เปนหนงเหตผลทท�าใหเราเลอกแกดเจต สกชนมาใช และเมาสไรสาย Microsoft Wireless Mobile Mouse 3500 กไดรบอทธพลจากแฟชนจากศลปนชอดงระดบโลกถง 5 คนมาออกแบบในสไตลของตวเอง 5 แบบ

เคนโซ มนาม ศลปนชาวญปน ออกแบบในสไตล ‘Precise-แมนย�า’ ซงเชอมตอรวดเรว เหมาะกบผมบคลกมนใจและมงมน

สตนา เพอรสสน ศลปนจากกรงสตอกโฮลม ไดรบแรงบนดาลใจจากลวดลายในยค 70’s ทผสมผสานความมสสนและธรรมชาต

สกวอค นกวาดภาพประกอบชาวฝรงเศส ไดรบแรงบนดาลใจ จาก ‘The Madness-ความบาคลง” เหมาะกบผทชอบความทาทาย

ทชโม ศลปนชาวออสเตรเลย ใชความสดใสผานสสนและลวดลายทคาดหมายไมได ส�าหรบผรกความอสระ

แชลล ซ ศลปนจากเมองเซยงไฮ เนนความตรงขามของ สอดจตอลและการรางภาพดวยมอออกแบบเปนเมาสทเหมาะกบผทชอบความสนกสนาน

ไมเพยงแตโดดเดนเรองดไซน เมาสในคอลเลคชนนยงใชงานงาย ค�านงถงหลกสรระศาสตร สะดวกตอการพกพา ประหยดพลงงาน และ ไมทงเทคโนโลยทล�าหนาตามแบบฉบบไมโครซอฟท บอกไดวา ลงตวจรงๆ

GB030003WA Trim 247x158 21-06-55

28-29 indise watch+ad.ver loginfo+smart gadget.indd 29 6/23/12 3:42 AM

creo


Nothing and no one can destroy the Chinese People. They are relentless survivors. They are oldest civilized people on earth. Their civilization passes through phases but its basic characteristics remain the same. [ Pearl S. Buck ]

เรอง : ธนยวชร ไชยตระกลชย (twitter.com/mktmag)

MAKETING VOCAB เลสเตอร ทโรว หนงใน 16 กร แหงหนงสอ ‘คดใหมเพออนาคต’ (Rethinking the Future) กลาวถงจนวา…

จนตองรกษาอตราการเจรญเตบโตระดบสงสดไวเปนเวลากวา 100 ปจงจะวงไลกวดประเทศโลกตะวนตกทน

แลวลองคดดวาอก 100 ปขางหนา สหรฐอเมรกา เยอรมน และญปนจะวงไปถงไหนตอไหนแลวถงทสดแลวผลตภณฑมวลรวมประชาชาตตอหวของจนกคงอยในระดบครงหรอสองในสามของประเทศพฒนาแลวเทานน

อยางไรกตาม สงทอบตในขณะนกคอ ถนนทกสายมงสประเทศจนแสดงใหเหนวา GDP ในภาพรวมของจนไมไดมความหมายอะไรเลย…

ยอนหลงไปกอนหนาน 7 ป คำาวา Federation เปนคำาตองหามในภาษาจน บรษทใดกตามทใชคำานจกตองถกขอรองใหเปลยน แตทวาสงทเกดขนปจจบนกคอ

จนไดกลายเปนสหพนธรฐในทางปฏบตไปเสยแลว หากจะเปนรองกแตเพยงสหรฐอเมรกาเทานน

จนเปนหนงประเทศสองระบบ ถงจะเปนคอมมวนสตแตระบบเศรษฐกจไดกลายเปนทนนยมไปแลวในบางพนทซงประสบความสำาเรจอยางลนหลาม

รฐบาลกลางควบคมทงประเทศกจรง แตในระดบทองถนจะมรฐบาลทองถนดแลและ มอำานาจในการปกครองตนเอง หากเปนทองถนทรฐบาลกลางเปดโอกาสใหใชระบบตลาดเสร-

ทองถนเหลานนกจะกลายเปน Business Unit ทเปน Semiautonomous Region’s State เฉกเชนหนวยธรกจในโลกตะวนตกไปโดยปรยาย

หากมองจนแบบเลสเตอร ทโรว ซงเปน การมองจนแบบบรณาการ ศตวรรษท 21 ยอมไมใชศตวรรษจนแตทวาหากมองเฉพาะการเตบโตทางเศรษฐกจในสวนทเปดเสร จนคอพญามงกรทฟนจากการหลบใหลและพรอมทะยานฟาแลว

เคนอจ โอมาเอะ เอกอครมหาครคนเดยวของญปนถงกบระบวา…

ไมเกนสองทศวรรษจากนไป จนจะกลายเปนเสาหลกทงดานเศรษฐกจและการเมอง พญามงกรจะครอบงำาทง Politic และ Marketplace

เปยมดวยนวตกรรมและฟนตวเรว แมจะเผชญความยากลำาบากในอนาคตอทธพลทางการเมองระหวางประเทศและความเปนมหาอำานาจทางเศรษฐกจจะแขงแกรงอยางถงทสด จะเปนรองกเฉพาะ

สหรฐอเมรกาเทานน…

การกาวขนสความเปนอภมหาอำานาจในประวตศาสตรโลกนนมกจะมการเปลยนกนทกศตวรรษตนศตวรรษท 20 สหรฐอเมรกาเรมคบคลานเตบใหญจนกระทงกลายเปนอภมหาอำานาจในเวลาตอมาหลงการปฏวตอตสาหกรรม องกฤษเรมฉายแววโดดเดน กระทงในทสดกกลายเปน Super Power ไปในทสด

มพกตองเอยถงมหาอาณาจกรโรมนทครองโลกมานานหลายศตวรรษมองโกลกเคยเหยยบโลกไวใตฝาเทานานนบศตวรรษ ไมตองพดถงอเลกซานเดอรมหาราชทสยบโลกไวพกใหญการกาวขนสฐานภาพอภมหาอำานาจของจนไมไดเกดจากการฟลค หรอเปนเรองทเกดขนชวครงชวคราวแตอยางใด

แตทวาเกดจากการปรบโครงสราง จดทพ ปรบกำาลงคนในทกๆ สวนอยางตอเนองและยาวนานจวบจนกระทงสงผลมาตราบกระทงทกวนน

ยคสมยฟนฟศลปวทยาการ (Renaissance) กำาลงเกดขนในประเทศจน เชนเดยวกบทเกดในยโรปหลงพนยคมด

จนเปนประเทศททนทางอารยธรรมสงทสดในบรรดาประเทศทงหลายทงปวง เพราะจนเปนประเทศเดยวทมความตอเนองทางอารยธรรมกวา 5,000 ป โดยไมถกทำาลายลางเฉกเชนอารยธรรมอนๆ

คนจนเปนหนงในเผาพนธทชาญฉลาดทสดเผาพนธหนงสงประดษฐตางๆ หลายชนดรเรมจากประเทศจน เพยงแตไมไดถกสานตออยางเปนระบบ และคนจนฆาฟนกนเองมากจนเกนไปเทานน

จนเปนชนชาตนกคดพวกเขารวาความคดหนงๆ จะใชไดในหวงเวลาหนง แตเมอถงหวงเวลาหนงความคดหนงๆ จะใชไดผล แลวคนจนจะคดหาวธใหม

สภาพเชนนสอดคลองตอยคฟนฟศลปวทยาการโดยแทเมอมนถกนำามาใชในการฟนฟเศรษฐกจ

พญามงกรตนนจะนากลวเอามากๆไมเพยงเฉพาะดาวบรวารไมเฉพาะแถบเอเชย…แมแตสหรฐอเมรกาและยโรปกตองสยว…

China

30 MKT vocab.indd 30 6/23/12 1:00 AM

หลายคนคงเคยลมรสอาหารของประเทศเพอนบานเรามาบางแลว แตนเปนครงแรก ทรวมอาหาร 4 สญชาต ไทย ลาว เวยดนาม และกมพชา มาไวในทเดยวกนในเทศกาลอาหารเอเชยตะวนออกเฉยงใต ทหองอาหารบฟเฟตนานาชาตเดอะสแควร โรงแรม โนโวเทล กรงเทพ สยามสแควร

แมวาอาหารของชาตอาเซยนจะมความคลายคลง แตกมเอกลกษณเฉพาะของ แตละชาตอย และในเทศกาลอาหารครงนกไดแนะน�าอาหารจากหลายภาคของแตละประเทศมาใหลมลอง เพอใหชาวไทยไดท�าความเขาใจวฒนธรรมทแตกตางกนในกลมประเทศอาเซยน

และทส�าคญอาหารของทง 4 ประเทศไดรบการปรงจากเชฟชนน�า อาท เชฟสบน เชาวเลอเลศ หวหนาพอครวใหญของโรงแรมโนโวเทล กรงเทพ สยามสแควร, เชฟ Chea Hel Sophy จากโรงแรมโซฟเทล องกอร โพคธรา กอลฟแอนดสปา เปนตวแทนจากกมพชา, เชฟ Tran Thi Thu Cuc จากโรงแรมโนโวเทล ฟาน เถยด โอเชยน ดนส แอนด กอลฟ รสอรท ประเทศเวยดนาม และตวแทนจากประเทศลาว คอเชฟ Phoutsady Nammavong และเชฟ Soutsada Simmala จากโรงแรมเมอรเคยว เวยงจนทน

ซงเมนเดดของแตละชาตทชาวไทยจะไดลมลองครงนกมหลากหลาย ทงอาหาร ทเหมาะกบคนรกสขภาพจากเวยดนาม เชน เมยงกง หมกวาง หรอจะเปนเมนปลาสดๆ จากกมพชา เชน Khmer Fish Curry, Khmer Fried Fish with Giger และเมนรส จดจานจากประเทศลาว อยาง ย�าไขมดแดง หอหมกปลา เปนตน

สวนอาหารไทยกยกมาใหชมทง 4 ภาค ซงเชฟคดสรรความอรอยครบรสมาใหทานกนอยางจใจ ทงกงนาง 3 รส ตมย�าปลาชอนชายทง ไกยางมะดน

งานนใครพลาดไปคงเสยดาย ตองรอลมรสไดอกครงในปหนา

ลมรสชาต ตางวฒนธรรม ในเทศกาลอาหารเอเชยตะวนออกเฉยงใต

เอไอเอส

แนะขอมล ‘รภาษาอาเซยนกบนองอนใจ’ รบ AECเหลอเวลาอกเพยง 3 ป ประเทศไทยตองกาวเขาสการรวมตลาดและฐานการผลตเปนหนง และในฐานะทประเทศไทยเปนหนงใน ประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (ASEAN Economic Community-AEC) ซงมสมาชกรวม 10 ประเทศ ประกอบดวย บรไน กมพชา อนโดนเซย ลาว มาเลเซย พมา ฟลปปนส สงคโปร เวยดนาม และไทย ซง 10 ประเทศทมวถชวตในพนททงภมภาควาเปนคนบานเดยวกน เรยกเปนทางการวา ‘ประชาคมอาเซยน’ หรอ ‘ASEAN Community-AC’

นายวเชยร เมฆตระการ ประธานเจาหนาทบรหาร บมจ.แอดวานซ อนโฟร เซอรวส หรอเอไอเอส กลาววา การเขาสประชาคมเศรษฐกจอาเซยนในป 2558 นาจะเปนโอกาสและประโยชนตอการด�าเนนธรกจ รวมทงผประกอบการ SMEs เนองจากตลาดการคา การลงทนจะขยายตวเพมขน โดยจะมประชาคมอาเซยน 10 ประเทศ รวมกนประมาณ 570 ลานคน

เอไอเอสในฐานะผใหบรการสอสารโทรคมนาคม จงไดน�าเทคโนโลยมาใชเปนชองทางในการสงเสรมความรวมมอทางดานการคา การลงทน รวมทงอ�านวย ความสะดวกในการตดตอสอสารทางธรกจใหแกภาคเอกชน และผประกอบการ SMEs เพอเตรยมความพรอมส�าหรบการเปลยนแปลงทจะเกดขนในอนาคต

โดยจดท�าขอมล ‘รภาษาอาเซยนกบนองอนใจ’ ซงไดรวบรวมค�าศพททใช ในชวตประจ�าวนของประเทศสมาชกเอเชยตะวนออกเฉยงใตหรออาเซยน จ�านวน 10 ประเทศ ดงกลาว แบงออกเปน 7 หมวด ไดแก 1. ค�าทกทาย 2. อาหาร 3. การนบเลข-เวลา 4 .ชอปปง 5. สงอ�านวยความสะดวก 6. สกลเงน และ 7. การเดนทาง และเพอใหผประกอบการภาคเอกชน และธรกจ SMEs สามารถน�าขอมลความร ค�าศพทของประเทศตางๆ ในภมภาคอาเซยนไปใชในการเจรจาตดตอสอสารทางธรกจ

ส�าหรบผทสนใจสามารถคนควาหาขอมลค�าศพทอาเซยนในหมวดตางๆ ได ในเวบไซต www.ais.co.th/bookstore ในหมวด Top Free แลวคนหาหนงสอ ‘รภาษาอาเซยนกบนองอนใจ’ จากนนเลอกหมวดทตองการคนหาค�าศพท

นอกจากนยงสามารถดาวนโหลดผานทาง AIS Bookstore ในรปแบบของ eBook เพอเกบไวบน iPad, iPhone และแทบเลตทใชระบบปฏบตการ Android ไดฟร หนน SMEs

31 Adver AIS + Novotel.indd 31 6/23/12 4:27 AM

creo

Job : 551153 / Size : 247x317 mm /GM

Documents

GB#030