Google Academies Fundamentals

#GoogleAcademies

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Creador de anuncios de Display

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Creador de anuncios de Display

!Permite ! Editar las imgenes con la propia herramienta. ! Cargar imgenes externas en banners estticos. ! Cambiar colores.

!No permite ! Personalizar fuentes de texto. ! Cambiar imgenes externas en banners

dinmicos. !Modi!car el anuncio fuera de la herramienta. ! Cambiar dimensiones del anuncio.

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Creando nuestra campaa de Display

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Anuncios de texto en Display

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Subida de anuncios gr!cos

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La pestaa Red de Display

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Categoras de intereses y temas

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Ubicaciones de Display

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Ubicaciones de Display !Listado de los sitios web de la GDN donde han

aparecido nuestros anuncios, que contiene datos de rendimiento de nuestros anuncios, as como otros parmetros.

!Ubicaciones automticas ! Sitios web de la GDN donde han aparecido nuestros

anuncios automticamente. !Ubicaciones gestionadas (manuales)

! Sitios web de la GDN donde han aparecido nuestros anuncios, ya que explcitamente lo hemos indicado.

! Se pueden con!gurar ofertas nicas para ubicaciones concretas.

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Remarketing en la Red de Display

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!Vuelve a atraer a los visitantes del sitio con un rendimiento medible a gran escala.

!Haz que los usuarios que ya han visitado tu web conviertan utilizando las redes de Bsqueda y Display de Google.

!El Remarketing es la solucin de Google AdWords ms enfocada al ROI.

Remarketing en la Red de Display

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Remarketing dinmico

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Remarketing dinmico

!Permite crear anuncios dinmicos basados en nuestro feed de datos de Google Merchant Center.

!Requiere de una mayor implementacin tcnica. !De!nicin de 3 variables principales.

! ID de producto que se est visualizando. ! Tipo de pgina (Home, categora, producto, carrito

de la compra). ! Importe del producto o carrito.

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Cmo funciona el Remarketing?

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Implementacin de Remarketing

1 - Ir a la opcin Biblioteca compartida > Pblicos

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2 Obtener el cdigo de Remarketing

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3 Copiar y pegar el cdigo antes del !!!/* */!!!!!!!!!

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4 Crear diferentes listas de Remarketing.

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4 Crear diferentes listas de Remarketing.

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5 Comprobar que lo hemos hecho bien.

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6 Crear campaa de Display / Remarketing.

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6 Crear campaa de Display / Remarketing.

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Consejos para campaas de Remarketing

!Con!gura todas las listas de remarketing que puedas desde el momento de la creacin de tu cuenta de AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente las quieras usar en un futuro.

!Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que puedas.

!Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios para que el usuario no obvie nuestros anuncios y as no perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al da).

!Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos, cupones, segundas oportunidades, !nalizacin de compras)

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YouTube ofrece la mejor conexin con los usuarios.

182

Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisin

" Reforzar nuestro mensaje

Notoriedad de marca

Impactar a audiencias relacionadas

Momento de consumo

Pago por usuario interesado

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True View in Search Resumen ! Anuncio a travs de sistema de subasta, que

aparece arriba y al lado de los resultados de bsqueda.

! Pagas nicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.

Formatos ! Video de YouTube, sin duracin mxima. Posicionamiento ! Pginas de resultados de YouTube. ! Pginas de resultados del sitio mvil. ! Bsqueda de vdeo de Google. Orientacin ! Palabras clave (incl. idioma y geografa). Precio ! Puja, CPV (Cost-per-View).

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Ejemplo de True View in Search

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Resumen ! Puja basada en los vdeos sugeridos en

Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google.

! Solo pagas cuando la persona hace clic en tu anuncio.

Formatos ! Video de YouTube, sin duracin mxima. ! Descripcin de tu vdeo. Posicionamiento ! Pginas de resultados de YouTube. ! Pginas de resultados del sitio mvil. ! Bsqueda de vdeo de Google. Orientacin ! Palabras clave (incl. idioma y geografa). Precio ! Puja, CPV.

True View in Display

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Ejemplo de True View in Display

#GoogleAcademies

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Cmo funciona ! Superpone texto y/o imagen en

los videos de YouTube. ! Los usuarios ven en la parte

inferior de la pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web.

Formato ! Imagen opcional. ! Texto limitado para generar

tr!co a tu pgina web. Posicionamiento ! Con tu vdeo de YouTube. Precio ! Ningn coste aadido con una

campaa de TrueView.

Llamada a la accin

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TrueView In-Stream Resumen ! Un anuncio de video que comienza a

reproducirse antes o durante un video de YouTube.

! El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.

! El anunciante solo paga cuando el usuario ve al menos 30 segundos del anuncio, o cuando se ve la totalidad del video.

Formatos ! Video YouTube, sin duracin mxima. ! Banner acompaante opcional (300x60). Posicionamiento ! YouTube Watch Page. ! Google Video Network. Orientacin ! Keyword, Categora, Ubicacin,

Demografa, Intereses. Precio ! Puja, CPV (Cost-per-View).

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Ejemplo de True View in Stream

#GoogleAcademies

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General ! Los anuncios se muestran cuando los

usuarios quieren ver videos de YouTube.

! Opcin perfecta para anunciantes sin video.

Formato ! Texto o Display ! Combinacin especial de banner

(300x250)

Posicionamiento ! Pginas de resultados de YouTube ! Video en la red de Contenido de Google Orientacin ! Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,

Demogr!cas, Intereses Precio ! Puja, CPC or CPM

Anuncios in video.

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Ejemplo de anuncios in-video

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Por datos demogr!cos Por categoras de inters Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por Remarketing

Orientacin de AdWords for video

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Remarketing en YouTube

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Crear campaas de AdWords for video

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Crear campaas de AdWords for video

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Seleccionar el anuncio

#GoogleAcademies

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Con!gurar formato y redes

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Seleccionar CPV y orientacin

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Seguimiento de la campaa

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1.! Cuenta Google.

2.! Visitar www.google.com/partners

3. Aceptacin de los Trminos del Servicio. Opcional ! MCC Indiv.

1. Web 2. MCC 3. Descripcin de Compaa 4. Pgina de G+ 5. Aadir HTML al cdigo de tu web para veri!car la pgina de G+ o veri!car por email.

1. Gasto: Gasto mnimo de $10k en los ltimos 90 das. 2. Certi!cacin: Al menos un miembro de la agencia debe estar certi!cado en AdWords habiendo pasado 2 exmenes ! El de conceptos Bsicos ! El Avanzado de bsqueda o el de

Display Avanzado). 3. Mejores prcticas: Estar certi!cado y gestionar de manera efectivas las campaas. Acciones que mejoran el ndice de mejores prcticas seran: aadir palabras clave negativas, mejorar el quality score, remarketing, aadir enlaces de sitio y segmentacin demogr!ca.

Cumplir los 3 criterios: 1. Dar de alta el per!l de compaa en Partners. 2. La compaa debe cumplir los requisitos para conseguir la insignia de Partners. En Partners se mostrar una barra de progreso de cara a conseguir la insignia. 3. La compaa debe estar con!gurada como pblica. Si est con!gurada como privada, no se mostrar en los resultados de bsqueda.

Pasos de registro en partners y sus requisitos

1. Registro individual

2. Registro como Compaa

3. Conseguir insignia Partners

4. Aparecer en Google Partner Search

Aparecer

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Visita www.google.com/partners.

Haz clic en 'Convertirse en Partner' arriba.

Date de alta: !! Para administradores: date de alta con tu correo de MCC. !! Para empleados: date de alta con los mismos datos de sesin del

GCP. De este modo, tu historial de exmenes migrar automticamente a Partners y lo visualizars en tu per!l.

!

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[email protected]

555-555-5555

Completa tu per!l personal en Google Partners. %

Cuenta principal Cuenta con la que el usuario ha iniciado sesin en Google (por defecto)

Tus intereses canales, intereses, industrias (opcional)

Funcin Opcionalmente elige tu puesto de trabajo

Pas principal Por defecto basado en la IP

#GoogleAcademies

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Al aceptar los TOS se crear tu cuenta de Partners.

Lee y acepta los trminos del servicio &

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Conecta con tu compaa - Introduce el nombre de tu compaa en la barra del buscador que encontrars en tu per!l.

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Crear el per!l de mi compaa

(

Si no visualizas tu compaa, crala haciendo clic sobre el mensaje No se ha encontrado la empresa. Solo podrs crearla si te ests dando de alta con un MCC.

/ :

Completa el nombre de tu agencia, el sitio web de la misma, y selecciona el MCC que mejor representa la actividad de tu compaa. Veri!ca tu empresa a travs de tu correo electrnico corporativo o a travs de la pgina de Google+ de tu agencia.

#GoogleAcademies

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Veri!car el per!l de mi compaa

)

/ :A travs de correo electrnico !! Debes proporcionar una direccin

de correo electrnico que coincida con el dominio de tu sitio web.

!! Por ejemplo, si tu sitio web es www.misitioweb.es, proporciona una direccin de correo electrnico vlida que termine en @misitioweb.es

!! Recibirs una veri!cacin por correo electrnico.

A travs de Google+ ! Si tu empresa tiene una pgina de

Google+ veri!cada, comprobaremos automticamente la propiedad del sitio web de tu empresa. .

! Si tu empresa no tiene una pgina de Google+ veri!cada, debes enlazar la pgina de Google+ de tu empresa a tu sitio web mediante un fragmento HTML. Ten en cuenta que necesitas el acceso de edicin al sitio web de tu empresa para aadir el fragmento de cdigo. Despus de aadirlo, veri!caremos automticamente la propiedad del sitio web de tu empresa.

A travs de tu correo electrnico corporativo o a travs de la pgina de Google+ de tu agencia:

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Ventajas para las agencias

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